本刊編譯 張芷盈

雖然2023年海外市場(chǎng)因經(jīng)濟(jì)下行消費(fèi)整體氣氛相對(duì)低迷，但還是有不少產(chǎn)品和潮流成功出圈。

創(chuàng)新永恒

無(wú)論在什么市場(chǎng)環(huán)境下，創(chuàng)新永遠(yuǎn)都是制勝法寶。澳大利亞Moose Toys今年就有3款驚喜開(kāi)箱類(lèi)產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的玩法和包裝獲得市場(chǎng)肯定，榮登多個(gè)商家的圣誕玩具推薦榜單。它們是魔法瓶中仙女娃娃（Magic Mixies Pixlings）、野獸實(shí)驗(yàn)室（Beast Lab）和神奇烤箱（Cookeez Makery）。這幾款產(chǎn)品與往年單純開(kāi)盲盒體驗(yàn)不同的是，多了一步放材料再開(kāi)盒的過(guò)程，讓玩家有了親手制作的成就感。比如神奇烤箱，玩家放進(jìn)去的是面團(tuán)，開(kāi)出來(lái)的卻是香噴噴、軟綿綿的可愛(ài)毛絨，很難讓人不心動(dòng)。

實(shí)惠為先

為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)力減弱的大環(huán)境，以下三大產(chǎn)品潮流應(yīng)運(yùn)而生：

迷你潮。迷你玩具的均價(jià)一般低于10美元，非常適合2023年的經(jīng)濟(jì)條件。萬(wàn)代、MGA娛樂(lè)、Moose Toys、Funko等多家玩具商殺進(jìn)該領(lǐng)域，通過(guò)加入IP授權(quán)、盲盒開(kāi)箱、指尖解壓等熱門(mén)元素還有社交平臺(tái)的病毒式傳播，迷你領(lǐng)域斗得如火如荼。最終殺出重圍的代表品牌有Zuru Toys的Mini Brands和MGA娛樂(lè)的Miniverse。據(jù)外媒報(bào)道，后者在2023年10月占據(jù)德國(guó)和西班牙雜貨玩具銷(xiāo)售榜首，在11月的全球12國(guó)雜貨玩具類(lèi)目十大榜單中占據(jù)了6席，同時(shí)也是11個(gè)月以來(lái)增速排名第三的玩具品牌。

MGA娛樂(lè)的Miniverse

桌游潮。同樣價(jià)格相對(duì)實(shí)惠的桌游類(lèi)在消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)明顯的大環(huán)境下，依然堅(jiān)挺，無(wú)論是歐洲，還是日本，都錄得較大幅度的增長(zhǎng)。其中，英、德兩國(guó)分別在2023年7月和9月錄得同比超兩位數(shù)的增長(zhǎng)。日本僅卡牌一項(xiàng)就在2023年3月以前的12個(gè)月增幅高達(dá)32.2%。在全球最大的桌游展會(huì)SPIEL Essen上，與會(huì)的桌游同好、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手?jǐn)?shù)量創(chuàng)下歷史新高。寶可夢(mèng)卡牌銷(xiāo)售遙遙領(lǐng)先，威世智、游戲王努力鞏固疆土，萬(wàn)代、睿偲則開(kāi)始下場(chǎng)推出新IP卡牌開(kāi)始攻城掠地。

卡牌新品黑馬：睿偲的迪士尼Lorcana

扭蛋潮。這在日本的熱度最為明顯。據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)，日本的扭蛋玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到610億日元（約31.07億元人民幣），同比增長(zhǎng)35.6%。扭蛋玩具均價(jià)為500日元（約為25元人民幣），并不算貴。由于無(wú)人化程度高，運(yùn)營(yíng)成本低，扭蛋店數(shù)量增加迅速。同時(shí)更精致的扭蛋吸引了更多年輕女性、海外游客的青睞。

開(kāi)心至上

面對(duì)各種壓力，無(wú)論是大人小孩都愿意通過(guò)玩具獲得一個(gè)短暫的精神庇護(hù)所，于是，毛絨、娃娃兩大品類(lèi)熱銷(xiāo)，復(fù)古主題的各種玩具凸顯。

毛絨。自從疫情爆發(fā)，毛絨的熱度就一直沒(méi)有降過(guò)，無(wú)論是從歐美各國(guó)品類(lèi)銷(xiāo)售增幅還是單品的出圈程度，都非常突出。Jazwares旗下的網(wǎng)紅產(chǎn)品捏捏棉花糖毛絨（Squishmallows）幾乎獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，因其居高不下的人氣，已經(jīng)連續(xù)3年拿下美國(guó)“玩具奧斯卡”最重磅的年度玩具大獎(jiǎng)。其余稍稍能望其項(xiàng)背的，似乎只有其他品牌的精靈寶可夢(mèng)系列毛絨了。

精靈寶可夢(mèng)搭配Squishmallows毛絨，簡(jiǎn)直王炸

娃娃。2023年第三季度橫空出世的《芭比》大電影大力拉動(dòng)了芭比娃娃的銷(xiāo)售。但也不要忽略另一位有力競(jìng)爭(zhēng)者：MGA娛樂(lè)的彩虹高中娃娃（Rainbow High）。外媒報(bào)道，該系列拿下2023年西班牙玩具品類(lèi)第五名，英、德、意的時(shí)尚娃娃品牌榜首；是美國(guó)11月時(shí)尚娃娃品牌榜首，10月比利時(shí)熱賣(mài)時(shí)尚娃娃的第二名。

色彩絢爛的MGA娛樂(lè)彩虹高中娃娃，看著都養(yǎng)眼

復(fù)古。消費(fèi)者偏愛(ài)懷舊IP玩具，是因?yàn)檫@些IP常常帶有過(guò)去的美好記憶。零售商青睞經(jīng)典玩具，是因?yàn)樗鼈兊匿N(xiāo)量更可預(yù)測(cè)，更穩(wěn)定。因此市場(chǎng)上的復(fù)古品牌產(chǎn)品日漸增多。比如“愛(ài)心熊”“忍者神龜”“天線(xiàn)寶寶”“彩虹仙子（Rainbow Brite）”等，推高了懷舊復(fù)古品牌IP的授權(quán)費(fèi)和授權(quán)門(mén)檻。2023年聲勢(shì)浩大的懷舊品牌重啟有“忍者神龜”和“超級(jí)馬里奧”，電影帶動(dòng)授權(quán)玩具銷(xiāo)售，后者獲得美國(guó)年度玩具車(chē)和年度玩偶兩項(xiàng)大獎(jiǎng)殊榮。

彩星玩具的忍者神龜披薩車(chē)和玩偶