石蕊 陳子宇 賈曉然 胡宇涵

摘要：隨著數(shù)字化媒體的興起，公眾的認(rèn)知方式和信息接收習(xí)慣發(fā)生改變。尤其在突發(fā)事件背景下，各類媒體作為信息傳播的中介，在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著不可或缺的作用。在信息傳播渠道多樣化的今天，信息激增使公眾迫切需要獲取有效信息以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。因此，在公眾普遍處于信息饑渴狀態(tài)和大量的信息噪聲疊加的背景下，關(guān)于媒介信任的研究顯得尤為重要。媒體公信力是媒體所具有的贏得公眾信賴的職業(yè)品質(zhì)與能力，是媒體最主要的競(jìng)爭(zhēng)力，也是其立足社會(huì)，尋求生存發(fā)展及提升經(jīng)濟(jì)效益的前提。

文章將突發(fā)事件背景下媒體公信力作為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)研究法，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，并在此基礎(chǔ)上分析媒體公信力建設(shè)的重要性及影響因素，認(rèn)為媒體公信力是內(nèi)外部因素共同塑造的。就內(nèi)部而言，受眾的媒介使用、信息素養(yǎng)、社會(huì)認(rèn)知是影響媒體公信力的關(guān)鍵因素；就外部而言，信息來(lái)源、“意見(jiàn)領(lǐng)袖”、媒體環(huán)境共同發(fā)揮作用。文章分析媒體公信力影響因素，建立公眾對(duì)媒體的信任機(jī)制模型，并提出相應(yīng)的優(yōu)化路徑，包括充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)、提高公眾媒介認(rèn)知素養(yǎng)、嚴(yán)格把控信息源的正確性，以期幫助媒體在突發(fā)事件報(bào)道中提升自身公信力。

關(guān)鍵詞：突發(fā)事件；媒體公信力；信息來(lái)源；主流媒體；新興媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）04-0007-03

基金項(xiàng)目：本論文為2020年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“融媒體背景下社會(huì)化媒體受眾突發(fā)事件信息分享行為的神經(jīng)機(jī)制研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：20YJC860027；2021年度河北省自然科學(xué)基金資助“融媒體背景下意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)社會(huì)化媒體用戶突發(fā)事件信息分享影響的神經(jīng)機(jī)制研究”成果，項(xiàng)目編 號(hào)：G2021203014；2023年度河北省教育廳科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“基于媒介信任的融媒體時(shí)代突發(fā)事件信息分享路徑及神經(jīng)機(jī)制研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：SQ2023105

一、引言

突發(fā)事件具有嚴(yán)重性、不確定性等特點(diǎn)，其輿論所呈現(xiàn)的擬態(tài)環(huán)境會(huì)對(duì)公眾認(rèn)知、政府應(yīng)對(duì)、社會(huì)秩序產(chǎn)生重大影響[1]。突發(fā)事件發(fā)生后，公眾通常會(huì)處于信息饑渴狀態(tài)，認(rèn)知平衡被打破，亟須搜索相關(guān)信息。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，以傳統(tǒng)方式獲取信息具有延時(shí)性，而數(shù)字媒體時(shí)代，公眾可以通過(guò)微博、抖音等平臺(tái)快速獲取即時(shí)信息，多種信息傳播方式和渠道實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋[2]。突發(fā)事件輿論場(chǎng)十分復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)媒體因用戶規(guī)模大，具有即時(shí)性與互動(dòng)性等特點(diǎn)，信息在其中呈現(xiàn)出新型傳播趨勢(shì)，進(jìn)而在虛擬和現(xiàn)實(shí)環(huán)境中形成交互且難以遏制的輿論態(tài)勢(shì)，極大地考驗(yàn)各媒體的公信力。因此，如何提高公眾對(duì)媒介信任度顯得尤為重要?；诖耍疚姆治鐾话l(fā)事件背景下的媒體公信力，從公眾對(duì)媒體的信任機(jī)制出發(fā)，提出媒體公信力提升路徑，以推動(dòng)傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、媒體公信力提升的必要性

學(xué)界將媒體公信力分為“獲得社會(huì)信任和群眾追隨的能力”的媒體維度[3]和“受眾對(duì)媒體的主觀評(píng)價(jià)及認(rèn)同情況”的受眾維度[4]。

媒體公信力是媒體和受眾在動(dòng)態(tài)交互過(guò)程中建立起的信任與認(rèn)同，是受眾認(rèn)知不斷提升的產(chǎn)物。新媒體時(shí)代，信息傳播范圍廣泛化、傳播主體多元化，亟須提升媒體公信力，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和諧提供有力支持[5]。

（一）傳播范圍廣泛化

突發(fā)事件發(fā)生后，公眾所接觸到的信息呈爆炸式增長(zhǎng)，媒介實(shí)現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)事件的海量傳播，易導(dǎo)致社會(huì)大眾風(fēng)險(xiǎn)信息超載[6]，信任成為稀有之物，公眾對(duì)權(quán)威信息的需求更為強(qiáng)烈。同時(shí)，傳播范圍的廣泛化使社會(huì)輿論場(chǎng)變得復(fù)雜，虛假信息易引起社會(huì)混亂。具有良好公信力的媒體能及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定起到關(guān)鍵作用。

（二）傳播主體多元化

互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及使傳播主體呈現(xiàn)出多元化、泛眾化特征[7]。突發(fā)事件中，個(gè)人、組織等都可進(jìn)行議題設(shè)置推動(dòng)信息傳播。多元化傳播格局使信息來(lái)源更廣泛，帶來(lái)分眾化、圈層化的結(jié)果。多元傳播主體意味著信息來(lái)源的多樣性，誤導(dǎo)性內(nèi)容傳播對(duì)媒體公信力造成了負(fù)面影響。此外，立場(chǎng)和偏見(jiàn)亦可損害媒體公信力。

三、媒體公信力影響因素

媒體憑借對(duì)突發(fā)事件完整、準(zhǔn)確且全面的報(bào)道獲得公眾的信任，媒體公信力是內(nèi)在因素和外在因素共同作用的結(jié)果。

（一）內(nèi)在因素

1.媒介使用

媒介依賴?yán)碚撜J(rèn)為，個(gè)體對(duì)某種媒介的使用頻率越高，媒介角色越重要[8]，因此媒介依賴性與媒體公信力之間存在直接關(guān)系。

此外，人們并不將可信度視為媒體固有屬性，而將其視為情境變量[9]，公眾對(duì)媒介的可信度感知會(huì)隨環(huán)境而改變。突發(fā)事件發(fā)生后，及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道能夠幫助公眾了解情況，減少恐慌。反之，媒體公信力將嚴(yán)重受損。

2.信息素養(yǎng)

信息素養(yǎng)理論認(rèn)為，在解讀媒體傳播或編碼信息的過(guò)程中，受眾是具有主動(dòng)權(quán)和發(fā)言權(quán)的重要參與者[10]。因此媒體公信力并非完全取決于媒體本身，受眾能充分認(rèn)識(shí)到何時(shí)需要信息，且有能力去發(fā)現(xiàn)、檢索、評(píng)估，并選擇性地接受媒體傳播的信息，從而對(duì)媒體公信力產(chǎn)生影響。

3.社會(huì)認(rèn)知

社會(huì)認(rèn)知理論[11]認(rèn)為，媒體的社會(huì)建構(gòu)功能與受眾認(rèn)知存在緊密關(guān)聯(lián)。但人的行為并不完全受某一因素的影響，受眾對(duì)媒介的信任是一種心理體驗(yàn)，且受其他社會(huì)體驗(yàn)的影響。受眾所處的社會(huì)環(huán)境足以影響其社會(huì)體驗(yàn)，并塑造其對(duì)媒體的看法。

（二）外在因素

1.信息來(lái)源

信息準(zhǔn)確、透明是媒體必須堅(jiān)持的原則。無(wú)論瀏覽何種信息，公眾都會(huì)優(yōu)先考慮信息來(lái)源，并根據(jù)信息來(lái)源判斷信息的可信度[12]。人們對(duì)信息來(lái)源的信任會(huì)影響其對(duì)信息內(nèi)容的信任。媒體若刻意博取關(guān)注，傳播低質(zhì)量信息，必然削弱自身真實(shí)反映客觀情況的能力，損害公眾的知情權(quán)。

2.“意見(jiàn)領(lǐng)袖”

融媒體時(shí)代，信息輿論場(chǎng)呈多極化態(tài)勢(shì)，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”主導(dǎo)著公眾認(rèn)知，而主題一致性和情感支持影響著大眾的態(tài)度[13]。近年來(lái)，突發(fā)事件導(dǎo)致群體性負(fù)面情感聚集，公眾情感通過(guò)社交媒體平臺(tái)形成網(wǎng)絡(luò)輿情并不斷演化。“意見(jiàn)領(lǐng)袖”影響著大眾觀念形成和情感演變，降低了權(quán)威媒體的話語(yǔ)權(quán)。

3.媒體環(huán)境

媒體是社會(huì)環(huán)境的監(jiān)測(cè)者，公眾根據(jù)媒體報(bào)道的信息對(duì)外部世界進(jìn)行判斷，并及時(shí)調(diào)整自己以應(yīng)對(duì)變化[14]。然而，傳統(tǒng)媒體無(wú)法在其所在的社會(huì)關(guān)系中保持獨(dú)立，有時(shí)面對(duì)重大突發(fā)事件時(shí)集體失語(yǔ)。此行為使其無(wú)法體現(xiàn)自身價(jià)值，必然降低其公信力。

四、公眾對(duì)媒體信任機(jī)制模型的建立

根據(jù)媒體公信力影響因素及相關(guān)分析，概括本研究的理論模型，見(jiàn)圖1。公眾對(duì)媒體信任的建立路徑為“情景刺激—傳播渠道—主體感知—行為決策—行為表達(dá)”。具體而言，媒體原始信息作用于受眾內(nèi)在因素和媒體外在因素，在內(nèi)外因素的互動(dòng)下，主流媒體和新興媒體的雙重作用機(jī)制轉(zhuǎn)化為公眾內(nèi)在評(píng)價(jià)和外在表述。個(gè)體通過(guò)行為主體感知與自我需求感知的內(nèi)在機(jī)制將媒介信任轉(zhuǎn)化為信任媒介，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)媒介信任表現(xiàn)作用于公眾信任評(píng)價(jià)的行為決策過(guò)程，最終形成以信任建立、信息分享為主要維度的應(yīng)對(duì)行為表達(dá)。該模型為突發(fā)事件背景下媒體公信力的提升奠定了理論基礎(chǔ)。

五、媒體公信力提升路徑

提升媒體公信力可實(shí)現(xiàn)信息輿論的社會(huì)價(jià)值，是媒體獲得更廣泛傳播力、更有效引導(dǎo)力的權(quán)威資源和重要保障。媒體需準(zhǔn)確把握當(dāng)前媒體環(huán)境，從受眾內(nèi)在需求和外部影響因素出發(fā)，深入理解公眾對(duì)媒體信任的行為表達(dá)機(jī)制，更好發(fā)揮傳播信息、引導(dǎo)輿論的作用。

（一）充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)

主流媒體須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，既要保障公眾知情權(quán)，又要注重信息吸引力，以正面報(bào)道為主，不斷擴(kuò)大突發(fā)事件報(bào)道的影響范圍和領(lǐng)域，以及時(shí)準(zhǔn)確權(quán)威硬核信息搶占制高點(diǎn)。此外，要增強(qiáng)自身責(zé)任感，深挖突發(fā)事件信息，以獨(dú)特視角和鮮活的語(yǔ)言傳播正能量。

（二）提高公眾媒介認(rèn)知素養(yǎng)

公眾媒介認(rèn)知水平取決于其媒介素養(yǎng)的高低，直接關(guān)系到其對(duì)媒體公信力的評(píng)價(jià)。良好的認(rèn)知素養(yǎng)能讓受眾正確地看待媒介的性質(zhì)和功能，自覺(jué)抵御虛假信息。因此，要提高公眾媒介認(rèn)知能力，必須加強(qiáng)受眾媒介素養(yǎng)教育，使其具備批判性思維，能夠主動(dòng)質(zhì)疑信息并分析信息真實(shí)性，從而對(duì)媒體報(bào)道作出更明智的判斷，

（三）嚴(yán)格把控信息的真實(shí)性

信息來(lái)源真實(shí)可靠是媒體公信力的核心，在“萬(wàn)眾皆媒”背景下，海量信息涌入必然會(huì)對(duì)媒體專業(yè)性造成沖擊。因此，需建立嚴(yán)格的信息采集和審核機(jī)制，對(duì)信息真實(shí)性和可靠性進(jìn)行把關(guān)。報(bào)道要以內(nèi)容生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)為核心，堅(jiān)持信息源可信度，提高信息質(zhì)量[15]，為媒體公信力建設(shè)創(chuàng)造良好條件。

六、結(jié)語(yǔ)

媒體技術(shù)不斷更迭，信息傳播手段日趨多元，但無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，公信力依舊是媒體立身之本。各大媒體在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，必須堅(jiān)持客觀、公正的原則，以高度的責(zé)任感和使命感及時(shí)為公眾傳遞準(zhǔn)確的信息，推動(dòng)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 石蕊，副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：應(yīng)急管理、 神經(jīng)管理。 陳子宇，研究方向：應(yīng)急管理。 賈曉然，系本文通訊作者，研究方向：應(yīng)急管理。 胡宇涵，研究方向：應(yīng)急管理。