孫偉, 李可馨, 張嘉齊, 余娜

(武漢科技大學 管理學院, 湖北 武漢 430065)

2013年習近平主席提出“一帶一路”的倡議構(gòu)想,以文化為紐帶,加強與沿線各國的合作,也促進了國內(nèi)各個省份的對外發(fā)展。2014年習近平主席將“萬里茶道”與“絲綢之路經(jīng)濟帶”進行對接,“萬里茶道”自此成為“一帶一路”倡議的重要部分。深度挖掘萬里茶道的經(jīng)濟文化價值對湖北而言是融入“一帶一路”倡議的重要契機。萬里茶道是一條始于17世紀的重要商道,它橫跨中蒙俄三國,途經(jīng)我國7個省區(qū),全長約4760公里,是近代中西方經(jīng)濟文化交流的重要載體。湖北與萬里茶道淵源深厚,武漢、赤壁、襄陽、五峰是萬里茶道中不可或缺的重要節(jié)點。

茶文化是湖北荊楚文化的重要組成部分。除萬里茶道外,湖北茶文化中的“陸羽茶經(jīng)”“神農(nóng)飲茶”以及各地的茶習俗也具備悠久的歷史。萬里茶道作為一條國際影響深遠的文化交流通道,能為湖北茶文化的傳播提供更好的途徑,促進湖北茶文化影響力的提升。萬里茶道(湖北段)悠久的歷史地位以及豐富的資源使其具有得天獨厚的旅游開發(fā)優(yōu)勢。茶產(chǎn)業(yè)是湖北的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2019年湖北茶葉出口額為我國第4名,湖北省茶產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)值超過了600億元[1]。2021年湖北省首次為茶產(chǎn)業(yè)立法,強調(diào)對于“萬里茶道”等茶文化資源的整理與利用。因此,促進茶文化旅游發(fā)展,對于湖北省推進三產(chǎn)融合、綠色發(fā)展有著極高的價值。

本文試圖探索萬里茶道(湖北段)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及問題,為萬里茶道(湖北段)旅游資源活化提供相應策略。

一、萬里茶道相關研究

1.萬里茶道(湖北段)節(jié)點歷史研究

學者們對萬里茶道(湖北段)的研究是以湖北省內(nèi)萬里茶道的各歷史節(jié)點作為研究對象,回顧萬里茶道(湖北段)的發(fā)展歷史,如表1所示。

表1 萬里茶道(湖北段)歷史節(jié)點相關研究

2.萬里茶道(湖北段)節(jié)點價值研究

萬里茶道(湖北段)價值的研究包括對湖北萬里茶道歷史遺存的整理以及價值的分析,如表2所示?，F(xiàn)有研究對四個主要節(jié)點的茶葉貿(mào)易歷史,發(fā)展進程,歷史地位等有了清晰的認識,但對萬里茶道(湖北段)價值的研究視角狹隘、數(shù)量不足、對象零散,也缺乏對萬里茶道經(jīng)濟文化價值實現(xiàn)方式的思考。

表2 萬里茶道(湖北段)節(jié)點價值研究

3.萬里茶道整體旅游開發(fā)研究

萬里茶道作為一條具備國際影響力以及旅游價值的文化線路。楊紅(2016)指出,“萬里茶道”在旅游開發(fā)上有利于沿線區(qū)域競爭力的提升以及沿線各地區(qū)的合作[17]。王雪(2016)認為,萬里茶道旅游資源開發(fā)應該從重要節(jié)點著手,注重自然景觀的利用以及旅游品牌的打造[18]。楊曉軍(2016)總結(jié)了萬里茶道的綜合價值,為沿線旅游資源開發(fā)了提出宏觀建議[19]。王公為(2020)分析了萬里茶道沿線地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合狀況[20]。學者們雖然認可萬里茶道旅游價值并提出開發(fā)意見,但整體偏向于宏觀角度,且研究數(shù)量較少。

4.萬里茶道(湖北段)旅游開發(fā)研究

萬里茶道(湖北段)的旅游研究更加稀缺。賴建東等人(2019)針對羊樓洞旅游資源的不足,從多個角度為羊樓洞旅游開發(fā)提出建議[21]。李品娜(2016)關注磚茶在旅游開發(fā)中的優(yōu)劣勢,并給出開發(fā)建議[22]。陳文華(2021)指出,湖北省應該積極搶抓“萬里茶道”牽頭省份機遇,加快“萬里茶道”申遺步伐,并對推進新時代“萬里茶道”建設提供了建議[23]。王公為(2020)研究發(fā)現(xiàn),湖北在傳統(tǒng)茶路中發(fā)揮著原料產(chǎn)地、生產(chǎn)加工地和交易樞紐等重要作用[20]。

綜上所述,現(xiàn)有萬里茶道研究主要以萬里茶道的歷史發(fā)展為主,缺乏對萬里茶道開發(fā)利用的研究。其次,現(xiàn)有萬里茶道旅游研究視角過于宏觀,缺乏對省域視角的萬里茶道段旅游資源開發(fā)研究。

5.基于SWOT分析的萬里茶道(湖北段)發(fā)展戰(zhàn)略

萬里茶道(湖北段)旅游發(fā)展SWOT戰(zhàn)略矩陣如表3所示,當前萬里茶道(湖北段)旅游發(fā)展處于初期階段。雖然其旅游開發(fā)中存在著諸多不足,但整體優(yōu)勢強于劣勢,機遇多于挑戰(zhàn)。因此,萬里茶道(湖北段)旅游發(fā)展應該以SO增長戰(zhàn)略為主,積極利用各項資源,把握發(fā)展機會,促進開發(fā)效率的提升,促進產(chǎn)業(yè)升級;以WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略為輔,積極調(diào)整克服不足,增加自身優(yōu)勢,實現(xiàn)萬里茶道(湖北段)旅游開發(fā)的高效持續(xù)發(fā)展。

表3 萬里茶道(湖北段)旅游發(fā)展SWOT戰(zhàn)略矩陣

二、萬里茶道(湖北段)遺址分布與旅游開發(fā)現(xiàn)狀

現(xiàn)有研究對萬里茶道(湖北段)的歷史與遺址進行了總結(jié),但并未從旅游開發(fā)的角度以萬里茶道(湖北段)為目標進行旅游資源的梳理。本文以劉再起(2018)和劉杰(2016)[24]對萬里茶道(湖北段)申遺點的梳理為基礎,結(jié)合大量二手數(shù)據(jù),梳理各個節(jié)點的發(fā)展歷程、文化遺產(chǎn)情況以及旅游開發(fā)現(xiàn)狀。

1.漢口的萬里茶道遺址分布及旅游開發(fā)現(xiàn)狀

(1)發(fā)展歷程

漢口是近代中國內(nèi)陸地區(qū)最大的對外貿(mào)易中心,也是最大的茶葉集散地。19世紀中期到20世紀初,從漢口出口的茶葉一直占據(jù)著中國所有茶葉出口的50%以上。早在國外茶商進入我國之前,我國各地的茶商就聚集于漢口,從事茶葉貿(mào)易。1861年,英、俄兩國茶商大量涌入,通過各種手段搶占漢口茶葉貿(mào)易市場。20世紀初,俄國爆發(fā)十月革命,眾多俄國商人從漢口撤離,此時國內(nèi)茶商早已衰敗,再加上印度茶葉的崛起,漢口的茶葉貿(mào)易自此一蹶不振。

(2)文化遺產(chǎn)

各地茶商在漢口廣設會館、公所、書院等,用于茶商之間的貿(mào)易交流。表4是對漢口萬里茶道現(xiàn)存重要遺址遺跡情況的匯總。

表4 漢口萬里茶道主要遺址現(xiàn)狀

(3)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

萬里茶道建筑遺址——范圍包括漢口俄商近代建筑群、江漢關與大智門火車站,多數(shù)遺址暫時不對外開放,能夠參觀的有江漢關大樓、華俄道勝銀行舊址,漢口東正教堂、巴公房子、那克伐申公館。其余的建筑遺址以修復為主。

漢口萬里茶道文化園——以雕塑為表現(xiàn)形式,展示茶商從漢口出發(fā),途徑襄陽、呼和浩特等重要節(jié)點城市,至俄羅斯圣彼得堡的人物情景。

漢口北萬里茶道主題公園——景點以凸顯萬里茶道文化為主題進行建設,包含茶文化景觀道路、茶文化主題展館、茶室、綠道、游船碼頭等設置。

“萬里茶道”八省聯(lián)合展覽聯(lián)合沿線8個省份,集中展出萬里茶道沿線各個省份的各類文物。萬里茶道與東方茶港圖片展,展示稱為“東方茶港”的武漢在茶葉貿(mào)易中的輝煌。

2.赤壁的萬里茶道遺址分布及旅游開發(fā)現(xiàn)狀

(1)發(fā)展歷程

赤壁市的羊樓洞被認為是萬里茶道的源頭,是中俄茶葉貿(mào)易中主要品種“磚茶”的茶源地與加工基地。1864年俄商在羊樓洞開設工廠,使得羊樓洞成了茶葉生產(chǎn)重鎮(zhèn)。羊樓洞在鼎盛時期有上百家茶莊。俄國十月革命爆發(fā)后,俄國茶廠紛紛停業(yè),羊樓洞的茶產(chǎn)業(yè)逐步下滑。1938年日本入侵羊樓洞,燒毀了大量的民房、工廠、茶莊,羊樓洞基業(yè)毀于一旦。

(2)文化遺產(chǎn)

赤壁的萬里茶道文化遺產(chǎn)主要包括建筑遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

建筑遺產(chǎn)——戰(zhàn)爭摧毀了羊樓洞的大量建筑,在羊樓洞未進行旅游開發(fā)之前,保存相對完整的歷史遺產(chǎn)僅有明清石板街與部分石板古茶道。晉商所遺留的茶莊遺址不復存在,目前可以找到義興茶廠、義興公司、隆茂茶廠、聚興順茶廠的廢墟,但尚未進行修復。俄商留下的順豐磚茶廠、阜昌磚茶廠與新泰磚茶廠也同樣只剩廢墟。隨著羊樓洞旅游開發(fā)的不斷發(fā)展,部分遺址廢墟也正在籌備修復中。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——羊樓洞的磚茶是我國重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一,也是當?shù)刂匾穆糜萎a(chǎn)品。分為青磚茶與米磚茶兩大類,傳統(tǒng)青磚茶的制作技藝歷史悠久,最早可追溯到明朝,已有著超過600年的歷史[25]。1953年羊樓洞的眾多的茶號被政府整合。

(3)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

羊樓洞是湖北省內(nèi)旅游資源最集中,最早依托萬里茶道發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的節(jié)點。2016年在赤壁市政府牽頭下,羊樓洞古鎮(zhèn)正式開始進行旅游開發(fā)。2018年俄羅斯方塊小鎮(zhèn)正式開放,小鎮(zhèn)將俄羅斯特色與青磚茶文化進行融合,是對萬里茶道文化精華的濃縮?！恫栲l(xiāng)古道——赤壁茶文化展》是赤壁市博物館在2012年開設的一個專題展廳,系統(tǒng)地展示赤壁市茶業(yè)發(fā)展歷史、精致制茶工藝、茶葉貿(mào)易發(fā)展與悠久的茶文化。現(xiàn)已建成羊樓洞萬畝茶園、茶文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園,中國青磚茶博物館和羊樓洞明清石板街供游客參觀。其中,赤壁羊樓洞茶文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園則以“茶文化產(chǎn)品開發(fā)+茶文化旅游”為核心,被赤壁市列為“十二五”規(guī)劃中農(nóng)業(yè)類重點項目。

3.五峰的萬里茶道遺址分布及旅游開發(fā)現(xiàn)狀

(1)發(fā)展歷程

宜昌被稱為“中國茶葉之鄉(xiāng)”。在鄂西南地區(qū)生產(chǎn)的紅茶中,最為著名的是“宜紅”茶,“宜紅”是中國三大紅茶之一。從鶴峰等地到五峰段的陸路茶道也被稱為宜紅古茶道,萬里茶道(湖北段)有陸上運輸通道。由于五峰處于大山深處,戰(zhàn)亂影響較小,茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未中斷。因此,五峰茶葉在1949年后發(fā)展迅速。截止2022年底,五峰縣8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)75個村產(chǎn)茶,茶園總面積22.1萬畝,約有12萬茶農(nóng)從事茶產(chǎn)業(yè),全縣茶葉綜合年產(chǎn)值超過43億元。

(2)文化遺產(chǎn)

五峰縣目前遺留的茶道遺址主要以碼頭,茶莊,茶道為主。其中碼頭相關的建筑主要有鎮(zhèn)江閣、修筑漁洋關中埠序碑,茶莊有源泰茶莊、五鶴茶廠、漁洋關商會。古茶道相關的遺址主要有漁洋關水田街花橋、橋河古石橋、漢陽橋、馬勒坡筑路碑、“名垂千古”筑路碑。五峰古茶道被列為市級重點文物保護單位,在五峰古茶道線路上遺留著大量的騾馬店、碑刻、摩崖石刻等遺址遺跡。

(3)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

宜昌市的旅游發(fā)展在融合自然景觀的同時,注重對茶產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。由于宜昌地區(qū)萬里茶道遺址發(fā)現(xiàn)相對較晚,暫沒有針對性的旅游資源開發(fā)成果。目前,宜昌市文旅局更加注重資源的保護,主要涉及一些遺址和產(chǎn)業(yè)園。宜昌五峰精制茶廠遺址2018年入圍“中國20世紀建筑遺產(chǎn)項目”。目前該遺址已經(jīng)開放展示,計劃未來將該遺址打造成為茶文化體驗,休閑娛樂等為一體的公園。萬里茶道五峰文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設內(nèi)容包括非遺展示館、主題博物館群,民宿文化體驗館、修繕廢舊工業(yè)廠房,該項目以展示五峰地區(qū)茶文化,促進旅游發(fā)展為目的。

4.襄陽的萬里茶道遺址分布及旅游開發(fā)現(xiàn)狀

(1)發(fā)展歷程

襄陽是漢水航道中南北商貨的運轉(zhuǎn)中樞,漢江兩岸聚集著眾多碼頭,民國初期,襄陽碼頭數(shù)量超過20個。據(jù)記載,襄陽轉(zhuǎn)運的茶葉占晉商茶葉貿(mào)易總量的15.9%,最多時達到64.7%。俄商也曾利用襄陽轉(zhuǎn)運茶葉數(shù)十年。襄陽還是會館的聚集地,其他省份商人紛紛在襄陽建立會館,知名的會館有山陜會館、黃州會館等。

(2)文化遺產(chǎn)

襄陽所遺留的萬里茶道遺產(chǎn)主要以會館為主,多達21座,如今僅剩下山陜會館、撫州會館、黃州會館、江西會館、江蘇會館等5座會館,目前僅山陜會館保存相對完整,而另外4座會館因缺乏保護,岌岌可危。

(3)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

襄陽市由于茶道相關資源多數(shù)仍在修復中,目前能夠探尋的僅有陳老巷歷史文化街區(qū)。2021年襄陽市政府開始規(guī)劃萬里茶道博物館。博物館以撫州會館遺址為基礎建立,凸顯襄陽市在萬里茶道中的碼頭文化,會館文化。2021年襄陽出臺碼頭保護條例,計劃對26座古碼頭遺址進行整治與恢復。

5.萬里茶道(湖北段)文化遺產(chǎn)的特點

(1)數(shù)量與種類繁多,資源豐富

2014年湖北文物局調(diào)查了湖北與茶相關的不可移動文物300余處,發(fā)現(xiàn)其中有117處文物與萬里茶道存在直接或間接聯(lián)系[24]。2019年萬里茶道被列入《中國世界文化遺產(chǎn)預備名單》,萬里茶道中國段申遺點總計45處,其中湖北段占據(jù)7處。而湖北幾乎囊括了如生產(chǎn)、交通、貿(mào)易、住宅、宗教等所有類型的萬里茶道建筑遺址。

(2)遺產(chǎn)點受損嚴重,急需修復

與萬里茶道(湖北段)有關聯(lián)的117處遺產(chǎn)點中,僅有61處基本保存完好,其余的遺產(chǎn)點均受到不同程度的毀壞,整體保存情況較差,且保護級別相對較低。

(3)主要節(jié)點差異大,各具特色

目前萬里茶道(湖北段)文化遺址各具特色。漢口曾被劃為租界,所遺留的建筑遺址與俄商息息相關。襄陽曾作為運轉(zhuǎn)中樞,當前遺產(chǎn)點以交通與貿(mào)易類為主。赤壁羊樓洞作為磚茶茶源地,俄商與晉商的文化痕跡明顯。宜昌是宜紅茶的重要茶產(chǎn)區(qū),遺留的遺產(chǎn)點以茶廠、古道、商鋪為主?？偟膩碚f,各個節(jié)點的遺產(chǎn)在類型上存在著明顯的差異。

6.萬里茶道(湖北段)旅游開發(fā)的現(xiàn)存問題

(1)旅游項目數(shù)量不足、質(zhì)量低

資源整合不足主要表現(xiàn)為各項旅游項目存在數(shù)量與質(zhì)量上的不足。從數(shù)量來看,相關項目旅游開發(fā)極少。萬里茶道(湖北段)旅游項目數(shù)量僅有15個,包含2個已結(jié)束的展覽與4個尚在規(guī)劃中的項目。從質(zhì)量來看,湖北當前與萬里茶道相關的且已開發(fā)的景區(qū)整體質(zhì)量較差。如最早進行萬里茶道旅游開發(fā)的赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)面臨著基礎設施不完善、產(chǎn)品單一、知名度低等問題。

(2)旅游資源整合不足、效益低

當前萬里茶道(湖北段)旅游開發(fā)未能實現(xiàn)資源合理整合的原因有兩點:一是政府缺乏對萬里茶道(湖北段)旅游開發(fā)的整體規(guī)劃。當前的旅游開發(fā)以各節(jié)點城市政府為主導,缺乏湖北省政府的整體規(guī)劃與支持,各節(jié)點開發(fā)進度不一,政策、資金等資源較為缺乏;二是缺乏對所在地的其他資源的綜合利用,如茶文化資源等。

(3)各城市節(jié)點特色不突出

特色不明顯主要表現(xiàn)在各節(jié)點特色元素缺乏、部分項目同質(zhì)化。萬里茶道(湖北段)各個節(jié)點各具特色,但當前旅游開發(fā)并未能凸顯各個節(jié)點的資源特色。武漢的“東方茶葉港”相關元素,羊樓洞的“川牌”茶文化,襄陽的茶商和五峰的古茶園等都是可以重點發(fā)掘的節(jié)點特色。

(4)缺乏對茶文化內(nèi)涵挖掘

王裕光(2020)指出,當前的茶文化旅游多為茶園觀光、茶葉采摘等,對茶文化挖掘不足[26]。目前公共服務類型的項目側(cè)重于萬里茶道文化展示,而商業(yè)項目則以觀光游覽等為主,未能將茶道文化與體驗性項目進行良好的融合。

(5)對外營銷宣傳力度不夠

首先,湖北省當前對于萬里茶道的宣傳的重點在于申遺方面,且宣傳對象是各級政府以及企業(yè)。此外,通過百度指數(shù)、微信指數(shù)、新浪數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡數(shù)據(jù)平臺搜索羊樓洞、萬里茶道文化園等項目關鍵詞時,顯示信息少,表明對外營銷宣傳力度不夠。

其次,目前湖北并沒有知名度高的茶葉品牌。在2021年茶葉品牌價值評估報告中,赤壁青磚茶排行第22位、武當?shù)啦璧?6位,而湖北的其他茶葉品牌則在30位之外[27]。

(6)盈利能力缺乏

從項目性質(zhì)來看,目前的旅游項目更加偏向于公共服務,商業(yè)投資的旅游項目較少。由于性質(zhì)的原因,大多數(shù)旅游項目以弘揚萬里茶道知識為主,體驗性不足。同時僅有少部分以商業(yè)為目的的旅游開發(fā),如羊樓洞古鎮(zhèn)與俄羅斯方塊小鎮(zhèn),項目盈利性較差。僅憑借當前的旅游項目不能實現(xiàn)萬里茶道應有的經(jīng)濟價值。

三、萬里茶道(湖北段)旅游資源活化策略

1.加強區(qū)域資源整合

(1)做好萬里茶道旅游開發(fā)規(guī)劃

萬里茶道(湖北段)雖然獲得了各級政府的高度重視,但在旅游開發(fā)上缺乏整體規(guī)劃,各級政府缺乏對各節(jié)點資源的整合。萬里茶道作為線性文化遺產(chǎn),資源眾多,內(nèi)容豐富,若未能合理規(guī)劃和合理開發(fā),將會出現(xiàn)資源整合困難和資源浪費等現(xiàn)象。萬里茶道(湖北段)因以水運為主,這一特殊性加大了旅游整體開發(fā)的難度,容易造成各節(jié)點之間強大的割裂感,不利于綜合利用與品牌建設。

線性文化遺產(chǎn)在對旅游資源的整合、促進全局旅游發(fā)展有著推動作用,可將萬里茶道作為連接湖北各大茶區(qū)全局旅游開發(fā)的核心。此外,湖北在旅游開發(fā)中應該做到生態(tài)建設、文化資源保護與旅游開發(fā)三者的共同發(fā)展,將萬里茶道的旅游規(guī)劃融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,湖北省旅游發(fā)展規(guī)劃等其他主題的規(guī)劃建設中,可以參考“茶馬古道”“京杭大運河”等其他線性文化遺產(chǎn),借鑒其他省份規(guī)劃線性遺產(chǎn)的經(jīng)驗。

(2)提升項目數(shù)量,推進線路開發(fā)

加強萬里茶道旅游項目建設,各級政府積極招商引資,設立各類優(yōu)惠政策等,促進萬里茶道旅游項目開發(fā),彌補湖北萬里茶道旅游項目較少的不足。注重旅游項目質(zhì)量的提升、已有景區(qū)加強質(zhì)量管理、未來景區(qū)加強質(zhì)量管控。

萬里茶道(湖北段)可以依據(jù)萬里茶道的歷史線路進行規(guī)劃,由羊樓洞、五峰這兩個茶源地開始,到達武漢、襄陽。以單一節(jié)點為中心,融合其他景點進行旅游線路的規(guī)劃,如羊樓洞古鎮(zhèn)與周邊的紅色旅游資源融合,多樣的融合能夠展現(xiàn)節(jié)點文化的多樣性。此外,還可以與沿線其他省份進行合作,共同發(fā)展旅游線路,減少各地之間不合理的競爭,促進萬里茶道的沿線協(xié)調(diào)開發(fā),推動萬里茶道旅游品牌的共同建設。

2.發(fā)掘獨特旅游資源

(1)注重各節(jié)點特色的開發(fā)

萬里茶道(湖北段)各節(jié)點特色明顯,在旅游開發(fā)的過程中應注重節(jié)點特色,向不同方向開發(fā)。五峰重點開發(fā)古茶園與宜紅古茶道這條湖北唯一的陸路茶道;羊樓洞應重點突出“亞歐萬里茶道源頭”這一地位,建設茶文化古鎮(zhèn);武漢應當重點發(fā)展“東方茶葉港”這一主題,開發(fā)萬里茶道中的建筑遺址;襄陽則應注重會館與碼頭的開發(fā),發(fā)掘“水陸中樞”相關的優(yōu)勢。抓住節(jié)點特色,能夠更好地促進節(jié)點內(nèi)部重要資源的保護,同時也能打造該城市節(jié)點的獨特名片,避免與萬里茶道沿線其他城市節(jié)點之間形成同質(zhì)化競爭。

(2)注重具體旅游項目創(chuàng)新

湖北省各地文化絢麗獨特,是萬里茶道旅游項目開發(fā)的重要基礎,游客可以體驗荊楚文化的魅力。將湖楚文化特色與萬里茶道旅游開發(fā)進行融合,可以豐富游客的旅游體驗,也可以促進對民俗文化的保護。此外,在旅游開發(fā)過程中,還可以創(chuàng)新項目形式,如讓顧客參與茶葉制作等新形式;結(jié)合現(xiàn)代技術,提升趣味性,如VR茶路體驗等。但同時也要注重保持其原真性,過度商業(yè)化會喪失項目本身的吸引力,與當前文旅融合發(fā)展的理念背道而馳。

3.加大營銷宣傳力度

(1)加大營銷宣傳力度

線上線下同時發(fā)力,提升萬里茶道(湖北段)各大旅游項目的知名度。線下加強各類活動策劃,如“民俗文化節(jié)”“采茶節(jié)”“茶道文化展覽”等,并進行積極宣傳推廣,提高各旅游項目的熱度。線上增加旅游信息的展示,在各類新媒體平臺投放相關的廣告宣傳,尤其注重旅游平臺的投放。通過各類主流社交平臺(微信、微博、知乎、抖音、小紅書等)為游客講解普及萬里茶道的故事,通過各類直播電商平臺推廣萬里茶道(湖北段)特色農(nóng)副產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品等。同時在萬里茶道(湖北段)營銷推廣過程中,需要注意對外傳播信息的一致性,使各方傳播管道形成合力,助力于萬里茶道(湖北段)形象的建設。

(2)打造良好的目的地品牌形象

在塑造萬里茶道(湖北段)旅游品牌時,可以先整合萬里茶道(湖北段)沿線的相關資源并進行提煉,以萬里茶道為主題,將相關元素進行整合,形成對這一旅游目的地的獨特描述。萬里茶道(湖北段)的旅游品牌營銷需要建立其整體的形象,來凸顯萬里茶道(湖北段)的特征。良好的品牌形象可以加深游客對于萬里茶道旅游(湖北段)的印象,并通過品牌效應帶來更高的效益。此外,將萬里茶道(湖北段)旅游形象融入“極目楚天,鐘情湖北”的品牌形象中,可以豐富湖北省旅游整體形象的內(nèi)涵。

(3)提升茶產(chǎn)品的知名度

知名茶葉品牌對于茶產(chǎn)地知名度的提升起著極高的作用?！扒啻u茶”與“宜紅茶”是萬里茶道(湖北段)的特色產(chǎn)品,當前湖北段雖然已經(jīng)實現(xiàn)了兩類茶葉的工業(yè)化發(fā)展,但其知名度仍需要進一步提升,未來可以通過參加各類展覽,開發(fā)新型年輕化產(chǎn)品,進一步提升茶產(chǎn)品和萬里茶道(湖北段)的知名度。