檔案館是存儲人類元文化的圣殿，蘊(yùn)含著被公眾理解、閱讀、品味的文化內(nèi)力。然而，檔案館文化內(nèi)力是需要品讀、彰顯與傳播的。而構(gòu)建自己的文化品牌，無疑是檔案館將其文化內(nèi)力外顯的最佳路徑。

品牌是一種獨(dú)有的文化現(xiàn)象，往往象征著一種認(rèn)可、一種標(biāo)準(zhǔn)、一種好品質(zhì)。文化品牌既是品牌的文化，同時也是文化的品牌，代表文化傳承與發(fā)展的生命力，體現(xiàn)為文化情感性與功能性兼具的價值凝聚力，是文化產(chǎn)品感知性與知名度的集合體。檔案館文化品牌則是一種無形的力量，它不僅能夠提升檔案館的認(rèn)知度和美譽(yù)度，還能夠增強(qiáng)檔案館的吸引力與核心競爭力。

構(gòu)建檔案館文化品牌，既是檔案館文化價值外溢的內(nèi)在需求，也是社會公眾對檔案文化的外在訴求。一方面，檔案館是“人類元文化”的圣殿，擁有深厚文化內(nèi)力：一方面卻是檔案館被排斥在社會文化主體之外的尷尬。因此，檔案館深感“走出去”“被知道”的重要性。當(dāng)下，檔案館“走出去”的重要抓手，就是打好“文化牌”，通過構(gòu)建檔案文化品牌，塑造檔案行業(yè)發(fā)展的文化之魂；通過建構(gòu)檔案館文化品牌，讓社會周知檔案館的文化魅力，加速釋放檔案館文化價值、全面提升檔案館文化功能。

檔案館的文化品牌是對檔案館文化的集中承載，主要蘊(yùn)含在館藏資源、特色文創(chuàng)與文化服務(wù)等差異化優(yōu)勢之中。檔案館文化品牌特征與檔案館文化的包容性、社會性、人本性等特征一脈相承，集中融合在檔案館文化品牌層次性的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)之中。其從外而內(nèi)涵蓋符號層、精神層和基因?qū)樱杀砑袄?、由淺入深，呈現(xiàn)出開放性、整體性、動態(tài)性等特征。符號層代表檔案館文化品牌的表層，如空間布局上的視覺文化符號、管理制度等；精神層是檔案館文化品牌的中層，即文化理念與價值信仰、品牌意識和態(tài)度等；基因?qū)觿t是檔案館文化品牌的里層，關(guān)系到檔案館文化的基本密碼序列，成為檔案館文化品牌美譽(yù)和影響力的內(nèi)核所在。

檔案是歷史的標(biāo)本，文化是檔案的實(shí)質(zhì)。近年來，隨著“四史”教育的不斷推進(jìn)，公眾對于溯本清源的積極性日益高漲，對于歷史真相的探索興趣也愈發(fā)濃厚。作為歷史文化記憶的真實(shí)再現(xiàn)，檔案自然成為人們尋根問底之直接對象，檔案館也逐漸從幕后走到臺前，成為更多人愿意走近的場所。在國家、城市、鄉(xiāng)村等各種記憶工程中，檔案館憑借其館藏優(yōu)勢、職業(yè)優(yōu)勢甚至成為記憶工程的主導(dǎo)力量。這些都說明社會公眾對檔案作為文化元資源的角色認(rèn)同與文化自覺。面對社會上逐漸興起的“根源式”“真相性”文化消費(fèi)需求，檔案館只有適時、主動地構(gòu)建文化品牌，才能吸引并留住公眾，創(chuàng)造并引導(dǎo)文化需求，為公眾帶來比物質(zhì)消費(fèi)更為持久穩(wěn)固的幸福感。

綜而言之，構(gòu)建文化品牌，應(yīng)是當(dāng)下檔案館聚焦檔案文化傳承與發(fā)展、有效彰顯檔案館文化內(nèi)力的必要舉措，更是實(shí)現(xiàn)檔案文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的應(yīng)有邏輯。