本刊記者 黃山

回顧2023年的國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)，雖然下半年短暫出現(xiàn)過(guò)“蘿卜刀”這類出圈的網(wǎng)紅產(chǎn)品，但全年整體較為平淡，無(wú)大爆款出現(xiàn)。同時(shí)，得益于廠商們的努力創(chuàng)新，以及當(dāng)下多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，仍有許多產(chǎn)品表現(xiàn)尚可?！吨型馔婢咧圃臁冯s志記者通過(guò)采訪廠商，并結(jié)合雜志全年對(duì)重點(diǎn)城市批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)，以及重點(diǎn)電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，整理制作了2023年三大渠道熱銷玩具榜單。

品牌 產(chǎn)品星輝奧迪雙鉆趣巢布魯可森寶中動(dòng)玩具德馨童娛勝雄樂(lè)邦雅斯妮啟蒙展高卡游淘亦淘亦驚奇和睿葉羅麗拼奇積木買奇酷小魯班玩具遙控車萌兔星球奇遇記盲盒、颶風(fēng)戰(zhàn)魂陀螺、超級(jí)飛俠系列抱抱喵仿真電子貓仔毛絨公仔奧特英雄積木人、斗羅大陸積木人、葉羅麗積木人流浪地球系列、森寶積木花坊系列漫威MK50豪華版鋼鐵俠鋼鐵飛龍系列遙控恐龍、噴霧水彈車、水彈戰(zhàn)車、炫酷遙控智能機(jī)器狗水彈槍、電動(dòng)水槍溫馨臥室套裝奧特英雄口袋積木人、拼裝場(chǎng)景積木、戰(zhàn)地系列隱形戰(zhàn)機(jī)積木、航天類、軍事類、寶可夢(mèng)系列迷你特工隊(duì)系列奧特曼卡片、奧特曼盲盒筆合金攀爬車愛(ài)心萌可、萌可閃亮寶石玲瓏娃娃鐵臂阿童木透視款咖寶車神六合體套裝軍事系列、隱形戰(zhàn)斗機(jī)系列、加菲貓生活主題

綜合以上三個(gè)榜單可知，2023年的玩具市場(chǎng)仍有亮點(diǎn)可循，如戶外玩具表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)；IP授權(quán)仍是行業(yè)潮流趨勢(shì)之一，老牌IP長(zhǎng)青、游戲IP逐漸展露潛力；DIY玩具延續(xù)熱度；棉花娃娃全面熱銷；短視頻等社交平臺(tái)帶動(dòng)網(wǎng)紅玩具破圈。

戶外產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)回歸

2023年，各種外出活動(dòng)恢復(fù)，大家都迫切地想要出去看看，這也帶動(dòng)了戶外玩具的銷售大漲，尤其是適合在公園、操場(chǎng)等空曠地方玩耍的泡沫材質(zhì)兒童回旋鏢、兒童運(yùn)動(dòng)軟飛盤(pán)等受到歡迎。

受高溫天氣的影響，許多家長(zhǎng)選擇帶孩子去海邊或者有水的地方游玩。這時(shí)候，各式抽取式水槍、電動(dòng)水槍、沙灘玩具就成了必備產(chǎn)品，如樂(lè)邦、樂(lè)輝的水槍均是熱銷款。進(jìn)入冬季后，北方城市的雪具銷量開(kāi)始上升，各種雪夾、滑雪板、雪鏟銷量都不錯(cuò)。

游戲IP授權(quán)產(chǎn)品熱銷

IP授權(quán)玩具向來(lái)表現(xiàn)穩(wěn)定，是行業(yè)的長(zhǎng)青品類。2023年的玩具市場(chǎng)，“奧特曼”“颶風(fēng)戰(zhàn)魂”“變形金剛”等動(dòng)畫(huà)、影視IP類產(chǎn)品延續(xù)了長(zhǎng)久以來(lái)的熱度，尤其是積木人銷售特別突出。

同時(shí)，去年授權(quán)玩具市場(chǎng)也有些不同特點(diǎn)，其中最引人注目的就是游戲IP授權(quán)產(chǎn)品發(fā)展迅速。這一年，“王者榮耀”“第五人格”“原神”等老牌游戲IP表現(xiàn)穩(wěn)定，新游戲IP“蛋仔派對(duì)”后來(lái)居上，成為授權(quán)熱門(mén)?；仡櫲晔袌?chǎng)，“蛋仔派對(duì)”授權(quán)產(chǎn)品如玩偶、積木、盲盒等產(chǎn)品快速鋪開(kāi)，銷售走高。

到了年末，騰訊旗下的天美工作室群推出的《元夢(mèng)之星》派對(duì)游戲同樣吸引了廠商的注意。其中，奧飛娛樂(lè)已取得該IP的授權(quán)，負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售相關(guān)角色的徽章等衍生品。由于《元夢(mèng)之星》被看好，還帶動(dòng)奧飛娛樂(lè)股價(jià)上漲。

棉娃D(zhuǎn)IY玩具走俏

憑借著寓教于樂(lè)、增加親子互動(dòng)的特點(diǎn)，2023年的DIY玩具延續(xù)了上一年的熱度，銷量顯著增長(zhǎng)。DIY玩具覆蓋的品類廣，包括貼紙、咕卡、奶油膠咕卡、神奇水霧魔珠、考古挖掘盲盒等各種品類。該品類以獨(dú)特、個(gè)性、時(shí)尚的玩法，吸引了不同年齡段、不同性別的群體，如金屬工藝DIY手工類拼裝模型以其精美細(xì)致的造型吸引了許多成年男性消費(fèi)者的關(guān)注。

潮流玩具方面，棉花娃娃獲得更多關(guān)注度，成為去年熱銷的潮流玩具。市場(chǎng)在售的棉花娃娃具有自由搭配衣服、配飾的特點(diǎn)，玩家可以隨心將娃娃打造成自己喜歡的樣子。同時(shí)，品牌方還不斷推陳出新，打造出各種設(shè)計(jì)精美、造型多變的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有更多選擇。

網(wǎng)紅爆款成功出圈

隨著短視頻的快速發(fā)展，網(wǎng)紅爆款單品也在不經(jīng)意間被成就，2023年9月爆火的蘿卜刀就是一個(gè)典型案例。由于玩法簡(jiǎn)單易上手、價(jià)格低廉易擴(kuò)散，蘿卜刀先是在校園渠道鋪開(kāi)，又經(jīng)由短視頻帶起一陣高潮。各大平臺(tái)出現(xiàn)了一波銷售熱潮，高峰時(shí)曾出現(xiàn)過(guò)“一刀難求”的局面。此后蘿卜刀還衍生出不同版本，廠家對(duì)造型、尺寸、材質(zhì)等進(jìn)行調(diào)整，吸引了許多玩家收藏。不過(guò)，由于蘿卜刀存在一定安全隱患，對(duì)孩子也會(huì)有些不良引導(dǎo)，目前多地市場(chǎng)監(jiān)督管理局都在對(duì)蘿卜刀銷售巡查監(jiān)督。

近年，網(wǎng)紅玩具幾乎每年都會(huì)誕生一些爆款，其中有些經(jīng)受了市場(chǎng)考驗(yàn)，又不斷有創(chuàng)新產(chǎn)品上市，熱度得以維系，成為了常規(guī)玩具，如泡泡相機(jī)、加特林泡泡槍等。也有些風(fēng)靡一時(shí)后，很快熱度下滑，逐漸被遺忘，如電動(dòng)魚(yú)等。這說(shuō)明，一款產(chǎn)品要維系熱度、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線銷售，還需多費(fèi)心思。