◎權(quán) 巍

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100022)

在媒介融合的背景下，融媒體表現(xiàn)出了極強(qiáng)的時(shí)效性、互動(dòng)性和多元性。同時(shí)，在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，也具有更為強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。受新媒體行業(yè)的影響，我國(guó)廣播電視行業(yè)在輿論引導(dǎo)力、新聞傳播力方面發(fā)生了變化，難以滿足受眾的實(shí)際需求，導(dǎo)致新聞傳播力以及輿論影響力逐漸削弱。對(duì)于電視新聞編輯工作者而言，在新時(shí)期下，務(wù)必要做好對(duì)當(dāng)下媒體環(huán)境變化的全面分析，結(jié)合媒介融合優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用多媒體渠道，做好編輯工作的創(chuàng)新與融合，以此適應(yīng)媒介融合背景下的媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，全面推動(dòng)電視新聞行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，滿足廣大受眾的觀看需求，提升電視新聞的影響力。

一、媒介融合的基本概念

整合所有與媒介相關(guān)元素的過程被稱為“廣義的媒介融合”，它不僅涉及各種媒介類型及傳播手段的組合，而且涵蓋組織的架構(gòu)調(diào)整[1]。這種觀點(diǎn)把媒介融合視為一種新型的信息傳遞途徑的建立。從另一個(gè)角度來看，“狹義的媒介融合”特指的是媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)各類媒介之間的相互交融，由此產(chǎn)生新穎的媒介產(chǎn)品，向受眾提供資訊服務(wù)。這一過程打破了傳統(tǒng)的媒介發(fā)展的路徑，并展現(xiàn)出一致性、多樣性和多種功能等特點(diǎn)，同時(shí)推動(dòng)著各個(gè)媒介間的協(xié)同發(fā)展。首先引入媒介融合概念的媒介是報(bào)紙、雜志，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力推出電子版。隨著信息科技的普及運(yùn)用，媒介融合已深入到各行各業(yè)，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合發(fā)展，并在融合程度上不斷提升。新興媒介給傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的壓力，并呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，加速了媒介融合進(jìn)程。目前，我國(guó)正處于信息化的階段，媒介融合對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了重大影響，人們的資訊獲取渠道變得更豐富。從媒介融合的特征來看，其具有以下兩個(gè)特征。第一，傳播多元性。主要指媒體交流、文化傳播等方面的多元性。各類文化相互傳播，并且有了專屬的傳播渠道，在這一情況下，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體輿論導(dǎo)向功能受到了一定的影響。而媒介融合有效提升了傳統(tǒng)電視新聞媒體在文化輿論層面的主導(dǎo)地位。第二，媒體融合性。在媒介融合時(shí)代，媒體融合就是媒體資源的融合，各類媒體資源相互融合，媒體技術(shù)相互發(fā)展、媒體內(nèi)容相互傳播，實(shí)現(xiàn)了全方位的融合。例如，電視新聞在傳播渠道上實(shí)現(xiàn)了多方面的拓展，逐漸向網(wǎng)絡(luò)看齊，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，滿足了廣大受眾的實(shí)際需求，提升了電視新聞的點(diǎn)擊率以及影響力。在技術(shù)上，電視新聞媒體也不斷應(yīng)用各類網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新聞的采編、制作等，顯著提升了新聞質(zhì)量，推動(dòng)著電視新聞的高效發(fā)展。

二、媒介融合背景下電視新聞編輯創(chuàng)新融合的重要性

(一)滿足受眾需求

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾的信息獲取行為已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，面對(duì)大量的數(shù)據(jù)信息，人們的耐心逐漸減弱，對(duì)新穎和刺激性內(nèi)容的需求日益增加，只有使信息更具視覺吸引力和生動(dòng)性，才能夠保持住他們的關(guān)注力。同時(shí)，盡管網(wǎng)上資訊豐富，但質(zhì)量參差不齊，這使得受眾在尋找深層、多角度的文章過程中感到困惑不已，而他們對(duì)深入解讀的信息內(nèi)容的需求則越發(fā)強(qiáng)烈。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，傳統(tǒng)的電視新聞在及時(shí)性和多種呈現(xiàn)手法方面存在不足，所以電視新聞編輯需全面理解并滿足受眾的信息獲取偏好變化，以適應(yīng)他們的新型閱讀模式，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新速度、視覺效果及深度內(nèi)涵，如此方能在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多受眾的支持。

(二)滿足新聞傳播需求

當(dāng)前，各大電視媒體正積極地朝著新媒體領(lǐng)域邁進(jìn)，“臺(tái)網(wǎng)并立，雙微一體”已然成為它們的標(biāo)準(zhǔn)配置。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻與在線直播也被視為電視新聞傳輸?shù)闹饕ぞ?。而新穎的信息來源通常是由傳統(tǒng)電視新聞編輯所創(chuàng)造出來的。盡管一些電視媒體會(huì)雇用專職的新媒體內(nèi)容編輯，但實(shí)際上，這樣的工作往往是由那些熟悉各類新媒體傳播規(guī)則及特性的人完成的。這些人需要不斷地自我提升，了解如何制作適應(yīng)不同平臺(tái)發(fā)布的多樣的新聞內(nèi)容。

三、媒介融合背景下電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)信息傳播效率低

盡管廣播電視新聞的發(fā)布和播放的過程相對(duì)煩瑣，需要經(jīng)過層層審查、修正及批準(zhǔn)，但主要的信息采集方式仍然是通過記者采訪來完成。這種信息的傳輸覆蓋面狹窄，傳播速率也較低，而且獲得的方式比較單調(diào)，發(fā)布的渠道和時(shí)間也比較穩(wěn)定。此外，在內(nèi)容的展示方面，通常采用文本或數(shù)字的形式進(jìn)行解釋，這使得受眾群的規(guī)模受到限制，不能有效地引起受眾的注意，導(dǎo)致受眾數(shù)量減少，市場(chǎng)份額也被逐漸侵蝕[2]。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，一些廣播電視工作者已經(jīng)開始研究如何改進(jìn)新聞傳遞的方式及載體。同時(shí)，由于行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，內(nèi)容的相似度也在增加，這使得許多媒體都選擇發(fā)布類似的信息，從而導(dǎo)致公眾產(chǎn)生審美疲倦。在當(dāng)前追求效率的新時(shí)代里，新聞信息往往變得簡(jiǎn)單易懂且主題集中，缺少深層次的內(nèi)容，不能充分發(fā)揮其對(duì)于社會(huì)輿論的影響力，最終使新聞信息的真實(shí)性受到質(zhì)疑。

(三)新聞傳播形式單一

由于信息傳遞方式及載體的相對(duì)單調(diào)，廣播電視新聞通常會(huì)以循環(huán)播出的方法來分享消息，這使得它們難以與受眾進(jìn)行積極的交流并形成穩(wěn)定的受眾群，從而降低了激發(fā)受眾對(duì)新聞閱讀和討論熱情的可能性，進(jìn)而削弱了新聞信息的擴(kuò)散效應(yīng)和輿論導(dǎo)向作用。

四、媒介融合背景下電視新聞編輯的創(chuàng)新與融合策略

(一)全面提升編輯能力

在媒介融合的環(huán)境中，文字編輯的主要職責(zé)是過濾各類消息并對(duì)其進(jìn)行組織與安排。而攝影人員的主要職責(zé)是對(duì)新聞事件、新聞人物進(jìn)行拍攝，根據(jù)新聞版面內(nèi)容要求，進(jìn)行文章配圖拍攝，確定報(bào)道重點(diǎn)、長(zhǎng)度和格式，相應(yīng)地組織材料等。為了適應(yīng)這一新環(huán)境，他們必須提升自己的技能，全面識(shí)別和挑選出具有價(jià)值的信息。因此，編輯以及攝影人員應(yīng)擁有高水平的專業(yè)素養(yǎng)，以便能夠持續(xù)優(yōu)化自身的功能以應(yīng)對(duì)媒介融合帶來的挑戰(zhàn)。首要的任務(wù)就是提升他們的編輯技巧以及知識(shí)素養(yǎng)，擴(kuò)大信息的收集途徑，同時(shí)也要密切注意各個(gè)信息來源，學(xué)習(xí)新穎的編輯和攝影攝像技術(shù)，了解各類型媒介的信息傳遞特性及優(yōu)點(diǎn)，以此來充分發(fā)揮每種媒介的特點(diǎn)。不僅如此，電視新聞的編輯與報(bào)道并非空穴來風(fēng)，需要根據(jù)真實(shí)事件進(jìn)行相應(yīng)的播報(bào)，并且要注重新聞內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)。電視新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)保證自身具有較高的知識(shí)水平，這是提升電視新聞節(jié)目播出質(zhì)量的重要基礎(chǔ)，也是確保電視新聞節(jié)目良性發(fā)展的前提條件。在知識(shí)迭代更新的今天，電視新聞編輯人員需全面提高自身的知識(shí)素養(yǎng)，要不斷學(xué)習(xí)各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，博覽群書，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目編輯工作方式，提升電視新聞編輯質(zhì)量。在新聞編輯的過程中，要確保能夠在第一時(shí)間內(nèi)找到存在的問題，并用專業(yè)的知識(shí)進(jìn)行解決，以此提高后期電視新聞的播出質(zhì)量，減少錯(cuò)誤言論的出現(xiàn)。對(duì)于攝影人員而言，應(yīng)具備專業(yè)的知識(shí)素養(yǎng)，精通各類新興數(shù)碼技術(shù)、傳輸技術(shù)以及新聞采訪學(xué)等方面的知識(shí)。同時(shí)，還要多了解一些在新聞攝影中應(yīng)用的社會(huì)知識(shí)，如日常采訪所涉獵的自然科學(xué)、天文地理、人文情懷、公共關(guān)系等知識(shí)。

(二)全面優(yōu)化內(nèi)容編排

在媒介融合下，電視新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)切實(shí)做好各個(gè)環(huán)節(jié)的工作。在電視新聞編輯中，內(nèi)容編排是不可缺少的一部分，也是最為重要的一部分。就目前來看，新媒體新聞多以小屏作為載體，如平板、手機(jī)，能讓用戶實(shí)時(shí)觀看。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞多以大屏為載體，例如電視。針對(duì)這方面，電視新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)做好內(nèi)容編排的優(yōu)化與創(chuàng)新，讓電視新聞內(nèi)容的編排更加精細(xì)化，使得用戶能夠精準(zhǔn)搜索想要了解的主要內(nèi)容[3]。具體來說，編輯人員應(yīng)當(dāng)全面遵循前瞻性內(nèi)容編排原則，結(jié)合大小屏融合理念對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整體劃分，打破傳統(tǒng)時(shí)間順序的編排模式的弊端，讓廣大用戶能夠在最短的時(shí)間內(nèi)找到想要了解的新聞信息。比如，根據(jù)地區(qū)進(jìn)行內(nèi)容編排，不同的地區(qū)有著不同的新聞，編輯工作者可以根據(jù)這方面對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行投放，通過用戶的定位，為其推送當(dāng)?shù)氐男侣?。同時(shí)，還可以根據(jù)新聞的性質(zhì)進(jìn)行分類，有體育、藝術(shù)、政治、軍事等，在此基礎(chǔ)上根據(jù)新聞的主要特點(diǎn)、新聞的發(fā)生時(shí)間進(jìn)行細(xì)致劃分，以此為廣大用戶提供多元化的選擇。對(duì)于新聞攝影人員來講，在媒介融合下，也要注重?cái)z影內(nèi)容的編排，如獨(dú)特的構(gòu)圖、引人深思的鏡頭畫面等，要結(jié)合新聞內(nèi)容、媒體平臺(tái)的推送機(jī)制等方面進(jìn)行綜合分析，以此為廣大用戶呈現(xiàn)出精彩紛呈的攝影動(dòng)畫，引人注意的新聞導(dǎo)圖，使用戶一眼就能被新聞圖片所吸引，從而點(diǎn)擊觀看。通過這種方式，能夠全面提高用戶的瀏覽體驗(yàn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶，從而實(shí)現(xiàn)吸引流量的目標(biāo)。另外，在這種多元化的新聞內(nèi)容編排模式的實(shí)施過程中，還能實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的再創(chuàng)造，更好地與用戶建立價(jià)值鏈條，增強(qiáng)用戶黏性。

(三)豐富語(yǔ)言表達(dá)方式

眾所周知，傳統(tǒng)的廣播電視新聞在語(yǔ)言表達(dá)方面十分嚴(yán)謹(jǐn)且官方，這種方式雖然能夠提高新聞內(nèi)容的可信度，但在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，容易使部分受眾失去觀看耐心。因?yàn)榫湍壳皝碚f，我國(guó)青年網(wǎng)民數(shù)量已超一半，大多數(shù)青年都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)媒介了解外界的信息。而青年網(wǎng)民有一個(gè)十分鮮明的特點(diǎn)，即對(duì)新鮮事物尤其感興趣，追求時(shí)尚、創(chuàng)新。若采取傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)方式，用嚴(yán)謹(jǐn)且官方的語(yǔ)言文字，便會(huì)使部分網(wǎng)民降低興趣。如此一來，便會(huì)降低電視新聞的價(jià)值，無法實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的廣泛傳播。所以編輯人員應(yīng)當(dāng)立足媒介融合，結(jié)合廣大用戶的實(shí)際需求，做好內(nèi)容的優(yōu)化，在語(yǔ)言表達(dá)方面盡量平民化。具體來說，可從新聞報(bào)道的文風(fēng)入手。在新聞編輯中，編輯人員應(yīng)當(dāng)深入基層，與廣大群眾友好交流，積累生活閱歷，在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，從群眾的角度入手，增加一些網(wǎng)絡(luò)用詞、情感用詞，以不同的風(fēng)格呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，借助新媒體平臺(tái)的生活化、口語(yǔ)化特征，將這些內(nèi)容流暢地進(jìn)行表達(dá)，實(shí)現(xiàn)新聞稿件文風(fēng)的平民化，針對(duì)現(xiàn)在年輕人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息傳遞方式，表情包、彈幕是不可缺少的元素。以此吸引青年網(wǎng)民的關(guān)注。不僅如此，新聞編輯人員還要從新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式入手。因此，在廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容編排中，編輯人員可以在這方面做文章，讓新聞呈現(xiàn)方式更加年輕化、多元化，以此吸引網(wǎng)民的關(guān)注，使其重視新聞內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)電視新聞的廣泛傳播[4]。

(四)創(chuàng)新新聞內(nèi)容形式

對(duì)于電視新聞編輯人員而言，在媒介融合背景下，應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，在日常工作中，要基于新聞內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致思考，分析新聞內(nèi)容的傳播價(jià)值，了解新聞事件中所潛藏的新聞價(jià)值，并另辟蹊徑，從多元化的角度進(jìn)行內(nèi)容的編寫，以此吸引受眾的注意，使其不由自主地點(diǎn)擊新聞并進(jìn)行觀看，從而全面提高新聞節(jié)目的收視率。當(dāng)然，在內(nèi)容的創(chuàng)新工作中，切勿盲目創(chuàng)新，一定要“對(duì)癥下藥”，結(jié)合觀看新聞的受眾群體進(jìn)行綜合分析，根據(jù)新聞節(jié)目受眾的需求，進(jìn)行多元化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)播報(bào)。比如，在電視新聞的播放中，編輯人員可通過抖音、微信公眾號(hào)、微博等多元化的形式進(jìn)行多樣化內(nèi)容的展示，并積極開通評(píng)論、彈幕等功能，通過用戶的反饋，了解其所喜歡的新聞節(jié)目，以及新聞節(jié)目形式。如此一來，便能全面了解用戶需求，從而對(duì)新聞內(nèi)容和新聞傳播形式進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化與創(chuàng)新，以此保證新聞節(jié)目的收視率。不僅如此，在電視新聞傳播過程中，編輯人員還需關(guān)注受眾群體的年齡特征。不同年齡階段的受眾群體，對(duì)于新聞節(jié)目的內(nèi)容、新聞節(jié)目播出的時(shí)間等方面有著截然不同的要求。對(duì)于年輕人而言，大多數(shù)時(shí)候都是早上九點(diǎn)上班，以半個(gè)小時(shí)的通勤時(shí)間為例，在通勤的過程中，年輕人幾乎都是“手機(jī)不離手”。所以在八點(diǎn)左右便可以推送時(shí)事新聞，同時(shí)以多元化的形式呈現(xiàn)，以此滿足年輕人的觀看需求。而對(duì)于老年人來講，其生活作息相對(duì)規(guī)律，且思想較為傳統(tǒng)，所以編輯需要分析老年人的生活規(guī)律，并根據(jù)老年人的接收需求推送相應(yīng)的新聞內(nèi)容，可以傳統(tǒng)的方式編排新聞內(nèi)容并進(jìn)行推送，以此滿足老年人的實(shí)際需求。需要注意的是，在媒介融合背景下，新聞媒體越來越多，新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。因此，電視新聞編輯人員要具備敏銳的洞察力和創(chuàng)新能力。要做好對(duì)不同時(shí)間段、不同年齡段人群的觀看需求的數(shù)據(jù)分析，結(jié)合這些數(shù)據(jù)內(nèi)容制定電視新聞播放策略，滿足不同受眾群體的觀看需求，提高電視新聞的收視率。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在時(shí)代的高速發(fā)展下，媒介融合已成為必然趨勢(shì)。媒介融合作為新時(shí)代的產(chǎn)物，有著必然性和普遍性的特征。如今，新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于電視新聞編輯人員來講，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變工作理念，主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞媒體技術(shù)，從多角度、多方面思考，具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力，在新聞內(nèi)容、新聞傳播形式、新聞?wù)Z言表達(dá)、新聞受眾群體等方面進(jìn)行綜合分析，在此基礎(chǔ)上做好新聞的創(chuàng)新。如此方能全面提升電視新聞的收視率，展現(xiàn)電視新聞價(jià)值，推動(dòng)廣播電視媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。