◎陳 容

(閩東日?qǐng)?bào)社寧德市文化傳媒集團(tuán)，福建 寧德 352100)

引言

媒體融合，這不僅是新聞從業(yè)者需要迎接的一場(chǎng)技術(shù)和思維的變革，更是對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)模式的全面顛覆。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往是一種單向的信息傳遞，由新聞機(jī)構(gòu)向受眾推送信息。然而，在融媒體時(shí)代，信息的獲取已經(jīng)不再受限于傳統(tǒng)媒體，在先進(jìn)信息技術(shù)的幫助下，每個(gè)人都有可能成為信息的傳播者和塑造者。在這個(gè)媒體多元化的時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰淖冞^(guò)去的單一角色，要具備更廣泛的技能和能力，以便更好地適應(yīng)信息社會(huì)的需求[1]。

一、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)能力重構(gòu)的意義

融媒體時(shí)代的到來(lái)給新聞行業(yè)帶來(lái)了前所未有的變革，也對(duì)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力提出了新的要求。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰尤妗㈧`活，并不斷適應(yīng)新的媒體形式和傳播方式。業(yè)務(wù)能力的重構(gòu)對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，不僅是一種迫切的需求，更是適應(yīng)時(shí)代潮流、保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。以下幾個(gè)觀點(diǎn)闡述了融媒體時(shí)代重構(gòu)新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)能力的重要意義。

(一)多元化報(bào)道與受眾需求的契合

融媒體時(shí)代，信息傳播途徑更加多元，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式已經(jīng)不能滿足多樣化的受眾需求。重構(gòu)業(yè)務(wù)能力使新聞?dòng)浾吣軌蚋玫剡m應(yīng)并把握這一多元化趨勢(shì)，不再僅僅局限于紙媒或電視報(bào)道，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)學(xué)習(xí)和應(yīng)用多媒體技能，包括攝影、視頻制作、媒體運(yùn)營(yíng)等，從而提供更為多樣、生動(dòng)、貼近受眾的報(bào)道形式。這種多元化的報(bào)道方式有助于擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力，更好地滿足不同層次、背景的受眾的需求。

(二)信息真實(shí)性與公信力的保障

融媒體時(shí)代，信息的傳播速度非常迅速，讓謠言和不實(shí)信息也更容易傳播。新聞?dòng)浾咴谥貥?gòu)業(yè)務(wù)能力的過(guò)程中，不僅要適應(yīng)新的報(bào)道形式，更需要加強(qiáng)對(duì)信息真實(shí)性和公信力的保障。通過(guò)培養(yǎng)深度思考的能力，新聞?dòng)浾呖梢愿玫胤直婧屯诰蛘鎸?shí)、有價(jià)值的信息，避免虛假、夸大的報(bào)道。這對(duì)于維護(hù)新聞行業(yè)的公信力、提升新聞報(bào)道的權(quán)威性具有積極作用。

(三)提升新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與生存能力

重構(gòu)業(yè)務(wù)能力使新聞?dòng)浾吣軌蚋玫剡m應(yīng)融媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境[2]。新媒體平臺(tái)的崛起使信息的獲取和傳播變得更為便捷，任何人都可以成為信息傳播者。在這個(gè)背景下，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)和記者需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)學(xué)習(xí)新技能、拓展報(bào)道領(lǐng)域，提供更有深度和價(jià)值的報(bào)道，以吸引更多的讀者和觀眾。重構(gòu)業(yè)務(wù)能力使新聞?dòng)浾吒吒?jìng)爭(zhēng)力，不僅能夠在新興媒體平臺(tái)上脫穎而出，還能夠在傳統(tǒng)媒體中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

(四)提升與讀者的互動(dòng)與參與度

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟辉偈菃蜗騻鬟f信息，而是與讀者形成了更為緊密的互動(dòng)關(guān)系[3]。重構(gòu)業(yè)務(wù)能力需要新聞?dòng)浾吒幼⒅嘏c讀者的互動(dòng)與參與度。通過(guò)學(xué)習(xí)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、在線互動(dòng)技能等，新聞?dòng)浾呖梢愿鲃?dòng)地與讀者溝通，了解他們的需求和反饋，從而更好地調(diào)整報(bào)道內(nèi)容和形式。在報(bào)道過(guò)程中，引入讀者參與元素，如投票、評(píng)論互動(dòng)等，可以增加讀者對(duì)新聞的參與感，提升新聞的傳播效果。這種更為開(kāi)放、互動(dòng)的新聞形式有助于建立更加緊密的讀者社群，形成穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)，進(jìn)一步推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展。

(五)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)

隨著信息傳播方式的多元化和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革[3]。在這個(gè)過(guò)程中，新聞?dòng)浾甙缪莸慕巧辉倬窒抻谧陨恚鳛樾畔鬟f的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)能力的提升將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在融媒體時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)不再僅僅是傳統(tǒng)媒體的局限性領(lǐng)域，而是需要與科技、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域相結(jié)合。新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)不斷學(xué)習(xí)和提升業(yè)務(wù)能力，可以成為推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的中堅(jiān)力量，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展與升級(jí)。這不僅是對(duì)個(gè)體記者的發(fā)展機(jī)遇，更是對(duì)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的積極推動(dòng)，使其在融媒體時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。

二、媒體融合思路下新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)能力重構(gòu)策略

(一)模擬直播情景演練

以往，新聞?dòng)浾吆苌俨捎弥辈ゲ稍L，即便有這一環(huán)節(jié)，也是與新聞主播直播連線。但是隨著融媒體時(shí)代到來(lái)，各大具有直播功能的新媒體平臺(tái)興起，而且新媒體平臺(tái)直播與過(guò)去連線直播的最大區(qū)別在于，新媒體平臺(tái)直播直接面對(duì)的不再是新聞主播一人，而是成千上萬(wàn)的觀眾。這一顯著區(qū)別會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致在直播形式、直播內(nèi)容、直播流程等各方面，都使新媒體平臺(tái)直播與傳統(tǒng)連線直播有所差異。因此，新聞?dòng)浾邽榱诉m應(yīng)變革，可以采取模擬情景演練的辦法，重構(gòu)媒體融合思路下的業(yè)務(wù)能力[4]。所謂模擬情景演練，是新聞小組通過(guò)共同設(shè)定一個(gè)具體的新聞事件背景，包括時(shí)間、地點(diǎn)、相關(guān)人物和情境，為新聞?dòng)浾咛峁┝艘粋€(gè)真實(shí)且具體的工作環(huán)境。在直播采訪的過(guò)程中，新聞?dòng)浾咝枰裨趯?shí)際直播中一樣面對(duì)觀眾和現(xiàn)場(chǎng)情境，提高其在直播環(huán)境中的適應(yīng)能力。這一訓(xùn)練旨在挑戰(zhàn)新聞?dòng)浾叩膽?yīng)對(duì)能力，比如觀眾可能會(huì)在實(shí)時(shí)留言中提出引人注目的話題，試圖將討論方向偏離主題，或者模擬的新聞事件可能出現(xiàn)未預(yù)料到的發(fā)展，要求新聞?dòng)浾咴诩磿r(shí)直播中靈活應(yīng)對(duì)。在這一過(guò)程中，新聞?dòng)浾卟粌H需要保持專業(yè)的報(bào)道水平，還要在面對(duì)觀眾提問(wèn)和模擬情境變化時(shí)保持冷靜應(yīng)對(duì)，解決觀眾帶偏的話題，同時(shí)扭轉(zhuǎn)事件的走向，要求新聞?dòng)浾呔邆潇`活的思維和出色的控場(chǎng)技能，確保直播流程不受干擾，新聞直播的目的得以實(shí)現(xiàn)。

(二)采訪錄像復(fù)盤(pán)

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，視頻錄制成為一種簡(jiǎn)便而強(qiáng)大的工具，許多行業(yè)的從業(yè)者都會(huì)通過(guò)復(fù)盤(pán)錄像的方式，以第三方視角來(lái)發(fā)現(xiàn)自身不足。作為媒體行業(yè)從業(yè)者，新聞?dòng)浾卟幻庖阽R頭前工作，并且新聞?dòng)浾咴阽R頭前的情況直接決定了整場(chǎng)工作的工作效果。在采訪過(guò)程中，由于新聞?dòng)浾咦鳛楫?dāng)事人，無(wú)法在當(dāng)時(shí)看到采訪的效果如何，因此新聞?dòng)浾邞?yīng)該采用錄像復(fù)盤(pán)的方式發(fā)現(xiàn)自身的不足，并且將這種方式作為媒體融合思路下重構(gòu)業(yè)務(wù)能力的主要方法之一。在錄像復(fù)盤(pán)的過(guò)程中，新聞?dòng)浾卟粌H可以審視自己的語(yǔ)言表達(dá)是否清晰得體，更能關(guān)注到自己在采訪中呈現(xiàn)的形象是否符合專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這種直觀的反饋機(jī)制讓記者能夠親身體驗(yàn)觀眾視角的感受，發(fā)現(xiàn)自身存在的問(wèn)題，并且及時(shí)作出調(diào)整。更為重要的是，錄像復(fù)盤(pán)為新聞小組提供了一個(gè)共同學(xué)習(xí)的平臺(tái)。在團(tuán)隊(duì)中，成員可以共同參與分析和討論采訪的過(guò)程，分享彼此的經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。這種協(xié)同學(xué)習(xí)的氛圍不僅促進(jìn)了團(tuán)隊(duì)成員之間的交流與合作，也為整個(gè)團(tuán)隊(duì)的提升創(chuàng)造了有利條件。通過(guò)共同研究?jī)?yōu)點(diǎn)和需要改進(jìn)之處，團(tuán)隊(duì)成員在實(shí)踐中相互學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

(三)分析網(wǎng)紅博主賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，從中吸取創(chuàng)新思路

在媒體融合思路下，新聞?dòng)浾咴谥貥?gòu)業(yè)務(wù)能力時(shí)，可以借鑒網(wǎng)紅博主賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，以開(kāi)拓新的創(chuàng)新思路。網(wǎng)紅博主以其在社交媒體上的巨大關(guān)注度和內(nèi)容吸引力，成為當(dāng)今媒體領(lǐng)域的重要一環(huán)。通過(guò)深入分析網(wǎng)紅博主的運(yùn)營(yíng)策略，新聞?dòng)浾吣軌蚣橙∑渲械慕?jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而在新聞報(bào)道中注入更多的創(chuàng)新元素。

首先，值得關(guān)注的是網(wǎng)紅博主在內(nèi)容創(chuàng)作方面的獨(dú)特性。這包括選題的深度和廣度，以及內(nèi)容表達(dá)的新穎方式。網(wǎng)紅博主擅長(zhǎng)抓住受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，選擇引人入勝的話題，并且以獨(dú)特的視角和語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)學(xué)習(xí)這些成功案例，加深對(duì)新聞報(bào)道中選題和表達(dá)方式的思考，以便呈現(xiàn)的信息更有創(chuàng)意和吸引力[5]。

其次，在網(wǎng)紅博主的運(yùn)營(yíng)中，互動(dòng)性起著重要作用。網(wǎng)紅們善于與粉絲互動(dòng)，回應(yīng)評(píng)論，參與話題討論，甚至發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)。這種強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性的策略有效地增加了受眾參與感，使其更加投入到內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中。新聞?dòng)浾呖梢越梃b這種互動(dòng)思維，通過(guò)與受眾建立更密切的聯(lián)系，獲取反饋意見(jiàn)，了解受眾需求，從而更好地滿足他們的期待，提升信息傳遞的效果。此外，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，網(wǎng)紅博主注重平臺(tái)的多樣性。他們靈活運(yùn)用不同的社交媒體平臺(tái)，如微博、抖音等，以覆蓋更廣泛的受眾群體。新聞?dòng)浾呖梢詮闹械玫絾l(fā)，通過(guò)在不同平臺(tái)上靈活運(yùn)用多樣化的表達(dá)方式，來(lái)適應(yīng)不同受眾的口味和需求，實(shí)現(xiàn)信息傳播的更大覆蓋面。

(四)堅(jiān)守客觀，真實(shí)為本

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，自媒體人成為各大媒體平臺(tái)上備受關(guān)注的群體，擁有龐大的粉絲量和引爆話題的能力。然而，盡管一些自媒體人在傳播手段上具備創(chuàng)新意識(shí)，能夠精準(zhǔn)抓住群眾的興趣點(diǎn)，卻引發(fā)了一些問(wèn)題。流量至上的心態(tài)使得一些自媒體人在傳播信息時(shí)出現(xiàn)篡改、夸大或者過(guò)度迎合群眾需求，甚至直接虛構(gòu)捏造信息。

當(dāng)下，新聞?dòng)浾咭悦襟w融合思路重構(gòu)業(yè)務(wù)能力的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)經(jīng)常分析這些自媒體人的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略，作為參考。如果新聞?dòng)浾咔啡彼枷胗X(jué)悟，無(wú)法看透是非，也開(kāi)始像這些自媒體人一樣，一味追求流量，忽略新聞的真實(shí)性與客觀性，那么新聞最本質(zhì)的意義將不復(fù)存在。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)該通過(guò)閱讀思想政治書(shū)籍，接受思想政治培訓(xùn)，以明確自己的職業(yè)目標(biāo)是為群眾傳遞真實(shí)、客觀的信息。只有建立起堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)，新聞?dòng)浾卟拍茉诿鎸?duì)各種信息時(shí)保持清醒的頭腦，不受他人急功近利的思想引導(dǎo)[6]。通過(guò)深入閱讀思想政治書(shū)籍，新聞?dòng)浾呖梢酝卣棺约旱闹R(shí)面，了解社會(huì)發(fā)展、政治理論等方面的知識(shí)，提升自身的綜合素養(yǎng)。這種全面的知識(shí)儲(chǔ)備有助于新聞?dòng)浾吒玫乩斫鈴?fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，更準(zhǔn)確地把握事實(shí)真相，從而更有力地傳遞信息給受眾。同時(shí)，通過(guò)建立個(gè)人思想政治覺(jué)悟，新聞?dòng)浾吣軌蛟谛畔鬟f中保持中立公正，不被外部因素左右，更好地履行媒體在社會(huì)中的責(zé)任。

(五)定期學(xué)習(xí)，更新知識(shí)

在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咭鎸?duì)迅速變化的媒體環(huán)境和不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)，以及不同平臺(tái)上的新聞呈現(xiàn)方式。為了保持領(lǐng)先的專業(yè)水平，定期學(xué)習(xí)和更新知識(shí)成為新聞從業(yè)者不可或缺的任務(wù)[7]。其中，參加培訓(xùn)和研討會(huì)是兩種行之有效的途徑，能夠?yàn)樾侣動(dòng)浾咛峁┥疃鹊膶I(yè)學(xué)習(xí)和交流機(jī)會(huì)。參加由專業(yè)機(jī)構(gòu)或者行業(yè)領(lǐng)軍人物組織的培訓(xùn)課程，是新聞?dòng)浾攉@取新知識(shí)的直接途徑之一。這些培訓(xùn)通常由業(yè)內(nèi)專家或者有豐富經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者主持，涵蓋新聞業(yè)務(wù)的各個(gè)方面，包括新聞寫(xiě)作、采訪技巧、編輯流程等。通過(guò)深入學(xué)習(xí)新的理論、方法和工具，新聞?dòng)浾吣軌虿粩嗵嵘约旱膶I(yè)素養(yǎng)，跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。研討會(huì)通常由行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士組織，為新聞?dòng)浾咛峁┝朔窒硇牡?、交流?jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。通過(guò)與同行深入交流，新聞?dòng)浾呖梢粤私獾讲煌襟w機(jī)構(gòu)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，汲取他人的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)。這種互動(dòng)式的學(xué)習(xí)方式有助于拓展個(gè)人的思維方式，激發(fā)創(chuàng)新靈感，提高解決問(wèn)題的能力。此外，參與培訓(xùn)和研討會(huì)不僅有助于新聞?dòng)浾咴趯I(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)更新，還為他們提供了與同行建立聯(lián)系、拓展人脈的機(jī)會(huì)。在媒體融合時(shí)代，這對(duì)于面對(duì)日新月異的信息時(shí)局、新技術(shù)和新理念的沖擊的新聞從業(yè)者而言，顯得尤為重要。

(六)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，維持新聞敏感性

新技術(shù)和新理念的不斷涌現(xiàn)使得媒體環(huán)境變得更為復(fù)雜多樣，只有緊貼行業(yè)動(dòng)態(tài)，了解新興技術(shù)和創(chuàng)新理念，新聞?dòng)浾卟拍茉趫?bào)道中更好地融入創(chuàng)新元素，使自己的工作更加具有前瞻性和引領(lǐng)性。關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)可以通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)，包括定期閱讀業(yè)內(nèi)的專業(yè)刊物、參與行業(yè)論壇和交流活動(dòng)、關(guān)注新媒體平臺(tái)上的專業(yè)賬號(hào)等。通過(guò)這些方式，新聞?dòng)浾呖梢约皶r(shí)獲取關(guān)于行業(yè)發(fā)展、新技術(shù)應(yīng)用和媒體趨勢(shì)的信息，保持對(duì)行業(yè)變化的敏感性。

一方面，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)為新聞報(bào)道提供了更多可能性。例如，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞報(bào)道可以更生動(dòng)、更具體地呈現(xiàn)在受眾面前，新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，了解這些新技術(shù)的運(yùn)用方式和效果，可以在自己的報(bào)道中靈活運(yùn)用，提高報(bào)道的質(zhì)量和吸引力；另一方面，關(guān)注新理念的涌現(xiàn)有助于擴(kuò)展新聞報(bào)道的深度和廣度。在媒體融合時(shí)代，媒體不僅是信息的傳遞者，更是思想的引領(lǐng)者。新理念的提出往往伴隨著對(duì)社會(huì)、文化、價(jià)值觀的重新思考，新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)關(guān)注這些理念的變化，可以更好地理解社會(huì)動(dòng)態(tài)，更準(zhǔn)確地捕捉新聞事件的本質(zhì)，提高報(bào)道的深度和洞察力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合的思路下，新聞?dòng)浾咧貥?gòu)業(yè)務(wù)能力是邁向未來(lái)的必由之路。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式的一次顛覆，更是對(duì)新聞行業(yè)發(fā)展的積極回應(yīng)。在新的時(shí)代背景下，擁有全面、創(chuàng)新、互動(dòng)的業(yè)務(wù)能力，將成為新聞?dòng)浾吡⒆阌诿襟w融合時(shí)代的關(guān)鍵。新聞?dòng)浾咧挥胁粩鄬W(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為新聞事業(yè)注入更為強(qiáng)大的活力。