覃垚

2024年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的關(guān)鍵之年，也是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的攻堅(jiān)之年，做好全國(guó)兩會(huì)報(bào)道意義重大。圍繞兩會(huì)報(bào)道，中央廣播電視總臺(tái)堅(jiān)持以創(chuàng)意引領(lǐng)、技術(shù)賦能，進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角，加大創(chuàng)新力度，策劃推出一系列互動(dòng)性強(qiáng)、有感染力的融媒體產(chǎn)品，推動(dòng)總臺(tái)兩會(huì)報(bào)道出新出彩。

深挖底蘊(yùn)，內(nèi)容出彩

高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品始終是媒體宣傳能取得良好效果的核心所在，今年兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)始終堅(jiān)持“用戶(hù)思維”，在保證兩會(huì)程序性報(bào)道不缺位的前提下，通過(guò)深挖內(nèi)涵、創(chuàng)意闡釋?zhuān)瑢⒅卮笾黝}報(bào)道關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)，從小處著手，細(xì)處發(fā)力，以用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)、樂(lè)道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生動(dòng)展現(xiàn)我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的卓越風(fēng)范和一系列令人矚目的發(fā)展成就。

微觀察捕捉總書(shū)記大情懷?？偱_(tái)聚焦習(xí)近平總書(shū)記“兩會(huì)時(shí)間”，精心打磨鏡頭語(yǔ)言，充分用好兩會(huì)期間總書(shū)記鮮活的話語(yǔ)、生動(dòng)的事例和動(dòng)人的情景，打造有深度、有溫度、有新意的融媒體產(chǎn)品，展現(xiàn)總書(shū)記的領(lǐng)袖風(fēng)范和人民情懷。

時(shí)政微視頻《無(wú)我》《我是人民的勤務(wù)員》以習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)“我將無(wú)我，不負(fù)人民”“我是人民的勤務(wù)員”為切入點(diǎn)，用全局性的視角、樸素的語(yǔ)言、富有情感的剪輯手法，生動(dòng)呈現(xiàn)十多年來(lái)總書(shū)記夙夜在公、勤勉工作，足跡遍及大江南北，與人民群眾噓寒問(wèn)暖、訪貧問(wèn)苦的歷史情景，視頻獲得了全網(wǎng)點(diǎn)贊，截至3月11日，《無(wú)我》觸達(dá)用戶(hù)6.6億。

《總書(shū)記關(guān)心的事》從總書(shū)記關(guān)心的事件和人物入手，通過(guò)家政服務(wù)、生態(tài)環(huán)境、冰雪經(jīng)濟(jì)、受災(zāi)群眾、老區(qū)人民等角度講述總書(shū)記心系人民的生動(dòng)故事，截至3月11日，全網(wǎng)總瀏覽量超1.1億次?！读?xí)近平的兩會(huì)妙喻》通過(guò)梳理習(xí)近平總書(shū)記歷年參加全國(guó)兩會(huì)團(tuán)組審議討論時(shí)，與代表委員交流中使用的精妙比喻，展現(xiàn)領(lǐng)袖的治國(guó)之道，截至3月11日，全網(wǎng)總播放量1.1億次。

創(chuàng)意產(chǎn)品解讀兩會(huì)熱點(diǎn)議題。從兩會(huì)預(yù)熱啟動(dòng)后，總臺(tái)圍繞兩會(huì)重點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，緊扣“新質(zhì)生產(chǎn)力”“調(diào)查研究”“大國(guó)工匠”等關(guān)鍵詞和“就業(yè)”“養(yǎng)老”“住房”等民生熱點(diǎn)，推出了一批形式多樣的原創(chuàng)圖片和視頻產(chǎn)品，并創(chuàng)造性地提升了產(chǎn)品的趣味性和沉浸式體驗(yàn)。

原創(chuàng)海報(bào)《與你有關(guān)，這些舉措很有AI》利用AI技術(shù)輔助制作，用“就業(yè)”“教育”“住房”等9個(gè)關(guān)鍵詞讓公眾了解兩會(huì)民生熱點(diǎn)，并將政府工作報(bào)告和民生主題記者會(huì)提到的相關(guān)新舉措寫(xiě)入海報(bào)，每個(gè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)不同的背景，獨(dú)具創(chuàng)意的文字設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)框架，讓作品更具吸引力和新穎性?！兑粡埜咔逅季S導(dǎo)圖，學(xué)習(xí)政府工作報(bào)告》《政府工作報(bào)告關(guān)鍵詞之“新質(zhì)生產(chǎn)力”一組圖帶你了解→》《數(shù)說(shuō)兩會(huì)│十二張圖帶你看政府工作報(bào)告中的關(guān)鍵數(shù)字→》等作品，用劃重點(diǎn)、列框架等形式進(jìn)行通俗化解讀、網(wǎng)絡(luò)化解構(gòu)，讓報(bào)道不再是簡(jiǎn)單的時(shí)政新聞，同時(shí)也是可以學(xué)習(xí)、可以下載、可以?xún)?chǔ)存的教育學(xué)習(xí)資料。

此外，創(chuàng)意短視頻 《“新質(zhì)生產(chǎn)力”，如何把“Made in China”重新定義》《文旅大熱，絕不僅是各地宣傳的花式“整活兒”》融合AI繪畫(huà)、照片、視頻、文字等多種形式，給觀眾帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的視聽(tīng)體驗(yàn)。時(shí)政產(chǎn)品《透過(guò)兩會(huì)讀中國(guó)》用國(guó)際話語(yǔ)風(fēng)格解讀習(xí)近平總書(shū)記“下團(tuán)組”重要講話?！稊?shù)觀兩會(huì)：11年56次“下團(tuán)組”，總書(shū)記去了哪些團(tuán)組，聊了什么？》結(jié)合地圖等可視化元素，展現(xiàn)總書(shū)記歷次“下團(tuán)組”重要內(nèi)容?！稌r(shí)政新聞眼》推出兩會(huì)特刊《發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，習(xí)近平為何強(qiáng)調(diào)“因地制宜”四個(gè)字？》，深入解讀“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”需要把握的辯證關(guān)系和方法論，獲全網(wǎng)置頂推薦，截至3月11日，觸達(dá)用戶(hù)6.6億人次。

多樣聯(lián)動(dòng)，傳播出圈

隨著媒體融合進(jìn)程不斷深入，主流媒體正以開(kāi)放的大融合思維推動(dòng)變革與創(chuàng)新，加快構(gòu)建全媒體傳播格局。今年兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，有效拓展報(bào)道的深度和廣度，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播合力，有效提升了兩會(huì)報(bào)道的海內(nèi)外傳播影響力。

整合臺(tái)內(nèi)資源，深化視音頻、大小屏融合傳播?？偱_(tái)充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，特別報(bào)道《兩會(huì)你我他》聯(lián)合總臺(tái)新聞?lì)l道、央視新聞、中國(guó)之聲、環(huán)球資訊等平臺(tái)，通過(guò)演播室訪談、嘉賓連線、新媒體互動(dòng)等方式，聽(tīng)取民眾期待，解讀熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)音視頻融合、網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，截至3月11日，節(jié)目相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超6億次。

央視頻5G新媒體平臺(tái)深度聚合臺(tái)內(nèi)資源，與新聞中心“空天逐夢(mèng)”、財(cái)經(jīng)中心“經(jīng)濟(jì)之聲”共同策劃推出《兩會(huì)聊聊“天”》《企業(yè)家說(shuō)》等特別節(jié)目；與地方總站聯(lián)合推出《我為家鄉(xiāng)代言·2024》《讀懂中國(guó)│中歐青年調(diào)研行》《兩會(huì)進(jìn)行時(shí) 港區(qū)心聲》等報(bào)道，創(chuàng)新打造系列報(bào)道《中國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力之“冠”察兩會(huì)》，相關(guān)短視頻端內(nèi)總播放量138萬(wàn)次?？偱_(tái)旗下三大網(wǎng)站央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)和國(guó)際在線同步推出《銳意進(jìn)取 真抓實(shí)干——2024全國(guó)兩會(huì)》報(bào)道專(zhuān)區(qū)，重點(diǎn)推介總臺(tái)及三網(wǎng)的品牌欄目和兩會(huì)報(bào)道產(chǎn)品。

此外，大型新媒體海外社交行動(dòng)產(chǎn)品《問(wèn)中國(guó)》，由CGTN英語(yǔ)中心牽頭，聯(lián)動(dòng)CGTN亞非中心、歐拉中心，整合多語(yǔ)種、多渠道海內(nèi)外渠道資源，征集了4300多條海外網(wǎng)民關(guān)注的中國(guó)問(wèn)題，通過(guò)采訪上會(huì)政要官員、專(zhuān)家學(xué)者等方式，與全球網(wǎng)民一起看兩會(huì)、聊兩會(huì)、讀兩會(huì)，發(fā)布系列視頻產(chǎn)品獲得廣泛關(guān)注，特稿《問(wèn)中國(guó)：?jiǎn)柎鹬g，民心互鑒》被來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的820家海外主流網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。

巧妙“借嘴說(shuō)話”“借船出?！?，海外傳播更具實(shí)效?？偱_(tái)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，借“外嘴”“外眼”拉近海外受眾與中國(guó)之間的距離?！逗Ｍ獠┲骺粗袊?guó)》邀請(qǐng)外籍在華工作人員作為中國(guó)故事的講述者，展現(xiàn)中國(guó)科創(chuàng)活力與基建實(shí)力，截至3月11日，7期節(jié)目全網(wǎng)累計(jì)觀看量260萬(wàn)次。媒體行動(dòng)《一起看中國(guó)》邀請(qǐng)來(lái)自美國(guó)、巴西、南非等11個(gè)國(guó)家的外國(guó)博主與CGTN記者組成67人的采訪團(tuán)隊(duì)，前往中國(guó)100個(gè)市縣，同全球網(wǎng)友一起感受中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的溫度。

此外，總臺(tái)繼續(xù)探索利用海外媒體和社交平臺(tái)“借船出?！钡挠行緩?。兩會(huì)期間，總臺(tái)CGTN攜手海外主流媒體和智庫(kù)共同推出《共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇》系列對(duì)話會(huì)，議題覆蓋中國(guó)經(jīng)濟(jì)、外交等領(lǐng)域，累計(jì)推出32場(chǎng)活動(dòng)，在美國(guó)、法國(guó)、阿根廷、巴基斯坦、肯尼亞、塞浦路斯等五大洲國(guó)家超160家主流媒體落地播出，北美落地媒體占比超過(guò)80%。

值得一提的是，今年兩會(huì)期間，總臺(tái)海外傳播語(yǔ)種再上新，在原有68個(gè)海外傳播語(yǔ)種的基礎(chǔ)上，新增12種報(bào)道語(yǔ)言，覆蓋非洲、東南亞、南亞、中東、拉美和南太平洋多地，成為全球海外傳播語(yǔ)種最多的國(guó)際主流媒體，進(jìn)一步增強(qiáng)了中國(guó)聲音的覆蓋面和影響力。

大膽破壁，形式出奇

近年來(lái)，如何創(chuàng)新主流價(jià)值傳播方式實(shí)現(xiàn)“破壁出圈”成為主流媒體走近年輕一代的重要課題。今年兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)更加注重從海內(nèi)外青年網(wǎng)友普遍關(guān)注的興趣點(diǎn)、話題點(diǎn)出發(fā)，打造具有貼近性、參與感的融媒體產(chǎn)品，減少兩會(huì)主題的嚴(yán)肅感、距離感。

以“年輕態(tài)”內(nèi)容、視角和傳播形式吸引用戶(hù)。今年兩會(huì)期間，《央視新聞朋友圈》系列產(chǎn)品上新，帶來(lái)“大國(guó)重器朋友圈”和“‘上會(huì)朋友圈”，分別匯集了17款大國(guó)重器和12位全國(guó)人大代表、6位政協(xié)委員、兩位部長(zhǎng)、外國(guó)記者方浩明和一位總臺(tái)記者，以朋友圈的形式把兩會(huì)“硬新聞”變成“軟閱讀”，并將央視新聞視頻號(hào)相關(guān)短視頻也融入其中。截至3月11日，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)400萬(wàn)次，微信平臺(tái)不到兩小時(shí)就獲得點(diǎn)贊6000多次。豎屏短視頻《代表委員這一天》滿(mǎn)足年輕用戶(hù)獵奇心理，通過(guò)對(duì)典型人物和典型情節(jié)的真實(shí)記錄，用富有趣味性和人情味的故事為兩會(huì)報(bào)道注入濃濃情感，在短視頻平臺(tái)刷屏，全網(wǎng)觸達(dá)受眾近2億人次。

此外，總臺(tái)還精準(zhǔn)捕捉圈層人群，有針對(duì)性地進(jìn)行垂類(lèi)創(chuàng)作、靶向定制，滿(mǎn)足不同人群的需求，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。短視頻《兩會(huì)聊聊“天”》創(chuàng)新航天科技報(bào)道形式，首期視頻以采訪路人問(wèn)題——“火星的土是什么顏色？”為導(dǎo)入，吸引觀眾的注意力，通過(guò)采訪多位代表委員，用通俗的語(yǔ)言、專(zhuān)業(yè)的知識(shí)為觀眾解讀我國(guó)航天領(lǐng)域關(guān)鍵信息，趣味性十足的視頻剪輯手法也使得報(bào)道更具網(wǎng)感、更接地氣，6集系列節(jié)目全網(wǎng)瀏覽量超4000萬(wàn)次。

為海外用戶(hù)關(guān)注兩會(huì)、接觸兩會(huì)開(kāi)辟“新路徑”。今年兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)面向海內(nèi)外社交平臺(tái)年輕受眾，創(chuàng)新打造互動(dòng)視頻H5頁(yè)面產(chǎn)品《一份建議的“旅途”》，海外受眾可通過(guò)H5頁(yè)面上的各類(lèi)交互元素探索中國(guó)民主制度的運(yùn)作方式，也可以通過(guò)觀看5集解說(shuō)視頻，感受意見(jiàn)建議一步步從基層走向中國(guó)最重要民主載體的完整過(guò)程，體驗(yàn)中國(guó)全過(guò)程人民民主的生動(dòng)實(shí)踐。CGTN多語(yǔ)種網(wǎng)紅發(fā)起《青年圓桌派》，聚焦年輕人就業(yè)、人工智能創(chuàng)新發(fā)展、消費(fèi)新趨勢(shì)等熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)全球超過(guò)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的“Z世代”代表參與討論中國(guó)議題，著力引導(dǎo)更多海外年輕群體關(guān)注兩會(huì)、接觸兩會(huì)。截至3月11日，該活動(dòng)累計(jì)獲得全球閱覽量1654萬(wàn)次。

智能加持，效果出新

2024年，智能內(nèi)容生成領(lǐng)域的重大突破成為主流媒體兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新亮點(diǎn)?？偱_(tái)充分發(fā)揮AI研發(fā)應(yīng)用方面取得的成果，積極利用人工智能技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效率，為新聞報(bào)道注入創(chuàng)新活力。

系列豎屏AI短視頻《AI數(shù)“讀”兩會(huì)》，依托海量視頻數(shù)據(jù)，讓人工智能提取并學(xué)習(xí)以往新聞畫(huà)面中的特征和風(fēng)格，快速生成素材。在《AI數(shù)“讀”兩會(huì)〡“新質(zhì)生產(chǎn)力”如何持續(xù)“上新”？》中，為了詮釋科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)“新質(zhì)生產(chǎn)力”，制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)200余次優(yōu)化指令調(diào)整AI視頻的視覺(jué)風(fēng)格，呈現(xiàn)出了具備科技感、未來(lái)感的創(chuàng)意畫(huà)面。6期豎屏短視頻《AI數(shù)“讀”兩會(huì)》獲全網(wǎng)置頂推薦，全網(wǎng)觸達(dá)受眾超2億次。

CGTN推出首個(gè)全流程AIGC動(dòng)漫視頻系列《AIGC時(shí)政動(dòng)漫系列：總書(shū)記的詩(shī)詞浪漫》，將習(xí)近平總書(shū)記引用的諸如“不要人夸顏色好，只留清氣滿(mǎn)乾坤”“不畏浮云遮望眼”“遲日江山麗，春風(fēng)花草香”等經(jīng)典古代詩(shī)詞，運(yùn)用CGTN新媒體自研的生成式人工智能制作港AIHUB結(jié)合AIGC技術(shù)賦能生產(chǎn)全環(huán)節(jié)，讓用戶(hù)感受用AI還原“詩(shī)人所見(jiàn)”的中式之美，展現(xiàn)當(dāng)AI與中國(guó)詩(shī)詞典故碰撞產(chǎn)生的火花。

此外，總臺(tái)利用文生視頻、動(dòng)畫(huà)演繹等AI技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)虛擬人的表現(xiàn)力，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)輔助智能解析、優(yōu)化虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景融合等方式，不斷推動(dòng)AI虛擬人節(jié)目的推陳出新。融媒體系列報(bào)道《中國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力之“冠”察兩會(huì)》，由總臺(tái)超仿真虛擬主播AI王冠，聯(lián)袂總臺(tái)財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠及央廣經(jīng)濟(jì)之聲記者李瑩，圍繞今年《政府工作報(bào)告》重點(diǎn)及“加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”主題，以“解讀+實(shí)地調(diào)查+互動(dòng)”的形式，探索全新的AI助力“打開(kāi)方式”為新媒體受眾提供好看、好玩、好酷、好用的“新聞大餐”。

全國(guó)兩會(huì)先鋒談話XR直播節(jié)目《中國(guó)神氣局》，啟用數(shù)字虛擬主播小C，邀請(qǐng)全國(guó)人大代表、不同領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者等，分別就時(shí)下大熱的科幻與科技、人工智能等話題展開(kāi)討論。在XR實(shí)時(shí)虛擬制作技術(shù)和數(shù)字人驅(qū)動(dòng)技術(shù)的助力下，為“中國(guó)式想象力”擴(kuò)展無(wú)限邊界。

作者單位 中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心

【編輯：沈金萍】