◎王鈞灝

(合水縣融媒體中心，甘肅 合水 745400)

在當(dāng)今信息爆炸的時代，地方旅游業(yè)面臨著越來越激烈的競爭。為了更好地吸引游客，縣級媒體日益注重創(chuàng)新宣傳手段。航拍紀(jì)錄片短視頻以其獨特的視角和鮮活的畫面，逐漸成為地方旅游推廣的熱門選擇。本文旨在探討縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻在旅游推廣中的應(yīng)用與效果，以期為地方旅游推廣提供新的思路和啟示。

一、媒體在旅游推廣中的作用與重要性

在當(dāng)代旅游推廣中，媒體扮演著不可忽視的關(guān)鍵角色。媒體不僅是信息傳遞的重要渠道，而且是旅游目的地形象塑造和游客興趣激發(fā)的有力工具。通過信息傳遞、形象塑造和情感激發(fā)，媒體成為連接旅游目的地與游客之間的橋梁，深刻影響著旅游業(yè)的發(fā)展。

(一)媒體在信息傳遞中的角色

媒體作為信息傳遞的主要平臺，通過各種形式的報道、文章、新聞和廣告，將旅游目的地的信息傳遞給廣大受眾，包括景點介紹、交通信息、住宿選擇以及當(dāng)?shù)靥厣取Ｃ襟w有效地傳遞信息，使游客能夠在旅行前獲取所需的所有信息，從而更好地規(guī)劃和準(zhǔn)備他們的旅行。例如，報紙、電視、社交媒體等渠道都能讓游客了解到目的地的各種資源和服務(wù)，為他們提供更好的旅行體驗。

(二)媒體在塑造旅游目的地形象中的影響

媒體在塑造旅游目的地形象方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。它們能夠通過精心策劃的報道和內(nèi)容呈現(xiàn)，樹立一個令人向往的目的地形象[1]。正面的報道能夠強調(diào)旅游目的地的獨特性和吸引力，從而吸引更多游客前來探訪。媒體也可以強調(diào)目的地的文化、歷史和自然景觀，讓游客更好地了解和欣賞當(dāng)?shù)氐奶厣坝^。然而，媒體的影響力也有兩面性，不良的報道可能會對旅游目的地造成負(fù)面影響。因此，需要媒體在報道中保持準(zhǔn)確、客觀的態(tài)度。

(三)媒體在激發(fā)游客興趣中的作用

媒體在激發(fā)游客興趣方面起著重要作用。通過精彩的圖片、視頻和故事，媒體能夠喚起游客的好奇心和興趣。例如，美麗的風(fēng)景照片、引人入勝的紀(jì)錄片以及感人的游記，都能夠激發(fā)游客的渴望，讓他們想要親身體驗?zāi)康牡厮尸F(xiàn)的景色。媒體的創(chuàng)意宣傳和情感觸發(fā)能夠喚起游客的情感共鳴，引導(dǎo)他們做出旅行決策。

二、縣級媒體在地方旅游宣傳中的地位與挑戰(zhàn)

(一)縣級媒體在地方旅游宣傳中的地位

縣級媒體在地方旅游宣傳中具有獨特的地位。首先，作為本地媒體，它們更能深入了解當(dāng)?shù)氐奶厣?、文化和資源，從而為游客提供更豐富的信息。其次，縣級媒體可以更精準(zhǔn)地定位受眾，因為其覆蓋范圍主要集中在目的地周邊地區(qū)，這使得它們能夠針對性地傳達信息，滿足不同游客群體的需求。此外，縣級媒體通常在本地社區(qū)有較強的信任度和影響力，游客可能更相信其傳遞的信息。

(二)縣級媒體在地方旅游宣傳中面臨的挑戰(zhàn)

盡管縣級媒體在地方旅游宣傳中具有重要地位，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，給信息真實性和客觀性帶來挑戰(zhàn)。有時候，為了吸引眼球和提升點擊率，媒體可能會夸大事實或進行不準(zhǔn)確的報道，從而影響了旅游目的地的形象和游客的預(yù)期。其次，媒體的傳播方式和受眾特點的變化也是挑戰(zhàn)之一。隨著社交媒體和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息傳播變得更加迅速和碎片化，媒體需要適應(yīng)這些變化，以更好地傳遞信息。同時，年輕一代的游客越來越傾向于在社交媒體上獲取信息，傳統(tǒng)媒體可能需要尋找新的方式來吸引年輕受眾的關(guān)注。另外，資源的競爭也是挑戰(zhàn)之一。許多縣級媒體在人力、財力和技術(shù)方面都可能受限，這可能影響到他們在旅游宣傳中的效果。同時，媒體之間的競爭也很激烈，如何在眾多媒體中脫穎而出，吸引更多的受眾，是一個需要思考的問題[2]。

三、縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻的應(yīng)用

縣級媒體在旅游推廣中發(fā)揮著重要作用，而航拍紀(jì)錄片短視頻的應(yīng)用更是為目的地宣傳注入了全新的活力。通過選擇適當(dāng)?shù)拿襟w平臺、精心策劃內(nèi)容以及運用先進的制作技術(shù)，縣級媒體能夠在旅游推廣中取得預(yù)期的效果。

(一)媒體平臺選擇：縣級電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺等

縣級媒體可以選擇多種平臺來展示航拍紀(jì)錄片短視頻，以滿足不同受眾的需求。首先，縣級電視臺作為傳統(tǒng)媒體渠道，具有廣泛的影響力，能夠?qū)⒑脚募o(jì)錄片融入節(jié)目中進行播放。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺如YouTube、抖音、微博等，為視頻內(nèi)容的傳播提供了更廣闊的舞臺，能夠吸引年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶。在選擇媒體平臺時，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點和行為習(xí)慣進行合理的選擇，以確保視頻能夠傳達到最大程度的受眾群體。

(二)視頻內(nèi)容策劃：景點介紹、文化體驗、美食推薦等

航拍紀(jì)錄片短視頻的內(nèi)容策劃至關(guān)重要，需要能夠吸引觀眾的興趣并傳達目的地的特色。視頻內(nèi)容可以包括對當(dāng)?shù)鼐包c的介紹，展示其美麗的自然風(fēng)光和獨特的人文景觀。同時，文化體驗也是重要的一環(huán)，可以通過視頻展示當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日、手工藝品制作過程等，讓游客更深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。此外，美食推薦也是吸引游客的一種方式，通過展示當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，可以讓觀眾垂涎欲滴，產(chǎn)生前往品嘗的興趣。

(三)制作流程與技術(shù)：航拍設(shè)備、后期剪輯等

制作航拍紀(jì)錄片短視頻需要經(jīng)過一系列的流程和運用多種技術(shù)。首先，選擇適當(dāng)?shù)暮脚脑O(shè)備，如無人機，能夠提供鳥瞰式的畫面，展現(xiàn)目的地的全景。在拍攝過程中，需要注意安全和合規(guī)，確保航拍不會干擾到他人或環(huán)境。其次，進行后期剪輯也是至關(guān)重要的一步，可以通過音樂、文字、特效等手段增強視頻的吸引力。高質(zhì)量的后期制作能夠提升視頻的觀賞性，更好地展現(xiàn)目的地的魅力。

四、效果評估與分析

(一)觀眾反饋：問卷調(diào)查結(jié)果和意見收集

觀眾的反饋是評估視頻宣傳效果的重要指標(biāo)之一。通過進行問卷調(diào)查，可以了解觀眾對于視頻內(nèi)容、制作質(zhì)量和信息傳遞的滿意度。問卷調(diào)查還可以收集觀眾的意見和建議，從而對未來的視頻制作進行改進。通過分析問卷調(diào)查結(jié)果，媒體可以了解觀眾的喜好、期望和需求，為下一步的宣傳工作提供有價值的參考。

(二)視頻傳播與曝光：觀看次數(shù)、分享率等指標(biāo)

視頻的傳播與曝光情況也是評估效果的重要方面。觀看次數(shù)、分享率、點贊數(shù)等指標(biāo)能夠反映出視頻在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺上的受歡迎程度。高觀看次數(shù)和分享率意味著視頻在受眾中引起了廣泛的關(guān)注和共鳴，成功地展現(xiàn)了目的地的魅力。同時，這些指標(biāo)也可以衡量視頻的影響力和影響范圍，為媒體了解觀眾反應(yīng)提供數(shù)據(jù)支持。

(三)旅游業(yè)影響：游客增加、旅游收入提升等數(shù)據(jù)

視頻宣傳的成功與否將在對旅游業(yè)的實際影響上得以體現(xiàn)。通過觀察一段時間內(nèi)的游客數(shù)量變化、旅游收入增加情況等數(shù)據(jù)，可以初步評估視頻宣傳對于旅游業(yè)的影響。如果視頻宣傳成功地吸引了更多游客前來探訪，提升了旅游目的地的知名度和吸引力，那么相關(guān)數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)有所體現(xiàn)。

五、成功案例分析

縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻在地方旅游宣傳中擁有許多成功的案例。通過選取具有代表性的案例，分析其制作特點、傳播途徑和效果，可以總結(jié)出寶貴的經(jīng)驗和啟示，為未來的宣傳工作提供借鑒。

(一)選取具有代表性的縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻案例

縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻的成功案例有很多，而選取具有代表性的案例可以幫助我們更深入地理解它們的成功之道。這些案例應(yīng)該包括不同類型的目的地，不同的宣傳主題，以及不同的制作風(fēng)格，以便全面了解縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻在不同情境下的應(yīng)用和效果。

案例一：山水田園風(fēng)光

這個案例可以代表自然風(fēng)光型的縣級旅游宣傳。視頻通過精美的航拍畫面展示了當(dāng)?shù)氐淖匀幻谰?，包括山脈、湖泊、田野等，吸引了大量游客前來探索。它的制作特點包括慢動作鏡頭、流暢的畫面過渡以及悠揚的背景音樂。

案例二：傳統(tǒng)文化體驗

這個案例可以代表以傳統(tǒng)文化為主題的宣傳。視頻展示了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝、節(jié)日慶典和民俗表演，吸引了文化愛好者前來參觀。其制作特點包括精致的剪輯和故事敘述，以及音樂的巧妙運用。

案例三：美食之旅

這個案例可以代表美食型旅游宣傳。視頻突出當(dāng)?shù)鬲毺氐拿朗澄幕?，包括特色菜肴的制作過程和美食街的熱鬧場景，吸引了美食愛好者前來品嘗。其制作特點包括美食特寫鏡頭、食物的高清展示，以及生動的評論解說。

(二)分析制作特點、傳播途徑和效果

針對選取的案例，分析其制作特點、傳播途徑和效果是關(guān)鍵的一步。制作特點包括視頻的鏡頭運用、音樂選取、敘事方式等，這些特點直接影響觀眾的觀看體驗。傳播途徑涵蓋了視頻發(fā)布的平臺選擇、傳播渠道的多樣性，以及觀眾與視頻互動的方式。效果則可以從觀看次數(shù)、分享率、觀眾反饋、對地方旅游業(yè)的影響等方面進行評估。

(三)從成功案例中總結(jié)經(jīng)驗和啟示

從成功案例中可以總結(jié)出一些寶貴的經(jīng)驗和啟示。首先，制作精良是成功的關(guān)鍵。在制作過程中，鏡頭運用的巧妙、音樂的選取、敘事的引人入勝等因素都是制作精良的體現(xiàn)。其次，傳播渠道的多樣性有助于提升視頻的影響力。將視頻發(fā)布到多個平臺，如電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體等，可以覆蓋更廣泛的受眾群體。此外，與觀眾互動也是成功的重要因素，通過開展線上問答、互動直播等活動，可以提升觀眾的參與感和忠誠度。

從成功案例中還可以看到，成功的縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻往往能夠充分展現(xiàn)目的地的特色和魅力，同時能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴[3]。這些視頻不僅僅是簡單的宣傳工具，更是讓觀眾感受到旅行體驗的窗口，能夠激發(fā)他們的興趣和愿望。通過觀察成功案例，可以得出結(jié)論，縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻的制作是否精良、傳播能否多樣、是否與觀眾互動等，都是影響其效果的重要因素。

六、展望縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻在未來旅游推廣中的潛力和發(fā)展方向

縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻作為一種創(chuàng)新的宣傳手段，已經(jīng)在地方旅游推廣中展現(xiàn)出巨大的潛力。可以預(yù)見，未來隨著技術(shù)的進一步發(fā)展和受眾需求的變化，這一宣傳方式將具有更廣闊的發(fā)展空間和新的發(fā)展方向。

(一)利用先進技術(shù)拓展創(chuàng)新宣傳手段

隨著科技的不斷進步，先進的技術(shù)將為縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻的制作帶來更多的可能性。虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)可以為游客帶來身臨其境的體驗，讓他們在未實際到達目的地之前就能感受到其魅力。利用交互性更強的技術(shù)，如360 度全景視頻和虛擬導(dǎo)覽，可以讓游客更加深入地了解目的地的特點和魅力。

(二)強化故事性和情感共鳴

未來的縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻應(yīng)該更加注重故事性和情感共鳴。通過講述有趣的故事，將目的地的歷史、文化和人文特色融入其中，能夠更好地引發(fā)觀眾的共鳴和興趣。這樣的視頻不僅能夠滿足游客對于信息的需求，而且還能夠讓他們在觀看的過程中產(chǎn)生情感連接，激發(fā)他們前往目的地的愿望。

(三)深入挖掘地方特色和體驗

未來，縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻在地方旅游推廣中將有更大的發(fā)展空間，其中深入挖掘地方特色和體驗將成為關(guān)鍵的一環(huán)。除了傳統(tǒng)的景點介紹，這種視頻應(yīng)該更進一步，將目的地的獨特魅力從多個維度呈現(xiàn)給觀眾。通過展示當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、民俗活動、手工藝品等，視頻能夠為游客提供更加多元化、豐富化的體驗，吸引更多的人前來探訪。

地方特色是各地最為獨特的資產(chǎn)之一，而深入挖掘這些特色將使縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻更具吸引力。美食作為一個重要的方面，不僅僅是味覺的享受，更是一種文化的體現(xiàn)。視頻可以通過展示當(dāng)?shù)氐奶厣朗持谱鬟^程，讓觀眾近距離感受烹飪的樂趣，甚至可以邀請觀眾親身參與。同時，民俗活動也是地方文化的重要組成部分。將傳統(tǒng)的慶典、節(jié)日活動以及民間藝術(shù)呈現(xiàn)在視頻中，可以讓觀眾感受到濃厚的地方風(fēng)情，引發(fā)共鳴。

此外，手工藝品也能夠展現(xiàn)地方的獨特魅力。視頻創(chuàng)作人員可以走進當(dāng)?shù)氐氖止に嚾斯ぷ魇?，展示他們的?chuàng)作過程，呈現(xiàn)手工藝品背后的故事和傳承。這樣的內(nèi)容能夠讓觀眾更深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，增強他們的興趣和參與感。

(四)強化多渠道傳播與社交互動

未來的縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻在傳播方式方面也需要積極創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺，視頻還可以在短視頻平臺、社交媒體等多個渠道上投放，以提高視頻的曝光度和擴大受眾范圍[4]。在社交媒體時代，視頻的分享和傳播將更加迅速，能夠觸達更多的潛在游客。

同時，與觀眾的社交互動也是成功的關(guān)鍵。通過開展互動式的直播、線上問答等活動，縣級媒體可以與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，提升他們的參與感和忠誠度。觀眾不再是被動的接受者，而是可以參與討論、提問、分享自己的看法和體驗。這樣的互動能夠讓觀眾更加深入地了解目的地，激發(fā)他們的好奇心。

(五)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

未來的發(fā)展中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾將變得更加重要。不同的年齡、興趣和需求的觀眾對于旅游宣傳的期望不同，因此需要根據(jù)不同受眾群體的特點，量身定制宣傳內(nèi)容和宣傳方式。這樣能夠更好地滿足受眾的需求，增強宣傳的效果。

七、結(jié)語

縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻在未來的旅游推廣中具有廣闊的發(fā)展前景。通過利用先進技術(shù)、強化故事性和情感共鳴、深入挖掘地方特色和體驗、強化多渠道傳播與社交互動，以及精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，這種宣傳方式能夠更好地滿足游客的需求，吸引更多的人前來探訪，為地方旅游業(yè)的發(fā)展注入新的動力。未來，縣級媒體航拍紀(jì)錄片短視頻將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新的力量，成為地方旅游推廣的重要利器。