段 婕 高 雪

（西北工業(yè)大學(xué)，陜西 西安 710072）

一、引言

新能源汽車作為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，順應(yīng)了我國汽車產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保發(fā)展的趨勢(shì)，也是全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的主要方向。2019 年4 月，歐盟發(fā)布了史上最為嚴(yán)格的碳排放標(biāo)準(zhǔn)《2019/631 文件》，荷蘭、英國和法國等歐洲國家相繼設(shè)立了將國內(nèi)汽車100%達(dá)到電動(dòng)化的時(shí)間，其中，挪威的政策最為緊迫，將時(shí)間設(shè)定為2025 年。對(duì)于這些國家來說，發(fā)展新能源汽車成為唯一的出路。并且，有24 個(gè)歐洲國家為新能源汽車消費(fèi)者提供了稅收優(yōu)惠，意大利以及瑞典等國還在此基礎(chǔ)上實(shí)行了汽車環(huán)保獎(jiǎng)懲制度。這些都使得目前全球新能源汽車出口競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在全球范圍內(nèi)，2020 年售出的電動(dòng)汽車中有1/7 是特斯拉Model-3。然而，根據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2020 年我國純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)量累計(jì)110.5 萬輛，出口量僅為193916 輛，出口量不足產(chǎn)量的18%。我國純電動(dòng)乘用汽車銷量為111.5 萬輛，約為插電式混合動(dòng)力汽車銷量的5 倍。僅有比亞迪和廣汽傳祺兩家中國車企進(jìn)入了全球前十行列，顯現(xiàn)出我國純電動(dòng)乘用汽車全球競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。

伴隨汽車產(chǎn)業(yè)與信息通信，新材料以及能源等深度融合加速，消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)汽車認(rèn)可度與接受度的提升，電動(dòng)化、科技智能化已經(jīng)成為目前汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。我國政府對(duì)新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視，既有作用于供給側(cè)的純電動(dòng)汽車研發(fā)補(bǔ)助和雙積分政策，也有作用于需求側(cè)的消費(fèi)者購車補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等，發(fā)展純電動(dòng)汽車已經(jīng)成為我國汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、降低我國油氣對(duì)外依存度、維護(hù)我國能源安全實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措之一。2020 年以來，全球宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣，消費(fèi)者購車需求不足等，對(duì)我國純電動(dòng)乘用汽車出口造成了一定程度的影響。在此背景下，研究如何提高我國純電動(dòng)乘用汽車出口競(jìng)爭(zhēng)力成為亟待解決的問題，對(duì)加快我國電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

二、我國純電動(dòng)乘用汽車出口競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

1.出口規(guī)模市場(chǎng)份額較小

縱觀全球，2017—2019 年世界純電動(dòng)乘用汽車平均出口額約15 億美元，我國平均出口額不足2.3 億美元，出口總額不足世界出口總額的2%。其中，美國純電動(dòng)乘用汽車出口總額占比一直保持在30%以上，在2017 年的占比更是達(dá)到了38.54%；德國純電動(dòng)乘用汽車出口總額高達(dá)約15.5 億美元，占比達(dá)18.67%；韓國則在三年間一直維持在5%～10%的占比。2017—2019 年我國純電動(dòng)乘用汽車整體出口量占國內(nèi)產(chǎn)量基本保持在17%～24%之間，出口量不足世界出口總量的10%，2020 年受海外疫情影響出口量有所下降，在世界純電動(dòng)乘用汽車市場(chǎng)占比較低。

圖1 2017—2020年中國純電動(dòng)乘用汽車出口情況

2.出口目標(biāo)市場(chǎng)地域嚴(yán)重不均衡

目前我國純電動(dòng)乘用汽車遠(yuǎn)銷全球130 多個(gè)國家，其中包括美國、韓國、日本、德國、葡萄牙等汽車制造大國，主要出口地區(qū)為南亞國家。主要貿(mào)易伙伴為孟加拉國和印度。從出口數(shù)量角度來看，2017—2019 年這印度與孟加拉國的進(jìn)口量之和占據(jù)了我國純電動(dòng)乘用汽車出口總量的60%以上。從出口額角度來看，2017—2019 年孟加拉國與印度出口額占我國純電動(dòng)乘用汽車出口總額的30%左右。其余貿(mào)易伙伴國的進(jìn)口量以及進(jìn)口額占比均較少，大部分國家進(jìn)口量以及進(jìn)口額占比均不足1%。

表1 2017—2019年我國純電動(dòng)乘用汽車主要出口國出口量情況

總體看來，相比于德國、美國與韓國，我國純電動(dòng)乘用汽車出口目標(biāo)市場(chǎng)十分集中，出口貿(mào)易伙伴的穩(wěn)定性較差，且主要集中于發(fā)展中國家市場(chǎng)，在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)尚未形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2020 年的數(shù)據(jù)顯示出我國純電動(dòng)乘用汽車出口市場(chǎng)有從南亞部分發(fā)展中國家轉(zhuǎn)向歐洲部分發(fā)達(dá)國家的趨勢(shì)。比利時(shí)、英國與荷蘭首次擁有較高的占比，分別為7.26%、4.93%和3.99%。

3.出口價(jià)格水平多處于低端價(jià)位

從出口價(jià)格水平的角度來看，我國出口的純電動(dòng)乘用汽車多處于低端價(jià)位，在中高端價(jià)格水平的出口占比基本為零。2017 年與2018 年我國有70%以上純電動(dòng)乘用汽車出口價(jià)格處于7500 美元以下，中高端價(jià)位的占比較低。2019 年我國純電動(dòng)乘用汽車的出口價(jià)格水平較前兩年有所改變，低端車的占比大幅下降，7500 美元～22500 美元價(jià)格區(qū)間的純電動(dòng)乘用汽車占比首次超過50%以上，同時(shí)在75000 美元以上的中高端價(jià)格水平占比0.64%。而韓國、德國與美國的純電動(dòng)乘用汽車出口價(jià)格多集中于中端以及中高端價(jià)格水平，在純電動(dòng)乘用汽車中端以及中高端市場(chǎng)較有競(jìng)爭(zhēng)力。

表2 2017—2019年美、德、韓、中國純電動(dòng)乘用汽車平均出口單價(jià) 單位（輛/美元）

同時(shí)，我國純電動(dòng)乘用汽車出口單價(jià)遠(yuǎn)低于世界平均水平，整體出口質(zhì)量不高。2017 年與2018 年，世界純電動(dòng)乘用汽車出口單價(jià)均不足1.7 萬美元/輛，美國與德國純電動(dòng)乘用汽車的出口單價(jià)均遠(yuǎn)高于世界平均水平。而我國純電動(dòng)乘用汽車2017 年平均出口單價(jià)卻不到0.2 萬美元/輛，2018 年出口單價(jià)更是低于0.09 萬美元/輛，與世界平均水平相差甚遠(yuǎn)。2019 年，美國、德國與韓國純電動(dòng)乘用汽車出口單價(jià)均超過3萬美元/輛。美國純電動(dòng)乘用汽車出口單價(jià)呈逐年下降趨勢(shì)并逐漸接近世界平均水平，德國與韓國純電動(dòng)乘用汽車出口單價(jià)呈逐年上漲態(tài)勢(shì)，同時(shí)，世界純電動(dòng)乘用汽車出口價(jià)格也增長至約2.3 萬美元/輛，而我國純電動(dòng)乘用汽車出口價(jià)格增長緩慢的同時(shí)仍與世界平均水平有著較大差距。

4.出口品牌打造尚處于起步階段

目前，中國已成為擁有眾多純電動(dòng)汽車品牌和純電動(dòng)汽車制造商的市場(chǎng)，包括比亞迪（BYD）、廣汽傳祺（Trumpchi）、北汽新能源（BAIC BJEV）、榮威（ROEWE）等。除此之外，新能源汽車產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展還催生了一批初創(chuàng)企業(yè)，包括蔚來（2014年）、小鵬（2014 年）、威馬汽車（2015 年）和拜騰（2017 年）等。目前，小鵬汽車和蔚來已經(jīng)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，蔚來在歐洲市場(chǎng)的出口業(yè)務(wù)核心以汽車全年免費(fèi)維修、App 預(yù)約一鍵加電等服務(wù)為主。與國際知名汽車品牌相比，我國純電動(dòng)乘用汽車自主品牌的發(fā)展起步較晚，技術(shù)積累少，在產(chǎn)品性能、技術(shù)研發(fā)以及品牌影響力方面均存在較大差距。尤其是作為純電動(dòng)乘用汽車電控系統(tǒng)核心零部件的IGBT（絕緣柵雙極型晶體管），其成本占據(jù)了整車造價(jià)的約5%，而我國純電動(dòng)乘用汽車生產(chǎn)商在IGBT領(lǐng)域嚴(yán)重依賴進(jìn)口，國內(nèi)IGBT 的需求長期依賴于德國的英飛凌以及日本的三菱集團(tuán)等國際巨頭，進(jìn)口依存度約90%，目前，我國僅有比亞迪集團(tuán)在純電動(dòng)乘用汽車電控方面有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并成為國內(nèi)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)車規(guī)級(jí)IGBT（絕緣柵雙極型晶體管）大規(guī)模量產(chǎn)的企業(yè)，這一因素嚴(yán)重制約了我國純電動(dòng)乘用汽車的出口發(fā)展。

表3 2019年全球純電動(dòng)乘用汽車銷量概況

三、中國純電動(dòng)乘用車出口競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析

1.顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）

2017—2019 年中國純電動(dòng)乘用汽車的RCA 呈現(xiàn)出緩慢上升的趨勢(shì)，該指標(biāo)一直小于0.8，保持在0.10 ～0.13 之間，表明我國純電動(dòng)乘用汽車的出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱。美國的純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)品則一直保持著極強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，RCA 一直保持在3.43以上。韓國的純電動(dòng)乘用汽車的出口競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)由1.54 猛增至3.04。德國純電動(dòng)乘用汽車的出口競(jìng)爭(zhēng)力呈下降趨勢(shì)，2017年RCA為2.24，2019年RCA下降至1.88。與美國、韓國與德國等汽車制造與出口大國之間相差懸殊，我國純電動(dòng)乘用汽車的出口競(jìng)爭(zhēng)力很弱，不存在顯性比較優(yōu)勢(shì)。

表4 2017—2019年中美韓德四國RCA指數(shù)測(cè)算結(jié)果

2.貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC）

2017—2019 年我國純電動(dòng)乘用汽車的TC 逐年增加的趨勢(shì)，但均為負(fù)數(shù)，表明我國為純電動(dòng)乘用汽車的凈進(jìn)口國，不存在出口優(yōu)勢(shì)，在出口方面仍面臨較大壓力。相較之下，美國、韓國和德國在純電動(dòng)乘用汽車貿(mào)易方面均處于貿(mào)易順差狀態(tài)，為純電動(dòng)乘用汽車的凈出口國。其中，韓國與德國的TC 在2018年均有所下降，在2019 年又回升至接近2017 年的水平，總體來說，韓國與德國在純電動(dòng)乘用汽車方面的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力一直較為穩(wěn)定。美國純電動(dòng)乘用汽車的TC 有所下滑，但出口仍保持較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

表5 2017—2019年中美韓德四國TC指數(shù)測(cè)算結(jié)果

3.國際市場(chǎng)占有率（MS）

在國際市場(chǎng)占有率方面，2017—2019 年美國純電動(dòng)乘用汽車出口在世界市場(chǎng)中一直占據(jù)較大份額，雖然在中，MS 指數(shù)有下降趨勢(shì)，但與中國、韓國以及德國相比起來，美國仍處于領(lǐng)先地位。韓國純電動(dòng)乘用汽車的國際市場(chǎng)占有率在三年中有所上升，出口額在逐年擴(kuò)大，出口競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)。德國純電動(dòng)乘用汽車的國際競(jìng)爭(zhēng)力呈下降的態(tài)勢(shì)。我國純電動(dòng)乘用汽車的國際市場(chǎng)占有率有增長的態(tài)勢(shì)，但與美國、德國等汽車制造強(qiáng)國相比，我國純電動(dòng)乘用汽車出口量在國際市場(chǎng)中的占比依舊很低，出口競(jìng)爭(zhēng)力處于弱勢(shì)地位，還有較大的提升空間。

表6 2017—2019年中美韓德四國MS指數(shù)測(cè)算結(jié)果

綜合上述三個(gè)指數(shù)的數(shù)據(jù)計(jì)算，從國內(nèi)角度來說，我們可以看出我國純電動(dòng)乘用汽車出口規(guī)模在我國所有商品出口規(guī)模中相對(duì)較小，不是我國出口的強(qiáng)勢(shì)商品；并且我國在純電動(dòng)乘用汽車貿(mào)易方面屬于凈進(jìn)口國，貿(mào)易逆差狀態(tài)一直沒有改變。從全球角度看，我國純電動(dòng)乘用汽車的國際市場(chǎng)占有率更是與美國、德國和韓國相差甚遠(yuǎn)。因此我們認(rèn)為我國純電動(dòng)乘用汽車的國際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，還有更大的發(fā)展空間。

四、中國純電動(dòng)乘用車出口競(jìng)爭(zhēng)力問題分析

1.存在的問題

（1）出口量占產(chǎn)量比重低，出口規(guī)模小

2019 年，世界純電動(dòng)乘用汽車出口總額約253 億，相比之下，我國2019 年純電動(dòng)乘用汽車出口額僅有4.38 億美元，雖然我國純電動(dòng)乘用汽車出口額呈逐年增長趨勢(shì)，但我國整體出口規(guī)模比較小。一方面，中國許多純電動(dòng)乘用汽車品牌的總體布局仍以國內(nèi)為主，大部分純電動(dòng)乘用汽車依靠內(nèi)銷；另一方面，受近幾年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑的影響，國際市場(chǎng)對(duì)純電動(dòng)汽車需求有一定的萎縮。這些都影響到我國純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)品出口規(guī)模。同時(shí)我國純電動(dòng)乘用汽車出口份額在國際市場(chǎng)上的占比很低，盡管2017—2019 年我國純電動(dòng)乘用汽車的國際市場(chǎng)占有率有上升趨勢(shì)，但與德國、美國以及韓國等純電動(dòng)乘用汽車出口強(qiáng)勢(shì)國家的市占率比起來相差甚遠(yuǎn)。

（2）出口市場(chǎng)不穩(wěn)定且布局不合理

與美國、德國以及韓國相比，我國純電動(dòng)乘用汽車出口的主要貿(mào)易伙伴進(jìn)口額的波動(dòng)性很大，致使我國純電動(dòng)乘用汽車出口貿(mào)易的不確定性增大，不利于我國純電動(dòng)乘用汽車的出口。同時(shí)我國純電動(dòng)乘用汽車主要出口國家集中在南亞地區(qū)，在世界其他地區(qū)的出口份額均較少。2020 年，受歐洲政府政策影響，歐洲市場(chǎng)對(duì)純電動(dòng)乘用汽車需求猛增，我國純電動(dòng)乘用汽車主要出口國家前十排名中，半數(shù)均為歐洲國家，但未來幾年，我國純電動(dòng)乘用汽車能否進(jìn)一步擴(kuò)大歐洲市場(chǎng)份額還有待觀望。此外，由于國內(nèi)大部分純電動(dòng)乘用汽車車企目前尚未實(shí)現(xiàn)海外的本土生產(chǎn)與經(jīng)營，缺乏完善的國際營銷體系，同時(shí)歐美等發(fā)達(dá)國家對(duì)外國投資的審查趨向嚴(yán)格，這將加大我國純電動(dòng)乘用汽車車企在外投資并購本地化經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)與難度，這也在一定程度上制約了我國純電動(dòng)乘用汽車開拓新的出口市場(chǎng)。

（3）低端車占比較大，出口單價(jià)偏低

我國純電動(dòng)乘用汽車的出口單價(jià)與世界平均水平比起來偏低，2017—2019 年，我國純電動(dòng)乘用汽車平均出口單價(jià)約0.13萬美元，而世界純電動(dòng)乘用汽車三年平均出口價(jià)格約為1.9 萬美元/輛，我國與世界平均水平相差懸殊。并且我國出口多面向純電動(dòng)乘用汽車低端市場(chǎng)，主要出口價(jià)格集中在7500 美元以下，比如占據(jù)了我國純電動(dòng)乘用汽車較大出口份額的孟加拉國與印度，平均出口單價(jià)僅為約0.1 萬美元/輛。同時(shí)與美國、德國以及韓國等純電動(dòng)乘用汽車出口價(jià)格水平較高的國家比起來，我國純電動(dòng)乘用汽車在出口價(jià)格中高端區(qū)間的出口額占比基本為零，在純電動(dòng)乘用汽車出口中高端市場(chǎng)不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（4）在世界市場(chǎng)缺乏品牌影響力

我國純電動(dòng)乘用汽車各品牌在世界市場(chǎng)的市占率均不高，且部分在國際市場(chǎng)銷量較高的中國品牌有相當(dāng)一部分銷量是國內(nèi)市場(chǎng)所貢獻(xiàn)的，并非真正的國際市場(chǎng)的需求，世界各國市場(chǎng)對(duì)我國各純電動(dòng)乘用汽車品牌的認(rèn)可度與接受度相較于特斯拉、寶馬以及大眾等國際知名品牌較低。同時(shí)，我國純電動(dòng)乘用汽車的“三電”技術(shù)（即電池、電機(jī)和電控技術(shù)）發(fā)展還不夠成熟，如電控核心零部件IGBT（絕緣柵雙極型晶體管）器件和圖像處理芯片尚未實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)，嚴(yán)重依賴進(jìn)口，與國際先進(jìn)水平還有一定的差距，這些都弱化了我國純電動(dòng)乘用汽車出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，限制了我國純電動(dòng)乘用汽車的出口發(fā)展以及出口競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

2.成因分析

（1）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善，產(chǎn)出能力受限

目前純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)業(yè)鏈主要由礦產(chǎn)資源產(chǎn)業(yè)、零部件產(chǎn)業(yè)、整車制造產(chǎn)業(yè)以及后期服務(wù)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中核心零部件的制造與車企有分離的趨勢(shì)，導(dǎo)致處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的整車制造廠商可以通過外采部分核心零部件直接進(jìn)行組裝生產(chǎn)，降低了行業(yè)準(zhǔn)入的門檻，造成我國在純電動(dòng)乘用汽車電機(jī)以及電控核心零部件方面高度依賴進(jìn)口，從而使我國純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)出能力被大大削弱。同時(shí)，我國純電動(dòng)乘用汽車供應(yīng)鏈體系發(fā)展尚不完善，尤其是在純電動(dòng)乘用汽車核心的“三電”（電機(jī)、電池和電控）配套環(huán)節(jié)，大部分車企無法自主生產(chǎn)車規(guī)級(jí)半導(dǎo)體芯片，因此純電動(dòng)乘用汽車整車生產(chǎn)能力受到限制，出口規(guī)模較小。

（2）出口國家過于集中，貿(mào)易伙伴波動(dòng)性大

根據(jù)對(duì)出口目標(biāo)市場(chǎng)所占份額分析，2017—2019 年我國純電動(dòng)乘用汽車出口市場(chǎng)分布不合理以及貿(mào)易伙伴波動(dòng)性大，主要是由于我國純電動(dòng)乘用汽車出口國家過于集中。對(duì)印度以及孟加拉國的出口量占據(jù)了我國純電動(dòng)乘用汽車出口總量的60%以上，其余主要出口目標(biāo)市場(chǎng)所占市場(chǎng)份額均較少，出口市場(chǎng)過于集中，從而導(dǎo)致我國純電動(dòng)乘用汽車出口存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)由于南亞部分國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展不如歐美發(fā)達(dá)國家穩(wěn)定，導(dǎo)致純電動(dòng)乘用汽車進(jìn)口市場(chǎng)存在較大不確定性，進(jìn)口需求存在較大波動(dòng)性，從而影響我國純電動(dòng)乘用汽車出口的穩(wěn)定性。

（3）出口地區(qū)消費(fèi)者購買力較低

我國純電動(dòng)乘用汽車出口額及出口量較大的市場(chǎng)主要集中在南亞部分發(fā)展中國家，如印度以及孟加拉國，而這些國家的國民可支配收入較少，市場(chǎng)消費(fèi)水平較低，對(duì)低端車型需求比重較大，對(duì)價(jià)位較高車型需求比重較小。同時(shí)由于純電動(dòng)乘用汽車屬于較為新興的產(chǎn)品，市場(chǎng)對(duì)其接受度較低。在歐洲市場(chǎng)以及美洲市場(chǎng)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平高且對(duì)純電動(dòng)乘用汽車接受程度較高的地區(qū)所占市場(chǎng)份額較小，出口量及出口額都很少，這就導(dǎo)致我國純電動(dòng)乘用汽車整體出口以低端車為主，并且出口的平均單價(jià)較低。

（4）國際市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，國內(nèi)品牌定位不準(zhǔn)

由于海外環(huán)保法規(guī)的日趨嚴(yán)格以及燃油車禁售時(shí)間的確立，許多傳統(tǒng)汽車制造商轉(zhuǎn)而研發(fā)純電動(dòng)汽車產(chǎn)品，造車新勢(shì)力的不斷涌現(xiàn)，使得全球純電動(dòng)乘用汽車品牌間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。當(dāng)前全球銷量較高的純電動(dòng)乘用汽車品牌如特斯拉、大眾和寶馬等均依托于原有品牌的影響力，推出更具智能化和科技化的產(chǎn)品，樹立了較好的品牌形象，這加大了我國純電動(dòng)乘用汽車品牌建設(shè)、打破現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的難度。同時(shí)純電動(dòng)乘用汽車購買人群更偏年輕化，消費(fèi)者更偏好智能軟硬件設(shè)施配置較好的產(chǎn)品，國內(nèi)傳統(tǒng)汽車制造商多定位于中低端市場(chǎng)，以較低的價(jià)格取勝，而在純電動(dòng)乘用汽車性能、電池續(xù)航能力以及安全性方面未能多加關(guān)注，未能抓住這一主流趨勢(shì)，缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，未能成功樹立出符合消費(fèi)者核心需求的品牌形象。

五、提升中國純電動(dòng)乘用車出口競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策建議

1.國家層面

（1）加強(qiáng)對(duì)純電動(dòng)乘用汽車出口企業(yè)的政策支持

受全球經(jīng)濟(jì)下行的影響，純電動(dòng)乘用汽車出口企業(yè)易面臨出口受阻、客戶取消訂單、物流不暢等諸多問題。為了使純電動(dòng)乘用汽車出口企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，支持出口車企走出困境，國家可以加大對(duì)出口車企的擔(dān)保扶持力度，提高金融機(jī)構(gòu)發(fā)放外貿(mào)融資的積極性，擴(kuò)大對(duì)純電動(dòng)乘用汽車中小微外貿(mào)企業(yè)的信貸投放。在融資、信保、出口補(bǔ)貼以及法律援助方面對(duì)我國純電動(dòng)乘用汽車出口車企進(jìn)行支持與幫助。政府應(yīng)積極參加有關(guān)國際純電動(dòng)乘用汽車質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方面設(shè)定的工作，努力促進(jìn)中國純電動(dòng)乘用汽車相關(guān)指標(biāo)為國際標(biāo)準(zhǔn)所采用。

（2）鼓勵(lì)支持純電動(dòng)乘用汽車核心技術(shù)研發(fā)

加大對(duì)高研發(fā)投入企業(yè)的稅收減免力度，完善科技創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)制度，成立國家純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)業(yè)基金從而對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的環(huán)節(jié)進(jìn)行扶持；同時(shí)也應(yīng)將各高校、科研機(jī)構(gòu)以及個(gè)人囊括在純電動(dòng)汽車核心技術(shù)研發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象的范圍內(nèi)，從而調(diào)動(dòng)各方力量積極對(duì)純電動(dòng)乘用汽車電池材料，電控核心芯片等關(guān)鍵性技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)。完善純電動(dòng)乘用汽車技術(shù)研發(fā)的行業(yè)準(zhǔn)入制度以及加強(qiáng)對(duì)研發(fā)的監(jiān)督管理，及時(shí)淘汰不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)及產(chǎn)品，為車企營造更加公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。組織國內(nèi)外車企貿(mào)易展會(huì)，鼓勵(lì)國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、跨國貿(mào)易投資以及純電動(dòng)乘用汽車相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域與外企交流合作。

2.產(chǎn)業(yè)層面

（1）調(diào)整純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的利潤結(jié)構(gòu)

目前我國純電動(dòng)乘用汽車價(jià)值鏈上游主要是傳統(tǒng)整車以及零部件的制造，中游主要圍繞整車制造與銷售，下游為車后服務(wù)包括汽車金融，售后維修與保修等。純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)，尤其是近幾年智能化和科技化成為純電動(dòng)汽車發(fā)展的主流，這讓動(dòng)力電池制造原材料以及智能軟硬件的研發(fā)成為純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，特別是占據(jù)純電動(dòng)乘用汽車成本將近一半的動(dòng)力電池。利潤主要集中在純電動(dòng)乘用汽車生產(chǎn)制造組裝和銷售環(huán)節(jié)，智能科技研發(fā)和后期電池回收環(huán)節(jié)利潤較低。因此，為了促進(jìn)我國純電動(dòng)乘用汽車整體技術(shù)研發(fā)水平的提高，應(yīng)推動(dòng)純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈利潤朝動(dòng)力電池研發(fā)以及整車設(shè)計(jì)方面擴(kuò)展。同時(shí)在純電動(dòng)乘用汽車充電服務(wù)、車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和出行服務(wù)等方面可以創(chuàng)新更多售后服務(wù)從而增加利潤來源，給車企更大發(fā)展空間，均衡整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

（2）加速純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)業(yè)全球化布局

在政策支持以及技術(shù)創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)條件的鼓勵(lì)下，我國純電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初步具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在特斯拉等外企加速純電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)全球布局的背景下，我國純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)業(yè)也應(yīng)制定出全球化的發(fā)展規(guī)劃，擴(kuò)大中國純電動(dòng)乘用汽車的國際影響力。即，應(yīng)完善車用芯片以及電池研發(fā)材料供應(yīng)鏈體系，同時(shí)鼓勵(lì)自主創(chuàng)新能力較強(qiáng)的純電動(dòng)乘用汽車企業(yè)向全球發(fā)展。引導(dǎo)發(fā)展較好的企業(yè)分步驟、有計(jì)劃地推動(dòng)中高端車型產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。做好國際經(jīng)貿(mào)合作，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)間互利共贏，搭建純電動(dòng)乘用汽車全球化產(chǎn)業(yè)鏈體系，從而提升我國純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。

3.企業(yè)層面

（1）調(diào)整出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)關(guān)注印度與英國市場(chǎng)需求的變化

我國車企在出口時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)口國家的需求變化，在南亞地區(qū)保持住競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極開拓歐洲以及美洲等新的海外市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)。了解海外純電動(dòng)乘用汽車產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是對(duì)純電動(dòng)汽車的智能化以及數(shù)據(jù)管理等方面而言，海外政策與國內(nèi)政策都不一致，所以車企一定要按照海外的政策設(shè)計(jì)出符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，防止因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)差異而受到不必要的影響。針對(duì)印度等南亞市場(chǎng)國家多推出質(zhì)量可靠以及性價(jià)比高的車型，出口到英國的純電動(dòng)乘用汽車需要在車輛的操控性以及高速穩(wěn)定性方面需要多加注意，在產(chǎn)品的人機(jī)交互、自動(dòng)駕駛系統(tǒng)方面進(jìn)行開發(fā)，同時(shí)注重個(gè)性化服務(wù)推薦的設(shè)計(jì)。

（2）明確品牌定位，提高品牌認(rèn)知度

對(duì)于純電動(dòng)汽車企業(yè)來說，明確各自的品牌定位，變“以價(jià)取勝”為“以質(zhì)取勝”，從而真正被國際市場(chǎng)所認(rèn)可很有必要。在明確品牌定位的同時(shí)，各車企也可采取租賃的方式來降低消費(fèi)者了解與嘗試純電動(dòng)乘用汽車的門檻，使消費(fèi)者能夠體驗(yàn)純電動(dòng)乘用汽車的各種性能與智能功能，促進(jìn)消費(fèi)者從品牌認(rèn)知到真正購買的轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)以租賃促進(jìn)銷售，快速地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率。對(duì)于造車新勢(shì)力企業(yè)來說，如小鵬汽車、蔚來汽車以及威馬汽車等，可以根據(jù)企業(yè)發(fā)展定位，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并結(jié)合目前國際市場(chǎng)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)格局，進(jìn)行品牌差異化定位，打造年輕創(chuàng)新、個(gè)性獨(dú)特以及倡導(dǎo)高科技的品牌形象，樹立品牌的核心價(jià)值，同時(shí)需要發(fā)展長期穩(wěn)定的汽車生產(chǎn)制造合作伙伴。對(duì)于如比亞迪、上汽榮威以及廣汽新能源等傳統(tǒng)汽車生產(chǎn)企業(yè)，可以在現(xiàn)有品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上，開發(fā)新的產(chǎn)品系列，從而形成主副品牌關(guān)系，同時(shí)注重產(chǎn)品體驗(yàn)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，如在續(xù)航里程、最高時(shí)速等硬性指標(biāo)方面進(jìn)行研發(fā)，在外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部裝飾以及靈活布局的車內(nèi)空間等產(chǎn)品屬性方面進(jìn)行創(chuàng)新，并且注重打造與互聯(lián)網(wǎng)科技深度融合的兼具智能化、網(wǎng)聯(lián)化以及人性化的車型產(chǎn)品。（3）注重出口方式的轉(zhuǎn)變和完善的服務(wù)體系的構(gòu)建

我國純電動(dòng)乘用汽車企業(yè)還需解決結(jié)合不同地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行出口方式的調(diào)整和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)問題。對(duì)于進(jìn)口關(guān)稅較高的市場(chǎng)，如歐洲市場(chǎng)，可在出口的同時(shí)在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠，從而降低成本。對(duì)于整車進(jìn)口關(guān)稅過高的市場(chǎng)，如印度市場(chǎng)，出口商可以用汽車成套散件的方式出口，并和本地汽車組裝企業(yè)進(jìn)行合作，從而降低出口成本。各車企在海外市場(chǎng)布局時(shí)采用哪一種出口模式需要結(jié)合企業(yè)的運(yùn)營體系模式以及自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力情況，同時(shí)考慮車企是否有充足的資金支持以及對(duì)海外市場(chǎng)政策法規(guī)、消費(fèi)習(xí)慣以及市場(chǎng)管理制度的認(rèn)知程度。在海外售后服務(wù)方面，由于純電動(dòng)乘用汽車屬于新興產(chǎn)業(yè)，且主要?jiǎng)恿χС譃殡姵?，所以目前大部分售后問題都是由電池引發(fā)，各車企可根據(jù)在各國不同的市場(chǎng)占有率以及消費(fèi)者需求建立適當(dāng)數(shù)量的售后網(wǎng)點(diǎn)，形成車企、售后門店以及提供電池、充電樁的第三方企業(yè)的售后供應(yīng)鏈，從而降低消費(fèi)者更換電池的費(fèi)用以及縮短消費(fèi)者更換電池所需等待的時(shí)間。

（4）加大技術(shù)研發(fā)投入，與各方建立合作伙伴關(guān)系

純電動(dòng)乘用汽車核心價(jià)值主要在于電池、芯片、車載系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)，我國純電動(dòng)乘用汽車在這些核心技術(shù)方面與國際水平尚有差距，由于成本、技術(shù)等原因，純電動(dòng)乘用汽車轉(zhuǎn)向國外配套已經(jīng)成為趨勢(shì)，這也是造成我國純電動(dòng)乘用汽車出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱的原因之一。各車企可結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略在動(dòng)力電池、電機(jī)電控以及智能軟硬件開發(fā)方面加大研發(fā)資金投入，重點(diǎn)研發(fā)占整車成本比重較大的核心零部件，從而取得一些突破性創(chuàng)新成果。目前，一方面，以特斯拉為代表的汽車制造新勢(shì)力憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)基因優(yōu)勢(shì)，正不斷搶占傳統(tǒng)車企市場(chǎng)份額；另一方面，傳統(tǒng)車企抱團(tuán)取暖，菲亞特克萊斯勒（FCA）和標(biāo)致雪鐵龍（PSA）合并成為全球第四大汽車企業(yè)。在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下，我國各純電動(dòng)乘用汽車企業(yè)需要加強(qiáng)與掌握自動(dòng)駕駛技術(shù)、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能科技企業(yè)加強(qiáng)合作；同時(shí)要加強(qiáng)車企之間合作，協(xié)作創(chuàng)新，共同面對(duì)海外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；形成純電動(dòng)乘用汽車制造商、互聯(lián)網(wǎng)科技公司以及車廠一級(jí)供應(yīng)商之間的合作鏈，從而提高中國純電動(dòng)乘用汽車的國際影響力。