龐超 王成果

推動重大主題報道創(chuàng)新，是主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的重要考驗。在2024年全國兩會報道中，河北日報報業(yè)集團（以下簡稱河北報業(yè)）以“新質(zhì)”思維探索全國兩會故事新講法，用緊扣主題的立意策劃“牽引”，用新風(fēng)撲面的獨家創(chuàng)意“點睛”，用硬核話題的軟性語態(tài)“共情”，用循新而動的交互體驗“圈粉”，找準(zhǔn)重大主題與河北元素的“融合點”，從“紙”端到“指”端全面出擊，打造原創(chuàng)精品，創(chuàng)新報道范式，各平臺推出報道2700余篇（條），全網(wǎng)傳播量超1.6億，形成了融合報道聲勢，放大了兩會好聲音。

“無策劃不出手，無創(chuàng)意不傳播”，在常規(guī)命題中打破“常規(guī)”

全國兩會這一重大主題報道競技場，是對主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力創(chuàng)新成果的一次集中檢驗?？v向看，今年要與往年不一樣；橫向比，自己要和同行有不同。河北日報報業(yè)集團堅持“無策劃不出手 無創(chuàng)意不傳播”，在年復(fù)一年的周期性選題中，發(fā)現(xiàn)新視角、找到新打法。

“代表委員履職風(fēng)采”是全國兩會報道中最熟悉的“命題作文”，河北報業(yè)三個“新招式”讓常規(guī)命題報道呈現(xiàn)“非常規(guī)”樣態(tài)：“我的履職‘最難忘”系列報道，角度降維收縮，每期聚焦一位代表（委員）過去一年履職經(jīng)歷中最難忘、最有意義的一件事，以更加微觀的視角講述履職故事，同時既講好故事又跳出故事，為每篇稿件配發(fā)短評，提煉故事中蘊含的扎根群眾、問題導(dǎo)向、為民“代言”等思想點、價值觀，使故事和觀點更加具體化；“議案建議落地了”系列報道，獨家策劃追蹤問效，挖掘2023年全國兩會期間較為典型的部分議案建議，追訪落地情況和社會效果，講述民意訴求如何通過代表委員的建議提案，轉(zhuǎn)化為促發(fā)展、惠民生政策舉措，直觀反映全國兩會代表委員真知灼見對推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的作用和力量；“跟著全國人大代表去視察”系列報道，改變“從現(xiàn)在的建議講過去故事”的常規(guī)“倒敘”方式，依托河北省人大常委會組織駐冀全國人大代表開展集中視察活動，首次以紀(jì)行方式派出記者跟隨代表深入一線，帶讀者以“第一視角”觀察人大代表履職“現(xiàn)場實況”，“揭秘”全國人大代表是怎樣履職的，實地視察主要看什么、有哪些收獲，讓履職故事有了新講法。

立足本地坐標(biāo)，尋找河北與今年全國兩會的“融合點”

要想在內(nèi)容上出新、形式上出彩、傳播上出圈，就必須在重大節(jié)點、重大主題報道中，為讀者劃出“本地重點”。今年恰逢全國人民代表大會制度建立70周年、人民政協(xié)成立75周年。河北報業(yè)挖掘這一重大節(jié)點與河北的深厚歷史淵源，推出全媒體重磅策劃，體現(xiàn)了地方主流媒體在全國性報道競技場中的媒體特色和影響力。

專題深度報道“‘兩會探源·河北印記”（上下篇），從“探源”視角回望歷史，分別以《人民代表大會制度：在河北孕育雛形》《人民政協(xié)：從河北大地發(fā)端》為題，用兩個整版、12000字、多幅歷史資料圖片，全景展現(xiàn)人民代表大會制度建立、人民政協(xié)成立與河北的歷史淵源，講述中國共產(chǎn)黨為建立人民當(dāng)家作主的政治制度在河北展開的探索實踐和所做有益嘗試，找準(zhǔn)了重大主題報道在本地坐標(biāo)的高契合度“落點”。

全媒體、立體式呈現(xiàn)同步跟進，整合資源，二次創(chuàng)作，將內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢從報紙延伸到網(wǎng)絡(luò)。H5產(chǎn)品《一座禮堂，兩度見證！人民民主這樣一路走來》，通過講述石家莊市人民禮堂見證的“第一次掛起人民代表大會的會標(biāo)”“石家莊成為第一個召開人民代表大會的城市”等重要歷史時刻，糅合珍貴歷史圖片、原聲和視頻，用一鏡到底的方式，帶讀者身臨其境感受全過程人民民主在新中國成立前夕的“生動預(yù)演”。手繪長圖《漲知識！人民政協(xié)從這里發(fā)端》，緊扣河北與人民政協(xié)的歷史淵源，將人民政協(xié)由發(fā)端到成立的過程凝練為十大歷史場景，以手繪線稿搭配時間線、數(shù)據(jù)圖、二維模型等新媒體表達(dá)元素，帶受眾直觀了解人民政協(xié)的“昨天”和“今天”。

以網(wǎng)感化樣態(tài)為宏大敘事“減齡”，吸引年輕受眾

在今年全國兩會報道中，河北報業(yè)為宏大主題融入撥人心弦的細(xì)節(jié)，創(chuàng)制“青年能懂、青年有感、青年愛看”的融媒產(chǎn)品，以欄目形態(tài)、話題傳播的年輕化、網(wǎng)感化，探索出地方黨報在年輕受眾中圈粉、增粉、固粉的有效路徑。

系列創(chuàng)意微視頻《代表委員請留步》“模擬”全國兩會代表、委員通道，在代表、委員駐地設(shè)置“代表委員請留步”訪談區(qū)，出鏡記者以口語化的“代表請留步”或“委員請留步”開啟隨機采訪，提問網(wǎng)友關(guān)心的話題，代表委員面對鏡頭作答，設(shè)計制作中融入百變的記者出鏡日常、個性化的音樂和活潑的剪輯，以松弛的訪談、清新的畫風(fēng)，拉近了代表委員與年輕人“對話”的距離，讓“有意義”的新聞更“有意思”。

短視頻《比姚明還高的谷子，干啥用？》，立足“前三秒必須抓住人”原則巧設(shè)懸念、精妙構(gòu)思，以極具網(wǎng)感的敘事方式，將全國人大代表趙治海培育“張青谷7號”的故事和大農(nóng)業(yè)觀、大食物觀的深刻內(nèi)涵娓娓道來，打造出兼具內(nèi)涵與新意的融媒產(chǎn)品，探索宏大敘事的微觀傳播新路徑。

硬核主題與軟性語態(tài)互嵌，讓話題有梗、有趣、有料

在今年全國兩會報道中，河北報業(yè)突出受眾需求、百姓視角，進一步從媒體本位向用戶本位轉(zhuǎn)變，顛覆傳統(tǒng)黨報話語體系、傳播方式，將軟性語態(tài)嵌入硬核主題，為全國兩會報道模式創(chuàng)新提供了新樣本、新路徑。

“百姓看日報·全國兩會特別版”系列融合報道，以“熱辣滾燙說兩會”為特點，每期聚焦一個會間熱詞，找到與百姓生活的連接點，采用“文字記者出鏡豎視頻+創(chuàng)意手繪條漫+報紙專欄”融合形式，把“高大上”的政經(jīng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為易讀好懂的漫畫、視頻，將復(fù)雜的政策和概念進行通俗化、故事化解構(gòu)，讓“熱詞”背后的含義和未來如何影響生產(chǎn)生活為讀者知悉，使兩會報道更易于被百姓理解和接受，打通全國兩會精神宣傳的“最后一公里”。全國兩會期間共發(fā)布6期產(chǎn)品，分別聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、“人工智能+”等熱詞，總瀏覽量超過千萬，成為普通人也愛看愛轉(zhuǎn)的報道產(chǎn)品。

創(chuàng)新打造“兩會熱點面對面”系列融媒產(chǎn)品，聚焦經(jīng)濟回升向好態(tài)勢，精選新質(zhì)生產(chǎn)力、國貨“潮品”、文旅消費等兩會熱點話題，以“記者+理論專家+實際工作者”對話形式，進行深入淺出的分析解讀，推出集圖文、視頻、海報于一體融媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)“高立意”與“身邊事”同頻共振、思想性與實踐性的有機融合，讓高大上的理論宣傳適應(yīng)豎屏?xí)r代的視頻傳播，推動黨報理論宣傳從“平面”走向“立體”?！缎沦|(zhì)生產(chǎn)力是個什么“力”》《國貨“潮品”何以能頻頻“出圈”》《文旅市場緣何“熱辣滾燙”》三期節(jié)目，以獨特視角反映中國經(jīng)濟活力，唱響中國經(jīng)濟光明論，推出后短時間內(nèi)即刷屏“朋友圈”，成為“正能量”與“大流量”完美結(jié)合的優(yōu)秀報道范例。

以AI賦能，讓新聞產(chǎn)品從“可知”邁向“可感”

今年的全國兩會報道“賽場”，已然成為新技術(shù)、新應(yīng)用、新場景的“秀場”，AI技術(shù)使用蔚然成風(fēng)，考驗著各媒體“智能+美感+內(nèi)涵”的融合駕馭能力。河北報業(yè)也跟上了這波風(fēng)潮，熱情擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新性地運用元宇宙相關(guān)支撐性技術(shù)，探索更多新的應(yīng)用場景、實踐場景，從多個維度帶給受眾虛實相融的沉浸式體驗，讓新聞產(chǎn)品從“可知”邁向“可感”，增強報道“未來感”、提升讀者“在場感”。

AI視頻《看！這就是熱氣騰騰的中國》，緊緊圍繞強信心主題，將AI鏡頭對準(zhǔn)紅火的消費市場、時尚的低碳生活、溫暖的生活氣息等鮮活場景，從選題策劃到腳本寫作、從分鏡設(shè)計到合成制作，全程使用AI繪圖、AI視頻生成等技術(shù)，通過反復(fù)人機交互，描繪出一個活力滿滿、熱氣騰騰的中國氣象。產(chǎn)品融入國風(fēng)、動漫、油畫等多種AI視頻風(fēng)格，綜合運用多種后期特效制作手段，將一個個時長只有兩三秒的AI視頻鏡頭精心編排、有機組合，實現(xiàn)了既借助最新技術(shù)又不單純依賴最新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。

打造新型交互體驗場景方面，河北報業(yè)聯(lián)合百度智能云一念發(fā)起“我AI大美中國——用AI畫出自己心目中的中國式現(xiàn)代化”征集展示活動，開設(shè)專用通道，邀請網(wǎng)友通過當(dāng)下流行的“AI文生圖片”技術(shù)，畫出對中國式現(xiàn)代化的理解和憧憬，共收到作品萬余張。活動篩選優(yōu)秀作品分8期制作發(fā)布“九宮格”海報，最終合成整幅長卷，呈現(xiàn)網(wǎng)友心目中的“大美中國”，AI獨有的創(chuàng)造性和活動的互動設(shè)計，提升了讀者的參與度和認(rèn)同感。AI互動答題產(chǎn)品《人大政協(xié)知識大盤點！AI互動答題等你來》，結(jié)合全國人民代表大會制度建立70周年、人民政協(xié)成立75周年重大時間節(jié)點，設(shè)計AI智能機器人“小河”上兩會的趣味場景，圍繞全國兩會相關(guān)基本知識，由網(wǎng)友點擊“云關(guān)鍵詞”，“小河”逐條回答，帶受眾“走進”新聞產(chǎn)品，從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，增強交互體驗樂趣，使嚴(yán)肅話題實現(xiàn)“潤物無聲”的傳播效果。

作者龐超系河北日報報業(yè)集團總編室主任

王成果系河北日報報業(yè)集團總編室副主任

【編輯：左志新】