文/林苑

農(nóng)歷新年的卡塔爾多哈，中國國家游泳隊(duì)在世界泳聯(lián)世錦賽已收獲7 金2 銀1 銅，接連打破各項(xiàng)紀(jì)錄，在實(shí)現(xiàn)龍年“開門紅”的同時(shí)，為國人奉上開年大禮。

站在世界泳壇之巔，中國“泳軍”引發(fā)了泳迷的集體狂歡，不少老粉的激動之情溢于言表：“從沒打過這么富裕的仗。”

（圖源/@余依婷）

國際泳壇展現(xiàn)絕對統(tǒng)治力中國泳軍集體爆發(fā)

此次多哈游泳世錦賽由于事關(guān)奧運(yùn)門票，且在春節(jié)假期舉辦，讓泳迷積蓄已久的熱情噴涌而出。

本屆游泳世錦賽開賽以來，媒體和泳迷對中國“泳軍”在世錦賽的關(guān)注度維持在高點(diǎn)，相關(guān)視頻和新聞瞬間刷屏，明星運(yùn)動員也迎來了一波漲粉高潮。互聯(lián)網(wǎng)上中國游泳隊(duì)也成為了龍年春節(jié)期間流量最高的團(tuán)體之一，數(shù)個(gè)相關(guān)話題沖上熱搜榜，#2024 世界泳聯(lián)世錦賽#這一微博詞條的閱讀量就逼近3 億。

中國游泳夢之隊(duì)在本屆世錦賽上大放異彩，展現(xiàn)出絕對的統(tǒng)治力，他們的出色表現(xiàn)讓各界都為之振奮，更從三個(gè)層面創(chuàng)造了歷史：

1.獎牌數(shù)創(chuàng)新高：多哈世錦賽中國泳軍斬獲7 枚金牌，是1994 年以來金牌數(shù)最多的一屆。

此番中國游泳隊(duì)派出了21 名運(yùn)動員參賽，當(dāng)中已有12人拿到各自組別的第一。多人代表中國站上世界泳壇最高領(lǐng)獎臺，這意味著中國游泳還有提升的空間，把更快、更高、更強(qiáng)的奧林匹克精神帶向更廣泛的領(lǐng)域。

2.締造全新世界紀(jì)錄、亞洲紀(jì)錄：此番多哈游泳世錦賽，我們迎來了又一領(lǐng)軍人物潘展樂。

潘展樂在多哈以46 秒80 的成績，創(chuàng)造了新的男子百米自由泳世界紀(jì)錄。目前他在本屆世錦賽的金牌總數(shù)上升至4 枚，超越孫楊單屆奪金數(shù)。從“三金王”到“四金王”，19 歲的潘展樂僅用了不到24 小時(shí)。

3.集體爆發(fā)，拿滿奧運(yùn)接力資格

曾幾何時(shí)，吳傳玉代表中國泳軍首奪國際比賽金牌，將冠軍精神刻在中國游泳基因里。

2023 年家門口的杭州亞運(yùn)會，中國國家游泳隊(duì)以28金21 銀9 銅占據(jù)游泳項(xiàng)目獎牌榜首位，創(chuàng)造亞運(yùn)參賽最佳戰(zhàn)績，并一舉打破6 項(xiàng)亞洲紀(jì)錄?！岸嘟鹜酢睆堄牿c“蛙王”覃海洋獲評賽會MVP。

游泳向來是大型綜合性賽事熱門項(xiàng)目，當(dāng)前，多位中國游泳運(yùn)動員不僅在個(gè)人主攻項(xiàng)目上有所突破，而且在接力項(xiàng)目中同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。中國國家游泳隊(duì)已為巴黎奧運(yùn)會做好了準(zhǔn)備，截至目前，游泳隊(duì)已經(jīng)拿滿巴黎奧運(yùn)會全部七個(gè)接力項(xiàng)目參賽資格。

游泳夢之隊(duì)價(jià)值持續(xù)升維更多商業(yè)領(lǐng)域待開發(fā)

中國游泳熱在蔓延，而其背后的商業(yè)潛力也有待進(jìn)一步挖掘。

中國游泳運(yùn)動員的“傲人戰(zhàn)績”“熱搜體質(zhì)”和“泳”往直前的進(jìn)取故事，都足以讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人得到商業(yè)層面的重視與青睞，但無論是與跳水項(xiàng)目還是與田徑項(xiàng)目相比，目前中國國家游泳隊(duì)所獲得的商業(yè)關(guān)注度，都無法匹配其影響力，是時(shí)候重新審視中國游泳的商業(yè)價(jià)值了。

（圖源/@汪順Steve）

從東京周期到巴黎周期，中國國家游泳隊(duì)的關(guān)注度持續(xù)升溫，逐漸開始被更多品牌“看見”，其商業(yè)化道路也越走越寬。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近些年中國國家游泳隊(duì)合作品牌包括農(nóng)夫山泉、殼牌喜力、慕思、安踏、Speedo、Arena、京東、韓束等。

在這之中，慕思于杭州亞運(yùn)會前簽約官宣，殼牌喜力則是2024 年1 月“壓哨”官宣，并于游泳世錦賽期間投放央視廣告，贊助權(quán)益得到更加充分的多維度展示。

上述這些具有前瞻性眼光的贊助投資以及各種營銷活動釋放出信號，展現(xiàn)出了中國“泳軍”不俗的商業(yè)潛力。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，中國國家游泳隊(duì)此次笑傲多哈，其商業(yè)價(jià)值在未來也會大幅提升。未來繼續(xù)出色發(fā)揮，或許將有品牌伸出橄欖枝，與隊(duì)伍形成長期陪伴關(guān)系。

不過，對比寧澤濤和孫楊，這屆游泳夢之隊(duì)運(yùn)動員的個(gè)人市場開發(fā)仍處于“爆發(fā)前夜”。

在個(gè)人層面上，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了張雨霏與盼盼食品、伊利、安踏、中國移動、中國太保等品牌的合作，汪順也合作了Chopard 蕭邦、BOSS 博斯、瑞幸咖啡、比亞迪海豹、OULIN 歐琳、特美刻、錢江世紀(jì)城、曼秀雷敦等多家品牌。

此外，覃海洋獲得VISA、泰格豪雅、安踏、伊利、中國太保等品牌青睞，余依婷、費(fèi)立緯、李冰潔、葉詩文等眾多新老運(yùn)動員亦得到品牌關(guān)注。

（圖源@TAGHeuer 泰格豪雅）

網(wǎng)友們關(guān)注冠軍們賽場上的神勇表現(xiàn)，對運(yùn)動員的喜愛也延伸到賽場之外。汪順一度被視作“192cm、亞洲紀(jì)錄、奧運(yùn)冠軍、博士在讀”的“頂配”體育生。

樂觀來說，泳迷的龐大基數(shù)與獨(dú)特構(gòu)成，以及中國游泳的領(lǐng)軍地位，都為品牌提供了占領(lǐng)流量高地、進(jìn)入消費(fèi)者心智的渠道。若這支游泳夢之隊(duì)能把競技狀態(tài)保持到巴黎奧運(yùn)會乃至更遠(yuǎn)的未來，品牌還將大舉涌入。

盤活產(chǎn)業(yè)生態(tài)

“小鮮肉”一詞在2014 仁川亞運(yùn)會上“破圈”，作為“鮮肉鼻祖”的寧澤濤功不可沒。此后，更多優(yōu)秀的年輕游泳運(yùn)動員走入大眾視野，持續(xù)將這一運(yùn)動的影響力植入市場。

2016 里約奧運(yùn)會，傅園慧橫空出世，表情包全網(wǎng)走紅。龍年春節(jié)，“洪荒少女”傅園慧因網(wǎng)絡(luò)維權(quán)而收獲多個(gè)熱搜。

近些年，寧澤濤頻頻合作高奢品牌并入駐小紅書，孫楊的直播帶貨，一定程度上在自身層面實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的延續(xù)。但不可否認(rèn)的是，兩位游泳健兒在中國體育商業(yè)史留下過遺憾。

周繼紅出任總局游泳中心主任后，將跳水隊(duì)的“鐵腕治軍”也帶到游泳項(xiàng)目。從賽場采訪可以看到，這屆游泳隊(duì)內(nèi)的氛圍融洽，比賽期間的運(yùn)動員社媒發(fā)布的植入廣告中規(guī)中矩，這在一定程度上讓品牌方吃下一顆定心丸。

除此之外，世界泳聯(lián)向來重視中國市場，而作為游泳世界最高榮譽(yù)殿堂的游泳世錦賽，代表世界游泳運(yùn)動的最高水平，是極具稀缺性的頭部賽事。此次在多哈，農(nóng)夫山泉、361°等中國品牌出海共襄盛舉，不僅包下了世錦賽場邊廣告，還把客場變成了中國主場，可見其信心及支持力度。

不管是在杭州亞運(yùn)會上大放異彩的張雨霏、汪順、覃海洋，還是春節(jié)期間在多哈游泳世錦賽屢創(chuàng)佳績的生力軍，都向大眾展示，中國游泳正迎來全盛時(shí)代。

（圖源@張雨霏微博）

在當(dāng)下的超級體育大年，對于即將到來的巴黎奧運(yùn)會，完全有理由給予中國“泳軍”更高期待。

長遠(yuǎn)看來，中國將在2029 年舉辦游泳世錦賽，游泳作為參與型運(yùn)動群眾基礎(chǔ)雄厚，在中國擁有極大的商業(yè)開發(fā)潛力，預(yù)計(jì)各界的廣泛參與將成為推動游泳運(yùn)動發(fā)展的強(qiáng)勁催化劑。