□文/肖琳子

（湖南省社會科學(xué)院（湖南省人民政府發(fā)展研究中心） 湖南·長沙）

［提要］ 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是重要的旅游資源，特色小鎮(zhèn)拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的應(yīng)用場景，激發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活力。位于湖南省長沙市的沙坪湘繡小鎮(zhèn)是湘繡發(fā)源地、國家非物質(zhì)文化傳承基地和AAA 級旅游景區(qū)，以湘繡小鎮(zhèn)為載體，推動湘繡產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展，不僅能夠進(jìn)一步促進(jìn)對湘繡的傳承與保護(hù)，而且能夠推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展。

湘繡是中國四大名繡之一，距今約有兩千多年的歷史，2006 年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是中華民族的文化藝術(shù)瑰寶。長沙市開福區(qū)沙坪街道是湘繡的主要發(fā)源地，是中國湘繡之鄉(xiāng)、國家非物質(zhì)文化傳承保護(hù)基地和國家AAA 級旅游景區(qū)，在湘繡的延續(xù)傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)舉足輕重的地位。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活方式的改變，傳統(tǒng)湘繡在新知識、新技術(shù)、新觀念的沖擊下，面臨著傳承與發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。近年來，沙坪湘繡小鎮(zhèn)加快推動湘繡產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展，積極探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在保護(hù)傳承中創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑。

一、沙坪湘繡小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

沙坪湘繡小鎮(zhèn)位于湖南省長沙市開福區(qū)北部，總面積2，779.34畝，常住人口3，400 余人。沙坪作為湘繡發(fā)源地，其歷史悠遠(yuǎn)，可追溯到2500 年以前的春秋戰(zhàn)國時期。1998 年，首批百家中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)命名宣傳活動組委會授予沙坪為“中國湘繡之鄉(xiāng)”。2006 年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2010 年，湘繡（沙坪產(chǎn)區(qū)）成功取得“國家地理標(biāo)志”商標(biāo)注冊。2011 年，被文化部授予“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)——中國湘繡之鄉(xiāng)”榮譽(yù)稱號。2017 年，沙坪湘繡小鎮(zhèn)成功入選長沙市特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建培育名錄。依托濃厚的湘繡文化底蘊(yùn)和依山傍水的秀麗風(fēng)景，集文化傳承基地、湘繡產(chǎn)業(yè)園區(qū)、休閑旅游勝地為一體的湘繡主題小鎮(zhèn)已初具規(guī)模。

（一）產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。多年來，沙坪大力發(fā)展湘繡產(chǎn)業(yè)，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造湘繡產(chǎn)業(yè)集群。沙坪重點規(guī)劃建設(shè)了沙坪商業(yè)老街、湘繡文化廣場、沙坪繡坊街等產(chǎn)業(yè)載體，集聚了天利湘繡、再紅湘繡、金球湘繡、玉玲湘繡、手牌湘繡、伊飛湘繡、湘風(fēng)云繡、揚帆湘繡等重點企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模。2016 年，開福區(qū)湘繡被工信部列為第三批全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點。目前，沙坪注冊的湘繡企業(yè)一共有37家，沙坪湘繡產(chǎn)量占到湖南省湘繡總產(chǎn)量的70%以上，年銷售總額達(dá)2億元，占整個湘繡行業(yè)銷售額的50%以上，其中再紅湘繡、天利湘繡營業(yè)額連續(xù)5 年超過千萬元。沙坪社區(qū)公共服務(wù)中心、沙坪醫(yī)院、公交停保站、派出所等公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)與完善為湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供了充分保障。

（二）文旅融合態(tài)勢日益明顯。文旅融合是沙坪湘繡近年來的成功探索。沙坪湘繡小鎮(zhèn)文旅資源豐富，沙坪湘繡博物館是湖南首家民辦湘繡產(chǎn)業(yè)配套型博物館，漢回民俗文化景區(qū)是長沙市唯一的少數(shù)民族聚居村，湘繡文化廣場匯聚了湘繡博物館、湘繡名人館、湘繡工藝體驗館、湘繡婚慶館、繡鄉(xiāng)食府等體驗場館和美食中心，小鎮(zhèn)周邊創(chuàng)建了多個省級、市級美麗鄉(xiāng)村示范村，將沙坪湘繡小鎮(zhèn)、漢回民俗文化村兩大景區(qū)和沿線美麗農(nóng)莊“串珠成鏈”，規(guī)劃設(shè)計《五彩沙坪》都市休閑一日游線路，打造長沙鄉(xiāng)村振興全域旅游的新名片。湖南省沙坪湘繡博物館（天利湘繡）、長沙市湘繡研究所（再紅湘繡）等湘繡企業(yè)開展研學(xué)與團(tuán)建活動，充分挖掘湘繡文化內(nèi)涵，鼓勵通過專業(yè)講解員講解、工藝大師現(xiàn)場教學(xué)、研學(xué)者與參觀者體驗刺繡等活動，弘揚與傳承“繡道文化”。

（三）產(chǎn)學(xué)研一體化初見成效。走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的發(fā)展道路是湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特色。一是校企深度合作，共育湘繡人才。2006 年，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院在全國首開湘繡專業(yè)；2011 年，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院與湘繡企業(yè)共建湘繡藝術(shù)學(xué)院，在湘繡人才培養(yǎng)、技藝傳承、技法創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、文化研究等方面奮力開拓，全力打造“新湘繡”。十余年來，學(xué)院為社會培養(yǎng)培訓(xùn)高素質(zhì)湘繡設(shè)計、管理、制作人才超過3，000 名，研發(fā)新湘繡系列作品300 多項。二是產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，推進(jìn)湘繡產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2011 年，湖南師范大學(xué)與湖南沙坪湘繡股份有限公司聯(lián)合成立湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心，致力于湘繡數(shù)字化保護(hù)和文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，推進(jìn)湖南湘繡數(shù)據(jù)化、創(chuàng)意設(shè)計化、生活方式化和品牌國際化，與市場接軌，加速科研孵化，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，讓湘繡飛入“尋常百姓家”。三是湘繡大師進(jìn)課堂，傳承湘繡文化與工藝。作為湘繡傳承人，湘繡大師們帶著繡娘團(tuán)隊進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，開辦湘繡培訓(xùn)班，開展湘繡知識講座、教學(xué)體驗活動，讓湘繡走進(jìn)千家萬戶。

（四）湘繡大師隊伍逐漸壯大。湘繡是美與技藝的結(jié)晶，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是湖南乃至國家的藝術(shù)名片，湘繡代表性傳承人在湘繡的保護(hù)與傳承中發(fā)揮著重要作用，續(xù)寫了新時代湘繡藝術(shù)的新氣象。湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站上顯示，湖南省共有6 位湘繡代表性傳承人，其中湘繡國家級代表性傳承人有劉愛云、柳建新、江再紅，湘繡省級代表性傳承人有黃笛、毛珊、李艷。在沙坪，目前從事湘繡產(chǎn)業(yè)人員5，000 余人，獲大師和傳承人稱號的有44 人，其中包括鄔建美、李露、羅利香、江再紅等4 位中國工藝美術(shù)大師，黃笛、毛珊等2 位中國工美行業(yè)藝術(shù)大師，陳航、李艷玲、魏艷玲、周利云等33 位湖南省刺繡大師，王銘杰、易航智、楊曉紅、李杏芳等4 位畫師，黃剛是唯一的繡線傳承人。

二、沙坪湘繡小鎮(zhèn)發(fā)展過程中存在的問題

由于社會的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步以及市場需求的改變，湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸。而沙坪湘繡小鎮(zhèn)作為一個傳統(tǒng)資源稟賦型特色小鎮(zhèn)，在發(fā)展過程中也遇到了一些亟待解決的問題。

（一）企業(yè)數(shù)量少規(guī)模小，湘繡產(chǎn)業(yè)舉步維艱。湘繡是在湖南民間刺繡的基礎(chǔ)上發(fā)展而成，大部分湘繡企業(yè)歷經(jīng)幾代湘繡人的傳承，由家庭作坊發(fā)展成為初具規(guī)模的企業(yè)，缺乏創(chuàng)新的管理模式和管理經(jīng)驗，生產(chǎn)效率不高，競爭力不強(qiáng)，市場份額占比較低，產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)不大。目前，沙坪湘繡小鎮(zhèn)僅有湘繡企業(yè)37 家，除了天利湘繡、再紅湘繡、金球湘繡、玉玲湘繡、手牌湘繡、伊飛湘繡、湘風(fēng)云繡等少數(shù)湘繡企業(yè)已經(jīng)形成了一定規(guī)模以外，大部分湘繡企業(yè)規(guī)模都很小，甚至還存在一些手工作坊。沙坪湘繡企業(yè)的發(fā)展定位、生產(chǎn)模式、銷售方式相近，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，消費人群高度重合，企業(yè)之間沒有抱團(tuán)發(fā)展，而是各自為政，搶人才、爭資源等惡性競爭事件時有發(fā)生。行業(yè)內(nèi)缺乏市場占有率高、競爭力強(qiáng)的龍頭企業(yè)，企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“小散弱”的局面，同時湘繡原材料生產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品加工等配套企業(yè)較少，湘繡產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。

（二）創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品不能有效匹配市場需求。隨著時代發(fā)展和社會進(jìn)步，物質(zhì)生活極大豐富，商品琳瑯滿目，人們的思想意識和審美觀念也發(fā)生了變化，湘繡產(chǎn)品雖然精美獨特，但在圖案、材質(zhì)、產(chǎn)品種類等方面缺乏創(chuàng)新，難以符合現(xiàn)代人的審美需求，開拓市場的能力有限。目前的湘繡產(chǎn)品仍然以擺件、掛件、屏風(fēng)等為主，湘繡產(chǎn)品的圖案仍然以獅虎、熊貓、花卉、人物肖像等傳統(tǒng)題材為主，缺乏符合時代特征的個性元素，對消費者缺乏吸引力。除此之外，產(chǎn)品銷售模式也沒有創(chuàng)新，和多年前一樣，仍然以單位或私人定制為主，近年來，受政策影響，企事業(yè)單位訂單驟減，給湘繡企業(yè)帶來很大的沖擊。雖然，湘風(fēng)云繡、伊飛湘繡等企業(yè)開發(fā)了許多文創(chuàng)產(chǎn)品、具有時尚元素的生活日用品等，湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心在長沙的后湖、桃子湖等文創(chuàng)基地開設(shè)直營店，但是在批量制作、工藝創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面還存在一些難點。

（三）人才后繼乏力，嚴(yán)重影響湘繡技藝傳承。近年來，湘繡行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量不斷下降，嚴(yán)重影響湘繡技藝的傳承，不利于湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。據(jù)統(tǒng)計，目前沙坪繡工50 歲以上的占85%，40～50 歲的占13%，40 歲以下的占2%。由于繡工社會認(rèn)同感低、工資待遇不高、工作環(huán)境單調(diào)、工作內(nèi)容單一，再加上就業(yè)選擇多樣化、沙坪公共配套不夠完善等原因，愿意在沙坪從事繡工崗位的年輕人越來越少。湘繡不僅是一個產(chǎn)業(yè)，更是一門藝術(shù)，它吸收了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中繪畫、刺繡、詩詞、書法、金石等諸多藝術(shù)精華，真正優(yōu)秀的湘繡從業(yè)者、傳承人必然是復(fù)合型人才，且具有較高的文化水平，如繡藝超群的廖家惠、鬅毛針的創(chuàng)始人余振輝、詩詠生輝的李云青、丹青老到的楊應(yīng)修。但現(xiàn)在的繡工普遍來自當(dāng)?shù)剞r(nóng)村，文化基礎(chǔ)薄弱，綜合素質(zhì)不高，難以擔(dān)當(dāng)湘繡傳承與創(chuàng)新的重任。

（四）配套設(shè)施落后，文旅融合程度有待提升。沙坪湘繡小鎮(zhèn)湘繡文化內(nèi)涵豐富，風(fēng)景秀美，但停車、就餐等旅游配套設(shè)施有待進(jìn)一步完善，如漢回民俗文化村沒有建設(shè)停車場，湘繡文化特色突出、場館集中的湘繡文化廣場僅有一家小型餐館，有較強(qiáng)接待能力的農(nóng)莊離核心景區(qū)較遠(yuǎn)，且設(shè)施老化，小鎮(zhèn)缺乏有特色的民宿，等等。同時，沙坪湘繡小鎮(zhèn)的商貿(mào)、休閑、金融、信息等配套功能較低，教育、醫(yī)療等公共服務(wù)建設(shè)滯后，沒有形成良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，對企業(yè)和人才的吸引力也較低。

三、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視野下沙坪湘繡小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展路徑

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是優(yōu)質(zhì)旅游資源，旅游是推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、傳播和創(chuàng)新性發(fā)展的重要方式，兩者融合發(fā)展具有廣闊前景。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承與創(chuàng)新性發(fā)展的背景下，大力推動湘繡與旅游融合發(fā)展，進(jìn)一步提高湘繡的影響力，為湘繡產(chǎn)業(yè)帶來活力與希望，同時為旅游注入文化內(nèi)涵，完善旅游配套設(shè)施和公共服務(wù)，加快打造長沙文旅產(chǎn)業(yè)新的增長點。

（一）推動湘繡與旅游融合發(fā)展。充分發(fā)揮湘繡產(chǎn)業(yè)的延伸輻射作用，借鑒檀木嶺村、漢回村創(chuàng)建省級美麗鄉(xiāng)村示范村經(jīng)驗，逐步將鐘山村、雙塘村、竹安村打造成省級美麗鄉(xiāng)村示范村。整合湘繡文化廣場、漢回民俗小鎮(zhèn)、長沙園林生態(tài)園等文旅資源，打造國家4A 級旅游景區(qū)，形成“景區(qū)+美麗鄉(xiāng)村”休閑旅游生態(tài)圈，實現(xiàn)湘繡產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。建設(shè)和完善游客中心、景觀公路、停車場、公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)知名餐飲、民宿企業(yè)，建設(shè)具有地方風(fēng)味的餐飲店和體現(xiàn)湘繡文化內(nèi)涵的特色民宿，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用耖_辦農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村民宿，為游客吃、住、行、購提供一站式服務(wù)。

（二）鼓勵湘繡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵湘繡企業(yè)開展產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，對接和開拓市場需求，創(chuàng)造更多大眾化、生活化的湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品，提高市場占有率，推動湘繡在保護(hù)傳承中實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。推動高等院校、科研院所與湘繡企業(yè)開展緊密協(xié)作，實現(xiàn)技術(shù)研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化的正向轉(zhuǎn)化。積極對接國家及省市區(qū)關(guān)于扶持眾創(chuàng)空間、雙創(chuàng)基地及技術(shù)平臺的相關(guān)扶持政策，出臺支持沙坪湘繡小鎮(zhèn)發(fā)展的政策，引導(dǎo)社會資源在小鎮(zhèn)內(nèi)投資建設(shè)“雙創(chuàng)”載體，鼓勵個體戶、企業(yè)、工匠藝人入駐載體，形成創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源的積聚效應(yīng)，全面推進(jìn)湘繡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，開展個性化定制服務(wù)，進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，開啟湘繡電商直播新時代。加強(qiáng)品牌建設(shè)，健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展保駕護(hù)航。

（三）探索“政府引導(dǎo)規(guī)范+市場化運營”路徑。以“政府引導(dǎo)、市場運作、聚集大資源、服務(wù)大產(chǎn)業(yè)”的原則，引進(jìn)社會化資源成立沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，建設(shè)涵蓋人才培訓(xùn)、技術(shù)分享、市場拓展、檢測認(rèn)證、電商直播、宣傳營銷等產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)的綜合服務(wù)空間。聚集企業(yè)、高校及產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)資源，重點推動人才及品牌工程，大力傳承湘繡文化，把文化基因植入小鎮(zhèn)建設(shè)。推進(jìn)湘繡這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)湘繡博物館、湘繡培訓(xùn)基地、湘繡研究所開展合作，充分發(fā)掘千年文化積淀，傳承工藝文化精髓，以大格局發(fā)展湘繡產(chǎn)業(yè)，以湘繡產(chǎn)業(yè)支撐特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展。

（四）培育壯大湘繡傳承人隊伍。探索湘繡人才培養(yǎng)學(xué)歷教育，鼓勵湘繡企業(yè)與高等院校、高職院校等合作共建產(chǎn)學(xué)研基地，協(xié)商制定湘繡相關(guān)專業(yè)招生計劃、教學(xué)計劃，為沙坪湘繡小鎮(zhèn)培養(yǎng)實用型、技能型、創(chuàng)業(yè)型高素質(zhì)人才。開展職業(yè)技能培訓(xùn)，支持湘繡工作室和企業(yè)建設(shè)公共實訓(xùn)基地，政府部門給予資金支持。鼓勵湘繡從業(yè)者進(jìn)行學(xué)歷提升，并給予學(xué)歷提升補(bǔ)貼，定期開展技能大賽、中高層次人才研培研修以及湘繡人才復(fù)合技能培養(yǎng)。開展榮譽(yù)評定與職稱晉升輔導(dǎo)，培育湘繡高層次人才，壯大骨干人才隊伍，優(yōu)化就業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立起梯隊人才庫。支持長沙縣中小學(xué)開設(shè)湘繡興趣班和社團(tuán)，鼓勵湘繡從業(yè)者走進(jìn)校園傳授知識技藝。定期開展面向公眾的湘繡研學(xué)項目，建設(shè)湘繡體驗工坊，面向各年齡段開展湘繡手作互動體驗活動。

（五）打造宜居宜業(yè)宜游小鎮(zhèn)。依托省級美麗鄉(xiāng)村示范村創(chuàng)建，進(jìn)一步實施道路提質(zhì)改造、水利設(shè)施建設(shè)、景觀節(jié)點建設(shè)等，建設(shè)道路通達(dá)、風(fēng)景優(yōu)美、設(shè)施完善的特色小鎮(zhèn)。構(gòu)筑彰顯產(chǎn)業(yè)特色和地域特征的建筑風(fēng)貌，不斷完善景區(qū)品質(zhì)，持續(xù)提高沙坪湘繡小鎮(zhèn)的辨識度。推進(jìn)大氣污染、水污染、土壤污染防治行動，有機(jī)協(xié)調(diào)小鎮(zhèn)內(nèi)外綠地、河塘、林地、耕地，建設(shè)“口袋公園”及小微綠地，推動生態(tài)保護(hù)與旅游發(fā)展互促共融。依托沙坪社區(qū)綜合服務(wù)中心，建立“小鎮(zhèn)客廳”。完善教育、醫(yī)療、金融、商業(yè)、體育、休閑等公共服務(wù)配套設(shè)施，規(guī)范沙坪老街經(jīng)營門店管理，加快構(gòu)建繁榮的“商業(yè)圈”和便捷的“生活圈”，打造宜居宜業(yè)宜游的特色小鎮(zhèn)。