摘 要：浙江省地處我國東南沿海，擁有豐富的自然和歷史人文旅游資源。本文運用CRITIC權重法，采用耦合協(xié)調度模型，合理利用文化與旅游產(chǎn)業(yè)中的17個指標，分析2011—2021年浙江省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的耦合度及綜合發(fā)展水平態(tài)勢并進行評價。研究表明：浙江省文旅產(chǎn)業(yè)融合綜合發(fā)展水平從整體來看呈現(xiàn)上升趨勢。兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調度不高，處于中級協(xié)調，距離良好協(xié)調和優(yōu)質協(xié)調還有一定距離。從兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢情況來看，文化產(chǎn)業(yè)整體上滯后數(shù)量較多，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯強于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結果建議：厘清現(xiàn)有文化與旅游資源的開發(fā)，并進一步加大科技創(chuàng)新投入，能夠使數(shù)字技術賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，有效推動浙江省文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，為其他省市提供實踐經(jīng)驗。

關鍵詞：文旅產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；浙江省；旅游資源；消費需求；歷史人文旅游；耦合協(xié)調度模型

本文索引：侯潔.<變量 2>[J].中國商論，2024（07）：-147.

中圖分類號：F127；F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）04（a）--05

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提升，傳統(tǒng)單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已不能滿足人們對美好生活的需要。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟動態(tài)環(huán)境下，不少產(chǎn)業(yè)間的傳統(tǒng)界線變得越發(fā)模糊不清。不同產(chǎn)業(yè)之間的互動合作越來越緊密，產(chǎn)業(yè)融合已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟增長的新動力。習近平總書記關于文化和旅游工作曾作出重要論述及2021年國務院發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，從國家戰(zhàn)略上對文化和旅游產(chǎn)業(yè)作出部署，為其發(fā)展提供政策保障。在新時代、新發(fā)展理念背景下，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能更好地將兩大產(chǎn)業(yè)導入人們的日常生活、市場和經(jīng)濟社會發(fā)展大局當中，并產(chǎn)生1+1＞2的效果，在全社會文化創(chuàng)造激情高漲、大眾旅游蓬勃發(fā)展背景下，兩大產(chǎn)業(yè)相互借力扶持與拓展，使文化產(chǎn)業(yè)有新載體，有更多發(fā)展空間，旅游產(chǎn)業(yè)也因此豐富其內容，形成新的發(fā)展張力。

1 文獻回顧

根據(jù)已有文獻，國外對于產(chǎn)業(yè)融合的關注始于1963年，由美國學者Rosenberg最早提出，他指出技術創(chuàng)新模糊產(chǎn)業(yè)邊界，促使產(chǎn)業(yè)融合[1]；1970年開始，不少產(chǎn)業(yè)間的傳統(tǒng)邊界變得模糊不清，產(chǎn)業(yè)之間的互動變得越頻繁，產(chǎn)業(yè)融合便成為經(jīng)濟新動力。Yoffie從生產(chǎn)產(chǎn)品角度出發(fā)，指出如今是采取現(xiàn)代科技對原有獨立產(chǎn)品進行統(tǒng)一整合[2-3]。他們對文旅產(chǎn)業(yè)融合主要集中于與單一類型文化融合方面，比如節(jié)事旅游[4]、影視旅游[5]等。目前，國內學者研究主題主要是融合內涵與動因、路徑與對策等，如張海燕等（2010）、金雯等（2016）、金武剛等（2019）、劉安樂等（2020）分別探討文旅產(chǎn)業(yè)融合的機制、過程與路徑，并對文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以及文旅融合相關概念做了界定[6-9]；辛欣（2013）分析融合路徑主要在資源、功能、空間、市場、技術等方面相互促進。一些學者對產(chǎn)業(yè)融合評價進行研究，如李麗等（2020）采用空間回歸模型實證分析我國31?。ㄊ袇^(qū)）文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展有效動力是消費需求，其次是市場和科技創(chuàng)新。楊春宇等（2016）采用熵值權重法、函數(shù)模型等方法綜合測量我國文旅創(chuàng)新動力因素，歸納出創(chuàng)新主體、產(chǎn)業(yè)實力、政策環(huán)境等幾類動力因素[10-12]。程曉麗等（2012）是基于產(chǎn)業(yè)融合理論視角，探索文旅產(chǎn)業(yè)融合模式、機理和路徑[13]；蘭苑等（2014）認為文旅融合本身具有優(yōu)勢，兩大產(chǎn)業(yè)融合會催生一些新業(yè)態(tài)，引起學界廣泛關注[14]；張海燕（2013）以文化資源表現(xiàn)的不同，提出文旅新模式，如創(chuàng)造型、開發(fā)型、體驗型等[15]；翁鋼民等（2016）基于耦合協(xié)調度對我國文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進行測度[16]；李鳳霞等（2017）以山東省作為研究尺度，探討山東省整體的文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調度高，但城際之間差距較大[17]；羅芒等（2019）認為云南省在2004—2016年文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調性總體呈上升態(tài)勢[18]；汪永臻等（2020）對西北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)耦合性進行分析，認為總體呈上升態(tài)勢，但整體發(fā)展水平不高，文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[19]；周蕾等（2016）對陜西省2013—2017年文旅產(chǎn)業(yè)融合度進行分析，得出綜合發(fā)展評價指數(shù)呈逐年上升趨勢[20]。

通過梳理相關文獻，文旅融合受到國內外有關學者的重視。但研究尺度多是基于某個地域或省域融合情況進行研究，從研究方法來看，偏重理論研究，如融合的原因、模式、路徑與對策，多以定性分析方法為主，而計量分析研究相對較少。浙江省是我國重要的歷史文化旅游資源大省，也是我國沿海地區(qū)經(jīng)濟大省，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要經(jīng)濟指標都有較高增長，有利于促進浙江省文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。因此，本文采用CRITIC權重法、耦合協(xié)調模型來構建文旅產(chǎn)業(yè)評價指標體系，對浙江省2011—2022年文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢進行測度與評價。

2 數(shù)據(jù)來源與指標構建

數(shù)據(jù)主要來源：浙江省2012—2022年《統(tǒng)計年鑒》和《國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報》、各地市統(tǒng)計年鑒及統(tǒng)計公報、《2011—2021年全國星級飯店統(tǒng)計公報》，還有一些依申請公開獲得。

文化與旅游產(chǎn)業(yè)是兩類不同的產(chǎn)業(yè)，參考國際有關分類標準與國家統(tǒng)計局所發(fā)布的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，并借鑒相關文獻[21]，依據(jù)客觀性、科學性和具有代表性原則，延長數(shù)據(jù)選取時間長度（2011—2021年），從文化產(chǎn)業(yè)指標中選取9個，旅游產(chǎn)業(yè)指標中選取8個，來構建浙江省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的綜合評價指標體系，見表1。

3 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平權重測度

CRITIC權重法是一種比熵權法和標準離差法更好的客觀賦權法，完全利用數(shù)據(jù)自身的客觀屬性來進行科學評價。核心是圍繞兩個概念展開，即數(shù)據(jù)波動度和沖突度[22]。

3.1 對每個指標進行無綱量化處理

文化與旅游產(chǎn)業(yè)中各項評價指標，使用的度量單位各不相同，在各項指標未經(jīng)處理前無法直接進行比較，將所選取評價指標數(shù)據(jù)轉化為無單位的相對量，使其具有可比性，并采用極差標準化的方法對所選數(shù)據(jù)進行無量綱化處理[23]：

公式中，用標準差表示各指標的對比強度，即指標之間數(shù)值差距大小，當數(shù)值波動越大其權重越高。

3.3 數(shù)據(jù)指標的沖突性

rij表示評價指標數(shù)值i與j之間相關系數(shù)：

公式中，用相關系數(shù)表示指標沖突性，指標沖突越小則權重越低；反之越大。

3.4 數(shù)據(jù)的信息量

公式中，Cj數(shù)值越大，則第j個評價指標數(shù)值在整個評價體系中作用就越大，應分配更多權重。

3.5 確定數(shù)據(jù)的指標權重

公式中，Wj表示第j個指標數(shù)值客觀權重，見表2、表3。

公式中，j為文化產(chǎn)業(yè)所選取的指標個數(shù)（j=1，2，3，…，n）；wj為所選取指標的權重；Nij為文化產(chǎn)業(yè)所選指標第i年第j個標準值，結果值越大，則文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平表現(xiàn)越好，反之表現(xiàn)則越差。

公式中，j為旅游產(chǎn)業(yè)所選取的指標個數(shù)（j=1，2，3，…，n）；wj為所選取指標權重；Mij為旅游產(chǎn)業(yè)所選取指標第i年第j個標準值，結果值越大，則旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平表現(xiàn)越好，反之表現(xiàn)則越差。

3.7 耦合度函數(shù)的設立

耦合度是由多個變量之間相互影響的一種度量[25]，借助物理學的一個概念建立耦合度模型，計算公式如下：

公式中，C為兩大產(chǎn)業(yè)耦合度，其數(shù)值介于0～1，數(shù)值結果越大，其耦合性表現(xiàn)越好，反之表現(xiàn)越差；T為綜合協(xié)調指數(shù)，表示文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體上對協(xié)調度的一個貢獻值；D為耦合度，α、β表示待定系數(shù)，以往文獻中，有學者將其定值0.5，并綜合考慮文旅產(chǎn)業(yè)對當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的作用重要程度相等[26]。

3.8 對不同時期文化與旅游產(chǎn)業(yè)進行科學對比

結合已有學者的相關研究，采用均勻分布函數(shù)將文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調度（D）指標數(shù)值進行等級劃分，見表4。

4 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調度實證分析

4.1 2011—2021年浙江省文化與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平分析

由表5和圖1得出，2011—2021年浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大致呈波動上升趨勢，從2011年0.2215到2021年上升到0.7763，尤其是2014年開始上升幅度加大；旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平保持相對穩(wěn)定狀態(tài)，但2020—2021年呈下降趨勢，原因可歸咎于國內經(jīng)濟增速下降、新冠疫情爆發(fā)導致人們外出受阻，對旅游業(yè)造成消極影響。從文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)相對關系來看，2017—2021年，文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平一直高于旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平。

通過查詢相關文獻，與我國其他省份相互比較。如黃守玉（2020）分析2016年廣東省文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值分別是：0.73和0.75；劉紅升（2020）測算陜西省2017年文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值分別是：1.00和0.87；徐飛等（2021）對遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平進行整體計算[26]。綜上所述，近年浙江省文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平總體呈向上發(fā)展態(tài)勢，而旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平有所降低，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長速度。

圖1 浙江省文化與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平

4.2 文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度與耦合協(xié)調度分析

由表6和圖2得出，2011—2021年，浙江省文旅游產(chǎn)業(yè)耦合度（C）、耦合協(xié)調度（D）所處區(qū)間分別為[0.9023，0.9995][0.4931，0.7984]，耦合度（C）整體呈上升趨勢，這兩大產(chǎn)業(yè)相互影響作用不斷增強。耦合協(xié)調度（D）也不斷上升，但耦合協(xié)調發(fā)展等級尚未發(fā)生明顯飛躍，仍處在中級協(xié)調，距離良好協(xié)調和優(yōu)質協(xié)調還有一定差距，這充分說明浙江省文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調發(fā)展狀況仍需要良性互動。

通過比較浙江省文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，可進一步對兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調度等級進行細分：（1）N＞M，代表旅游滯后類型，這充分說明旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平明顯滯后于文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平；（2）N＝M，代表同步類型，這充分說明文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平同步發(fā)展；（3）N＜M，代表文化滯后類型，這充分說明文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平相較旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平是落后的。由表5、表6和圖2得出，2011—2017年，文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值低于旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值，屬文化滯后類型；2018—2021年，文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值明顯高于旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值，其中不乏受到新冠疫情的消極影響，屬于旅游滯后類型?？傮w來看，文化產(chǎn)業(yè)滯后類型較多，旅游產(chǎn)業(yè)明顯好于文化產(chǎn)業(yè)，這表明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能很好滿足旅游產(chǎn)業(yè)的較快發(fā)展，因此應促進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，共同促進兩大產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

5 研究結論與對策建議

5.1 研究結論

2011—2021年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平相比，整體上是落后的，兩大產(chǎn)業(yè)整體上融合度并不高，耦合協(xié)調度計算得出的最高數(shù)值為0.7984，歸屬于中度協(xié)調階段，這充分說明浙江省文旅產(chǎn)業(yè)融合在整體發(fā)展上還有提升空間，文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)有助推作用，應保障文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，使文旅兩大產(chǎn)業(yè)相得益彰，促使產(chǎn)品與服務結構優(yōu)化升級，實現(xiàn)旅游業(yè)高質量發(fā)展。

5.2 對策建議

為有效推進浙江省文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，需要在弄清現(xiàn)有歷史文化與旅游資源開發(fā)的基礎上，進一步加大科技創(chuàng)新投入，使數(shù)字技術賦能文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有效促進三大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，為其他省市提供實踐經(jīng)驗。

（1）為有效推進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，要弄清當前歷史文化與自然資源開發(fā)的現(xiàn)狀。浙江省文化與旅游資源極其豐富，而資源融合是產(chǎn)業(yè)融合的前提和基礎，但同時要知道并非所有歷史文化資源都具有資本屬性，只有那些能快速融入旅游產(chǎn)業(yè)中的資源，才能進行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與開發(fā)。這便需要將本省的歷史文化資源進行調查、匯總，明晰各類歷史文化資源所屬類型，合理有序地進行開發(fā)，并且也需注意差異化發(fā)展，避免跟其他同類型的資源重復開發(fā)與建設。

（2）加大科技創(chuàng)新投入，讓數(shù)字技術賦能文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，充分發(fā)揮其對浙江省歷史文化資源的旅游價值，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術、大數(shù)據(jù)、人工智能等融入兩大產(chǎn)業(yè)中，提升文化旅游業(yè)發(fā)展的質量和效率。在供給層面，對浙江省歷史文化資源進行提升并改造，讓靜的東西能夠以動態(tài)的形式展現(xiàn)出來；在需求層面，可利用大數(shù)據(jù)對現(xiàn)有市場進行對比分析，合理預測目前市場的真實需求，從而充分發(fā)揮歷史文化資源的旅游價值。比如，2020年4月，峨眉山旅游股份有限公司打造的大數(shù)據(jù)、5G、AL、網(wǎng)絡“云”等新興信息技術為一體的項目建設完成，當?shù)赝ㄟ^數(shù)據(jù)匯聚，實現(xiàn)“人在游、數(shù)在轉、云在算”的文旅新業(yè)態(tài)、新模式；比如廣州非遺街區(qū)元宇宙、廣東星海演藝公司“數(shù)字文化站”等無不展示出沉浸式互動體驗的文旅新趨勢。

（3）通過三大產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)動，能有效促進文化旅游與浙江省經(jīng)濟的共同發(fā)展。在新時代、新發(fā)展理念背景下，浙江省實現(xiàn)經(jīng)濟轉型升級的一個必然趨勢是將三大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展起來，可通過數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，促進第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)融合，通過云計算、大數(shù)據(jù)等技術提高服務業(yè)的智能化程度，不斷催生出新產(chǎn)品、新服務和新業(yè)態(tài)，使當?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展與文化旅游產(chǎn)業(yè)緊密結合，突破界限共同健康發(fā)展。在浙江省及各地市共同努力下，全力推進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展、打造具有辨識度的浙江文化標識，提高文化旅游競爭力，在這一過程中，要堅持特色化發(fā)展，優(yōu)勢互補，相互促進，以避免產(chǎn)業(yè)融合對各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。同時，打造文旅融合消費新場景、新空間，滿足不斷升級的消費需求，進一步促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟高質量發(fā)展。

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