◎錢 鑫

(南陽市臥龍區(qū)融媒體中心，河南 南陽 473000)

引言

文化傳承作為一個國家和民族的基石，其重要性不言而喻。隨著技術的進步和社會的發(fā)展，傳統(tǒng)文化的傳承方式面臨巨大的挑戰(zhàn)。作為新時代的一種媒體形態(tài)，融媒創(chuàng)新為文化傳承提供了新的路徑。

一、傳統(tǒng)文化傳承的困境與挑戰(zhàn)

在信息化和全球化的背景下，傳統(tǒng)文化傳承面臨著前所未有的困境與挑戰(zhàn)。其中，傳統(tǒng)媒體效果逐漸弱化、新興媒體崛起及公眾對傳統(tǒng)文化的接受度下降是其中的三個主要因素。

(一)傳統(tǒng)媒體傳播效果漸趨乏力

過去，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播和報紙等，在文化傳播中起到了關鍵地作用。但是在數(shù)字化時代，這些媒體由于更新緩慢、互動性較差等局限性，其影響力有所下降。與此同時，傳統(tǒng)媒體的受眾主要集中在中老年群體，而年輕一代更加偏好使用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興媒體。這導致傳統(tǒng)文化在傳統(tǒng)媒體中的傳播受限，難以觸達更廣泛的受眾[1]。

(二)新興媒體對傳統(tǒng)文化的沖擊

新興媒體特別是社交媒體和流媒體平臺，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中最主要的信息和文化傳播渠道。這些平臺不僅提供了豐富的內(nèi)容，還擁有高度的互動性和實時性。然而，這種即時性導致了信息的短暫性和片面性。在這種環(huán)境下，深入、系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容往往被快節(jié)奏、娛樂化的內(nèi)容淹沒。此外，新興媒體中盛行的算法推薦機制使用戶往往沉浸在“信息繭房”中，進一步減少了他們接觸和了解傳統(tǒng)文化的機會。

(三)公眾對傳統(tǒng)文化接受度降低

社會的高速發(fā)展與變遷以及生活節(jié)奏的加快，使得公眾對于傳統(tǒng)文化的認知和接受度受到挑戰(zhàn)。一方面，快速的社會變革導致了價值觀的多元化，部分人群開始質疑傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實意義；另一方面，由于教育和社交環(huán)境的影響，年輕一代了解和傳承傳統(tǒng)文化的意愿逐漸減弱。以非物質文化遺產(chǎn)為例，雖然其在國家層面得到了高度的重視和保護，但是在基層和民眾中的傳承面臨著越來越多的困難。

二、融媒創(chuàng)新對文化傳承的重要意義

(一)有效傳承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

融媒創(chuàng)新是指利用多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，通過技術手段，將不同形式的信息有機融合，以實現(xiàn)更加廣泛、深入、有趣的文化傳播方式。

首先，融媒創(chuàng)新有助于傳統(tǒng)文化的生動呈現(xiàn)。通過多媒體的手段，可以將傳統(tǒng)文化元素以更加直觀、生動的形式呈現(xiàn)給受眾。例如，可以制作富有創(chuàng)意的視頻、動畫、音頻節(jié)目，重新演繹古代文學、繪畫、音樂等傳統(tǒng)文化元素，使其更容易被年輕一代理解和欣賞。這種生動呈現(xiàn)有助于激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣，提高傳承的吸引力。

其次，融媒創(chuàng)新提供了更多的傳播渠道。傳統(tǒng)文化傳承往往受限于傳統(tǒng)的媒體形式，如書籍、報紙、電視等，但是融媒創(chuàng)新打破了這種限制。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應用等新媒體渠道，傳統(tǒng)文化可以更廣泛地傳播[2]。這不僅能夠觸達更多受眾，還能夠滿足不同受眾的需求。例如，年輕人可能更加喜歡在社交媒體上瀏覽有關傳統(tǒng)文化的短視頻。

融媒創(chuàng)新提供了互動和參與的機會。傳統(tǒng)文化的傳承往往是單向的，受眾只是單純接受信息。但是通過互動式的融媒創(chuàng)新，受眾可以參與到文化傳承的過程中，如他們可以參與在線討論與傳統(tǒng)文化相關的話題。這種互動性不僅增強了傳承的參與度，還能夠加深受眾對文化的理解和感知。

最后，融媒創(chuàng)新還能夠幫助保存和保護傳統(tǒng)文化。通過數(shù)字化技術，可以將傳統(tǒng)文化的重要文獻、藝術品記錄保存下來，以防止它們損失和腐化。同時，多媒體的形式能夠將文化元素復制、傳播得更加容易，減少了原始文物損毀的風險，有助于傳統(tǒng)文化的長期保存和傳承。

(二)實現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素有機融合

面對全球化和現(xiàn)代文化的沖擊，如何在保護傳統(tǒng)文化的基礎上，與現(xiàn)代文化元素實現(xiàn)有機融合，是當代文化工作者面臨的重大挑戰(zhàn)。

1.理論基礎與實踐原則

中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化元素的融合不是簡單的堆砌或替換，而是基于對兩者本質理解的有機結合。傳統(tǒng)文化的核心價值和現(xiàn)代文化的創(chuàng)新特性都應得到充分尊重。例如，中國的書法藝術在傳統(tǒng)上強調書法家的情感、個性和心境，而在現(xiàn)代設計中，簡約、空靈和直觀性成為設計的趨勢。兩者在形式上可能存在差異，但在追求表達的真摯與深度上有相通之處。因此，將中國傳統(tǒng)的書法元素融入現(xiàn)代設計中，不僅可以傳遞傳統(tǒng)藝術的魅力，也能滿足現(xiàn)代審美需求。

2.傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術的交融

隨著全球化和科技化的推進，傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代技術之間的融合已經(jīng)成為一個不可忽視的趨勢。這種交融不僅表現(xiàn)在物質層面，更是深入到文化的核心，展現(xiàn)了融媒創(chuàng)新與文化傳承之間的密切關系。

(1)傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代表達

隨著科學技術的進步，傳統(tǒng)技藝，如繪畫、雕塑、書法、音樂等，都有了新的表現(xiàn)方式。例如，數(shù)字化技術使得傳統(tǒng)繪畫可以在電子屏幕上進行創(chuàng)作和展示，而音樂制作可以利用數(shù)字化工具進行混音和修飾。這些現(xiàn)代技術不僅為傳統(tǒng)技藝提供了新的創(chuàng)作工具，也為其賦予了新的生命力。

(2)現(xiàn)代技術對傳統(tǒng)技藝的賦能

現(xiàn)代技術尤其是數(shù)字技術，為傳統(tǒng)技藝提供了更加廣泛的傳播途徑。例如，虛擬現(xiàn)實技術可以為傳統(tǒng)文化景觀或歷史事件提供立體化、身臨其境的體驗，增強觀眾的沉浸感和認同感。同時，大數(shù)據(jù)和人工智能可以幫助文化工作者分析和預測文化趨勢，從而更好地進行創(chuàng)作和推廣。

(3)交融中的創(chuàng)新與傳承

傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術的交融不僅是一種表面的融合，更多的是對傳統(tǒng)文化價值和現(xiàn)代社會需求的重新思考。例如，某些傳統(tǒng)工藝品在傳統(tǒng)制作方法的基礎上，加入了現(xiàn)代元素和技術，既保留了傳統(tǒng)的魅力，又滿足了現(xiàn)代人的審美和實用需求。

(4)文化傳承與技術發(fā)展雙向促進

傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術的交融不僅推動了文化傳承，也促進了技術的發(fā)展。例如，為了更好地復原古代的文物和建筑，研究人員會開發(fā)新的數(shù)字化技術或材料技術；反過來，技術的發(fā)展也為文化傳承提供了更多的可能性和選擇。

3.媒體與文化傳播的創(chuàng)新路徑

在傳播路徑上，傳統(tǒng)文化主要依賴于口口相傳、實物展覽等方式，現(xiàn)代文化傳播則依托于互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等數(shù)字化平臺，這為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的途徑和廣闊的空間。

如今，不少博物館和文化機構開始使用虛擬現(xiàn)實技術，讓訪客身臨其境地體驗歷史和文化。同時，數(shù)字化的方式為傳統(tǒng)文化的保存提供了更為持久和高效的方法，使文化遺產(chǎn)得以長久傳承。

(三)激發(fā)文化傳承者的文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力

文化的本質在于其生命力。對于文化傳承者，要讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中繼續(xù)發(fā)揮作用，首先需要理解傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融。通過對傳統(tǒng)文化的深入研究，挖掘其內(nèi)涵，再結合現(xiàn)代社會的實際需求，尋找兩者的交融點。例如，中國的傳統(tǒng)工藝，如剪紙、刺繡等，可以與現(xiàn)代設計理念相結合，打造出既有傳統(tǒng)韻味又富有現(xiàn)代感的作品。

其次，在多元化的社會背景下，跨界合作能為文化傳承者帶來全新的創(chuàng)意靈感。例如，音樂家與畫家的合作或者文學家與舞蹈家的合作，都能為文化傳承打開新的維度。這種合作模式不僅能提供新的思考角度，還能為文化傳承者創(chuàng)造新的展示平臺。

此外，在當代社會，文化傳承不僅是為了保存歷史，還要考慮其在現(xiàn)代市場中的應用價值。文化傳承者應該考慮如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場需求相結合，使其在經(jīng)濟價值和社會價值上都能得到充分的體現(xiàn)。例如，將傳統(tǒng)的茶藝融入現(xiàn)代的休閑文化，使其在市場中得到更加廣泛的應用和推廣。

三、融媒創(chuàng)新實踐對文化傳承的具體路徑

(一)傳統(tǒng)文化數(shù)字化和智能化技術手段的創(chuàng)新運用

隨著科技的進步，數(shù)字化和智能化技術已經(jīng)逐漸滲透至各個領域。對于文化傳承而言，這些技術手段的創(chuàng)新運用不僅提高了文化資產(chǎn)的可訪問性，還為其賦予了新的生命力。

1.數(shù)字檔案與資料庫建設

傳統(tǒng)文化的珍貴資料，如書畫、古籍、民間藝術、非物質文化遺產(chǎn)等，曾因保存方法和技術手段的局限而面臨損壞或丟失的風險，數(shù)字化存儲技術的引入使這些資料得以高效、穩(wěn)定和長期保存。例如，故宮博物院通過高清數(shù)字化技術對珍藏的古代繪畫和書法進行掃描，讓公眾能夠在線查閱，這不僅擴大了文化的影響力，也確保了這些珍貴資源的長期保存。

2.增強現(xiàn)實(AR)與虛擬現(xiàn)實(VR)的結合

利用AR 和VR 技術，傳統(tǒng)文化得以以新的沉浸式的方式呈現(xiàn)。例如，一些博物館利用VR 技術重現(xiàn)歷史場景，讓參觀者身臨其境地體驗古代生活或歷史事件。這種沉浸式體驗無疑為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，也加強了現(xiàn)代人對傳統(tǒng)文化的認同感和參與感。

3.人工智能在文化解讀中的應用

人工智能技術尤其是深度學習，為傳統(tǒng)文化提供了新的解讀和學習方法。例如，機器學習算法可以用于分析古代文獻的文體和語言風格，輔助學者更精準地理解文獻的內(nèi)容和背景。此外，AI 能夠為文化教育提供定制化的學習路徑，針對不同的學習者提供最適合的學習資源和方法。

4.智能化技術在非物質文化遺產(chǎn)保護中的角色

非物質文化遺產(chǎn)如戲曲、民間音樂、傳統(tǒng)手工藝等，往往依賴傳統(tǒng)的傳習方式。智能技術如AI 音頻分析、動作捕捉技術等，可以幫助傳統(tǒng)藝術家更加高效地傳授技藝，也為學者和研究者提供了新的研究工具。

(二)融媒內(nèi)容改編創(chuàng)作和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新設計

融媒內(nèi)容改編創(chuàng)作和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新設計，不僅提供了一個全新的視角來解讀、傳播和繼承文化，更為文化傳承注入了新活力。

1.融媒內(nèi)容改編創(chuàng)作的重要性

傳統(tǒng)文化內(nèi)容在融媒平臺上往往需要重新編排和改編，以適應現(xiàn)代受眾的審美和消費習慣。例如，古代的詩歌、戲曲、繪畫等，當它們被轉化為動畫、短視頻或互動游戲時，更能吸引年輕一代的關注。又如，中國古典文學作品《紅樓夢》在融媒體上的改編，不僅有影視劇、動畫，還有數(shù)字化互動體驗，這些都為傳統(tǒng)文化賦予了新的生命。

2.表現(xiàn)形式的創(chuàng)新設計

傳統(tǒng)文化在融媒平臺上的呈現(xiàn)，需要與現(xiàn)代技術和藝術手法相結合。這些創(chuàng)新表現(xiàn)形式包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、3D 打印等，它們?yōu)槲幕瘋鞒刑峁┝烁鼮樨S富和多元的路徑。例如，一些文創(chuàng)企業(yè)將國粹元素應用到服飾和手工藝品設計中，采用3D 打印技術批量生產(chǎn)，實現(xiàn)傳承與創(chuàng)新相結合。

(三)政、產(chǎn)、學、研多方聯(lián)合合作的創(chuàng)新實踐模式

隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展和多媒體的普及，融媒創(chuàng)新實踐為文化傳承開辟了一條全新的途徑，其中，政、產(chǎn)、學、研多方聯(lián)合合作模式尤為顯著。

1.多方的合力是融媒創(chuàng)新的動力

融媒體不僅是技術的革新，更多是對文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術關系的重新定義。政府可以提供政策支持和資金援助，推動融媒項目落地，例如扶持地方文化數(shù)字化和非遺傳承項目。企業(yè)可以投入資金和技術，支持開發(fā)新媒體產(chǎn)品和平臺，例如，開發(fā)具有地方文化元素的數(shù)字游戲、APP。學術界可以進行理論研究，為融媒創(chuàng)新提供理論指導。例如，研究傳統(tǒng)文化數(shù)字化的策略。研究機構可以開展需求調研和評估，提出融媒創(chuàng)新方向。例如，針對青少年的非遺傳播方式研究。

在融媒創(chuàng)新中，各方都發(fā)揮自己的專長與資源優(yōu)勢，形成合力，使傳統(tǒng)文化通過現(xiàn)代化手段得到創(chuàng)新性傳承。這種互補合作能夠減少風險，提供持續(xù)的驅動力，是融媒創(chuàng)新的重要支撐。

2.文化傳承需要多角度的視野和方法

不同的合作方擁有不同的資源和視角，這為文化傳承提供了豐富的土壤。企業(yè)可以提供數(shù)字化技術支持，例如將古老的手工藝進行3D 掃描、VR 還原，來進行數(shù)字化保護和傳播。這需要企業(yè)投入資金和技術，發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢。學術界可對文化進行歷史溯源和價值闡釋，提供文化傳承的理論依據(jù)，高校及研究機構的參與可以為文化傳承提供學術支持。政府可以利用自身的政策工具和宣傳資源，在各級平臺推廣和弘揚傳統(tǒng)文化，提升社會關注度。研究機構可以開展文化評估，提出傳承方向和具體的舉措建議，充分發(fā)揮智庫在傳承決策中的專業(yè)指導作用。

3.促進文化和技術深度融合

在政、產(chǎn)、學、研的多方聯(lián)合合作下，文化傳承得以與當代技術深度融合，使得傳統(tǒng)文化在新的媒體環(huán)境中得到創(chuàng)新的表達方式。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術的應用，使人們可以身臨其境地體驗古代建筑、非遺技藝等，這種直觀生動的體驗增強了傳統(tǒng)文化的吸引力和感染力。大數(shù)據(jù)和云計算技術的支持，可以實現(xiàn)海量非文字文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保存，并且進行智能化分析利用，拓寬了傳統(tǒng)文化的存儲空間?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術打破了時空限制，便于更多受眾特別是年輕人可以隨時隨地參與學習和傳承傳統(tǒng)文化。利用游戲、動漫等新興媒介形式表達傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使之與年輕受眾的需求和審美更加契合，促進文化傳承的持久性。借助新技術開發(fā)非遺教育軟件、數(shù)字博物館等，將文化傳承融入日常學習生活，使之真正實現(xiàn)常態(tài)化。通過技術創(chuàng)新和應用，文化傳承可以呈現(xiàn)出煥然一新的活力。

四、結語

融媒創(chuàng)新為傳統(tǒng)文化傳承帶來了新的機會。借助于融媒的技術和策略，能夠更好地保護和傳承中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使其與現(xiàn)代文化有機結合，激發(fā)文化傳承者的創(chuàng)新活力。因此，深入推進文化傳承與融媒創(chuàng)新，不僅是時代的需要，更是對傳承中華文化的堅守和發(fā)揚。希望各界人士共同努力，為文化傳承與融媒創(chuàng)新的結合開辟新的道路。