隨著科技的發(fā)展和文明的進(jìn)步，全球化是當(dāng)今世界不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，文化藝術(shù)交流更是促進(jìn)世界各國發(fā)展聯(lián)系的橋梁。通過愈加緊密的文化藝術(shù)交流，世界不同國家的人們對外來文化有了更廣泛的接觸和更深刻的認(rèn)識?！豆Ψ蛐茇垺纷鳛槊绹萌R塢推出的一部動畫電影，電影中充滿了中國文化元素符號，在中美兩國甚至是世界各地取得了藝術(shù)和商業(yè)上的雙重成功。本文主要分析《功夫熊貓》在全球化背景下的成功之處和帶給我們的啟發(fā)。

良好的交流歷史沿襲與基礎(chǔ)

文化藝術(shù)作品是時代背景和社會經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物與反映，在任何時代都不是憑空產(chǎn)生和孤立存在的。它與它所處時代的政治、經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，也是當(dāng)時社會文化生活最直接的反映。全球化下的今天，世界各國政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流愈加頻繁，從而帶動和促進(jìn)了藝術(shù)創(chuàng)作的進(jìn)步與多元化。我國自改革開放后經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，2001年加入WTO，與世界經(jīng)濟(jì)文化生活來往愈加密切。美國社會學(xué)家羅蘭·羅伯森指出：“作為一個概念，全球化既指世界的壓縮（compression），又指認(rèn)為世界是一個整體的意識的增強(qiáng)?！?。伴隨著政治經(jīng)濟(jì)交往密切，我國也引入了大量的優(yōu)秀西方影視作品。1979年，我國首次引進(jìn)日本動畫片《龍子太郎》，緊接著又引進(jìn)了《鐵臂阿童木》，獲得了廣泛的成功，成為一代中國的人記憶。美國是世界第一大經(jīng)濟(jì)體，同樣他的電影產(chǎn)業(yè)也高度發(fā)達(dá)，好萊塢電影更代表著世界電影工業(yè)化的最高水準(zhǔn)，我國中影集團(tuán)于1994引進(jìn)首部“美國大片”《亡命天涯》，經(jīng)典動畫電影《獅子王》1995年7月15日也在中國上映。帶有中國元素的電影也登陸了美國市場。1995年，成龍憑借電影《紅番區(qū)》登陸好萊塢。1997年成龍主演的電影《尖峰時刻》在北美地區(qū)獲得了一億四千萬的票房，他也順利登上了《時代》雜志封面，“Jackie Chan”也成為北美地區(qū)乃至全世界最被廣為熟知的中國人，在《功夫熊貓》的概念圖中就有在致敬成龍經(jīng)典作品《醉拳》。2000年，由華裔導(dǎo)演李安執(zhí)導(dǎo)的電影《臥虎藏龍》上映，此片充滿中國式哲學(xué)和極具東方美學(xué)的鏡頭，榮獲了多項國際獎項，是第一部斬獲奧斯卡金像獎最佳外語片的電影，《功夫熊貓》的導(dǎo)演馬克·奧斯本也坦言曾在創(chuàng)作中參考了《臥虎藏龍》。我國不光引進(jìn)國外優(yōu)秀電影作品，也不斷在推動國產(chǎn)電影的發(fā)展。在1993年進(jìn)行了電影行業(yè)機(jī)制改革，電影市場伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也呈現(xiàn)向上的趨勢，2007年度的國產(chǎn)電影票房比2006年增長了26%，全年票房33.27億元。隨著中美電影交流的增多和中國電影市場的繁榮，可以看出《功夫熊貓》的成功不是一個偶然的現(xiàn)象，它的成功有著良好的歷史基礎(chǔ)和先天條件。

題材選擇成功

美國動畫之父科爾曾說過：“做動畫的人，是像上帝一樣在創(chuàng)造世界，因為他面對的只是一張白紙。一部成功的動畫作品，選題至關(guān)重要?！弊髌返倪x題決定了作品的創(chuàng)作方向，更決定了作品面向市場的成敗。在電影工業(yè)化的今天，電影就是一件商品，市場的需求與喜好決定了它的商業(yè)價值。

《功夫熊貓》充滿了中國式元素，從片名我們即可得知，組成片名的兩個詞語“功夫”與“熊貓”就是極其鮮明的中國符號?！癒ungfu”這個英語詞匯便是李小龍根據(jù)“功夫”粵語發(fā)音創(chuàng)造的，并被美國詞典收錄。早期美國民眾受限于交流匱乏，對中國的印象也局限于中國功夫。李小龍、成龍被美國主流所接受的影視明星，也都帶有“功夫”標(biāo)簽。以往，在美國獲得成功的中國電影也都是武俠一類的影片，像張藝謀的《英雄》。《功夫熊貓》中的主角“阿寶”的名字便是為了向美國電視劇《功夫》和凱耶·盧克扮演的盲人阿寶大師致敬。

大熊貓不僅僅是我國獨有的珍稀保護(hù)動物和國寶，更作為世界舞臺上極具代表性的中國符號，承載著豐富、深厚的文化內(nèi)涵。從媒介建構(gòu)的視角出發(fā)，動物形象與國家形象的聯(lián)系形成于媒介對于一個動物形象的認(rèn)知與象征，并進(jìn)而演進(jìn)為對國家形象的動物隱喻。2008年北京奧運(yùn)會的吉祥物“福娃晶晶”的原型便是大熊貓。熊貓以其憨態(tài)可掬的可愛形象在國外極受追捧。1972年，尼克松總統(tǒng)訪華，熊貓興興與玲玲被贈予美國。熊貓到達(dá)美國引起了參觀熱潮，開放的第一天就有兩萬人進(jìn)行參觀。1982年后我國不再無償贈送熊貓，轉(zhuǎn)而進(jìn)行租借模式，年租金通常情況下高達(dá)一百萬美元，這并沒有減少世界各國對熊貓的熱情。目前在全世界范圍內(nèi)，已經(jīng)有17個國家向我國租借了大熊貓。

由上述可見，《功夫熊貓》在北美首周票房就達(dá)6000萬美元，這一成功離不開對中國文化符號的精準(zhǔn)捕捉，選擇了極具代表性和臉譜化的主角熊貓和武俠題材。在題材上不僅考慮到了正宗的中國元素，而且考慮到了美國本土受眾對外來文化的接受程度和選擇上的喜好。對于中國市場，武俠更是經(jīng)久不衰，廣受國人歡迎的題材。熊貓是我國“國寶”，造型可愛，且顏色是黑白兩色，對比鮮明，非常適合作為動漫卡通形象。我國動畫市場上雖有一些熊貓主體形象的作品，比如像《魔豆傳奇》。但這些作品缺乏足夠的藝術(shù)地位和社會影響力，并沒有打造出一個家喻戶曉的熊貓卡通形象，這是市場上的一個空缺，《功夫熊貓》的出現(xiàn)是把握住了機(jī)會，填補(bǔ)了空缺。

完美呈現(xiàn)中國元素

中國元素，即在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、由人民創(chuàng)造、傳承，反映中國人文精神和民俗心理、具有民族特質(zhì)的文化成果以及凝結(jié)著傳統(tǒng)文化精神、體現(xiàn)國家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號或風(fēng)俗習(xí)慣。

《功夫熊貓》作為中美文化藝術(shù)交流的經(jīng)典作品，并沒有單純只在片名上作中式元素的噱頭，在影片內(nèi)容中也是滿滿的“中國風(fēng)”，角色、場景、音樂都充滿東方美學(xué)的氣韻，美術(shù)總監(jiān)Raymond Zibach在拍攝之前，為了做好動畫中的細(xì)節(jié)，忠實地展示中國特色，花費(fèi)了八年時間鉆研中國文化、藝術(shù)、建筑、山水風(fēng)光。在角色方面，除了主角阿寶是一個圓滾滾、憨態(tài)可掬的熊貓外，“蓋世五俠”中的靈鶴也是鮮明的中國文化符號。鶴在中國文化中作為一種寓意吉祥與長壽的鳥類，有著松鶴延年一說，與中國的道家文化非常緊密。《相鶴經(jīng)》中說：“蓋羽宗之宗長，仙人之騏驥也?！庇纱丝梢?，在道教中，鶴是仙的化身。除了是神仙的化身外，更是古代身份的象征。有清一代，一品的大員的官服便是紅寶石帽頂，補(bǔ)服繡仙鶴。其他的四俠也是融合中式元素，各有出處。蛇拳、猴拳、螳螂拳都在我國傳統(tǒng)武術(shù)占有一席之地。烏龜大師仙風(fēng)道骨，超凡脫俗，符合中國傳統(tǒng)武俠中世外高人的形象，在他身上有著張三豐、風(fēng)清揚(yáng)的影子。

人物角色之外，影片整體也以暖色為主體色調(diào)，是典型的中國風(fēng)，既有鮮艷高亢的紅色，也有溫暖的黃色。影片的場景也與以往好萊塢動畫西式風(fēng)格不同，有許多片中場景都有現(xiàn)實景觀作為實體參照物。第一部中的和平谷便采取了云南麗江、廣西桂林眾多景觀元素作為參考。第三部更是與都江堰青城山合作，在青城山取景。悠遠(yuǎn)、氤氳的中國山水，高聳入云的山中階梯、紅墻、碧瓦、綠竹無不向世界觀眾展示著東方美學(xué)。第一部中的舞獅、木人樁、籮筐、抬桿，續(xù)集中的川味，像火鍋、擔(dān)擔(dān)面、雞公車都是讓人驚喜的小細(xì)節(jié)，這些最不易讓人察覺發(fā)現(xiàn)，卻最能烘托氣氛、營造氛圍。

在配樂方面，由好萊塢配樂大師Hans Zimmer和John Powell所創(chuàng)作的曲子Sacred Pool of Tear堪稱經(jīng)典。影片的配樂使用了像二胡、古箏、笛子、琵琶等傳統(tǒng)中式樂器和鑼、大鼓梆子等民族打擊樂器，再運(yùn)用中國傳統(tǒng)音樂五聲音階的調(diào)式結(jié)合西洋管弦樂器，中西結(jié)合，在貼合故事氛圍的前提下，又展示了中國民族文化和東方審美。

正是因為影片把握住從角色、場景的設(shè)定，到配樂、配音乃至不起眼的小細(xì)節(jié)，影片才變得真正具有中國風(fēng)格和東方韻味。中外觀眾也是因為這些細(xì)節(jié)感受到了制作的水準(zhǔn)和誠意，認(rèn)可這部影片。

帶來積極影響

我國動畫電影在新中國成立初期有著輝煌的歷史，上海美術(shù)電影制片廠就是那個輝煌時代的縮影，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的動畫影視作品，像轟動國內(nèi)外影壇的《大鬧天宮》更是一個時代的記憶。但是進(jìn)入新時期以來，中國動畫電影進(jìn)入一個相對低潮期，缺少令人眼前一亮的經(jīng)典作品。

《功夫熊貓》的上映給中國動畫行業(yè)和從業(yè)者帶來了創(chuàng)作的信心和底氣，證明了帶有中國元素的動畫作品在全世界范圍內(nèi)都是具有吸引力和市場的，為中國動畫產(chǎn)業(yè)探索了一條可行的、具有發(fā)展前景的道路。《功夫熊貓》的成功可以把更多的目光和資源帶入動畫產(chǎn)業(yè)，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。它給我們帶來啟示，立足于中華傳統(tǒng)文化，講好中國故事，先進(jìn)的動畫電影制作技術(shù)和中國傳統(tǒng)文化元素并不沖突。帶有中華傳統(tǒng)烙印的故事和題材是我國動畫電影創(chuàng)作的先天優(yōu)勢和豐厚資源，應(yīng)該利用好這寶貴的資源并使其價值最大化?！豆Ψ蛐茇垺飞嫌持?，中國動畫產(chǎn)業(yè)也開始了快速的發(fā)展，我國的動畫從業(yè)者也進(jìn)行了不斷創(chuàng)新和探索，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的作品和創(chuàng)作者，取得了顯著的成就。2015年上映的電影《西游記之大圣歸來》就大獲成功，它既有對西游經(jīng)典題材的傳承，也有勇敢的探索和對固有程式化的突破，運(yùn)用了大量更有沖擊力的鏡頭轉(zhuǎn)換且采用架空式的故事情節(jié)。隨后上映的《大魚海棠》也是一部優(yōu)秀的國風(fēng)電影，整部影片充滿東方美學(xué)色彩，在票房市場取得5.65億元的不錯成績，這也再次印證了此類影片在市場上的接受程度。

《功夫熊貓》這部電影是現(xiàn)象級的，是中美文化藝術(shù)交流上的一個高峰，它的成功是必然的。中美是世界第一和第二大經(jīng)濟(jì)體，雙方都有著廣大的文化消費(fèi)需求和市場。伴著傳播媒介的發(fā)展，兩國交流也愈加頻繁，藝術(shù)文化交流也會產(chǎn)生更多的交集。好的藝術(shù)作品會在全球化的今天受到不同國家觀眾的喜愛，《功夫熊貓》自身作品過硬，一開始就由好萊塢頂級的動畫制作團(tuán)隊——夢工廠動畫工作室制作和派拉蒙影業(yè)公司發(fā)行，又有著大量中國符號和元素，對中美兩國民眾都有著很大的吸引力?！豆Ψ蛐茇垺肥侵忻离p方的雙贏，不僅為美國電影公司帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，還促進(jìn)了兩國文化的交流，也在世界上宣傳了中國的文化與藝術(shù)，對中國形象起到了正向和積極的作用。在《功夫熊貓》這個案例中既要充分學(xué)習(xí)美國好萊塢的先進(jìn)理念和技術(shù)，更要重視我國傳統(tǒng)文化和堅定自身的藝術(shù)風(fēng)格，將文化創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化、外部技術(shù)手段與精神內(nèi)涵相結(jié)合，只有如此，才能更好地發(fā)揚(yáng)和展示我們的文化和藝術(shù)。

作者簡介：

徐未然，山東聊城人，山東藝術(shù)學(xué)院碩士在讀，研究方向：藝術(shù)管理。