◎郭俊紅

(長葛市融媒體中心，河南 許昌 461500)

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，受眾的收視習(xí)慣正在逐漸改變，他們更加傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新媒體平臺(tái)獲取信息。這給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的競爭壓力，迫使其必須進(jìn)行創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)新的市場環(huán)境和受眾需求。在這樣的背景下，電視新聞作為電視媒體的重要組成部分，必須積極探索融合發(fā)展的新路徑，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體的特點(diǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

一、融合視角下電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的影響因素

(一)新媒體技術(shù)的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，新媒體技術(shù)為電視新聞提供了更加便捷、快速、全面的傳播渠道。各種社交媒體平臺(tái)和視頻分享平臺(tái)的興起，使得新聞內(nèi)容的傳播更具立體化、互動(dòng)化和個(gè)性化的特點(diǎn)[1]。通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，電視新聞可以更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的傳播需求，創(chuàng)新傳播形式，提高媒體的參與度和用戶體驗(yàn)。

(二)競爭壓力的影響

隨著媒體市場的日益飽和，電視新聞面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等各個(gè)方面的激烈競爭。為了在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，電視新聞機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新，推出更加獨(dú)特、有吸引力的內(nèi)容。通過引入新的報(bào)道方式、采用新的技術(shù)手段以及開展跨媒體合作，電視新聞可以不斷提升自身的核心競爭力，保持市場的競爭優(yōu)勢。

(三)受眾需求的變化

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)新聞的需求也發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的電視新聞過于單一、嚴(yán)肅，無法滿足日益多樣化、個(gè)性化的受眾需求。因此，電視新聞機(jī)構(gòu)需要更加關(guān)注受眾的興趣、偏好和習(xí)慣，在內(nèi)容的選擇和呈現(xiàn)上進(jìn)行精準(zhǔn)的定位[2]。通過提供多樣化、滿足不同受眾群體需求的新聞內(nèi)容，電視新聞可以吸引更多的受眾，提高傳播效果，增強(qiáng)社會(huì)影響力。

二、融合視角下電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的途徑

(一)探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式

1.抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇，融合傳統(tǒng)與新媒體

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不能固守傳統(tǒng)，而是要及時(shí)轉(zhuǎn)型適應(yīng)新的媒體格局。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借鑒新媒體的優(yōu)勢，加大對(duì)網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)的技術(shù)支持和資源投入力度，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。其次，傳統(tǒng)媒體可以積極開展線上線下互動(dòng)活動(dòng)，將新媒體平臺(tái)的社交屬性與傳統(tǒng)電視節(jié)目的特點(diǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)融合。例如，通過設(shè)置線上話題，引導(dǎo)觀眾參與，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)和反饋[3]。此外，傳統(tǒng)媒體還可以利用新媒體平臺(tái)的用戶黏性，開展合作營銷，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙贏發(fā)展。

2.優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式，與新媒體互動(dòng)合作

為了適應(yīng)新媒體發(fā)展帶來的信息傳遞速度和多樣化需求的變化，傳統(tǒng)媒體需要優(yōu)化報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)與新媒體的互動(dòng)合作。

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)自身的新聞研究力量，提升新聞報(bào)道的時(shí)效性、客觀性和深度，以吸引新媒體用戶的關(guān)注和參與。其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體可以共同開展采編工作，并利用新媒體的多媒體表現(xiàn)形式和交互性來提高報(bào)道質(zhì)量和創(chuàng)新力。例如，在重大事件報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體可以通過合作與新媒體共享資源，實(shí)現(xiàn)多渠道、多角度的報(bào)道，從而更好地滿足受眾的信息需求。此外，傳統(tǒng)媒體還可以借鑒新媒體的創(chuàng)新做法，引入用戶生成內(nèi)容、即時(shí)互動(dòng)等元素，與新媒體形成良性互補(bǔ)，提升用戶體驗(yàn)。

(二)增強(qiáng)新聞媒體的技術(shù)創(chuàng)新能力

1.加大技術(shù)研發(fā)投入，提高新聞報(bào)道的科技含量

為了適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展需求，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加大技術(shù)研發(fā)投入力度，積極開展科技創(chuàng)新，提高新聞報(bào)道的科技含量。首先，可以加強(qiáng)與科研院校、科技企業(yè)的合作，共同開展新聞技術(shù)創(chuàng)新研究。通過與相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者合作，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，掌握前沿技術(shù)，提升新聞報(bào)道的科技含量。其次，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)建立科技創(chuàng)新專項(xiàng)資金，用于支持新聞技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目的研發(fā)與推廣，從而有效增強(qiáng)新聞機(jī)構(gòu)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的競爭力，提升新聞報(bào)道的科技含量[4]。此外，新聞機(jī)構(gòu)還可以利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，提高新聞報(bào)道的精準(zhǔn)度和時(shí)效性。通過利用人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的快速篩選和整理，提高信息處理的效率。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)分析，可以深入了解受眾的需求和興趣，從而更好地制定新聞報(bào)道的策略和內(nèi)容。這樣，新聞報(bào)道不僅能夠更好地滿足受眾的需求，還能更及時(shí)地傳遞信息，提高新聞報(bào)道的科技含量。

2.培養(yǎng)多媒體技術(shù)人才，推動(dòng)技術(shù)與新聞的融合創(chuàng)新

為了推動(dòng)技術(shù)與新聞的融合創(chuàng)新，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)多媒體技術(shù)人才的培養(yǎng)。首先，可以與高等院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作，共同開展多媒體技術(shù)人才的培養(yǎng)項(xiàng)目。通過將新聞專業(yè)與多媒體技術(shù)相結(jié)合，培養(yǎng)具備新聞素養(yǎng)和技術(shù)能力的人才，提高新聞媒體的技術(shù)創(chuàng)新能力。其次，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，提升員工的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。通過安排培訓(xùn)課程、組織技術(shù)交流與分享等方式，不斷提高員工的技術(shù)素質(zhì)，促進(jìn)技術(shù)與新聞的融合創(chuàng)新[5]。此外，新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)該積極吸納優(yōu)秀的多媒體技術(shù)人才，為他們提供良好的工作環(huán)境和發(fā)展空間。通過合理的薪酬體系和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，吸引和留住優(yōu)秀的多媒體技術(shù)人才，為技術(shù)與新聞的融合創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

(三)了解觀眾需求，實(shí)現(xiàn)用戶參與與互動(dòng)

1.精準(zhǔn)定位觀眾需求，提供多樣化的信息內(nèi)容

為了實(shí)現(xiàn)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展，需要精準(zhǔn)定位觀眾的需求，提供多樣化的信息內(nèi)容。首先，通過深入的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解不同觀眾群體的興趣和需求，有針對(duì)性地打造內(nèi)容，滿足觀眾的喜好和期待。例如，針對(duì)年輕群體，電視新聞可以增加娛樂元素，融入輕松幽默的語言風(fēng)格，同時(shí)注重時(shí)下的熱點(diǎn)話題，以吸引年輕觀眾的注意力。而對(duì)于老年觀眾，可以關(guān)注社會(huì)關(guān)懷和醫(yī)療健康方面的內(nèi)容，提供實(shí)用性強(qiáng)的資訊[6]。此外，信息內(nèi)容的多樣化也是重要的一環(huán)。觀眾的興趣愛好各異，他們對(duì)于新聞的需求也不盡相同。因此，電視新聞需要提供多樣化的內(nèi)容，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、體育等多個(gè)領(lǐng)域，滿足不同觀眾的多樣需求。同時(shí)，不同類型的新聞節(jié)目也應(yīng)該在整體上實(shí)現(xiàn)有機(jī)的銜接和補(bǔ)充，避免出現(xiàn)冗余或重復(fù)的情況。

2.引導(dǎo)觀眾主動(dòng)參與，構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)和社區(qū)

為了實(shí)現(xiàn)用戶參與與互動(dòng)，電視新聞需要引導(dǎo)觀眾主動(dòng)參與，并構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)和社區(qū)。首先，采用互動(dòng)的方式，給予觀眾更多參與的機(jī)會(huì)。例如，在新聞報(bào)道中引入在線投票、意見收集等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾參與到新聞事件的討論中來，增強(qiáng)他們的參與感和歸屬感。其次，構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)和社區(qū)也是必不可少的一步。通過建設(shè)電視新聞的官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等渠道，為觀眾提供互動(dòng)的場所。觀眾可以在這些平臺(tái)上發(fā)表評(píng)論、提出問題、參與話題討論等，與新聞團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。最后，電視新聞機(jī)構(gòu)還可以借助互動(dòng)平臺(tái)收集觀眾的意見和建議，主動(dòng)與觀眾互動(dòng)，改進(jìn)自身的報(bào)道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

三、融合視角下電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐探索

(一)電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

1.在電視新聞中運(yùn)用視覺表達(dá)手法

視覺表達(dá)手法是電視新聞創(chuàng)新中不可或缺的重要元素，它通過圖像、畫面、動(dòng)畫等視覺手段來提升觀眾的觀賞性和參與度。在電視新聞中，視覺表達(dá)手法的運(yùn)用可以幫助傳遞信息、增強(qiáng)記憶效果，并且能夠以更生動(dòng)形象的方式呈現(xiàn)新聞故事。比如，電視新聞中經(jīng)常使用的包裝效果、特殊鏡頭切換以及多畫面排列等手法，能夠?qū)⑿畔⒏又庇^地展示給觀眾。同時(shí)，通過運(yùn)用多樣化的鏡頭技巧，如遠(yuǎn)、近、高、低等角度以及運(yùn)動(dòng)、縮放等效果，營造出更豐富的視覺體驗(yàn)，使觀眾更容易理解新聞事件的發(fā)展和關(guān)鍵點(diǎn)[7]。此外，為了提高觀眾對(duì)新聞的參與感和互動(dòng)性，電視新聞在視覺表達(dá)方面也進(jìn)行了許多創(chuàng)新嘗試。例如，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以讓觀眾身臨其境地感受新聞事件，增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)感和觀看體驗(yàn)。同時(shí)，電視新聞還借鑒了電影語言的手法，如運(yùn)用劇情性的敘事結(jié)構(gòu)、精心設(shè)計(jì)的場景布置和音效等元素，來提升新聞報(bào)道的藝術(shù)性和吸引力。

2.注重語言表達(dá)形式對(duì)電視新聞創(chuàng)新的影響

通過選擇合適的語言、采用新穎的表達(dá)方式，電視新聞得以更好地傳達(dá)信息，引起觀眾的關(guān)注和共鳴。首先，語言的選擇在電視新聞中至關(guān)重要。對(duì)于不同的新聞事件，可以采用不同的語言風(fēng)格，如以簡潔明了的語言來報(bào)道突發(fā)事件，以溫暖細(xì)膩的語言來報(bào)道人文關(guān)懷的新聞[8]。此外，修辭手法的巧妙應(yīng)用也能夠使新聞報(bào)道更加生動(dòng)有趣，如使用夸張、比喻等修辭手法，以及運(yùn)用多樣化的語調(diào)和表情來增強(qiáng)語言表達(dá)的效果。其次，語言表達(dá)形式的創(chuàng)新也需要與時(shí)俱進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電視新聞借助社交媒體平臺(tái)、短視頻等形式進(jìn)行廣泛傳播。因此，電視新聞的語言表達(dá)形式也逐漸向更短、更簡潔、更直接的方向發(fā)展。例如，短視頻新聞使用簡潔明了的語言，結(jié)合圖像、字幕等視覺元素，以更快捷的方式傳遞新聞信息。

3.寓教于樂的娛樂化節(jié)目與電視新聞的跨界嘗試

寓教于樂的娛樂化節(jié)目與電視新聞的跨界嘗試，是電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的一種有益探索。在這種嘗試中，電視新聞借鑒娛樂節(jié)目的元素和形式，融入到新聞報(bào)道中，以吸引更多觀眾的關(guān)注，增強(qiáng)新聞的傳播效果。娛樂化節(jié)目可以通過豐富的選題、活潑的節(jié)奏和精心設(shè)計(jì)的節(jié)目形式，讓觀眾在接收新聞的同時(shí)，獲得娛樂和愉悅的體驗(yàn)。在這種娛樂化的形式中，電視新聞以更加輕松活潑的方式呈現(xiàn)新聞信息，吸引年輕一代觀眾的關(guān)注。然而，在開展娛樂化節(jié)目與電視新聞的跨界嘗試時(shí)，必須保持良好的平衡。新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性是電視新聞的核心要求，娛樂元素應(yīng)當(dāng)是豐富新聞表達(dá)形式的手段，而不能因此喪失新聞的真實(shí)性或偏離價(jià)值取向。在跨界嘗試中，必須反復(fù)權(quán)衡，確保娛樂化節(jié)目與電視新聞的融合符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并傳遞積極向上的價(jià)值觀念。

(二)電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新

1.在電視新聞中應(yīng)用紀(jì)錄片模式

在電視新聞中，紀(jì)錄片模式的應(yīng)用為觀眾提供了真實(shí)、客觀、深入的報(bào)道方式。通過紀(jì)錄片的視角，電視新聞能夠還原真實(shí)的事件背景和細(xì)節(jié)，將觀眾帶入到事件現(xiàn)場，提升了報(bào)道的可信度和吸引力。紀(jì)錄片模式在電視新聞中的應(yīng)用使報(bào)道更具有立體感和人文關(guān)懷，能夠更好地反映社會(huì)現(xiàn)象和人民群眾的生活。

2.策劃編導(dǎo)在電視新聞中的創(chuàng)新實(shí)踐

策劃編導(dǎo)的創(chuàng)新實(shí)踐使電視新聞更加精準(zhǔn)、有深度。在電視新聞的制作過程中，策劃編導(dǎo)能夠根據(jù)報(bào)道的主題和目標(biāo)受眾進(jìn)行精心的策劃和設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的有效傳遞。創(chuàng)新的策劃編導(dǎo)能夠通過合理的節(jié)目安排、畫面構(gòu)圖和節(jié)奏掌控等手段，提升電視新聞的質(zhì)量和內(nèi)容的吸引力，使觀眾更容易接受和理解所傳達(dá)的信息。

3.社交媒體與電視新聞內(nèi)容的融合方式

社交媒體平臺(tái)的興起使得觀眾可以更加方便地參與到新聞報(bào)道中，分享自己的觀點(diǎn)和體驗(yàn)。電視新聞可以通過社交媒體與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，收集觀眾的意見和反饋，更好地滿足觀眾的需求。同時(shí)，社交媒體的廣泛傳播也為電視新聞擴(kuò)大傳播范圍提供了新的途徑，使新聞內(nèi)容能夠讓更多的觀眾看到。

(三)電視新聞技術(shù)創(chuàng)新

1.在電視新聞中應(yīng)用人工智能技術(shù)

在融合視角下，人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。人工智能技術(shù)在電視新聞中的應(yīng)用使得新聞報(bào)道更加高效準(zhǔn)確。通過語音識(shí)別、自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，人工智能可以自動(dòng)提取新聞素材、分析信息并生成新聞稿件，極大地提高了新聞報(bào)道的效率。此外，人工智能還可以輔助新聞編輯人員在新聞制作過程中實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化，進(jìn)一步減少人工成本和時(shí)間成本。

2.注重多媒體互動(dòng)技術(shù)對(duì)電視新聞創(chuàng)新的影響

多媒體互動(dòng)技術(shù)使得電視新聞變更加生動(dòng)多樣，豐富了信息表達(dá)的方式。觀眾不再是被動(dòng)的接收者，而是可以通過互動(dòng)手段參與到新聞報(bào)道中，自主選擇感興趣的內(nèi)容并獲得自定義觀看體驗(yàn)。例如，觀眾可以通過交互式界面選擇不同的視角觀看新聞，或者通過社交媒體平臺(tái)與其他觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)討論。這種多媒體互動(dòng)技術(shù)為電視新聞傳播提供了更多的可能，使新聞內(nèi)容更加貼近觀眾需求，增強(qiáng)吸引力和影響力。

四、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。融合視角下的電視新聞創(chuàng)新發(fā)展，不僅是應(yīng)對(duì)市場競爭的必然選擇，也是滿足廣大觀眾需求的重要手段。通過探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式、增強(qiáng)新聞媒體的技術(shù)創(chuàng)新能力、滿足觀眾需求、實(shí)現(xiàn)用戶參與互動(dòng)等策略，電視新聞可以不斷增強(qiáng)自身的競爭力和影響力，為廣大觀眾提供更加豐富、多元、高質(zhì)量的新聞服務(wù)。