[摘 要]以千陽(yáng)布老虎為素材進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)探究。通過(guò)分析千陽(yáng)布老虎的特點(diǎn)，提取其造型、色彩和紋樣并進(jìn)行轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)，為IP形象設(shè)計(jì)尋找民間文化的素材庫(kù)打下基礎(chǔ)，為探索民間文化的“活化”提供可能性。

[關(guān)鍵詞]布老虎；IP形象設(shè)計(jì)；千陽(yáng)刺繡

[中圖分類號(hào)]J528 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）7-0063-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：鄭玉微.千陽(yáng)布老虎IP形象設(shè)計(jì)探究[J].天工，2024（7）：63-65.

近年來(lái)，IP形象發(fā)揮著愈加重要的作用，打造地域IP形象已經(jīng)成為文化可持續(xù)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，是設(shè)計(jì)助力文化傳承的重要方法。作為“陜西省民間藝術(shù)刺繡之鄉(xiāng)”，千陽(yáng)縣以千陽(yáng)刺繡為代表的西秦刺繡被確定為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。鑒于IP形象的影響力，以千陽(yáng)刺繡為例的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自然需要加大對(duì)IP形象設(shè)計(jì)的開發(fā)和運(yùn)用。原創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)是推動(dòng)文化傳播最有效的手段，也是最直接的宣傳手法?；诖耍P者結(jié)合實(shí)踐，對(duì)千陽(yáng)布老虎IP形象設(shè)計(jì)進(jìn)行探究。

一、“布老虎”IP形象設(shè)計(jì)思路

陜西省寶雞市千陽(yáng)縣是通往西北的交通要道之一，歷史上與北方各民族之間的文化交融，造就了千陽(yáng)刺繡顏色鮮明、繡法粗獷的特點(diǎn)。千陽(yáng)刺繡體現(xiàn)了豐厚的民族文化，是千陽(yáng)縣人民現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)寫照。千陽(yáng)刺繡取材于生活，圖案來(lái)源于關(guān)隴地區(qū)的歷史文化，造型大多為動(dòng)植物、龍鳳形象、戲曲故事等，生動(dòng)豐富。千陽(yáng)布藝造型獨(dú)特，內(nèi)涵深刻，運(yùn)用造型和色彩充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕蛯徝?，是關(guān)隴地區(qū)民間藝術(shù)的典型代表[1]。千陽(yáng)刺繡一直以特殊的造型和大膽的配色出名，它的呈現(xiàn)形式有布老虎、繡花枕、繡花鞋、五毒馬甲、掛件、香包等，那么若是以卡通形象為載體該如何詮釋與表達(dá)？在設(shè)計(jì)之初，筆者就在思考如何將民間藝術(shù)風(fēng)格濃厚的千陽(yáng)刺繡與富有潮流設(shè)計(jì)感的IP形象結(jié)合起來(lái)，基于此，千陽(yáng)刺繡IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)保留自身特點(diǎn)，注重傳承性、時(shí)尚性與創(chuàng)新性相結(jié)合。

通過(guò)對(duì)千陽(yáng)刺繡現(xiàn)有資料進(jìn)行整合，對(duì)其寓意、圖形等進(jìn)行詳細(xì)解讀后，確定以“布老虎”為靈感來(lái)源，進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)。對(duì)千陽(yáng)刺繡作品進(jìn)行充分的了解與分析，從而設(shè)計(jì)出更為貼切的IP形象，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格、IP形象的色彩及造型，使布老虎IP形象能夠與用戶產(chǎn)生共鳴。IP 形象是以具象化形象為載體的感情寄托，強(qiáng)大的 IP 形象，既可以成為優(yōu)秀內(nèi)容的象征，又可以成為品牌的代言者，幫助品牌塑造鮮明的形象[2]。

IP形象設(shè)計(jì)要考慮到設(shè)計(jì)的情感化，也就是IP形象內(nèi)涵的情感能夠與人們內(nèi)心的情感相呼應(yīng)，滿足人們的情感需求，能夠?yàn)槿藗兲峁┣榫w價(jià)值。根據(jù)情緒的特點(diǎn)，可以延伸出很多細(xì)分需求，例如從表情包出發(fā)，人們可以表達(dá)自身的情緒，如萌、躺平等，抑或是悅己情緒（指人們滿足自我意識(shí)覺(jué)醒、更加關(guān)注自身的感受、不必討好別人等這類情緒），將這些情緒與IP設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，可以與用戶產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到理想的效果。千陽(yáng)布老虎的個(gè)性化體現(xiàn)在其刺繡手法和別致的造型中，因而在IP形象設(shè)計(jì)中這一點(diǎn)是十分重要的。如何體現(xiàn)IP形象的個(gè)性，需從其特色出發(fā)，其文化元素既可以是特定地域內(nèi)獨(dú)具特色的自然環(huán)境或人文景觀、個(gè)性鮮明的物質(zhì)形象或非遺項(xiàng)目，又可以是家喻戶曉的歷史典故或民間傳說(shuō)、抽象無(wú)形的精神理念或民俗俚語(yǔ)等[3]。在進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將固有的形象與文化緊密結(jié)合。綜合整理千陽(yáng)刺繡的歷史民俗文化、神話故事以及布老虎所特有的造型、花紋，從中提煉出與眾不同的元素，打造具有價(jià)值和特色的個(gè)性化專屬IP形象，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化設(shè)計(jì)。能夠被人們記住并引起共鳴的才是成功的IP形象設(shè)計(jì)，因此當(dāng)代的IP形象設(shè)計(jì)除了注重以上兩點(diǎn)以外，還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，具有符號(hào)性。符號(hào)化是指思維賦予外界對(duì)象形式與概念，使對(duì)象更具有代表性，更容易認(rèn)識(shí)。例如潮玩IP形象Molly，由泡泡瑪特公司發(fā)行，是一個(gè)有著綠色眼睛和金黃色頭發(fā)的小女孩，性格設(shè)定為傲嬌又才華橫溢的小畫家，表情是嘟嘟的嘴巴，給人以深刻的印象，一經(jīng)發(fā)售，就受到了廣大年輕人的喜愛(ài)。

綜上所述，對(duì)布老虎的外形、紋樣、色彩等進(jìn)行提取再設(shè)計(jì)，使IP形象的設(shè)計(jì)融合布老虎的元素，進(jìn)而塑造與完善IP形象，打造親切、活潑的“千陽(yáng)虎”形象。

二、“布老虎”IP形象元素的提取和轉(zhuǎn)換

縱觀千陽(yáng)刺繡的發(fā)展歷史，其并未失去往日的光彩，展現(xiàn)了陜西人民對(duì)生活的殷切期盼。不論是美學(xué)價(jià)值還是工藝傳承價(jià)值，千陽(yáng)刺繡都是不可多得的文化藝術(shù)寶藏。通過(guò)研究千陽(yáng)刺繡，利用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，使千陽(yáng)刺繡煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

其中布老虎主要用作枕頭，也就是老虎枕，多用于兒童。為了不讓老虎兇惡的面龐嚇到孩子，布老虎造型設(shè)計(jì)應(yīng)圓潤(rùn)可愛(ài)、活潑生動(dòng)。布老虎的面部具有兩個(gè)圓的或尖的耳朵，眼睛是幾個(gè)大小不同的圓形固定在一起，體現(xiàn)了千陽(yáng)刺繡造型最顯著的特征，即對(duì)布的堆疊，再用線將它們縫合在一起，形成獨(dú)特的花紋。布老虎有樹葉狀的眉毛，細(xì)長(zhǎng)三角狀的鼻子，在鼻子的設(shè)計(jì)上用線進(jìn)行穿插堆疊，顏色豐富活潑。其額前有一個(gè)“王”字，臉兩邊各有胡須。布老虎大多四肢朝前，呈現(xiàn)趴臥的狀態(tài)，長(zhǎng)著“尖尖”的爪子，后邊還留有一條細(xì)長(zhǎng)的尾巴，身體兩邊各有一些凸出的紋樣，所以千陽(yáng)刺繡也被稱為布雕。整體融合在一起，就是一個(gè)經(jīng)典的千陽(yáng)布老虎。

布老虎的顏色以飽和度較高的黑色、紅色、黃色為主，紅色來(lái)源于古人對(duì)太陽(yáng)和火的崇拜，也常用作婚慶嫁娶的顏色，給人以活潑、喜慶、熱烈的感覺(jué)。黑色在古代又被稱作玄色、墨色，代表著豁達(dá)、剛毅、威嚴(yán)。黃色在古代是皇權(quán)的象征，代表著尊貴和正統(tǒng)。這三種顏色主要應(yīng)用于布老虎的身體上，除此以外，在布老虎的繡制過(guò)程中還會(huì)用到藤黃、絳紫、蔥綠等彩色絲線，繡娘們多選取亮麗的顏色，配色大膽，并不拘泥于固定的色彩，所以呈現(xiàn)出的布老虎整體色彩鮮明活潑、別具特色，具有濃厚的民俗色彩。

布老虎的紋樣主要有動(dòng)物、植物。在制作過(guò)程中運(yùn)用了很多吉祥圖案，如五毒，運(yùn)用五毒元素制作的布老虎，頭頂繡有蟾蜍，身體兩側(cè)有對(duì)稱排列的蛇、蜈蚣、蝎子、蜘蛛和花的元素。千陽(yáng)刺繡主要采用平針繡，也會(huì)結(jié)合插針繡等立體繡法，使布老虎的形象更具有立體感，紋樣用點(diǎn)、線、面等基本構(gòu)成元素來(lái)進(jìn)行裝飾和點(diǎn)綴，精致且具有魅力。

（一）“布老虎”IP形象元素的提取

創(chuàng)作元素的選擇是一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)，相當(dāng)于作品的組建，每個(gè)元素都具有自己的寓意和作用，不同的元素組合在一起會(huì)產(chǎn)生不同的效果。以下從造型、色彩、紋樣三個(gè)部分進(jìn)行分析。

1.提取整體造型，保留五官形態(tài)

在“布老虎”IP形象元素的提取中，選用三種布老虎形態(tài)，提取布老虎的整體造型，保留其原有的可愛(ài)風(fēng)格，并將其形象設(shè)計(jì)得更“萌”。五官保留布老虎的眉毛、眼睛、鼻子的形態(tài)，進(jìn)行再設(shè)計(jì)。

2.提取布老虎的主要色調(diào)

布老虎創(chuàng)作中常采用的顏色是黑色、紅色、黃色，可以選用其中的一種顏色作為IP形象的主色調(diào)，輔助色保留千陽(yáng)刺繡的特色，多采用鮮明的色彩，符合現(xiàn)代人對(duì)靚麗、美好的追求。

3.提取布老虎身體上的立體花紋

立體花紋有五毒、花、葉子等，可以將紋樣的寓意應(yīng)用于IP形象之中，賦予其靈魂，再結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)特色，將IP形象中布老虎的特征充分展示出來(lái)。

（二）“布老虎”IP形象元素的轉(zhuǎn)換

對(duì)“布老虎”IP形象元素的轉(zhuǎn)換，同樣從造型、色彩、紋樣三個(gè)部分進(jìn)行分析。

1.萌化造型

造型對(duì)IP形象的影響是巨大的，IP形象是否令人印象深刻由整體造型來(lái)決定。對(duì)于造型轉(zhuǎn)換，在保留布老虎特色的同時(shí)應(yīng)增強(qiáng)動(dòng)態(tài)，使整體造型更加活潑，更“萌”。通過(guò)使布老虎的外輪廓線更加圓潤(rùn)，提取布老虎的大眼睛作為萌化的主要部位，放大眼睛，將趴臥的老虎形象卡通化，賦予其情感，整體造型圓潤(rùn)可愛(ài)，設(shè)計(jì)成站立的布老虎IP形象，以達(dá)到萌化造型的目的。

2.提亮色彩

在色彩的轉(zhuǎn)換中，盡量保留千陽(yáng)刺繡的原有色彩特征，并考慮設(shè)計(jì)的整體效果，進(jìn)行適當(dāng)修改，選用飽和度較高的顏色，并輔以和諧的配色，使其顏色不突兀而亮麗。在IP形象的色彩搭配中，考慮到千陽(yáng)刺繡色彩明麗的特點(diǎn)，在原有基礎(chǔ)上對(duì)色彩進(jìn)行提亮，適當(dāng)改變其明度和色相，使整體形象更加具有辨識(shí)度。

3.運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法對(duì)紋樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)

通過(guò)上述的轉(zhuǎn)換方式，除了對(duì)五毒形象進(jìn)行再設(shè)計(jì)外，也可以嘗試其他花紋的轉(zhuǎn)換。在每個(gè)IP設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮形象本身的性格傾向，并結(jié)合花紋、針?lè)ǖ木€條進(jìn)行融合轉(zhuǎn)化和再設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用鏡像、對(duì)稱、排列等現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，將紋樣進(jìn)行推理、再設(shè)計(jì)和適當(dāng)?shù)膭h減，從而得到新的圖案。同時(shí)可以采用整齊排列的線條來(lái)進(jìn)行刺繡中線的表達(dá)，使其具有美感，符合形式美法則。

三、千陽(yáng)布老虎IP形象設(shè)計(jì)實(shí)踐

在千陽(yáng)布老虎IP形象設(shè)計(jì)中，首先要講好IP形象背后的故事，為IP形象設(shè)定一個(gè)發(fā)展故事，可以增強(qiáng)IP形象的人格魅力，如它有著怎樣的性格、怎樣的生活背景等。其次進(jìn)行角色設(shè)定，考慮整體造型的和諧、擬人化。最后考慮IP形象的顏色和符號(hào)化、個(gè)性化的表達(dá)。

例如蜜雪冰城的“雪王”形象。雪王是蜜雪冰城2018年正式啟用的品牌形象，具有較為完整的人物設(shè)定，包括生日、愛(ài)好、職業(yè)、口頭禪等，具有可愛(ài)的外表，手拿冰激凌權(quán)杖。在2021年，蜜雪冰城在全國(guó)推廣其宣傳歌曲，并迅速走紅，主要原因是雪王IP形象“接地氣”，具有互動(dòng)屬性以及好的運(yùn)營(yíng)。因此，在千陽(yáng)布老虎的IP形象設(shè)計(jì)中應(yīng)注重其民俗文化的特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)的形象更易于被大眾所接受。

通過(guò)對(duì)元素的提取與轉(zhuǎn)換、整理與歸納，以千陽(yáng)布老虎形象為基礎(chǔ)進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出以下兩種IP形象。

（一）吾虎形象設(shè)計(jì)

1.IP形象定位

吾虎的定位是潮流、國(guó)風(fēng)，它是一只性格勇毅、能夠帶來(lái)好運(yùn)的老虎，其名稱來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)：?jiǎn)韬?，起飛！在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)定為一只自信滿滿的老虎，做任何事都有信心。

2.IP形象展示

吾虎的形象選用橘色為主色調(diào)，并采用青色、黃色為輔助色，鮮明生動(dòng)。IP的繪制是偏扁平的形象，臉部像一個(gè)圓圓的包子，保留了傳統(tǒng)布老虎趴臥的姿態(tài)，在脖子上設(shè)計(jì)了青色的毛，使IP形象更具有層次感，尾巴上翹且超過(guò)頭頂，體現(xiàn)了它的性格特征（見(jiàn)圖1）。

（二）阿抱形象設(shè)計(jì)

1.IP形象定位

阿抱是一只憨厚老實(shí)的小老虎，雖然它是一只老虎，但卻羨慕勇猛的豹子，所以取名為阿抱，“抱”諧音“豹”，體現(xiàn)了它愛(ài)撒嬌的性格。同時(shí)阿抱是一只“五毒虎”，具有辟邪祛災(zāi)的強(qiáng)大功能。

2.IP形象展示

阿抱的形象選用飽和度較高的黃色為主色調(diào)，并采用紅色、綠色為輔助色。在進(jìn)行繪制時(shí)考慮其人物設(shè)定，將阿抱的整體造型設(shè)計(jì)為圓滾滾的形象，具有四條短短的腿和一條又長(zhǎng)又圓的尾巴，頭頂有一只蟾蜍，頭與身體兩邊分別有蜈蚣、蛇、蝎子、蜘蛛，設(shè)計(jì)為綠色，整體造型憨態(tài)可掬（見(jiàn)圖2）。

綜上所述，在千陽(yáng)布老虎IP形象設(shè)計(jì)中，在傳統(tǒng)造型的基礎(chǔ)上再設(shè)計(jì)，使其形象更加圓潤(rùn)，造型更加可愛(ài)，還對(duì)顏色與花紋進(jìn)行調(diào)整、修改，保留其對(duì)稱的特點(diǎn)，整體更符合大眾審美。

中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，打造中國(guó)特色”已然成為一種新潮流[4]。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，人們更加意識(shí)到文化的重要性，傳承傳統(tǒng)文化刻不容緩。本研究通過(guò)挖掘千陽(yáng)布老虎的特色，設(shè)計(jì)出專屬的IP形象，以期讓更多人看到千陽(yáng)刺繡的魅力，同時(shí)為IP形象設(shè)計(jì)探尋新的出路，提供更多設(shè)計(jì)方法，為民間文化的“活化”提供更多可能性。

參考文獻(xiàn)：

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