董天策 劉暢 趙葳

【摘要】講好新時(shí)代工匠故事，是媒體融合時(shí)代主流媒體弘揚(yáng)時(shí)代精神、塑造工匠形象的關(guān)鍵所在。成都市廣播電視臺(tái)與成都市總工會(huì)以“大型季播綜藝+系列工匠短視頻”的方式，打造大型技能挑戰(zhàn)融媒體節(jié)目《天府工匠》。該節(jié)目創(chuàng)新故事內(nèi)容，突破既有形式，打造傳播矩陣，內(nèi)蘊(yùn)助推人才強(qiáng)國(guó)的傳播價(jià)值建構(gòu)，是融媒體節(jié)目講好新時(shí)代工匠故事的創(chuàng)新典范。

【關(guān)鍵詞】《天府工匠》；融媒體節(jié)目；新時(shí)代工匠故事；創(chuàng)新路徑；價(jià)值建構(gòu)

勞動(dòng)創(chuàng)造幸福，實(shí)干成就偉業(yè)。黨的二十大報(bào)告指出，要“加快建設(shè)國(guó)家戰(zhàn)略人才力量，努力培養(yǎng)造就更多……卓越工程師、大國(guó)工匠、高技能人才”[1]。作為弘揚(yáng)工匠精神、加強(qiáng)人才交流、引導(dǎo)人才愛(ài)黨報(bào)國(guó)的重要陣地，主流媒體如何講好新時(shí)代工匠故事，成為當(dāng)前融媒體節(jié)目創(chuàng)作的時(shí)代課題。2022年12月，成都市廣播電視臺(tái)與成都市總工會(huì)聯(lián)合打造大型技能挑戰(zhàn)融媒體節(jié)目《天府工匠》，以“大型季播綜藝節(jié)目+系列工匠短視頻”的方式成功“出圈”。該節(jié)目立足新時(shí)代歷史方位，注重觀眾體驗(yàn)、深挖工匠故事、堅(jiān)守創(chuàng)作初心，在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式和傳播方式等方面突破創(chuàng)新，內(nèi)蘊(yùn)人才強(qiáng)國(guó)的價(jià)值建構(gòu)，是融媒體節(jié)目講好新時(shí)代工匠故事的創(chuàng)新典范。

一、明確節(jié)目立意，創(chuàng)新故事內(nèi)容

（一）立足地域特色，講本土工匠故事

成都以制造業(yè)為立城之本，加快推進(jìn)工匠技能人才高地建設(shè)?；谪S富的本土工業(yè)與工匠資源，《天府工匠》節(jié)目立足成都、聯(lián)動(dòng)全省，利用其得天獨(dú)厚的“地利”優(yōu)勢(shì)，先后走進(jìn)雙流航空產(chǎn)業(yè)、天府新區(qū)科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、德陽(yáng)重型裝備制造產(chǎn)業(yè)等地方特色產(chǎn)業(yè)，聚焦典型城市工業(yè)場(chǎng)景及產(chǎn)業(yè)地標(biāo)，不僅呼應(yīng)了我國(guó)工業(yè)實(shí)力逐漸壯大的現(xiàn)實(shí)，而且凸顯了四川省產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新所取得的驕人成績(jī)，讓觀眾在感受工匠精神的同時(shí)領(lǐng)略當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代工業(yè)的神奇與技術(shù)之美，從而提升對(duì)城市工業(yè)發(fā)展的認(rèn)同感、對(duì)本土工匠的敬畏感。

（二）堅(jiān)守人文情懷，講真實(shí)工匠故事

《天府工匠》摒棄工匠節(jié)目慣常的宏大敘事，以工匠真實(shí)的工作與生活為創(chuàng)作素材，通過(guò)“演播廳內(nèi)采訪交流■演播廳外挑戰(zhàn)互動(dòng)”的方式講述工匠故事，塑造了生動(dòng)立體的新時(shí)代工匠形象，激發(fā)人們?cè)谟^看過(guò)程中的情感共鳴。節(jié)目中，年僅29歲的飛機(jī)大修電氣技術(shù)員王宇奇，深受從事飛機(jī)維修行業(yè)的父親的影響，從小便對(duì)修飛機(jī)產(chǎn)生濃厚興趣。在節(jié)目的挑戰(zhàn)過(guò)程中，節(jié)目組摒棄復(fù)雜炫技的鏡頭，直接對(duì)準(zhǔn)王宇奇的專業(yè)項(xiàng)目挑戰(zhàn)——規(guī)定時(shí)間內(nèi)在100根亂麻似的電線里找到3個(gè)斷點(diǎn)并完成修復(fù)，最大限度保證了內(nèi)容的畫(huà)面感和真實(shí)性，也將精細(xì)化維修等保障飛行安全的理念傳遞給觀眾。以王宇奇的故事為縮影，《天府工匠》精準(zhǔn)把握時(shí)代脈動(dòng)，將工匠個(gè)人故事與中國(guó)時(shí)代故事相結(jié)合，以日常工作和人文情懷為脈絡(luò)反映工匠精神，生動(dòng)具體地刻畫(huà)了新時(shí)代工匠精益求精、攻堅(jiān)克難的精神風(fēng)貌。

（三）聚焦后浪時(shí)代，講年輕工匠故事

《天府工匠》打破人們對(duì)于工匠年高德劭形象的刻板印象，邀請(qǐng)一批80后、90后的年輕工匠參與挑戰(zhàn)，凸顯出新時(shí)代越來(lái)越多年輕人正成為“中國(guó)制造”的中堅(jiān)力量。年僅29歲的王宇奇已成長(zhǎng)為公司最年輕的飛機(jī)大修電氣技術(shù)員，在技術(shù)團(tuán)隊(duì)中挑起大梁；33歲的高精密模具制造工藝工程師吳銳僅用兩年時(shí)間就成為部門(mén)的技術(shù)骨干，并開(kāi)始培養(yǎng)公司學(xué)員，與學(xué)員一同破解技術(shù)難題；37歲的挖掘機(jī)手晏啟紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)大江南北，參加了四川雅康高速、河北太行山高速、四川營(yíng)達(dá)高速、湖南懷芷高速等十余項(xiàng)國(guó)省重點(diǎn)工程建設(shè)，2019年獲得“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆睒s譽(yù)……數(shù)位年輕工匠以其精湛的技藝、創(chuàng)新的思維、求實(shí)的態(tài)度及蓬勃的面貌，構(gòu)成了《天府工匠》第一季節(jié)目“年輕”的精神氣韻。節(jié)目通過(guò)講述新時(shí)代工匠“后浪”的故事，一方面吸引更多高素質(zhì)青年技能人才入蜀從事新型制造業(yè)工作；另一方面激勵(lì)更多年輕人投身職業(yè)教育，成為能工巧匠、大國(guó)工匠，促進(jìn)中國(guó)實(shí)現(xiàn)從制造業(yè)大國(guó)到制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

二、強(qiáng)化節(jié)目策劃，創(chuàng)新故事形式

（一）“挑戰(zhàn)+綜藝”的新形態(tài)，演繹重大主題

作為當(dāng)前我國(guó)電視生態(tài)中最活躍、也最具創(chuàng)新意識(shí)的節(jié)目類型[2]，各類題材、各種形式的綜藝節(jié)目層出不窮。其中，挑戰(zhàn)類綜藝節(jié)目以其趣味性及觀賞性，既滿足了觀眾的“獵奇”心理與娛樂(lè)需求，又助力參賽選手實(shí)現(xiàn)“明星夢(mèng)”。為了讓“工業(yè)與匠人”這個(gè)“高冷”的題材更好看、更可親，《天府工匠》節(jié)目組將時(shí)代使命“講好新時(shí)代工匠故事”與“競(jìng)技挑戰(zhàn)類綜藝”這種觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式相結(jié)合，寓教于樂(lè)地展現(xiàn)大國(guó)工匠的超級(jí)技藝。與既往挑戰(zhàn)類綜藝不同，《天府工匠》不再以“比拼”的方式“造星”，挑戰(zhàn)內(nèi)容也不再是運(yùn)動(dòng)比賽或是智力考題，而是將工業(yè)場(chǎng)景中的“硬核”技術(shù)轉(zhuǎn)化為極富趣味性與可視化的展示項(xiàng)目，展現(xiàn)工匠們不斷超越自我、挑戰(zhàn)極限的可貴精神，讓觀眾在趣味性的挑戰(zhàn)類綜藝節(jié)目中感受大國(guó)工匠的精湛技能，體驗(yàn)工匠日常作業(yè)的真實(shí)場(chǎng)景。

（二）“懸念+沖突”的新情境，增添節(jié)目趣味

作為融媒體節(jié)目吸引觀眾的表現(xiàn)技法之一，懸念與沖突在打造節(jié)目看點(diǎn)、增添節(jié)目趣味方面舉足輕重。不同于傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)類綜藝節(jié)目偏向簡(jiǎn)單的技能展示，《天府工匠》打破平淡敘事的藩籬，將懸念與沖突貫穿于節(jié)目制作與傳播的始末。節(jié)目播出前，分階段投放了大量精品短視頻，通過(guò)正片鏡頭節(jié)選及同期聲制造懸念，為吸引觀眾關(guān)注這檔綜藝節(jié)目營(yíng)造氛圍。節(jié)目伊始，工匠在并不知曉自己挑戰(zhàn)項(xiàng)目的情況下來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，和觀眾一起等待主持人揭曉挑戰(zhàn)規(guī)則。挑戰(zhàn)開(kāi)始后，主持人與工匠之間的互動(dòng)問(wèn)答、關(guān)鍵幀的定格轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭等，都為工匠能否挑戰(zhàn)成功設(shè)置了懸念。隨著挑戰(zhàn)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻，倒計(jì)時(shí)的緊迫與未完成的任務(wù)形成沖突，如工匠梁景波在進(jìn)行肉眼建模配鑰匙時(shí)，沉著冷靜的他與面對(duì)即將爆炸的氣球無(wú)比緊張的密室嘉賓形成鮮明對(duì)比，同時(shí)氣球究竟是否會(huì)爆炸、工匠能否挑戰(zhàn)成功也成為全場(chǎng)最大懸念。沖突積累轉(zhuǎn)化為懸念，懸念又通過(guò)沖突表現(xiàn)，“懸念+沖突”的戲劇化情境設(shè)置，既增添了節(jié)目趣味性，又使觀眾在緊張與期待中獲得沉浸式觀看體驗(yàn)。

（三）“內(nèi)場(chǎng)+外景”的新場(chǎng)景，營(yíng)造對(duì)話空間

相較傳統(tǒng)技能挑戰(zhàn)類節(jié)目多為單一的實(shí)景技能展示，《天府工匠》實(shí)現(xiàn)工匠題材節(jié)目的場(chǎng)景創(chuàng)新，通過(guò)內(nèi)外場(chǎng)景切換打造嶄新視覺(jué)體驗(yàn)。節(jié)目在生產(chǎn)車(chē)間等一線場(chǎng)地設(shè)置實(shí)景外場(chǎng)，以轟鳴的機(jī)器或不斷前進(jìn)的流水線為展示背景，將工匠的硬核技術(shù)轉(zhuǎn)化為趣味性、可視化的技能挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)場(chǎng)景的舞臺(tái)化與技能展示的藝術(shù)化。同時(shí)，節(jié)目設(shè)置大型綜藝演播室內(nèi)景，邀請(qǐng)各行業(yè)嘉賓做客《天府工匠》，打造“內(nèi)場(chǎng)+外景”的對(duì)話空間。在雙場(chǎng)景互動(dòng)交流下，節(jié)目增強(qiáng)觀眾代入感，激發(fā)人們內(nèi)心的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)工匠精神的真正觸達(dá)。

（四）“正片+番外”的新玩法，升級(jí)觀眾體驗(yàn)

作為電視節(jié)目衍生作品的一種，番外文本大多是故事主干外的分枝故事。[3]《天府工匠》在正片基礎(chǔ)上，增加系列短片《天府工匠之超級(jí)學(xué)徒》《天府新匠人》作為補(bǔ)充，前者采用主持人向老工匠拜師學(xué)藝的方式，讓普通人深度體驗(yàn)各行各業(yè)的苦辣酸甜；后者通過(guò)情景劇演繹的方式，展現(xiàn)新時(shí)代天府工匠的風(fēng)采。借此，觀眾可以更全面地了解工匠的高超技藝，加深觀眾對(duì)整檔節(jié)目及工匠精神的認(rèn)識(shí)與理解，同時(shí)也在觀眾對(duì)正片意猶未盡的心理基礎(chǔ)上升級(jí)觀眾體驗(yàn)，滿足觀眾對(duì)于劇情的自我想象和情感需求，雙管齊下講好新時(shí)代工匠故事。同時(shí)，《天府工匠》創(chuàng)新節(jié)目玩法，打造線上線下多重空間。在線下，成都臺(tái)舉辦“天府工匠等你來(lái)戰(zhàn)”海選活動(dòng)，吸引超兩萬(wàn)名各行各業(yè)的工人參與，形成“比拼技能”的熱潮，實(shí)現(xiàn)節(jié)目從屏幕到生活的“出圈”，打破觀眾圈層，提升節(jié)目吸引力及影響力。

三、拓寬融合路徑，創(chuàng)新傳播方式

（一）多屏互動(dòng)，擴(kuò)寬觀眾圈層

媒介融合態(tài)勢(shì)下，多屏互動(dòng)是電視節(jié)目融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑之一?！短旄そ场凡捎枚嗥粱?dòng)技術(shù)，以“電視季播綜藝節(jié)目+系列工匠短視頻”的大小屏融合方式，推動(dòng)節(jié)目的多渠道立體傳播。在內(nèi)容方面，《天府工匠》依托大屏端的主流媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)工業(yè)板塊及工業(yè)區(qū)分布，設(shè)置不同主題極富趣味性的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)；在小屏端打造系列工匠短視頻，講述工匠從學(xué)習(xí)技術(shù)到深入一線的平凡故事，結(jié)合高頻、高強(qiáng)度宣發(fā)為后續(xù)內(nèi)容傳播蓄勢(shì)。大屏宏觀呈現(xiàn)與小屏溫情敘事，共同展現(xiàn)工匠的高超技藝與精益求精的工匠精神。

在分工方面，《天府工匠》利用大小屏打造全流程互動(dòng)體系。在《天府工匠》汽車(chē)制造產(chǎn)業(yè)一集播出前，四位能工巧匠作為“天府車(chē)神”現(xiàn)身預(yù)熱短視頻，對(duì)即將開(kāi)始挑戰(zhàn)的項(xiàng)目進(jìn)行介紹；節(jié)目播出時(shí)，四位天府車(chē)神再度碰面，挑戰(zhàn)自己的技能極限；節(jié)目播出后，其奮斗故事的剪輯又以短視頻的方式播出，實(shí)現(xiàn)多屏、多端、多輪傳播的互動(dòng)。同時(shí)，《天府工匠》借助社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。節(jié)目組在抖音、微博等平臺(tái)定制話題，并結(jié)合時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行宣傳。通過(guò)大小屏的互通融合，《天府工匠》實(shí)現(xiàn)傳播范圍的大幅拓展，不僅提升了節(jié)目影響力，還在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)觀眾的情感共鳴。

（二）先網(wǎng)后臺(tái)，建立傳播矩陣

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展變革與移動(dòng)終端的普及，我國(guó)媒介傳播環(huán)境也發(fā)生了較大變化，原先的社會(huì)傳播格局被打破，新的傳播現(xiàn)象和傳播業(yè)態(tài)層出不窮，電視節(jié)目的傳播不再局限于電視媒介，而是積極擁抱新媒體，進(jìn)行融合傳播?！短旄そ场吩O(shè)立網(wǎng)絡(luò)宣傳部門(mén)，從組織架構(gòu)上加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)，一方面發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，另一方面積極創(chuàng)新表達(dá)形式。在節(jié)目正片未播出時(shí)，節(jié)目制作方打造全網(wǎng)傳播矩陣，在視頻網(wǎng)站、APP、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)上進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的規(guī)?；麄鳎ㄟ^(guò)今日頭條、抖音、微博等各大平臺(tái)的推動(dòng)，打造預(yù)熱短視頻、節(jié)目精彩集錦、人物故事短片，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目曝光量與話題度質(zhì)的突破。其后，《天府工匠》在CDTV2首播，成都廣播電視臺(tái)全媒體矩陣聯(lián)動(dòng)播出，并在抖音、微信視頻號(hào)、愛(ài)奇藝、看度四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步上線，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

四、內(nèi)蘊(yùn)價(jià)值建構(gòu)，助推人才強(qiáng)國(guó)

（一）塑造新時(shí)代工匠群像

《天府工匠》第一季以41位工匠為新時(shí)代工匠群像的集體縮影[4]，集中體現(xiàn)了中國(guó)制造的高超水平及追求卓越的大國(guó)氣魄，刻畫(huà)出敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新的大國(guó)工匠形象。節(jié)目通過(guò)瞄準(zhǔn)工業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景、關(guān)注工匠日常工作，一方面將綜藝挑戰(zhàn)和系列短視頻相結(jié)合，涉及航空產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、重型裝備制造產(chǎn)業(yè)等20余個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，幾乎實(shí)現(xiàn)了中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)的全覆蓋；另一方面運(yùn)用個(gè)體肖像和集體群像相結(jié)合的表現(xiàn)手法，在講述典型個(gè)體事跡及描摹工匠愛(ài)崗敬業(yè)、追求完美、心無(wú)旁騖、勇攀高峰的個(gè)體形象的同時(shí)，輻射整個(gè)工匠團(tuán)隊(duì)作業(yè)常態(tài)和集體形象，從而形成觀眾對(duì)新時(shí)代工匠群像及中國(guó)制造形象的整體認(rèn)知。

（二）培育新時(shí)代工匠隊(duì)伍

《天府工匠》中所呈現(xiàn)的工匠群像，特別是投身夢(mèng)想的青年工匠為新時(shí)代技能人才隊(duì)伍注入新的活力，他們以精益求精的工匠精神為青年人樹(shù)立榜樣，感染并號(hào)召更多青年積極投身中國(guó)制造事業(yè)，為培育新時(shí)代工匠隊(duì)伍提供精神引領(lǐng)。例如，節(jié)目在搭建技能展示平臺(tái)的基礎(chǔ)上，通過(guò)打造《天府工匠之超級(jí)學(xué)徒》系列，邀請(qǐng)主持人跟隨天府工匠學(xué)習(xí)技能。此外，《天府工匠》的“出圈”營(yíng)造出年輕人學(xué)習(xí)技能、爭(zhēng)當(dāng)專業(yè)人才的輿論氛圍，有利于引領(lǐng)青年就業(yè)取向，有助于我國(guó)培養(yǎng)更多新時(shí)代高素質(zhì)技術(shù)技能人才，建設(shè)知識(shí)型、技能型、創(chuàng)新型勞動(dòng)者大軍。

（三）禮贊新時(shí)代工匠精神

作為講好新時(shí)代工匠故事、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念的重要載體，《天府工匠》不僅促成新時(shí)代工匠群像的社會(huì)認(rèn)知，打造出新時(shí)代工匠的培育渠道，還通過(guò)禮贊敬業(yè)、精湛、專注、創(chuàng)新的新時(shí)代工匠精神，形成崇尚勞動(dòng)、敢于創(chuàng)新的社會(huì)風(fēng)尚，助推人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的全面實(shí)施?！短旄そ场芬浴按笮图静ゾC藝+系列工匠短視頻”這一人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，在項(xiàng)目挑戰(zhàn)、嘉賓總結(jié)、觀眾互動(dòng)中將新時(shí)代工匠精神呈現(xiàn)于眾。譬如，在鉗工肖雨豪挑戰(zhàn)“生雞蛋上鉆字”這一模仿其工作場(chǎng)景的任務(wù)過(guò)程中，觀眾能明顯感受到他平日工作中的嚴(yán)謹(jǐn)、專注與認(rèn)真；在其挑戰(zhàn)成功后，嘉賓進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，感慨“工匠精神就是孜孜以求不斷追求極致的精神”，進(jìn)一步加深了觀眾對(duì)于工匠精神的認(rèn)知；節(jié)目播出后，社交媒體平臺(tái)通過(guò)話題引導(dǎo)工匠教授生活中的趣味絕技，吸引觀眾互動(dòng)體驗(yàn)，親身感受成為工匠所需要的執(zhí)著專注、精益求精、一絲不茍、追求卓越等精神，從而激活隱藏在普通人身上的工匠基因。

總之，《天府工匠》所弘揚(yáng)的新時(shí)代工匠精神，既是我國(guó)廣大匠人群體執(zhí)著堅(jiān)守所從事職業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力，又激勵(lì)廣大群眾愛(ài)崗敬業(yè)、不斷磨練，努力成為各行各業(yè)的“能工巧匠”，投身到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中，續(xù)寫(xiě)新時(shí)代工匠故事新篇章。

［本文為教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“大眾傳媒在文化建設(shè)中的功能和作用機(jī)制研究”（12JZD020）、橫向課題“全媒體傳播體系與社會(huì)治理研究”（項(xiàng)目編號(hào)：H20200185）的研究成果］

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作者簡(jiǎn)介：董天策，重慶大學(xué)數(shù)字媒體與傳播研究院院長(zhǎng)，新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師（重慶400044）；劉暢、趙葳，重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士生（重慶 400044）。

編校：趙亮