摘 要：文旅融合是國家文化公園戰(zhàn)略的四大目標(biāo)之一，也是大運河高質(zhì)量開發(fā)建設(shè)的重要途徑，有利于展示大運河文化底蘊，并融入時代和社會需求，推動地區(qū)聯(lián)動發(fā)展。在大運河文旅資源和特色內(nèi)涵分析的基礎(chǔ)上，本文提出了大運河文旅融合動能爆發(fā)的若干途徑，并深入挖掘文化遺址，打造特色文旅品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相融合，積極探索“大運河+X”的文旅開發(fā)方向，創(chuàng)新文化旅游開發(fā)模式，促進(jìn)大運河文化旅游的深度融合和持續(xù)上升。

關(guān)鍵詞：國家文化公園；大運河；文化；旅游；文旅融合發(fā)展

本文索引：楊宇.<變量 2>[J].中國商論，2024（06）：-083.

中圖分類號：F127；F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）03（b）--05

作為一個綿延數(shù)千里的線性文化遺產(chǎn)項目，中國大運河的線路里程、工程規(guī)模、建造和延續(xù)的時間都排得上世界之最，并在2014年成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄[1]。大運河國家文化公園，包括京杭大運河、浙東運河、隋唐大運河三部分，覆蓋通惠河、南運河、北運河等10個河段，涉及京、津、冀、蘇、浙、皖、魯、豫8個?。ㄊ校?。

1 背景與內(nèi)涵

2017年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，提出依托大運河等重大歷史文化遺產(chǎn)，建設(shè)一批國家文化公園，形成中華文化的重要標(biāo)識[2]。2019年12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》，提出國家文化公園要重點建設(shè)管控保護(hù)、主題展示、文旅融合、傳統(tǒng)利用4類主體功能區(qū)[3]。2020年《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，指出要“建設(shè)長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園”，形成“四大”國家文化公園的布局[4]。2021年4月，發(fā)改委、中宣部等七部門聯(lián)合頒布《文化保護(hù)傳承利用工程實施方案》，規(guī)定“到2025年，大運河、長城、長征、黃河等國家文化公園建設(shè)基本完成，打造形成一批中華文化重要標(biāo)志，相關(guān)重要文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)利用，一批重大標(biāo)志性項目綜合效益有效發(fā)揮，承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展水平顯著提高[5]。”

大運河沿線各省市積極制定了相關(guān)的建設(shè)保護(hù)規(guī)劃和實施條例，例如《北京市大運河國家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》《大運河國家文化公園（江蘇省）建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》《杭州市大運河文化保護(hù)傳承利用暨國家文化公園建設(shè)方案》[6]。從中央到地方，掀起了轟轟烈烈的大運河保護(hù)開發(fā)的熱潮。

汪欣（2023）認(rèn)為，國家文化公園的內(nèi)涵要從“國家”“文化”“公園”三個關(guān)鍵詞入手，首先是國家主導(dǎo)，其次文化是其本質(zhì)和核心要素，各類文化遺產(chǎn)資源則是其載體，最后公園是一種具有公益性、開放性的全民共享的公共文化機構(gòu)[7]。就大運河國家文化公園的內(nèi)涵而言，它的主體大運河是中國歷史上南北運輸、物資調(diào)配、商業(yè)交往、水利灌溉、文化交流的重要交通線，連接了燕趙、齊魯、兩淮、吳越等我國歷史上重要的經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)和文化底蘊豐厚區(qū)域。新時代重新發(fā)掘大運河沿線的歷史遺產(chǎn)和文化特色，將助力大運河重新煥發(fā)黃金水道功能，促進(jìn)沿線各地區(qū)文旅融合和經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)新的增長點。

2 大運河國家文化公園的文旅資源與特色

鄒統(tǒng)釬等（2022）借助大運河沿線35個地級市網(wǎng)絡(luò)游記的文本詞頻分析，篩選出大運河國家文化公園“運河水系”“生活象征”“古城古鎮(zhèn)”“好古敏求”等品牌基因[1]。大運河沿線豐富的文化遺產(chǎn)和文化資產(chǎn)，是文旅動能爆發(fā)的基礎(chǔ)。

2.1 漕運文化

運河的原始功能是運輸，它改變了中國的地理環(huán)境，形成了一個南北東西全方位的大水網(wǎng)，商品貨物的運輸與人力等經(jīng)濟要素的流動，直接帶動了運河沿岸經(jīng)濟的發(fā)展、文化的繁榮和城市的崛起；運河興，則城市興；如唐代都城長安，是運河西部的交匯點，南北均匯聚于此，造就了商業(yè)的繁華[8]?！敖彼恰绷某菓{借漕運之利是明清時期運河沿岸九大商都之一。因“蘇湖熟，天下足”著名的航運要地蘇州，占據(jù)江南運河的核心通道，水運便利，商品繁多、航運繁忙。杭州是大運河的南部終點，“錢塘自古繁華”的背后是漕運和商業(yè)的繁榮，是大運河帶來的得天獨厚的資源稟賦。大運河帶來的經(jīng)濟、資源、人口、文化的交流互通，主要是在漕運的推動下產(chǎn)生和發(fā)展的，由此形成了中國寶貴的精神文化遺產(chǎn)——漕運文化，承載著勞動人民無窮的智慧和堅韌的品格，也為現(xiàn)代經(jīng)濟社會的發(fā)展帶來有益的榜樣和引領(lǐng)作用。

2.2 商路精神

古代的陸上絲綢之路打通了中國和西域諸國的商貿(mào)渠道，海上絲綢之路為中國與非洲、歐洲等地的商貿(mào)和人文交流建立了通道，而中國大運河則是聯(lián)結(jié)這兩條絲綢之路的黃金水道。這種聯(lián)結(jié)，在實體上體現(xiàn)為交通、商貿(mào)、人員的便利傳送和通達(dá)，在文化內(nèi)涵上體現(xiàn)為它們皆有的“商路精神”，即互聯(lián)互通、開放共贏、合作共享。這種“商路精神”是一種開放的姿態(tài)和胸襟，廣納四方來賓，和各個國家各個民族開展廣泛深入的政治、經(jīng)濟、文化、情感交流，推動了全體人類文化文明的包容共生，區(qū)域經(jīng)濟協(xié)作共享，國際合作共贏。大運河國家文化公園的開發(fā)建設(shè)，把大運河沿線的深厚文化和繁榮的絲綢之路經(jīng)濟帶串聯(lián)起來，讓兩者的商路精神活躍起來，感召更多的地區(qū)和人民，從而為“一帶一路”和全球商業(yè)互通提供更為深厚的經(jīng)濟與人文基礎(chǔ)。

2.3 江南水鄉(xiāng)

大運河沿線的古鎮(zhèn)古村星羅棋布，且通常分布在大運河和其他內(nèi)河連接交叉的地方，形成了獨特的江南水鄉(xiāng)文化。“吳鶯燕語，杏花微雨一點紅。白墻瓦黛，文君當(dāng)壚雨瀟瀟”“江南柳，花柳兩相柔”“正是江南好風(fēng)景，落花時節(jié)又逢君”，從古至今謳歌江南水鄉(xiāng)風(fēng)光的詩句數(shù)不勝數(shù)?，F(xiàn)實中的江南水鄉(xiāng)水網(wǎng)密布，河湖縱橫，江南民居有“戶戶臨水，家家枕河”的說法。江南古鎮(zhèn)古村里的小橋和老巷曲折連通，亭臺樓閣點綴其中，所有這些江南元素構(gòu)成了一幅生動的畫卷，既有滄桑的歷史美感，又有現(xiàn)代的生活氣息。

本文以江蘇省2022年省級地名文化遺產(chǎn)評定為例，公示的50個古城、79個古鎮(zhèn)、71個古村落中，有29個古城、55個古鎮(zhèn)和48個古村落來自大運河沿線[9]。漫步在江南古鎮(zhèn)古村，身處的是小橋流水、翠色輕煙、閣樓園林一派婉約清秀風(fēng)光，耳聽的是“醉里相媚好”的吳儂軟語，感受到的是深邃濃厚的江南水鄉(xiāng)文化底蘊。古鎮(zhèn)古村是江南獨有的景觀，對于文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是先天的優(yōu)良資源和優(yōu)異的文化底色。

2.4 文化交融

中華民族的文化是百花齊放、互相交融的，大運河是文化交融的見證。在沿線各地區(qū)千年的溝通和交流中，大運河積淀了開放包容的文化底色。一條經(jīng)濟文化大動脈貫通南北，帶動了周邊城市商業(yè)開發(fā)，使運河流域的經(jīng)濟社會達(dá)到了空前的發(fā)達(dá)水平。在這種經(jīng)濟基礎(chǔ)之上發(fā)展出來的運河文化，有了源源不竭的生命活水，以經(jīng)濟帶動文化，也推動了中國各地、中國和世界各國之間多方位、深層次文化交流，使各區(qū)域、各民族、各國家的文化互相接觸、彼此融合，一起形成為特色獨具的大運河文化。大運河是中華民族大融合的見證，在人員交流和商品貿(mào)易流通的作用下，地區(qū)之間經(jīng)濟水平的差距得以縮小，各地區(qū)人民之間的互利共贏關(guān)系沖擊了本土文化的不平衡狀態(tài)，各地區(qū)、各民族之間積久難消的文化沖突得到削弱緩解。南北方向，粗獷豪爽的北派文化和溫婉細(xì)膩的江南文化得以兼容并包；東西方向，沿海、中原和西部各地區(qū)文化等得以互相融合。因區(qū)域地理環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展水平等因素造成的文化差異，在大運河的聯(lián)結(jié)溝通之下，保持各自特色的同時很大程度上消弭融匯了，沿線兩岸人們的經(jīng)營方式、生活習(xí)慣、價值觀念、思維方式、行為規(guī)范在潛移默化中相互影響、相互改變。

2021年8月，江蘇省公布“運河百景”標(biāo)志性運河文旅產(chǎn)品名單，主要包含6個品類，其中景區(qū)產(chǎn)品類32個、休閑產(chǎn)品類19個、旅游村鎮(zhèn)類16個、文博場館類11個、紅色旅游類11個、活動線路類11個，產(chǎn)品分布于全省13個設(shè)區(qū)市，以運河沿線8市為主（81個），與大運河文化公園及其拓展延伸的區(qū)域相吻合[10]。這些產(chǎn)品體現(xiàn)運河城市典型的生產(chǎn)生活方式，具備運河休閑旅游、文化體驗、觀光度假等功能，集中展現(xiàn)當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)風(fēng)貌，極具運河地標(biāo)價值，在當(dāng)?shù)厝罕姾屯獾赜慰椭卸枷碛休^高的美譽度。大運河沿線各地市，都可以系統(tǒng)性地梳理當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的文旅清單，因地制宜打造特色的文旅項目，未來有更好的文旅資源等待著合理高效開發(fā)。

除了傳統(tǒng)運河文化和非遺底蘊，新時代工業(yè)文化、時尚文化也成為運河文旅吸引力的重要來源。杭州市主城區(qū)之一拱墅，位于京杭大運河的最南端，是浙江省文旅融合示范區(qū)。區(qū)內(nèi)擁有世界文化遺產(chǎn)河道近30公里、世界遺產(chǎn)點3處，有中國刀剪劍傘扇五大國家級博物館、京杭大運河博物館等各類博物館20余座，工業(yè)遺存21處，歷史風(fēng)貌街區(qū)5條。轄區(qū)內(nèi)既有拱宸橋、富義倉等世界遺產(chǎn)點，打造了橋西、大兜路、小河直街三大歷史文化街區(qū)等運河文旅品牌，還擁有多個國字號美食街區(qū)、夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)。結(jié)合地區(qū)商業(yè)開發(fā)需求，還打造了武林商圈、武林路女人街、新天地活力街區(qū)等潮文化、青春經(jīng)濟時尚集聚區(qū)，更有杭州X秀、如夢上塘實景夜游、勝利河美食街等夜消費網(wǎng)紅打卡點。值得一提的是，拱墅也是第19屆亞運會主要承辦區(qū)，有“星際戰(zhàn)艦”“大玉琮”“杭州傘”等四大各具特色的杭州亞運競賽場館，可謂歷史文化與時代芳華交相輝映。

3 大運河國家文化公園文旅動能爆發(fā)的路徑

3.1 深入挖掘遺跡文化，打響文旅產(chǎn)業(yè)品牌

大運河沿線文化和自然資源稟賦極佳，又有國家政策和資金的扶持，沿線的保護(hù)和建設(shè)正如火如荼地開展并初步展現(xiàn)成效。在開發(fā)建設(shè)過程中，要注重深入挖掘文化遺址、景觀節(jié)點背后的歷史故事，提煉和運河文化相對應(yīng)的精神內(nèi)涵，專注打造品牌化、精品化的旅游產(chǎn)品和形象。通過一體化的手段整體開發(fā)優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源，讓文化旅游產(chǎn)品的規(guī)劃更加科學(xué)合理，建設(shè)一批有特色的文旅示范區(qū)，培育一批活力盎然的文旅打卡點和文創(chuàng)企業(yè)。針對簡單復(fù)制、粗暴粘貼的景觀同質(zhì)化問題，應(yīng)逐個節(jié)點分析其底蘊特色，讓每一處古民居、每一座小橋、每一條河道、每一棵古樹都展現(xiàn)其本身的文化內(nèi)涵，成為值得觀賞品味的重要節(jié)點和重點文化標(biāo)識。另外，通過設(shè)立地標(biāo)性建筑、融入時代性符號來打造新的運河景觀。在傳承歷史的基礎(chǔ)上，要持續(xù)挖掘大運河所承載的城市記憶，修繕歷史街區(qū)，建設(shè)文化園區(qū)，并打造旅游步道、文化休閑體驗長廊，大力發(fā)展休閑旅游。

文旅品牌的打造，還要結(jié)合沿線城市本身的特質(zhì)來開展，把地域文化融入大運河文化建設(shè)中，打造城市品牌形象。如淮安打造“運河之都·百里畫廊”品牌，無錫打造“運河魅力之城”山東臺兒莊打造“詩畫運河”品牌，聊城“江北水城·兩河明珠”的品牌定位等。

運河文化和城市品牌的疊加，對內(nèi)可堅定地方文化自信、提升居民對城市品牌的心理認(rèn)同，對外可彰顯地域文化特色，增強城市旅游品牌的號召力，吸引游客的好奇心和體驗感。

大運河文旅的開發(fā)應(yīng)重視傳統(tǒng)文化與時代精華的融合，協(xié)調(diào)好大運河自然生態(tài)保護(hù)與文化生態(tài)保護(hù)之間的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上推出若干重點建設(shè)項目。以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底色，以革命文化和改革開放為核心的時代文化為點綴，相融相生。通過多角度的建設(shè)和展示，使大運河國家文化公園成為一個綜合性的平臺，既能夠傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又可以集教育科普、生態(tài)保護(hù)、文化旅游、科學(xué)研究融于一體，產(chǎn)生較好的綜合效益。

3.2 文化公園的建設(shè)與鄉(xiāng)村振興結(jié)合

大運河國家文化公園建設(shè)和鄉(xiāng)村振興兩大戰(zhàn)略，在建設(shè)范圍上都覆蓋廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，兩者都有綜合保護(hù)、利用、發(fā)展的一致目標(biāo)，在建設(shè)內(nèi)容上也有大量重合的部分，這兩大戰(zhàn)略的核心方向是高度統(tǒng)一的。在鄉(xiāng)村振興背景下，大運河國家文化公園的興起建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的大時代背景深度耦合，運河沿線存在大量的鄉(xiāng)村資源，運河的發(fā)展取之于鄉(xiāng)村，用之于鄉(xiāng)村，造福于鄉(xiāng)村振興。目前，大運河沿線鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展仍不夠充分，農(nóng)業(yè)相關(guān)的活動仍占據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位，休閑觀光與旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)在部分地區(qū)有星星點點的起色但整體品牌度和發(fā)展程度較低，規(guī)模較小，發(fā)展較慢。農(nóng)民收入低，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少人才帶動，鄉(xiāng)村發(fā)展缺少創(chuàng)新途徑，鄉(xiāng)村景觀營造和初步的產(chǎn)業(yè)發(fā)展抄襲同質(zhì)化嚴(yán)重，影響了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

大運河文旅融合和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略雙向發(fā)力、同頻共振，可以成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新起點。大運河的文旅融合過程中，沿線的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)可以借助運河文化，發(fā)掘出多樣化的文旅資源和消費品類，這樣就大大擴充了文旅產(chǎn)品的種類范圍，更好地滿足消費者不同層次的體驗需求，從而增強鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。大運河文化公園的建設(shè)與產(chǎn)城融合、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效銜接，一要加強大運河鄉(xiāng)村文化資源發(fā)掘保護(hù)利用，尤其農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的開發(fā)，是我國鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的基石。在保護(hù)開發(fā)大運河沿線歷史古跡、民俗底蘊、非遺傳承期間，要統(tǒng)籌好資源開發(fā)和遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)系，在激發(fā)傳統(tǒng)資源稟賦的同時進(jìn)行合理的保護(hù)和轉(zhuǎn)化。二要“生態(tài)建設(shè)”和“污染治理”兩手抓，打造運河沿線良好的生態(tài)環(huán)境，建設(shè)大運河生態(tài)觀光帶。文旅的融合發(fā)展離不開對生態(tài)的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)堅持綠色發(fā)展理念，走綠色發(fā)展道路，堅持生態(tài)優(yōu)先，環(huán)境優(yōu)美。在大運河國家文化公園的建設(shè)與運營方面，相關(guān)主管部門應(yīng)堅持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，采取各種措施保障大運河沿線的資源環(huán)境承載能力不受破壞，打造鄉(xiāng)村振興與生態(tài)保護(hù)的共融發(fā)展。三是大力發(fā)展大運河鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，打造富有特色、魅力十足的精品化鄉(xiāng)村文旅路線，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。大運河沿線仍有很多深厚積淀的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有待發(fā)現(xiàn)，各地應(yīng)致力于建設(shè)富含本土本地本鄉(xiāng)特色的文旅產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈條，探索消費者對于文旅打卡、文化體驗的興趣點，以及對于景區(qū)服務(wù)、配套設(shè)施的實際需求，建立功能齊全的大運河文化旅游度假區(qū)，將文化文博展示、民俗體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷等環(huán)節(jié)集中起來，提升游客體驗。四是創(chuàng)新文化旅游融合形式，提升文化遺址的現(xiàn)狀保護(hù)與展示利用水平。采用新興的數(shù)字科技手段，例如體感交互、AR等，創(chuàng)新文化資源的展現(xiàn)形式，并搭建數(shù)字化的文博App、數(shù)字展覽館等；立足現(xiàn)狀建筑和鄉(xiāng)村規(guī)劃布局，將老舊建筑進(jìn)行提升改造，建造運河文化主題的民宿、老街、咖啡廳、文旅商店等；挖掘傳統(tǒng)民俗活動，并進(jìn)行創(chuàng)新改編，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，打造文化精品內(nèi)容；在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)方面，建設(shè)具有示范性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，聘請年輕設(shè)計團(tuán)隊，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的時尚性和吸引力，為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟創(chuàng)收開辟新道路，為鄉(xiāng)村帶來新的就業(yè)崗位，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.3 城市商業(yè)開發(fā)與特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品打造

商業(yè)文化是城市文化的重要組成部分，是城市文旅體驗的重要環(huán)節(jié)，而商業(yè)街區(qū)則是商業(yè)文化線下體驗的主要途徑。大運河文化的展示要結(jié)合多方位的商業(yè)開發(fā)，打造精品化的文創(chuàng)產(chǎn)品，并在其中融入運河文化和城市文化，形成富含運河文化的商業(yè)社區(qū)。為了打造精品化的文化產(chǎn)品，避免同質(zhì)低效，要合理布局商業(yè)街區(qū)的店鋪定位，對不同類型做個性化的規(guī)劃和裝飾，在提升運河文化氛圍的同時，讓商業(yè)的發(fā)展和文化的展示互相融合，從而達(dá)到互利共生的目的。

大運河千年古橋——拱宸橋位于杭州市拱墅區(qū)，拱宸橋畔的橋西歷史文化街區(qū)，吸引無數(shù)游客慕名而來，長期在杭州必打卡景點榜單之列，年接待規(guī)模達(dá)1200萬人次。橋西歷史街區(qū)作為一個文化+歷史復(fù)合型產(chǎn)物，是一個充滿趣味的慢生活街區(qū)，能夠滿足居住、游憩、商業(yè)交易、休閑旅游、產(chǎn)業(yè)集群多種功能，它集中展現(xiàn)了當(dāng)?shù)亟F(xiàn)代以來依河而建的近代工業(yè)遺跡、倉儲漕運文化和市井商業(yè)韻味。大運河與錢塘江交匯的杭州城南地區(qū)，是一片江河匯流區(qū)。在這里，江河匯城市綜合體正在緊鑼密鼓地建設(shè)中，一座橫跨京杭大運河的地標(biāo)性步行連橋?qū)⒁茉O(shè)起來，巧妙連同匯東、匯西兩幅地塊，呼應(yīng)奔騰的錢塘潮水，將成為未來的城市新名片新地標(biāo)。

隨著時代進(jìn)步和旅游層次的迭代發(fā)展，消費者已經(jīng)厭倦了走馬觀花式的快餐旅游，轉(zhuǎn)而傾心于深層次的優(yōu)質(zhì)體驗和感受，只有能夠給人浸入式美好感受和體驗的文旅項目，才能真正打響口碑。運河文旅項目的開發(fā)要嘗試豐富產(chǎn)品系列，從外觀、程序、服務(wù)等方面提升品牌形象。參與性、互動性強、體驗感優(yōu)良的旅游項目，比如沉浸式體驗館之類的場所可以更多運用到運河邊的開發(fā)中，促進(jìn)運河歷史文化的多方位展示。此外，不同城市的文化特色可以被結(jié)合在文旅項目的開發(fā)中，旅游商品的設(shè)計和包裝要有本地特色，同時在衣食住行多方面提升服務(wù)水平，增強文旅項目的住宿和購物功能，讓游客能夠放慢節(jié)奏、靜下心來、停下腳步去欣賞江南文化。結(jié)合水鄉(xiāng)河網(wǎng)密布的生態(tài)特征，運河上可通航的區(qū)域，以及聯(lián)通運河的內(nèi)河、內(nèi)湖等區(qū)域，可以挑選一些觀賞性強的航道，開發(fā)一批精品水鄉(xiāng)觀光項目，配套以特色講解、文藝節(jié)目、飲食住宿、手工體驗等服務(wù)，既能夠展現(xiàn)運河特色，又使得文旅產(chǎn)品在不同程度上得到了豐富。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的打磨上，要注意設(shè)計元素和設(shè)計品類的選擇，恰當(dāng)結(jié)合運河文化與城市文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)。各地可結(jié)合自身特色，從當(dāng)?shù)芈糜蜪P的角度出發(fā)，參照學(xué)習(xí)故宮博物院系列文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)路徑，衍生出當(dāng)?shù)啬玫贸鍪值木肺膭?chuàng)產(chǎn)品系列。例如，揚州的“瓊花”典故、清代乾隆三下江南的典故，以及分布在運河沿線民俗故事、民間歷史傳說都是可以深入挖掘的要素，結(jié)合實體景觀標(biāo)志物的修復(fù)或者是仿古新建，可以使旅游產(chǎn)品融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代，并設(shè)計一批與故事典故密切聯(lián)系的文創(chuàng)產(chǎn)品，以豐富當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品類型，更好的在文旅融合中傳承和發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕?/p>

3.4 積極探索“文化+X”“旅游+X”的產(chǎn)業(yè)融合新形式

大運河國家文化公園建設(shè)中的沿線城市和地區(qū)要積極探索“文化+X”“旅游+X”多元化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)促進(jìn)“文旅+”深度融合發(fā)展，培育有創(chuàng)新多元形式的核心景區(qū)和企業(yè)，推出一批讓游客玩得好、留得下、記得住的文旅消費產(chǎn)品和服務(wù)。

（1）文化+電商?！?022大運河非遺文旅產(chǎn)品影響力分析報告》顯示，基于中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)中國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目子項看運河沿線省域范圍內(nèi)的非遺分布，發(fā)現(xiàn)大運河沿線省域范圍內(nèi)非遺資源豐富性差異較大，其中，浙江省項目子項257個，位列大運河沿線省域城市第一；而大運河（浙江段）流經(jīng)五大市域內(nèi)非遺項目排名中，杭州是非遺項目數(shù)238個，位列第一，其次是寧波、紹興、嘉興、湖州。豐富的非遺項目資源、優(yōu)渥的電商培育土壤，讓浙江省非遺電商產(chǎn)品實力強勁。報告顯示，據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)，作為發(fā)貨地的浙江，發(fā)貨含“非遺”標(biāo)簽的產(chǎn)品數(shù)超11萬，與北京同列淘寶“非遺”標(biāo)簽商品發(fā)貨最多的城市。大數(shù)據(jù)充分證明了浙江“非遺產(chǎn)品+電商”的力量。

（2）文化+數(shù)字科技。在第四屆大運河文化旅游博覽會非遺展上，主辦方通過虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段，營造出炫酷時尚的非物質(zhì)遺傳文化的體驗氛圍，通過多種數(shù)字化科技手段的運用，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時代重新鮮活起來，將優(yōu)秀文化的單向傳播、局部展示轉(zhuǎn)化為雙向的人機交互，突破時空限制，生動有趣。在數(shù)字技術(shù)助力下，非遺展覽更添趣味，觀眾可以現(xiàn)場觀看全息投影的昆曲表演，還能體驗制作虛擬陶瓷；在數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)展，主辦方利用全息炫屏技術(shù)，向游客推出了動畫虛擬的文旅產(chǎn)品推薦官“楓靈”，用可愛的外表和甜糯的語音介紹著特色的文旅產(chǎn)品，這種嶄新的宣介方式在觀眾群體，特別是年輕人中產(chǎn)生了良好的吸引效果。令人印象深刻的還有數(shù)字技術(shù)展示的《金陵圖》，觀眾通過佩戴手環(huán)，能夠用第一人稱的視角走入古畫，身臨其境，仿佛穿越到幾百年前繁華的金陵街市，看盡古代城市生活的日常?！癆R大運河”項目，將大運河三維模型布于展館地面，空中飄浮與江蘇有關(guān)的古詩詞，觀眾借助終端設(shè)備即可泛舟運河之上[11]。

（3）旅游+體育健身。可結(jié)合運河沿線新建成的綠道慢行系統(tǒng)，組織開展豐富多彩的、群眾喜聞樂見的旅游+健身主題活動，例如國家體育總局連續(xù)三年舉辦的“行走大運河”活動，每年都吸引大批體育愛好者和城鄉(xiāng)居民參加，通過健步走、騎行、嘉年華等健康時尚的形式行萬里健康路，品千年運河韻。2023年5月的“愛上大運河·千年古鎮(zhèn)行”活動從臨平塘棲出發(fā)，由南向北，將分別途經(jīng)浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、江蘇揚州、山東濟寧南陽、天津西青楊柳青等古鎮(zhèn)，最后到達(dá)北京通州，并開展一場面對面的“京杭”對話，沿途各城市、各古鎮(zhèn)帶著自己的專屬IP和文旅產(chǎn)品，互相交流展示，使運河文旅品牌的社會影響力得到極大提高。

（4）旅游+博物館。2020年11月，大運河博物館聯(lián)盟正式成立。這個由大運河沿岸32家博物館（至今已發(fā)展到36家）組成的聯(lián)盟，成立以來積極探索運河文化的協(xié)同發(fā)展和整體呈現(xiàn)，通過各有特色的專題展覽和活動，展示出不同城市、不同場館互相聯(lián)系又各有千秋的文化展覽風(fēng)格，讓各地的文物流動起來，讓大運河沿岸的博物館更好玩、更有吸引力。通過旅游+博物館的形式，運河沿線各大博物館在助力國家文化公園建設(shè)，加強文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承、展示、傳播中發(fā)揮了很大的積極作用，也吸引了更多游客關(guān)注大運河、游覽大運河，刺激了文旅市場的繁榮。

4 結(jié)語

大運河國家文化公園的整體跨度很大，且基本涵蓋了我國歷史文化遺產(chǎn)和生態(tài)自然資源最富集的區(qū)域，從古到今大運河蘊含的商路精神、漕運文化、互聯(lián)互通精神具備文旅發(fā)展的天然優(yōu)勢和巨大資源。

作為覆蓋區(qū)域最大、涉及范圍最廣的國家文旅融合工程之一，大運河國家文化公園通過遺跡開發(fā)、與鄉(xiāng)村振興融合、特色文旅產(chǎn)品打造、文旅+X等途徑，將極大推動運河沿線文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，成為未來文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要載體和示范引領(lǐng)。

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