吳慧霞

（北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,廣西北海 536000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)理念和模式發(fā)生了較大的變化。互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了信息化技術(shù)的發(fā)展，也為品牌傳播創(chuàng)造了良好機(jī)遇，而這同時(shí)也使品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，應(yīng)分析影響品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的一些因素，給予品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)方向。

一、品牌視覺(jué)形象的內(nèi)涵

品牌視覺(jué)形象是通過(guò)品牌的外在使得消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響，而品牌視覺(jué)形象一般包括品牌的標(biāo)識(shí)、包裝、網(wǎng)站等相關(guān)內(nèi)容的有機(jī)組合，可以體現(xiàn)品牌的宗旨、理念、價(jià)值等。品牌視覺(jué)形象在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)揮了重要的作用，不但可以吸引消費(fèi)者目光，而且能夠提高品牌信任度，可以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)主要內(nèi)容是品牌的標(biāo)識(shí)，品牌標(biāo)識(shí)一般是企業(yè)的商標(biāo)，而品牌標(biāo)識(shí)則是品牌的關(guān)鍵所在，能夠體現(xiàn)品牌的獨(dú)特，較為成功的品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)簡(jiǎn)明獨(dú)特，更加容易被識(shí)別，而且可以更快地傳達(dá)品牌的信息。

品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)還包括包裝方面，包裝是產(chǎn)品給予消費(fèi)者的首要印象，不但可以吸引消費(fèi)者的目光而且能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，良好的包裝設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，也能夠向消費(fèi)者呈現(xiàn)品牌整體形象。

另外，品牌視覺(jué)形象也涉及廣告、營(yíng)銷(xiāo)等方面。廣告營(yíng)銷(xiāo)是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流的一種渠道，一般情況下應(yīng)保證品牌視覺(jué)形象在廣告營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)格方面與品牌形象保持一致，可以更好地體現(xiàn)品牌形象一致性特點(diǎn)。

品牌視覺(jué)形象還包括線上平臺(tái)、社交軟件等方面的設(shè)計(jì)。當(dāng)前信息化技術(shù)在快速發(fā)展，對(duì)于線上平臺(tái)、社交軟件上的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)確保能夠更好地吸引消費(fèi)者，使得消費(fèi)者產(chǎn)生良好視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，也能夠增加品牌的信任度。

二、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

1.色彩選擇

應(yīng)認(rèn)識(shí)到色彩對(duì)于品牌形象形成和提升所發(fā)揮的作用，色彩是一種較為形象直觀的表達(dá)方式，可以吸引人們的注意力。不同的色彩可以傳達(dá)不同的思想、情感和相關(guān)信息，因此對(duì)于品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)需要分析色彩的特點(diǎn)，進(jìn)而可以保證色彩所傳達(dá)的信息與品牌定位保持協(xié)調(diào)。色彩能夠給予情感共鳴提供動(dòng)力，不同的色彩可以使得人們產(chǎn)生不同的情感和反應(yīng)，可以借助色彩的情感共鳴特點(diǎn)而吸引消費(fèi)者，從而使得消費(fèi)者與品牌建立深入的情感。

對(duì)于品牌的定位同樣需要注重色彩的選擇，因?yàn)榭梢愿玫卮蛟炱放?。不同的色彩體現(xiàn)的品牌形象是不同的，如果要打造較為現(xiàn)代化、創(chuàng)新型的品牌，那么可以應(yīng)用較為鮮麗的色彩，而如果要打造較為穩(wěn)定堅(jiān)實(shí)的品牌形象，那么則可以采用中性色彩。

通過(guò)科學(xué)使用色彩可以確保品牌定位符合品牌所體現(xiàn)的價(jià)值以及能夠契合消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值觀，比如當(dāng)下全人類(lèi)社會(huì)更加強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)保以及人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展，那么可以使用綠色等色彩，而必要時(shí)還可以進(jìn)行色彩的組合。很多情況下品牌需要應(yīng)用到多種色彩，通過(guò)色彩組合可以傳達(dá)更加豐富的信息，比如可以在選擇主色彩的基礎(chǔ)上使用輔助色彩，通過(guò)主色彩而體現(xiàn)品牌的主要信息，而輔助色彩的應(yīng)用主要是進(jìn)行補(bǔ)充和強(qiáng)化[1]。

2.字體和排版

品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中字體和排版極為重要，能夠更好地體現(xiàn)品牌價(jià)值和傳達(dá)品牌信息，字體的選擇和排版風(fēng)格應(yīng)與品牌形象價(jià)值觀保持一致，從而可以強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的印象。字體和排版可以更好地體現(xiàn)品牌的個(gè)性，并且能夠直接關(guān)聯(lián)受眾群體，提升品牌的可讀性。這是由于品牌都有著自身獨(dú)特的個(gè)性以及不同的價(jià)值觀，使用一些獨(dú)特的字體可以體現(xiàn)這一方面的特點(diǎn)，不但能夠增強(qiáng)品牌的現(xiàn)代感和創(chuàng)新性，而且能夠提升品牌形象。

此外，不同生活背景的人對(duì)于不同字體會(huì)有不同的感想和反應(yīng)，所以對(duì)于品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到這一方面，應(yīng)與受眾群體建立更為緊密的聯(lián)系，通過(guò)使用適合的字體可以向?qū)I(yè)人士呈現(xiàn)品牌形象。同時(shí)，還應(yīng)保證字體具備可讀性，而這較為重要。品牌在一些媒介平臺(tái)中展示信息應(yīng)確保文字清晰，具有較高辨識(shí)度，使用消費(fèi)者較為容易直觀地閱讀的字體可以使得受眾群體更加輕松地獲得品牌的信息而不會(huì)感覺(jué)到負(fù)擔(dān)和壓力，也能夠使得消費(fèi)者產(chǎn)生良好的閱讀感受。

3.圖像和圖形元素

品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的重要元素是圖像和圖形元素，而這可以體現(xiàn)品牌的身份，不僅能夠更好地傳達(dá)品牌的個(gè)性化特點(diǎn)，而且還可以在外在包裝、廣告推介等方面使用，從而保證品牌具備良好的認(rèn)知度。除了使用色彩、字體、排版等，還可以使用特定的圖像和圖形元素來(lái)提升品牌形象，比如圖案、紋理、形狀、符號(hào)等，而這些元素與品牌的風(fēng)格特點(diǎn)、故事類(lèi)型應(yīng)保持一致，還應(yīng)考慮到圖像和圖形的風(fēng)格，這是品牌在攝影和插圖方面的重要因素，比如拍攝方法、濾鏡使用、插圖風(fēng)格等。

4.創(chuàng)新性和演進(jìn)性

品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展的重要方面，不但可以更好地吸引消費(fèi)者，而且還能夠使得品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。為了取得良好的市場(chǎng)效果，那么對(duì)于品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)還應(yīng)注重創(chuàng)新性和演進(jìn)性。創(chuàng)新性對(duì)于品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生了關(guān)鍵的影響，市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化使得傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)元素已經(jīng)不能滿(mǎn)足需求，所以對(duì)于品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化并順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)外有研究認(rèn)為大腸埃希菌菌株起源與系統(tǒng)發(fā)育群有關(guān)，同一個(gè)系統(tǒng)發(fā)育群的菌株可能存在共同的祖先，不同系統(tǒng)發(fā)育群致病力亦不相同［12,27］。Wang等［5］研究發(fā)現(xiàn)血流感染中大腸埃希菌主要是B2群，其次是D群、B1群和A群。本研究結(jié)果顯示，引起血流感染的大腸埃希菌主要為B2群，而F群菌株數(shù)量?jī)H次于B2群，與Wang等［5］報(bào)道并不一致，原因可能是本研究采用最新的分群方法［16］，更加細(xì)分出F群，目前采用這種新方法進(jìn)行血流感染大腸埃希菌分群的文獻(xiàn)報(bào)道罕見(jiàn)，關(guān)于F群菌株的特征有待進(jìn)一步研究。

創(chuàng)新性不但包括引入新的元素，而且也應(yīng)融入新的思想思維，應(yīng)敢于創(chuàng)新和發(fā)揮創(chuàng)意，通過(guò)對(duì)于品牌視覺(jué)形象進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)能夠吸引更多的受眾群體，也能夠獲得更多的市場(chǎng)份額，進(jìn)而可以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新也能夠提升品牌的可辨識(shí)度，如果某一品牌設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)模式較為獨(dú)特，那么消費(fèi)者更加容易地與其他品牌進(jìn)行區(qū)分，提升品牌在市場(chǎng)中的存在感，有利于消費(fèi)者與品牌建立情感，甚至也能夠使得消費(fèi)者與品牌視覺(jué)形象產(chǎn)生共鳴。如果品牌可以體現(xiàn)積極的情感或者健康的價(jià)值觀，那么消費(fèi)者也會(huì)產(chǎn)生了解的積極性，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可、接受和擁護(hù)，為品牌的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。對(duì)于品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)還應(yīng)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和演變，這是保證品牌新鮮感的重要因素。

品牌應(yīng)突破被某一設(shè)計(jì)風(fēng)格方面的局限，需要逐漸適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)群體需求變化，對(duì)于品牌視覺(jué)形象的演進(jìn)性主要是對(duì)于品牌色彩、字體等進(jìn)行更新，可以增強(qiáng)品牌的現(xiàn)代感，也能夠促進(jìn)品牌與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史之間產(chǎn)生密切的聯(lián)系，進(jìn)而使得品牌能夠履行促進(jìn)全人類(lèi)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1.數(shù)字化和多平臺(tái)適應(yīng)性特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下對(duì)于品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)數(shù)字化特點(diǎn)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在快速發(fā)展，品牌的傳播和營(yíng)銷(xiāo)更加依賴(lài)于數(shù)字化技術(shù)，能夠確保品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展形勢(shì)。基于對(duì)于數(shù)字化特點(diǎn)的認(rèn)知需要確保對(duì)于品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)保持一致，比如品牌網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等方面，而品牌的標(biāo)識(shí)還應(yīng)能夠適應(yīng)不同分辨率、尺寸的屏幕，保證能夠更加清晰全面地呈現(xiàn)在數(shù)字媒體中，保證了品牌的形象[2]。

數(shù)字化特點(diǎn)還需要品牌視覺(jué)形象具備良好的互動(dòng)性特點(diǎn)，比如品牌可以應(yīng)用VR或者AR等技術(shù)來(lái)提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，這就要求對(duì)應(yīng)的標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)能夠與所應(yīng)用的技術(shù)保持協(xié)調(diào)，從而促進(jìn)消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生良好的互動(dòng)。對(duì)于多平臺(tái)適應(yīng)突破傳統(tǒng)模式中較為依賴(lài)紙質(zhì)媒體、電視媒體等的局限，應(yīng)在更多的平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的良好互動(dòng)。所以，需要品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)能夠在不同的平臺(tái)中保持一致，比如電視平臺(tái)，戶(hù)外廣告等。

品牌的標(biāo)志和設(shè)計(jì)能夠被觀眾較為容易地辨識(shí)，可保證品牌形象具備一致性特點(diǎn)，必要時(shí)還應(yīng)依據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整。這是由于不同的平臺(tái)及受眾群體或者傳播模式都會(huì)有所差別，因此對(duì)于品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)需要根據(jù)具體情況而調(diào)整，確保能夠與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)。比如在一些社交軟件平臺(tái)上的形象視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)更加側(cè)重于互動(dòng)性，在一些紙質(zhì)媒體中應(yīng)強(qiáng)調(diào)品牌視覺(jué)形象更加專(zhuān)業(yè)。

2.簡(jiǎn)明清晰特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下人們的生活節(jié)奏在加快，工作效率在提高，人們通過(guò)應(yīng)用移動(dòng)終端設(shè)備能夠不受時(shí)間、空間的局限而獲得所需要的信息。對(duì)于品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)同樣需要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，通過(guò)簡(jiǎn)化能夠使得消費(fèi)者以較短的時(shí)間了解品牌的價(jià)值特點(diǎn)，消費(fèi)者能夠產(chǎn)生濃厚的興趣，簡(jiǎn)明的設(shè)計(jì)還能夠在不同的平臺(tái)更好地展示品牌的形象，這就需要做到品牌形象簡(jiǎn)明清晰，使得消費(fèi)者更快地了解品牌所能提供服務(wù)類(lèi)型或者產(chǎn)品類(lèi)型等。

3.消費(fèi)者體驗(yàn)導(dǎo)向特點(diǎn)

當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)于品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)則是要滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。以往一些品牌往往側(cè)重于如何更好地將品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者，但是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)下需要品牌能夠了解消費(fèi)者的需求、特點(diǎn)等，比如消費(fèi)方向、消費(fèi)模式等，為品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一些機(jī)會(huì)，但是也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。

對(duì)此，需通過(guò)針對(duì)性設(shè)計(jì)、個(gè)性化設(shè)計(jì)來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，比如一些平臺(tái)則會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好而設(shè)計(jì)個(gè)性化的界面和推送所需要商品，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)其消費(fèi)者體驗(yàn)導(dǎo)向特點(diǎn)還包括消費(fèi)者通過(guò)各種方式而加強(qiáng)與品牌之間的互動(dòng)，比如手機(jī)軟件、商品網(wǎng)站布設(shè)都需要確保品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)能夠保證消費(fèi)者獲得相同或者相似的體驗(yàn)感，如對(duì)于品牌字體、頁(yè)面形象布局等，利于加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度。

另外，當(dāng)前移動(dòng)終端設(shè)備得到普及，消費(fèi)者更青睞于使用手機(jī)軟件上網(wǎng)，因此對(duì)品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)還應(yīng)確保與消費(fèi)者產(chǎn)生良好的互動(dòng)，應(yīng)保證品牌在移動(dòng)終端設(shè)備中具備良好的可操作性，從而可保證消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)感。

4.故事敘述能力特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下對(duì)于品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)應(yīng)突破傳統(tǒng)的商標(biāo)等設(shè)計(jì)理念的局限性，應(yīng)更加側(cè)重強(qiáng)調(diào)對(duì)于品牌發(fā)展歷史方面的體現(xiàn)。品牌的故事性相關(guān)元素一般包括品牌的產(chǎn)生背景、發(fā)展歷史、發(fā)展理念、品牌文化等，對(duì)于這些元素應(yīng)通過(guò)圖像等傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)而能夠使得品牌在消費(fèi)者內(nèi)心樹(shù)立更加良好的形象[4]。

對(duì)于品牌故事敘述能力特點(diǎn)的分析還可以通過(guò)品牌故事的可視化表達(dá)而體現(xiàn)。在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下品牌故事不只包括文字內(nèi)容或者口頭表達(dá)，還可以借助視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更好地呈現(xiàn)，需要品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠引入相關(guān)的場(chǎng)景或者角色等，從而可以使得品牌故事更加生動(dòng)和形象，也更加有利于消費(fèi)者了解品牌。

5.實(shí)時(shí)更新特點(diǎn)

對(duì)于品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)應(yīng)確保具備實(shí)時(shí)更新特點(diǎn)。在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下對(duì)于信息的傳輸效率更高，受眾群體更廣大，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，消費(fèi)者消費(fèi)需求、消費(fèi)愛(ài)好都發(fā)生了一定的變化。所以，應(yīng)依據(jù)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)而調(diào)整優(yōu)化視覺(jué)形象，保證與市場(chǎng)保持協(xié)調(diào)一致，這就需要對(duì)于品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)能夠靈活進(jìn)行，與時(shí)俱進(jìn)改變新品牌的外觀相關(guān)要素，從而可以在不同的環(huán)境條件下更好地適應(yīng)[5]。

此外，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的實(shí)時(shí)更新特點(diǎn)還體現(xiàn)在品牌的推廣活動(dòng)方面。消費(fèi)者更加傾向于與品牌進(jìn)行互動(dòng)，而品牌推出一些活動(dòng)能夠更好地吸引消費(fèi)者，也能夠通過(guò)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)而迎合消費(fèi)者需求，體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)，如果品牌視覺(jué)形象不能得到及時(shí)改變或者更新，那么則可能會(huì)失去市場(chǎng)份額。

6.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化特點(diǎn)

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下數(shù)據(jù)是重要的影響因素，對(duì)于品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)同樣需要收集和分析數(shù)據(jù)，主要是分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為、市場(chǎng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等相關(guān)數(shù)據(jù)，從而可以掌握消費(fèi)者消費(fèi)傾向、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，能夠?yàn)槠放埔曈X(jué)形象的設(shè)計(jì)調(diào)整提供重要參考依據(jù)[6]。

另外，對(duì)于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化性特點(diǎn)進(jìn)行分析得知，企業(yè)應(yīng)提供個(gè)性化設(shè)計(jì)方案，依據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求能夠?yàn)橄M(fèi)者打造不同的視覺(jué)形象，不但可以保證消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)生信任，而且能夠更好地鎖定消費(fèi)者，比如一些社交平臺(tái)依據(jù)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好、相關(guān)瀏覽數(shù)據(jù)為消費(fèi)者推薦不同的界面和內(nèi)容，不但讓消費(fèi)者感受到社交平臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者的行為習(xí)慣、使用需求的關(guān)注，而且也可以讓消費(fèi)者獲得良好的服務(wù)，從而增加了消費(fèi)者的黏度，確保社交平臺(tái)具備更大的應(yīng)用價(jià)值。對(duì)于品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)能夠更加靈活地借助互聯(lián)網(wǎng)，借助其數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化特點(diǎn)能夠做到品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有效性調(diào)整，通過(guò)監(jiān)測(cè)消費(fèi)者的行為和相關(guān)數(shù)據(jù)企業(yè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并且采取一些措施，也確保了品牌能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化形勢(shì)，進(jìn)而滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)需要了解品牌視覺(jué)形象的內(nèi)涵，還應(yīng)掌握品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，主要包括色彩選擇、字體和排版、圖像和圖形元素、創(chuàng)新性和演進(jìn)性等方面?；诖耍ㄟ^(guò)分析而了解到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)包括數(shù)字化和多平臺(tái)適應(yīng)性特點(diǎn)、簡(jiǎn)明清晰特點(diǎn)、消費(fèi)者體驗(yàn)導(dǎo)向特點(diǎn)、故事敘述能力特點(diǎn)、實(shí)時(shí)更新特點(diǎn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化特點(diǎn)，而這能促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的優(yōu)化和完善，同時(shí)可以為品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)提供更加豐富的元素以及更加先進(jìn)的理念，促進(jìn)品牌視覺(jué)形象的提升，對(duì)于增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。