◎侯振龍

(山東廣播電視臺(tái)生活農(nóng)科管理運(yùn)營(yíng)中心，山東 濟(jì)南 250000)

曾經(jīng)，傳統(tǒng)媒體是人們主要的獲取信息和放松娛樂(lè)的方式。在那個(gè)時(shí)代，人們每天下班后都會(huì)在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)等著固定的節(jié)目。有時(shí)這種行為甚至?xí)蔀槿藗兠刻焐罟ぷ鞯膭?dòng)力來(lái)源。由此可見(jiàn)，廣播電視媒體對(duì)于人們的生活有著很重要的影響。而隨著時(shí)代的變遷、科技的發(fā)展，廣播電視大屏逐漸向著“小屏”模式轉(zhuǎn)變，由于智能手機(jī)的橫空出世，可以將新聞、影視、資料等全部凝聚于掌端，人們只需一部小小的手機(jī)，就能隨時(shí)隨地查看自己想要知道的一切。這種方式為人們提供了極大的便利，自然受到了人們的推崇和喜愛(ài)。由此，新的傳媒方式漸漸取代了傳統(tǒng)廣播電視，成為了人們生活中的主要信息來(lái)源。當(dāng)然，這并不代表傳統(tǒng)廣播電視就徹底被人們和社會(huì)所拋棄了。在自媒體大行其道的今天，傳統(tǒng)媒體依舊有其不容忽視的意義，它具有自媒體絕對(duì)沒(méi)有的公信力，有著自媒體欠缺的主流思想，這是自媒體無(wú)論如何發(fā)展都無(wú)法趕超的。因此，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)的“大屏”模式和現(xiàn)今的多屏經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行融合，積極學(xué)習(xí)多屏模式的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)自身的傳播方式進(jìn)行變革和創(chuàng)新，以此推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視隨著時(shí)代共同發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體大屏發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)市場(chǎng)規(guī)模

在新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的“大屏”模式難以得到發(fā)展，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體對(duì)于使用地點(diǎn)、使用時(shí)間都有很大的限制，并不符合當(dāng)代年輕人的生活方式，所以自然會(huì)被年輕人所淘汰。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的應(yīng)用市場(chǎng)近年來(lái)嚴(yán)重縮水，播放量、收視(聽(tīng))率等數(shù)據(jù)呈逐漸遞減的狀態(tài)。以同一條社會(huì)新聞為例，傳統(tǒng)廣播電視對(duì)該新聞需要在固定的時(shí)間、固定的節(jié)目上進(jìn)行播報(bào)，但放在“小屏”傳媒上，官方賬號(hào)可以隨時(shí)隨地播放新聞，經(jīng)過(guò)平臺(tái)的推送，在極短的時(shí)間內(nèi)就能達(dá)到幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)的播放量，被社會(huì)各界人士所關(guān)注。由此足以證明，現(xiàn)階段“小屏”傳媒的市場(chǎng)規(guī)模十分龐大。究其原因，主要是現(xiàn)今社會(huì)中，“小屏”媒體更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活模式，可以為人們提供足夠的便利，因此才會(huì)得到廣泛應(yīng)用和傳播，從而促使市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

(二)受眾變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，幾乎是全民依賴廣播電視，那時(shí)人們對(duì)于廣播、電視等傳媒手段的應(yīng)用率非常高，所有國(guó)民都是傳統(tǒng)廣播電視的受眾。但自智能手機(jī)面世之后，得到當(dāng)代人們的喜愛(ài)。不論是老年人、中年人還是年輕人，幾乎人手一部智能手機(jī)，可隨時(shí)翻看視頻、觀看電視、進(jìn)行通訊等等?？梢哉f(shuō)，一部手機(jī)完全涵蓋了廣播電視的所有功能和作用。自那時(shí)起，廣播電視的受眾群體就發(fā)生了質(zhì)的改變，從一開(kāi)始的全民擁躉，逐漸變得越來(lái)越少，時(shí)至今日，廣播電視的受眾幾乎只剩下了上了年紀(jì)的老者，很少有年輕人會(huì)使用這一傳統(tǒng)媒體。而造成這一局面的原因主要還是由于新媒體具備很強(qiáng)的信息時(shí)效性、信息多元化、信息查閱方便等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體對(duì)比，差距高下立見(jiàn)，人們自然選擇對(duì)自己更有幫助的一方。

(三)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式變化

傳統(tǒng)廣播電視除了存在信息傳播途徑單一、使用不夠方便這兩點(diǎn)不足外，還有電視內(nèi)容千篇一律、傳播方式古板等?，F(xiàn)今社會(huì)自媒體大行其道，視頻剪輯、直播等信息傳播方式層出不窮，這就導(dǎo)致當(dāng)代信息更新迭代的速度極快。在這種背景下，傳統(tǒng)電視廣播依舊沿用以往的內(nèi)容創(chuàng)作模式和傳播模式，只會(huì)讓觀眾失去觀看欲望，甚至對(duì)此產(chǎn)生厭煩心理。例如，在宣傳我國(guó)國(guó)防建設(shè)上，自媒體的宣傳方式會(huì)緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，緊抓網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題和視頻，進(jìn)行視頻剪輯，將宣傳內(nèi)容以一種新奇有趣的方式展現(xiàn)在網(wǎng)友面前。而傳統(tǒng)電視廣播使用的宣傳方式就會(huì)相對(duì)太過(guò)正規(guī)，內(nèi)容平鋪直敘，枯燥乏味，毫無(wú)新意，根本無(wú)法激發(fā)網(wǎng)友的觀看興趣，導(dǎo)致視頻播放量根本上不去，難以取得完美的宣傳效果。

二、多屏融合相較于大屏的優(yōu)勢(shì)

(一)受眾廣泛，傳播路徑廣

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，智能手機(jī)的使用者數(shù)量逐年遞增，現(xiàn)階段智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活、工作、娛樂(lè)的主要工具。例如，在工作中，智能手機(jī)更加方便各方相互交流信息，確保工作信息同步；在生活中，人們出行再也不用提前到車站買票，在智能手機(jī)上就能一鍵購(gòu)買。同時(shí)，在我國(guó)快節(jié)奏的生活模式下，通過(guò)手機(jī)看電視、刷短視頻已經(jīng)成為人們主要的休閑娛樂(lè)方式?？梢哉f(shuō)，人們的生活已經(jīng)離不開(kāi)智能手機(jī)[1]。所以相較于傳統(tǒng)“大屏”來(lái)說(shuō)，多屏融合具有受眾范圍廣泛的顯著特征。另外，多屏融合是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上展開(kāi)的，互聯(lián)網(wǎng)具有極強(qiáng)的時(shí)效性和傳播性，可以在最短的時(shí)間內(nèi)將信息傳播至各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，這也充分體現(xiàn)了多屏融合傳播路徑廣、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)。

(二)內(nèi)容可塑性強(qiáng)，廣告收益有保障

相較于傳統(tǒng)大屏電視廣播，多屏融合在內(nèi)容的創(chuàng)作上具有很強(qiáng)的可塑性。多屏融合可以一改傳統(tǒng)傳媒中約束正規(guī)的形象，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行具有時(shí)代特色的編輯整合，從而推出更容易被當(dāng)代年輕人所接受的內(nèi)容。另外，也正因這一特點(diǎn)，在播放內(nèi)容中也可以穿插一些無(wú)形的廣告，在不影響觀眾觀感的同時(shí)，保證了傳媒的商務(wù)需求，從而為傳媒創(chuàng)收，增加廣告收益。廣告收益增加了，傳媒方便有了足夠的運(yùn)營(yíng)資本，在之后的工作中也會(huì)投入大量資金，如此內(nèi)容質(zhì)量也能得到保障，工作人員的工作熱情也能有所提高，可為媒體的發(fā)展提供十分關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)支撐，是保證媒體可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。

(三)受眾與媒體的互動(dòng)性強(qiáng)

多屏融合還有一大優(yōu)勢(shì)，就是可以為民眾和媒體之間提供一條溝通渠道，加強(qiáng)雙方的互動(dòng)。政府政策宣傳為例，傳統(tǒng)媒體宣傳多數(shù)是單方面的，由政府制定相關(guān)政策，廣播電視在新聞中進(jìn)行播報(bào)，這種形式更像是單方面通知，政府和廣播電視兩方都無(wú)法聽(tīng)取民眾的反饋[2]，如此影響政策的實(shí)施，政府還會(huì)因此遭到民眾的不解，從而影響民眾的信任。對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，也會(huì)影響它們作為媒體的公信力。這對(duì)官方和媒體來(lái)說(shuō)都是一次形象上的損害。而在媒體融合視域下，多屏模式則能有效解決這一問(wèn)題。例如，多屏媒體會(huì)在視頻平臺(tái)上發(fā)布宣傳視頻，視頻下方會(huì)給民眾留下實(shí)時(shí)評(píng)論的空間，通過(guò)評(píng)論，官方可以清楚看到民眾對(duì)于政策的反饋，媒體也能看到民眾對(duì)于媒體建設(shè)的意見(jiàn)和建議，如此雙方都能得到幫助，及時(shí)彌補(bǔ)自身工作中存在的不足。

三、廣播電視大屏轉(zhuǎn)型多屏融合的路徑

(一)人力資源深度融合

人力資源融合是大屏轉(zhuǎn)向多屏融合的首要條件。最主要的體現(xiàn)就是在同一支媒體隊(duì)伍中，要同時(shí)具備傳統(tǒng)廣播電視的專業(yè)人才，例如專業(yè)主持人、專業(yè)攝影師等，也要具備深諳新媒體的人才，例如新媒體編導(dǎo)和編輯等。前者運(yùn)營(yíng)多年，有成熟完善的運(yùn)營(yíng)模式和管理體系，可以很好地把控廣播電視的發(fā)展方向；后者是一股正在成長(zhǎng)期的力量，可以為傳統(tǒng)廣播電視帶來(lái)新想法、新思路，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體緊跟時(shí)代發(fā)展潮流。雙方形成前后方的聯(lián)動(dòng)，才能進(jìn)行有效的專業(yè)互補(bǔ)，彌補(bǔ)各自專業(yè)上的不足，同時(shí)保證大屏和多屏上輸出的作品同質(zhì)同量，立意同步，避免新聞作品無(wú)法自圓其說(shuō)的情況發(fā)生。例如，在播報(bào)時(shí)政新聞時(shí)，需要主持人具有正向的形象和十分扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，才能讓受眾信服，播放效果才能達(dá)到最好。這時(shí)如果選擇自媒體上沒(méi)經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的非正規(guī)主持人，一旦出現(xiàn)播報(bào)事故，那么播報(bào)效果就會(huì)大打折扣，媒體的形象也會(huì)因此受損[3]。而在幕后引入自媒體人才，則會(huì)為新聞注入一股鮮活的力量。自媒體具有個(gè)性鮮明、風(fēng)格多變、畫風(fēng)輕松的特征，這些特征正是當(dāng)代年輕人所喜愛(ài)的，引入自媒體人才，也是將傳統(tǒng)電視廣播“變年輕”的一種途徑，從而使傳統(tǒng)廣播電視媒體更加容易被年輕受眾所接受，進(jìn)而推動(dòng)大屏媒體轉(zhuǎn)向多屏融合的工作進(jìn)程。

(二)內(nèi)容革新和改革

傳統(tǒng)廣播電視與現(xiàn)在新媒體之間最大的區(qū)別就是新聞內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)電視廣播新聞內(nèi)容太過(guò)枯燥，整個(gè)新聞創(chuàng)作模式從臺(tái)前到幕后都一成不變。這種模式自然符合正統(tǒng)媒體的專業(yè)形象，能夠提升媒體的公信力，但媒體方面卻忽略了現(xiàn)代年輕人的心理特征，他們思想新潮，對(duì)于太過(guò)嚴(yán)肅的新聞并沒(méi)有觀看的興趣。沒(méi)人觀看，新聞也就無(wú)法發(fā)揮出真正的作用，也就喪失了存在的意義[4]。基于此，廣播電視可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，采用“相互促進(jìn)”的機(jī)制，充分利用新媒體氛圍活躍的特點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視媒體的發(fā)展。例如，新媒體可以根據(jù)年輕人的心理特征為其制定個(gè)性化的視頻內(nèi)容，在電視廣播完成新聞播報(bào)之后，新媒體可以將播報(bào)過(guò)程中出現(xiàn)的趣事，比如，主持人口誤、現(xiàn)場(chǎng)的花絮等剪輯成趣味視頻放在新媒體平臺(tái)上，見(jiàn)慣了完美無(wú)瑕的新聞現(xiàn)場(chǎng)，人們對(duì)于主持人出錯(cuò)和新聞幕后的故事也會(huì)更加感興趣，新媒體平臺(tái)上自然會(huì)吸引一大波受眾，在關(guān)注新媒體的同時(shí)，人們的關(guān)注力自然也會(huì)分散到廣播電視上，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)也是一個(gè)引流的過(guò)程，可以顯著提升廣播電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和收視(聽(tīng))率。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體也能起到十分重要的幫助作用，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體具有新媒體一個(gè)欠缺的因素，那就是媒體的公信力?，F(xiàn)今社會(huì)中不論新媒體如何繁盛，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)也不過(guò)是看個(gè)熱鬧，調(diào)劑一下生活，有關(guān)國(guó)家大事、國(guó)家政策等國(guó)計(jì)民生，受眾還是會(huì)選擇相信傳統(tǒng)廣播電視。雙方互相合作，可以形成一個(gè)互相彌補(bǔ)又相互促進(jìn)的良性循環(huán)關(guān)系，這對(duì)廣播電視大屏轉(zhuǎn)向多屏融合能起到非常關(guān)鍵的促進(jìn)作用。

(三)健全管理保障機(jī)制

在媒體融合視域下，傳統(tǒng)廣播電視大屏模式轉(zhuǎn)向多屏融合已經(jīng)是必然趨勢(shì)，隨著融合進(jìn)程的不斷深入，廣播電視的受眾和傳播范圍都能明顯擴(kuò)大。因此，為保證媒體可以保持良好發(fā)展勢(shì)頭，就需要相關(guān)部門構(gòu)建相應(yīng)的管理保障機(jī)制，為媒體發(fā)展提供明確的行為規(guī)范和經(jīng)營(yíng)規(guī)范，減少或徹底杜絕違背行業(yè)規(guī)則、違反職業(yè)道德、觸碰道德和法律的事情發(fā)生[5]。首先，對(duì)于廣播電視和新媒體的播報(bào)內(nèi)容，相關(guān)部門要加大審核力度，提高對(duì)內(nèi)容的要求，以保證播報(bào)內(nèi)容合法合規(guī)，符合我國(guó)社會(huì)的主流思想，避免造成不良影響。其次，已確定的播報(bào)內(nèi)容要進(jìn)行二次核查，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是它的公信力，相關(guān)部門應(yīng)重視愛(ài)惜這份羽毛，秉持為自身形象口碑負(fù)責(zé)的態(tài)度，來(lái)確保信息的可信性。最后，有關(guān)部門還要加大對(duì)新聞工作者的監(jiān)督力度，身為新聞工作者，應(yīng)要持身中正，“三觀”正確，如此傳遞出的新聞才能足夠客觀，一旦出現(xiàn)與主流思想相悖的工作人員應(yīng)立即將其清出新聞隊(duì)伍，如此才能保障行業(yè)的公信力，提升自身在行業(yè)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視新聞媒體是人們了解國(guó)際新聞、財(cái)經(jīng)新聞、政策新聞、娛樂(lè)新聞的主要途徑，這些新聞與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，如果新聞出現(xiàn)錯(cuò)誤，就會(huì)給民眾造成恐慌。由此可見(jiàn)，廣播電視新聞媒體保持正確的觀點(diǎn)，遵守職業(yè)本心是一件極端重要的事。新聞工作者應(yīng)高度重視媒體的公信力，保持初心，堅(jiān)定自己身為新聞工作者的立場(chǎng)，以客觀公正的態(tài)度向受眾完成信息的傳輸，這才是新聞媒體應(yīng)該堅(jiān)守的底線。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合視域下，傳統(tǒng)廣播電視大屏模式正在面臨著巨大的威脅和挑戰(zhàn)，改變自身經(jīng)營(yíng)模式，與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)自身行業(yè)的革新，是打破當(dāng)下現(xiàn)狀、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的有效路徑，需要得到傳統(tǒng)媒體工作者的理解和重視。傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)改變自視甚高的態(tài)度，平等看待新媒體、自媒體和廣播電視之間的社會(huì)地位，并積極學(xué)習(xí)對(duì)方的運(yùn)營(yíng)模式，加強(qiáng)和新媒體之間的合作聯(lián)動(dòng)，以新媒體的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。廣播電視媒體應(yīng)時(shí)刻牢記自己是為人民服務(wù)的機(jī)構(gòu)，在創(chuàng)新改革的過(guò)程中也要時(shí)刻以用戶的需求為先，站在用戶的角度思考問(wèn)題，如此才能創(chuàng)作出能夠被年輕人喜愛(ài)的新聞作品。另外，在與新媒體進(jìn)行信息技術(shù)融合時(shí)，廣播電視也要注意維護(hù)自己的公信力，廣播電視所具有的官方公信力是它最關(guān)鍵的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有時(shí)刻維護(hù)、保持這份公信力，廣播電視才不會(huì)輕易被時(shí)代淘汰。