【摘 要】近年來(lái)，主旋律影視在國(guó)內(nèi)影視界取得顯著的成效，產(chǎn)品變化最大，進(jìn)步最快。以其具有政治高度的題材指向，吻合黨與國(guó)家方針政策的作品主旨，體現(xiàn)出時(shí)代精神，反映人民群眾根本愿望的利益基調(diào)。尤其自身市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代傳播環(huán)境，主旋律影視的主流化傳播與發(fā)展意義重大，是凸顯其文化價(jià)值藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵所在。本文將從主旋律影視主流化傳播的特征分析入手，剖析當(dāng)下主旋律影視作品傳播的新轉(zhuǎn)變，并對(duì)具體傳播路徑進(jìn)行探究和論證，以供參考。

【關(guān)鍵詞】主旋律影視；主流化傳播；特征；轉(zhuǎn)變；路徑

【中圖分類號(hào)】G206；J974.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）23—078—03

引言

主旋律作品是傳播現(xiàn)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)，強(qiáng)化人文精神與人文意識(shí)的重要影視作品類型，近年來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好，受眾群體豐富且反饋良好，傳播效應(yīng)顯著，充分體現(xiàn)出了這種特殊文化商品的影響價(jià)值。尤其在新時(shí)代背景下，公眾對(duì)影視作品的需求度和需求方向發(fā)生了改變，公眾主體意識(shí)和選擇性明顯增強(qiáng)，與以往被動(dòng)接受影視作品有所差異。主旋律作品想要實(shí)現(xiàn)主流化傳播，發(fā)揮好文化引領(lǐng)價(jià)值，仍需深度加以探索實(shí)踐，尋求行之有效的主流化傳播路徑。

一、主旋律影視的\"主流化\"傳播特征分析

（一）典型性特征

總結(jié)近十年，我國(guó)所產(chǎn)出的主旋律影視作品傳播情況，以典型性特征最為顯著。相較于其他影視作品而言，主旋律影視作品在文化價(jià)值主流形態(tài)及思想觀念等層面，均具有顯著的優(yōu)勢(shì)和意義。與其他類型影視作品有所差異，主旋律影視作品傳播過(guò)程中不宜過(guò)于單一化或枯燥，也不應(yīng)刻意的去塑造凸顯主人公的英雄光輝形象與偉大精神，反而使影視作品失去其本真，很難走進(jìn)受眾內(nèi)心，獲得受眾的情感共鳴。尤其在當(dāng)下社會(huì)文化高度繁榮的背景下，步入融媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式與渠道發(fā)生顯著變化，不僅有了更多的選擇，也在無(wú)形之中提高了檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。為此，主旋律影視作品在探尋主流化傳播路徑期間，應(yīng)凸顯出典型性特征，能夠篩選出生活工作家庭等各方面，具有典型性特征的題材或視角，易于引發(fā)受眾情感共鳴，確保主旋律影視作品，在傳播過(guò)程中能實(shí)現(xiàn)良好的影響效果，提升作品影響價(jià)值與范圍[1]。

（二）觀賞性特征

除典型性特征外，主旋律影視作品的傳播要體現(xiàn)出較強(qiáng)的觀賞性特征。所謂觀賞性，顧名思義應(yīng)提高影視作品的整體美感和價(jià)值，尤其近年來(lái)，在世界一體化的背景下，影視作品種類多元，形式各異，給受眾帶來(lái)極大的感官刺激。而具有良好觀賞性的影視作品，將在現(xiàn)有基礎(chǔ)之上提高作品的戲劇張力，使之更具有傳播和影響價(jià)值。另外，在主旋律影視作品的主流化傳播過(guò)程中，為了提高整體的引導(dǎo)水平和吸引力，導(dǎo)演或制作方面大多會(huì)增加系列的沖突設(shè)置，使劇情能循序漸進(jìn)推展開(kāi)來(lái)，吸引受眾的注意力，提高整體作品的引導(dǎo)性，讓觀眾產(chǎn)生好看愛(ài)看。而且隨著矛盾的升級(jí)，將進(jìn)一步提升作品對(duì)受眾的影響價(jià)值，引發(fā)觀眾內(nèi)心的波瀾，情感共鳴，讓同類型影視作品成為引起觀眾內(nèi)心波瀾的重要抓手。也唯有提升主旋律影視作品傳播的觀賞性特征，才能使之向主流化傳播邁進(jìn)。

（三）藝術(shù)性特征

藝術(shù)性特征主要指影視作品傳播過(guò)程中，需充分兼顧其藝術(shù)感染屬性，能發(fā)揮好影視作品的藝術(shù)渲染價(jià)值。不僅要在情感層面具備良好的引導(dǎo)和促進(jìn)價(jià)值，而且也應(yīng)發(fā)揮好內(nèi)在藝術(shù)的真實(shí)性優(yōu)勢(shì)，能將作品與現(xiàn)實(shí)生活相呼應(yīng)，凸顯出藝術(shù)與生活密切的關(guān)聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)情感的傳遞目標(biāo)，將主旋律作品獨(dú)有的藝術(shù)感染力，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然，在不同影視作品之中，藝術(shù)性特征的把握有一定差異，須與故事題材故事主題相結(jié)合，才能選取更細(xì)致更具有針對(duì)性的藝術(shù)刻畫(huà)對(duì)策和方案，提升影視作品的感染性。在此基礎(chǔ)上，主旋律影視作品藝術(shù)性特征也應(yīng)盡量與情感相融合，能從多維度調(diào)動(dòng)起受眾的觀看情感，形成強(qiáng)烈的情感效應(yīng)，才能走進(jìn)受眾內(nèi)心，發(fā)揮主旋律影視作品主流化傳播的藝術(shù)價(jià)值。

二、主旋律影視的\"主流化\"傳播的新轉(zhuǎn)變

（一）話語(yǔ)對(duì)白“接地氣”

主旋律作為最重要的影視要素、基因質(zhì)地，在主流化發(fā)展傳播之路上，無(wú)論是社會(huì)輻射面、影響力或是公眾口碑這些市場(chǎng)要素，均需在傳播的路徑上作出一定的變革，才能真正走進(jìn)受眾內(nèi)心，成為更有文化引領(lǐng)價(jià)值和文化宣傳意義的優(yōu)秀影視作品。近年來(lái)，我國(guó)主旋律影視作品在千呼萬(wàn)喚之下發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變，尤其在話語(yǔ)對(duì)白層面，表現(xiàn)的更接地氣，更能貼合民眾認(rèn)知特征。與以往作品人物對(duì)話語(yǔ)言相比，得到明顯的優(yōu)化，人物語(yǔ)言改變嚴(yán)肅生硬晦澀難懂的不良現(xiàn)象，迎合受眾的同時(shí)也能消除刻板印象。在此基礎(chǔ)上，雖時(shí)代的發(fā)展涌現(xiàn)出一些新生語(yǔ)言，但主旋律影視作品旨在傳遞優(yōu)秀的價(jià)值觀念，保持通俗易懂的同時(shí)，也將與作品背景和時(shí)代相關(guān)聯(lián)契合。人物對(duì)話始終符合現(xiàn)實(shí)生活，以接地氣的臺(tái)詞為主，擴(kuò)大了話語(yǔ)對(duì)白的影響力以及影響范圍，使人物形象反而更加生動(dòng)真實(shí)和立體，能走進(jìn)受眾內(nèi)心，自然而然的將積極思想傳播到人群之中。如《打開(kāi)生活的正確方式》這一影視作品之中，以最接地氣的形式塑造了主人公邊亮這一角色。其中的話題與對(duì)白，能夠直戳現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，在贍養(yǎng)老人的同時(shí)，仍需擔(dān)負(fù)起維系夫妻情感，應(yīng)對(duì)工作壓力等一系列重?fù)?dān)。但引人入勝的劇情之中，以接地氣的臺(tái)詞讓形象更為立體真實(shí)更有影響力，更有益于走進(jìn)受眾，給受眾以啟發(fā)和引領(lǐng)[2]。

（二）故事內(nèi)容“注情感”

除話語(yǔ)對(duì)白更接地氣外，在當(dāng)下主旋律影視作品主流化傳播過(guò)程中，故事內(nèi)容更注重融入情感。與以往影視作品的傳播形勢(shì)來(lái)看，主旋律影視作品將情感二字作為重中之重，通過(guò)改變劇情內(nèi)容的融入方式，由以往直接灌輸轉(zhuǎn)變自然情感滲透，更有利于煥發(fā)人物與故事情節(jié)的情感共鳴，從而提高作品的影響價(jià)值。若采用直接灌輸?shù)男问?，將主旋律的主要思想觀念滲透于作品內(nèi)部，往往很難達(dá)到應(yīng)有的效果，甚至受觀眾所抵觸，改變這種傳播方式由灌輸方式轉(zhuǎn)為自然滲透情感融入，最終將實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物無(wú)聲的良好效果。我國(guó)主題尤其主旋律作品在主流化傳播過(guò)程中，以深刻認(rèn)識(shí)到故事內(nèi)容情感滲透的重要性能作出積極轉(zhuǎn)變，不再直接灌輸，而是自然融入價(jià)值觀念，追求潛移默化的影響效果，使觀眾在觀影過(guò)程中擁有自我見(jiàn)解并自動(dòng)消化解讀，實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的思想引領(lǐng)價(jià)值，充分凸顯出主旋律影視作品主流化傳播的社會(huì)意義。另外，故事內(nèi)容在以情感方式做滲透時(shí)，也更加關(guān)注主旋律的青春化即平民化成為一種良性趨勢(shì)，所能實(shí)現(xiàn)的傳播效果更為喜人。例如，在《覺(jué)醒年代》這一影視作品中，呈現(xiàn)出由內(nèi)而外的主流化特征，同時(shí)也表現(xiàn)出明顯的青春氣息。從內(nèi)有情緒上的熱血激越有表達(dá)上的浪漫肆意，而外部則有大量的年輕角色嵌入，更易引起年輕一代群體的情感共鳴，將大量青年人作為觀看群體找到年輕的意義。

三、主旋律影視的\"主流化\"傳播路徑研究

（一）意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)

從以上分析來(lái)看，主旋律影視作品向主流化傳播邁進(jìn)的過(guò)程中，必須把握好自身的傳播路徑，能緊緊抓住有效傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。作為具有社會(huì)文化功能的重要影視作品類型，主旋律影視作品需保持自身意識(shí)形態(tài)的先進(jìn)性，能通過(guò)故事內(nèi)容加以呈現(xiàn)，但也不能過(guò)于虛浮夸大，始終堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)的核心是觀眾從內(nèi)心認(rèn)同作品和價(jià)值觀。首先，在探尋意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)促進(jìn)主流化傳播過(guò)程中，主旋律影視作品必須堅(jiān)守雅俗共賞原則，不能曲高和寡。相較于其他影視作品而言，主旋律影視作品其價(jià)值意義的凸顯更重視話語(yǔ)的大眾化與通俗性，讓受眾真正理解作品的內(nèi)涵[3]。目前，我國(guó)主旋律影視作品已逐漸有所轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，能通過(guò)貼近受眾的現(xiàn)實(shí)主義話語(yǔ)表達(dá)方式融入生活，實(shí)現(xiàn)了對(duì)劇中價(jià)值觀的有效引導(dǎo)，仍然需持續(xù)加以改進(jìn)和創(chuàng)新，將其落到實(shí)處。其次，在主旋律影視作品主流化傳播期間，要保持充足的情感支撐，能借助文化消費(fèi)道德情感等，與受眾相互溝通，相互交流，從而實(shí)現(xiàn)理想共鳴狀態(tài)。另外，尤為關(guān)鍵的是，為了實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)目標(biāo)在主流化傳播之路上，也應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新和完善與時(shí)俱進(jìn)才能獲得傳播的強(qiáng)動(dòng)力，不因一成不變過(guò)度以陳舊的思維視角去思考和觀察。以變化的眼光去看待主旋律影視作品，并分析引發(fā)的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)問(wèn)題，能利用好主流傳播的同時(shí)，以更加國(guó)際化的表達(dá)方式，擴(kuò)大文化領(lǐng)域的宣傳范圍，影響范圍，也能借主旋律影視作品這把利劍，向世界講好中國(guó)故事，展現(xiàn)中國(guó)精神。

（二）思想性藝術(shù)性與可觀賞性融合

主流化傳播過(guò)程中，能做到意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)意義重大，與此同時(shí)，也必須兼顧作品的思想性、藝術(shù)性與可觀賞性相互融合。作為一種特殊形式的影視作品，感知方式逐漸發(fā)生改變，從以往的膜拜價(jià)值向展示價(jià)值作出調(diào)整，讓受眾更好的去觀看，理解感受和內(nèi)化。尤其在當(dāng)今消費(fèi)視域下，主旋律影視作品想要獲得良好的傳播成效，必須在傳播路徑之上作出優(yōu)化，始終把握當(dāng)下受眾對(duì)作品的選擇接收與內(nèi)化形態(tài)，能夠各自加以提升，彼此進(jìn)行兼容。為追求思想性、藝術(shù)性與可觀賞性相互融合，需著重提升主旋律作品的藝術(shù)感染力，這是首要關(guān)鍵也是重中之重[4]。雖近年來(lái)，影視作品的傳播思路發(fā)生改變，對(duì)藝術(shù)作品的感染力有了更大的重視性，但在追求主流化傳播路上，更應(yīng)持續(xù)提升這種感染效果，與受眾間形成強(qiáng)烈的情感共鳴力量，也將藝術(shù)作品情感傳遞價(jià)值的意義凸顯出來(lái)。諸如《湄公河行動(dòng)》《長(zhǎng)征》等影視作品，以真實(shí)歷史事件為基底，也從藝術(shù)感染力方面做了有效的改進(jìn)，能給受眾帶來(lái)極大的震撼，快速置身于戲劇氛圍之中。另外，追求不同藝術(shù)價(jià)值的有效融合，可從主旋律作品戲劇張力的把握入手。所謂戲劇張力，主要強(qiáng)調(diào)戲劇中沖突的制造矛盾的引發(fā)以及觀眾的討論和思考，唯有把握好這些關(guān)鍵影視要素，才能在戲劇作品傳播之中獲得優(yōu)勢(shì)獲得良好動(dòng)力。當(dāng)然，在塑造主旋律影視作品推動(dòng)其主流化傳播過(guò)程中，還需充分滿足受眾的心理需要，能以更為典型化的事例作為切入點(diǎn)，表現(xiàn)出人物的真實(shí)特征，從人物塑造層面，作品塑造層面分別進(jìn)行優(yōu)化，提高人物形象的棱角和情感特征，使之更為立體，更為生動(dòng)。而作品的塑造要注重凸顯其審美特性，能在提高審美效果時(shí)，以創(chuàng)新和典型為突破點(diǎn)，迅速點(diǎn)燃觀眾的觀看熱情，真正貼合受眾的共鳴審美，增強(qiáng)作品的思想價(jià)值引領(lǐng)。

（三）直擊癢點(diǎn)共鳴痛點(diǎn)制造興奮點(diǎn)

主旋律影視作品，想要發(fā)揮其文化引領(lǐng)價(jià)值和功能，絕不能單純定位為政治宣傳品，而應(yīng)立足當(dāng)下文化傳播的消費(fèi)時(shí)代，能由原有的宣傳形式作出轉(zhuǎn)變，盡可能了解觀眾的觀看心理和市場(chǎng)化規(guī)則，為實(shí)現(xiàn)主流化傳播提供支點(diǎn)，直擊癢點(diǎn)，滿足社會(huì)期待。主流化作品，必須真正聚焦受眾的情感與心理，能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生消費(fèi)行為，使之在觀影的同時(shí)獲得滿足。尤其在文化市場(chǎng)領(lǐng)域不斷發(fā)展擴(kuò)大和沖擊下，唯有合理滿足觀眾對(duì)作品癢點(diǎn)的期待，才能提升傳播效率。為實(shí)現(xiàn)這種傳播成效，必須對(duì)作品的內(nèi)核進(jìn)行把控，能嘗試從受眾的視角出發(fā)，適度調(diào)整作品方向，盡量貼合受眾對(duì)影視作品核心的把握和希冀。以全面且系統(tǒng)化的眼光去審視影視傳播效果和傳播路徑，不斷對(duì)作品進(jìn)行優(yōu)化，堅(jiān)持在題材層面找癢點(diǎn)，適度制作癢點(diǎn)。更重要的是，除了作品內(nèi)核作出調(diào)整，也應(yīng)在營(yíng)銷外延的癢點(diǎn)上加以優(yōu)化，始終從多維度進(jìn)行考量，盡可能喚醒受眾的期待和受眾的希望，轉(zhuǎn)變以往的觀念，注重營(yíng)銷，強(qiáng)化營(yíng)銷。在直擊癢點(diǎn)的同時(shí)，應(yīng)盡量共鳴痛點(diǎn)，以主旋律影視作品反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，貼合受眾期待，找準(zhǔn)受眾的痛點(diǎn)，能夠在現(xiàn)實(shí)社會(huì)之中凝練出痛點(diǎn)的要素，并深入思考和探索如何與受眾形成痛點(diǎn)共鳴。相較于傳統(tǒng)影視作品而言，主旋律影視作品的痛點(diǎn)，絕不同于其他要素，更重要的是引發(fā)共鳴。不僅要做好感情線索的鋪陳同時(shí)，也要將具體的事物轉(zhuǎn)化為受眾可以感受得到的情感，才能達(dá)到應(yīng)有傳播價(jià)值，適當(dāng)在現(xiàn)有影視作品之上制造興奮點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論是實(shí)現(xiàn)主流化傳播的重要所在。而為了達(dá)到這一目標(biāo)，需適當(dāng)利用媒體傳播渠道加以造勢(shì)引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)作為主流媒體，也是主流化傳播的關(guān)鍵所在，同時(shí)應(yīng)利用好新型媒體制造話題興奮與討論空間，能夠加強(qiáng)有效互動(dòng)水平，使之在核心價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)的表達(dá)層面，真正走進(jìn)社會(huì)大眾，貼合傳播需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)代背景下，主旋律影視作品想要實(shí)現(xiàn)主流化傳播目標(biāo)，必須把握好傳播路徑的轉(zhuǎn)變方向，能夠持之以恒的去挖掘與受眾之間的關(guān)聯(lián)，貼合大眾日常生活邏輯與思維方式，以接地氣的形式不斷加以創(chuàng)新和優(yōu)化，注重制造話題與情感共鳴，為驅(qū)動(dòng)主流化傳播提供動(dòng)力。

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