李 丹

（安陽工學院 藝術設計學院，河南 安陽 455000）

1 研究背景

2019 年 9 月，習近平總書記在黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展座談會上指出，“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂”“要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事’，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信”[1]?；h歷史悠久，積淀了深厚的黃河文化，衍生了豐富多彩的非物質文化遺產項目，是河南省非物質文化遺產大縣?；h文旅資源豐富，境內有多處名勝古跡，著名的有隋唐大運河滑縣段、瓦崗寨遺址、國家級重點文物明福寺塔、歐陽書院等。世界遺產中國大運河從道口古鎮(zhèn)蜿蜒穿過，依河而建的古碼頭、古城墻、古廟宇、古民居、古商號等豐富的歷史遺存，在“三關六鋪七十二胡同”的街巷中泛著歷史的色彩，閃動著運河水的悠悠古韻?；h的國家級非物質文化遺產如木版年畫、大弦戲、大平調等久負盛名，民間工藝道口錫器、秦氏絹藝、安繡、故道家紡老粗布等名揚天下，享譽海內外的“中華第一雞”——道口燒雞已有400多年的發(fā)展歷史，獲得國家地理標志產品保護。

2 研究意義

推動黃河流域文化旅游高質量發(fā)展的關鍵在于科學挖掘黃河文化的時代價值，通過文旅融合，傳播優(yōu)秀文化[2]?；h文化旅游資源極為豐富，但在文化旅游融合發(fā)展方面還停留在粗放階段。比如文旅產品呈現的主要是靜態(tài)的自然觀光層面，體驗性好、互動性強、科技感爆棚的文旅產品和項目嚴重匱乏，未能讓游客感受到“華夏國脈”的磅礴氣勢，導致滑縣豐富厚重的歷史文化資源不能有效轉化為游客喜歡的旅游產品?；诖耍瑐鞒泻突罨帽镜赜蚝裰氐奈幕Y源，對滑縣文旅事業(yè)發(fā)展具有非常特殊的意義。本文主要從滑縣非遺活化傳承創(chuàng)新與文化旅游產業(yè)深度融合發(fā)展方面開展研究，嘗試性地提出針對性的文化旅游發(fā)展策略，以期為該縣文旅高質量發(fā)展提供決策依據[3]。

3 研究內容

3.1 抓重點項目，夯實文化旅游產業(yè)基礎

滑縣地處大運河文化帶核心區(qū)，黃河故道與大運河在此重合。

滑縣要把牢資源優(yōu)勢，保護好、傳承好、利用好大運河這一祖先留給我們的寶貴遺產，傳承歷史文脈，擦亮文化符號，著力把歷史、文化、地域優(yōu)勢轉化為縣域經濟高質量發(fā)展優(yōu)勢。大運河滑縣段是中國大運河的重要組成部分。這里古稱白溝，最早修建于公元204年，隋朝時期成為大運河永濟渠段，明代改稱衛(wèi)河并沿用至今，曾持續(xù)通航1 800年，是華北平原上連通大江南北的重要通道，在文化交流、經濟往來中發(fā)揮了重要作用。2014年，中國大運河入選《世界遺產名錄》，成為我國第46個世界遺產項目，衛(wèi)河(永濟渠)滑縣段成為安陽市第2處世界文化遺產。

3.1.1 運河生態(tài)景觀帶建設

流淌不息的大運河，如同一本厚重的典籍，記載著滑縣千百年來的歷史變遷。作為黃河文化和大運河文化的疊加區(qū)域，滑縣將生態(tài)修復和文化保護放在同等重要的位置，通過西湖、森林公園等項目，進一步強化大運河的生態(tài)涵養(yǎng)帶建設，讓滑縣煥發(fā)出新的魅力。在生態(tài)環(huán)境提升方面，依托運河沿線農田景觀、傳統(tǒng)村落、道口古鎮(zhèn)等元素，對運河兩岸環(huán)境進行整體提升，打造“城水相依、村田相伴”的田園運河景觀風貌。結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對運河西岸村莊進行整體環(huán)境改造和風貌提升[4]。

3.1.2 綜合體驗館建設

滑縣圍繞“行走河南·讀懂中國”品牌塑造，以木版年畫體驗館建設為重點，推進沉船遺址考古體驗館、戲曲體驗園、絹藝安繡體驗館等非遺展示中心項目建設，加快推動實施數字化升級改造，建成一批沉浸式數字體驗場館。

滑縣木版年畫體驗館通過數字影像、視頻、音頻等形式，全面展示了木版年畫非遺文化的歷史、現狀和未來發(fā)展趨勢；通過美術作品、文物等形式，展示了非遺文化的藝術價值和文化內涵；通過場景復原和虛擬現實（VR）等技術，讓游客身臨其境，感受非遺文化的魅力；通過互動裝置、模擬場景等方式，讓參觀者參與到非遺文化的傳承和體驗中來。為了滿足親子家庭、青少年群體的參觀需求，許多體驗館還打造了專門的展覽。當我們走進沉船遺址考古體驗館，就猶如打開一部立體的中國大運河“百科全書”，大運河悠久的歷史文化，流經地域豐富的人文風情一一呈現在觀眾面前。觀眾可在“運河濕地尋趣”，認識運河濕地世界的奇妙；在沉船遺址考古體驗館玩密室逃脫，了解和掌握關于運河以及航運的知識。體驗館從琳瑯滿目的展品到美輪美奐的投影，從實景復原的古街舊巷到裸眼3D穿越運河城市，角角落落都充滿著驚喜[5]。

3.1.3 文旅項目建設

滑縣雖然擁有豐富的文旅資源，但是滑縣文旅產業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，文旅產業(yè)深度融合的質量不高，因此，滑縣加快調整產業(yè)結構對于推進文旅融合高質量發(fā)展具有深遠的意義。道口古鎮(zhèn)文旅項目建設是滑縣文旅產業(yè)發(fā)展的重點。依托大運河滑縣段沿線資源豐富的特點，滑縣整合古鎮(zhèn)資源，突出古鎮(zhèn)文化特色，做到建筑、景觀相統(tǒng)一，強化文旅融合，促進道口古鎮(zhèn)整體品質再提升。目前，道口古鎮(zhèn)已經開發(fā)出多特色、多主題的精品旅游線路如特色鄉(xiāng)村游、非遺研學游、生態(tài)康養(yǎng)游和文化民俗游，形成了資源共享、農旅融合、品牌共創(chuàng)、產品共塑的新發(fā)展格局。

3.2 抓長遠項目，激發(fā)文化旅游產業(yè)發(fā)展后勁

3.2.1 文化旅游+歷史

“文化鑄魂，旅游為民；以文塑旅，以旅彰文?！蔽幕Y源包括自然資源和人文資源。文化資源開發(fā)的目的是實現文化資源商品化，也就是使?jié)撛诘奈幕Y源成為可供大眾消費的文化產品?；h是一個歷史文化名城，發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢十分明顯，關鍵是如何去發(fā)現優(yōu)勢、認識優(yōu)勢、開發(fā)優(yōu)勢，使資源優(yōu)勢真正成為產業(yè)優(yōu)勢、經濟優(yōu)勢。在滑縣，不僅有距今1 800多年的世界文化遺產——隋唐大運河滑縣段，更有博大精深的仰韶文化、龍山文化；不僅有燦若星辰的歷史文化名人，更有絢麗多彩的歷史文物古跡。這些豐富的、高品位的歷史文化資源，為我們開辟“古色文化旅游”奠定了雄厚的基礎。

3.2.2 文化旅游+科技

數字文旅是一種新興的產業(yè)形態(tài)。在黃河流域文旅融合高質量發(fā)展戰(zhàn)略中，以數字技術驅動為前提的高質量發(fā)展是實現黃流域文旅融合創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的必然選擇。在數字科技的時代背景下，VR、智慧景區(qū)等各種文旅消費新場景不斷出現。因此，我們需要對城市夜游文化進行創(chuàng)新，用夜游來照亮舊城，發(fā)展經濟。創(chuàng)作者可以從光影設計入手，通過梳理空間結構與場地，創(chuàng)造出一種沉浸的歷史記憶及富有地方特色的城市味道。有趣的文化體驗和豐富的消費場景，將為市民帶來新穎的互動體驗。未來，滑縣將依托自身優(yōu)質的資源稟賦和較好的發(fā)展基礎，深入推動“文旅+科技”融合發(fā)展，在產業(yè)融合、業(yè)態(tài)聚合和人才匯聚方面持續(xù)發(fā)力，在文旅新賽道上作出更多新成績。

3.2.3 文化旅游+商業(yè)

隨著文旅產業(yè)的不斷融合發(fā)展，新文旅視角下的商業(yè)綜合體正通過打造文旅商復合空間，適應最新消費群體的需求。在具體的項目規(guī)劃設計中，道口古鎮(zhèn)不僅在保持清代商貿街巷建筑特點的基礎上充分挖掘本地文化特色，還將極具時尚元素的現代建筑穿插其中，將歷史文化與現代建筑相結合，打造了一個聚集吃喝玩樂購的一站式24小時的不眠不散地。夜游是城市更新的典范，是城市經濟新興的活力源。在鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村夜經濟激活的大背景下，吸引游客夜間停留、消費是發(fā)展鄉(xiāng)村夜經濟的重要手段。統(tǒng)計顯示，以服務消費為主要內容的“夜經濟”在城市中所占比重不斷加大, 發(fā)展迅猛。

3.2.4 文化旅游+生態(tài)

文旅深度融合根本上講就是要實現自然之美與文化之美共美。優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境與豐厚的文化內涵是旅游業(yè)發(fā)展的核心競爭力。滑縣通過深度挖掘自身的自然資源，充分利用運河兩岸的田園風光建立起旅游生態(tài)園區(qū)，森林生態(tài)公園。大運河河南段是大運河的根脈和原點,流經區(qū)域主要涉及安陽滑縣、內黃縣、湯陰縣，文化遺產豐富,具有運河沿線其他地區(qū)不可比擬的歷史文化內涵。目前，滑縣正著力打造運河古鎮(zhèn)文化旅游組團，圍繞大運河國家文化公園建設保護、道口鎮(zhèn)國家歷史文化名鎮(zhèn)品質提升，全景展示運河古鎮(zhèn)歷史風貌和文化底蘊，同時加快發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

3.2.5 文化旅游+康養(yǎng)

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，豐富優(yōu)質旅游產品供給，創(chuàng)新旅游產品體系，優(yōu)化旅游產品結構，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設。新時代，人民的健康需求和旅游觀念不斷升級，康養(yǎng)旅游將成為未來旅游發(fā)展的新方向。

推進文旅康養(yǎng)產業(yè)實現深度融合，必須在打造融合發(fā)展新模式、拓展融合發(fā)展新空間、激發(fā)融合發(fā)展新活力上集中發(fā)力?；h應加速推進開發(fā)康養(yǎng)文旅資源，打造如道口古鎮(zhèn)等樣板精品景區(qū)，創(chuàng)新設計精品旅游線路，研發(fā)文旅康養(yǎng)產品，建設文旅康養(yǎng)基礎服務設施，提高文旅康養(yǎng)服務質量，宣傳推廣文旅康養(yǎng)標準體系等方面的建設。

3.3 抓軟項目，塑造良好新形象

滑縣要聚焦文旅文創(chuàng)，瞄準市場需求，增強品牌意識，強化營銷運作，打好具有鮮明地域文化特色的“滑縣印象”文化旅游品牌，突出“道口古鎮(zhèn)游”主題；要配套推出相關的宣傳片、文化旅游游記、主題歌曲、主題文創(chuàng)等文化旅游融合產品，創(chuàng)造出更多專屬于滑縣的文化旅游產業(yè)；積極提高從業(yè)人員素質，加大對文化旅游企業(yè)的基金投資，增加文化旅游企業(yè)補貼，在重大旅游產業(yè)項目建設方面給予企業(yè)保障優(yōu)惠；實施惠民政策，全方位開展全域旅游“軟環(huán)境”整治提升項目。

滑縣特色文旅文創(chuàng)品牌的設計要把整合非遺資源與突出重點、突出特色相結合。在文創(chuàng)產品設計創(chuàng)新方面，創(chuàng)造彰顯道口古鎮(zhèn)、非遺傳承、古運河文化等特色和印記的文化旅游品牌文創(chuàng)產品。文創(chuàng)產品設計涵蓋紙質便簽、U盤、小夜燈、文具、書簽、膠帶、明信片、信封、郵冊、紙杯、鼠標墊等多種產品藝術形式。設計作品不僅要追求圖形、圖案、結構、造型的美感，也要注重傳統(tǒng)文化元素與時尚元素、藝術價值、實用功能、市場需求的有機結合[6]。

4 結語

推動文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展、高水平融合、高效能治理是一項復雜且異常艱巨的長期工程，需要在國家有關政策法規(guī)的框架結構和戰(zhàn)略謀劃下，按照全域旅游的“新四觀”——資源觀、產品觀、發(fā)展觀、市場觀等新發(fā)展理念，順應時代發(fā)展需求，充分挖掘歷史文化資源，不斷加大保護和傳承工作力度，創(chuàng)新活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造多維度全空間生態(tài)格局，構建“點線面”相結合的全方位立體化交通體系，提高“day+night”全方位多角度全過程商品價值，加速創(chuàng)新全域旅游的全要素“吃、住、行、游、購、娛”和“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”，構建新時期全域全季旅游發(fā)展新格局。同時，充分激發(fā)滑縣文旅市場發(fā)展活力，使文化產業(yè)和旅游產業(yè)提質增效，助推文旅文創(chuàng)產業(yè)深度融合，促進文化和旅游深度融合發(fā)展。