張芳芳

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視媒體逐漸失去了其優(yōu)勢(shì)地位。為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，縣級(jí)電視節(jié)目編輯需要鞏固優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極學(xué)習(xí)新媒體技能，如社交媒體運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)端應(yīng)用開發(fā)等，這些技能將有助于編輯更好地完成工作任務(wù)。同時(shí)，他們還需要積極與觀眾互動(dòng)，了解觀眾反饋，不斷改進(jìn)和優(yōu)化電視節(jié)目制作。只有積極地進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，縣級(jí)電視節(jié)目編輯才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的輿論宣傳工作更好開展。

一、新媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)

隨著科技的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體時(shí)代的信息傳播呈現(xiàn)許多新的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)包括傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，信息形式多樣、高度個(gè)性化，全球化覆蓋、高度透明等。

1.傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體時(shí)代，信息傳播的速度比傳統(tǒng)媒體時(shí)代快得多。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備，信息可以在瞬間傳播到世界各地。這種快速傳播使得人們能夠及時(shí)獲取和分享最新信息，也使得信息傳播更加及時(shí)和高效。新媒體時(shí)代，信息傳播不再是單向的，而是雙向的、互動(dòng)的。人們可以通過(guò)社交媒體、論壇、博客等渠道發(fā)表觀點(diǎn)、進(jìn)行評(píng)論和反饋信息。

2.信息形式多樣，高度個(gè)性化。新媒體時(shí)代，信息傳遞的形式更加多樣化、內(nèi)容更加豐富化。除了文字和圖片，還包括音頻、視頻、動(dòng)畫等多種形式。這種多樣性使得信息傳播更加生動(dòng)有趣，也使得人們能夠更加全面地了解和獲取信息。通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，可以根據(jù)用戶的興趣、偏好和行為等特征推送個(gè)性化的信息和服務(wù)。這種個(gè)性化使得信息傳播更加精準(zhǔn)和高效，也使得用戶體驗(yàn)更加優(yōu)質(zhì)和舒適。

3.全球化覆蓋，高度透明。新媒體時(shí)代，信息傳播不再受地域限制，而是可以覆蓋全球。無(wú)論用戶身處何地，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取全球各地的信息。這種全球化覆蓋使得人們能夠更加快速地了解世界各地的信息。隨著社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普遍應(yīng)用以及自媒體的興起，許多事件幾乎在發(fā)生的同時(shí)，便能被大量的人所知曉并追蹤關(guān)注，事件信息高度透明，特別是當(dāng)這些事件涉及公眾利益時(shí)，其傳播速度之快令人震驚。

二、縣級(jí)電視節(jié)目編輯在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

縣級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)廣播電視系統(tǒng)中的基層組成部分，為當(dāng)?shù)卣腿罕娭g的溝通搭建橋梁。由于縣級(jí)電視臺(tái)的財(cái)力和人力相對(duì)于省級(jí)和中央級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)更弱，其設(shè)備和技術(shù)水平相對(duì)落后。在縣級(jí)電視臺(tái)中，節(jié)目編輯扮演著關(guān)鍵角色。他們負(fù)責(zé)策劃、組織和編輯電視節(jié)目，確保節(jié)目?jī)?nèi)容符合縣級(jí)電視臺(tái)的定位、滿足目標(biāo)受眾的需求。新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作和傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)和技術(shù)相對(duì)落后的縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其節(jié)目編輯面臨著更大的壓力。

1.制作節(jié)目時(shí)效性有待提高?？h級(jí)電視節(jié)目編輯的工作模式通常包括多個(gè)環(huán)節(jié)，如采集素材、策劃選題、采訪撰稿、審查修改、正式播出等。這些環(huán)節(jié)相互交織，使得整個(gè)流程顯得冗長(zhǎng)而煩瑣，無(wú)法保證新聞信息在最短時(shí)間內(nèi)完成制作和播出。特別是個(gè)別縣級(jí)電視臺(tái)軟硬件的更新速度相對(duì)滯后，更加影響了新聞的播出時(shí)效。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容多樣性有待加強(qiáng)。隨著新媒體的興起，電視媒體的收視率呈現(xiàn)整體下滑趨勢(shì)，縣級(jí)電視媒體更是如此。這一現(xiàn)象的主要原因是電視節(jié)目的類型過(guò)于單一，缺乏多樣性和創(chuàng)新性?，F(xiàn)在的觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的需求已經(jīng)不再僅僅是簡(jiǎn)單的信息傳遞，他們希望獲得更新鮮、有趣味性的內(nèi)容，縣級(jí)電視節(jié)目編輯面臨著嚴(yán)峻的課題考驗(yàn)。

3.制作節(jié)目的形式有待創(chuàng)新。電視節(jié)目形式相對(duì)古板、創(chuàng)新性不足是當(dāng)前各級(jí)電視媒體，特別是縣級(jí)電視媒體面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。在新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)于電視節(jié)目的需求和口味也在不斷變化，因此電視節(jié)目形式需要不斷推陳出新，以滿足觀眾的需求。

三、新媒體時(shí)代對(duì)縣級(jí)電視節(jié)目編輯的要求

隨著新媒體的快速發(fā)展，縣級(jí)電視節(jié)目編輯面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體時(shí)代不僅改變了觀眾的收視習(xí)慣和收視需求，也對(duì)電視節(jié)目編輯的工作方式、內(nèi)容策劃、節(jié)目形態(tài)等方面產(chǎn)生了深刻影響，提出了更高要求。

1.編輯技能要主動(dòng)學(xué)習(xí)。新媒體時(shí)代的電視節(jié)目編輯需要具備更多的技能，如網(wǎng)絡(luò)剪輯、數(shù)據(jù)分析、社交媒體運(yùn)營(yíng)等，以便更好地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。這需要編輯不斷學(xué)習(xí)和提升自己的技能水平。

2.內(nèi)容策劃更加重要。新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)容需求更加多元化和個(gè)性化，因此內(nèi)容策劃變得更加重要?？h級(jí)電視節(jié)目編輯需要更加深入地了解觀眾的需求和喜好，有針對(duì)性地策劃和制作節(jié)目，以吸引更多的觀眾。

3.節(jié)目形態(tài)和表現(xiàn)形式需要?jiǎng)?chuàng)新。新媒體時(shí)代的電視節(jié)目編輯需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和表現(xiàn)形式，以滿足觀眾的需求和期望。例如，可以通過(guò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增加觀眾的參與感和黏性；也可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)來(lái)增加節(jié)目的視覺(jué)效果和沉浸感。

4.廣告模式和盈利模式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)。新媒體時(shí)代可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)推送來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，增加廣告的收益。同時(shí)，縣級(jí)電視節(jié)目編輯也需要探索多元化的盈利模式。例如，通過(guò)開發(fā)衍生品、提供付費(fèi)服務(wù)等來(lái)增加收益，促進(jìn)縣級(jí)電視媒體資金的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

5.受眾定位要目標(biāo)明確。新媒體時(shí)代，觀眾群體的特征也在發(fā)生變化。年輕觀眾更傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和服務(wù)，他們對(duì)節(jié)目的互動(dòng)性和個(gè)性化有更高的要求。因此，縣級(jí)電視節(jié)目編輯需要關(guān)注年輕觀眾的需求和喜好，制作符合他們口味的節(jié)目。

四、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視節(jié)目編輯的轉(zhuǎn)變

1.工作內(nèi)容發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著新媒體的快速發(fā)展，縣級(jí)電視節(jié)目編輯需要處理的內(nèi)容日益增加，工作更具挑戰(zhàn)性。他們需要更深入地研究各類新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，分析觀眾的需求，不斷提升自身的專業(yè)技能。同時(shí)，他們還需要關(guān)注實(shí)時(shí)性要求，快速獲取并發(fā)布信息，與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。

2.編輯工具發(fā)生轉(zhuǎn)變。在新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視節(jié)目編輯的編輯工具發(fā)生了很多轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的編輯工具到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的編輯工具，如各種新媒體平臺(tái)、視頻剪輯軟件等。編輯工具越來(lái)越數(shù)字化。以前，編輯需要使用磁帶、錄像帶等物理媒體進(jìn)行編輯，現(xiàn)在這些都已經(jīng)逐漸被數(shù)字化技術(shù)所取代。編輯現(xiàn)在使用的是電腦、手機(jī)等智能設(shè)備，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取大量的新聞素材和資料進(jìn)行編輯和創(chuàng)作。另外，編輯工具的功能也越來(lái)越強(qiáng)大?，F(xiàn)在，編輯可以使用各種軟件和工具，如視頻剪輯軟件、圖像處理軟件、音頻編輯軟件等，這些工具使得編輯工作更加高效、準(zhǔn)確。

3.工作角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。最大的轉(zhuǎn)變是由單一的媒體人轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w人才。過(guò)去，縣級(jí)電視節(jié)目編輯可能只需要具備單一媒體（如電視）的專業(yè)知識(shí)和技能。然而，隨著新媒體的普及和傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，縣級(jí)電視節(jié)目編輯需要轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w人才。這種轉(zhuǎn)變意味著編輯需要具備跨媒體傳播的能力，了解和掌握不同類型媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如文字、圖片、音頻和視頻等。此外，編輯還需要對(duì)不同受眾群體的需求和喜好有深入的了解，以便更有針對(duì)性地提供優(yōu)質(zhì)的、符合需求的內(nèi)容。

此外，他們還從被動(dòng)執(zhí)行者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)創(chuàng)新者。為了吸引更多的受眾，縣級(jí)電視節(jié)目編輯需要具備創(chuàng)新意識(shí)和主動(dòng)性，主動(dòng)了解受眾需求和反饋，參與節(jié)目策劃和制作，提出新的創(chuàng)意和方案，以滿足受眾的需求并提高節(jié)目的質(zhì)量和吸引力。

五、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視節(jié)目編輯的應(yīng)對(duì)策略

新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視節(jié)目編輯可以采取提升編輯素養(yǎng)、創(chuàng)新節(jié)目形式、注重品牌建設(shè)、多平臺(tái)內(nèi)容轉(zhuǎn)化、增強(qiáng)觀眾互動(dòng)、整合新媒體資源等一系列應(yīng)對(duì)策略，來(lái)更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，提升節(jié)目的質(zhì)量和吸引力，更好地為受眾服務(wù)。

1.加強(qiáng)新媒體技能學(xué)習(xí)，提高自身專業(yè)素養(yǎng)。在新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視節(jié)目編輯需要學(xué)習(xí)和掌握的新技能、新知識(shí)更多，只有提高自身專業(yè)素養(yǎng)，才能適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境和多樣化的受眾需求。第一，編輯需要了解和掌握各種新媒體技術(shù)和工具，如社交媒體、視頻編輯、數(shù)據(jù)分析等。這些技能可以幫助編輯更好地了解受眾需求，從而提高節(jié)目的質(zhì)量和吸引力。第二，編輯需要學(xué)習(xí)跨媒體傳播的能力。新媒體時(shí)代的傳播方式多樣化，編輯需要具備跨媒體傳播的能力，以適應(yīng)不同類型媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。例如，將電視節(jié)目轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體文章等不同形式，以擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍和影響力。

2.鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目編輯所發(fā)布的內(nèi)容往往具有權(quán)威性、深度性、專業(yè)性，具有公信力和品牌影響力。在新媒體時(shí)代，這些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)仍然需要去繼承和發(fā)揚(yáng)。與此同時(shí)，縣級(jí)電視節(jié)目編輯也需要適應(yīng)新時(shí)代要求，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，滿足觀眾的需求。通過(guò)提供多樣化的節(jié)目形式，例如采用現(xiàn)場(chǎng)直播、互動(dòng)訪談、益智游戲等形式，使節(jié)目更加生動(dòng)、有趣，更能吸引觀眾的注意力，縣級(jí)電視節(jié)目自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。

3.創(chuàng)新思維，注重縣級(jí)電視節(jié)目品牌建設(shè)。作為基層電視媒體，縣級(jí)電視節(jié)目編輯更需要具備創(chuàng)新思維，注重打造具有地域特色的節(jié)目品牌，將本地的文化、歷史、風(fēng)土人情等融入節(jié)目中，突出節(jié)目的地域特色。例如，在報(bào)道本地新聞時(shí)，我們可以加入當(dāng)?shù)鼐用竦姆磻?yīng)和觀點(diǎn)，讓觀眾更好地了解當(dāng)?shù)厝说纳詈退枷?。此外，縣級(jí)電視節(jié)目編輯還可以通過(guò)深入挖掘本土文化、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、引入新的節(jié)目形式等方式，打造具有特色的節(jié)目品牌。

4.多平臺(tái)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大節(jié)目傳播效果。多平臺(tái)內(nèi)容轉(zhuǎn)化是一種有效的策略，可以擴(kuò)大縣級(jí)電視節(jié)目的傳播范圍和傳播效果?？h級(jí)電視節(jié)目編輯可以將節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)化為不同的形式投放到多種不同的渠道，以適應(yīng)不同平臺(tái)的需求。例如，可以將節(jié)目視頻剪輯成短視頻或直播片段，在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣和分享；可以將節(jié)目音頻剪輯成播客或音頻集，在音頻平臺(tái)上進(jìn)行播放和分享；可以將節(jié)目文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為博客文章或新聞報(bào)道，在新聞網(wǎng)站或搜索引擎上獲取更多的曝光和流量。

5.注重觀眾反饋，及時(shí)調(diào)整節(jié)目策略?？h級(jí)電視媒體的自辦節(jié)目偏少，覆蓋面偏小，更容易梳理受眾反饋。它能幫助縣級(jí)電視節(jié)目編輯更好地了解觀眾的需求和喜好，使節(jié)目更加符合受眾口味。因此，縣級(jí)電視節(jié)目編輯應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注觀眾的反饋，無(wú)論是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體還是其他渠道，都應(yīng)該認(rèn)真分析和解讀。對(duì)于觀眾的批評(píng)和建議，縣級(jí)電視節(jié)目編輯要虛心接受，并以此為依據(jù)調(diào)整節(jié)目策略。例如，如果發(fā)現(xiàn)某類節(jié)目或話題更受觀眾歡迎，縣級(jí)電視臺(tái)就應(yīng)該增加這類節(jié)目的數(shù)量和頻率，或者圍繞這一節(jié)目或話題進(jìn)行延伸展開，形成一個(gè)系列或打造成一個(gè)品牌。同時(shí)，縣級(jí)電視節(jié)目編輯也要對(duì)成功的節(jié)目進(jìn)行總結(jié)，找出成功的因素，以便在未來(lái)的節(jié)目中能夠更好地復(fù)制這種成功。

6.整合新媒體資源，共同發(fā)展進(jìn)步。整合新媒體平臺(tái)資源是促進(jìn)縣級(jí)電視節(jié)目發(fā)展的重要途徑?？h級(jí)電視節(jié)目編輯可以與新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，共享資源和技術(shù)，提高節(jié)目的制作水平和傳播效果。例如，可以與短視頻平臺(tái)合作，立足自身的電視節(jié)目資源，制作短視頻節(jié)目；與社交媒體平臺(tái)合作，推廣節(jié)目?jī)?nèi)容。

一方面，建立共享機(jī)制。與不同媒體平臺(tái)之間可以建立共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享和信息互通。例如，可以將新聞報(bào)道、圖片、視頻等素材資源進(jìn)行共享，以提高各平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和時(shí)效性。同時(shí)，通過(guò)共享數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等資源，可以更好地了解用戶需求和行為，有針對(duì)性地對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)。

另一方面，要加強(qiáng)合作與交流。與不同媒體平臺(tái)之間加強(qiáng)合作與交流，共同開發(fā)優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，提高節(jié)目質(zhì)量和影響力。還可以與不同媒體平臺(tái)之間推進(jìn)技術(shù)共用，共同研發(fā)新技術(shù)和新應(yīng)用，提高各自的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)縣級(jí)電視節(jié)目編輯提出了新的挑戰(zhàn)和更高的要求。為了適應(yīng)這一變化，縣級(jí)電視節(jié)目編輯需要積極轉(zhuǎn)變角色，提升自身技能和素養(yǎng)，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。同時(shí)，縣級(jí)電視媒體也應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，整合資源，提高節(jié)目的傳播效果和質(zhì)量。在這個(gè)過(guò)程中，縣級(jí)電視節(jié)目編輯發(fā)揮著不可替代的積極作用，是推動(dòng)縣級(jí)電視媒體發(fā)展的重要力量。