鄭明波

（作者單位：公安部新聞傳媒中心）

1 研究背景

如今，互聯(lián)網(wǎng)已深入人們生活的各個(gè)角落，從新聞閱讀、知識(shí)獲取到信息交流、娛樂(lè)活動(dòng)，甚至是日常的支付方式，網(wǎng)絡(luò)都扮演著至關(guān)重要的角色。截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1 109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

隨著新媒體的崛起，信息傳播的速度得到了極大的提升。人們不再僅僅是被動(dòng)的信息接收者，還成為主動(dòng)的信息傳播者。這種變化對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展提出了新的要求，其需要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)新的媒體環(huán)境，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)紙媒在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，應(yīng)該積極尋求轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新[1]。一方面，可以通過(guò)與新媒體的融合，拓寬自己的傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，提高信息的傳播效率和受眾的覆蓋面；另一方面，傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)該注重與受眾的互動(dòng)和溝通，積極回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和話題，提高輿論引導(dǎo)的能力和自身的影響力。總之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒需要不斷適應(yīng)和創(chuàng)新，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的地位和影響力。

2 傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合是大勢(shì)所趨

隨著科技的飛速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。這一現(xiàn)象不僅反映了技術(shù)的進(jìn)步，也揭示了社會(huì)信息交流方式的變革。媒體融合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的交匯與整合，其涵蓋了各種信息傳播的形式，包括文字、圖片、音頻和視頻。這種融合不僅改變了人們獲取和分享信息的方式，也深刻影響了信息傳播的速度、廣度和深度。

在媒體融合的大潮中，各種媒體平臺(tái)開(kāi)始相互滲透、交叉融合，形成了一種多元化的信息傳播格局。例如，傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志開(kāi)始推出電子版，電視臺(tái)和廣播電臺(tái)也開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)直播和視頻制作。同時(shí)，新媒體如社交媒體、新聞聚合網(wǎng)站等也在不斷發(fā)展壯大，成為信息傳播的重要渠道。媒體融合還促進(jìn)了信息傳播的個(gè)性化和精準(zhǔn)化。通過(guò)各種數(shù)據(jù)分析和算法，媒體平臺(tái)可以根據(jù)用戶的興趣、偏好和行為習(xí)慣，推送更加符合用戶需求的信息內(nèi)容。這不僅提高了信息傳播的效率和效果，也更好地滿足了用戶的個(gè)性化需求。

2.1 傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的必然性

要理解傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的必然性，首先需要認(rèn)識(shí)到數(shù)字化時(shí)代的深刻影響。數(shù)字化技術(shù)的普及使得信息的傳播不再受限于傳統(tǒng)的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起改變了信息傳遞的方式，使得每一個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和消費(fèi)者。在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒面臨著巨大的挑戰(zhàn)，其必須尋找新的生存和發(fā)展空間，而這一空間恰恰是新媒體所提供的。

新媒體的優(yōu)勢(shì)在于其互動(dòng)性、即時(shí)性和個(gè)性化。用戶可以根據(jù)自己的需求和興趣定制信息，而且可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取這些信息。這種靈活性是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法比擬的。在當(dāng)前社會(huì)飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合成為一種必然。通過(guò)融合，傳統(tǒng)紙媒可以借助新媒體的技術(shù)和傳播方式，擴(kuò)大其影響力和受眾范圍，而新媒體則可以借助傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)，提升自身的信息質(zhì)量。此外，這種融合不僅帶來(lái)了媒體形式上的創(chuàng)新，更在深層次上推動(dòng)了媒體內(nèi)容生產(chǎn)的變革。傳統(tǒng)紙媒在深度報(bào)道、專業(yè)分析等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而新媒體則以其靈活的傳播方式和廣泛的用戶基礎(chǔ)，為傳統(tǒng)紙媒提供了更廣闊的舞臺(tái)。二者的融合使得媒體內(nèi)容更加豐富、多元，能夠更好地滿足用戶多樣化的信息需求。同時(shí)，這種融合也帶來(lái)了媒體經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力?？傊?，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的深度融合是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，它不僅將推動(dòng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，更將為社會(huì)信息化進(jìn)程注入新的動(dòng)力。

2.2 媒體融合的影響

媒體融合對(duì)于社會(huì)發(fā)展也具有深遠(yuǎn)的影響。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息往往由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布；而現(xiàn)在，隨著新媒體的興起，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)發(fā)聲，并參與到信息的生產(chǎn)和傳播中，這無(wú)疑提高了社會(huì)的信息透明度和受眾參與度。

在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，人們可以通過(guò)不同的平臺(tái)接收信息，平臺(tái)也能夠?yàn)橛脩籼峁└觽€(gè)性化、多樣化的信息服務(wù)，滿足用戶的不同需求。媒體融合促進(jìn)了信息傳播的多元化，使得信息可以更加快速、便捷地傳播給更廣泛的受眾群體。同時(shí)，不同媒體之間的融合也豐富了新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容，提高了新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性。此外，媒體融合推動(dòng)了媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)新媒體平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元化盈利。

綜上可知，媒體融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，其不僅改變了信息傳播的方式，也深刻影響了社會(huì)的發(fā)展。面對(duì)這一現(xiàn)象，傳統(tǒng)紙媒既要看到新媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，也要正視其挑戰(zhàn)。只有這樣，才能充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

3 傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀

3.1 紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)主體地位受到?jīng)_擊

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)主體地位受到?jīng)_擊，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是信息傳播速度方面。新媒體的即時(shí)性使傳統(tǒng)紙媒在信息傳播速度上處于劣勢(shì)。新聞事件發(fā)生后，受眾往往第一時(shí)間從網(wǎng)絡(luò)獲取信息，而不是等待傳統(tǒng)紙媒的出版。二是內(nèi)容形式方面。新媒體提供了多樣化的信息呈現(xiàn)形式，如動(dòng)畫、H5、虛擬畫面等，而傳統(tǒng)紙媒主要依賴于文字和圖片，在吸引讀者和滿足個(gè)性化需求方面面臨挑戰(zhàn)。三是互動(dòng)與參與。新媒體平臺(tái)允許受眾實(shí)時(shí)反饋和參與討論，形成互動(dòng)社區(qū)，而傳統(tǒng)紙媒往往是單向傳播，缺乏互動(dòng)性。四是成本與盈利模式方面。傳統(tǒng)紙媒面臨著印刷、紙張、分發(fā)等多方面的成本，這些成本隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大而不斷上升。而新媒體則通過(guò)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的成本，使得在內(nèi)容生產(chǎn)上更具經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。這種成本優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在初始投入上，更體現(xiàn)在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)中。五是內(nèi)容創(chuàng)新與多樣性方面。新媒體環(huán)境以其開(kāi)放性和互動(dòng)性，鼓勵(lì)創(chuàng)新和多樣性。傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容生產(chǎn)上往往受到版面、發(fā)行等限制，創(chuàng)新空間相對(duì)較小。而新媒體則可以通過(guò)各種形式的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，滿足用戶多樣化的信息需求，提供更多元、更豐富的內(nèi)容選擇。這種內(nèi)容創(chuàng)新與多樣性不僅吸引了更多用戶的關(guān)注，也為媒體行業(yè)帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和更大的發(fā)展空間。

3.2 廣告客戶流失

隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)紙媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，隨著受眾的逐漸流失，傳統(tǒng)紙媒的原有優(yōu)勢(shì)降低，廣告客戶更加青睞于形式多樣、費(fèi)用低廉、可交互、能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的在線廣告平臺(tái)。這種商業(yè)廣告投放的轉(zhuǎn)移對(duì)傳統(tǒng)紙媒的盈利模式產(chǎn)生了沖擊。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，許多傳統(tǒng)紙媒開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，他們嘗試通過(guò)與新媒體融合、拓寬新的傳播渠道、提高信息傳播的效率和受眾覆蓋面等方式，重新吸引廣告客戶并維持自身的盈利能力。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒也需要不斷加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和溝通，提高自身的品牌價(jià)值和影響力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位[2]。

3.3 專業(yè)人員流失，業(yè)余人員涌入

據(jù)《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》，當(dāng)前，紙媒行業(yè)面臨著專業(yè)人員流失的困境[3]。由于紙媒行業(yè)的盈利模式受到?jīng)_擊，許多專業(yè)記者和編輯選擇離開(kāi)紙媒行業(yè)，轉(zhuǎn)投新媒體或其他行業(yè)，這一定程度上導(dǎo)致紙媒內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性下降。此外，由于紙媒行業(yè)收入的下降，許多業(yè)余人員開(kāi)始參與內(nèi)容創(chuàng)作，他們往往缺乏專業(yè)培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。大量業(yè)余人員的涌入增加了虛假信息出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，使得紙媒行業(yè)形象受到負(fù)面影響，導(dǎo)致公眾對(duì)紙媒的信任度降低。專業(yè)人員的流失和業(yè)余人員的涌入共同導(dǎo)致紙媒內(nèi)容質(zhì)量下降，影響讀者的閱讀體驗(yàn)。

4 傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型融合對(duì)策

實(shí)踐證明，只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的深度融合，才能推動(dòng)媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力的根本性提升。這種融合不僅有助于延長(zhǎng)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)業(yè)鏈條，增加產(chǎn)品的多樣性，還能優(yōu)化資源的整合，提高信息傳播的時(shí)效性，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體的影響力。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，國(guó)內(nèi)大部分傳統(tǒng)紙媒都在積極探索適合自己的全媒體融合之路，他們不斷嘗試新的傳播方式和方法，努力提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足。這種融合不僅有助于媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，也能更好地滿足廣大受眾對(duì)信息的需求。

4.1 要具備全媒體能力

在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)具備全媒體能力。在多媒體內(nèi)容制作方面，紙媒從業(yè)人員需要掌握多媒體內(nèi)容制作技術(shù)，包括文字、圖片、音頻和視頻的采集、編輯和發(fā)布，通過(guò)多樣化的內(nèi)容形式吸引更廣泛的受眾。在數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用方面，紙媒從業(yè)人員應(yīng)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率，如利用數(shù)據(jù)可視化、人工智能等技術(shù)提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。在社交媒體運(yùn)營(yíng)方面，紙媒從業(yè)人員需在社交媒體平臺(tái)上建立品牌形象，與讀者互動(dòng)，并發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。在數(shù)據(jù)分析能力方面，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，紙媒從業(yè)人員可以更好地了解受眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，為內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)決策提供有力支持。培養(yǎng)從業(yè)人員的全媒體能力是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，有助于傳統(tǒng)紙媒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在全媒體時(shí)代更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，滿足受眾的需求，提升媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 以服務(wù)客戶群體為本

在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)遵循“以服務(wù)客戶群體為本”的原則。隨著媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，受眾的需求和口味也在不斷變化。傳統(tǒng)紙媒要想在市場(chǎng)中立足，就必須深入了解自己的目標(biāo)客戶群體，并提供符合他們需求的服務(wù)。傳統(tǒng)紙媒可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析了解受眾的興趣、需求和消費(fèi)習(xí)慣，這有助于管理人員制定有針對(duì)性的內(nèi)容策略和營(yíng)銷方案。傳統(tǒng)紙媒還應(yīng)注重提供個(gè)性化服務(wù)，以滿足不同客戶群體的需求。例如，針對(duì)特定行業(yè)或領(lǐng)域的專業(yè)讀者，可以提供更為深入、專業(yè)的報(bào)道和分析；針對(duì)年輕受眾，可以嘗試創(chuàng)新的內(nèi)容形式和互動(dòng)方式，增強(qiáng)他們的參與感和黏性。此外，紙媒還可以通過(guò)搭建社區(qū)、組織線上線下活動(dòng)等方式，增強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)和聯(lián)系，提高客戶群體的忠誠(chéng)度和品牌影響力。紙媒只有將“以服務(wù)客戶群體為本”作為重要原則之一，通過(guò)深入了解客戶需求并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，根據(jù)不同受眾群體的喜好和接受方式，采用適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，才能更好地滿足大眾的需求，更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

4.3 培養(yǎng)復(fù)合型采編人才

在紙媒轉(zhuǎn)型過(guò)程中，培養(yǎng)復(fù)合型采編人才是關(guān)鍵。為順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，采編人員需要具備跨媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力、技術(shù)應(yīng)用能力和創(chuàng)新思維。紙媒應(yīng)加強(qiáng)采編人員的多媒體技能培訓(xùn)，使他們能夠熟練運(yùn)用文字、圖片、音頻和視頻等多種媒體形式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，這有助于提高內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，滿足不同受眾的需求。培養(yǎng)采編人員的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用能力至關(guān)重要，他們應(yīng)掌握數(shù)據(jù)分析、社交媒體運(yùn)營(yíng)和新媒體平臺(tái)管理等技能，以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的信息傳播方式，這有助于提高紙媒的傳播效率和影響力。此外，培養(yǎng)創(chuàng)新思維也是關(guān)鍵。采編人員應(yīng)具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力，能夠根據(jù)受眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容策劃和創(chuàng)新，這有助于紙媒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出?？傊?，培養(yǎng)復(fù)合型采編人才是紙媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，通過(guò)加強(qiáng)技能培訓(xùn)、培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力和創(chuàng)新思維，紙媒能夠建立一支高素質(zhì)的采編團(tuán)隊(duì)，為內(nèi)容生產(chǎn)提供有力支持。

4.4 推進(jìn)媒體融合相關(guān)規(guī)范建設(shè)

在紙媒轉(zhuǎn)型過(guò)程中，推進(jìn)媒體融合相關(guān)規(guī)范建設(shè)至關(guān)重要。媒體融合帶來(lái)了許多新的問(wèn)題，如內(nèi)容傳播的合法性、版權(quán)保護(hù)、信息安全等，建立健全的規(guī)范體系是媒體融合健康發(fā)展的基礎(chǔ)。相關(guān)部門應(yīng)制定相關(guān)法律法規(guī)，細(xì)化新媒體環(huán)境下內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和版權(quán)保護(hù)等方面的規(guī)定，為紙媒轉(zhuǎn)型提供法律保障。其次，加強(qiáng)監(jiān)管是必要的。政府應(yīng)建立有效的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)媒體進(jìn)行規(guī)范管理，確保其傳播內(nèi)容真實(shí)、合法，防止虛假信息和有害信息的傳播。同時(shí)，對(duì)侵犯版權(quán)的行為進(jìn)行有效打擊，保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的合法權(quán)益。此外，紙媒自身也應(yīng)積極遵守法律法規(guī)，加強(qiáng)自律，確保所發(fā)布的內(nèi)容符合法律法規(guī)和道德標(biāo)準(zhǔn)，共同維護(hù)媒體融合健康發(fā)展[5]?？傊?，推進(jìn)媒體融合相關(guān)規(guī)范建設(shè)和監(jiān)管是紙媒轉(zhuǎn)型過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。通過(guò)法律和監(jiān)管的保障，紙媒能夠更好地應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)型是必然選擇。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新傳播方式。通過(guò)與新媒體的深度融合，傳統(tǒng)紙媒可以拓寬傳播渠道，增強(qiáng)互動(dòng)性，提高影響力。但融合轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，需要克服人才、技術(shù)、資金等多方面的困難。傳統(tǒng)紙媒需不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念，調(diào)整組織架構(gòu)，創(chuàng)新管理模式。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)給予支持，共同推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。只有這樣，傳統(tǒng)紙媒才能在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮其重要的社會(huì)功能，為公眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。