劉心純

音樂主題出版行業(yè)既是宣傳思想工作的重要陣地，又是推動文化強國建設(shè)的重要主體。作為兼具“商品”與“文化”雙重屬性的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，音樂主題出版不僅承載著引發(fā)娛樂效應(yīng)、助推發(fā)行收益的經(jīng)濟職能，同時發(fā)揮著傳播先進思想，弘揚美育觀念等文化功用。1906年，愛國知識分子李叔同與友人著手創(chuàng)辦《音樂小雜志》，首次以出版發(fā)行方式向國人普及西方音樂文化與先進思想。這本僅出刊一期便停刊的近現(xiàn)代音樂出版經(jīng)典，顯現(xiàn)出以“樂”促教，以“樂”報國的傳播特質(zhì)。自此，樂音律動與印刷推廣，在特殊社會背景的驅(qū)動下搭建聯(lián)動，以社會價值為主體功用的中國近現(xiàn)代音樂主題出版行業(yè)，在時代需求的召喚中應(yīng)運而生。音樂主題出版行業(yè)在此后的百余年發(fā)展中，憑借旋律藝術(shù)的普適性優(yōu)勢與書刊文字的傳播性優(yōu)勢，占據(jù)了大眾文化領(lǐng)域中的重要地位，成為民眾抒發(fā)心聲、記述歷史和展望未來的關(guān)鍵藝術(shù)途徑。

2022 年10 月12 日，由上海音樂出版社聯(lián)合上海音樂家協(xié)會共同發(fā)行的《放歌新時代——喜迎二十大優(yōu)秀歌曲100 首》于中共一大紀(jì)念館舉行新書首發(fā)儀式。作為一部以反映國家重大戰(zhàn)略部署為內(nèi)容的音樂主題出版巨作，該曲集圍繞“強國有我”“中國精神”“偉大復(fù)興”等議題展開，內(nèi)容飽含對中國共產(chǎn)黨的謳歌與對新時代的贊美。曲集取材于群眾，服務(wù)于群眾的出版策劃方式最大程度上保留了為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷的行業(yè)初心，兼容建黨史實與當(dāng)代進程的歌曲內(nèi)容，生動記述了無數(shù)英雄為民族發(fā)展奉獻自我的感人事跡。音樂旋律通過大眾文化的傳播途徑展現(xiàn)出廣大群眾對二十大的熱切期盼與對新時代的真摯謳歌，實現(xiàn)了音樂主題出版增強文化自覺、堅定文化自信,以音樂形式闡釋黨的二十大精神的傳播功用。

一、出版策劃：為人民大眾抒情

出版，是文化傳承與傳播的重要載體。出版行業(yè)的蓬勃發(fā)展與社會的政治、意識形態(tài)密切相關(guān)。中共中央、國務(wù)院刊發(fā)的《關(guān)于加強出版工作的決定》中明確指出，“我國的出版事業(yè)，是黨領(lǐng)導(dǎo)的社會主義事業(yè)的一個組成部分，必須堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的根本方針”?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》同樣強調(diào)，出版工作是“黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分”，文中重申中國出版業(yè)以“為人民服務(wù)”為核心要義的發(fā)展方針。作為以弘揚黨的精神，迎接二十大召開為中心內(nèi)容的專題性音樂出版成果，《放歌新時代——喜迎二十大優(yōu)秀歌曲100首》立足民眾精神文化生活，面向全國音樂愛好者征集原創(chuàng)曲目。此次征集活動以抒發(fā)人民心聲為選題策劃視角，立足于“取材于人民大眾，服務(wù)于人民大眾”的出版觀念，極大地調(diào)動了廣大人民參與文藝活動的積極性，增強了中華民族凝聚力。此次出版策劃有兩方面特征：

第一，征集策劃取材于民。成立于1956 年的上海音樂出版社，在伴隨新中國不斷成長的發(fā)展歷程中始終以高度的政治站位、敏銳的出版意識引領(lǐng)著中國音樂專題出版行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。半個多世紀(jì)以來，上海音樂出版社以“優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，提高競爭能力”為發(fā)展目標(biāo)，在材料征集方面開辟“委約創(chuàng)作”“專家邀約”“全民征集”等多樣化征集策劃模式，并以此為編創(chuàng)基礎(chǔ)“長期圍繞國家重大戰(zhàn)略和滿足人民群眾精神文化需求為己任”[1]，推出一系列以“助力脫貧攻堅”“決勝全面小康”等重大題材為內(nèi)容策劃的音樂出版成果，“從頂層設(shè)計、編輯力量、資源投入、形式創(chuàng)新、媒體合作等方面，加強對主題出版工作的整體引導(dǎo)”[2]，為推動黨和國家的文化事業(yè)做出了積極的努力。

本次《放歌新時代——喜迎二十大優(yōu)秀歌曲100首》的出版采用“全民征集”的策劃模式，曲目征集圍繞“小康社會”“脫貧攻堅”“幸福生活”“中國夢”“偉大復(fù)興”“強國有我”等主題，由上海音樂出版社聯(lián)合上海音樂家協(xié)會，在來自于全國各地，各行各業(yè)群眾投稿的398 首應(yīng)征作品中遴選出100 首富有時代性、藝術(shù)性與文化感染力的優(yōu)秀原創(chuàng)歌曲結(jié)集出版。歌曲作者來自現(xiàn)役軍人、知名音樂家、大學(xué)教授、自由音樂人、中小學(xué)教師和退休職工等諸多社會群體，曲集涵蓋獨唱、齊唱、多聲部合唱等多種演唱形式。歷時兩個月的“主題征集全民熱+全網(wǎng)推廣引高潮”創(chuàng)新征集策劃模式，搭建了人民大眾與專業(yè)音樂出版機構(gòu)之間的溝通橋梁，通過全民參與主題宣傳活動的廣泛開展，“放歌新時代，喜迎二十大”成為一種社會性的文化活動，同時“取材于民”的征集方式也貫徹了上海音樂出版社堅守初心、服務(wù)人民的發(fā)展方針。

第二，選題策劃服務(wù)于民。2022 年3 月1 日，以“喜迎二十大，唱響新時代”為主題的原創(chuàng)歌曲征集活動由上海音樂出版社聯(lián)合上海音樂家協(xié)會，在中國音像和數(shù)字出版協(xié)會的指導(dǎo)下，于線上采用“云上新模式”強力推出。通過三輪角逐，來自于上海、北京、浙江、廣東等不同地區(qū)的專家評委，秉承公平、公正、公開原則，在無學(xué)歷、資歷、職業(yè)限制的審校前提下，對398 首原創(chuàng)作品發(fā)起評閱，多樣化的選題評判標(biāo)準(zhǔn)使入選作品有多樣化風(fēng)格的呈現(xiàn)，以適用于群眾歌詠、群眾傳唱為主導(dǎo)原則的選題依據(jù)，確保了入選歌曲的通俗性與未來在市場上的普及性。“選材于民，服務(wù)于民”的音樂主題出版理念聯(lián)動“群眾征集+專家評審”體系性創(chuàng)新模式，形成了《放歌新時代——喜迎二十大優(yōu)秀歌曲100首》兼具藝術(shù)性與大眾性的藝術(shù)樣態(tài)。

整部曲集由“領(lǐng)航新時代”“奮進新征程”“幸福生活”三大選題專欄構(gòu)成，100首原創(chuàng)作品按“紅船精神”“建黨偉業(yè)”等主題平均布局，在音域、節(jié)奏、記譜層面兼容通俗性與藝術(shù)性，簡易的調(diào)式調(diào)性降低了習(xí)唱難度；方整性的樂句鋪陳減少了讀譜障礙；簡譜印刷出版更加符合群眾歌詠的需求。曲集中的第三部分共包含33首以“幸福生活”為闡釋內(nèi)容的原創(chuàng)歌曲，在策劃安排與選題建構(gòu)過程中，編審組將“民族團結(jié)”“綠水青山”“豐收農(nóng)家”等多樣化、大眾化的音樂主題一并納入選題之中，《美麗鄉(xiāng)村夢》《嗨起來的村莊》《草原上的蒙古馬》《愛在長陽》等極具大眾審美特性的創(chuàng)作歌曲，以通俗、淳樸的藝術(shù)語言描繪出祖國不同地區(qū)，不同民族的生活場景，反映了城市與鄉(xiāng)村生活在新時代政策的指引下齊頭并進的美好圖景，描繪出各民族同胞在偉大復(fù)興征程中攜手前行的壯麗畫卷。歌曲創(chuàng)作從群眾生活出發(fā)，生動刻畫出新時代滄桑巨變與偉大成就的真實縮影?！斗鸥栊聲r代——喜迎二十大優(yōu)秀歌曲100首》為民眾開通了以歌曲作品回報偉大時代的文化通道，在主題出版的策劃推廣中擔(dān)負(fù)起為人民抒情，為時代謳歌的重任。

二、出版內(nèi)容：為人間砥柱立傳

“踏破白云萬千重，仰天池上水溶溶。橫空大氣排山去，砥柱人間是此峰?！币话俣嗄昵?，清末大儒牛兆濂，以藝術(shù)為利刃，于民生凋敝的腐朽亂世中慨然陳詞，用壯麗恢弘的文學(xué)篇章陳述著中國知識分子對民族復(fù)興的殷切期盼。2021年，人民日報用“砥柱人間”解讀新時代黨中央引領(lǐng)億萬人民走向復(fù)興的歷史紀(jì)時。百年風(fēng)雨，歲月青史，當(dāng)代“砥柱”踐行著“我將無我，不負(fù)人民”的偉大初心。

回溯歷史精神，謳歌偉大時代，是上海音樂出版社發(fā)展主題出版戰(zhàn)略布局中重要組成部分。“黨的十八大以來，上海音樂出版社編選了10余本主題歌曲集，”[3]圍繞紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立95周年、紀(jì)念人民解放軍建軍90周年、紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年等重大國家戰(zhàn)略主題，《共筑中國夢》《軍魂頌》《五月的鮮花》等經(jīng)典曲集應(yīng)時而生。在全社共同參與、合力籌建等工作方針的指導(dǎo)下，上海音樂出版社以數(shù)字音頻配套、有聲導(dǎo)讀開發(fā)等創(chuàng)新模式開辟了以印刷發(fā)行回望歷史征程，謳歌時代精神的主題出版。

本次《放歌新時代——喜迎二十大優(yōu)秀歌曲100首》沿襲主題出版服務(wù)國家戰(zhàn)略，打造時代精品的優(yōu)良傳統(tǒng)，以新時代重大變革為選題策劃，打造出一部以回溯建黨偉業(yè)、聚焦時代熱點為核心內(nèi)容的藝術(shù)作品，有以下兩方面功用：

其一，回溯建黨偉業(yè)，重溫革命精神?！霸谥袊伯a(chǎn)黨革命、建設(shè)和改革時期凝結(jié)的種種精神組成的精神譜系中，最具開創(chuàng)性、最有導(dǎo)航意義、最彰顯中國共產(chǎn)黨初心使命的，就是其歷史開篇的紅船精神?！盵4]百余年來，紅船精神指引著中國共產(chǎn)黨改天換地不斷向前，嘉興南湖游船上，年輕的時代先驅(qū)以堅定的信念、熾熱的追求譜寫了鴉片戰(zhàn)爭后，中國近現(xiàn)代史上最為恢弘的革命篇章。2005年，時任浙江省委書記的習(xí)近平同志首次闡述紅船精神的深刻內(nèi)涵，把紅船精神概括為開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神。2017 年習(xí)近平總書記親赴嘉興瞻仰南湖紅船，重溫紅船精神。南湖紅船點燃的星星之火形成了中國革命的燎原之勢，引領(lǐng)著百余年來“中國精神的中流砥柱”走向一個又一個勝利。

《放歌新時代——喜迎二十大優(yōu)秀歌曲100首》收錄了由陸城譜曲，魏君華填詞的獨唱歌曲《初心映紅船》。歌曲編創(chuàng)一改以往莊嚴(yán)、徐緩的主旋律歌曲創(chuàng)作模式，以富有時代感的律動音響詮釋出紅船精神的核心內(nèi)涵。別具匠心的民樂配器在女聲獨唱的娓娓道來中徐徐展開，古箏、竹笛等民族器樂音響以富有華夏內(nèi)蘊的呈現(xiàn)方式訴說著“星火燎原”的歷史過往，講述著我們黨在前進道路上戰(zhàn)勝各種困難和風(fēng)險、不斷奪取新勝利的“中國故事”?！凹闻d南湖泊著一葉紅船，暗流中徐徐升起導(dǎo)航的桅桿。長風(fēng)萬里踏上漫道雄關(guān)，迎著星光駛向遙遠(yuǎn)的彼岸”。原創(chuàng)歌曲《初心映紅船》以觀照歷史結(jié)合當(dāng)下的創(chuàng)作方式描繪出百余年來共產(chǎn)黨人不忘初心、薪火相傳的偉大精神。一個多世紀(jì)以來，一代又一代共產(chǎn)黨人歷經(jīng)曲折而不畏艱險，屢受考驗而不變初衷，用積極向上的態(tài)度、堅強果決的膽魄、不騖虛聲的胸懷踐行著立黨為公、忠誠為民的奉獻精神。

除《初心映紅船》以外，本次《放歌新時代——喜迎二十大優(yōu)秀歌曲100首》還收錄了《一條路一百年》《望延安》《偉大建黨精神之歌》《百年印記》等多首以回溯建黨偉業(yè)、重溫偉大精神的歌曲作品。來自不同職業(yè)、不同地區(qū)的編創(chuàng)者們用風(fēng)格多樣的曲調(diào)打造出中華兒女的音樂記憶，表達(dá)了對偉大祖國繁榮昌盛的誠摯祝福及對幸福生活的贊美。中國共產(chǎn)黨矢志踐行初心使命、篳路藍(lán)縷奠基立業(yè)、創(chuàng)造輝煌開辟未來的百年奮斗征程在人民的謳歌中留存。

其二，順承時代發(fā)展，把握時代脈搏。圖書出版與時代發(fā)展緊密相關(guān)，圖書的主題當(dāng)為時代的主題，反映時代最核心的話題或當(dāng)下最值得關(guān)注的主題。多年來，秉承著堅守內(nèi)容根本、遵從時代需求的發(fā)展初心，上海音樂出版社始終聚焦前沿?zé)狳c并善于抓住時機、順應(yīng)時勢，為歌頌偉大時代，弘揚新時代精神而不斷奮斗。本次歌曲集順應(yīng)時代發(fā)展，把握時代脈搏，以“脫貧攻堅”“鄉(xiāng)村振興”等新時代議題為音樂內(nèi)容，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國。

歌曲《苗疆好地方》《十八洞的太陽》用通俗易懂的音樂語言生動地刻畫出十八洞村在新時代政策指引下，從封閉、保守、落后到開放、文明、自信的轉(zhuǎn)變。

本次《放歌新時代——喜迎二十大優(yōu)秀歌曲100首》的出版緊扣時代主線，把握時代脈搏，將“鄉(xiāng)村振興”主題滲透入音樂主題，以群眾歌詠的方式表達(dá)廣大人民群眾對“鄉(xiāng)村振興”提議的擁護與對新時代鄉(xiāng)村發(fā)展的期盼。歌曲《美麗鄉(xiāng)村夢》用質(zhì)樸淳厚的藝術(shù)語言呈示出鄉(xiāng)村建設(shè)的前后變化，用婉轉(zhuǎn)流暢的旋律線條勾勒出現(xiàn)代鄉(xiāng)村的新面貌。詞作者楊玉鵬用貼近大眾的語言表達(dá)了中國廣大農(nóng)民積極參與鄉(xiāng)村振興、建設(shè)美麗家園的自信與自豪之情。人間砥柱，民心所向，黨的豐功偉績在百年回望與當(dāng)下俯覽間接續(xù)，音樂主題出版以貼近群眾、征集民聲的文化方式為“講好中國故事、傳播好中國聲音”提供了樣本參考[5]。

三、出版推廣：為偉大時代謳歌

作為具有中國特色的出版領(lǐng)域，音樂出版行業(yè)承擔(dān)著闡釋黨和國家新思想、新政策、新理論等社會職責(zé)。近年來上海音樂出版社努力發(fā)揮其傳播主流文化、展現(xiàn)時代風(fēng)貌的藝術(shù)職能，以普及全民閱讀、搭建國際傳播通道等方式向全世界展現(xiàn)馬克思主義中國化的最新成果。自2022 年3 月起始，“喜迎二十大，唱響新時代”的主題原創(chuàng)歌曲征集活動在多個傳播平臺搭建互動，線上、線下聯(lián)合助力的推廣模式引發(fā)了持續(xù)性的宣傳熱度，聯(lián)合主流媒體，拓展跨界合作的全民性參與方法為普及和弘揚新時代精神開辟了創(chuàng)新傳播途徑。“滾動播放”“作品賞析”“全民投稿”等現(xiàn)代化傳媒技術(shù)使嚴(yán)肅莊重的主流題材散發(fā)出鮮活靈動的文化魅力，隨著點擊量的逐步攀升，音樂主題出版的影響力在大眾閱讀的助力下不斷擴大，新時代的偉大精神在現(xiàn)代科技的助推中打破年齡和空間壁壘，傳播至全球。此次出版推廣有以下三方面創(chuàng)舉：

首先，拓展推廣路徑，實現(xiàn)傳播普及。在數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的當(dāng)下，上海音樂出版社樹立全新思維、拓展推廣路徑，將互聯(lián)網(wǎng)推廣與線下營銷合二為一，采用微信公眾號、微博、官方網(wǎng)站聯(lián)動其它社交媒體等方式記錄民眾對二十大召開的熱切期盼。由上海主流媒體引發(fā)，各省市積極參與的官媒報道模式極大地帶動了全國音樂愛好者的創(chuàng)作興致，來自北京、天津、內(nèi)蒙古和云南等地的優(yōu)秀作品紛沓而至，以“喜迎二十大，唱響新時代”為主題的音樂活動相繼開展。在招募征集的帶動之下，不僅民眾的接受度提升了，傳播的藝術(shù)途徑也得到拓展。

征集活動結(jié)束之后，本次出版推廣活動并未宣告終止。各地媒體報道了該地區(qū)音樂作品入選曲集的相關(guān)新聞，梁平日報、英雄達(dá)茂、內(nèi)蒙古文藝等傳播平臺均以影音結(jié)合、試聽同頻的模式向廣大讀者展示出入選作品的藝術(shù)風(fēng)貌，《民心》《扎根大地》《守望》《我?guī)湍恪返纫魳纷髌吠ㄟ^MV 拍攝、歌手加盟演唱、融入真實生活畫面等方式生動而形象地展示出這些音樂作品的精神內(nèi)涵，大量相關(guān)報道擴大了曲集出版的文化影響力。在全民推廣與路徑創(chuàng)新之中實現(xiàn)民心所向，為人民而歌，為時代放歌的傳播目標(biāo)。

其次，“音”“畫”聯(lián)動，講好“中國故事”。本次曲集出版采用影音結(jié)合一現(xiàn)代融媒傳播方式，迎合新形勢下加強和改進國際傳播的方針要求，從政治、經(jīng)濟、社會和生態(tài)文明等多個視角為綜合切入點，充分展現(xiàn)我國人民真實的生活風(fēng)貌以及積極向上的精神面貌，全面而立體地發(fā)揮出現(xiàn)代出版行業(yè)以文載道、以文傳聲的現(xiàn)實效能。

最后，音樂傳播具有跨語言、跨文明的交流優(yōu)勢。以真實故事為素材加工錄制的視頻畫面與音樂旋律相互結(jié)合，有助于打破國與國之間的文化差異，與此同時借用現(xiàn)代流行社交網(wǎng)站海外巨大傳播流量與用戶數(shù)量，可進一步加強“中國故事”的國際傳播。本次歌曲征集活動自開展以來便全力貫徹全新的推廣思路，除在主流官媒循環(huán)滾動播放征集信息并展播入選作品以外，擁有全球1.5 億用戶的B 站也同時投放了由胡楊作詞，劉武斌作曲，烏蘭圖雅演唱的《我?guī)湍恪返纫幌盗星脒x作品，MV 短片生動呈現(xiàn)了各地黨員干部為群眾辦實事的真實場景，“你有困難，請告訴我，我是黨員，我?guī)湍恪钡臉銓嵭穆曉谝舴穆蓜又辛魈剩尹h“學(xué)史力行，實干為要”的信心和決心在音樂與畫面的結(jié)合中彰顯。此次推廣不僅將以年輕人為主要受眾群體的國內(nèi)B 站用戶劃定入接受范疇，更將B 站800 萬海外用戶一并納入傳播目標(biāo)群體，為來自不同地區(qū)、民族的受眾講述生動而立體的中國故事。

四、結(jié)語

本次《放歌新時代——喜迎二十大優(yōu)秀歌曲100首》的出版，延續(xù)了上海音樂出版社“為人民服務(wù)”的編創(chuàng)初心，在出版策劃層面聯(lián)動廣大群眾，發(fā)動社會多元化職業(yè)群體，打破了原有單一化征集編創(chuàng)體系，結(jié)合人民大眾文化需求開發(fā)出一套取之于民、用之于民的創(chuàng)新舉措。在內(nèi)容編撰層面，上海音樂出版社順承時代發(fā)展，把握時代脈搏，在立體策劃、精心打磨等編創(chuàng)方式中實現(xiàn)了對建黨精神、時代改革的藝術(shù)表達(dá)。此外，本次曲集出版把握音樂藝術(shù)傳播特質(zhì)，打造有聲有色的“音”“畫”聯(lián)動推廣模式，在滿足大眾社會群體欣賞需求的基礎(chǔ)上廣泛借助官媒和娛樂媒體等現(xiàn)代化傳播路徑，以真實、感人、靈動之藝術(shù)樣態(tài)擔(dān)負(fù)起對新時代偉大精神的全球化藝術(shù)傳播重任。圖文并茂，聲像兼?zhèn)涞纳鷦用枥L方式推動社會效益與經(jīng)濟效益的雙向合一，多元化的傳播方式開辟了講好中國故事的新路徑。