鄉(xiāng)村旅游是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要著力點，地理旅游資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)下，地理旅游資源的特色化塑造成為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。文章從地理旅游資源的定義、特征、構(gòu)成和價值等方面進(jìn)行了概述，分析了鄉(xiāng)村振興中地理旅游資源特色化塑造面臨的難點，如資源同質(zhì)化嚴(yán)重、特色化塑造缺乏系統(tǒng)性、旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性以及旅游服務(wù)質(zhì)量有待提升等。針對這些難點，提出了加強資源調(diào)查與評估、挖掘地域文化內(nèi)涵、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)模式、完善旅游服務(wù)體系等策略，以期為鄉(xiāng)村地理旅游資源的特色化塑造提供有益參考。

地理旅游資源概述

地理旅游資源是指具有觀賞、游憩、科考等旅游價值，能夠吸引游客前往游覽的自然與人文地理事物的總稱。它包括了獨特的地貌景觀、水文景觀、生物景觀、氣候景觀以及與之相關(guān)的人文遺存、風(fēng)俗習(xí)慣等。地理旅游資源具有區(qū)域性、差異性、不可再生性、脆弱性等特征。區(qū)域性是指地理旅游資源與特定區(qū)域的自然環(huán)境和人文條件緊密相關(guān)；差異性是指不同區(qū)域的地理旅游資源稟賦各具特色；不可再生性是指許多地理旅游資源一旦遭到破壞難以恢復(fù)；脆弱性則凸顯了地理旅游資源對人類活動的敏感性。

地理旅游資源主要由自然地理旅游資源和人文地理旅游資源兩大類構(gòu)成。其中，自然地理旅游資源包括地形地貌資源、氣候資源、水文資源、生物資源等，新疆阿勒泰五彩灘的自然風(fēng)光（如圖1所示）；人文地理旅游資源則涵蓋了與自然環(huán)境相適應(yīng)的物質(zhì)文化遺存、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等，傣族潑水節(jié)民俗風(fēng)情（如下頁圖2所示）。地理旅游資源蘊藏著豐富的美學(xué)價值、科學(xué)價值、文化價值和經(jīng)濟(jì)價值。它既能滿足游客的審美和游憩需求，又能為地理科學(xué)研究提供實證案例，更能彰顯地域文化特色，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，挖掘和利用好地理旅游資源對于鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

鄉(xiāng)村振興中地理旅游資源的特色化塑造存在的難點

當(dāng)前，許多鄉(xiāng)村在地理旅游資源開發(fā)過程中，存在盲目跟風(fēng)、簡單模仿等問題，缺乏對本地資源稟賦的系統(tǒng)調(diào)查和深入研究，導(dǎo)致旅游項目和產(chǎn)品雷同，特色不明顯。以鄉(xiāng)村民宿為例，不少地區(qū)的民宿在選址、建筑風(fēng)格、室內(nèi)裝飾以及服務(wù)內(nèi)容等方面趨同，缺乏獨特的地域文化元素，難以體現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然地理和人文地理特色。同質(zhì)化的民宿產(chǎn)品不僅降低了游客的新鮮感和參與度，也削弱了鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。類似的同質(zhì)化問題在鄉(xiāng)村景區(qū)景點、旅游商品、餐飲服務(wù)等方面同樣普遍存在，影響了鄉(xiāng)村地理旅游資源的特色化塑造和差異化發(fā)展。

鄉(xiāng)村地理旅游資源特色化塑造是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌考慮自然景觀、人文底蘊、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多重因素，協(xié)調(diào)好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系。但在實際操作中，許多鄉(xiāng)村在旅游資源開發(fā)過程中存在碎片化、零散化的問題，缺乏整體規(guī)劃和系統(tǒng)設(shè)計，未能充分挖掘地理旅游資源的綜合價值。一些鄉(xiāng)村過于注重單個景點或項目的打造，忽視了與周邊資源、產(chǎn)業(yè)的有機(jī)聯(lián)系，導(dǎo)致旅游要素分散、線路割裂、產(chǎn)品單一，難以形成完整的旅游產(chǎn)品體系和富有吸引力的旅游品牌。同時，旅游開發(fā)與新型城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展等鄉(xiāng)村振興重點任務(wù)銜接不夠緊密，未能將地理旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為促進(jìn)鄉(xiāng)村多元發(fā)展的綜合動力，特色化塑造缺乏系統(tǒng)性和整體性。

在新時代背景下，游客對鄉(xiāng)村旅游的需求日益多元化、個性化，創(chuàng)新是推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級、提升核心競爭力的關(guān)鍵。然而，當(dāng)前許多鄉(xiāng)村在地理旅游資源開發(fā)過程中，創(chuàng)新動力不足，旅游產(chǎn)品和項目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一些鄉(xiāng)村過度依賴傳統(tǒng)的觀光旅游模式，產(chǎn)品形式單一，體驗性不強，難以滿足游客日益增長的參與需求。同時，在旅游項目設(shè)計方面缺乏創(chuàng)意，忽視了現(xiàn)代科技手段的應(yīng)用，沉浸式旅游場景塑造不足，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)在項目中的應(yīng)用率低，參與性和互動性有待提高。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面同質(zhì)化問題突出，文化內(nèi)涵挖掘不足，難以實現(xiàn)產(chǎn)品差異化?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和項目缺乏鮮明特色和持續(xù)創(chuàng)新，難以有效吸引和留住游客。

優(yōu)質(zhì)高效的旅游服務(wù)是塑造鄉(xiāng)村地理旅游資源特色、提升游客滿意度的重要保障。然而從當(dāng)前情況來看，不少鄉(xiāng)村在旅游服務(wù)方面還存在明顯短板。首先，旅游接待能力不足，住宿、餐飲、購物等服務(wù)設(shè)施普遍比較簡陋，檔次不高，難以滿足游客多樣化的消費需求。其次，旅游從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)普遍偏低，缺乏規(guī)范化培訓(xùn)，服務(wù)意識淡薄，專業(yè)服務(wù)水平不高，在語言表達(dá)、禮儀規(guī)范、應(yīng)急處置等方面能力不足。再次，旅游公共服務(wù)體系不健全，景區(qū)導(dǎo)覽、信息咨詢、醫(yī)療救助、交通接駁等配套服務(wù)缺位，無法為游客提供全方位、一體化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，在線旅游服務(wù)平臺建設(shè)滯后，智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中應(yīng)用不足，個性化、定制化服務(wù)供給有限。種種服務(wù)短板制約了鄉(xiāng)村地理旅游資源特色的充分展現(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興中地理旅游資源的特色化塑造策略

針對當(dāng)前鄉(xiāng)村地理旅游資源特色化塑造中存在的資源調(diào)查不足、規(guī)劃不科學(xué)等問題，亟需開展全面系統(tǒng)的資源調(diào)查和評估工作，夯實特色化塑造的基礎(chǔ)。通過文獻(xiàn)研究、實地考察、數(shù)據(jù)采集等方式，深入分析鄉(xiāng)村的地質(zhì)地貌、氣候水文、生物景觀等自然地理要素，全面梳理傳統(tǒng)建筑、歷史遺存、民俗風(fēng)情等人文地理資源，構(gòu)建起多維度、多層次的鄉(xiāng)村地理旅游資源譜系。在此基礎(chǔ)上，運用GIS、RS等現(xiàn)代測繪技術(shù)，對各類資源的空間分布、數(shù)量規(guī)模、景觀價值等進(jìn)行科學(xué)評估，綜合考慮資源稀缺性、生態(tài)承載力、開發(fā)條件等因素，識別出極具比較優(yōu)勢和開發(fā)潛力的核心資源，提煉鄉(xiāng)村地理旅游資源的特色基因。據(jù)此，科學(xué)制定鄉(xiāng)村地理旅游資源的保護(hù)利用總體方案，明確特色化塑造的主攻方向、重點項目、時序安排等，形成分類施策、重點突破、梯次推進(jìn)的系統(tǒng)化路徑，為地理旅游資源的差異化、特色化開發(fā)提供決策依據(jù)，避免盲目跟風(fēng)和同質(zhì)化競爭。

鄉(xiāng)村地理旅游資源特色的形成離不開深厚的人文底蘊，地域文化是塑造鄉(xiāng)村旅游獨特魅力的靈魂所在。應(yīng)充分挖掘鄉(xiāng)村歷史文化、宗教信仰、建筑藝術(shù)等人文地理旅游資源，創(chuàng)新性地將其轉(zhuǎn)化為旅游吸引物，豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。一方面，充分利用古村落、傳統(tǒng)民居等物質(zhì)文化遺存，通過合理的修繕加固、功能置換，賦予其旅游接待、文創(chuàng)銷售等新功能，盤活文化旅游資產(chǎn)。另一方面，深入發(fā)掘非遺技藝、民俗節(jié)慶等非物質(zhì)文化資源，通過搭建展示平臺、培育傳習(xí)人才，讓游客親身體驗、參與互動，增強文化傳承的生命力和感染力。同時，積極促進(jìn)文旅融合，以地域特色文化為引領(lǐng)，打造系列文化主題民宿、文創(chuàng)商品、旅游演藝等，將人文旅游資源特色化塑造與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，促進(jìn)文化資本向旅游產(chǎn)業(yè)資本的嬗變。此外，還應(yīng)注重挖掘鄉(xiāng)村的紅色文化、科技文化、影視文化等新型人文旅游資源，增添地域文化魅力，彰顯鄉(xiāng)村人文旅游特色。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游消費需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化、體驗化的新特點，傳統(tǒng)的觀光式旅游產(chǎn)品已難以滿足游客日益提升的品質(zhì)化需求。應(yīng)順應(yīng)消費升級趨勢，以市場需求為導(dǎo)向，不斷推動鄉(xiāng)村地理旅游產(chǎn)品和項目創(chuàng)新。一是打造特色旅游業(yè)態(tài)。立足鄉(xiāng)村的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積極開發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)、研學(xué)旅行、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、田園綜合體等新業(yè)態(tài)，豐富旅游產(chǎn)品類型，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展市場空間。二是發(fā)展沉浸式體驗項目。運用現(xiàn)代聲、光、電等高科技手段，開發(fā)主題鮮明、內(nèi)容豐富的沉浸式場景體驗項目，通過多感官互動參與增強游客的臨場感和代入感，提升項目吸引力。三是開發(fā)個性化定制服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)分析游客行為特征，精準(zhǔn)洞察細(xì)分市場需求，量身定制個性化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同游客的差異化需求。四是注重文旅商融合發(fā)展。以地理旅游資源為依托，融入文創(chuàng)元素，集成開發(fā)文創(chuàng)商品，拓展旅游消費新領(lǐng)域；積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電商，創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。

隨著智慧旅游時代的到來，以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，提升旅游服務(wù)質(zhì)量已成為鄉(xiāng)村地理旅游資源開發(fā)的必由之路。要以智慧賦能鄉(xiāng)村旅游，加快完善智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施，推動大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游的深度融合，提供優(yōu)質(zhì)高效的智慧化服務(wù)。在景區(qū)建設(shè)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，利用電子地圖、語音講解、AR識別等技術(shù)手段，為游客提供沉浸式互動體驗；在交通環(huán)節(jié)提供智慧停車、電子站牌等信息化服務(wù)，方便游客出行；在住宿、餐飲、購物等場景廣泛應(yīng)用移動支付、自助辦理等智慧化應(yīng)用，優(yōu)化游客消費體驗。同時，加強旅游大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，通過游客行為分析、輿情監(jiān)測等，為精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。建立旅游管理服務(wù)一體化平臺，實現(xiàn)資源管理、游客流量調(diào)控、安全應(yīng)急指揮等智慧化，提高管理效率和服務(wù)水平?？傊灾腔勐糜螢樽ナ?，推動鄉(xiāng)村地理旅游資源開發(fā)從數(shù)字化到智能化再到智慧化的跨越，激發(fā)地理旅游資源價值，提升游客獲得感和滿意度。

鄉(xiāng)村地理旅游資源是鄉(xiāng)村振興的重要支撐。推進(jìn)鄉(xiāng)村地理旅游資源的特色化塑造，需要在深入調(diào)查評估的基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃特色化塑造路徑，深度挖掘地域文化內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)模式，完善旅游服務(wù)體系，形成資源稟賦優(yōu)勢與旅游開發(fā)優(yōu)勢互促共進(jìn)的良性格局。只有立足鄉(xiāng)村實際，突出比較優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展思路，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村地理旅游資源的差異化、特色化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效和鄉(xiāng)村全面振興。

（作者單位：鄭州軌道工程職業(yè)學(xué)院）