◎王曉雪

(中國(guó)石油報(bào)社，北京 100011)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位，成為了人們獲取信息的主要途徑，在此背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展成為一種趨勢(shì)。目前，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展還面臨著諸多困境，如思想觀(guān)念落后、內(nèi)容形式單一、盈利模式單一等。為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，需要加強(qiáng)對(duì)其內(nèi)容、形式等方面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，為新時(shí)代背景下新聞傳播行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

一、新興媒體概述

所謂新興媒體就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與多媒體技術(shù)發(fā)展背景下產(chǎn)生出來(lái)的一種新型傳播方式，具有內(nèi)容豐富、更新速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播途徑廣泛等特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，信息的傳遞方式也發(fā)生了極大的改變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播的渠道單一，通常是通過(guò)報(bào)刊、廣播和電視等媒介進(jìn)行傳播，而在新媒體時(shí)代，信息的傳播渠道得到了極大的豐富與擴(kuò)展，并且信息的傳遞速度也斷加快[1]。因此，在新媒體時(shí)代下，人們獲取信息的途徑更加多樣化，可以通過(guò)手機(jī)、電腦等各種終端設(shè)備來(lái)獲取自己所需要的信息，并且在獲取信息的過(guò)程中也不再受到時(shí)間與空間的限制。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展面臨的困境

雖然新媒體行業(yè)發(fā)展速度非?？欤怯捎谛袠I(yè)內(nèi)的工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)參差不齊，所以在實(shí)際工作中會(huì)存在很多問(wèn)題。比如，有些工作人員的工作態(tài)度不夠認(rèn)真，無(wú)法全身心地投入到工作當(dāng)中；有些工作人員的專(zhuān)業(yè)水平不夠高，無(wú)法正確處理一些復(fù)雜的新聞信息；有些工作人員缺乏足夠的創(chuàng)新意識(shí)，不懂得如何將新媒體技術(shù)與新聞傳播工作進(jìn)行有效的融合。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒體行業(yè)主要依靠國(guó)家財(cái)政的支持，在這一時(shí)期，新聞媒體行業(yè)獲得了較快的發(fā)展[2]。但是由于一些客觀(guān)原因，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中無(wú)法獲得充足的資金支持，進(jìn)而難以促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提升以及智能設(shè)備的持續(xù)完善，新聞傳播媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)前，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞信息，這使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了很大的沖擊，尤其是在一些大型媒體企業(yè)當(dāng)中，部分傳統(tǒng)媒體平臺(tái)已經(jīng)被新興媒體平臺(tái)所替代。此外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息技術(shù)水平不高以及傳播速度較慢等因素的影響，導(dǎo)致新聞信息傳播速度較慢，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提升、新興媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸失去了其在市場(chǎng)當(dāng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力與地位。為了推動(dòng)新聞信息傳播效率與質(zhì)量得到有效提升，傳統(tǒng)媒體需要積極尋求與新興媒體進(jìn)行有效的融合。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的對(duì)策

(一)轉(zhuǎn)變思想觀(guān)念

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于我國(guó)信息技術(shù)水平較為落后，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展受到了很大程度上的限制，而新媒體時(shí)代的到來(lái)為我國(guó)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，也帶來(lái)了著極大的挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，新聞媒體行業(yè)需要轉(zhuǎn)變思想觀(guān)念，只有在思想觀(guān)念上實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，才能更好地為傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而將新媒體技術(shù)作為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿3]。首先，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體工作人員的工作態(tài)度。在新媒體時(shí)代下，信息技術(shù)水平得到了極大的提升，如果傳統(tǒng)媒體工作人員仍然沿用以往的工作態(tài)度與工作方式來(lái)開(kāi)展新聞信息傳播工作，就會(huì)給新聞信息傳播工作帶來(lái)非常大的負(fù)面影響。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想觀(guān)念，積極尋求與新興傳媒行業(yè)進(jìn)行有效融合。其次，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體行業(yè)的資金投入觀(guān)念。在這一時(shí)期，如果有充足的資金投入到新聞信息傳播工作當(dāng)中，就可以有效推動(dòng)新聞信息傳播效率與質(zhì)量得到提升。因此，在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要積極轉(zhuǎn)變思想觀(guān)念，轉(zhuǎn)變自身資金投入觀(guān)念，不斷加大對(duì)新聞信息傳播工作的資金投入力度。最后，要打造“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式，使媒體融合發(fā)展保持活力與競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體想要與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)自身的不足進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的解決措施，以提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。為此，傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)制定相應(yīng)的發(fā)展策略，并積極借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)資源共享、信息共通，以此來(lái)推動(dòng)二者之間的融合發(fā)展。

(二)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍

在新時(shí)代背景下，新聞信息傳播呈現(xiàn)出多元化、復(fù)雜化、移動(dòng)化以及網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，為確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的穩(wěn)定性，保證新聞信息傳播渠道以及傳播范圍得到擴(kuò)展，需要加大對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)的投入力度。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極借助人才培訓(xùn)這一手段來(lái)提升專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)水平，增強(qiáng)人才隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力以及專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提供更加有力的支撐與保障[4]。要經(jīng)常舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議，不斷提高相關(guān)人員的業(yè)務(wù)水平，強(qiáng)化培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)相關(guān)人員學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念與技術(shù)，不斷地對(duì)理論知識(shí)庫(kù)進(jìn)行升級(jí)，對(duì)工作內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。通過(guò)培養(yǎng)高質(zhì)量人才隊(duì)伍，制作出更具吸引力的信息內(nèi)容，以贏(yíng)得受眾的青睞，促進(jìn)媒體行業(yè)的良性發(fā)展。

(三)豐富新聞信息內(nèi)容

隨著新時(shí)代的到來(lái)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，不同類(lèi)型的用戶(hù)都可以在短時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞信息進(jìn)行瀏覽與了解，傳統(tǒng)媒體也需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)方面的創(chuàng)新發(fā)展，為了適應(yīng)這一變化要求，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)就需要借助新技術(shù)手段來(lái)確保內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量與效率得到提升，積極構(gòu)建全媒體平臺(tái)以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求。首先，可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行分析與整理，為傳統(tǒng)新聞報(bào)道提供更加準(zhǔn)確、全面的數(shù)據(jù)支持，為新聞信息內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化奠定基礎(chǔ)，從而讓新聞信息更加符合用戶(hù)需求，進(jìn)而吸引更多的用戶(hù)。其次，可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的傳播，比如利用微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)布，在這一過(guò)程中需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的深入報(bào)道來(lái)為用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息。最后，為了進(jìn)一步提高用戶(hù)對(duì)于新聞信息的關(guān)注度，可以利用多種形式來(lái)豐富新聞信息內(nèi)容，比如通過(guò)短視頻這一載體來(lái)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道等。

(四)加強(qiáng)對(duì)新聞信息的審核

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。由于目前我國(guó)社會(huì)處于高速發(fā)展階段，部分不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)散播不良信息，這會(huì)對(duì)人們的生活造成不良影響。因此，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將新媒體平臺(tái)作為傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體作為傳播主體，加大對(duì)新聞信息內(nèi)容的審核力度，重視對(duì)新聞信息內(nèi)容的審核工作，通過(guò)多種形式來(lái)開(kāi)展新聞信息的傳播工作，以保證能夠及時(shí)為人們提供有價(jià)值、有意義的新聞信息。

四、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的案例分析

(一)手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的一種形式，具有信息接收速度快、時(shí)效性強(qiáng)、容量大等特點(diǎn)，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的獲取。在人們的日常生活中，手機(jī)已經(jīng)成為人們必不可少的通訊工具，人們對(duì)于手機(jī)報(bào)的需求量也越來(lái)越大，尤其是在智能手機(jī)出現(xiàn)之后，手機(jī)報(bào)更是成為了人們獲取信息的主要方式之一[5]。手機(jī)報(bào)可以將傳統(tǒng)報(bào)紙上所需要傳遞的文字、圖片等內(nèi)容通過(guò)手機(jī)直接發(fā)送到用戶(hù)手中，用戶(hù)也可以通過(guò)語(yǔ)音播報(bào)來(lái)對(duì)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行收聽(tīng)。此外，手機(jī)報(bào)還具有更加廣闊的市場(chǎng)空間，其可以滿(mǎn)足用戶(hù)在不同環(huán)境下的閱讀需求，同時(shí)還可以將用戶(hù)的需求信息傳遞到更多用戶(hù)手中，從而實(shí)現(xiàn)信息傳遞效率的提升。

(二)網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播是新興媒體的一種，具有參與門(mén)檻低、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，其在網(wǎng)絡(luò)直播中可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)與分享，與傳統(tǒng)媒體融合，為人們提供更加廣闊的參與空間。網(wǎng)絡(luò)直播的興起使人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)等工具對(duì)社會(huì)生活中所發(fā)生的事件進(jìn)行觀(guān)看和傳播。對(duì)于一些重大事件的報(bào)道，很多人都會(huì)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)進(jìn)行，這種方式不僅可以讓用戶(hù)及時(shí)了解到相關(guān)信息，而且還能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。

(三)網(wǎng)絡(luò)視頻

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視節(jié)目的傳播途徑比較單一，通常是通過(guò)電視臺(tái)播放的形式來(lái)進(jìn)行傳播，這就導(dǎo)致了電視節(jié)目的信息傳播范圍比較窄。而在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式發(fā)生了極大的改變，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻這一新興媒體應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)視頻具有內(nèi)容豐富、傳播速度更快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻還可以根據(jù)人們的喜好來(lái)進(jìn)行定制化服務(wù)，根據(jù)人們的需求來(lái)量身定制相應(yīng)的內(nèi)容。以《奔跑吧兄弟》為例，該節(jié)目自播出以來(lái)便受到了很多觀(guān)眾的歡迎與喜愛(ài)，同時(shí)還得到了各大媒體以及相關(guān)行業(yè)的關(guān)注與支持。此外，在該節(jié)目中還采用了很多先進(jìn)技術(shù)，從而為觀(guān)眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)精彩絕倫的戶(hù)外競(jìng)技真人秀盛宴，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻這一新興媒體來(lái)傳播信息，可以為人們提供更為豐富的信息資源、更為廣闊的信息空間、更為新穎的信息內(nèi)容、更為順暢的信息傳播渠道，以及更為廣泛的信息受眾群體。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻可以將傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)以及特色充分利用起來(lái)，不僅為人們提供了更多獲取信息資源的渠道和平臺(tái)，而且還進(jìn)一步提升了人們獲取信息資源的效率和質(zhì)量。

(四)微電影

微電影是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的一種形式，是一種新型的數(shù)字視頻技術(shù)，在拍攝與制作方面相對(duì)于傳統(tǒng)電影來(lái)說(shuō)更加便捷和簡(jiǎn)單，因此深受廣大年輕人的喜愛(ài)。在通常情況下，微電影主要以短片的形式出現(xiàn)在人們的日常生活中，包括企業(yè)宣傳片、公益廣告、微電影、微紀(jì)錄片等，微電影具有很強(qiáng)的創(chuàng)意性和藝術(shù)性，能夠提升信息傳播質(zhì)量與效率。比如，企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)，可以借助微電影在短時(shí)間內(nèi)吸引廣大用戶(hù)關(guān)注企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和品牌影響力。

(五)社交網(wǎng)絡(luò)

社交網(wǎng)絡(luò)屬于新興媒體的一種，是由微博、微信等社交平臺(tái)構(gòu)成的。通過(guò)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。第一，在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶(hù)可以對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論或分享，并且這些內(nèi)容也會(huì)被其他用戶(hù)瀏覽。因此，社交網(wǎng)絡(luò)也可以說(shuō)是一種交互式傳播平臺(tái)。第二，社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶(hù)都是實(shí)名制注冊(cè)，這就可以使用戶(hù)在發(fā)布信息的時(shí)候更加具有真實(shí)性與可靠性。第三，在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶(hù)可以隨時(shí)與好友進(jìn)行互動(dòng)交流，并且在互動(dòng)交流的過(guò)程中還可以對(duì)對(duì)方產(chǎn)生一定的影響力。第四，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還能夠提高用戶(hù)之間的交流效率。第五，在社交網(wǎng)絡(luò)中用戶(hù)之間的互動(dòng)交流內(nèi)容具有一定的私密性和自主性。因此，用戶(hù)在發(fā)布信息時(shí)，不會(huì)受到其他人的干擾與限制，從而能夠?qū)崿F(xiàn)更為個(gè)性化、自主化的信息傳播與分享，進(jìn)一步拓寬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來(lái)源渠道以及傳播渠道。

(六)移動(dòng)電視

移動(dòng)電視也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的一種形式，主要指的是通過(guò)無(wú)線(xiàn)方式向移動(dòng)終端設(shè)備提供電視節(jié)目的傳播媒介。相對(duì)于傳統(tǒng)電視而言，移動(dòng)電視具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，在某種程度上也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新。目前，國(guó)內(nèi)較為流行的移動(dòng)電視主要有兩種類(lèi)型，一種是通過(guò)安裝在汽車(chē)等移動(dòng)終端設(shè)備上的車(chē)載電視；另一種則是通過(guò)無(wú)線(xiàn)方式接收到的車(chē)載電視。這兩種移動(dòng)電視都是由電視臺(tái)為人們提供新聞和娛樂(lè)節(jié)目，而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，還能夠提供其他更加豐富、更加有趣的節(jié)目。比如，在2015 年，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通共同推出了“中國(guó)聯(lián)通沃TV”和“中國(guó)電信沃TV”兩款手機(jī)電視終端設(shè)備，不僅具備雙向收費(fèi)和手機(jī)上網(wǎng)流量?jī)?yōu)惠等功能，同時(shí)還具備智能互動(dòng)、視頻點(diǎn)播、新聞資訊、娛樂(lè)休閑等功能。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了極大的沖擊，甚至已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須積極尋求與新興媒體的融合，充分認(rèn)識(shí)到與新興媒體融合發(fā)展的重要性，只有這樣才能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。另外，為了確保在新時(shí)代背景下新聞傳播質(zhì)量得到有效提高，傳統(tǒng)媒體還需要借助人才戰(zhàn)略、體制改革等措施來(lái)實(shí)現(xiàn)自身向更好的方向發(fā)展，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。