趙丹丹 曲威威 鄭雯倩

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，探索具有豫北地域特色的設(shè)計(jì)模式，提升豫北黃小米包裝的視覺品質(zhì)，助力鄉(xiāng)村振興。以豫北黃小米包裝設(shè)計(jì)為例，使用問卷調(diào)查的方法對豫北黃小米包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀具體問題進(jìn)行分析。充分提取豫北地區(qū)文化介質(zhì)，結(jié)合目標(biāo)用戶需求提出優(yōu)化方案并付諸實(shí)踐。通過設(shè)計(jì)賦能，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同，促進(jìn)地域類農(nóng)產(chǎn)品的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；地域性農(nóng)產(chǎn)品；文化創(chuàng)新；豫北；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號：J504 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0069（2024）05-0012-04

Abstract：In the context of rural revitalization strategy，explore the design mode with regional characteristics of northern Henan，improve the visual quality of yellow millet packaging in northern Henan，and help rural revitalization. Take the yellow millet packaging design in northern Henan as an example，use the method of questionnaire survey to analyze the specific problems of the current situation of yellow millet packaging design in northern Henan. Fully extract the cultural media of the northern part of Henan Province，and put forward the optimization plan combined with the needs of the target users and put it into practice. Empowering agricultural products through design enhances the added value of agricultural products，triggers consumer recognition of agricultural products，and promotes the benign development of regional-type agricultural products.

Keywords：Rural revitalization；Regional agricultural products；Cultural innovation；North of Henan；Package design

引言

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，就要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展方案，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)凸顯地方人文風(fēng)情，為地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)品賦能。文章對豫北黃小米包裝進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，不僅能夠帶給消費(fèi)者美的享受，還能促成當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使其順應(yīng)市場發(fā)展，提高產(chǎn)品的附加值與吸引力，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有重大意義。

一、地域性農(nóng)產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)概述

（一）地域性農(nóng)產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)概念。

地域性農(nóng)產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，經(jīng)過長期歷史發(fā)展而形成的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品因?yàn)榈乩憝h(huán)境的獨(dú)特性而具有特殊的品質(zhì)和內(nèi)涵。我國地域遼闊，豐富多樣的地形為各種農(nóng)作物的生長提供了適宜的條件，也孕育出了獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品。“包”意指包裹，“裝”則表示裝飾，包裝就是將物品妥善包裹并加以美化。從科學(xué)的角度來看，包裝是為了保護(hù)物品，使其在運(yùn)輸過程中不受損傷，從藝術(shù)的角度看，包裝則是為了提升商品的視覺效果，使其更具吸引力[1]。地域農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展與包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是相輔相成的，結(jié)合現(xiàn)代審美和市場需求，才能推動我國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

（二）包裝設(shè)計(jì)介入農(nóng)產(chǎn)品的作用

1.助力農(nóng)產(chǎn)品銷售：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化離不開包裝設(shè)計(jì)的升級，獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)可以使農(nóng)產(chǎn)品在市場上脫穎而出，形成品牌差異化，對于農(nóng)產(chǎn)品銷售具有推動作用。在追求“文化經(jīng)濟(jì)”的今天，藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)Φ赜蛭幕氐囊曈X形象提取與表現(xiàn)，成為一種設(shè)計(jì)風(fēng)潮，并廣泛應(yīng)用于社會發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域[2]。這就使消費(fèi)者不僅可以通過包裝上的文字、圖片和信息說明，快速了解產(chǎn)品的產(chǎn)地、品質(zhì)、營養(yǎng)成分等信息，還可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。

2.滿足消費(fèi)者需求：農(nóng)產(chǎn)品除地域這一天然優(yōu)勢外，重視用戶需求并進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)是產(chǎn)品市場競爭的關(guān)鍵要素。創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)可以為農(nóng)產(chǎn)品占領(lǐng)市場提供重要的契機(jī)，當(dāng)前，人們的審美意識、環(huán)保意識和互聯(lián)網(wǎng)意識在不斷提高，消費(fèi)者對區(qū)域綠色食品的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高層次的要求[3]。創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠賦予地方特色農(nóng)產(chǎn)品更多現(xiàn)代潮流氣息，增加產(chǎn)品內(nèi)涵，也能夠滿足消費(fèi)者的審美需求。

二、豫北地區(qū)概述

（一）豫北地區(qū)基本概述

豫北是對于河南省北部地區(qū)的統(tǒng)稱，是河南重要的農(nóng)業(yè)區(qū)，具體包含安陽、濮陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、焦作與濟(jì)源6個(gè)城市。豫北地區(qū)地形多樣，山脈、平原、丘陵、盆地交錯(cuò)分布，屬于典型的溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，光照充足，雨量適中。土壤類型多樣，包括沙土、壤土和黏土等，這些土壤具有較好的保水性和肥力，非常有利于農(nóng)作物的生長。此外，豫北農(nóng)業(yè)設(shè)施現(xiàn)代化、機(jī)械化程度高，農(nóng)業(yè)技術(shù)也在不斷改進(jìn)，例如滴灌、覆膜等技術(shù)的應(yīng)用。豫北的種植條件優(yōu)越，為農(nóng)作物提供了良好的生長條件。

豫北具有3000多年的建城史，早在25000年前舊石器時(shí)代，就有先民在此生活，這也是早期華夏歷史文明起源地之一。豫北地區(qū)歷史悠久，有著豐富的文化遺存，也有著優(yōu)秀的精神文明，下轄地林州在太行山的懸崖峭壁上開鑿出了一條人工天河——紅旗渠，被譽(yù)世界第八大奇跡，由此形成的自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、無私奉獻(xiàn)的紅旗渠精神，引領(lǐng)著華夏兒女不斷耕耘前進(jìn)[4]。除了以上提及方面，豫北的地域性文化還體現(xiàn)在人文精神和方言特色等方面。

三、豫北黃小米包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及調(diào)研分析

（一）豫北黃小米包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

豫北黃小米是一種優(yōu)質(zhì)的谷物，口感香甜，具有豐富的營養(yǎng)價(jià)值，對人體健康十分有益。然而，在深入了解豫北黃小米的市場推廣情況后，發(fā)現(xiàn)其包裝存在以下問題：第一、包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特的品牌形象和市場辨識度；第二、包裝的文化內(nèi)涵不足，未能充分展示豫北黃小米的地域特色和歷史文化背景；第三、對于目標(biāo)用戶的個(gè)性化需求分析不夠深入，導(dǎo)致產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的連接不夠緊密（如圖1）。

（二）豫北黃小米調(diào)研分析

為了更好地優(yōu)化豫北黃小米包裝設(shè)計(jì)，針對此次包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐制定了《豫北黃小米包裝設(shè)計(jì)調(diào)查問卷》，目的是使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的購買預(yù)期，更加符合市場需求。在調(diào)研方法上，綜合運(yùn)用問卷調(diào)查法、現(xiàn)場觀察法和實(shí)地訪談法，分別對周邊居民、售賣商家、種植農(nóng)戶與游客4類目標(biāo)用戶進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容包含性別、年齡、職業(yè)和購買用途等信息，調(diào)查結(jié)果分析最終為豫北黃小米最后包裝設(shè)計(jì)提供理論基礎(chǔ)。

調(diào)查問卷包含目標(biāo)用戶基本信息、購買用途以及對包裝設(shè)計(jì)滿意度評價(jià)3項(xiàng)內(nèi)容。此次調(diào)研地點(diǎn)選取大型超市周邊進(jìn)行發(fā)放問卷，并對其中一些專業(yè)性詞語進(jìn)行解釋說明，以求目標(biāo)用戶在完全理解的情形下做出回答。調(diào)查問卷發(fā)放100份，收回有效問卷為94份，總體有效率為94%。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查對象中男性占比為55%，女性占比為45%，男性占比略高于女性。其中，26-35歲的年齡段占比最高，達(dá)到總體人數(shù)的33%，由于大型超市附近景點(diǎn)眾多，游客數(shù)量達(dá)到了57%。目標(biāo)用戶購買用途分為家用購買與送人購買，家用購買占比達(dá)到了67%。這些數(shù)據(jù)表明，豫北地區(qū)吸引了大量年輕游客，因此更需要優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以滿足市場的需求。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該更加關(guān)注年輕群體的審美喜好（如圖2）。

為了更真實(shí)地了解目標(biāo)用戶對豫北黃小米包裝的評價(jià)，對市面上現(xiàn)有的包裝進(jìn)行了問卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)目標(biāo)用戶對現(xiàn)有包裝視覺要素的滿意度評價(jià)。經(jīng)查閱相關(guān)資料，確定包裝設(shè)計(jì)視覺滿意度評價(jià)指標(biāo)分別為標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩吸引力、文字信息傳達(dá)、圖案感染力、包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)便利性和智能技術(shù)7個(gè)要素。利用李克特量表法將數(shù)據(jù)信息量化，測量目標(biāo)用戶滿意度的五級評價(jià)，分別設(shè)置為非常滿意、滿意、一般、不滿意和非常不滿意（見表1）。

在7個(gè)視覺構(gòu)成要素中，目標(biāo)用戶對標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩吸引力、圖案感染力的評價(jià)中，大多數(shù)人表示非常不滿意，這也是產(chǎn)品包裝問題中最需要改進(jìn)的方面。在包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)志、圖案與色彩作為包裝設(shè)計(jì)的核心組成部分，其設(shè)計(jì)質(zhì)量直接關(guān)乎整個(gè)包裝的吸引力。標(biāo)志不僅是識別品牌的重要形象，更是傳達(dá)品牌核心價(jià)值的載體，若其設(shè)計(jì)缺乏合理性，則難以提升品牌知名度。色彩作為產(chǎn)品包裝的強(qiáng)有力工具，能夠迅速捕捉消費(fèi)者的目光。而圖案設(shè)計(jì)則通過增強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，突出產(chǎn)品特性，為消費(fèi)者提供更多信息。在色彩選擇和圖案設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)緊密結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)情，經(jīng)過精準(zhǔn)提煉后應(yīng)用。

目標(biāo)用戶對文字信息、包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)便利性和智能技術(shù)性的評價(jià)中，最多的選項(xiàng)是“不滿意”。因此，包裝設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)考慮這些方面。首先，包裝應(yīng)立足于本土文化，打造品牌效應(yīng)，并突出文字信息的傳達(dá)功能。其次，要考慮包裝材料的適用性，在保護(hù)產(chǎn)品功能的同時(shí)，尊重消費(fèi)者的個(gè)性化需求。此外，更新包裝結(jié)構(gòu)，滿足目標(biāo)用戶的使用需求，并盡可能避免過度包裝。最后，在包裝上加入智能技術(shù)，幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品。總的來說，打造一套符合豫北特色的包裝設(shè)計(jì)是非常必要的。

綜上所述，為了滿足用戶的使用需求，豫北黃小米的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)著重解決品牌標(biāo)志缺失、色彩缺乏吸引力以及圖案陳舊等問題，優(yōu)化文字信息、材料使用、結(jié)構(gòu)便利性和智能技術(shù)性等方面內(nèi)容，打造出一個(gè)既能體現(xiàn)地域特色，又符合市場需求的包裝設(shè)計(jì)。

四、豫北黃小米包裝設(shè)計(jì)策略與實(shí)踐

黃小米作為豫北地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，對豫北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有舉足輕重的影響。為了打破傳統(tǒng)的“小作坊”式生產(chǎn)模式，擴(kuò)大產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的銷售，并更好地傳播當(dāng)?shù)匚幕厣?，?yōu)化與提升包裝設(shè)計(jì)并建立品牌形象成為了關(guān)鍵。針對包裝缺乏地域性文化以及無法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的問題，文章提出以下包裝設(shè)計(jì)策略，旨在助力豫北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的建立。

（一）設(shè)計(jì)策略

1.體現(xiàn)豫北農(nóng)耕文化：如今，雖然產(chǎn)品價(jià)格依舊是目前消費(fèi)者的考慮重點(diǎn)，但產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的地域性文化所帶來的視覺享受和文化滿足也開始被側(cè)重[5]。在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏的社會中，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)有著更高的要求，他們更傾向于選擇具有深厚文化底蘊(yùn)、能夠觸動情感的產(chǎn)品包裝。豫北地區(qū)作為我國的重要農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，擁有著得天獨(dú)厚的自然條件和豐富的農(nóng)耕文化，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品提供了優(yōu)越的生長環(huán)境，其產(chǎn)出的黃小米品質(zhì)上乘，口感獨(dú)特。通過將包裝設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)匚幕厣o密結(jié)合，解決了當(dāng)前市面上產(chǎn)品包裝缺乏創(chuàng)新性，設(shè)計(jì)元素陳舊、單調(diào)，沒有突出產(chǎn)品的特色的問題。以上策略不僅可以迅速提升消費(fèi)者對豫北地區(qū)的認(rèn)知度，還能搭建起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。

2.遵循市場偏好：調(diào)研數(shù)據(jù)顯示了目標(biāo)用戶對產(chǎn)品包裝的看法，設(shè)計(jì)實(shí)踐依據(jù)這些數(shù)據(jù)來制訂相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案，創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)為農(nóng)產(chǎn)品開拓市場提供了機(jī)會。在當(dāng)今時(shí)代，人們的審美意識和環(huán)保意識不斷提升，目標(biāo)用戶對綠色食品的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高要求。消費(fèi)者希望包裝設(shè)計(jì)不僅能夠展示產(chǎn)品的品質(zhì)，而且能夠彰顯個(gè)性化的元素，從而滿足他們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)需求。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要不斷創(chuàng)新，以吸引更多消費(fèi)者的目光。反觀當(dāng)前市場上豫北黃小米的包裝設(shè)計(jì)并未充分考慮到目標(biāo)市場的審美和喜好，僅僅做到了“包”，而忽略了裝飾性，這樣的包裝設(shè)計(jì)無法滿足消費(fèi)者的審美需求。

在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)充分考慮目標(biāo)市場的審美觀念和喜好，著重突出產(chǎn)品品牌特色和優(yōu)勢。重點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志、圖案以及色彩搭配，優(yōu)化文字信息、材料選擇和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品的便利性和智能化特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同感。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種具有意象的象征性符號，不僅能夠清晰明確地傳遞信息，還能夠引發(fā)人們的情感共鳴。在特定情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)的表達(dá)力已經(jīng)超越了語言文字，是一種強(qiáng)有力的溝通工具。

豫北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，黃小米作為其中的一種，種植農(nóng)戶眾多，為了更好地打開市場并提升經(jīng)濟(jì)效益，建立品牌顯得尤為重要。“豫北黃小米”標(biāo)志圖中規(guī)范了標(biāo)志的整體造型比例、線條粗細(xì)，結(jié)構(gòu)空間等相互關(guān)系。圖案整體外輪廓為圓形，象征著豫北地區(qū)人民的團(tuán)結(jié)與和諧。圖案中運(yùn)用了相鄰環(huán)繞的6個(gè)圓形，代表著豫北地區(qū)的6個(gè)城市，在這些圓形之間，設(shè)計(jì)了穿插纏繞的枝葉，如同豐收的谷穗，寓意了豫北黃小米的豐碩。在排版上，將中文標(biāo)識放置于圖案右側(cè)，英文放置于中文下側(cè)，這種由上至下、由左至右的布局方式，不僅保證了標(biāo)志設(shè)計(jì)的易讀性，也使得整體視覺效果更加和諧統(tǒng)一（如圖3、4）。

（三）圖形設(shè)計(jì)

對于豫北黃小米這類地域性農(nóng)作物包裝設(shè)計(jì)而言，如何提取其本土特色景觀并應(yīng)用于包裝圖案上，無疑是提升其銷量的關(guān)鍵要素。品牌名稱是消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品的第一步，在外包裝的設(shè)計(jì)上，適當(dāng)放大產(chǎn)品名稱，使消費(fèi)者的視覺感受更加強(qiáng)烈。

前景設(shè)計(jì)中提取谷物形態(tài)，并對其進(jìn)行放大處理，使其成為包裝上的焦點(diǎn)，不僅突出了谷物的特點(diǎn)，還為包裝增加了層次感和視覺沖擊力。豫北地區(qū)以其獨(dú)特的田字格黃土結(jié)構(gòu)而聞名，為了在包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)豫北的獨(dú)特魅力，將豫北的土地形態(tài)作為視覺元素融入中景設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能感受到土地的豐饒。豫北地處太行山腳下，四周環(huán)繞著山脈，形成了一種周圍高中間低的盆地地勢。通過對太行山圖片進(jìn)行簡化提取，力求在保留其獨(dú)特美感的同時(shí)，更適應(yīng)包裝設(shè)計(jì)圖案的呈現(xiàn)。將太行山輪廓放置于圖案的后方，作為背景延伸，既表現(xiàn)了豫北地區(qū)的自然景觀，又為包裝增添了濃厚的地域特色（如圖5）。

（四）色彩設(shè)計(jì)

色彩延長了消費(fèi)者對于商品的觀察距離，其高辨識度也決定了消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)的閱讀層級，在色彩的應(yīng)用與處理上要與產(chǎn)品的特性相匹配[6]。因此，選擇色彩搭配時(shí)，不僅要考慮圖案美感，還要更加注重與黃小米生長場景的契合度。

以豫北農(nóng)間田地為靈感源泉，選取4張谷田農(nóng)間景色，分別提取谷子從青澀到成熟的色彩，展現(xiàn)豫北地區(qū)農(nóng)作物的自然韻味，將綠色系與黃色系結(jié)合，喚起消費(fèi)者對大自然、對健康的向往。色彩提取中既突出了健康品質(zhì)，也豐富了視覺層次，更能將豫北黃小米的特色與品牌信息更為深刻地傳達(dá)給消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。色彩作為設(shè)計(jì)中的靈魂元素，更是情感與文化的載體，能夠觸動人心。結(jié)合豫北地區(qū)人民淳樸、內(nèi)斂的性格特點(diǎn)，選擇藍(lán)色系作為輔助色，使包裝色彩更加富有生機(jī)與活力（如圖6）。

（五）包裝材質(zhì)

為了更好地滿足消費(fèi)者的使用需求，設(shè)計(jì)師應(yīng)從消費(fèi)者的視角出發(fā)，進(jìn)行貼心的設(shè)計(jì)。同時(shí)，融入可持續(xù)性設(shè)計(jì)理念，選擇可回收、可降解或可再利用的環(huán)保材料，不僅體現(xiàn)出品牌的環(huán)保性，也讓包裝更具吸引力。此次產(chǎn)品包裝材質(zhì)追求簡潔、明快的外觀，在滿足基本功能的前提下，摒棄過度包裝的做法。通過對資源的合理利用，使包裝材料發(fā)揮出最大的價(jià)值，也將包裝所產(chǎn)生的廢棄物降至最低，減少對環(huán)境的污染。豫北黃小米包裝選取可回收、可降解和可再利用的紙質(zhì)材料，滿足環(huán)保要求，推動可持續(xù)性發(fā)展的進(jìn)程。

（六）文字信息與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1.文字信息：產(chǎn)品包裝上的文字信息是消費(fèi)者了解產(chǎn)品的重要途徑，產(chǎn)品文字信息由上至下，分為3個(gè)部分。第一部分為產(chǎn)品名稱、第二部分為產(chǎn)品烹煮比例與食用方法、第三部分為生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等，這些文字內(nèi)容簡明扼要，主要體現(xiàn)了產(chǎn)品功能和產(chǎn)品信息，方便消費(fèi)者理解。在文字信息排版設(shè)計(jì)時(shí)，注意了文字的視覺效果和可讀性，確保文字信息能夠清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者（如圖7）。

2.外包裝結(jié)構(gòu)：當(dāng)前，市面上農(nóng)產(chǎn)品包裝中存在著許多繁雜的款式，為了避免這一問題，提高設(shè)計(jì)的針對性和實(shí)用性，就要做到精細(xì)化與定位化設(shè)計(jì)。在當(dāng)下，隨著人們對健康養(yǎng)生關(guān)注度的提升，地方農(nóng)產(chǎn)品已逐漸取代了煙酒文化，成為禮尚往來的媒介。這一轉(zhuǎn)變不僅突顯了現(xiàn)代人對健康生活方式的追求，也為地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。農(nóng)產(chǎn)品作為禮品相贈，不僅具有純天然、綠色的優(yōu)點(diǎn)，更是地域性特色與地方文化內(nèi)涵的完美融合。

結(jié)合消費(fèi)者購買用途的差異，豫北黃小米包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要分為3種，分別為5斤禮盒包裝、1斤試吃袋裝與便攜手提紙裝。這種細(xì)分滿足了不同消費(fèi)者的需求，提升了產(chǎn)品的市場適用性。根據(jù)使用要求，禮盒裝尺寸被設(shè)置為長32cm，高14cm，厚度為12cm。這種尺寸既方便攜帶，又具有一定的空間來充分展示產(chǎn)品，給予消費(fèi)者良好的購買體驗(yàn)。1斤試吃袋裝則主要是為了滿足個(gè)人家用的需求，也便于消費(fèi)者在購買前進(jìn)行嘗試，袋裝設(shè)計(jì)尺寸設(shè)置為長27cm，寬18cm。便攜式手提包裝尺寸設(shè)置為長20cm，寬5cm，高度設(shè)置為30cm。

（七）智能設(shè)計(jì)

為了讓產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來更多的情感體驗(yàn)，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品視覺信息的傳達(dá)者，還可以結(jié)合智能材料、數(shù)字技術(shù)，將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)融入其中[7]。通過掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼，消費(fèi)者就可以深入了解到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、生產(chǎn)環(huán)境，以及品牌介紹。這種全過程的透明化設(shè)計(jì)，可以為消費(fèi)者提供更加安心、放心的購物體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感。同時(shí)，企業(yè)也可以通過數(shù)字化技術(shù)收集和分析消費(fèi)者的反饋和建議，根據(jù)用戶需求改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，推動品牌不斷完善。因此，在包裝設(shè)計(jì)中加入掃碼技術(shù)功能，對消費(fèi)者和企業(yè)而言都極具價(jià)值（如圖8）。

（八）包裝設(shè)計(jì)效果

包裝設(shè)計(jì)效果圖可以讓用戶和生產(chǎn)商全面了解到產(chǎn)品包裝外部整體特征。所以，將上述設(shè)計(jì)策略與實(shí)踐相結(jié)合，向消費(fèi)者展現(xiàn)豫北農(nóng)耕文化的魅力，確保包裝展示效果與產(chǎn)品包裝的適配感，最終獲得優(yōu)化后的包裝設(shè)計(jì)。圖中強(qiáng)調(diào)自然、簡約的設(shè)計(jì)氛圍，由左向右依次排列了5斤禮盒包裝、1斤試吃袋裝與便攜手提紙裝3種包裝類別，更為直觀地展示了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)效果，為后期的生產(chǎn)應(yīng)用提供參考。（如圖9）。

結(jié)語

在豫北黃小米包裝設(shè)計(jì)中增加產(chǎn)品的辨識度，使產(chǎn)品適應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境，有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展。根據(jù)用戶滿意度調(diào)研數(shù)據(jù)以及結(jié)合豫北地區(qū)文化特性，賦予了產(chǎn)品包裝地域內(nèi)涵，使其與本土文化更加契合，進(jìn)一步豐富了豫北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理論體系。目前，豫北黃小米的傳播力度仍有待加強(qiáng)，與之相配適的包裝設(shè)計(jì)也需要與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻關(guān)注市場環(huán)境的變化和消費(fèi)者的喜好，以便及時(shí)調(diào)整包裝設(shè)計(jì)策略，提升產(chǎn)品的市場影響力。優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)不僅能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐赜蛐赞r(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)興旺，更能推動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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