霍艷

中秋、國慶長假，逛圖書市集成為年輕人中流行的文化休閑方式。圖書市集打通了閱讀、交流、消費(fèi)、休閑的渠道，不再只是賣書，而是一場以書為名的“嘉年華”。

圖書市集在中國由來已久。過去，書市常選在大型公園舉辦，規(guī)模盛大、票價低廉、持續(xù)時間長。售賣的不僅有新書、暢銷書，還有庫存書、二手書等。凌亂碼放的書籍，考驗愛書人的眼光，也給其帶來淘書的樂趣。

近年，一種新型的圖書市集出現(xiàn)并固定下來，如“北京圖書市集”“做書市集”等，常在某個周末舉行，地點選在網(wǎng)紅園區(qū)。票價雖不便宜，但能通過控制人數(shù)來保證參與者的體驗感。它是“市集文化”和“City Walk”（城市漫步）潮流相結(jié)合的產(chǎn)物，可逛可買、可“打卡”可社交，頗受年輕人青睞。

這種圖書市集之所以火爆，主要是因為書的種類不再是“大而全”，而是“小而精”。書經(jīng)過了編輯的精挑細(xì)選，其中不乏一些小眾書。這些圖書像是創(chuàng)意產(chǎn)品，不光具有思想性、審美性，還凸顯了議題性和設(shè)計感，仿佛書也擁有了個性與生命。

圖書市集反映出一個趨勢：圖書越來越個性化的同時，出版也變得越來越品牌化。過去書市常以出版社為單位，現(xiàn)在圖書市集則流行以品牌為單位，一次能匯集近百個出版品牌。這也符合年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣，他們所認(rèn)知的商品世界正是由一個個品牌組成的。這些品牌除了以圖書的形式呈現(xiàn)，也開發(fā)了播客、視頻等多媒體形式，有些人是先認(rèn)識了品牌再來找它們出版的書。參與圖書市集，對出版機(jī)構(gòu)無疑是一次宣傳推廣品牌、樹立風(fēng)格的好機(jī)會，所以他們加倍投入、降低折扣，形成了良性循環(huán)。

參加圖書市集，正成為年輕人一種新的社交形式。作家和編輯不再充滿神秘感，在圖書市集上和讀者實現(xiàn)了“雙向奔赴”。特別是“看攤兒”的年輕編輯們，和讀者分享從事出版的情懷、理想和趣事的同時，也希望能直接了解人們的閱讀趣味和個性化需求。當(dāng)面對長久駐足又猶豫不決的讀者時，編輯“主動出擊”介紹作品，往往能獲得很好的效果。讀者的閱讀也不再是私人、孤獨(dú)的活動．而變得可以分享、交流，彼此也能因為對一本書的喜愛成為朋友。除了售書，有些圖書市集還舉辦了沙龍、脫口秀等文化活動，給年輕人提供彼此相遇、感知他人存在的機(jī)會，在分享和對話中生發(fā)新的可能。

圖書市集處處彰顯著年輕人的態(tài)度，營造一種沉浸式體驗。主辦方往往會圍繞一個個主題進(jìn)行策劃，讓閱讀在不同層面延伸。一些市集上隨處可見寫給年輕人的語錄，如“只要決定出發(fā)，最困難的部分就已結(jié)束”“去跌倒、去勝利，去用生命再創(chuàng)生命”等。一些出版社還開發(fā)了符合年輕人趣味的文創(chuàng)產(chǎn)品，不光有書簽、明信片、徽章，還有帆布包、靠墊、冰箱貼等日常生活用品，上面印著書里摘引的語句，讓閱讀融入日常。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購書成為習(xí)慣、電子閱讀成為主流、線下圖書消費(fèi)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)時，圖書市集在年輕人中的火爆，讓出版從業(yè)者又看到了希望。紙質(zhì)書不會消失，它是思想、精神的載體，更是日常生活里可以被觸摸的物質(zhì)，讓知識從無形變有形，讓人感到被陪伴。在復(fù)雜的社會環(huán)境里，年輕人愿意將錢花在精神享受和思想提升上，借助書籍探尋世界、審視自我。

但這樣的圖書市集也存在一些問題。一是地域分布的不平衡，圖書市集主要集中在一線城市，在二三線城市較為缺乏。二是參與者“打卡”感過強(qiáng)。雖然是圖書市集，但書更像是年輕人生命里的風(fēng)景，他們才是風(fēng)景中的主角。年輕人在社交媒體上分享的多是他們跟書的合影和逛的過程，而非閱讀感受。這尤其體現(xiàn)在一種充滿儀式感的行為——蓋章上。印章成為攤位的“標(biāo)配”，人潮涌動不一定是在翻閱圖書，而是在蓋章。“蓋章風(fēng)”最初流行于景區(qū)，人們通過蓋章了解圖案背后的故事、珍藏美好回憶、和同伴交換信物。當(dāng)“蓋章風(fēng)”蔓延到圖書市集后，有人坐火車、排隊幾個小時來書展蓋章，但并非真的有興趣去了解一本書的內(nèi)容，只是為了滿足自己的收集癖。一些攤位規(guī)定消費(fèi)或關(guān)注其微信公眾號才能蓋章，讓本該成為精神和物質(zhì)聯(lián)結(jié)通道的蓋章活動，變得越來越功利化。

逛圖書市集，其實是年輕人一場關(guān)于書的旅行。它是狂歡之旅，人們?nèi)橥度?、收獲滿滿；也是交往之旅，人們與書邂逅、與人相識；更是“朝圣”之旅，能親手觸摸凝結(jié)了人類智慧結(jié)晶的作品，在快速變化的社會里尋找不變的經(jīng)典。但一本書完整的生命不只是創(chuàng)作、編輯、銷售，只有被閱讀后，它才真正獲得了存在的價值。所以，如何借助火爆的圖書市集，把圖書消費(fèi)推進(jìn)到閱讀環(huán)節(jié)，把閱讀融入年輕人的日常，真正營造出青年閱讀的濃厚氛圍，締結(jié)一個閱讀共同體，還有很長的路要走。

（節(jié)選自2023年10月11日《文匯報》，有刪改）