[摘 要]通過對出版文創(chuàng)產(chǎn)品典型案例《謎宮》系列互動解謎書進行整體分析和具體研究，探討其成功的原因，從數(shù)字化開發(fā)的視角出發(fā)，從游戲化的文化內(nèi)容、場景化的互動形式、立體化的營銷模式、多元化的閱讀體驗四方面探討其在當(dāng)代媒體融合背景下的創(chuàng)新路徑，找到互動解謎書數(shù)字化開發(fā)的內(nèi)在邏輯和規(guī)律所在，以期進一步推動出版文創(chuàng)的持續(xù)發(fā)展，給博物館出版社未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來新的啟發(fā)和思考，激活傳統(tǒng)出版社的創(chuàng)造能力。

[關(guān)鍵詞]出版文創(chuàng)；數(shù)字化；謎宮；互動解謎書

[中圖分類號]TB472 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）7-0085-03

本文文獻著錄格式：包敏言.出版文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化開發(fā)研究：以《謎宮》系列互動解謎書為例[J].天工，2024（7）：85-87.

近幾年，我國一直在加強文化自信，重視對文化的傳承和革新，并且相繼出臺了一系列鼓勵和支持文創(chuàng)行業(yè)的政策。如2021年，由文化和旅游部等8部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》的通知中提出：“鼓勵開發(fā)兼具藝術(shù)性和實用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場消費需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品?！盵1]文創(chuàng)成為當(dāng)下的朝陽產(chǎn)業(yè)。

出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，擁有豐富的文化資源，這些資源對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。在傳統(tǒng)出版業(yè)不斷融合發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為其中一個重要的發(fā)展方向。在跨界融合和新興技術(shù)發(fā)展的背景下，出版文創(chuàng)行業(yè)應(yīng)運而生。這一行業(yè)的出現(xiàn)象征著文化產(chǎn)業(yè)和出版行業(yè)的融合，同時也是融合出版的新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產(chǎn)品的出版突破了各自獨立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)壁壘，在兩者間進行了內(nèi)容資源的融合與重構(gòu)，能夠?qū)崿F(xiàn)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，既可以擴大出版行業(yè)的經(jīng)營范圍，又可以增強出版社的核心競爭力，為出版社帶來更多收入?；咏庵i書是出版文創(chuàng)行業(yè)進行數(shù)字化探索的舉動，使用多種媒介共同傳播的形式，將讀者帶入一個多元閱讀環(huán)境。這一出版形式是融合出版實踐的一次探索，它的出現(xiàn)為出版文創(chuàng)產(chǎn)品開辟了一個新的領(lǐng)域，很多傳統(tǒng)出版社尤其是博物館出版社立足自身的博物館資源，推出了具有自身特色的解謎書。

選擇《謎宮》系列互動解謎書作為案例分析在于其典型性：一方面，《謎宮》本身帶有出版物的雙重屬性，同時具有經(jīng)濟價值和社會價值。該系列解謎書的銷售金額和數(shù)量都位于所有出版文創(chuàng)產(chǎn)品中的第一位，尤其是故宮出版社在2018年出版的首部互動解謎作品《謎宮·如意琳瑯圖籍》（以下簡稱《謎宮1》）在眾籌平臺“摩點”上推出后就受到廣泛追捧，創(chuàng)下中國出版業(yè)24小時內(nèi)眾籌金額的最高紀錄，也成為故宮出版社在出版文創(chuàng)領(lǐng)域的里程碑。此外，《謎宮》系列解謎書在國家新聞出版署所舉辦的“數(shù)字出版精品遴選推薦計劃”中提名，并斬獲多項國家級殊榮，包括“中國年度文化IP金竹獎”等。另一方面，該系列圖書是新媒體背景下新型的出版文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮出版社作為傳統(tǒng)出版社立足于現(xiàn)實，打破了以往此類書籍的常規(guī)形態(tài)與功能，通過使用多媒體道具，找到具有中國特色的新思路，體現(xiàn)了出版文創(chuàng)產(chǎn)品在數(shù)字化背景下在生產(chǎn)、營銷、發(fā)行、閱讀體驗等環(huán)節(jié)的新變化，為出版文創(chuàng)類產(chǎn)品提供了有益的借鑒。

一、《謎宮》系列互動解謎書的數(shù)字化開發(fā)

（一）游戲化的文化內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使得人們對新媒體產(chǎn)品的要求也在不斷提高。只有具備良好的用戶體驗感和新穎的視覺表達形式，才更容易受到廣大讀者的歡迎?！吨i宮》系列解謎書著重于多媒體技術(shù)的結(jié)合，把圖像、聲音、動畫等多媒體元素融入其中，提高了故事劇情的表現(xiàn)力和閱讀的代入感。

《謎宮》系列融合了紙質(zhì)圖書的敘事內(nèi)容與移動應(yīng)用程序（App）的互動游戲情節(jié)，形成了一個互補并存的雙向體驗?zāi)Ｊ?。這種模式給予讀者既能貫穿閱讀又能享受解謎樂趣的綜合體驗。該系列圖書以寓教于樂的方式，采用游戲化的方法講述故宮的歷史故事，并將故宮的歷史文化在書中與游戲融合。約200個與建筑、禮儀、器物、宮內(nèi)生活相關(guān)的知識點變成解謎游戲的一部分。讀者可以通過玩游戲了解到各種各樣的傳統(tǒng)文化。此外，該系列的游戲應(yīng)用程序在視覺效果、音響效果和用戶界面設(shè)計上均表現(xiàn)出色，推動了閱讀與游戲的創(chuàng)新性整合，營造出優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。在游戲化互動體驗的加持下，閱讀形態(tài)的擴展不僅拓寬了用戶接觸和認同作品的途徑，而且還有效提升了讀者的參與度和沉浸感，對吸引更廣泛的讀者群體具有積極的推動作用。這種出版文創(chuàng)產(chǎn)品注重文化的表達和傳承，致力于文化的傳播，為服務(wù)大眾播撒了種子、增加了力量。

（二）場景化的互動形式

與其他出版文創(chuàng)產(chǎn)品相比，互動解謎書的特別之處在于可以通過交互設(shè)計推動書中故事情節(jié)的展開。這類圖書借助匹配的實體道具，實現(xiàn)了內(nèi)容、形式和讀者的統(tǒng)一。為了更加深入地讓讀者體驗到古代的情景，《謎宮1》附贈抄經(jīng)帖和紫禁城全圖等，并且在App線上系統(tǒng)中，還提供了選擇是否開啟隱藏篇章的功能，以方便讀者自由切換情景。不僅有線上解謎功能，書中還包含了一套隱藏的故宮實地探索玩法。讀者還可以帶著《謎宮1》的實體書來到故宮博物院開啟實地探索之路，運用“乾隆三十六年紫禁城手繪地圖”這一附加資料探尋紫禁城內(nèi)部各處奇觀，如紅磚碧瓦、飛檐斗拱、對聯(lián)雕像等，每個地方細微的特點都可能隱藏著讀者所尋找的線索。故宮的文化符號蘊含著歷史記憶，這也為讀者提供了一種妙趣橫生的線下探索體驗，同時也通過實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動、從虛擬向現(xiàn)實場景的轉(zhuǎn)移等手段，推動了故宮文化的弘揚與傳播。[2]《謎宮》系列創(chuàng)設(shè)了實體場景，將文化故事情景從二維平面轉(zhuǎn)移到了一個真實的三維空間，激發(fā)了讀者的積極性，促使他們從虛擬中走出，走向真實的世界，進入一個具體的情景中，讓他們親身感受動態(tài)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以數(shù)字化場景的互動形式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅符合當(dāng)代年輕人的閱讀需求，也有利于增強文化自信，引導(dǎo)公眾重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有利于發(fā)揮出版文創(chuàng)產(chǎn)品在文化創(chuàng)意的傳遞和文化認同感的增強等方面的作用。

（三）立體化的營銷模式

數(shù)字化技術(shù)的變革推動了圖書出版市場營銷模式的創(chuàng)新。在這一過程中，眾籌出版是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下衍生出的新型出版業(yè)態(tài)，具有融資效率高、公眾參與感強、目標(biāo)定位準(zhǔn)等優(yōu)點。[3]《謎宮》系列的出版就是采用了社會眾籌這一營銷模式。故宮出版社從《謎宮》系列尚未成型階段便會提前運用公眾號轉(zhuǎn)發(fā)、小紅書營銷等形式發(fā)布有關(guān)信息，將眾籌過程和傳播引導(dǎo)相結(jié)合，吸引關(guān)注該品類產(chǎn)品的讀者加入眾籌。在眾籌期間，參與眾籌的讀者成為項目的推動者，占據(jù)了生產(chǎn)鏈條的主動端。自眾籌開始至眾籌結(jié)束，以及眾籌產(chǎn)品的分派與發(fā)行，都是在讀者的參與和見證下完成的。[4]此外，《謎宮》系列還采用眾籌回報差異化和設(shè)置目標(biāo)機制的方式吸引不同經(jīng)濟實力的投資者，不斷拉近與消費者的距離，與消費者建立長期而穩(wěn)固的關(guān)系?！吨i宮3》中有只有參與眾籌者可以獲得的手機獨家壁紙和僅對支持者可見的原創(chuàng)音樂等福利內(nèi)容。這種自主推出的差別化回報等級政策也凸顯出前期眾籌參與者和后期其他平臺購買者之間的不同。該書還為眾籌項目設(shè)置了不同階段的目標(biāo)，隨著讀者成功完成每一個目標(biāo)，便可獲得相應(yīng)的專屬獎勵，包括新的情節(jié)或相關(guān)周邊產(chǎn)品等，以此滿足讀者的期望，并提升他們的體驗。

（四）多元化的閱讀體驗

優(yōu)美的視覺設(shè)計、通過情節(jié)和輔助資料建立的代入感、人與書籍的互動感受都是閱讀體驗的評估要素。[5]在傳統(tǒng)的出版文創(chuàng)產(chǎn)品中，讀者的閱讀形式被限制在單一維度，僅限于對平面文本的閱讀。而在《謎宮》系列叢書的手機App上，基于H5技術(shù)的數(shù)字閱讀有著良好的融合性和擴展性，讀者在視覺和聽覺共同構(gòu)筑的二維空間內(nèi)體驗閱讀[6]，將閱讀維度拓寬至僅用文字或圖片所無法達到的范疇，并增強了對讀者的多感官刺激。讀者進入H5網(wǎng)頁“謎案館”后，即可接觸到與書中內(nèi)容相關(guān)的影像、圖片和動畫，并在其中搜尋案件的線索。游戲畫面所包含的各種遠程鏈接也為閱讀提供了廣闊的空間，各種場景所使用的配樂和音效亦為讀者帶來了一種互動式、沉浸式的感官體驗。

《謎宮》系列在制作工藝上，以皇家調(diào)性為主，并融入了精美插畫、墨筆小字以及奇特符號等多種元素。而在裝幀形式方面，《謎宮3》作出了創(chuàng)新性的改變，摒棄了前兩部傳統(tǒng)的線裝書形式，轉(zhuǎn)而采用了“探案手札”的獨具特色的設(shè)計，收納了與故事情節(jié)相關(guān)的數(shù)十件實體道具。在解謎過程中，讀者可以對這些圖書和道具進行折疊、裁切、涂畫等操作，從而更好地融入推理中。此外，針對包裝盒設(shè)計，《謎宮3》也作出了特別的安排，在不易被人察覺的“暗格”里隱藏了部分道具，增強了游戲的趣味性和挑戰(zhàn)性。這些巧思設(shè)計大大提升了書籍本身的互動性。在與圖書和道具互動的過程中，讀者最終獲得多元化的閱讀體驗。

二、出版文創(chuàng)產(chǎn)品《謎宮》的內(nèi)在邏輯

近年來，傳統(tǒng)文化熱潮的興起折射出大眾對傳統(tǒng)文化回歸的期盼?！吨i宮》系列互動解謎書結(jié)合線上App、AR/VR技術(shù)等多媒體元素，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行深入挖掘，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與年輕人的生活更加緊密地融合在一起，加深了年輕讀者對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，并持續(xù)地調(diào)動著他們的閱讀熱情。而發(fā)行《謎宮》系列的故宮出版社背靠故宮博物院，擁有巨大的資源寶庫，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢是顯而易見的。文創(chuàng)的核心是對文化進行創(chuàng)新。出版的關(guān)鍵在于其具有精神與物質(zhì)的雙重屬性。出版文創(chuàng)就是要將兩者有機結(jié)合起來。這便是《謎宮》系列互動解謎書成功的內(nèi)在邏輯。

故宮出版社一直以來都在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行“可視化”運作，以紀錄片、綜藝節(jié)目、影視及文創(chuàng)產(chǎn)品等方式將自身的文化傳播出去。自首播以來，紀錄片《我在故宮修文物》就備受社會各界好評。該片從幕后工作者的視角出發(fā)，向大眾詳細介紹了故宮博物院內(nèi)部的修復(fù)工作。同時通過多角度、多層次的觀察和展示，生動地表現(xiàn)出故宮獨特的文化魅力，讓觀眾得以深入了解故宮的歷史文化。故宮博物院還參加過一檔以創(chuàng)意設(shè)計、文化傳播和流行元素為主的年輕化節(jié)目——《上新了·故宮》。[7]正是因為故宮出版社的文化資源的不斷呈現(xiàn)，才能使故宮的產(chǎn)品一直處于受眾的視線之中。故宮出版社以出版社的品牌形象來維持故宮文化的熱度，從而使其所出版的文創(chuàng)產(chǎn)品的生命周期得以延續(xù)。

另外，由于圖書自身具有的精神屬性，僅有少數(shù)的出版文創(chuàng)產(chǎn)品可以“出圈”。而《謎宮》系列解謎書之所以大獲成功，關(guān)鍵在于其將故宮博物院之獨有魅力與各種元素融合，進行創(chuàng)新性再造，并在此基礎(chǔ)上賦予了產(chǎn)品鮮明的個性特色。文創(chuàng)出版產(chǎn)品應(yīng)該是將文化理念潛移默化地融入產(chǎn)品中，并持續(xù)進行創(chuàng)造，而不只是單純的1+1=2的加法。[2]針對不同的選題，各種類型的出版機構(gòu)自然不能直接套用故宮博物院IP推廣模式，而應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品內(nèi)容的定位，巧妙設(shè)計出不同的產(chǎn)品類型和形式。同時，采用合適的敘事手法，彰顯其原創(chuàng)性IP文化基因，充分發(fā)揮主觀能動性，掀起新的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意熱潮，從而不斷拓展獨特的IP資源價值，并為實現(xiàn)可持續(xù)的良性循環(huán)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

《謎宮》系列互動解謎書能夠在競爭激烈的出版市場中脫穎而出，其中一個重要原因在于媒體融合技術(shù)的飛速發(fā)展為其數(shù)字化內(nèi)容的運營奠定了強大的技術(shù)基礎(chǔ)。在出版業(yè)競爭日趨加劇的今天，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要想做大做強，首先要把握好“內(nèi)容”這一核心競爭力，立足于高質(zhì)量的文化資源，深入挖掘媒體融合對其進行內(nèi)容升級和產(chǎn)品改造的可行性。在多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的理念下，探尋更多以互動解謎書為代表的盈利模式，為出版文創(chuàng)行業(yè)尋找一條新的發(fā)展途徑，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉藝瀟.從《謎宮》系列解謎書看博物館出版文創(chuàng)之路[J].現(xiàn)代出版，2023（2）：115-124.

[2]余晨璐，張帥男.大眾類圖書《謎宮：如意琳瑯圖籍》的形式創(chuàng)新[J].中國石油大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2020，36（4）：101-107.

[3]陳秋璇.融媒時代移動數(shù)字出版游戲化論析：以《謎宮·如意琳瑯圖籍》為例[J].新聞世界，2020（3）：69-74.

[4]楊淑婷.新媒體時代下圖書出版營銷模式研究：以《謎宮·如意琳瑯圖籍》為例[J].傳播與版權(quán)，2019（11）：112-113.

[5]李德全，路暢.論眾籌模式下的出版營銷變革[J].鄭州大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2017（4）：155-157.

[6]吳文清，付明霞，趙黎明.我國眾籌成功影響因素及羊群現(xiàn)象研究[J].軟科學(xué)，2016，30（2）：5-8.

[7]林紫秋. 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功對圖書出版的參考價值：以《謎宮·如意琳瑯圖籍》為例[J]. 四川民族學(xué)院學(xué)報，2019，28（2）：105-108.