□ 黃雨彤 趙征 鄭圓

2022 年2 月4 日，第24 屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京順利開(kāi)幕，作為全人類的“冰雪盛宴”，冬奧會(huì)不僅是一個(gè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的舞臺(tái)，更是一個(gè)不可錯(cuò)失的傳播渠道。自2015 年北京成功申辦冬奧會(huì)以后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022 年底，有關(guān)冬奧題材的影視劇超過(guò)35 部，綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片超過(guò)20 部。高度推廣帶來(lái)的是高度參與，根據(jù)《2021-2022 年度中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，本年度國(guó)內(nèi)滑雪人次達(dá)到2154 萬(wàn)，實(shí)際對(duì)外營(yíng)業(yè)的雪場(chǎng)總數(shù)為803 家，滑冰場(chǎng)超過(guò)654 座。根據(jù)國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2022 年，我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.46 億，其中青少年冰雪項(xiàng)目參與率達(dá)到15.62%，帶動(dòng)三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)超額實(shí)現(xiàn)。冰雪運(yùn)動(dòng)是我國(guó)體育文化的重要組成部分，近年來(lái)得到了廣泛傳播，無(wú)數(shù)國(guó)民走上冰雪參與運(yùn)動(dòng)，形成了良性循環(huán)。

冬奧周期內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播實(shí)踐

近些年，冬奧題材的綜藝、影視劇、紀(jì)錄片如雨后春筍般出現(xiàn)在大小銀幕上。作為熱點(diǎn)流量，冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)也吸引了自媒體的目光，個(gè)人創(chuàng)作內(nèi)容以更接地氣的語(yǔ)態(tài)頻獲高贊。

冰雪綜藝科普體育知識(shí)。在冬奧周期內(nèi)，冰雪競(jìng)技題材的綜藝數(shù)不勝數(shù)。一是通過(guò)真人秀的形式，以北京衛(wèi)視《冬夢(mèng)之約》為典型范例。嘉賓們?cè)诿科诓煌膬?nèi)容設(shè)定下體驗(yàn)冰壺、冰球、短道速滑、單板滑雪等冬奧冰雪項(xiàng)目，完成從項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn)、動(dòng)作要領(lǐng)學(xué)習(xí)到場(chǎng)上比賽對(duì)抗的全過(guò)程，從體驗(yàn)過(guò)程中快速、直接地對(duì)外展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。節(jié)目將體育競(jìng)技知識(shí)與綜藝形式有機(jī)融合，將宏大的冬奧主題拆解為短小精悍的人文故事，在點(diǎn)亮冬奧題材電視節(jié)目創(chuàng)作新形式的同時(shí)，擴(kuò)大了北京冬奧會(huì)的社會(huì)影響力，普及了冰雪運(yùn)動(dòng)。[1]這種重點(diǎn)明確、內(nèi)容有趣、寓教于樂(lè)的綜藝節(jié)目取得了良好的傳播效果，第一期開(kāi)播當(dāng)晚觀看人次超14 萬(wàn)，互動(dòng)點(diǎn)贊量超5 萬(wàn)。另一類綜藝是以益智答題的形式，專注于普及推廣冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)。在河北衛(wèi)視《冰雪聰明》節(jié)目中，題目涵蓋了各類冰雪項(xiàng)目的歷史變遷、訓(xùn)練原理、科技前沿，也呈現(xiàn)出“雙奧之城”在場(chǎng)館建設(shè)、志愿服務(wù)、運(yùn)行保障等各個(gè)領(lǐng)域的好故事。

冬奧影視劇講述體育故事。 冬奧題材的影視劇也是推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的主要渠道，這些影視作品講述了體育故事，傳遞了冬奧精神。電視劇《超越》以短道速滑為核心，講述了一眾懷揣著冰雪激情、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人們奮力拼搏戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)的故事。這部劇塑造了包括運(yùn)動(dòng)員、教練、澆冰師、陪練員在內(nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)奮斗者群像，全景展現(xiàn)了我國(guó)短道速滑興起至今30 多年的歷史，這也是近十年國(guó)家“北冰南展”計(jì)劃的見(jiàn)證者。

冬奧題材影視作品獻(xiàn)禮冰雪運(yùn)動(dòng)、致敬奧運(yùn)精神，對(duì)內(nèi)可以發(fā)揮社會(huì)效應(yīng)，推動(dòng)體育文化蓬勃發(fā)展，增強(qiáng)民眾對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的了解與熱情；對(duì)外能夠進(jìn)行文化軟輸出，通過(guò)講述中國(guó)體育故事，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌、中國(guó)精神，彰顯中國(guó)形象。

賽事報(bào)道展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)魅力。一、三大央媒主導(dǎo)賽事傳播熱點(diǎn)。2022 年2 月4 日，北京冬奧會(huì)在鳥(niǎo)巢國(guó)家體育場(chǎng)開(kāi)幕。由于東道主的身份，我國(guó)幾大央媒紛紛展示作為新型主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，形成了多平臺(tái)、寬領(lǐng)域、全渠道、多方聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣，成功吸引大批受眾關(guān)注并且參與冬奧盛會(huì)，也彰顯了主流媒體設(shè)置議程的掌控力。

中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)通14 個(gè)電視頻道和17 套廣播頻率直擊現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)冬奧盛景，并在央視頻推出8K+VR 交互觀賽模式，打造身臨其境的觀賽體驗(yàn)。《人民日?qǐng)?bào)》依托全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，前方記者和各新媒體編輯密切聯(lián)動(dòng)，第一時(shí)間報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的卓越表現(xiàn)。新華社從國(guó)家層面高度把控，全程注重反映總書(shū)記親自謀劃、親自推動(dòng)北京冬奧會(huì)這一主題，展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖的卓識(shí)遠(yuǎn)見(jiàn)。冬奧期間，三大央媒播發(fā)大量盤點(diǎn)型融媒作品，內(nèi)容豐富，時(shí)效迅速，是冬奧重要賽事、重大節(jié)點(diǎn)宣傳的有力抓手，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

二、體育明星點(diǎn)爆冬奧話題。本次冬奧報(bào)道中對(duì)于運(yùn)動(dòng)員形象的刻畫也是一大亮點(diǎn)。愛(ài)吃豆包的谷愛(ài)凌讓總書(shū)記記掛于心，剛剛奪金的“大學(xué)生”任子威還要忙著補(bǔ)交課程作業(yè)，這些可愛(ài)又真實(shí)的形象瞬間拉近了體育明星與普通觀眾的距離，他們不僅是能力超群、為國(guó)爭(zhēng)光的奧運(yùn)健兒，也是和人們一樣有著“小確幸”與小煩惱的普通人。立體而親民的運(yùn)動(dòng)員形象，在發(fā)達(dá)的社交媒體迅速傳播開(kāi)來(lái)，極易形成粉絲群體。短道速滑運(yùn)動(dòng)員任子威在北京冬奧期間漲粉兩百多萬(wàn)，就連未曾上場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員林孝埈一條微博發(fā)布后漲粉也高達(dá)六十多萬(wàn)。冬奧體育明星有效刺激了年輕受眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，這將對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期發(fā)展起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

三、盤點(diǎn)合集激發(fā)民族精神?！皞鞑x式觀”是一種以團(tuán)體或共同的身份把人們吸引到一起的神圣典禮，這種觀點(diǎn)將傳播看作儀式，注重的不是傳播的信息傳送功能，而認(rèn)為傳播是一種文化，用以保持社會(huì)關(guān)系。在冬奧會(huì)傳播過(guò)程中，有很多內(nèi)容是通過(guò)講述令人血脈噴張的奮斗故事和奪冠時(shí)刻來(lái)渲染民族精神、激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情的。新華社的收官盤點(diǎn)《冬奧閉幕，請(qǐng)記住這些破防瞬間》和《17 天濃縮成158 秒，好暖！》，以及《人民日?qǐng)?bào)》的收官盤點(diǎn)《謝謝你！獻(xiàn)給北京冬奧會(huì)的紀(jì)念短片》都是情感化表達(dá)的經(jīng)典案例。這些報(bào)道像一種儀式，將冬奧會(huì)賽程中的動(dòng)人情景和燃情瞬間集中匯總，最大限度彰顯自強(qiáng)不息、砥礪奮進(jìn)的民族精神。觀看這些報(bào)道內(nèi)容可以讓受眾在短時(shí)間內(nèi)感受到濃郁的愛(ài)國(guó)情懷，強(qiáng)化中華兒女的情感認(rèn)同。

后冬奧時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播經(jīng)驗(yàn)

多平臺(tái)持續(xù)跟進(jìn)，形成長(zhǎng)效機(jī)制。 在后冬奧時(shí)代，冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播報(bào)道并未停止，這主要在于我國(guó)主流媒體在“兩微一抖”上持續(xù)跟進(jìn)。冬奧會(huì)結(jié)束后新華社在首個(gè)雪季持續(xù)發(fā)布多篇有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)的文章，2023 年1 月20 日在公眾號(hào)上發(fā)布文章《“打雪仗”升級(jí)了！叫啥？怎么玩？》，以詼諧幽默的語(yǔ)態(tài)科普參與冰雪運(yùn)動(dòng)的簡(jiǎn)易方式——嬉雪樂(lè)雪，集中講述了抽冰尜、滑冰車、冰上龍舟等運(yùn)動(dòng)的規(guī)則和樂(lè)趣所在，閱讀量達(dá)到10 萬(wàn)+，諸多網(wǎng)民也在評(píng)論區(qū)表示“開(kāi)了眼”。在微博上，官方媒體賬號(hào)發(fā)布冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容也是屢見(jiàn)不鮮。2023 年以來(lái)，《河北日?qǐng)?bào)》的官方微博發(fā)布多條微博介紹河北省各地民眾踴躍參與冰雪運(yùn)動(dòng)。如1 月24 日發(fā)布博文介紹承德金山嶺國(guó)際滑雪度假村點(diǎn)燃冰雪激情，熱河溫泉與其形成互補(bǔ)暖意融融；1 月25 日的博文則介紹唐山的“冰雪嘉年華”，吸引大批游客雪上暢玩；1 月29 日發(fā)布標(biāo)題為《河北：冰雪運(yùn)動(dòng)鬧新春》的博文，介紹在保定也有不少人選擇在春節(jié)期間體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。

近年來(lái)，主流媒體更加重視短視頻傳播，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容自然也不會(huì)少。以抖音為例，2023 開(kāi)年以來(lái)，央視新聞、新華社、中國(guó)之聲等官方媒體的抖音賬號(hào)均發(fā)布科普冰雪運(yùn)動(dòng)、宣傳冰雪旅游的相關(guān)內(nèi)容，瀏覽量非常高。也正因如此，民眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)持續(xù)發(fā)酵，參與人數(shù)越來(lái)越多。

打造體育明星，由點(diǎn)到面提升關(guān)注。在冬奧會(huì)結(jié)束后的首個(gè)雪季，最吸引受眾注意的冰雪運(yùn)動(dòng)報(bào)道皆是有知名運(yùn)動(dòng)員出戰(zhàn)的相關(guān)賽事，比如林孝埈參與的短道速滑世界杯比賽和谷愛(ài)凌參加的自由式滑雪世界杯比賽，這些比賽原本的受眾都局限在特定的圈層中，但明星運(yùn)動(dòng)員由于自帶話題被關(guān)注，他們的表現(xiàn)有無(wú)數(shù)人在緊盯，這也讓比賽收獲了更多關(guān)注。與此同時(shí)，這些運(yùn)動(dòng)員也是媒體的“寵兒”，作為體育明星，他們比賽中的任何行為都具有極高的報(bào)道價(jià)值，因此媒體對(duì)于他們的報(bào)道也是不遺余力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)結(jié)束后，林孝埈在微博上的相關(guān)詞條共有24 個(gè)，詞條內(nèi)容小到發(fā)布微博大到比賽精彩表現(xiàn)，他的一舉一動(dòng)都有媒體關(guān)注并且創(chuàng)造詞條；谷愛(ài)凌的相關(guān)詞條更是數(shù)不勝數(shù)，2023 年以來(lái)僅微博熱搜就已登頂三次。從個(gè)人運(yùn)動(dòng)員這個(gè)“小點(diǎn)”出發(fā)，媒體報(bào)道更加具體也更吸引受眾，借助打造體育明星，讓受眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)提高關(guān)注，可謂是后冬奧時(shí)代媒體傳播的一招妙棋。

多媒介融合推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播效果

傳播效果依其發(fā)生的邏輯順序，可以從三個(gè)方面進(jìn)行逐層深入分析，分別是認(rèn)知、情感和行為。

認(rèn)知層面的傳播效果。北京冬奧會(huì)開(kāi)幕三年前，中央相關(guān)部門多次印發(fā)關(guān)于大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的文件，要求以冬奧會(huì)為契機(jī)，普及全民性冰雪運(yùn)動(dòng)。在政策扶持下，冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，而媒體在這一過(guò)程中也承擔(dān)了宣傳科普的重任。

從2018 年至2023 年，澎湃新聞一直對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)高度關(guān)注，從賽事報(bào)道、人物專訪、科普宣傳等多方面幫助受眾了解乃至喜愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)新聞網(wǎng)的微信公眾號(hào)上也有諸多推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的文章，其中最具特色的是《東西問(wèn)》專欄，在此專欄中，中新網(wǎng)向受眾介紹了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程，專訪著名教練運(yùn)動(dòng)員，分享很多實(shí)用的冰雪運(yùn)動(dòng)小技巧。

自北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，更多民眾開(kāi)始主動(dòng)了解冰雪運(yùn)動(dòng)，在諸多科普文章的留言中能夠看到民眾提出的問(wèn)題。就目前來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)的受眾都接受過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的科普，對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)水平已經(jīng)有了明顯提高。除此之外，在微博、抖音等自媒體平臺(tái)，官媒、大V 通過(guò)挑戰(zhàn)的形式，邀請(qǐng)用戶參與活動(dòng)共同參與冬奧宣傳與冰雪運(yùn)動(dòng)科普。在微博上，冬奧組委會(huì)與新浪教育、新浪體育共同發(fā)起“體育老師帶你玩轉(zhuǎn)冬奧”活動(dòng)。該活動(dòng)匯集百余位奧運(yùn)健兒、明星紅人、在職教師，共同在微博上參與打卡，解鎖道具，為冬奧助威，共計(jì)獲得超1.3 億的累積閱讀量和超2.6 億的累計(jì)討論量。在抖音等短視頻平臺(tái)有83.66%的用戶經(jīng)常或偶爾觀看冰雪運(yùn)動(dòng)類短視頻，雖然這一數(shù)據(jù)還不算很高，但未來(lái)短視頻平臺(tái)在公共體育傳播與凝聚社會(huì)共識(shí)方面會(huì)有更加突顯的作用。

情感層面的傳播效果。集體記憶是一個(gè)群體一起構(gòu)建共同傳承的回憶，是一種社會(huì)行為，集體記憶在群體中容易演變?yōu)楣餐那楦?，?duì)于冬奧會(huì)的記憶更是如此。民族情感的凝聚和集體行動(dòng)的生成無(wú)法直接從奧運(yùn)會(huì)本身產(chǎn)生，它需要借助媒介通過(guò)不斷塑造集體記憶的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。[2]在北京冬奧會(huì)期間，媒體在開(kāi)展賽事報(bào)道時(shí)，不僅傳遞了民眾需要得知的信息，更重要的是對(duì)于競(jìng)技體育精神的呈現(xiàn)和民族自豪情感的激發(fā)。

冬奧會(huì)的報(bào)道過(guò)程通過(guò)兩方面構(gòu)建情感敘事，增強(qiáng)民眾認(rèn)同，形成集體記憶。首先是報(bào)道本土奧運(yùn)，激發(fā)民族榮譽(yù)感，引發(fā)受眾關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)。初出茅廬的運(yùn)動(dòng)員一舉奪魁成為“熱血青春”的勵(lì)志典型，堅(jiān)守多年終奪冠的老將弘揚(yáng)水滴石穿的民族精神。另外，消費(fèi)主義文化助推冰雪運(yùn)動(dòng)物質(zhì)文化的發(fā)展，吉祥物“冰墩墩”火爆全網(wǎng)，“一墩難求”頻上熱搜，其自帶的奧運(yùn)話題度和中國(guó)元素吸引大眾持續(xù)消費(fèi)，并且使諸多原本對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)不感興趣但被憨態(tài)可掬的“冰墩墩”圈粉的人開(kāi)始了解甚至參與冰雪運(yùn)動(dòng)，營(yíng)造泛娛樂(lè)化的輕松體驗(yàn)和全民參與的氛圍。

在后冬奧時(shí)代，民眾持續(xù)關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)的另一重情感動(dòng)因在于對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員的持續(xù)關(guān)注。我國(guó)“帶動(dòng)三億人上冰雪”的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，冬奧會(huì)賽場(chǎng)上體育偶像帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)力是不可忽視的。北京冬奧會(huì)讓很多普通民眾踏足“冰雪運(yùn)動(dòng)”這個(gè)相對(duì)陌生的體育領(lǐng)域，而明星運(yùn)動(dòng)員們則是他們接觸的直接對(duì)象，新時(shí)代的運(yùn)動(dòng)員們不同以往那么神秘，借助多方報(bào)道和社交媒體的呈現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員們的形象立體且真實(shí)，并且很多人兼具“段子手”“接地氣”屬性。比如谷愛(ài)凌在雪場(chǎng)英姿颯爽，但在接受采訪時(shí)活潑可愛(ài)，還坦言自己愛(ài)吃豆包，平易近人的語(yǔ)態(tài)讓人親近；還有短道速滑運(yùn)動(dòng)員任子威，賽場(chǎng)上他拼盡全力勇奪金牌，而在賽后的直播中他憨憨的表現(xiàn)讓無(wú)數(shù)觀眾直呼可愛(ài)。

行為層面的傳播效果。一、受眾線上接觸行為。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行為層面也分為線上接觸和線下接觸。首先，受眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的線上接觸主要表現(xiàn)在關(guān)注賽事報(bào)道、參與話題發(fā)布、進(jìn)行互動(dòng)等方面。在北京冬奧會(huì)期間，雖然面臨著全球新冠疫情反復(fù)跌宕以及復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境，但北京冬奧會(huì)無(wú)疑成為了史上最“火”的冬奧會(huì)。國(guó)際上，北京冬奧會(huì)刷新了兩項(xiàng)有關(guān)冬季奧運(yùn)會(huì)的歷史記錄，分別是主轉(zhuǎn)播商制作視頻時(shí)長(zhǎng)近7000 小時(shí)；全球收看開(kāi)幕式的人數(shù)超過(guò)5 億人。在諸多全球性社交媒體上，北京冬奧會(huì)吸引超20 億人關(guān)注，一時(shí)風(fēng)靡臉書(shū)、TikTok 等平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)，北京冬奧會(huì)的內(nèi)容也在抖音、快手等社交媒體上頻繁刷屏?？焓肿鳛楸緦枚瑠W會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，從賽事、內(nèi)容、互動(dòng)玩法等多維度全面發(fā)力，打造全景追冬奧新模式，奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量高達(dá)1544.8億+，快手和紅牛共同打造的滑雪挑戰(zhàn)上線20 天播放量突破63 億，使用人數(shù)超過(guò)32 萬(wàn)。

二、受眾線下接觸行為。《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)在2021 年10 月達(dá)到3.46 億人，國(guó)家“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的承諾在冬奧開(kāi)幕前便已實(shí)現(xiàn)。在后冬奧時(shí)代，北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃的冰雪熱潮在2022 年至2023 年冰雪季再次復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023 年元旦假期期間，“冰雪游”熱度不斷攀升，成為冬季旅游市場(chǎng)的亮眼風(fēng)景線。同程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)“冰雪旅游”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲179%。2022 年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增幅明顯，總規(guī)模超過(guò)8500 億元，有望在3 至5 年內(nèi)步入成熟期，1 萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模指日可待。

結(jié)語(yǔ)

總結(jié)我國(guó)在冬奧周期內(nèi)的傳播經(jīng)驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)官方媒體構(gòu)建了冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳報(bào)道的主流敘事結(jié)構(gòu)，使得我國(guó)民眾廣泛了解并且接受冰雪運(yùn)動(dòng)，為后冬奧時(shí)代人們持續(xù)參與奠定基礎(chǔ)。在后冬奧時(shí)代，多平臺(tái)持續(xù)跟進(jìn)，一批體育明星借助冬奧熱度在社交媒體上繼續(xù)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)文化。多媒介交互作用之下，冰雪運(yùn)動(dòng)從認(rèn)知、情感、行為層次形成效果并不斷加深，媒介助力冰雪運(yùn)動(dòng)推廣成效顯著。