劉馨蔚

4月13日至18日，第四屆中國國際消費品博覽會（ 下稱消博會 ）在海南省舉辦，這是今年中國首場重大國際性展會，也是“消費促進年”活動的一場“重頭戲”。以“著力擴大國內(nèi)需求、激發(fā)有潛能的消費”為主線，突出亞太地區(qū)最大消費精品展優(yōu)勢，及消博會和離島免稅“平臺+政策”疊加效應，消博會推動消費升級的潛力不斷釋放。

首創(chuàng)全島辦展模式

商務部副部長盛秋平介紹說，和往屆相比，本屆消博會最大亮點是首創(chuàng)全島辦展模式。發(fā)揮海南自貿(mào)港區(qū)位生態(tài)優(yōu)勢，匯聚全島優(yōu)質資源，充分利用自貿(mào)港關于“零關稅”交通工具及游艇清單擴容等政策紅利，體現(xiàn)消費新場景、新領域、新亮點。

今年二季度，商務部啟動“國際消費季”系列活動。本屆消博會為國際消費季“打頭陣”，充分發(fā)揮全球化優(yōu)勢，舉辦愛爾蘭主賓國、“英國品牌日”等系列國別活動，開展全球消費創(chuàng)新、新品首發(fā)首秀等主題活動和特色活動超300場。海南也于同期舉辦國際消費季配套促消費活動，營造“惠購全球”的熱烈氛圍。

“通過連續(xù)3屆的成功舉辦，消博會已成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展會，規(guī)模、質量、成效和影響力顯著提升，連續(xù)4年被寫入《政府工作報告》。辦好消博會，既有利于激發(fā)有潛能的消費、擴大國內(nèi)需求，也有利于充分展現(xiàn)海南自貿(mào)港建設6年來取得的豐碩成果，堅定各方對中國持續(xù)擴大高水平對外開放的信心?！笔⑶锲奖硎?，本屆消博會聚焦參展商和采購商需求這一導向，堅持國際化、市場化、專業(yè)化辦展三大原則，努力打造展會高質量發(fā)展的“海南樣板”，更好服務海南自貿(mào)港建設。

2023年以來，商務部和海南省在法國、瑞士、愛爾蘭等多個國家和地區(qū)組織開展多次專場推介活動，廣泛邀請各國政府機構、行業(yè)組織和重點企業(yè)參加此次消博會。在海南自貿(mào)港的政策優(yōu)勢加持下，越來越多的全球頭部品牌和最新產(chǎn)品將消博會作為首選地和必選地。

盛秋平強調(diào)，本屆消博會堅持“政府搭臺、企業(yè)唱戲”原則，推動有為政府和有效市場更好結合，充分結合國內(nèi)消費市場需求變化，在深度調(diào)研參展商、采購商實際需求的基礎上，精心策劃系列線下供需對接和線上匹配活動，著力提升各方參會體驗，推動更多“展商”變“投資商”，“頭回客”變“回頭客”。

展品精中選優(yōu)，場館綠色零碳

海南省副省長陳懷宇表示，本屆消博會繼續(xù)堅持“精品、新品”路線定位，吸引來自59個國家和地區(qū)的3000余個消費精品品牌展出。其中，世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè) 57家，數(shù)量超往屆，84個國內(nèi)外品牌首次參展。

展品展示方面，一是保持原有展品并新增一批國際頭部品牌，繼續(xù)發(fā)揮消博會引領國際消費時尚趨勢的作用。二是英國、蒙古國、馬來西亞等國首次組團參展，愛爾蘭、法國、英國、西班牙等國還帶來一批未進入中國市場的高品質并具有小眾特色的消費品牌亮相，進一步滿足消費者的個性化需求；三是對國內(nèi)展商精中選優(yōu)，邀請更多國貨“潮品”與國際品牌同臺展示，激發(fā)消費潛力。

以滿足客商需求為導向，全面提高展會市場化運作水平，優(yōu)化展商采購商服務，策劃舉辦系列高質量供需對接活動，切實提升客商參展參會質效。陳懷宇稱：“在海南自貿(mào)港59國免簽政策的加持下，來自英國、新加坡、韓國、日本等10余個重點國別和地區(qū)的采購團和100余名全球頭部企業(yè)高管到會參加洽商和簽約等商務活動。”

結合中央經(jīng)濟工作會議提出的培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，此次消博會聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構、鏈主企業(yè)等，圍繞旅游零售、智能家居、綠色金融、醫(yī)療健康、國際教育、女性時尚等熱點話題舉辦6場主題活動。同期，策劃舉辦新能源汽車眾測環(huán)島賽、消博之夜嘉年華、“觀消博、游海南”等8場特色活動，營造濃厚的全島辦展氛圍。

“此外，組委會發(fā)布了綠色辦展指引，在參展、搭建、出行、餐飲、物流等各個環(huán)節(jié)使用環(huán)?？芍貜屠玫牟牧希瑘鲳^及配套設施100%使用綠色電力，打造成為‘綠色、零碳展會?！标悜延钫f。

“1+N”促展游相融

本屆消博會首次采用“1+N”全島辦展模式，設立了3個分展區(qū)，各有分工、各具特色。

一是免稅購物分展區(qū)。設置在?？趪H免稅城，展覽面積1萬平方米，聯(lián)動國內(nèi)外知名品牌全年不定期舉辦時尚走秀、新品首發(fā)等活動，為海南離島免稅市場引流，打造“永不落幕”的免稅購物新場景。

二是帆船游艇分展區(qū)。設置在?？谖骱０豆泊a頭，陸上展覽面積1萬平方米，展示房車、游艇、帆船及新型船艇等，同步舉辦登艇體驗、房車露營、水上運動、行業(yè)拓展等活動，全方位展示游艇帆船消費場景，促進游艇業(yè)和文化旅游消費產(chǎn)業(yè)深度融合。

三是國際消費健康消費分展區(qū)。設置在博鰲樂城，面積0.8萬平方米。據(jù)海南國際經(jīng)濟發(fā)展局局長唐華介紹，博鰲樂城是中國獨一無二的“醫(yī)療特區(qū)”，入駐醫(yī)療機構可以先行引進和使用全球創(chuàng)新藥械，全年展示國際先進醫(yī)療器械、醫(yī)美產(chǎn)品、特醫(yī)食品保健品等。

“博鰲樂城分展區(qū)旨在吸引更多國內(nèi)外消費者在樂城體驗健康產(chǎn)品，促進當?shù)蒯t(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，利用博鰲樂城‘真實世界數(shù)據(jù)應用政策，推動更多國際藥企落戶?！碧迫A稱。

近6年來，博鰲樂城累計引進特許藥械產(chǎn)品388種，成為全球最新藥械快速進入中國的最主要通道。同時，特許藥械惠及患者6萬余人次，年均增長超200%；累計接待醫(yī)療旅游人數(shù)76.85萬人次，年均增長57%。截至目前，博鰲樂城先行區(qū)已有28家醫(yī)療機構開業(yè)，20余家醫(yī)療機構在建或籌建，吸引境外醫(yī)療消費回流成效初顯。

展會期間，還舉辦中法美食品鑒、消博之夜嘉年華、全島文娛旅游等系列活動。另外，唐華特別推薦了首次在環(huán)島旅游公路上舉辦的新能源汽車眾測賽，“海南環(huán)島旅游公路是一條串聯(lián)海南島眾多美景的‘珍珠項鏈，全長988公里，限速40—60公里，疊加海南溫暖的氣候，非常適合新能源汽車測試續(xù)航性能?！彼f。

將“流量”變“留量”

當前，數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費的快速發(fā)展為消費增長提供了新動力。從今年前兩月的消費數(shù)據(jù)可明顯看出，數(shù)字消費快速增長，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長14.4%，增速較上年同期加快9.1個百分點；綠色消費廣受歡迎，新能源汽車銷量同比增長37.2%，主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售總額同比增長21%；健康消費蓬勃發(fā)展，限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長11.3%。

圍繞新型消費，此次消博會力爭做大做強“消博+”產(chǎn)業(yè)。首先，推動展品變商品。探索打造“線上+線下”常年展示交易的“消博匯”平臺，通過展會集聚全球消費精品、新品，運用自貿(mào)港稅收優(yōu)惠、通關便利等政策，引導參展商在展會結束后將展品轉入保稅區(qū)，通過保稅“實物展示+跨境電商”模式繼續(xù)銷售，實現(xiàn)短期展品變長期商品。

“在消博會結束后，消費者仍然可以在?？?、三亞的指定展示點，線下體驗和線上購買‘消博精品好物?！碧迫A說。

同時，推動場館變場景。今年，首次選擇3個真實的消費場景，即上述提到的3個分展區(qū)，將觀展和消費體驗有機結合，進一步創(chuàng)新產(chǎn)品供給、升級消費體驗，讓消費者通過沉浸式方式，體驗來自全球的精品和新品。

此外，推動“參展商”變“投資商”，將“流量”變“留量”。唐華表示：“進一步用好海南自貿(mào)港政策，用極具吸引力的旅游消費市場持續(xù)推動國際品牌企業(yè)在海南落地精品門店、國際貿(mào)易中心、旅游零售總部，并逐步實現(xiàn)在海南布局供應鏈中心和加工生產(chǎn)基地，共享自貿(mào)港開放新機遇?！?/p>