◎徐一帆

(中央廣播電視總臺CGTN 俄語部，北京 100010)

隨著網(wǎng)絡信息技術的日益發(fā)展和新媒體價值的不斷提升，視覺表達具有獨特性和創(chuàng)新性，在新聞傳播領域有著良好的應用前景。新聞傳播領域的視覺傳達設計必須從新聞或傳播的內容本身出發(fā)，并通過符合當代受眾的審美角度的藝術形式語言來展示。如今，隨著受眾審美水平的提高，媒體傳播渠道的不斷拓寬，新聞傳播領域的視覺傳達的設計方法也需要隨著時代變化不斷進行改革，這對視覺傳達設計的視覺表現(xiàn)提出了更高的要求。

一、媒介技術視角下講好中國故事促進文化傳播的價值意蘊

(一)講好中國故事，促進文化傳播是發(fā)展中國特色社會主義文化的迫切需求

從傳媒技術的角度來看，把中國故事講好，既是扎根于馬克思主義的根本訴求，又是構建具有中國特色的社會主義文化的現(xiàn)實需要。在我們進入了一個新時代的今天，迫切需要用中國特色的文化來凝聚共識，引導潮流，增強信心[1]。所以講好中國的故事、弘揚中華文化，既是提升國民素質的必然要求，也是弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)美德的必然產物。這也是一種行之有效的方法，可以幫助我國更好地增強中華文化的“軟力量”。首先，把中國故事講好，可以使我們在堅持以馬克思主義為指導的中國特色社會主義發(fā)展道路上，不斷凝聚團結的力量，也可以把中國的變化和智慧作為一個整體來講述。同時，通過講述中國故事，可以幫助我們構建適合我國國情、適合我國國際地位的國際話語系統(tǒng)，從而提高我國在國際上的話語能力。而且要把中國故事說好，就要在世界范圍內彰顯“中國特色”，發(fā)出“中國聲音”。但是在當今的國際社會，依然是以西方的話語系統(tǒng)為主導，宣揚“中國威脅”論，對我們的發(fā)展作出不公正的評估。所以用馬克思主義指導我們講述中國故事，傳播中華文明，才能讓我們繼續(xù)高歌猛進，把握世界潮流，掌握歷史主動。

(二)在實踐層面，通過視覺傳達設計講好中國故事，促進文化傳播

視覺傳達是新聞可視化傳播的基礎，是指通過視覺媒體表達并向公眾傳播的所有通信手段。通過跟蹤內容，無論是紙質、電視還是網(wǎng)絡媒體，內容都是基于視覺表達的。例如，報紙和雜志的新聞圖像和布局電視新聞的圖像、門戶網(wǎng)站的橫幅廣告和網(wǎng)頁界面設計。視覺傳播豐富了新聞的情感表達。隨著技術、媒體和語言表達的創(chuàng)新發(fā)展，內容制作中的視覺設計不再只是外觀或裝飾形式的一種形式，而是與媒體傳遞的意義交織在一起，成為補充知識、情感和視角表達的溝通手段。這也證實了麥克盧漢的說法，“媒體是人的延伸?！苯陙碜钍軞g迎的新媒體產品，通常是動態(tài)和圖形設計相結合的交互式作品。優(yōu)秀的視覺體驗使新聞和故事的視覺內容更加直觀和生動。這使受眾能夠準確地感知作者想要傳達的信息，并在情感上與之其產生共鳴[2]。

(三)視覺傳達設計在新聞傳播中具有重要作用

其一，增強沖擊力。視覺新聞傳播的主要目的是提高報道的視覺吸引力。視覺傳達設計是視覺控制的一個組成部分，它通過視覺控制提高了新聞管理的水平。良好的視覺傳播規(guī)劃可以在新聞報道中取得良好的傳播效果，并最大限度地提高傳播效益。通過視覺交流，新聞的設計、文本信息和設計內容得以顯著的突出和強調，以提高受眾的閱讀興趣。在新聞報道中使用視覺傳播規(guī)劃不僅加深了受眾對新聞內容的理解，而且還幫助受眾在短時間內使用新聞內容，有效保證了數(shù)據(jù)傳輸?shù)男省?/p>

其二，豐富新聞內容。視覺傳播規(guī)劃在豐富新聞內容方面也起著重要作用。設計師應該在工作中強調設計管理的好處，并通過盡可能提高設計質量來吸引受眾對新聞的興趣。總之，視覺傳達設計具有很強的可塑性。在應用過程中，信息可以以不同的格式呈現(xiàn)，如文本、圖像和布局，同時受眾也很清楚不同的傳播方式對新聞傳播的影響。設計師可以使用圖像、照片和插圖等不同的技術來增強新聞內容的表現(xiàn)力和渲染力，以及利用對比和夸張等技術來突出數(shù)據(jù)傳輸?shù)膫€人優(yōu)勢，從而提高新聞管理水平。

二、當下視覺傳達設計“形態(tài)”變化的原因及表現(xiàn)

(一)多元文化語境催化的內容傳達

從大環(huán)境講，當今世界已發(fā)展成為一個“地球村”，人們之間的交流更加迅速、便捷。在這種環(huán)境下，旨在傳達視覺信息的視覺傳達設計也必須與時俱進，并在改變設計思維和表達方式的過程中尋求與客戶和受眾的一致性。設計師的工作不再局限于一個小的專業(yè)維度，而是開始面向受眾。他們可以組織和編輯不同類型的信息，如來自不同國家和民族的圖形與圖像。在這個過程中，他們應該考慮盡可能多的材料，設計應該盡可能廣泛的表達，以傳達更多的信息。此外，作為視覺傳達設計的主要語言之一，圖形具有一定的通用性，可以分組為具有不同含義的“特殊話語”。來自不同國家并使用不同語言的人們可以就圖形表達達成一致，在當今的集成媒體環(huán)境中，密集而豐富的圖形可以最大限度地發(fā)揮其優(yōu)勢[3]。

(二)高科技支持下的互動展示

在融媒體時代，傳播視覺傳達設計的形式已經發(fā)展成為一種可以與受眾互動的交流形式?；邮菙?shù)字技術最有前途的優(yōu)勢，其最終目標是實現(xiàn)人與機器之間的通信，數(shù)字技術是一種高科技的視覺通信設計，與視覺通信設計相結合，可以快速擦出火花。數(shù)字技術強調溝通和互動的形式，這在數(shù)字技術的不斷發(fā)展及其融入視覺通信設計中變得越來越明顯。設計師和受眾之間的距離將進一步拉近，讓受眾更多地參與設計，讓雙方都能感受到互動的樂趣。在這種情況下，受眾對設計師提出了更嚴格的要求，要求他們使用完全不同的數(shù)字設備，尋找創(chuàng)新的視覺圖像，并從視覺、聽覺和觸覺等不同角度將視覺通信設計引入新時代。另外，這也將有助于數(shù)字技術向更高的水平推進，其優(yōu)勢將進一步擴大。

(三)多種設計元素的綜合運用

設計元素是為設計方法準備的基本元素，視覺通信設計與數(shù)字技術相結合，進一步證明了其有效的兼容性。無論是現(xiàn)實中的花卉、鳥類和魚蟲等自然元素，還是反映人類思維的文化概念，還是從抽象概念中獲得的點、線和表面等各種技術元素，任何元素都可以作為設計中的應用元素。利用現(xiàn)代設計理念和方法，在數(shù)字技術的強大支持下，可以直觀地傳達不同的設計形式，給人一種不同于以往設計的清新感，并帶來令人震驚的視覺體驗。

三、融媒體時代視覺傳達設計“形態(tài)”傳播中國故事的路徑

(一)通過社會文化的滲透豐富設計思路

首先，在多媒體技術的影響下，視覺傳播的創(chuàng)新和發(fā)展必須從普及多媒體技術的優(yōu)勢和價值開始，滿足社會發(fā)展的需要，不斷應對社會文化的影響。希望信息技術的傳播將繼續(xù)促進社會生活生產和對社會文化的了解。其次，多元化的網(wǎng)絡需要多媒體和信息技術的共同發(fā)展，這將微妙地影響視覺設計師的生活和價值觀，打破外部挑戰(zhàn)，通過這幾個視角的影響改變對產品設計理念的理解[4]。因此，在社會發(fā)展的復雜形勢下，希望設計師的價值觀能更好地滿足傳統(tǒng)文化發(fā)展的要求，在設計理念的不斷發(fā)展中加深對設計各個要素的理解、學習和優(yōu)化。將總計劃的方向與多樣化發(fā)展背景下的社會發(fā)展相結合并加以調整，這種創(chuàng)新的設計方向使越來越多的設計師能夠在持續(xù)多功能發(fā)展的背景下豐富他們的設計理念，開拓思維，實現(xiàn)信息和產品功能的傳遞、描述和實現(xiàn)。

(二)視覺傳達內容的梳理與創(chuàng)新

在當今支離破碎的信息時代，視覺設計傳播必須打破僅適用于使用顏色、符號和圖像來傳遞有意義信息的限制，并增加文本信息的權重。然而，視覺交際設計不同于文本表達，強調內容信息的抽象簡潔表達，需要有意義的視覺交際設計，使受眾能夠通過觀察和分析理解傳達的內容，并通過詳細觀察和總結獲得深刻的理解。這需要視覺傳達設計作品的內容不僅具有良好的視覺傳達體驗效果，而且具有深入研究的視覺傳達內容。首先，我們需要分析和組織設計對象的數(shù)據(jù)。通過分類和分析，可以確定設計視覺表達的內容和風格的總體方向。在分析項目數(shù)據(jù)的內容時，必須根據(jù)實際情況合理地確定分析和組織指標或范圍，并合理地選擇、整合和改進這些指標與范圍。其次，我們需要思考和總結信息的內容和主題，特別是在設計師的主觀和客觀環(huán)境中，這需要適當?shù)姆治龊透爬ǎ约安煌夹g的影響。一定程度上要注意其創(chuàng)新性和藝術性，使信息內容更加全面、準確、有針對性、新穎，使所有廣告都能順利運行[5]。

(三)注重新聞視覺的個性化表達

傳播研究的重點是個性化表達以及新媒體時代的新聞報道。面對媒體上大量的信息，人們只能通過強調個性和展示個性來區(qū)分它們，視覺傳達設計注重個性化表達，將新聞報道內容與深度集成規(guī)劃巧妙結合，形成獨特的媒體風格，準確地向用戶傳遞新聞，可以引導媒體傳播話語和輿論方向。具體而言，要平衡個人表達的兩個方面。第一，新聞報道要遵循新聞傳播規(guī)律，使內容適應新聞傳播，表達個人思想，提高新聞報道內容質量，實現(xiàn)個性化傳播效果。在新媒體時代要堅持內容優(yōu)先。第二，視覺交流的個人表達。在新媒體時代，新聞視角的個性化表達是中心，也是挑戰(zhàn)。我們要在視覺傳播的審美藝術意義上追求卓越，利用視覺設計呈現(xiàn)新聞報道在“新模擬環(huán)境”中的價值，實現(xiàn)與獨特的視覺效果和文化內涵的深度融合。

(四)增強視覺傳達設計“形態(tài)”體系的包容性

作為一個形體系統(tǒng)，必須包含許多形體要素，才能將這些形體要素按某種標準或規(guī)模劃分，層層篩選。各層次的形體要素組成了一個完整的形體系統(tǒng)。在此基礎上，對視覺傳達設計中的“形態(tài)”系統(tǒng)進行分類，并在不同的階段形成了不同的“形態(tài)”系統(tǒng)?？茖W技術無時無刻不在推動著視覺傳達設計的進步，尤其是在融合媒體時代，兩者之間的聯(lián)系更為顯著。目前，“形態(tài)”系統(tǒng)中所包含的形式要素比以往任何時候都要多，即新系統(tǒng)中既要有原有的形式要素，又要有新的形式要素，這就是視覺傳達設計“形態(tài)”系統(tǒng)的兼容并蓄[6]。既然設計“形態(tài)”是一種持續(xù)發(fā)展和變化的狀態(tài)，那么目前視覺傳達設計的“形態(tài)”系統(tǒng)必然會持續(xù)地容納各種新的形式，并將其持續(xù)到未來。另外，從創(chuàng)意思維的延續(xù)性來看，視覺傳達設計的“形態(tài)”系統(tǒng)所具有的包羅萬象性，也更易于被人們所了解。創(chuàng)意思維的發(fā)展是一個持續(xù)的過程，不管是思維的不斷發(fā)展，還是新的不同形態(tài)設計的出現(xiàn)，都要在這個基礎上進行優(yōu)勝劣汰，這樣才能與社會發(fā)展現(xiàn)實相適應。但是這種存在是基于原有的，是集各家之長的。因此，這也表現(xiàn)出一種思想的包容，而其物化的成果所構成的系統(tǒng)也就自然而然地具有了這樣的特點。

(五)順應時代發(fā)展，明確自身定位

在新媒體時代，視覺傳達設計的重要性發(fā)生了巨大變化，設計師必須探索他們的位置，以確保視覺傳達設計滿足新媒體發(fā)展的需要。此前，視覺傳達設計工作主要通過藝術編輯的角色實現(xiàn)，主要集中在布局設計、圖像布局、文本布局等方面。在新媒體技術的支持下，傳統(tǒng)藝術編輯逐漸轉向視覺傳達設計，并越來越多地參與新聞內容的制作和傳播。因此，在視覺傳達設計中，設計者必須清晰了解新聞內容，深入了解新聞元素，從新聞內容和元素開始，利用視覺傳達設計實現(xiàn)內容的再現(xiàn)和加工，突出新聞價值最直觀的曝光形式。要聚焦受眾需求，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，通過個性化視覺傳播的設計，實現(xiàn)新聞內容與形式的有機融合，最大限度地滿足受眾各種信息和審美需求。為了在龐大的智能資源中獲得新聞媒體的競爭優(yōu)勢，必須深入了解視覺傳達設計的未來發(fā)展，明確視覺傳達設計在新聞傳播領域的重要性和價值。有效利用新媒體技術開發(fā)創(chuàng)新的設計方法，將豐富的藝術內涵融入新聞內容，制作更多符合新媒體時代發(fā)展要求的新聞產品，為受眾提供更好的新聞閱讀體驗和視覺享受。

四、結語

在新媒體時代，視覺傳達設計在新聞報道中的作用不可小覷。合理運用視覺要素，有助于增強新聞報道的沖擊力和直觀性，為受眾營造輕松愉悅的閱讀氛圍，帶給其良好的新聞閱讀體驗。融合媒體時代的到來，對視覺傳達設計的發(fā)生和發(fā)展帶來很大的影響。同時，也可以讓鑒賞家對視覺傳達設計作品有更深入的了解和理解，提高設計師與鑒賞家之間的互動性和親和力，有效提高受眾的認可度，提升視覺傳達設計行業(yè)的整體水平。