◎邱元泉

(瀘州市廣播電視臺(tái)，四川 瀘州 646100)

媒體融合是信息社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，已經(jīng)深刻改變了傳媒行業(yè)的格局和運(yùn)營(yíng)方式。在這個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的時(shí)代，城市電視臺(tái)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播中逐漸失去主導(dǎo)地位，觀眾對(duì)于內(nèi)容的獲取方式也日益多元化。因此，城市電視臺(tái)需要積極探索媒體融合的發(fā)展思路，以適應(yīng)新時(shí)代的要求。

一、媒體融合發(fā)展的必然性

首先，媒體融合是信息社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播和電視在信息傳播中逐漸失去主導(dǎo)地位，受眾對(duì)于信息獲取的需求也發(fā)生了深刻的變化。在這個(gè)背景下，媒體融合應(yīng)運(yùn)而生，它將不同媒體形式和平臺(tái)整合在一起，為受眾提供更加多元化和便捷的信息體驗(yàn)。因此，媒體融合的發(fā)展是適應(yīng)新時(shí)代需求的必然選擇。其次，媒體融合有助于提高信息傳播的效率和質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體之間的信息孤島現(xiàn)象逐漸減弱，不同媒體之間可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和互動(dòng)。比如，新聞報(bào)道可以通過文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)，受眾可以根據(jù)自己的喜好和需求做出選擇。這不僅提高了信息的傳播效率，而且還有助于信息的深度傳播，讓受眾更好地理解和吸收信息[1]。此外，媒體融合有助于創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式。新興技術(shù)如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等正在改變媒體的創(chuàng)作和呈現(xiàn)方式。通過媒體融合，不同媒體可以借鑒彼此的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，共同探索新的表達(dá)方式和敘事手法。這將推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者更加積極地探索創(chuàng)新，為受眾提供更具吸引力的內(nèi)容。

二、媒體融合背景下城市電視臺(tái)面臨的發(fā)展困境

(一)資源配置落后

隨著媒體融合的興起，新興媒體平臺(tái)如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等已成為信息傳播的重要渠道，受眾逐漸習(xí)慣了多屏同步瀏覽信息。然而，城市電視臺(tái)的資源配置相對(duì)滯后，主要集中在傳統(tǒng)電視廣播上，對(duì)于新媒體平臺(tái)的投入有限。這導(dǎo)致了信息傳播渠道的單一性，難以滿足受眾多元化的需求。此外，城市電視臺(tái)的新媒體部門和傳統(tǒng)電視部門之間的協(xié)同不足也限制了資源的合理配置。

(二)人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，發(fā)展后勁不足

首先，人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重是城市電視臺(tái)面臨的首要困境之一。隨著媒體融合的推進(jìn)，新興媒體平臺(tái)和科技公司對(duì)于媒體領(lǐng)域的高級(jí)人才需求急劇增加，吸引了許多優(yōu)秀的傳媒從業(yè)者離開傳統(tǒng)電視媒體，加入了新興行業(yè)。這種人才流失現(xiàn)象導(dǎo)致城市電視臺(tái)在媒體融合時(shí)代失去了寶貴的人才資源，影響了其創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力[2]。其次，城市電視臺(tái)面臨發(fā)展后勁不足的問題。傳統(tǒng)電視廣播業(yè)務(wù)受到新媒體的沖擊，廣告收入下降，受眾市場(chǎng)逐漸萎縮。同時(shí)，媒體融合帶來的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域需要大量投資和資源，如數(shù)字內(nèi)容制作、新技術(shù)研發(fā)等。然而，由于財(cái)政壓力和資源有限，城市電視臺(tái)往往難以在這些新業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得突破性的進(jìn)展，導(dǎo)致發(fā)展后勁不足。人才流失與發(fā)展后勁不足之間存在緊密聯(lián)系，人才的流失不僅影響了電視臺(tái)的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力，而且還導(dǎo)致了新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展困難。因?yàn)槿瞬攀峭苿?dòng)創(chuàng)新的核心要素，他們?cè)谛旅襟w領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技能，能夠幫助電視臺(tái)更好地應(yīng)對(duì)媒體融合的挑戰(zhàn)。然而，人才流失導(dǎo)致電視臺(tái)難以留住這些寶貴的資源，錯(cuò)失了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

(三)沒有真正融入市場(chǎng)

首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著新媒體的崛起，市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括各類數(shù)字平臺(tái)、社交媒體、流媒體服務(wù)等。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有更靈活的商業(yè)模式、更多樣化的內(nèi)容和更豐富的用戶數(shù)據(jù)，使得城市電視臺(tái)難以在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視廣告模式逐漸受到?jīng)_擊，廣告主更傾向于在數(shù)字領(lǐng)域投放廣告，導(dǎo)致城市電視臺(tái)在廣告收入方面承受很大的壓力。其次，受眾行為發(fā)生變化。媒體融合使得受眾能夠自由選擇各種媒體平臺(tái)和內(nèi)容，他們不再局限于傳統(tǒng)的電視和廣播。受眾的注意力分散，快速切換各種信息來源，對(duì)于電視臺(tái)的忠誠(chéng)度下降。城市電視臺(tái)需要吸引觀眾，但由于內(nèi)容和技術(shù)上的限制，難以滿足觀眾的多樣化需求[3]。此外，城市電視臺(tái)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面進(jìn)展較慢。新媒體環(huán)境要求電視臺(tái)能夠迅速適應(yīng)新技術(shù)和新趨勢(shì)，包括流媒體、云計(jì)算、人工智能等。然而，許多城市電視臺(tái)在技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面相對(duì)滯后，導(dǎo)致無法充分發(fā)揮數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，也限制了內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。最后，城市電視臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)方面面臨挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視廣播業(yè)務(wù)仍然占據(jù)著大部分資源和時(shí)間，導(dǎo)致新媒體領(lǐng)域的內(nèi)容制作相對(duì)滯后。城市電視臺(tái)需要在新媒體上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，但由于資源和經(jīng)驗(yàn)的不足，難以滿足觀眾對(duì)于高質(zhì)量、有趣、引人入勝的內(nèi)容的需求。

三、媒體融合背景下城市電視臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)新聞?lì)惞?jié)目區(qū)域特色明顯，收視群體相對(duì)穩(wěn)定

首先，城市電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目通常具有明顯的區(qū)域特色。這一優(yōu)勢(shì)源于城市電視臺(tái)的地域性質(zhì)，其更容易深入挖掘和報(bào)道本地的新聞事件、社會(huì)問題和文化活動(dòng)。城市電視臺(tái)在報(bào)道當(dāng)?shù)厥录r(shí)，能夠提供更多深入、生動(dòng)、有深度的報(bào)道，滿足觀眾對(duì)于本地新聞和信息的需求。這種區(qū)域特色的報(bào)道對(duì)于吸引地方觀眾和建立媒體信任度非常重要。其次，城市電視臺(tái)的收視群體相對(duì)穩(wěn)定。由于地域性質(zhì)，城市電視臺(tái)通常能夠建立穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，這些觀眾對(duì)于本地新聞和信息有著持續(xù)的需求。與全國(guó)性媒體相比，城市電視臺(tái)更容易維持較高忠誠(chéng)度的觀眾群體。這種穩(wěn)定的收視群體不僅有利于吸引廣告商和贊助商，而且還有助于電視臺(tái)在地區(qū)市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，城市電視臺(tái)在新聞?lì)惞?jié)目方面也可以發(fā)揮社會(huì)責(zé)任感和影響力，其扮演著本地社區(qū)信息傳播的角色，能夠深入報(bào)道當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)問題、文化活動(dòng)和政治事件，從而對(duì)地方社會(huì)產(chǎn)生積極的影響。這種社會(huì)責(zé)任感和影響力有助于城市電視臺(tái)建立良好的公共形象，吸引更多合作伙伴和觀眾的支持。

(二)新聞?lì)I(lǐng)域的權(quán)威優(yōu)勢(shì)明顯

首先，城市電視臺(tái)在新聞?lì)I(lǐng)域具備明顯的權(quán)威優(yōu)勢(shì)。這一優(yōu)勢(shì)源于其長(zhǎng)期積累的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)。城市電視臺(tái)通常擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞團(tuán)隊(duì)，包括記者、編輯、制片人等，他們對(duì)于地區(qū)內(nèi)的新聞事件有著深入的了解。這種專業(yè)性使城市電視臺(tái)能夠提供準(zhǔn)確、可靠、有信譽(yù)的新聞報(bào)道，為觀眾提供權(quán)威信息。其次，城市電視臺(tái)的新聞報(bào)道通常具有深度。由于其地域性質(zhì)，城市電視臺(tái)能夠深入挖掘和報(bào)道本地的新聞事件和社會(huì)問題，能夠?yàn)橛^眾提供更多背景信息、專業(yè)分析和深度報(bào)道，使觀眾可以更好地理解事件的背后故事和影響[4]。這種深度報(bào)道有助于提升觀眾對(duì)于城市電視臺(tái)的信任度，吸引更多觀眾通過城市電視臺(tái)獲取新聞。此外，城市電視臺(tái)還具備跨平臺(tái)報(bào)道的能力。在媒體融合時(shí)代，信息傳播已經(jīng)不僅僅局限于電視媒體，還包括互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多種平臺(tái)。城市電視臺(tái)能夠?qū)⑿侣剤?bào)道跨足多個(gè)媒體平臺(tái)，包括網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)、移動(dòng)應(yīng)用等，以滿足不同觀眾的需求，提升報(bào)道的影響力。

(三)發(fā)展上的政策優(yōu)勢(shì)明顯

首先，政府支持是城市電視臺(tái)的政策優(yōu)勢(shì)之一。許多城市電視臺(tái)在地方政府的支持下運(yùn)營(yíng)，政府提供資金、資源、頻譜等方面的支持，以確保電視臺(tái)能夠順利運(yùn)營(yíng)。這種政府支持有助于城市電視臺(tái)在經(jīng)濟(jì)上更加穩(wěn)健，能夠應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。其次，城市電視臺(tái)通常受到地方政府的法規(guī)和政策扶持。政府部門會(huì)制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)城市電視臺(tái)開展本地新聞報(bào)道、文化傳承、社區(qū)服務(wù)等方面的工作。這些政策扶持有助于電視臺(tái)更好地履行社會(huì)責(zé)任，為本地社區(qū)提供更全面的信息和服務(wù)。此外，政府還會(huì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，鼓勵(lì)城市電視臺(tái)在數(shù)字媒體領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。政府的政策支持可以包括減免稅收、提供技術(shù)支持、鼓勵(lì)合作等，以促進(jìn)城市電視臺(tái)更好地滿足媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求。

四、媒體融合背景下城市電視臺(tái)的發(fā)展思路

(一)整合自身資源，打造精品節(jié)目

首先，整合各類媒體資源。城市電視臺(tái)可以整合自身?yè)碛械母鞣N媒體資源，包括傳統(tǒng)電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、社交媒體賬號(hào)、移動(dòng)應(yīng)用等，將它們有機(jī)結(jié)合起來，形成一個(gè)多渠道的內(nèi)容傳播體系。這意味著同一個(gè)節(jié)目或內(nèi)容可以在多個(gè)媒體平臺(tái)上播出或發(fā)布，以滿足不同受眾的需求。通過整合資源，城市電視臺(tái)可以最大化地覆蓋觀眾，提高內(nèi)容的曝光度。其次，建立跨平臺(tái)制作團(tuán)隊(duì)。為了打造精品節(jié)目，城市電視臺(tái)可以組建跨平臺(tái)的制作團(tuán)隊(duì)，包括電視制作人、數(shù)字媒體專家、社交媒體編輯、內(nèi)容策劃師等。這個(gè)跨平臺(tái)團(tuán)隊(duì)的任務(wù)是讓原創(chuàng)內(nèi)容適應(yīng)不同的媒體平臺(tái)，確保內(nèi)容在各個(gè)渠道上都能夠呈現(xiàn)最佳狀態(tài)[5]。這需要制作團(tuán)隊(duì)具備多樣化的技能，同時(shí)保持高度的協(xié)同合作。此外，城市電視臺(tái)可以利用數(shù)據(jù)分析和用戶反饋來指導(dǎo)內(nèi)容制作。通過收集觀眾數(shù)據(jù)和分析觀眾反饋，電視臺(tái)可以更好地了解觀眾的興趣和需求，這可以幫助其調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，以更精準(zhǔn)地滿足觀眾的期望。數(shù)據(jù)分析還可以用于確定哪些平臺(tái)或渠道最適合發(fā)布特定類型的內(nèi)容，從而最大程度地提高內(nèi)容的影響力。

(二)積極創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，儲(chǔ)備人才力量

首先，制定多元化的培訓(xùn)計(jì)劃。城市電視臺(tái)可以開展多樣化的培訓(xùn)活動(dòng)，包括課堂培訓(xùn)、工作坊、在線學(xué)習(xí)等。這些培訓(xùn)可以涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，如新媒體技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容制作、媒體管理等，以滿足不同崗位和職業(yè)發(fā)展需求。通過提供多元化的培訓(xùn)計(jì)劃，城市電視臺(tái)可以幫助員工不斷提升技能，適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境。其次，建立導(dǎo)師制度。導(dǎo)師制度可以將有經(jīng)驗(yàn)的員工與新入職或較年輕的員工聯(lián)系起來，以進(jìn)行知識(shí)傳承和指導(dǎo)。這有助于新員工更快地適應(yīng)工作環(huán)境，并學(xué)習(xí)到實(shí)際操作中的技能和經(jīng)驗(yàn)。導(dǎo)師制度也可以促進(jìn)內(nèi)部溝通和合作，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作。再次，城市電視臺(tái)可以鼓勵(lì)員工參與創(chuàng)新項(xiàng)目。為了培養(yǎng)創(chuàng)新能力，電視臺(tái)可以設(shè)立創(chuàng)新基金或項(xiàng)目，鼓勵(lì)員工提出創(chuàng)意并參與項(xiàng)目開發(fā)。這可以激發(fā)員工的創(chuàng)新精神，培養(yǎng)他們解決問題和創(chuàng)造性思維能力。最后，城市電視臺(tái)可以建立績(jī)效激勵(lì)機(jī)制。為了激勵(lì)員工不斷努力提高自己的技能和績(jī)效，電視臺(tái)可以設(shè)立績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，根據(jù)員工的表現(xiàn)提供獎(jiǎng)勵(lì)和晉升機(jī)會(huì)。這可以促使員工積極進(jìn)取，不斷進(jìn)步，為電視臺(tái)的創(chuàng)新和發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

(三)主動(dòng)與新媒體融合發(fā)展，增加經(jīng)營(yíng)效益

首先，制定跨平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布策略。城市電視臺(tái)可以制定明確的內(nèi)容發(fā)布策略，確保內(nèi)容在傳統(tǒng)電視媒體和新媒體平臺(tái)上都有出色的表現(xiàn)。這包括優(yōu)化內(nèi)容格式，以適應(yīng)不同平臺(tái)的需求，如社交媒體、視頻分享平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用等。同時(shí)，建立統(tǒng)一的內(nèi)容管理系統(tǒng)，以便將內(nèi)容無縫地發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)。其次，積極參與社交媒體互動(dòng)。城市電視臺(tái)可以在社交媒體上建立和維護(hù)活躍的社交媒體賬號(hào)，與觀眾互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論和提問。這有助于建立更親近的關(guān)系，增強(qiáng)觀眾的黏性，并擴(kuò)大電視臺(tái)在社交媒體上的影響力。此外，城市電視臺(tái)還可以借助社交媒體進(jìn)行內(nèi)容宣傳和推廣，吸引更多的觀眾。另外，城市電視臺(tái)可以開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用和在線平臺(tái)。通過開發(fā)自己的移動(dòng)應(yīng)用，電視臺(tái)可以為觀眾提供更便捷的訪問方式，并提供獨(dú)家內(nèi)容。這種應(yīng)用可以包括觀看直播節(jié)目、點(diǎn)播內(nèi)容、互動(dòng)功能等，提升觀眾參與度。同時(shí)，電視臺(tái)還可以建立在線平臺(tái)，為廣告商提供數(shù)字廣告機(jī)會(huì)，增加廣告收入。此外，城市電視臺(tái)可以采用數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)實(shí)施新媒體戰(zhàn)略。通過收集和分析觀眾數(shù)據(jù)，電視臺(tái)可以了解觀眾的興趣和需求，從而調(diào)整和優(yōu)化新媒體內(nèi)容和互動(dòng)策略。數(shù)據(jù)分析還可以用于確定哪些平臺(tái)或內(nèi)容類型最受歡迎，以便更有針對(duì)性地制定發(fā)展策略。最后，與新媒體合作伙伴建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。城市電視臺(tái)可以與新媒體公司、數(shù)字平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者等建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)和推廣內(nèi)容。這種合作可以擴(kuò)大電視臺(tái)的內(nèi)容影響力，吸引更多觀眾和廣告商的關(guān)注，增加經(jīng)營(yíng)效益。

(四)增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，吸引受眾群體

首先，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。城市電視臺(tái)可以積極利用社交媒體平臺(tái)，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系。這包括回復(fù)觀眾的評(píng)論和提問、定期舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)、分享幕后花絮和故事等。通過社交媒體的互動(dòng)，電視臺(tái)可以增加粉絲數(shù)目，擴(kuò)大影響力，并及時(shí)了解觀眾的反饋。其次，城市電視臺(tái)可以開發(fā)交互式應(yīng)用程序。為了增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，電視臺(tái)可以開發(fā)定制的交互式應(yīng)用程序，供觀眾下載和使用。這些應(yīng)用程序可以與電視節(jié)目或新聞報(bào)道相互關(guān)聯(lián)，提供更多的背景信息、互動(dòng)投票、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)體驗(yàn)等功能，以吸引觀眾的參與。此外，城市電視臺(tái)還可以借助數(shù)字技術(shù)提供個(gè)性化的內(nèi)容。通過數(shù)據(jù)分析和用戶偏好的了解，電視臺(tái)可以向觀眾提供定制化的內(nèi)容推薦。這意味著觀眾將看到更符合他們興趣的節(jié)目和新聞報(bào)道，提升他們的黏度和滿意度。最后，城市電視臺(tái)可以舉辦線下活動(dòng)和社區(qū)參與項(xiàng)目。通過組織線下活動(dòng)，如市民論壇、社區(qū)互動(dòng)活動(dòng)等，電視臺(tái)可以更親近地與觀眾互動(dòng)，建立更深層次的聯(lián)系。這種親近感有助于提升觀眾的忠誠(chéng)度，使他們成為電視臺(tái)的忠實(shí)支持者。

五、結(jié)語(yǔ)

總的來說，媒體融合時(shí)代為城市電視臺(tái)發(fā)展帶來了無限的可能性，但也需要不斷探索和創(chuàng)新。只有緊跟時(shí)代的步伐，積極適應(yīng)新媒體的發(fā)展，培養(yǎng)多元化的人才，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，城市電視臺(tái)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中脫穎而出，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為社會(huì)作出更大的貢獻(xiàn)。