元 偉

（作者單位：北京廣播電視臺(tái)）

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%。新媒體已從初期的小試鋒芒發(fā)展為擁有大量固定用戶的媒體。從其受眾面、用戶數(shù)量及關(guān)注量來講，影響力、傳播力都得到了較大提高。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合成為不可阻擋的趨勢。而對于電視媒體來講，為保證自身的輿論引導(dǎo)地位不受撼動(dòng)，應(yīng)把握時(shí)代特征、新型傳播規(guī)律、主流價(jià)值觀，創(chuàng)新重大主題報(bào)道的思維與形式，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深層次融合，從而持續(xù)提高影響力。

1 融媒體時(shí)代電視新聞重大主題報(bào)道的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1.1 電視新聞重大主題報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

融媒體并非傳播媒介的簡單融合，其融合涉及內(nèi)容、技術(shù)、傳播渠道等多個(gè)方面，因此也產(chǎn)生了新型媒體產(chǎn)品，即融媒體產(chǎn)品。融媒體產(chǎn)品集多種媒介元素于一體，觀看便捷、不受時(shí)空限制、搜索方便，其內(nèi)容也與嚴(yán)肅且以單向輸出為主的電視新聞重大主題報(bào)道呈現(xiàn)明顯差異。融媒體產(chǎn)品具有互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化強(qiáng)的基本特點(diǎn)和語言接地氣、視角平民化的特殊優(yōu)勢，往往能夠引起超高熱度的討論。相比之下，電視新聞重大主題報(bào)道存在明顯不足。面對融媒體產(chǎn)品的沖擊，電視新聞重大主題報(bào)道為維持影響力，走上融合之路，創(chuàng)新報(bào)道形式十分迫切[1]。

1.2 電視新聞重大主題報(bào)道新機(jī)遇

機(jī)遇始終與挑戰(zhàn)并存。雖然電視新聞重大主題報(bào)道面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也迎來了發(fā)展機(jī)遇。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支持，新型傳播形式與產(chǎn)品為其創(chuàng)新報(bào)道形式、優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容提供了新的思路，電視新聞可以吸收、借鑒新媒體之所長，革新落后的思想觀念，實(shí)現(xiàn)選題內(nèi)容、報(bào)道形式、傳播渠道等多個(gè)維度的創(chuàng)新，吸引新媒體時(shí)代受眾的關(guān)注。同時(shí)，融合新媒體的發(fā)展理念積極改革，堅(jiān)持生產(chǎn)符合傳播規(guī)律、受大眾喜歡的產(chǎn)品，形成特色與品牌，從而保證電視新聞重大主題報(bào)道的影響力。

2 融媒體時(shí)代電視新聞重大主題報(bào)道的現(xiàn)狀

2.1 報(bào)道內(nèi)容、形式落后

目前，諸多電視媒體在報(bào)道重大事件、社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)，往往在多個(gè)時(shí)段、多個(gè)頻道同時(shí)傳播同質(zhì)化的內(nèi)容，選題缺少新穎性。該傳播形式與互聯(lián)網(wǎng)信息轟炸有著類似的效果，受眾往往記不住報(bào)道的全部內(nèi)容，僅能記住幾個(gè)關(guān)鍵詞，在信息接收過程中易產(chǎn)生疲勞感，導(dǎo)致重大主題報(bào)道的收視率下降[2]。同時(shí)，電視新聞重大主題報(bào)道的報(bào)道形式也存在落后問題，諸多報(bào)道存在堆砌數(shù)據(jù)、專家話語的情況，內(nèi)容較為晦澀，受眾無法實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴?？傊壳半娨曅侣勚卮笾黝}報(bào)道習(xí)慣延續(xù)以往的“套路”，忽視了新媒體語言的影響力，也忽視了受眾需求的變化，導(dǎo)致傳播效果大受影響。

2.2 思維落后、缺乏創(chuàng)新

電視新聞重大主題報(bào)道是對重大政治活動(dòng)以及具有傳播價(jià)值、歷史意義的新聞事件展開的策劃報(bào)道。其報(bào)道流程有著既定程序，工作人員長期面對既定報(bào)道流程，極易形成固定思維模式，久而久之，制作的電視新聞重大主題報(bào)道也就缺乏創(chuàng)新性。然而，新媒體時(shí)代的受眾更青睞于新穎的報(bào)道形式，而電視新聞重大主題報(bào)道的模式則較為中規(guī)中矩。電視新聞重大主題報(bào)道面臨受眾流失、競爭力不足等困境。這些問題不利于電視新聞重大主題報(bào)道發(fā)揮其功能與價(jià)值，也影響了其更廣泛的傳播。

2.3 傳播渠道、方法固定

電視新聞重大主題報(bào)道通常在固定的頻道、固定的時(shí)間播出，時(shí)空條件限制是其傳播效果不理想的原因之一。而且在報(bào)道具體內(nèi)容時(shí)，即使采用直播的形式，后續(xù)也無法及時(shí)補(bǔ)充最新的資訊。目前，已有諸多電視媒體從業(yè)者認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)傳播平臺(tái)存在的局限，正在通過媒體融合改變現(xiàn)狀，但融合的整體程度參差不齊。多數(shù)情況下，電視媒體會(huì)將電視端播出的重大主題報(bào)道新聞的內(nèi)容刪減，制作成短視頻，投放到新媒體平臺(tái)上，但其內(nèi)容本質(zhì)上仍然為電視新聞，語言特點(diǎn)、邏輯思維、表達(dá)風(fēng)格等不符合新媒體用戶的信息接收習(xí)慣，仍難以引起他們的共鳴。

2.4 互動(dòng)交流、體驗(yàn)不足

從上述內(nèi)容可以看出，電視新聞重大主題報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、傳播渠道等各個(gè)方面存在不足，使其報(bào)道效果大受影響。同時(shí)，電視新聞重大主題報(bào)道未形成符合自身特點(diǎn)的互動(dòng)反饋機(jī)制，與受眾之間缺少互動(dòng)、交流。新媒體時(shí)代，受眾更青睞雙向或者多向的信息傳播方式，如果長時(shí)間處于被動(dòng)接收新聞的狀態(tài)，受眾的體驗(yàn)感和參與感會(huì)下降，電視新聞重大主題報(bào)道的傳播效果也會(huì)大打折扣。目前，雖然新媒體平臺(tái)上留言、轉(zhuǎn)發(fā)、直播連線等互動(dòng)方式十分普遍，但很多電視媒體仍以傳統(tǒng)的熱線電話為主要的互動(dòng)、反饋方式，該方式無法及時(shí)回應(yīng)受眾；電視媒體也會(huì)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)受眾在其官方平臺(tái)上的留言，挑選具有代表性的或受眾點(diǎn)贊量、關(guān)注度較高的問題，于報(bào)道中作出回應(yīng)，但這種方式具有片面性，仍然有大部分受眾未得到及時(shí)回應(yīng)[3]。因此，互動(dòng)交流、體驗(yàn)的不足使電視新聞重大主題報(bào)道的關(guān)注度下降，影響力自然也受到影響。

3 融媒體時(shí)代電視新聞重大主題報(bào)道的創(chuàng)新渠道

3.1 深耕內(nèi)容，增強(qiáng)可看性

新媒體的快速發(fā)展，使傳媒領(lǐng)域競爭愈發(fā)激烈。為了“博眼球”“賺流量”，部分新媒體平臺(tái)會(huì)以“吸睛”的標(biāo)題配合碎片化的信息吸引受眾的關(guān)注，久而久之當(dāng)受眾熟悉了類似套路后，會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，減少對該類信息的關(guān)注。因此，深耕內(nèi)容仍然是電視新聞重大主題報(bào)道增強(qiáng)影響力的“法寶”。電視媒體需發(fā)揮自身優(yōu)勢，提煉受眾感興趣、反映時(shí)代的重大主題內(nèi)容，對國家的方針政策、改革舉措作出細(xì)致、通俗、權(quán)威的報(bào)道；精心策劃小選題，制作貼合受眾生活、時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容，正確引導(dǎo)輿論，使報(bào)道內(nèi)容更具可看性，具有公信力。此外，傳播效果好的重大主題新聞報(bào)道必須兼顧新媒體受眾的喜好，要改變套路化、嚴(yán)肅化、說教式的報(bào)道風(fēng)格，以親切、接地氣、生活化的語言解讀重大主題，建立與受眾之間的聯(lián)系，引發(fā)受眾的情感共鳴。

以重大主題報(bào)道《新思想，一路講》為例，該報(bào)道以獨(dú)特的視角講述了“一帶一路”倡議提出十年來的新故事、新成果。報(bào)道中提到維修中老鐵路時(shí)工作人員對野生亞洲象進(jìn)行保護(hù)，以精心策劃的小選題，使用通俗、接地氣的語言打開受眾的視野，無形中作出具有時(shí)代特色的理論闡釋[4]。

融媒體時(shí)代，電視新聞重大主題報(bào)道要精心策劃內(nèi)容、轉(zhuǎn)變表達(dá)風(fēng)格，使報(bào)道具有可看性。符合受眾審美、能夠滿足其信息需求的重大主題報(bào)道，將重新吸引受眾，并使報(bào)道自帶“二次傳播”屬性。受眾在接收信息的同時(shí)，也更樂于將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)出去、傳播出去，提高重大主題報(bào)道的影響力與關(guān)注度。

3.2 創(chuàng)新思維，以研究型思維提升報(bào)道競爭力

融媒體時(shí)代，為增強(qiáng)電視新聞重大主題報(bào)道的競爭力，主題報(bào)道不僅要將新聞事實(shí)呈現(xiàn)給受眾，還要尋找新聞事件背后的真相或探尋事物發(fā)展的規(guī)律。因此，在深度采訪、整合信息基礎(chǔ)上，電視新聞重大主題報(bào)道人員要以研究型思維分析新聞選題。新聞制作團(tuán)隊(duì)只有精準(zhǔn)洞察新聞事件發(fā)展的邏輯規(guī)律，面對新聞采編中遇到的問題或受眾提出的問題時(shí)，才能夠作出有理有據(jù)的解決與應(yīng)答，即只有熟悉新聞事件的“然”，才能在報(bào)道中解釋“所以然”。如此才能在報(bào)道中有見地、有態(tài)度地深度分析，提升電視新聞重大主題報(bào)道的競爭力和傳播效果。

具體來講，在應(yīng)用研究型思維時(shí)，一方面，要基于“理性+思辨”思維揭示新聞事件本質(zhì)，立足選題展開嚴(yán)密的策劃、深度的調(diào)研，揭示社會(huì)發(fā)展規(guī)律與本質(zhì)，使報(bào)道內(nèi)容全面、充分且深刻，能夠展現(xiàn)事物的來龍去脈、因果關(guān)系、現(xiàn)象本質(zhì)以及具體細(xì)節(jié)，帶領(lǐng)受眾追根尋源，厘清深層次邏輯，從而保證電視新聞重大主題報(bào)道滿足受眾對內(nèi)容深度的要求。另一方面，要基于“深度+原創(chuàng)”思維提升新聞?dòng)绊懥?、競爭力及價(jià)值。融媒體時(shí)代，部分受眾已經(jīng)習(xí)慣接收碎片化、淺層化的新聞內(nèi)容，但仍有大部分受眾希望從有深度的新聞報(bào)道中汲取優(yōu)秀思想、完善價(jià)值觀念。因此，在研究新聞選題、把握新聞事件本質(zhì)的基礎(chǔ)上，電視媒體要堅(jiān)持有深度的原創(chuàng)報(bào)道，以有價(jià)值、有力量的報(bào)道緩解受眾信息過載疲勞，贏得認(rèn)可與青睞。

3.3 依托技術(shù)，打造傳播矩陣

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)成為受眾獲取新聞資訊的渠道之一。電視新聞重大主題報(bào)道若想創(chuàng)新，就要尋求新的傳播途徑，積極與新媒體融合，打造多元化的傳播矩陣。因此，電視新聞重大主題報(bào)道不能僅從內(nèi)容、風(fēng)格上進(jìn)行改進(jìn)，還要積極主動(dòng)借助新媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)深度融合、多屏傳播，構(gòu)建全新的矩陣化傳播體系。具體來講，可以從以下方面切入：

一方面，跨平臺(tái)傳播。打破單一的傳播機(jī)制，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端、短視頻平臺(tái)等傳播途徑，打造新媒體傳播矩陣，拓寬傳播渠道，共同謀劃制作、聯(lián)合推廣新聞內(nèi)容，通過資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，提高新聞質(zhì)量，擴(kuò)大傳播范圍。

另一方面，精準(zhǔn)推送。利用技術(shù)手段對受眾新聞需求與行為習(xí)慣展開分析，判斷受眾的特點(diǎn)，精準(zhǔn)推送新聞。例如，按照其興趣愛好、年齡層次、地理位置等因素，精準(zhǔn)推送受眾需要的新聞，提高新聞的吸引力與可讀性，促進(jìn)二次傳播。

融媒體時(shí)代，電視新聞重大主題報(bào)道應(yīng)順應(yīng)媒體融合趨勢，積極與新媒體、新技術(shù)融合，打造多元化傳播矩陣，拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)重大新聞主題報(bào)道內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)，提高傳播效能，保持電視新聞重大主題報(bào)道的影響力。

3.4 加強(qiáng)互動(dòng)，以受眾需求為導(dǎo)向

深耕內(nèi)容與打造矩陣實(shí)現(xiàn)了電視新聞重大主題報(bào)道內(nèi)容和傳播渠道的優(yōu)化，能夠增強(qiáng)報(bào)道的影響力與傳播力，但這僅是基礎(chǔ)，若想持續(xù)保持生命力，受到廣大群眾的關(guān)注與期待，電視媒體應(yīng)在重大主題報(bào)道中關(guān)注受眾的需求，加強(qiáng)受眾與傳播內(nèi)容的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全方位的與時(shí)俱進(jìn)。

首先，要充分發(fā)揮“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端）與短視頻平臺(tái)等新媒體平臺(tái)的價(jià)值，與受眾保持互動(dòng)，并將受眾反饋的內(nèi)容第一時(shí)間傳給電視新聞主持人，使其提出的問題、反饋的線索在電視新聞重大主題報(bào)道中出現(xiàn)，增強(qiáng)受眾的參與感，維持其互動(dòng)熱度，擺脫時(shí)空條件對受眾互動(dòng)的束縛[5]。其次，為了提高受眾的參與度，使其保持長期活躍，在重大新聞報(bào)道的選題策劃環(huán)節(jié)，可以利用具有開放性、討論性的話題了解受眾的新聞需求，在合法合規(guī)的前提下，將新媒體平臺(tái)上受眾感興趣的內(nèi)容整合為多個(gè)主題，策劃報(bào)道內(nèi)容，使受眾感興趣的內(nèi)容在報(bào)道中被延展、被細(xì)化，進(jìn)而以多樣的互動(dòng)方式提高節(jié)目熱度。再次，電視新聞重大主題報(bào)道過程中，電視端、移動(dòng)端、自建平臺(tái)端等要建立鏈接閉環(huán)，方便受眾通過任何傳播渠道了解重大主題報(bào)道的內(nèi)容、進(jìn)度、具體情況，也便于電視媒體獲取受眾的反饋，使各個(gè)平臺(tái)上用戶反饋的情況、關(guān)注的焦點(diǎn)均能得到回應(yīng)，使報(bào)道內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上得以延展，擺脫互動(dòng)交流少的弊端，滿足受眾的期待。最后，在電視新聞重大主題報(bào)道中，借助科技的力量、傳播觀念的轉(zhuǎn)變，開辟多元互動(dòng)交流路徑，將“以受眾需求為導(dǎo)向”的思維融入電視新聞重大主題報(bào)道中，強(qiáng)化內(nèi)容的互動(dòng)性和受眾的參與感。

3.5 重塑團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)部門協(xié)作

在融媒體時(shí)代，為了適應(yīng)新的傳播環(huán)境和滿足受眾需求，電視媒體可以打造一支懂技術(shù)、精專業(yè)、思想端正的重大主題報(bào)道團(tuán)隊(duì)，支持重大主題報(bào)道內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，積極融入媒體融合趨勢，堅(jiān)持用戶需求導(dǎo)向，制作精良的內(nèi)容，使“新聞+服務(wù)”得以落實(shí)。重塑團(tuán)隊(duì)，提升團(tuán)隊(duì)整體水平主要從以下兩個(gè)方面入手：

在重塑團(tuán)隊(duì)方面，首先要提升團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力，通過定期組織培訓(xùn)等形式，加強(qiáng)工作人員對新型報(bào)道手段與技術(shù)的應(yīng)用能力，工作人員應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識(shí)，以便快速適應(yīng)融媒體環(huán)境。其次，整合人力資源，根據(jù)融媒體時(shí)代電視新聞重大主題報(bào)道需求，優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，重新確定崗位，并制定崗位職責(zé)要求。應(yīng)設(shè)置記者、編輯、攝影師、攝像師、特效師、新媒體運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等崗位，要求團(tuán)隊(duì)成員發(fā)揮各自崗位職責(zé)，共同完成全媒體傳播工作。

在加強(qiáng)部門協(xié)作方面，建立跨部門、跨區(qū)域的協(xié)作模式，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)間的溝通與合作。借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造協(xié)作平臺(tái)，支持定期召開團(tuán)隊(duì)會(huì)議、實(shí)時(shí)共享資源、實(shí)時(shí)交流等。確保在重大新聞事件發(fā)生后，各個(gè)部門、各個(gè)區(qū)域、各個(gè)崗位能夠及時(shí)響應(yīng)、迅速集結(jié)，對新聞事件進(jìn)行系統(tǒng)分析，并迅速啟動(dòng)重大主題報(bào)道相關(guān)工作，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。該工作模式能夠打破部門界限，加強(qiáng)跨部門合作，充分發(fā)揮各部門的專業(yè)優(yōu)勢，提高報(bào)道內(nèi)容的實(shí)效性與新聞制作的質(zhì)量。

4 結(jié)語

融媒體時(shí)代，電視新聞重大主題報(bào)道發(fā)展面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)認(rèn)清現(xiàn)狀，敢于轉(zhuǎn)變觀念、大膽嘗試，主動(dòng)融入新媒體、積極引進(jìn)新技術(shù)，堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向，借助媒體融合深耕報(bào)道內(nèi)容，拓寬報(bào)道渠道，打造全新的傳播矩陣，并積極與受眾互動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)電視新聞重大主題報(bào)道的影響力，為電視新聞重大主題報(bào)道注入持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。