◎尹曉華

(北京廣播電視臺融媒體中心，北京 100022)

短視頻能夠吸引觀眾的注意力，傳播信息，適應社交媒體平臺的需求，提升用戶參與度。短視頻正成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的新賽道。利用好融合媒體的能力，開拓出新的生產方式，短視頻制作通過多種方式，展現更加豐富多彩的內容，能夠更好地體現出積極的社會價值，更好地體現出為人民群眾提供服務的理念。

一、我國短視頻用戶已經超過8億人

最新的統(tǒng)計數據顯示，我國短視頻用戶數量已經超過8億人。短視頻平臺在中國的普及率非常高，成為人們日常娛樂和獲取信息的重要渠道之一。短視頻內容豐富多樣，涵蓋了娛樂、美食、旅行、教育、時尚等各個領域，滿足了不同用戶的需求。預計我國短視頻用戶數量還將繼續(xù)增長，成為中國互聯網領域的重要力量。

傳統(tǒng)媒體具有豐富的資源和專業(yè)的內容生產能力，參與短視頻生產可以為用戶提供更多樣的內容選擇，滿足不同用戶的需求。傳統(tǒng)媒體在內容制作方面有較高的專業(yè)水準和嚴謹的制作流程，參與短視頻生產可以提升內容的制作質量，提供更有深度和品質的內容[1]。傳統(tǒng)媒體融合短視頻生產可以吸引更多年輕用戶，拓展用戶群體，提升傳統(tǒng)媒體的用戶覆蓋率和市場份額。傳統(tǒng)媒體參與短視頻生產可以推動媒體產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，引入新的技術和創(chuàng)意，提升媒體行業(yè)的競爭力和創(chuàng)新能力。

媒體融合是一個生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新再造的過程，在互聯網思維下重新構建一個新的融合媒體生態(tài)，內容建設無疑是這個生態(tài)系統(tǒng)的核心。新的內容體系建設和內容產品打造，對于傳統(tǒng)媒體而言，是挺進互聯網主陣地、主戰(zhàn)場的“入場券”，而短視頻正成為媒體深度融合的新賽道。媒體融合可以打破傳統(tǒng)媒體的邊界，使得不同媒體之間可以進行無縫銜接和互動。傳統(tǒng)的媒體形式如電視、廣播、報紙、雜志等往往只能提供單一的信息傳播形式，而媒體融合可以將這些不同形式的媒體整合在一起，形成更加豐富多樣的內容。如今，人們經?？梢钥吹矫襟w融合在網絡短視頻內容生產中有非常好的展現，深刻感受到媒體融合促進主流傳統(tǒng)媒體內容生產。

二、媒體融合促進短視頻內容生產方式變化

我們經?？吹綄⒍桃曨l制作與動畫技術融合。通過使用動畫技術，創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更加生動和多樣化的短視頻內容。他們可以利用動畫來表達復雜的概念，創(chuàng)造出想象力豐富的場景和角色，同時展示獨特的視覺效果。

我們經?？吹絼?chuàng)作者將短視頻制作與互動元素融合。通過添加互動元素，創(chuàng)作者可以讓觀眾參與到短視頻的內容中，與角色互動或者進行選擇。

我們經常看到將短視頻制作與音樂融合。通過將音樂與短視頻內容相結合，創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更具情感和藝術性的短視頻作品。他們可以選擇適合的音樂配樂，通過音樂的節(jié)奏和情緒來增強短視頻的表現力。

我們經?？吹綇V播音頻的優(yōu)秀內容可以促進網絡短視頻制作內容的創(chuàng)新和創(chuàng)意的發(fā)揮。廣播節(jié)目中的音頻素材也可以為網絡短視頻制作提供創(chuàng)意和創(chuàng)新的元素。例如，廣播節(jié)目中的音樂、聲效或者對話可以成為網絡短視頻中的背景音樂、配音或者情節(jié)推進的元素。通過將廣播節(jié)目中的音頻素材與圖像相結合，創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更加生動、有趣和富有表現力的短視頻內容，從而為觀眾提供更加豐富和深入的信息。

這些例子展示出了媒體融合如何促進短視頻制作內容的創(chuàng)新和創(chuàng)意的發(fā)揮。通過將不同媒體元素融合在一起，創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更加獨特和有創(chuàng)意的短視頻內容，吸引更多的觀眾關注，并增強短視頻制作的影響力和競爭力。

三、短視頻成為傳統(tǒng)媒體挺進互聯網主戰(zhàn)場的主要內容支撐

短視頻具有移動、輕量、碎片化等特點。移動短視頻快速增長的場景邏輯，在于契合當下用戶愿意記錄和分享的傳播心態(tài)，而大量紀實性和現場感的內容，為觀看短視頻的用戶帶來了強烈的臨場感、沉浸感，也更具感染力和傳播力。短視頻的強勢發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體在媒體融合的浪潮中迅速產生了跨界的構想。

在融媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，但“內容為王”的需求沒有改變。盡管對傳統(tǒng)媒體而言，短視頻是一個陌生的領域，但在跨界的征途上，內容生產力決定著新賽場的競爭力[2]。生產什么類型的視頻產品？怎樣提高視頻產品的傳播力？如何擴大視頻產品的受眾圈？面對這些新的課題，傳統(tǒng)媒體在短視頻打造的創(chuàng)意策劃力、文字表達力、突破邊界力上發(fā)力，以鮮明的產品風格特色和辨識度，形成了短視頻的“頭部效應”，迅速贏得了良好的口碑。

近日，“中國之聲”抖音賬號發(fā)布了一則題為《9 472米！“深地一號”躍進3-3XC 井在塔里木盆地開鉆，預計將刷新亞洲最深井紀錄。人類到底有多能挖？一條動畫帶你了解?！返亩桃曨l。從古老鐵鍬挖掘的1 米深度，到導管架海洋鉆井平臺掘地至約500 米深度，再到世界目前最深井——科拉超深井的12 262 米深度，一部人類“掘”地簡史在短視頻中層層展開，“深地一號”躍進3-3XC 井在塔里木盆地開鉆的突破性意義也被呈現得直觀而生動。

該短視頻的標題融合了眾多關鍵信息，包括“‘深地一號’躍進3-3XC 井在塔里木盆地開鉆”的新聞主體，“9 472米”的新聞關鍵詞，“預計將刷新亞洲最深井紀錄”的新聞價值，“人類到底有多能挖？”的新聞延展，以及“一條動畫帶你了解”這樣引起觀看興趣的新聞導語，可以說新聞性十足。

過長的標題文本，在信息量滿載的同時或許會給網友帶來閱讀上的障礙。而這則短視頻標題表達的巧妙之處在于，巧妙運用標點合理斷句，將內容截成易“消化”的5 段，錯落有致又重點突出地呈現給用戶，很好地兼顧了傳播內容與傳播效率。“9 472 米！”這樣的數字關鍵詞被優(yōu)先前置，并在感嘆號的情感色彩加持下，更直接明了地切入新聞主題?！叭祟惖降子卸嗄芡?？”的疑問語句，不僅順勢帶出新聞的延展性科普內容，而且也對觀眾形成很好的情感激發(fā)，在進一步調動觀眾好奇心的同時，還可以引起用戶思考，引導互動。

該短視頻巧妙采用動畫演示形態(tài)，實現了“地下世界”的可視化，拉近了與觀眾認知的距離，讓短視頻信息的傳播變得生動形象。豎屏構圖與“深度”主題完美契合，充分發(fā)揮視覺傳播優(yōu)勢。同時，這則短視頻將深井和超深井鉆井技術的各個重要發(fā)展節(jié)點在動畫中遞進呈現，讓觀眾在強烈的懸念感中，對鉆井技術的“前世今生”有一個全面系統(tǒng)的了解。因為時間軸的引入，海量的延伸信息顯得非常有序，結合三維動畫呈現，視頻趣味性十足。另外，動感、超燃又有工業(yè)感的配樂，也讓視頻更震撼。

對主流媒體而言，通過科普實現有更高站位、更大格局的主題傳達，讓觀眾通過觀看大國工程的新聞，感受到科技進步帶給我們的自豪與自信，更是傳播的題中之義。

在新媒體時代，輿論場話語權最終體現在思想、內容的交流和交鋒上。短視頻的生命在于內容和創(chuàng)意。2021 年是建黨百年的重要節(jié)點，面對這一媒體紛紛聚焦的年度重大主題，《無錫日報》以創(chuàng)意促創(chuàng)新，策劃推出了短視頻作品《“船”承》。

在《“船”承》的創(chuàng)意階段，主創(chuàng)團隊反復討論，最終確定以南湖紅船、渡江第一船、運河帆船、“奮斗者”號深海載人潛水器這四艘有著無錫印記的“船”為主線，串聯起中國革命、建設、改革開放和新時代的歷史巨變。這條以“船”為主題的短視頻，在幾分鐘的時長里回溯了這一段歷史，將重大主題報道用“船”具象地展現出來。當視頻中72 歲的老人徐經緯與“奮斗者”號總設計師葉聰一起觀看徐父所繪制的中共一大紀念船設計圖紙時，從南湖出發(fā)的一葉紅船，仿佛駛過百年時光，與深潛10 909 米的國之重器“奮斗者”號在無錫相遇，直擊觀眾的情感“爆點”和精神“燃點”。這一設計既遵循新媒體產品的創(chuàng)意創(chuàng)新和傳播規(guī)律，又在緊扣百年黨史主題的同時展現無錫元素。選擇將“船”作為視頻創(chuàng)意的切入口，意在以獨特的創(chuàng)意結合新聞事實，選取小切口講好中國故事，從而獲得情感上的同頻共振?！丁按背小分C音“傳承”，既新穎別致，又有深度內涵，巧妙地體現了“百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅”這一主題，獨特的創(chuàng)意讓重大主題報道不落俗套。作品發(fā)布后，全網傳播量達1 700 萬。

不可否認，報業(yè)進入視頻領域有著明顯的短板和劣勢。但是報業(yè)也有著不容忽視的長處，那就是出色的文字表達能力，能為視頻作品帶來思維邏輯和思想深度。雖然在融媒體時代視頻的傳播力和影響力更為突出，但文字的作用也絕對不可小覷，是制作優(yōu)質短視頻不可缺少的要件。以《“船”承》作品為例，主創(chuàng)團隊前后共創(chuàng)作了14 版的視頻文案，用文字刻畫出不同歷史時期四條“船”的高光時刻，帶領網友在短短幾分鐘之內重溫黨的百年歷史。視頻畫面和文案相輔相成，展現了百年的歷史巨變和新中國的蓬勃發(fā)展，提升了視頻的內容濃度和藝術效果[3]。

短視頻產品是構建新內容生態(tài)的突破口。在視頻生產的資源配置、組織架構、運行機制、產品體系上都有了新的突破，無論是建黨百年的重大節(jié)點、疫情防控的艱難時刻，還是常態(tài)化的新聞報道，短視頻以直觀的記錄和演繹方式出乎意料地站到了新媒體矩陣的“頭部”，一個新的視頻內容體系在媒體融合的全新生態(tài)系統(tǒng)中趨于成形，短視頻正在為傳統(tǒng)媒體挺進互聯網主戰(zhàn)場提供主力內容支撐。

四、人工智能技術參與未來短視頻融合生產

隨著人工智能技術的不斷發(fā)展和應用，短視頻制作將會變得更加智能化和創(chuàng)新化。人工智能技術在短視頻制作中的應用越來越廣泛，成為未來的發(fā)展方向。

人工智能可以通過生成對抗網絡(GAN)等技術，自動生成短視頻的內容。在短視頻制作中，生成器可以通過學習大量的短視頻樣本，學習到視頻的特征和風格，并根據用戶提供的輸入，生成與之相符的短視頻內容。生成器可以生成各種類型的短視頻，包括動畫、特效、場景等。

超寫實虛擬3D 制作在短視頻制作中可以提供豐富的創(chuàng)作工具和技術，幫助制作團隊實現更高水平的視覺效果和創(chuàng)意表達。它可以增強短視頻的視覺沖擊力、故事敘述能力和觀眾體驗，使短視頻更加引人注目和有吸引力。

超寫實虛擬3D 制作可以用于創(chuàng)建逼真的特效和場景，使短視頻中的特殊效果更加真實和引人注目。超寫實虛擬3D 制作可以用于制作虛擬角色和動畫，使短視頻中的角色更加生動和有趣。超寫實虛擬3D 制作可以用于設計短視頻中的環(huán)境和背景，包括建筑、景觀、道具等。通過虛擬3D制作，可以創(chuàng)建出逼真的環(huán)境和背景，使短視頻的場景更加豐富和具有吸引力。通過虛擬3D 制作，可以將抽象的概念和想法轉化為可視化的圖像和場景，增強短視頻的表現力和吸引力。

人工智能技術的發(fā)展和應用將使短視頻制作更加融合多種表現方式。人工智能技術可以實時識別視頻中的人物、場景和動作，并在制作短視頻時添加實時特效。這些特效可以是美化效果、濾鏡、動畫等，使短視頻更加生動有趣。通過人工智能技術，可以將用戶的照片或視頻素材轉化為卡通形象或藝術風格的人像。這種技術可以為短視頻制作提供更多個性化和創(chuàng)新的表現方式。人工智能技術可以將文字轉化為語音，或將語音轉化為文字。這種技術可以用于為短視頻添加配音、字幕等，增強內容的表達和理解能力。

總的來說，人工智能技術的發(fā)展和應用將使短視頻制作更加融合多種表現方式，為用戶提供更多樣化、創(chuàng)新化的短視頻體驗。

五、結語

傳統(tǒng)媒體轉型的最終目標是打造新型的主流媒體。近年來，主流媒體通過探索重大時政新聞短視頻的新語態(tài)，努力讓宏大的硬主題“軟著陸”，有力地提升了主流媒體在互聯網輿論場的引領力?？梢哉f，短視頻時代再造了主流媒體的影響力。

利用短視頻形態(tài)，近年來主流媒體推出了一大批形式新穎、語態(tài)鮮活、內容多元、節(jié)奏輕快的短視頻產品，構建起新型主流媒體的話語體系，增強了輿論影響力。例如，2019年1 月新華社發(fā)布的英文短視頻《暖！騎車男子擋住車流，守護拄拐老人過馬路》在海外社交媒體平臺持續(xù)多日刷屏，取得了現象級傳播效果。根據《2019 全國黨報融合傳播指數報告》，2019 年考察的377 家黨報發(fā)布的全部短視頻平均播放量為111.6 萬。在快手發(fā)布的2019 年媒體號綜合榜中，央媒包攬了榜單前5 位，央視新聞、人民日報和人民網排名前三甲。

目前，我國傳媒業(yè)面臨著巨大的變革。要實現高質量發(fā)展，利用媒體融合發(fā)展和人工智能技術，不斷提高內容的創(chuàng)新性，必須努力用媒體融合促進短視頻內容生產，更好地應對各項挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體一定要堅持不斷創(chuàng)新創(chuàng)作，勇于創(chuàng)新，勇于變革，抓住當前短視頻的風口，打造優(yōu)質的短視頻內容，實現媒體融合發(fā)展，提高影響力。