◎張曉華 史玉銀 梁 麗

(山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250062)

在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的基本形式、新聞報(bào)道中受眾群體關(guān)注的要點(diǎn)以及新聞報(bào)道信息傳播的實(shí)效性都發(fā)生了一定的變化。從受眾群體的角度來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道中，受眾群體對(duì)信息傳播的便捷性、高效性提出了更高的要求。同時(shí)，新聞報(bào)道的傳播渠道、呈現(xiàn)方式也需要結(jié)合現(xiàn)階段會(huì)員媒體平臺(tái)共同發(fā)展的現(xiàn)狀，進(jìn)行進(jìn)一步拓展創(chuàng)新。本文以“三農(nóng)”問(wèn)題為主題，探討基層媒體工作者如何在新媒體時(shí)代適應(yīng)環(huán)境變化，提高“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道工作質(zhì)量。

一、“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道輔助應(yīng)用新媒體平臺(tái)的必要性

(一)有利于提高報(bào)道的影響力

在新媒體平臺(tái)支持下新聞內(nèi)容的傳播，具有整體速度快、覆蓋面廣的特征。可有效擴(kuò)大“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道的影響力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)社交媒體等多種渠道實(shí)現(xiàn)信息的傳播。同時(shí)，也能夠?yàn)槭鼙娙后w與傳播平臺(tái)之間的互動(dòng)搭建橋梁，尤其是在新時(shí)期信息傳播與互動(dòng)自由性、高效性不斷提升的狀態(tài)下，基層媒體平臺(tái)作為報(bào)道主流信息內(nèi)容的平臺(tái)更應(yīng)當(dāng)積極引入新技術(shù)、新平臺(tái)，提升受眾群體對(duì)“三農(nóng)”主題新聞的關(guān)注度，幫助受眾群體更加及時(shí)、全面地認(rèn)識(shí)“三農(nóng)”問(wèn)題，為協(xié)同多方面力量解決“三農(nóng)”問(wèn)題，營(yíng)造良好的環(huán)境條件[1]。

(二)增強(qiáng)信息傳播的實(shí)效性

“三農(nóng)”問(wèn)題是圍繞著農(nóng)村地區(qū)發(fā)展建設(shè)提出的問(wèn)題，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的基層新聞報(bào)道平臺(tái)而言，由于受到思路、技術(shù)、實(shí)踐方法等多方面因素的影響，其在報(bào)道“三農(nóng)”主題新聞內(nèi)容時(shí)，容易出現(xiàn)時(shí)效性不強(qiáng)的問(wèn)題。因此，更需要給予先進(jìn)技術(shù)的支持，提高新聞內(nèi)容傳播的實(shí)效性。引導(dǎo)基層農(nóng)民群眾、城市中的先進(jìn)技術(shù)人員、農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題在不同地區(qū)的實(shí)際情況，以及進(jìn)一步改善推進(jìn)的要求進(jìn)行全面了解，為更好地吸引多方面實(shí)踐資源和專業(yè)技術(shù)人才提供重要支持[2]。

(三)擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋面

擴(kuò)大覆蓋面是新聞報(bào)道形式不斷創(chuàng)新后所追求的重點(diǎn)目標(biāo)。在新聞報(bào)道中，不同類型的主題、不同類型的新聞報(bào)道內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同，在報(bào)道的形式、報(bào)道的渠道上都需要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。而若能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代，意味著不同類型的新聞報(bào)道在選擇渠道和呈現(xiàn)形式時(shí)，有多種不同的路徑。同時(shí)，也可協(xié)同應(yīng)用多方面資源落實(shí)新聞報(bào)道過(guò)程，這對(duì)于從根本上提升新聞報(bào)道質(zhì)量、擴(kuò)大新聞報(bào)道的傳播范圍有重要作用。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，如報(bào)紙、電視等，往往受到地域和時(shí)間的限制，而新媒體平臺(tái)如微信、微博、短視頻平臺(tái)等，可以做到迅速將信息傳播到更廣的區(qū)域范圍內(nèi)。因此，利用新媒體平臺(tái)輔助“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道，可全方位擴(kuò)大相關(guān)主題新聞的覆蓋面，使“三農(nóng)”問(wèn)題得到群體性的充分重視。

二、新媒體時(shí)代“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道對(duì)基層新聞工作者的能力要求

(一)具備良好的新聞采編能力

在新媒體時(shí)代，基層新聞工作者需要首先具備良好的新聞采編能力?；貧w到本文探討的“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道方面來(lái)講，“三農(nóng)”問(wèn)題涉及范圍廣、涉及主體豐富多元。因此，更需要基層新聞工作者在采集新聞素材、分析新聞素材時(shí)，具備敏銳的觀察力，對(duì)于不同地區(qū)農(nóng)村的基礎(chǔ)環(huán)境條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平技術(shù)、資源應(yīng)用潛力等多方面實(shí)際情況做到全面了解，選擇有亮點(diǎn)、能夠反映實(shí)際問(wèn)題的新聞采編素材，為進(jìn)一步的新聞報(bào)道提供依據(jù)。積極挖掘農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民方面更接地氣、更具有針對(duì)性的素材[3]。從本質(zhì)上來(lái)講，新聞采編能力是基層新聞工作者所需要的基礎(chǔ)能力。只有具備篩選素材、應(yīng)用素材的能力，才能更好地編輯新聞素材，并且以科學(xué)的方法完成新聞素材的有效傳播和應(yīng)用。對(duì)于基層新聞工作者來(lái)說(shuō)，適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求和信息傳播方式的變化，實(shí)現(xiàn)采編能力的提升，具有更加重要的實(shí)踐意義。

(二)具備新媒體平臺(tái)應(yīng)用能力

新媒體平臺(tái)具有多種不同的形式。另外，新媒體平臺(tái)在應(yīng)用時(shí)操作原理、操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)參數(shù)設(shè)置，也需要結(jié)合不同的媒體傳播要求進(jìn)行合理設(shè)置和調(diào)整。從目前的實(shí)際情況來(lái)講，在新媒體時(shí)代，“三農(nóng)”報(bào)道過(guò)程中引入新媒體平臺(tái)，需要基層新聞工作者首先對(duì)不同類型的新媒體平臺(tái)資源，以及輔助工具的應(yīng)用原理進(jìn)行全面了解。隨后，再進(jìn)一步從實(shí)際出發(fā)，提高新媒體時(shí)代“三農(nóng)”問(wèn)題報(bào)道質(zhì)量，為更好地解決“三農(nóng)”問(wèn)題奠定基礎(chǔ)。新媒體平臺(tái)應(yīng)用能力是指在新媒體時(shí)代，基層工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體平臺(tái)的操作要點(diǎn)、功能原理進(jìn)行全面了解。積極應(yīng)用多種新媒體平臺(tái)落實(shí)新聞報(bào)道工作。必要時(shí)，還可交互應(yīng)用多種平臺(tái)，保證新聞報(bào)道工作基于多渠道、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展，一方面提升新聞報(bào)道的質(zhì)量水平，另一方面確保更加準(zhǔn)確、全面、具備真實(shí)性的新聞報(bào)道內(nèi)容通過(guò)多種渠道廣泛傳播。

(三)深入了解“三農(nóng)”問(wèn)題

“三農(nóng)”問(wèn)題是農(nóng)村地區(qū)新聞報(bào)道的核心主題，為了抓好這一主題的核心要點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)有效傳播新聞內(nèi)容，作為基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，首先，深入了解“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道的具體內(nèi)涵，從而明確個(gè)人的工作目標(biāo)。其次，在新聞報(bào)道中表達(dá)正確的觀點(diǎn)，滲透?jìng)€(gè)人有正確價(jià)值觀念和思想方向的意見(jiàn)和建議。具體來(lái)說(shuō)，基層媒體工作者應(yīng)當(dāng)首先對(duì)“三農(nóng)”主題下的農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)村社會(huì)現(xiàn)狀、不同地區(qū)農(nóng)民群眾的生活狀況做到充分了解。最后，在實(shí)踐工作中注重加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從農(nóng)村改革發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)民權(quán)益保障三個(gè)角度入手尋找“三農(nóng)”主題新聞的報(bào)道切入點(diǎn)[4]。

三、新媒體時(shí)代“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道面臨的問(wèn)題

(一)報(bào)道內(nèi)容的豐富性不足

新媒體時(shí)代“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道的豐富性存在一定的不足。這主要是由于基層新聞工作者對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的內(nèi)涵缺乏深刻了解，對(duì)不同地區(qū)“三農(nóng)”問(wèn)題的主要表現(xiàn)缺乏系統(tǒng)而全面的分析。在報(bào)道“三農(nóng)”主題新聞時(shí)，只通過(guò)陳述新聞內(nèi)容的方式達(dá)到了傳達(dá)信息的效果，并未結(jié)合“三農(nóng)”問(wèn)題的多種表現(xiàn)形式對(duì)其出現(xiàn)的原因進(jìn)行反饋報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容在形式和維度的豐富性上存在不足。另外，報(bào)道工作落實(shí)時(shí)，仍然是以新聞媒體工作者為主體，以單一的方式向受眾群體傳達(dá)相關(guān)信息內(nèi)容。報(bào)道時(shí)，具體新聞內(nèi)容也以文字和語(yǔ)言的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。這不符合新媒體時(shí)代新聞報(bào)道立體化、多元化、豐富化的要求，會(huì)影響到新聞報(bào)道的實(shí)際質(zhì)量。

(二)傳播渠道存在局限性

傳播渠道有限是“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道的典型問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，“三農(nóng)”主題新聞傳播渠道具有局限性，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是應(yīng)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，受眾群體相對(duì)比較固定。因此，大部分基層新聞媒體工作者習(xí)慣于應(yīng)用傳統(tǒng)新聞報(bào)道工具向固定受眾群體進(jìn)行新聞傳播，這與新媒體平臺(tái)信息傳播講求交互性和流動(dòng)性的新要求存在一定的沖突，影響了新聞傳播渠道的拓展。二是傳播渠道存在局限性與新聞工作者的工作能力、工作思路也有一定的關(guān)系。在新聞內(nèi)容傳播的過(guò)程中，“三農(nóng)”主題新聞所涉及的問(wèn)題具有一定的復(fù)雜性，若在新聞報(bào)道的過(guò)程中未能結(jié)合不同類型的“三農(nóng)”問(wèn)題選擇更加精準(zhǔn)、有效的傳播渠道，會(huì)直接影響到“三農(nóng)”主題新聞的傳播效果。另外，傳播渠道的局限性與農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)條件、先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)資源的引入應(yīng)用力度不足也有一定的關(guān)系。

(三)報(bào)道深度有待進(jìn)一步提高

“三農(nóng)”主題新聞的報(bào)道深度不足，主要有以下幾種表現(xiàn)。一是報(bào)道內(nèi)容表面化，具體表現(xiàn)為所報(bào)道的內(nèi)容都是涉及“三農(nóng)”問(wèn)題的外部表現(xiàn)，對(duì)于其內(nèi)在原因的深挖力度不足，報(bào)道說(shuō)服力會(huì)因此受到影響。二是報(bào)道內(nèi)容的結(jié)構(gòu)缺乏橫向聯(lián)系，“三農(nóng)”問(wèn)題從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，涉及到經(jīng)濟(jì)、文化、政治等多個(gè)領(lǐng)域。但目前基層媒體工作人員在落實(shí)“三農(nóng)”新聞報(bào)道工作時(shí)，只從農(nóng)村本身的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及基礎(chǔ)影響因素的角度入手進(jìn)行了分析，橫向聯(lián)系力度不足，無(wú)法反映出“三農(nóng)”問(wèn)題的本質(zhì)原因。

(四)報(bào)道過(guò)程互動(dòng)力度不足

報(bào)道過(guò)程互動(dòng)力度不足與未能有效引入新媒體平臺(tái)做支持有一定的關(guān)系。對(duì)于“三農(nóng)”問(wèn)題而言，新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道更加注重在互動(dòng)溝通中聆聽(tīng)來(lái)源于受眾群體的反饋信息。但由于現(xiàn)階段的新聞報(bào)道對(duì)于新媒體平臺(tái)和先進(jìn)智能化平臺(tái)的應(yīng)用力度不足，導(dǎo)致報(bào)道過(guò)程中新聞媒體工作者與受眾群體之間缺乏互動(dòng)交流。群眾對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的看法，無(wú)法與新聞媒體平臺(tái)進(jìn)行交流，這也會(huì)影響新聞媒體報(bào)道內(nèi)容和問(wèn)題反饋的真實(shí)性。

四、新媒體時(shí)代“三農(nóng)”主題報(bào)道問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略

(一)豐富報(bào)道內(nèi)容

豐富報(bào)道內(nèi)容對(duì)于新媒體時(shí)代提高“三農(nóng)”主題報(bào)道質(zhì)量有重要作用。在豐富報(bào)道內(nèi)容時(shí)，基層媒體工作者首先應(yīng)當(dāng)利用新媒體技術(shù)獲取多樣化的基礎(chǔ)素材和信息。例如，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)“三農(nóng)”主題背景下不同地區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘分析，為報(bào)道工作的落實(shí)提供更多的數(shù)據(jù)知識(shí)。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)積極利用先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村農(nóng)作物生長(zhǎng)狀態(tài)、土地資源利用狀態(tài)、農(nóng)民群眾的生活水平狀態(tài)進(jìn)行全面調(diào)查分析，力求利用先進(jìn)技術(shù)做支持獲得第一手的實(shí)踐資料，保證新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性。除此之外，還可通過(guò)引入多種載體和報(bào)道形式豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，促使“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道在形式上得到豐富。例如，利用短視頻平臺(tái)、圖片與視頻聯(lián)合的報(bào)道方式，對(duì)新媒體時(shí)代“三農(nóng)”主題的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。一方面，為受眾群體帶去更加豐富、更加真實(shí)、更具說(shuō)服力的信息。另一方面，也能夠從實(shí)際出發(fā)，將“三農(nóng)”主題報(bào)道與基層群眾的日常生活全面聯(lián)系起來(lái)，使得新聞報(bào)道更加接地氣，更有實(shí)踐價(jià)值。

(二)拓寬傳播渠道

拓寬新聞傳播渠道是優(yōu)化新聞傳播效果的重要前提條件。在新媒體時(shí)代背景下，“三農(nóng)”主題報(bào)道在基層農(nóng)村媒體人的工作中，屬于最為核心的一項(xiàng)報(bào)道內(nèi)容?；鶎用襟w工作者應(yīng)當(dāng)利用自身與“三農(nóng)”問(wèn)題最為接近的優(yōu)勢(shì)，充分利用多種輔助平臺(tái)和資源，拓寬新聞報(bào)道的渠道，同時(shí)為新聞內(nèi)容的廣泛傳播提供保障。具體來(lái)說(shuō)，在新聞傳播維度可利用的先進(jìn)新媒體技術(shù)工具包括以微信、微博為主要代表的社交媒體平臺(tái)、以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的多個(gè)獨(dú)立自媒體平臺(tái)、以移動(dòng)新聞客戶端為形式的新聞傳播渠道。農(nóng)村地區(qū)的基層媒體工作者應(yīng)當(dāng)結(jié)合本地區(qū)的技術(shù)資源、人力資源支持的實(shí)際情況，將傳統(tǒng)媒體傳播渠道與新媒體傳播渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)應(yīng)用。一方面提升傳播渠道的豐富性，另一方面通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)渠道與新渠道的聯(lián)動(dòng)應(yīng)用，保證各類信息在傳播時(shí)具備可靠性和真實(shí)性。

(三)提升報(bào)道深度

對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深挖分析，是“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道所追求的重點(diǎn)目標(biāo)。為了提升報(bào)道深度，需從以下幾方面入手采取措施。首先，應(yīng)當(dāng)對(duì)基礎(chǔ)新聞素材進(jìn)行深挖。例如，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主題的報(bào)道內(nèi)容來(lái)說(shuō)，媒體工作者應(yīng)當(dāng)首先了解不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)引進(jìn)應(yīng)用范圍、引進(jìn)應(yīng)用層次等問(wèn)題。通過(guò)深入剖析現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，提出更加有實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值的意見(jiàn)或建議，為群眾呈現(xiàn)出更加真實(shí)、更具立體性的新聞報(bào)道內(nèi)容。其次，應(yīng)當(dāng)注重從歷史視野入手進(jìn)行新聞報(bào)道。“三農(nóng)”問(wèn)題是典型的歷史性問(wèn)題，在分析這一問(wèn)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)從歷史的視角更為宏觀地審視問(wèn)題的原因以及“三農(nóng)”問(wèn)題的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在報(bào)道中，可通過(guò)引入歷史性的素材和背景資料，對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的歷史根源、演變過(guò)程進(jìn)行梳理分析，幫助受眾群體從更加客觀更加全面的角度認(rèn)識(shí)“三農(nóng)”問(wèn)題，并為“三農(nóng)”問(wèn)題的解決獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。最后，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)橫向與縱向的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)橫向維度的多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行縱向維度的跨領(lǐng)域分析探究，從各個(gè)角度出發(fā)分析“三農(nóng)”主題新聞和典型的三農(nóng)問(wèn)題，提高報(bào)道深度。

(四)構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)

構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)對(duì)于“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道而言，是非常重要的一種基礎(chǔ)性要求。在構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)時(shí)，應(yīng)當(dāng)引入多方面資源條件，從多個(gè)角度入手。具體來(lái)說(shuō)，在“三農(nóng)”主題新聞報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面入手，構(gòu)建結(jié)構(gòu)完善的互動(dòng)平臺(tái)。一是通過(guò)線上論壇或社區(qū)，可吸引更多的受眾參與討論和交流，分享各自的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。在論壇或社區(qū)中，可以設(shè)置專題討論區(qū)，針對(duì)不同的“三農(nóng)”問(wèn)題展開(kāi)深入的討論，讓受眾積極參與并發(fā)表自己的看法。同時(shí)，也能夠通過(guò)論壇或社區(qū)了解受眾的需求和反饋，為報(bào)道提供更多的參考依據(jù)。二是利用社交媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)。社交媒體平臺(tái)是受眾獲取信息和互動(dòng)交流的主要渠道。在社交媒體平臺(tái)上，可發(fā)布有獎(jiǎng)問(wèn)答、投票、話題討論等互動(dòng)活動(dòng)，吸引更多的受眾參與其中。通過(guò)與受眾的互動(dòng)，進(jìn)一步了解他們的關(guān)注點(diǎn)以及主觀需求，同時(shí)也能夠?yàn)閳?bào)道提供更多的素材和觀點(diǎn)。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，“三農(nóng)”主題報(bào)道對(duì)于基層媒體工作者提出了新考驗(yàn)，如何利用新媒體平臺(tái)的先進(jìn)技術(shù)，為取得更好的“三農(nóng)”主題報(bào)道效果提供支持，是基層媒體工作者需要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。在以“三農(nóng)”為主題的新聞報(bào)道中，充分利用先進(jìn)技術(shù)和具有多元化特征的資源完成新聞報(bào)道過(guò)程，提高新聞報(bào)道質(zhì)量非常重要。對(duì)于新媒體時(shí)代的基層工作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)提升個(gè)人的技術(shù)水平，不斷創(chuàng)新工作理念、優(yōu)化工作方法，為提高新聞報(bào)道質(zhì)量提供支持。