◎沈黎萍

(浙江長征職業(yè)技術(shù)學院，浙江 杭州 310023)

媒體是信息傳播的基本媒介，是實現(xiàn)信息獲取與傳播的工具、渠道、載體、中介物和技術(shù)手段；從另一角度而言，媒體也可以被認為是信息從源位置傳輸至受信者過程中采用的所有技術(shù)方式。媒體的存在，是人類社會實現(xiàn)交往和實踐活動的基礎(chǔ)，是促進人類社會創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)性力量。基于數(shù)字技術(shù)在媒體中的應(yīng)用，產(chǎn)生了數(shù)字媒體技術(shù)，并以此為界限，媒體時代產(chǎn)生和發(fā)展中，逐漸出現(xiàn)媒體融合的趨勢。

一、數(shù)字媒體的技術(shù)概念和基本分類

(一)前數(shù)字媒體時代

前媒體時代伴隨人類社會發(fā)展，經(jīng)歷漫長而復(fù)雜的過程，因媒體支持技術(shù)的不同，可以具體分為三個階段：機械印刷技術(shù)與印刷媒體、電子技術(shù)與廣播媒介、光電轉(zhuǎn)換技術(shù)與電視媒介。從進化角度而言，這三個階段也可以認為是媒體“點—線—面”的發(fā)展過程。在數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)生后，逐漸驅(qū)動媒體朝向立體化方向發(fā)展。雖然當前數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用水平不斷提升，但是前數(shù)字媒體并沒有完全被替代，而是與數(shù)字媒體技術(shù)相互融合，找到了自身獨特的生存空間和生存方式[1]。

(二)數(shù)字媒體技術(shù)的概念

數(shù)字媒體技術(shù)是基于數(shù)字技術(shù)與媒體技術(shù)結(jié)合而來的新型技術(shù)體系，利用數(shù)字技術(shù)依照對應(yīng)的規(guī)律對媒體內(nèi)容進行處理，實現(xiàn)深度交互并產(chǎn)生完整的系統(tǒng)，成為當前廣泛應(yīng)用的數(shù)字媒體。在系統(tǒng)中運行的與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的技術(shù)類型，都可以被認為是數(shù)字媒體技術(shù)。在當前技術(shù)體系下，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用具有信息傳播多樣性、交互性、實時性、虛擬性等多方面特征，并推動數(shù)字媒體技術(shù)不斷發(fā)展。

(三)數(shù)字媒體技術(shù)的基本分類

當前，多數(shù)高校將其劃歸為計算機類課程范疇內(nèi)，但是就數(shù)字媒體技術(shù)的具體應(yīng)用而言，又與戲劇與影視類、設(shè)計類、電子信息與自動化類等學科具有較為密切的關(guān)系。由于數(shù)字媒體技術(shù)運行環(huán)節(jié)不同，可以將其分為數(shù)字信息獲取與輸出技術(shù)、數(shù)字信息存儲技術(shù)、數(shù)字信息處理技術(shù)、數(shù)字傳播技術(shù)以及在這些環(huán)節(jié)同時存在的管理與安全技術(shù)等。在數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展過程中，并沒有明確的分類標準，各種技術(shù)類型多是以融合存在的形式共生發(fā)展，這也是數(shù)字媒體技術(shù)的基本特征之一[2]。

二、媒體融合的理論解析

(一)媒體融合的概念

媒體融合概念的理解，可以從狹義和廣義兩個層面入手：狹義的媒體融合，僅是指不同媒介在形態(tài)上的融合以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的新型媒介形態(tài)，例如當前廣泛存在的博客、小視頻、微媒體等；廣義層面的媒體融合則是指所有與媒介及其相關(guān)要素的融合，在形態(tài)融合基礎(chǔ)上，媒介功能、傳播方式、所有權(quán)及運行機制等，都朝向深度融合方向發(fā)展[3]。從另一個層面而言，廣義上的媒體融合也被認為是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是技術(shù)和運營方式兩個方面的融合。本課題研究是指廣義層面的媒體融合概念。

(二)媒體融合的基本特征

基于廣義層面的媒體融合概念，其特征主要體現(xiàn)在如下方面：一是信息傳播呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、分散化特征，由原本的面狀傳播朝向立體化方向發(fā)展，每一個媒介主體在傳播信息的同時，也成為信息的接收者，反之在傳播過程中，信息接收者也成為信息的創(chuàng)造者；二是信息終端功能多元化，在媒體運行中實現(xiàn)多種類型的同步接收，并將接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?chuàng)造者；三是在融合過程中，傳統(tǒng)媒介與新媒體之間的邊緣逐漸模糊甚至消失，不同媒體類型實現(xiàn)真正意義層面的融合。

(三)媒體融合的時代必然性

從技術(shù)層面而言，現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展被認為是媒體融合發(fā)展的根本動力。計算技術(shù)、信息處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了媒體信息傳播和信息處理技術(shù)的獨立運行模式，基于數(shù)字0 和1 為基礎(chǔ)的同一種語言，實現(xiàn)信息處理與傳播在同一規(guī)范體系下運行，推動新舊媒體不斷競爭又相互融合。從信息傳播的本質(zhì)功能角度而言，受眾群體的現(xiàn)實需求是媒體融合不斷發(fā)展的內(nèi)在動力。受眾群體不僅需求量大幅增加，在需求類型上也呈現(xiàn)多元化和個性化趨勢[4]。這就要求在媒體融合過程中，應(yīng)當以滿足受眾群體需求為根本出發(fā)點，而不是注重形式上的融合。從媒體運行的基本功能而言，媒體融合是不同主體競爭和效能提升的重要驅(qū)動力量。在媒體融合或者說全媒體時代，單一性的媒體業(yè)務(wù)使得主體競爭力不斷喪失，諸多地方性報紙?？褪亲顬槊黠@的例證，基于數(shù)字媒體應(yīng)用，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一出路。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在媒體融合中的基本應(yīng)用形式

(一)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動信息采集模式變革

在傳統(tǒng)媒體運行體系中，信息資源采集較為單一，采集內(nèi)容準確性也會受到多方面因素影響?；跀?shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，能夠突破信息采集在時間和空間層面的限制，全方位、全空間采集與媒體內(nèi)容相關(guān)的信息源，為內(nèi)容制作奠定堅實的基礎(chǔ)。以大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用為例，在信息采集過程中，能夠通過爬蟲技術(shù)，從網(wǎng)絡(luò)層面抓取與內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)并整合分析，將分析結(jié)果應(yīng)用于媒體內(nèi)容制作，能夠?qū)崿F(xiàn)信息內(nèi)容可視化，縮短受眾群體解讀新聞內(nèi)涵的時間，滿足不同受眾群體的多元化需求。同時，數(shù)字化平臺的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)媒體與受眾群體實時交互，從根本上改革傳統(tǒng)信息源運行模式[5]。

(二)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容載體融合

內(nèi)容載體的融合，是指在媒體融合過程中，以數(shù)字媒體技術(shù)為基本支撐，以實現(xiàn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)端口和消費端口的應(yīng)用為基礎(chǔ)，將系統(tǒng)貫穿成為統(tǒng)一整體，消除媒體內(nèi)容制作中，印刷、電波及媒介主體之間的壁壘，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、交換、傳播在同一平臺運行。利用數(shù)字技術(shù)手段，首先，改變了信息承載方式，消除了媒介內(nèi)容轉(zhuǎn)換的技術(shù)障礙。其次，基于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒介技術(shù)形態(tài)歸屬弱化，區(qū)分不再明顯，并且驅(qū)動內(nèi)容消費規(guī)?；c差異化[6]。利用統(tǒng)一的集成平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)媒介內(nèi)容物理形態(tài)的融合，實現(xiàn)不同內(nèi)容形態(tài)的全方位兼容與轉(zhuǎn)換，在經(jīng)過集成系統(tǒng)的緩沖后，進入傳播渠道，并為受眾群體接收。

(三)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動制作形式變革

媒體制作形式是內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播的中間環(huán)節(jié)，對內(nèi)容制作質(zhì)量有較為明顯的影響。由于人工智能出現(xiàn)，技術(shù)層面已經(jīng)不存在較大限制，能夠為內(nèi)容融合制作提供堅實基礎(chǔ)，但是在實際運行中，還是受到經(jīng)營能力以及法規(guī)政策方面的限制。同時，將人工智能技術(shù)和現(xiàn)有的媒體制作形式融合，前期階段模擬內(nèi)容，并進行數(shù)字化處理，生成初步媒介內(nèi)容，后期進行提取、編輯、轉(zhuǎn)化等成為新型的媒體制作形式?；跀?shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動媒介內(nèi)容制作形式變革，不斷提升制作效率，提升內(nèi)容與受眾群體的契合性，是數(shù)字媒體技術(shù)具有的基本優(yōu)勢，也給媒體制作行業(yè)帶來了崗位危機。

(四)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動傳播渠道融合

媒介內(nèi)容傳播是實現(xiàn)自身價值的基本路徑，傳播渠道的完善與否，與受眾群體的需求契合與否，都是影響價值水平的重要因素。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道相對較為單一，并且不同渠道之間是相互隔離的，新媒體的發(fā)展在某種程度上改變了這一現(xiàn)狀，但也存在渠道競爭激烈等方面的問題。同時，受眾群體對媒介內(nèi)容的需求會隨著自身知識結(jié)構(gòu)發(fā)展及外在因素影響而發(fā)生改變。因此，在媒體融合過程中，必須要借助數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，打通媒體傳播渠道，實現(xiàn)傳播渠道的獨立化與邏輯化。這里的獨立化并非是指傳播渠道各自獨立，而是將傳播渠道從當前媒介機構(gòu)中獨立出來，實現(xiàn)與內(nèi)容生產(chǎn)分離。傳播渠道的邏輯化則是指媒介產(chǎn)業(yè)鏈中的合作者在使用傳播渠道時，能夠擺脫底層技術(shù)交換方面的限制，直接傳播。但是在傳播渠道融合中，還存在利益分配、管理及技術(shù)方面的限制，使得數(shù)字媒體技術(shù)在這一環(huán)節(jié)的應(yīng)用水平還有待提升[7]。

(五)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動接收終端融合

信息接收終端融合是媒體融合的必然結(jié)果，并且會驅(qū)動終端與渠道相互分離，在網(wǎng)絡(luò)協(xié)議一致和終端生產(chǎn)技術(shù)的共同支持下，實現(xiàn)媒介終端的全能適應(yīng)性。這種全能適應(yīng)性，同樣是基于數(shù)字媒體技術(shù)為支持來實現(xiàn)的，并且是以數(shù)字化統(tǒng)一為實現(xiàn)條件。終端融合能夠?qū)鹘y(tǒng)的信息接收模式從固定轉(zhuǎn)換至移動，從有線轉(zhuǎn)換至無線，從單向轉(zhuǎn)換為互動，進而在滿足受眾群體多元化需求的同時，帶動消費性電子產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。與此同時，基于數(shù)字媒體技術(shù)與傳感技術(shù)、仿真技術(shù)等深度結(jié)合產(chǎn)生的AR/VR 等新型終端，更是廣泛應(yīng)用于新型媒介融合體系中，為實現(xiàn)深層次媒體融合起到了積極的促進作用。就目前終端融合整體趨勢而言，終端功能軟件化是未來終端融合的重要方向，基于統(tǒng)一格式的終端，能夠基于不同軟件實現(xiàn)多元化的媒體功能，將會持續(xù)、深度發(fā)展。

(六)數(shù)字媒體技術(shù)改變媒體交互方式

在前數(shù)字媒體時代，媒介傳輸模式是基于平面的二維狀態(tài)，媒體與媒體之間的交互、媒體與用戶之間的交互是單向的，是媒體自身為中心的。在數(shù)字媒體技術(shù)支持下，媒體交互方式、驅(qū)動交互方式發(fā)生根本性變革，并朝著縱深方向發(fā)展。就媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)而言，將會分裂成為內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)、渠道運營結(jié)構(gòu)和終端運營機構(gòu)三種類型，三種機構(gòu)獨立運行并產(chǎn)生相互影響、相互制約。媒體與用戶之間則朝著深度交互方向發(fā)展，在強化傳統(tǒng)傳播功能的同時，逐漸構(gòu)建起媒介融合的“生活化”場景，也就是將傳統(tǒng)的人際交互關(guān)系從現(xiàn)實場景逐漸轉(zhuǎn)移至虛擬場景，實現(xiàn)雙向互動甚至是多元互動。在傳統(tǒng)與新型媒介融合發(fā)展作用下，受眾群體的碎片化特征逐漸顯現(xiàn)，同時媒體依托自身導(dǎo)向和數(shù)字媒體技術(shù)，找到受眾群體的共性關(guān)注點，并針對關(guān)注點整合媒介內(nèi)容，有針對性地推送，進而突破時間與空間限制，實現(xiàn)聚合。交互模式的最終變革使得媒體與受眾群體都能夠處于主體地位，并實現(xiàn)真正的“人性化”雙向交流。

(七)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展

在媒體融合過程中，新媒體得以高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷嘗試多元化轉(zhuǎn)型，甚至是走向消亡狀態(tài)，但是新媒體的發(fā)展當前也逐步陷入發(fā)展瓶頸，在內(nèi)容、形式、運行模式等各個方面，都出現(xiàn)較為明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體技術(shù)有效拓展了信息的時空穿梭能力，在傳播與接收過程中，將感官融合轉(zhuǎn)化成為感官分類，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得信息接收流程需要同時調(diào)動多種感官，將原本被分裂的感官逐漸恢復(fù)成為融合狀態(tài)。但是過度的感官融合又帶來信息接收不夠便利等問題，尤其是在信息內(nèi)容幾何式增長、重復(fù)內(nèi)容過多、虛假內(nèi)容無法甄別等情形下，使得受眾群體產(chǎn)生不同程度的審美疲勞。要確保媒體融合深度發(fā)展，確保媒體行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展，必須要堅持以數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)，以人性化理念為基本導(dǎo)向，實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。

四、數(shù)字媒體技術(shù)在媒體融合發(fā)展變革中的影響

(一)數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用推動媒體融合水平提升

從顯性層面而言，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用是推動媒體融合的基本要素，但是這種推動作用具有一定的邊際特征，就是在媒體融合過程中，同等水平的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用對融合過程產(chǎn)生的積極作用不斷縮減[8]。以微博、微信公眾號等新媒體發(fā)展為例，在經(jīng)過快速發(fā)展之后，受眾群體覆蓋面已經(jīng)較為固定，而新聞客戶端等媒體類型在經(jīng)過高速發(fā)展之后，也進入平穩(wěn)發(fā)展狀態(tài)。一方面，需要新媒體從業(yè)者審視數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展帶來的紅利；另一方面，則為傳統(tǒng)媒體的進一步融合提供短暫時機。對于媒體從業(yè)人員而言，應(yīng)當正確認識數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用對媒體融合的影響，堅持以創(chuàng)新發(fā)展為基本導(dǎo)向，堅持以滿足受眾群體多元化需求為基本出發(fā)點，強化對數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的理解，以此更好地實現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用水平不斷提升，進而促進媒體融合水平提升。

(二)媒體融合對數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展具有反作用

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用驅(qū)動媒體融合水平不斷提升，而媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展同樣驅(qū)動數(shù)字媒體技術(shù)不斷發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，對于新型技術(shù)應(yīng)用提出更高的要求，技術(shù)人員不斷優(yōu)化現(xiàn)有的技術(shù)體系，不斷推動相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展。以數(shù)字媒體技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)的結(jié)合為例，在實現(xiàn)新媒體交互水平不斷提升的同時，出現(xiàn)了人工智能客服和人工智能機器人。人工智能機器人利用大數(shù)據(jù)全面收集交互信息的同時，不斷以各種語言形式與受眾群體溝通，使得數(shù)字媒體技術(shù)朝著智能化方向發(fā)展。

五、結(jié)語

在媒體融合發(fā)展過程中，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用起著極其重要的促進作用，但是在當前實際應(yīng)用中，還是以技術(shù)層面和形式上的應(yīng)用為主，數(shù)字媒體技術(shù)的作用潛能還沒有能夠充分發(fā)揮出來。對于相關(guān)從業(yè)者而言，要能夠在做好基礎(chǔ)應(yīng)用的同時，站在更高層面上來思考數(shù)字媒體技術(shù)與媒體融合的關(guān)系，基于創(chuàng)新發(fā)展理念，構(gòu)建更加完善的應(yīng)用體系，以此真正將數(shù)字媒體技術(shù)的作用發(fā)揮出來，為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展起到更加積極的促進作用。