俞 凡,石尚上

(山東大學(xué) 新聞傳播學(xué)院,山東 濟(jì)南 250100)

2022年10月16日,習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)的報(bào)告中指出:“從現(xiàn)在起,中國共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo),以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興?！盵1]“中國式現(xiàn)代化”概念一經(jīng)提出便備受國內(nèi)外矚目,成為我們重新思考中國特色社會(huì)主義道路的理論原點(diǎn)。

中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)百年崢嶸,成功探索出一條實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國式現(xiàn)代化道路,取得了舉世矚目的偉大成就。我們之所以能夠取得一系列歷史性成就,離不開社會(huì)主義先進(jìn)文化的精神支撐,宣傳輿論工作正是鑄造社會(huì)主義先進(jìn)文化、推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的主陣地。站在新的歷史起點(diǎn)上,推進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè),為中國式現(xiàn)代化提供堅(jiān)實(shí)的精神基礎(chǔ),必須鞏固意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域,尤其是要堅(jiān)守中國式現(xiàn)代化的宣傳輿論陣地,提高中國式現(xiàn)代化的文化傳播力、向心力與國際影響力。

宣傳思想工作是社會(huì)意識(shí)形態(tài)、上層建筑的重要構(gòu)成部分,與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域緊密聯(lián)系,與黨的全局工作休戚相關(guān),關(guān)系黨和國家的前途命運(yùn)。習(xí)近平總書記特別指出,“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”,“能否做好意識(shí)形態(tài)工作,事關(guān)黨的前途命運(yùn),事關(guān)國家長(zhǎng)治久安,事關(guān)民族凝聚力和向心力”。宣傳思想工作必須牢牢把握“兩個(gè)鞏固”,“鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[2]14。在信息傳播手段日益豐富的今天,報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等組成的宣傳輿論陣地更成為社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)者和傳播者。二十大報(bào)告指明了宣傳輿論與意識(shí)形態(tài)工作的重要性,提出要“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”,“牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán),全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制,鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論……加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局”[1]。這一重要論述是習(xí)近平總書記在宣傳輿論工作方面的最新思想成果,為當(dāng)代馬克思主義新聞?dòng)^中國化的理論發(fā)展與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐指明了方向,為我們立足于中國式現(xiàn)代化道路,于新時(shí)代賡續(xù)使命、繼往開來,做好宣傳輿論工作勾畫了清晰藍(lán)圖。

“中國式現(xiàn)代化,是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義現(xiàn)代化,既有各國現(xiàn)代化的共同特征,更有基于自己國情的中國特色?！盵1]中國式現(xiàn)代化的宣傳輿論陣地,服務(wù)于中國式現(xiàn)代化的歷史進(jìn)程,既遵循信息傳播的客觀規(guī)律,又體現(xiàn)了中國宣傳事業(yè)迥異于西方傳媒業(yè)的歷史邏輯與現(xiàn)實(shí)使命:在思想指南上,以馬克思主義新聞理論與孕育于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化的傳統(tǒng)辦報(bào)思想為指引,并與中國實(shí)際緊密結(jié)合;在前進(jìn)目標(biāo)上,致力呈現(xiàn)富有中國特色的物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展成果,傳播中國式現(xiàn)代化的話語與敘事體系,搭建溝通中外、上下的文化橋梁;在實(shí)踐路徑上,基于以技術(shù)創(chuàng)新為保障的全媒體傳播體系,積極適應(yīng)信息傳播的新趨勢(shì)。

一 繼往開來:在賡續(xù)歷史經(jīng)驗(yàn)中堅(jiān)定道路自信

當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介技術(shù)飛速發(fā)展,國際政治、經(jīng)濟(jì)格局日趨復(fù)雜,黨的自我闡釋、宣傳工作領(lǐng)域也暴露出不少問題,意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨新的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn),輿論領(lǐng)域成為當(dāng)前意識(shí)形態(tài)的前沿陣地。在國內(nèi)輿論場(chǎng)中,多元思想文化激蕩碰撞,網(wǎng)絡(luò)輿論失真、失序、失范等亂象叢生;在國際輿論場(chǎng)上,試圖假借污名化、妖魔化的輿論框架對(duì)中國政府施加壓力。

走得再遠(yuǎn),也不能忘記走過的過去,不能忘記為什么出發(fā)。面對(duì)宣傳輿論陣線的新挑戰(zhàn),我們應(yīng)堅(jiān)定歷史自信,從黨的宣傳動(dòng)員史中汲取經(jīng)驗(yàn),發(fā)展出新時(shí)代的宣傳工作思想、方法、路徑,并不斷深化。“黨的歷史是最生動(dòng)、最有說服力的教科書”,“對(duì)歷史進(jìn)程的認(rèn)識(shí)越全面,對(duì)歷史規(guī)律的把握越深刻,黨的歷史智慧越豐富,對(duì)前途的掌握就越主動(dòng)”[3]。正如習(xí)近平在“8·19”講話中指出的:“在長(zhǎng)期實(shí)踐中,我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)來之不易、彌足珍貴,是做好今后工作的重要遵循,一定要認(rèn)真總結(jié)、長(zhǎng)期堅(jiān)持,并在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展。”[2]16知古以鑒今,源浚而流長(zhǎng),黨在革命歷史時(shí)期的宣傳動(dòng)員經(jīng)驗(yàn)是中國式現(xiàn)代化發(fā)展道路上取之不盡、用之不竭的寶貴財(cái)富,為當(dāng)前的宣傳思想工作、社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)提供了鮮活的啟示借鑒。

宣傳工作一直是黨在新民主主義革命奮斗歷程中的核心工作之一?！吨袊伯a(chǎn)黨宣傳工作條例》指出:“宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”,是“領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)”[4]。劉少奇曾道:“我們黨從最初建立起,就是全黨做宣傳的。所以,我們的宣傳工作做出了這樣大的成績(jī),革命得到了勝利,廣大人民信服共產(chǎn)黨的主張,信服馬列主義。”[5]265中共一大通過的《中國共產(chǎn)黨第一個(gè)決議》就規(guī)定組織與宣傳是黨的兩大主要工作,由此奠定了宣傳在黨的各項(xiàng)工作中的核心地位。此后,在黨的一系列文件中,宣傳動(dòng)員工作始終處于重要地位。1929年6月25日,六屆二中全會(huì)決議案指出“宣傳教育是實(shí)現(xiàn)黨的任務(wù)的經(jīng)常的基本工作”[6]249;遵義會(huì)議決議案中要求“紅軍應(yīng)該是蘇維埃的宣傳者與組織者”[7]472;洛川會(huì)議通過的《關(guān)于目前形勢(shì)與黨的任務(wù)的決定》號(hào)召“不放松一刻工夫一個(gè)機(jī)會(huì)去宣傳群眾,組織群眾,武裝群眾”[8]209;1948年2月11日,毛澤東提出,黨一直以來的宣傳工作“正確地反映和指導(dǎo)了戰(zhàn)爭(zhēng)、土地改革、整黨、生產(chǎn)、支援前線這些偉大斗爭(zhēng),幫助了這些斗爭(zhēng)取得了偉大成績(jī)”[9]451。宣傳動(dòng)員工作在新民主主義革命歷程中的核心地位,由此足證。

中華人民共和國成立后,黨的歷屆領(lǐng)導(dǎo)人圍繞不同時(shí)期黨和國家發(fā)展的中心任務(wù),始終以全局的、發(fā)展的眼光認(rèn)識(shí)宣傳工作,堅(jiān)持把加強(qiáng)宣傳思想工作作為黨的重要任務(wù)。改革開放后,面對(duì)多元社會(huì)思潮的涌入與沖擊,鄧小平認(rèn)為“宣傳工作搞得好不好,對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政治形勢(shì)能否穩(wěn)定發(fā)展,關(guān)系很大”,需要“今后的宣傳工作能夠適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政治形勢(shì)的要求”[10]363。黨的十四大以來,社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入新階段,江澤民高度重視宣傳陣線凝聚社會(huì)共識(shí)的作用,提出宣傳思想工作要始終“以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人”[11]。為適應(yīng)全面建設(shè)小康社會(huì)的新形勢(shì),胡錦濤進(jìn)一步指明做好宣傳思想工作的重要性,即“要用時(shí)代的要求來審視宣傳思想工作,用發(fā)展的眼光來研究宣傳思想工作,以改革的精神來推動(dòng)宣傳思想工作”,提出宣傳思想工作必須做到“堅(jiān)持貼近群眾、聯(lián)系實(shí)際、深入生活,增強(qiáng)宣傳思想工作的時(shí)代感,加強(qiáng)針對(duì)性、實(shí)效性、主動(dòng)性”[12]。

習(xí)近平總書記在繼承前人宣傳思想的基礎(chǔ)上,把握國家戰(zhàn)略需要,關(guān)照時(shí)代發(fā)展大勢(shì),順應(yīng)傳媒技術(shù)變革大潮,書寫了宣傳輿論工作的新篇章。2013年8月19日,習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出,“做好宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手”,“要樹立大宣傳的工作理念,動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做,把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來”[2]18。這無疑是新形勢(shì)下對(duì)宣傳工作的統(tǒng)籌把握與全新定位?！按笮麄鳌彼枷氩皇菬o根之木、無源之水,其歷史基因正是黨在長(zhǎng)期的革命建設(shè)實(shí)踐中積累、凝聚的歷史經(jīng)驗(yàn),更是黨的宣傳輿論思想、理論在新形勢(shì)下的深化與延續(xù)。

二 追根溯源:中國共產(chǎn)黨宣傳工作的歷史基因

追根溯源,找尋初心,錨定原點(diǎn),才能看清楚過去為什么能夠成功,從而弄明白未來怎樣繼續(xù)成功。[13]“研究總結(jié)宣教工作的經(jīng)驗(yàn),首先是為了叫現(xiàn)代的人、叫革命的后來人不要忘了這‘本’,丟了這個(gè)‘本’”[14]320,這個(gè)“本”正是中國共產(chǎn)黨群眾宣傳工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。回溯黨走過的來時(shí)路,梳理宣傳動(dòng)員工作的歷史經(jīng)驗(yàn),將為當(dāng)前宣傳輿論工作提供前進(jìn)方向和思想指引。

以毛澤東為代表的中國共產(chǎn)黨人在新民主主義革命的宣傳動(dòng)員實(shí)踐中,始終立足于我國黨情、國情、社情,堅(jiān)持以馬克思主義為行動(dòng)指南,積極創(chuàng)新宣傳輿論工作的理念、內(nèi)容、方式和手段,形成了中國特色的宣傳思想體系。具體而言,黨在革命歷史時(shí)期的宣傳輿論工作呈現(xiàn)出與西方新聞業(yè)截然不同的鮮明特征,即全局宣傳、全黨宣傳、全媒宣傳。

(一)全局宣傳

在整體的工作布局上,黨十分注重超越部門劃分的局限,把宣傳工作融入黨的全局工作中去。“不但教員是宣傳家,新聞?dòng)浾呤切麄骷?文藝作者是宣傳家,我們的一切工作干部也都是宣傳家”,“一個(gè)人只要他對(duì)別人講話,他就是在做宣傳工作”[15]838。毛澤東對(duì)“宣傳”的闡釋啟示我們跳出對(duì)宣傳工作片面、狹隘的理解,宣傳動(dòng)員工作存在于新民主主義革命時(shí)期黨的一切工作中,它服務(wù)于各個(gè)時(shí)期的各項(xiàng)工作,并在其中扮演重要角色。

中國共產(chǎn)黨的宣傳工作之所以能深入人心,是因?yàn)槠淙趨R于新民主主義革命時(shí)期黨的一切工作中,成為各項(xiàng)工作深入基層、順利完成的重要手段。劉少奇在談及宣傳工作與中心工作的關(guān)系時(shí)道:“我們的宣傳工作是不能離開當(dāng)前的中心工作的,并且是為了保證各項(xiàng)中心工作的完成的。宣傳工作必須與各級(jí)黨委所定下來的中心工作密切配合,離開了黨的中心工作,宣傳工作就會(huì)失敗?！盵5]267中國共產(chǎn)黨一直十分注重將新聞宣傳工作與中心工作緊密結(jié)合起來,山東某地的宣教指示就指出:“黨報(bào)通訊工作是實(shí)現(xiàn)中心的一個(gè)重要環(huán)節(jié),必須與現(xiàn)實(shí)任務(wù)結(jié)合——在查減中開展并報(bào)道相減即要求成立聯(lián)合政府等”[16]不止新聞通訊工作,旨在對(duì)民眾進(jìn)行常態(tài)化宣教的冬學(xué)運(yùn)動(dòng)也貫徹了這一思想。1944年冀魯豫分局所發(fā)出的關(guān)于開展冬學(xué)運(yùn)動(dòng)的指示強(qiáng)調(diào),各地要注意將冬學(xué)與當(dāng)前中心工作結(jié)合,將冬學(xué)作為“思想領(lǐng)導(dǎo)的基本方法”,各項(xiàng)中心工作開展時(shí),“可通過冬學(xué)進(jìn)行醞釀?dòng)懻?收集群眾意見”,再打通群眾思想。[17]冬學(xué)的宣傳動(dòng)員貫穿在民主、生產(chǎn)、查減、備戰(zhàn)防奸等黨的中心政治工作之中[18]158,如在已完成相減的地方,通過深入群眾中間的冬學(xué)宣教使群眾厘清“誰養(yǎng)活誰”“誰依靠誰”的思想,“在查減不徹底的地方,也要從冬學(xué)教育中弄清楚這些基本的思想,進(jìn)而結(jié)合實(shí)際工作,再繼續(xù)貫徹查減”[18]152。

宣傳輿論陣線猶如遍布黨組織的支脈血管,貫穿在各時(shí)期的中心工作之中,發(fā)揮著信息溝通、思想整合、行動(dòng)動(dòng)員的系統(tǒng)性作用,服務(wù)于黨和國家事業(yè)全局。統(tǒng)一戰(zhàn)線、武裝斗爭(zhēng)、黨的建設(shè),是黨取得新民主主義革命勝利的三大法寶,它們的有效實(shí)現(xiàn)都離不開宣傳動(dòng)員工作:統(tǒng)一戰(zhàn)線離不開宣傳自身政治理念、在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域與敵人斗爭(zhēng)以及對(duì)中間勢(shì)力的說服爭(zhēng)取;武裝斗爭(zhēng)離不開征兵擴(kuò)軍、鼓舞己方士氣與瓦解敵軍斗志;黨的建設(shè)更離不開對(duì)馬克思主義理論與黨的路線、方針、政策的宣傳工作。宣傳輿論工作在配合全局工作的過程中,將黨的方針政策、思想觀念灌注到基層社會(huì)的各個(gè)角落,形成宣傳無處不在,無處不宣傳的氛圍,真正使宣傳工作成為黨的“優(yōu)良傳統(tǒng)”與“政治優(yōu)勢(shì)”。正是由于有了廣泛、深入、細(xì)致的宣傳動(dòng)員,黨才能真正贏得全國人民的信任與認(rèn)同,才能在各民主黨派和無黨派民主人士的積極合作下,取得中國新民主主義革命的偉大勝利。

(二)全黨宣傳

中國共產(chǎn)黨自成立伊始,就十分重視全黨辦報(bào),鼓動(dòng)每一位黨員投身到黨的群眾宣傳中去,這既能最大限度發(fā)揮黨的組織資源優(yōu)勢(shì),又能在宣傳輿論工作中貫徹黨性與人民性相統(tǒng)一的基本原則。1923年發(fā)布的《教育宣傳問題議決案》指出:“共產(chǎn)黨員人人都應(yīng)是一個(gè)宣傳者,平?？谡Z之中須時(shí)時(shí)留意宣傳。”[9]19中共六屆二中全會(huì)宣傳工作決議中也提到“要使黨的宣傳能擴(kuò)大深入群眾”,每個(gè)黨員都必須“切實(shí)負(fù)宣傳工作的責(zé)任”,反對(duì)“以為宣傳工作是擅長(zhǎng)文字與理論的一部分干部分子的專責(zé)之錯(cuò)誤見解”[19]51。每個(gè)黨員干部都是面向群眾的“宣傳員”和“鼓動(dòng)員”,他們?cè)谌粘Ｈ罕姽ぷ鞯囊谎砸恍兄?向民眾傳播黨的方針政策,將先進(jìn)的、革命的意識(shí)形態(tài)春風(fēng)化雨地播撒在民眾心中。

黨報(bào)事業(yè)是中國共產(chǎn)黨的宣傳事業(yè)的重要組成部分,“全黨辦報(bào)”方針孕育成熟的歷史過程,正是全黨宣傳思想發(fā)展的縮影。1930年,李立三提出:“黨報(bào)是要整個(gè)黨的組織來辦的,單只靠分配辦黨報(bào)的少數(shù)同志來做,不只是做不好,而且就失掉了黨報(bào)的意義!”[19]126-127《解放日?qǐng)?bào)》改版的過程中,黨糾正了“同仁辦報(bào)”的錯(cuò)誤偏向,進(jìn)一步深化和明確了“全黨辦報(bào)”“群眾辦報(bào)”的宗旨。1942年9月,《解放日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《黨與黨報(bào)》,強(qiáng)調(diào)報(bào)紙要成為集體的組織者,必須動(dòng)員全黨來參加辦報(bào),“黨的各級(jí)機(jī)關(guān),各級(jí)組織,以至于每個(gè)黨員,都對(duì)黨報(bào)負(fù)有責(zé)任”[20]56。1948年4月,毛澤東在《對(duì)〈晉綏日?qǐng)?bào)〉編輯人員的談話》中提道:“我們的報(bào)紙也要靠大家來辦,靠全體人民群眾來辦,靠全黨來辦,而不能只靠少數(shù)人關(guān)起門來辦。”[20]157

新中國成立后,全黨、全員投入宣傳的理念得到了更為具體的闡釋。劉少奇指出:“每個(gè)黨員都要把黨的主張、黨的政策向人民作解釋、作宣傳,宣傳我們黨的基本觀點(diǎn),以馬列主義的觀點(diǎn)反對(duì)一切錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。每個(gè)黨員都要這樣做。我們黨從最初建立起,就是全黨作宣傳的?！彼u(píng)“僅僅依靠專門的宣傳機(jī)關(guān)去做宣傳工作”的做法,指出把宣傳工作做好必須依靠全體黨員,及“黨外的共產(chǎn)主義者”“積極分子”[5]265-266。改革開放后,全黨宣傳理念依然是宣傳輿論工作的核心原則。1996年,江澤民在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào):“全黨辦報(bào),群眾辦報(bào),是我們黨一貫的方針。在新的歷史時(shí)期,要結(jié)合新形勢(shì)、新實(shí)踐,更好地貫徹這一方針。”[21]

黨性和人民性是統(tǒng)一的,“全黨宣傳”中蘊(yùn)含著群眾路線的基本思想。正如毛澤東所說:“菩薩是農(nóng)民立起來的,到了一定時(shí)期農(nóng)民會(huì)用他們自己的雙手丟開這些菩薩,無須旁人過早地代庖丟菩薩。共產(chǎn)黨對(duì)于這些東西的宣傳政策應(yīng)當(dāng)是:‘引而不發(fā),躍如也?！盵22]33黨的宣傳動(dòng)員并非依靠宣傳機(jī)器發(fā)動(dòng)單向、強(qiáng)勢(shì)的政治灌輸,而是注重啟發(fā)群眾的積極性,在工作作風(fēng)上避免包辦代替,發(fā)動(dòng)民眾參與到黨的宣傳事業(yè)中來,實(shí)現(xiàn)自覺的、真正的“文化翻身”。毛澤東在1929年的《紅軍宣傳工作問題》中就提道:“上門板,捆禾草,掃地,講話和氣,買賣公平,借東西照還,賠償損失,這些都是紅軍宣傳工作的一種”,都是“從行動(dòng)中擴(kuò)大紅軍影響,增加群眾對(duì)紅軍信仰”[23]17-21。從根本上說,黨的宣傳以人民群眾的實(shí)際需要與根本利益為基礎(chǔ),思群眾之所思,急群眾之所急,以人民為中心的行動(dòng)本身就是最行之有效的、無形的政治宣傳。

(三)全媒宣傳

中國共產(chǎn)黨的宣傳動(dòng)員工作往往綜合運(yùn)用印刷媒介、口語媒介在內(nèi)的全媒傳播手段,不囿于報(bào)紙、雜志、廣播等大眾傳播媒介,尤其重視人際傳播渠道,即面對(duì)面的口頭宣傳,并在此基礎(chǔ)上積極調(diào)用新聞宣傳、軍隊(duì)宣傳、文藝宣傳、群眾教育等傳播通路,這是黨在長(zhǎng)期的宣傳實(shí)踐中積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

黨報(bào)黨刊在新民主主義革命時(shí)期的宣傳工作中扮演了重要角色,“報(bào)紙是影響人們的思想的‘最有力的工具’,因?yàn)樗翘焯斐霭?數(shù)量最多,讀者最廣的一種刊物,沒有任何其他出版物可以與之比擬”[19]57。但廣大鄉(xiāng)村通信條件、群眾文化水平有限,報(bào)刊宣傳在深入基層方面具有較大局限性,其宣傳鼓動(dòng)作用的發(fā)揮往往要依靠標(biāo)語、口號(hào)、歌謠、節(jié)慶、漫畫等人際與組織傳播手段。早在建黨初期,黨中央就要求除發(fā)展《向?qū)А返葯C(jī)關(guān)刊物外,“各地必須注意日常的口頭文字宣傳”[19]37。從蘇區(qū)時(shí)期開始,黨就十分注意培養(yǎng)“宣傳鼓動(dòng)員”,“為著戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員、擴(kuò)大紅軍這個(gè)偉大的運(yùn)動(dòng)而進(jìn)行宣傳鼓動(dòng),經(jīng)過口頭的宣傳,會(huì)議上五分鐘報(bào)告,戲劇表演、活報(bào)表演、唱歌表演、化裝講演等,一切有效方法,動(dòng)員億萬的青年武裝上前線”[24]272。傳單、布告、壁報(bào)、畫報(bào)、歌謠、俱樂部、化裝宣傳、群眾大會(huì)等都被納入“擴(kuò)大政治影響,爭(zhēng)取廣大群眾”的“宣傳技術(shù)”中。[23]15嵌入在日常組織生活中的會(huì)議制度也被創(chuàng)造性地改造為基層宣傳的重要手段,借助群眾大會(huì)、座談會(huì)、反省會(huì)等多種人際傳播渠道,復(fù)雜、抽象的政治概念、政策指示得到了在地化的闡釋與傳播。[25]6-23

在口頭傳播外,黨還充分運(yùn)用標(biāo)語這一簡(jiǎn)潔有力的傳播介質(zhì)展開流動(dòng)宣傳,并與化裝宣傳、士兵俱樂部、油印畫報(bào)、革命歌謠等手段相配合。貴州沿河縣郵政局長(zhǎng)戴德初在給上級(jí)的匯報(bào)中如此描述,中國共產(chǎn)黨“于宣傳工作尤為注意,標(biāo)語之多,滿街滿衢,門窗戶壁,書無隙地。人心歸附,如水下傾”[26]79。

在革命根據(jù)地媒介資源相對(duì)匱乏的情況下,黨充分挖掘社會(huì)教育與群眾文藝的宣傳潛力。在以群眾宣教為中心的冬學(xué)運(yùn)動(dòng)中,綜合運(yùn)用教材、報(bào)紙、雜志、書籍、黑板報(bào)、識(shí)字牌、壁報(bào)等文字媒介,及劇團(tuán)、宣傳棚、秧歌等非文字媒介,使文字、圖像、聲音等不同符號(hào)與變工組、識(shí)字班、讀報(bào)組、宣講組等多種集體組織形式相配合[27]76,傳播渠道涉及人際傳播、組織傳播和大眾傳播。

群眾文藝亦是宣傳鼓動(dòng)中不容忽視的手段。毛澤東提出:“要使文藝很好地成為整個(gè)革命機(jī)器的一個(gè)組成部分,作為團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人、消滅敵人的有力的武器,幫助人民同心同德地和敵人作斗爭(zhēng)?！盵15]848劇團(tuán)、電影、歌謠、繪畫等都被賦予了革命文化大眾化的傳播使命。黨重視“發(fā)展俱樂部,游藝會(huì)、晚會(huì)等工作”,并且要求“在每一個(gè)俱樂部下應(yīng)該有唱歌組,演劇組,足球組,拳術(shù)組等等組織”[28]251。戲劇、秧歌、歌謠、電影等民眾喜聞樂見的文藝形式,豐富了基層民眾的精神世界,同時(shí)以通俗易懂、深入淺出的方式將黨的意識(shí)形態(tài)植根在民眾心中,體現(xiàn)了黨性與人民性的統(tǒng)一。

新中國成立后,隨著傳播技術(shù)的發(fā)展,黨對(duì)各種媒介的掌握更加充分、運(yùn)用更為成熟。江澤民敏銳意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要性:“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想政治工作一個(gè)新的重要陣地。國內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力正竭力利用它同我們黨和政府爭(zhēng)奪群眾、爭(zhēng)奪青年。我們要研究其特點(diǎn),采取有力措施應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)。要主動(dòng)出擊,增強(qiáng)我們?cè)诰W(wǎng)上的正面宣傳和影響力?！盵29]94面對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新迭代,習(xí)近平對(duì)新的傳播格局進(jìn)行了凝練概括:“全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導(dǎo)致了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！盵2]354這體現(xiàn)出黨對(duì)全媒宣傳思想與時(shí)俱進(jìn)的全面認(rèn)識(shí),近年來,我們不斷推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,打通全媒體傳播渠道,使黨的新聞?shì)浾摳玫爻尸F(xiàn)人民群眾日益豐富的物質(zhì)文明與精神文明生活。

三 現(xiàn)實(shí)使命:堅(jiān)守中國式現(xiàn)代化宣傳輿論陣地

毛澤東曾提出“宣傳一定要適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展變化”[23]133。習(xí)近平亦強(qiáng)調(diào)宣傳思想工作要把握大勢(shì),做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。[30]作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿陣地,新聞宣傳工作必須因應(yīng)百年變局的發(fā)展潮流,在與時(shí)代風(fēng)云的激蕩共鳴中瞄準(zhǔn)前行方向,掌握歷史主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)前,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有變,面臨一系列新問題、新挑戰(zhàn),國際格局和國際秩序繼續(xù)發(fā)生復(fù)雜變化,思想意識(shí)多元化、社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn),意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)依舊復(fù)雜。我們要保持戰(zhàn)略定力,堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨性原則不動(dòng)搖,堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向;同時(shí),我們又要順勢(shì)而為,緊跟媒介技術(shù)變革步伐,適應(yīng)國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)格局的快速變化,努力講好中國故事,傳遞好中國聲音,推動(dòng)國家文化軟實(shí)力、中華文化影響力提升?！懊髡咭驎r(shí)而變,知者隨世而制”,把握新時(shí)期宣傳輿論工作的“變”與“不變”,才能提高社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。

(一)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)與黨性原則

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)與黨性原則是堅(jiān)守中國式現(xiàn)代化宣傳輿論陣地的根本要求。“中國特色社會(huì)主義最本質(zhì)的特征是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo),中國特色社會(huì)主義制度的最大優(yōu)勢(shì)是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo),中國共產(chǎn)黨是最高政治領(lǐng)導(dǎo)力量?！盵1]中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求和關(guān)鍵前提是堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)。新聞?shì)浾摴ぷ髋c國家意識(shí)形態(tài)緊密相關(guān),首先必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨性原則。

新民主主義革命時(shí)期宣傳動(dòng)員的歷史經(jīng)驗(yàn)也充分證明,堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是鞏固思想輿論陣線的根本保證。1921年《中國共產(chǎn)黨的第一個(gè)決議》就明確指出:“雜志、日刊、書籍和小冊(cè)子須由中央執(zhí)行委員會(huì)或臨時(shí)中央執(zhí)行委員會(huì)經(jīng)辦”,“無論中央地方的出版物均不能刊載違背方針、政策和決定的文章”[19]1。中國共產(chǎn)黨創(chuàng)立伊始,就高度重視黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán),強(qiáng)調(diào)新聞媒體必須成為黨的耳目喉舌,“必須嚴(yán)格服從黨的領(lǐng)導(dǎo)。每一語言文字都要體現(xiàn)馬列主義和毛澤東思想,代表人民最高利益,并且在思想上、組織上(如通訊網(wǎng)、發(fā)行網(wǎng)、讀報(bào)組等)與群眾保持密切聯(lián)系”[19]97-98。

堅(jiān)持黨性原則,是宣傳輿論工作保持正確航向的根本保障。在1942年《解放日?qǐng)?bào)》改版過程中,毛澤東強(qiáng)調(diào)“黨報(bào)”必須由黨組織來辦,否則“一定黨性不強(qiáng),一定鬧獨(dú)立性,出亂子,對(duì)于黨的事業(yè),不但無益,而且有害。所以,所謂集體宣傳者組織者,決不是指報(bào)館同人那樣的‘集體’,而是指整個(gè)黨的組織而言的集體”[31]。其將“完全黨報(bào)”作為《解放日?qǐng)?bào)》改造的首要目標(biāo),明確了黨對(duì)于辦報(bào)工作在思想、組織上的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位,樹立了“全黨辦報(bào)”的基本方針。此后,毛澤東又多次提出:“務(wù)使報(bào)刊宣傳服從于黨的政策”,“務(wù)使我們的宣傳增強(qiáng)黨性……克服宣傳人員中鬧獨(dú)立性的錯(cuò)誤傾向”[25]97,“各地黨報(bào)必須無條件地宣傳中央的路線和政策”[25]156。

“黨報(bào)工作就是宣傳政策,報(bào)紙的一字一句,一則新聞,一條標(biāo)題,處處都體現(xiàn)著黨的政策,稍一疏忽即會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤?！盵32]744宣傳輿論工作關(guān)系黨的綱領(lǐng)路線、方針政策的闡釋與傳播,必須在政治上、思想上和組織上與黨保持高度一致,才能有效宣傳黨的各項(xiàng)主張,推動(dòng)黨的各項(xiàng)事業(yè)全面發(fā)展。如在解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間,《晉綏日?qǐng)?bào)》在土地改革報(bào)道中出現(xiàn)了“左”傾錯(cuò)誤偏向,后在中共中央的領(lǐng)導(dǎo)下,“根據(jù)馬列主義原則與中央路線將過去幾個(gè)月的宣傳工作,加以檢討,發(fā)揚(yáng)成績(jī),糾正錯(cuò)誤”[19]183,開展批評(píng)與自我批評(píng),在解放區(qū)掀起反“客里空”運(yùn)動(dòng),最終有力地貫徹了黨的正確方針。

踏上歷史新征程,黨的宣傳輿論工作要助力中國式現(xiàn)代化發(fā)展,必須加強(qiáng)黨對(duì)意識(shí)形態(tài)陣地的組織領(lǐng)導(dǎo),“把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中,任何時(shí)候都不能旁落,否則就要犯無可挽回的歷史性錯(cuò)誤”[2]21。尤其是要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的治理,“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài),發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用”[2]194,構(gòu)建網(wǎng)上、網(wǎng)下的價(jià)值同心圓。

(二)堅(jiān)持因時(shí)而變,適應(yīng)新形勢(shì)

如今,世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正在我們面前徐徐展開,其中既蘊(yùn)藏著機(jī)遇,也涌動(dòng)著挑戰(zhàn)。在此時(shí)代語境下,我們要充分認(rèn)識(shí)內(nèi)外部環(huán)境的復(fù)雜性,推動(dòng)宣傳輿論陣地適應(yīng)當(dāng)前國際國內(nèi)新形勢(shì)、新動(dòng)態(tài),為中國式現(xiàn)代化發(fā)展構(gòu)筑有利的外部輿論環(huán)境,更好地服務(wù)于“走出去”等國家重大戰(zhàn)略。

首先,在全面對(duì)外開放的歷史條件下,讓中國更好地溝通世界,讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國,“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),全面提升國際傳播效能,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”[1],是當(dāng)前宣傳輿論工作的核心任務(wù)。我們要加快建設(shè)具有國際影響力的傳播矩陣,把握與各國人民情感、價(jià)值共通的議題,探索前沿媒介手段,提升國際話語權(quán),宣傳好中國式現(xiàn)代化的發(fā)展理念,“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音”[2]17,避免“有理說不出”“說了傳不開”,有力批駁國際上針對(duì)我國的不實(shí)質(zhì)疑與攻擊,為營造健康有序的輿論場(chǎng)提供強(qiáng)有力支撐。

其次,媒介技術(shù)的進(jìn)步深刻影響著當(dāng)前的傳播格局,要求我們加快媒體融合改革,“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局”[1]。2020年,中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,體現(xiàn)出黨和國家對(duì)宣傳輿論工作審時(shí)度勢(shì)的全面把握,以及強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)的意識(shí),意見提出要“深化體制機(jī)制改革,加大全媒體人才培養(yǎng)力度,打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局”[33],推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

在全媒體背景下,提升主流媒體的傳播效力,需要從打破行業(yè)與技術(shù)壁壘上入手,開拓?cái)?shù)字化、智能化傳播渠道,主動(dòng)融入人工智能、大數(shù)據(jù)算法、移動(dòng)互聯(lián)、5G、云計(jì)算等新技術(shù)場(chǎng)景。隨著互聯(lián)網(wǎng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng),更要重視網(wǎng)絡(luò)空間治理,建立健全網(wǎng)絡(luò)空間的法律法規(guī),將黨管媒體的基本原則貫穿在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,筑牢意識(shí)形態(tài)安全防線,凝聚社會(huì)輿論的“最大公約數(shù)”,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一“最大變量”釋放“最大正能量”,為中國式現(xiàn)代化發(fā)展?fàn)I造有利的輿論環(huán)境。

四 結(jié) 語

中國革命走的路是將“批判的武器”與“武器的批判”[34]11結(jié)合,將馬克思主義的普遍原理與中國革命的具體實(shí)際結(jié)合,在長(zhǎng)期的革命實(shí)踐中將革命理論轉(zhuǎn)化為可以推翻舊秩序的物質(zhì)力量,此即馬克思主義中國化。宣傳輿論工作使中國特色社會(huì)主義理論體系逐漸為群眾所理解,同時(shí)在以人民為主體的革命與建設(shè)實(shí)踐中被不斷檢驗(yàn)、豐富、更新,最終贏得廣大民眾的政治認(rèn)同,此即馬克思主義大眾化。

近代中國的許多政治力量都十分重視宣傳輿論工作,但能夠始終堅(jiān)持把宣傳工作作為核心工作之一,并且能與其他各項(xiàng)工作有機(jī)結(jié)合的卻只有中國共產(chǎn)黨。這正是因?yàn)辄h遵循辯證唯物主義與歷史唯物主義的方法論,堅(jiān)持馬克思主義具體問題具體分析的原則,對(duì)宣傳動(dòng)員工作的思想、理念、方式、手段等不斷揚(yáng)棄,使之始終能夠適應(yīng)具體時(shí)代與社會(huì)的需求。

習(xí)近平在黨的二十大報(bào)告中有關(guān)宣傳輿論工作的重要論述與革命歷史時(shí)期黨的宣傳思想一脈相承,為中國特色宣傳輿論事業(yè)錨定了新起點(diǎn)。“守正才能不迷失方向、不犯顛覆性錯(cuò)誤,創(chuàng)新才能把握時(shí)代、引領(lǐng)時(shí)代?！盵1]堅(jiān)守中國式現(xiàn)代化宣傳輿論陣地,必須繼承革命歷史時(shí)期宣傳輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng),初心如磐,方能堅(jiān)定中國宣傳輿論事業(yè)的基本路線和正確方向;必須結(jié)合新時(shí)代下黨和國家的新布局、新方略、新需要,把握新聞?shì)浾摰目陀^規(guī)律,因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,篤實(shí)創(chuàng)新,方能使宣傳輿論事業(yè)更好地服務(wù)于中華民族偉大復(fù)興的各項(xiàng)事業(yè),在中國式現(xiàn)代化道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。