張春發(fā),郭明飛

(華中師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院,湖北 武漢 430079)

主流思想輿論是社會(huì)進(jìn)步的靈魂,是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,它能夠引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚人心、促進(jìn)共識(shí),為社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)期的輿論實(shí)踐工作證明,“黨管媒體”是輿論工作的根本原則,任何時(shí)候都不能動(dòng)搖。數(shù)字文明(1)在致2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)賀信中,習(xí)近平主席指出:“激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力,增強(qiáng)數(shù)字政府效能,優(yōu)化數(shù)字社會(huì)環(huán)境,構(gòu)建數(shù)字合作格局,筑牢數(shù)字安全屏障,讓數(shù)字文明造福各國(guó)人民,推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體?！睌?shù)字文明是繼原始文明、農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明后的第四次文明,是一種基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代技術(shù),以高科技為主要特征的文明形式,核心是網(wǎng)絡(luò)化、信息化與智能化的深度融合。數(shù)字文明在提高生產(chǎn)力水平、豐富物質(zhì)供給的同時(shí),也塑造了一個(gè)全新的人類文明形態(tài)。時(shí)代,數(shù)字技術(shù)得到空前發(fā)展,大數(shù)據(jù)成為基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源,已融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)深度介入和賦能傳媒領(lǐng)域,使得傳媒領(lǐng)域在信息生產(chǎn)方式、媒介表現(xiàn)形式和手段、傳播形態(tài)以及受眾體驗(yàn)等方面都發(fā)生了深刻變革。面對(duì)傳媒格局、輿論生態(tài)的數(shù)據(jù)化和新時(shí)代新征程新偉業(yè)的要求,“黨管媒體”在管理手段、管理形式上也應(yīng)切實(shí)融入數(shù)據(jù)技術(shù)和資源,延伸至“黨管傳媒數(shù)據(jù)”。這既是實(shí)現(xiàn)黨的二十大提出的“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系,推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”[1]44的應(yīng)然之舉,也是“堅(jiān)持黨中央對(duì)國(guó)家安全工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)……強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)、重大基礎(chǔ)設(shè)施、金融、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)……安全保障體系建設(shè)”[1]53的題中之義。

一、“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的價(jià)值意義

隨著數(shù)字文明時(shí)代的悄然而至,作為基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源,大數(shù)據(jù)正在融入主流思想輿論工作的各個(gè)環(huán)節(jié),深刻影響了主流思想輿論鞏固壯大的思路和模式。在新時(shí)代新征程背景下,我們要站在“從政治上看問題”的高度,將大數(shù)據(jù)納入“黨的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”范疇,上升為“黨管傳媒數(shù)據(jù)”,旨在更好地服務(wù)主流思想的鞏固壯大。何謂“黨管傳媒數(shù)據(jù)”?“黨管傳媒數(shù)據(jù)”與主流思想輿論有何聯(lián)系?“黨管傳媒數(shù)據(jù)”對(duì)主流思想輿論的鞏固壯大的價(jià)值和意義何在?當(dāng)是深中肯綮。

1.“黨管傳媒數(shù)據(jù)”:“黨管媒體”內(nèi)涵的延伸

在描述大數(shù)據(jù)時(shí),通常會(huì)根據(jù)其所屬的行業(yè)或應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行分類,往往包括了公共安全大數(shù)據(jù)、電商大數(shù)據(jù)、醫(yī)療大數(shù)據(jù)、媒體大數(shù)據(jù)等。數(shù)據(jù)已經(jīng)跟槍桿子、筆桿子一樣,成為重要的執(zhí)政資源。因此,黨管數(shù)據(jù)將是必然趨勢(shì)。[2]顧名思義,“黨管數(shù)據(jù)”是指中國(guó)共產(chǎn)黨在大數(shù)據(jù)管理方面發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用,通過制定和實(shí)施相關(guān)的政策和法規(guī),確保大數(shù)據(jù)的合法性、公正性和準(zhǔn)確性,以維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)家安全。也就是說(shuō),“黨管數(shù)據(jù)”就是我們黨在數(shù)字產(chǎn)業(yè)革命驅(qū)動(dòng)下,對(duì)大數(shù)據(jù)發(fā)展規(guī)律的清醒認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確把握?！包h管數(shù)據(jù)”最重要的依據(jù)有兩點(diǎn):一是大數(shù)據(jù)已被視作與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)并列的五種生產(chǎn)要素之一;二是大數(shù)據(jù)不僅是重要的生產(chǎn)資源,更是和“槍桿子”“筆桿子”一樣重要的執(zhí)政資源,對(duì)國(guó)家的長(zhǎng)治久安和綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)具有極端重要性。

由于數(shù)據(jù)所涉及的種類之多,納入“黨管”的范圍也比較廣泛,因此,“黨管數(shù)據(jù)”應(yīng)被視為一個(gè)整體概念。本研究基于傳媒領(lǐng)域的視角,從“黨管數(shù)據(jù)”這種概念中剖抽出一個(gè)子概念——“黨管媒體數(shù)據(jù)”進(jìn)行探討,旨在創(chuàng)新主流思想輿論鞏固壯大的路徑?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”,特指?jìng)髅筋I(lǐng)域的數(shù)據(jù)治理活動(dòng),包括黨對(duì)媒體數(shù)據(jù)資源的確認(rèn)、重塑、拓展、創(chuàng)新和保護(hù)。從這個(gè)角度來(lái)看,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”實(shí)則是“黨管媒體”在數(shù)字文明時(shí)代內(nèi)涵的延伸。大數(shù)據(jù)賦予傳統(tǒng)媒體新的內(nèi)涵和外延,為傳統(tǒng)媒體變革提供了技術(shù)支持的同時(shí),也給“黨管媒體”造成了內(nèi)部張力和外部壓力。在內(nèi)部張力上,大數(shù)據(jù)催生了全媒體(全息媒體、全員媒體、全程媒體、全效媒體的合稱),致使媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)服務(wù)、價(jià)值效應(yīng)等方面呈現(xiàn)出數(shù)字化特征,倒逼傳統(tǒng)“黨管媒體”在內(nèi)部釋放出張力,主動(dòng)擁抱大數(shù)據(jù)。換言之,黨和國(guó)家充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代所處的困境,意識(shí)到唯有大數(shù)據(jù)才能真正重建傳統(tǒng)媒體失去的用戶鏈,只有積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和資源,才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在傳播可視化、技術(shù)平臺(tái)搭建、大數(shù)據(jù)資源獲取、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品等方面的全面轉(zhuǎn)型。在外部壓力上,一方面,民間輿論場(chǎng)“喧賓奪主”式地沖擊和解構(gòu)了官方輿論場(chǎng),致使官方輿論場(chǎng)的地位日漸式微,兩個(gè)輿論場(chǎng)在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下逐漸分化;另一方面,國(guó)際輿論環(huán)境給國(guó)家數(shù)據(jù)主權(quán)帶來(lái)嚴(yán)重挑戰(zhàn),誰(shuí)擁有大數(shù)據(jù),誰(shuí)就有話語(yǔ)權(quán),誰(shuí)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù),誰(shuí)就能主導(dǎo)話語(yǔ)的方向。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)部張力和外部壓力的推動(dòng)下,“黨管媒體”尋求轉(zhuǎn)型之路,邁向“黨管傳媒數(shù)據(jù)”是大趨勢(shì)。

“黨管傳媒數(shù)據(jù)”重在“管什么”。根據(jù)已有學(xué)者的觀點(diǎn),“黨管數(shù)據(jù)”首先管方向,使大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)向著正確的方向發(fā)展;其次管規(guī)則,管大數(shù)據(jù)的立法、立規(guī)、行業(yè)自律、企業(yè)自律;最后管人才,重視培養(yǎng)和吸納各種優(yōu)秀的數(shù)據(jù)人才。當(dāng)然,“黨管數(shù)據(jù)”還應(yīng)管安全,既要管涉及個(gè)人利益的數(shù)據(jù)安全,也要管與社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家安全相關(guān)的數(shù)據(jù)安全。循著“黨管數(shù)據(jù)”的內(nèi)容,毋庸置疑,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的內(nèi)容源于“黨管數(shù)據(jù)”,又有所側(cè)重,即:堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一,立足數(shù)字時(shí)代新的輿論場(chǎng),多觸角“感知”數(shù)據(jù)而非單中心“采集”數(shù)據(jù),多種形式綜合實(shí)現(xiàn)不同數(shù)據(jù)的持續(xù)積累,將“不可用數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)化成“可用數(shù)據(jù)”,從全局觀、系統(tǒng)觀、整體觀的角度來(lái)把握數(shù)據(jù),按照黨和人民的意志、利益進(jìn)行輿論導(dǎo)向。在某種程度上,可將“黨管傳媒數(shù)據(jù)”視作互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理的“第三條道路”。

2.“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的價(jià)值體現(xiàn)

在中國(guó)的語(yǔ)境中,主流思想輿論是一個(gè)歷時(shí)性的概念,它歷經(jīng)了“輿論”到“主流輿論”再到“主流思想輿論”的過程。從社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)的角度分析,“輿論”,廣義上指公眾的言論;狹義上指媒體意見,是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和,具有相對(duì)的一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性,對(duì)社會(huì)發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響[3]。輿論可分為“主流輿論”和“非主流輿論”,其中,“主流”一詞指的是在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),具有廣泛影響力和主導(dǎo)地位的意思?！爸髁鬏浾摗边@一概念通常被解讀為“一個(gè)時(shí)代政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的主旋律,在與其他輿論競(jìng)爭(zhēng)、互動(dòng)的過程中居于主導(dǎo)地位”[4]的輿論,是絕大多數(shù)的、普遍性的、主導(dǎo)性輿論。主流輿論代表了大多數(shù)公眾的意見,反映了社會(huì)的主要需求,引領(lǐng)著社會(huì)的發(fā)展方向。按馬克思主義的觀點(diǎn),“主流思想”是“占統(tǒng)治地位的思想不過是占統(tǒng)治地位的物質(zhì)關(guān)系在觀念上的表現(xiàn),不過是以思想的形式表現(xiàn)出來(lái)的占統(tǒng)治地位的物質(zhì)關(guān)系”[5]?！爸髁魉枷胼浾摗笨山缍椤皥?zhí)政黨在政治綱領(lǐng)、價(jià)值取向等方面的輿論表達(dá),其反映執(zhí)政黨意志,在輿論場(chǎng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位”[6],主流思想輿論是在社會(huì)意識(shí)中占主導(dǎo)地位的意見或觀點(diǎn),其具有重要的影響力,不僅可以引導(dǎo)公眾形成有序的社會(huì)行為模式,而且在公共輿論的形成和發(fā)展過程中起到關(guān)鍵的作用。鞏固壯大主流思想輿論就是要在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域提升整合社會(huì)主流思想文化和價(jià)值觀念的能力,擴(kuò)大主流價(jià)值觀念的影響力,掌握價(jià)值觀念領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán),就是要堅(jiān)定鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,鞏固全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),就是要堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo),保持正確的政治方向,堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策,旗幟鮮明地堅(jiān)持真理、批駁謬誤、引領(lǐng)發(fā)聲。

新時(shí)代主流思想輿論的鞏固壯大,離不開“黨管傳媒數(shù)據(jù)”所發(fā)揮的政治價(jià)值、公共價(jià)值、公益價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。第一,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”具有政治性,其主體是中國(guó)共產(chǎn)黨,本質(zhì)是堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大新時(shí)代主流思想輿論的政治價(jià)值體現(xiàn)在黨引領(lǐng)媒體數(shù)據(jù),充分發(fā)揮媒體數(shù)據(jù)強(qiáng)大的政治傳播力。第二,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”具有公共性,這是其政治性的延續(xù)和實(shí)踐?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”是“利己利他”共生共融的公共行動(dòng),其作用不僅要實(shí)現(xiàn)主流思想輿論為自身政治性所服務(wù),同時(shí)也著眼于廣大人民群眾的自由全面發(fā)展,建設(shè)一個(gè)“大同”的社會(huì)治理共同體。第三,公益性是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的基本價(jià)值取向?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”可以突破資本綁架,以自身力量把控大數(shù)據(jù),目的是改善輿論環(huán)境,改變主流輿論場(chǎng)日漸式微的狀況,能夠激發(fā)主流思想輿論活力,增強(qiáng)個(gè)體社會(huì)責(zé)任感,促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。第四,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”能最大限度地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)價(jià)值,這是“管發(fā)展”的重要體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)上失敗的大數(shù)據(jù),就無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展,進(jìn)而也將嚴(yán)重威脅其他價(jià)值的有序?qū)崿F(xiàn)?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大新時(shí)代主流思想輿論經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn),就是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”通過依托全媒體服務(wù)新時(shí)代主流思想輿論形成的經(jīng)濟(jì)?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,可以讓“媒體+”“傳媒+”經(jīng)濟(jì)屬性更加突出,實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值的增值。比如,《戰(zhàn)狼》系列、《長(zhǎng)津湖》系列愛國(guó)主義教育題材影視作品產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,都離不開“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的推動(dòng)。當(dāng)然,必須明確一點(diǎn),“黨管傳媒數(shù)據(jù)”服務(wù)主流思想輿論應(yīng)當(dāng)慎重考慮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)機(jī)制和經(jīng)濟(jì)規(guī)律,不能簡(jiǎn)單地追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值而違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律,不能泯滅數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展性、創(chuàng)新性、可持續(xù)性。上述4種價(jià)值,功能相通,邏輯自洽,使得“黨管傳媒數(shù)據(jù)”既成為新時(shí)代主流思想輿論鞏固壯大的重要抓手,也成為“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的內(nèi)在旨?xì)w。

3.“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的重要意義

“黨管傳媒數(shù)據(jù)”對(duì)主流思想輿論鞏固壯大的重要意義主要體現(xiàn)在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力這4個(gè)方面。

一是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”增強(qiáng)主流思想輿論傳播力。傳媒作為信息傳播的重要渠道,對(duì)于黨的聲音和主流思想的傳播具有決定性的作用,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”可以確保黨的聲音得到準(zhǔn)確、全面、及時(shí)地傳播,從而擴(kuò)大其影響力。一方面,在傳播渠道管理上,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”可以實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化布局。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)了全媒體的多元發(fā)展,但微信視頻號(hào)、今日頭條、抖音、小紅書、B站等各類傳播平臺(tái)各自為政,一定程度上削弱了主流思想輿論的傳播效果。通過流程再造和媒介平臺(tái)監(jiān)管,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”可以建立統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)、立體安全的宣傳矩陣,實(shí)現(xiàn)主流思想輿論傳播渠道的有效整合。另一方面,在傳播形式創(chuàng)新上,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”可以實(shí)現(xiàn)管理機(jī)制一體化推進(jìn)。“黨管傳媒數(shù)據(jù)”在“管”和“促”的基礎(chǔ)上清晰定位職能職責(zé),建設(shè)傳播平臺(tái)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算系統(tǒng),加快傳播平臺(tái)的音視頻庫(kù)、圖片庫(kù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,提高主流思想輿論的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感,通過實(shí)現(xiàn)分眾傳播、小眾傳播、精準(zhǔn)傳播,發(fā)揮傳播主力軍和輿論主陣地的作用,增強(qiáng)主流思想輿論的傳播效力。

二是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”提升主流思想輿論引導(dǎo)力。傳播之于行動(dòng)者,其實(shí)就是媒介技術(shù)之于主體意識(shí)。傳媒不僅是信息傳播的工具,也是引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要力量?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”可以有效引導(dǎo)社會(huì)輿論,抵制各種錯(cuò)誤思想和言論的干擾,確保社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展。其一,依托大數(shù)據(jù)媒介技術(shù),“黨管傳媒數(shù)據(jù)”在決策部署貫徹、重要信息發(fā)布、精準(zhǔn)回應(yīng)關(guān)注焦點(diǎn)、工作動(dòng)態(tài)展示、典型經(jīng)驗(yàn)宣傳以及相關(guān)知識(shí)普及等方面,能夠更好地發(fā)揮輿論宣傳的主導(dǎo)作用,表達(dá)主體意志。在此基礎(chǔ)上,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”可以最大程度強(qiáng)化輿論預(yù)警,在重大事件、重大輿情、敏感事件、突發(fā)事件、熱點(diǎn)問題等新聞?lì)A(yù)警研判方面,增強(qiáng)調(diào)控的主動(dòng)性、前瞻性。其二,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”在多元化的社會(huì)思潮中具有凝聚共識(shí)的重要作用,全媒體的壯大使得民間輿論場(chǎng)和各種社會(huì)思潮的傳播得到了顯著增強(qiáng)。為此,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”應(yīng)當(dāng)站在正義、道義、法律的立場(chǎng),以正確的方式發(fā)聲,既要謹(jǐn)防右翼精英和左翼民粹的輪番震蕩,又要真實(shí)、客觀、精準(zhǔn)地還原輿論事件真相,以理服人,以真實(shí)贏得人心,在與受眾的價(jià)值共振中實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享,贏得話語(yǔ)權(quán),掌握主動(dòng)權(quán)。其三,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,以便在多變的輿論信息中發(fā)揮“定盤星”的作用,并樹立“一盤棋”的數(shù)據(jù)治理格局來(lái)引導(dǎo)輿論。

三是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”擴(kuò)大主流思想輿論影響力?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”擴(kuò)大主流思想輿論影響力既是過程論,更是結(jié)果論?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”是“人民性”和“客觀性”的統(tǒng)一。換而言之,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)提供資訊的人文關(guān)懷,擴(kuò)大主流思想輿論影響力。一方面,通過大數(shù)據(jù)的支撐,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”能夠充分把握個(gè)體的思想輿論狀況,實(shí)現(xiàn)“想人之想、急人之急”的目標(biāo),進(jìn)行有針對(duì)性的關(guān)懷。雖說(shuō)抽象復(fù)雜的輿論思想難以被量化,但“黨管傳媒數(shù)據(jù)”可以從個(gè)體社會(huì)行動(dòng)軌跡中進(jìn)行多維度綜合、立體的分析梳理,為定制個(gè)性化的人文關(guān)懷提供可能。另一方面,通過利用“強(qiáng)算力”,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”可根據(jù)數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)找到因果關(guān)系,在不同數(shù)據(jù)之間找到相關(guān)關(guān)系,發(fā)現(xiàn)總結(jié)出普遍認(rèn)可的規(guī)律。如此,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”就可以從傳統(tǒng)人文關(guān)懷經(jīng)驗(yàn)的束縛擺脫出來(lái),發(fā)現(xiàn)民眾個(gè)體的思想變化規(guī)律,找到影響個(gè)體思想變化的因素,提高人文關(guān)懷的實(shí)效。不僅如此,在未來(lái)發(fā)展過程中,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”還可以利用“深度學(xué)習(xí)”優(yōu)勢(shì),對(duì)人類進(jìn)行全面深入的了解,甚至對(duì)個(gè)體的情緒變化和情感需求的智能解讀能力也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。通過注入更多人文關(guān)懷元素,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”能為人們提供智能陪伴,從而讓新聞?shì)浾摴ぷ鞲哂H和力、吸引力、創(chuàng)造力、感召力。

四是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”筑牢主流思想輿論公信力。傳媒的公信力是其最重要的資源之一,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”可以有效提高傳媒的公信力,增強(qiáng)其可信度和權(quán)威性,從而更好地發(fā)揮其作用。公信力的筑牢,本質(zhì)上是提升群眾對(duì)黨執(zhí)政能力的認(rèn)同感、信任感。“黨管傳媒數(shù)據(jù)”賦能數(shù)據(jù)治理,把握受眾對(duì)象的需求,可以更好地提升正向宣傳的效果,并在滿足需求的同時(shí)正確引導(dǎo),從而提升輿論引導(dǎo)的公信力。與此同時(shí),“黨管傳媒數(shù)據(jù)”還致力于與主流媒體深度融合,充分尊重和關(guān)注群眾的個(gè)體差異,求同存異,通過真實(shí)、有效的新聞信息進(jìn)行正確引導(dǎo),促使主流社會(huì)輿論方向與大眾群體達(dá)成廣泛共識(shí)。

二、“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的境遇審視

“黨管傳媒數(shù)據(jù)”是一個(gè)剛破題的新命題,考察“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論,既要看到其中的機(jī)遇,也要看到一些深層次的、復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),這對(duì)于從宏觀上把握“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的歷史方位、主題轉(zhuǎn)換、運(yùn)行模式等方面具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1.“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的機(jī)遇

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,大數(shù)據(jù)已成為傳媒領(lǐng)域得以高效運(yùn)作的基石,被比喻為媒體機(jī)構(gòu)的“骨”與“血”。從“黨管傳媒數(shù)據(jù)”在主流意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的實(shí)踐成果來(lái)看,黨和國(guó)家順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和大數(shù)據(jù)技術(shù)革命趨勢(shì),依托大數(shù)據(jù)技術(shù)、理念和方法,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)渠道多元化布局和管理機(jī)制一體化,突破了傳統(tǒng)輿論傳播模式的限制,為主流思想輿論的鞏固壯大帶來(lái)了契機(jī):第一,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”這一概念創(chuàng)新了主流思想輿論鞏固壯大的思維?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”重視數(shù)據(jù)相關(guān)關(guān)系,提倡讓數(shù)據(jù)為黨的方針政策發(fā)聲,要求從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)主流思想輿論鞏固壯大的規(guī)律、揭示主流思想輿論鞏固壯大的本質(zhì)、預(yù)測(cè)主流思想輿論鞏固壯大的未來(lái)、創(chuàng)造主流思想輿論鞏固壯大的價(jià)值,彌補(bǔ)了“黨管傳統(tǒng)媒體”邏輯思維和發(fā)現(xiàn)模式的不足,為新時(shí)代主流思想輿論鞏固壯大提供了新的研究視角和思維方法。第二,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”為主流思想輿論鞏固壯大提供了技術(shù)支持?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”將官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)融為一體,這一舉措促進(jìn)了主流思想輿論建設(shè),豐富了主流思想輿論的管理手段,拓展了主流思想輿論治理的領(lǐng)域。第三,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”有利于主流思想輿論的迅速?gòu)V泛傳播?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”可以充分利用傳媒數(shù)據(jù)即時(shí)、高效、廣泛、便捷的傳播功能,將主流思想輿論迅速有效傳播到數(shù)字空間的每個(gè)角落,這將大大提高主流思想輿論的輻射力和影響力,形成人人共建、共治、共享主流思想輿論建設(shè)的良好局面。第四,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”有利于主流思想輿論的個(gè)性化教育。“黨管傳媒數(shù)據(jù)”通過數(shù)字分析技術(shù)掌握不同群體的行為特征,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定標(biāo)、精準(zhǔn)推送主流思想輿論教育內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)主流思想輿論個(gè)性化教育的目標(biāo)。第五,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”有利于主流思想輿論的親民性表達(dá)。“黨管傳媒數(shù)據(jù)”可以通過傳媒數(shù)據(jù)的多種方式實(shí)現(xiàn)主流思想輿論創(chuàng)新表達(dá),讓主流思想輿論變得更具感性、靈動(dòng)性和親民性,讓主流思想輿論深入人心。

2.“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

任何事物都有兩面性,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”給主流思想輿論的鞏固壯大帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí),也帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)既指向于“黨管傳媒數(shù)據(jù)”本身所存在的問題,又指向于主流思想輿論所面臨的數(shù)據(jù)意識(shí)形態(tài)(1)大數(shù)據(jù)作為一項(xiàng)技術(shù)是具有意識(shí)形態(tài)性的:首先,它通過技術(shù)霸權(quán)賦能話語(yǔ)權(quán),從而進(jìn)行價(jià)值建構(gòu);其次,在國(guó)際交往中,大數(shù)據(jù)不但能提升國(guó)家實(shí)力,數(shù)據(jù)主權(quán)也在拓展國(guó)家主權(quán)的新范疇;最后,依賴大數(shù)據(jù)進(jìn)行決策并不一定都是科學(xué)的,還可能會(huì)導(dǎo)致集體迷思。挑戰(zhàn)。唯有充分認(rèn)識(shí)這兩方面的現(xiàn)實(shí)困境,才能更好地順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展新形勢(shì),確保主流思想輿論鞏固壯大的實(shí)效性。

(1)“黨管傳媒數(shù)據(jù)”自身存在的問題

“黨管傳媒數(shù)據(jù)”是一個(gè)不斷迭代、持續(xù)優(yōu)化的過程,從概念的提出到實(shí)踐,面臨著“誰(shuí)去做”“怎么做”“做的標(biāo)準(zhǔn)是什么”等一系列核心的問題。

其一,對(duì)“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的認(rèn)識(shí)不足。為何“黨管傳媒數(shù)據(jù)”如此重要?它能解決哪些迫在眉睫的問題?在推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面,它又能發(fā)揮怎樣的價(jià)值?這些都是應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考的問題?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”的理念以技術(shù)為導(dǎo)向,致力于實(shí)現(xiàn)全媒體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化以及操作流程的規(guī)范化。然而,這種數(shù)據(jù)處理方式往往過于強(qiáng)調(diào)技術(shù)的力量而忽視了解決實(shí)際業(yè)務(wù)問題的需求,導(dǎo)致人們對(duì)媒體數(shù)據(jù)處理的實(shí)際價(jià)值缺乏足夠的了解。

其二,缺乏“黨管數(shù)據(jù)”的頂層設(shè)計(jì)。目前,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”也是“摸著石頭過河”,缺乏頂層設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)資源和數(shù)據(jù)治理工作的整體協(xié)調(diào)?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”涉及業(yè)務(wù)梳理、標(biāo)準(zhǔn)制定、業(yè)務(wù)流程優(yōu)化、數(shù)據(jù)監(jiān)控、數(shù)據(jù)集成,是一項(xiàng)復(fù)雜性高、探索性強(qiáng)的工程?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”要注重整體性和系統(tǒng)性,從戰(zhàn)略層面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。如果缺乏頂層設(shè)計(jì)的指導(dǎo),在治理過程中出現(xiàn)偏差或錯(cuò)誤的可能性更大,一旦出現(xiàn)偏差或錯(cuò)誤,無(wú)法及時(shí)糾正,其不利影響將難以估計(jì)。

其三,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”標(biāo)準(zhǔn)難統(tǒng)一,數(shù)據(jù)難整合。這一難題給全媒體信息化發(fā)展帶來(lái)了一定的阻礙:一方面,各媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,導(dǎo)致數(shù)據(jù)在采集、存儲(chǔ)和使用過程中缺乏行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),難以實(shí)現(xiàn)有效的信息共享和利用。另一方面,各媒體平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)也存在不統(tǒng)一的現(xiàn)象,每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)都傾向于按照自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)收集、存儲(chǔ)和處理數(shù)據(jù),這種各自為政的現(xiàn)象不僅阻礙了不同媒體之間的協(xié)調(diào)發(fā)展,更不利于整個(gè)傳媒行業(yè)的進(jìn)步。

其四,缺乏“黨管傳媒數(shù)據(jù)”組織和人才?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”實(shí)施的一個(gè)重要步驟是建立數(shù)據(jù)治理的組織并選拔合適的人才。雖然這一步驟看似簡(jiǎn)單,但在實(shí)際執(zhí)行過程中卻面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在全媒體環(huán)境中,業(yè)務(wù)人員普遍認(rèn)為數(shù)據(jù)治理工作應(yīng)由IT部門負(fù)責(zé),從而采取了一種狹隘的“事不關(guān)己,高高掛起”的態(tài)度。然而,IT部門確實(shí)對(duì)數(shù)據(jù)負(fù)有重大責(zé)任,但并不包括數(shù)據(jù)的定義、輸入和使用,相反,這些業(yè)務(wù)活動(dòng)應(yīng)由業(yè)務(wù)人員負(fù)責(zé),這些業(yè)務(wù)活動(dòng)不僅是數(shù)據(jù)治理的關(guān)鍵部分,也是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的重要環(huán)節(jié)。

除了以上提到的因素外,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”還受到許多其他因素的影響,包括但不限于規(guī)制、物力、財(cái)力等方面。這些因素共同作用,使得“黨管傳媒數(shù)據(jù)”在實(shí)踐中面臨諸多挑戰(zhàn)和限制。

(2)主流思想輿論面臨數(shù)據(jù)意識(shí)形態(tài)的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)無(wú)處不在,大數(shù)據(jù)及其相關(guān)技術(shù)與意識(shí)形態(tài)的相互鉤沉,社會(huì)思潮因數(shù)字化變得激烈而乖張,社會(huì)共識(shí)因數(shù)字化干擾難以凝聚。受數(shù)據(jù)意識(shí)形態(tài)的困擾,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”在數(shù)據(jù)治理方面面臨著重大挑戰(zhàn),如何鞏固和壯大主流思想輿論的任務(wù)變得更為艱巨。

其一,在數(shù)據(jù)主權(quán)層面,西方數(shù)據(jù)霸權(quán)主義擴(kuò)張威脅主流思想輿論建設(shè),這是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的痛點(diǎn)所在。大數(shù)據(jù)關(guān)涉的領(lǐng)域,除了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的角逐,還體現(xiàn)在國(guó)家政治和意識(shí)形態(tài)層面的博弈。于我國(guó)而言,鞏固壯大主流思想輿論所依托大數(shù)據(jù)技術(shù)會(huì)遭受西方數(shù)據(jù)霸權(quán)主義國(guó)家數(shù)據(jù)寡頭控制的風(fēng)險(xiǎn)。比如,西方數(shù)據(jù)霸權(quán)主義以制定《澄清境外合法使用數(shù)據(jù)法案》等法律法規(guī)為幌子,不斷翻新“棱鏡門事件”,長(zhǎng)期不間斷非法竊取我國(guó)國(guó)防、科技等數(shù)據(jù),對(duì)我國(guó)數(shù)據(jù)主權(quán)進(jìn)行“卡脖子”的控制。更深層次地,西方意識(shí)形態(tài)正以數(shù)據(jù)技術(shù)形態(tài)無(wú)孔不入地滲透我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)。有學(xué)者認(rèn)為,大數(shù)據(jù)兼具國(guó)家信息主權(quán)的特質(zhì),提出“信息即權(quán)力”,誰(shuí)是大數(shù)據(jù)的擁有者,誰(shuí)就掌握了強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)。誰(shuí)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)力量,誰(shuí)就能夠左右輿論的走向、決定話語(yǔ)的主導(dǎo)方向。西方數(shù)據(jù)霸權(quán)主義國(guó)家將大數(shù)據(jù)視為意識(shí)形態(tài)輸送“最為美妙的工具”之一,肆意建立與西方意識(shí)形態(tài)規(guī)則一致的數(shù)據(jù)庫(kù)。在意識(shí)形態(tài)輸送過程中,西方數(shù)據(jù)霸權(quán)國(guó)家披著具有迷惑性的“自由、民主、合作”外衣,利用大數(shù)據(jù)融媒體肆意扭曲我國(guó)政治制度和國(guó)家治理制度,蓄意詆毀我國(guó)以馬克思主義為指導(dǎo)地位的主流意識(shí)形態(tài),制造“白紙運(yùn)動(dòng)”,大搞“顏色革命”,企圖利用數(shù)據(jù)霸權(quán)瓦解中國(guó)人民的凝聚力,妄想達(dá)到意識(shí)形態(tài)的控制。

其二,在數(shù)據(jù)治理層面,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的難點(diǎn)在于如何應(yīng)對(duì)主流思想輿論場(chǎng)面臨的“數(shù)字利維坦”風(fēng)險(xiǎn)(1)數(shù)字時(shí)代的到來(lái)使得受眾參與、使用媒介的頻率達(dá)到了實(shí)時(shí)的程度。與此同時(shí),壟斷媒介開始異化,時(shí)時(shí)刻刻監(jiān)視著我們的生活,霍布斯筆下的《利維坦》逐步在數(shù)字生活中展現(xiàn)新表征。數(shù)字技術(shù)這個(gè)“龐然大物”將引發(fā)數(shù)字獨(dú)裁、數(shù)字權(quán)力專制、數(shù)據(jù)壟斷,數(shù)據(jù)隱私侵犯、信息繭房、擬態(tài)社會(huì)等網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代性困境。。不可否認(rèn),大數(shù)據(jù)為鞏固壯大主流思想輿論提供了技術(shù)支持,但同時(shí),大數(shù)據(jù)也為鞏固壯大主流思想輿論增添了技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。大數(shù)據(jù)雙向賦權(quán)于主流思想輿論,引發(fā)主流思想輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)產(chǎn)生彼長(zhǎng)此消的嬗變,具體表現(xiàn)為:

一是大數(shù)據(jù)賦權(quán)大眾輿論,沖擊主流思想輿論的社會(huì)認(rèn)同。海量數(shù)據(jù)賦權(quán)大眾用戶,進(jìn)一步壯大了民間輿論場(chǎng),從而對(duì)主流思想的輿論導(dǎo)向形成了顯著的沖擊。數(shù)據(jù)技術(shù)的革命化、普通用戶的規(guī)?；?使大眾用戶的思想意識(shí)變得更加活躍、思想輿論變得更加自由。因此,廣大民眾各種無(wú)理或有理的利益訴求、各種感性或理性的思想意識(shí)如雨后春筍般匯聚在民間輿論場(chǎng),這些也無(wú)可厚非。但所憂慮的是,大數(shù)據(jù)賦權(quán)的民間輿論場(chǎng)出現(xiàn)了大量的謠言、有害信息、污蔑言論、妄議信息、不滿情緒等非主流思想輿論。盡管,龐大數(shù)量人群的所作所為、所說(shuō)所講、所思所想在大數(shù)據(jù)面前變得清晰可測(cè),這被人們戲說(shuō)為“人在做,天(天網(wǎng)、衛(wèi)星)在看,云(大數(shù)據(jù))在算”,但也要正視,非主流思想輿論被大數(shù)據(jù)智能推送,并與大眾的行為習(xí)慣、情感傾向、思想動(dòng)態(tài)等深度鉤沉,長(zhǎng)此以往,大眾的思想意識(shí)、價(jià)值觀念逐漸在“個(gè)人主義、躺平主義、拜金主義、享樂主義”的信息繭房包裹中發(fā)生“核裂變”,形成“去中心化”的局面,以馬克思主義為指導(dǎo)地位的主流思想輿論導(dǎo)向作用勢(shì)必在大數(shù)據(jù)賦權(quán)的大眾輿論影響下被削弱。

二是大數(shù)據(jù)弱化了黨對(duì)主流思想輿論的管控能力。大數(shù)據(jù)技術(shù)變革催生的數(shù)字媒介突破了黨對(duì)主流思想輿論的掌控能力。在這之前,黨管媒體(傳統(tǒng)媒體)構(gòu)建了以主流輿論場(chǎng)為主的宣傳體系,源頭把控主流思想輿論的宣傳,從內(nèi)容和媒介渠道等方面保證了主流思想輿論宣傳效果。與黨管媒體不同,利用大數(shù)據(jù)鞏固壯大主流思想輿論的同時(shí),還要兼顧數(shù)據(jù)的開放性和交互性對(duì)主流思想輿論帶來(lái)的挑戰(zhàn)。在數(shù)字媒體里,傳播主體和受眾客體不再是明確的,信息的交換也不是單純的被動(dòng),傳播渠道也不再是單向的自上而下。盡管,以馬克思主義為指導(dǎo)的社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的地位改變,但是,廣大民眾在擁有海量信息選擇和持有多元價(jià)值取向過程中,不再盲目地追隨特定的思想輿論,這大大突破了以數(shù)據(jù)鞏固壯大主流思想輿論的管控范圍。

三是大數(shù)據(jù)傳播挑戰(zhàn)了主流思想輿論的時(shí)效性。大數(shù)據(jù)技術(shù)使信息傳播“即產(chǎn)即傳即互動(dòng)”,大數(shù)據(jù)信息傳播的這“三即”使得一些公共突發(fā)事件,特別是公共衛(wèi)生事件、特別重大的危機(jī)事件在官方審批審查權(quán)威披露之前不脛而走,表現(xiàn)出驚人的時(shí)效性。由于知識(shí)體系不同、法律意識(shí)觀念深淺不一、信仰各異等因素,大眾先入為主地接收了事件的“第一現(xiàn)場(chǎng)”,思維定式事件的“第一印象”。因程序等原因,官方主流輿論場(chǎng)滯后于民間輿論場(chǎng),無(wú)法第一時(shí)間滿足民眾既知的信息的“真相”需求,周而復(fù)始,主流思想輿論將喪失話語(yǔ)權(quán)的時(shí)效性,進(jìn)而喪失權(quán)威性。

由是觀之,無(wú)論是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”本身存在的問題,還是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的對(duì)象“數(shù)據(jù)”帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),無(wú)一不體現(xiàn)了“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的“破題”之難。兩者相疊加,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論所面臨的挑戰(zhàn)則是難上加難。

三、“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的實(shí)踐路向

從數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)看,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論既是時(shí)代趨勢(shì),也是黨和國(guó)家堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位的創(chuàng)新之舉?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論既涉及方法論問題,同時(shí)也是具體的實(shí)踐問題(即如何操作落實(shí),以保證大數(shù)據(jù)服務(wù)于黨的思想輿論工作)?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的實(shí)踐路向包含了管導(dǎo)向、管理念的頂層設(shè)計(jì),以及管人才、管規(guī)則、管技術(shù)的具體路徑安排。

1.管導(dǎo)向:“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論要牢牢堅(jiān)持正確導(dǎo)向

“黨管傳媒數(shù)據(jù)”要堅(jiān)定政治立場(chǎng),堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo),保持黨性和人民性相統(tǒng)一,將鞏固壯大主流思想輿論主動(dòng)權(quán)牢牢把握起來(lái)。首先,在“黨管媒體”基礎(chǔ)上“黨管傳媒數(shù)據(jù)”。隨著各數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的瘋狂搶奪,傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值在“人人都是媒體”的背景下不斷流失消解。誠(chéng)如習(xí)近平總書記所指出:“要把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領(lǐng)域,所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動(dòng)員功能的傳播平臺(tái)都要納入管理范圍,所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)業(yè)務(wù)從業(yè)人員都要實(shí)行準(zhǔn)入管理?！盵7]“黨管傳媒數(shù)據(jù)”所要做的,就是主流輿論思想陣地在哪里,鞏固壯大之責(zé)任就落實(shí)到哪里,把每一段輿論視頻、每一篇輿論報(bào)道、每一個(gè)輿論數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)平臺(tái)都為鞏固壯大主流思想輿論服務(wù)。其次,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向正確,就能凝聚人心,匯聚力量,推動(dòng)事業(yè)發(fā)展;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤,就會(huì)動(dòng)搖人心,瓦解斗志,危害黨和人民事業(yè),輿論導(dǎo)向是主流思想輿論極端重要的“晴雨表”?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流輿論思想必須旗幟鮮明地堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,既要做到在重大政治原則和大是大非問題上抓導(dǎo)向不放松,又要做到在不良信息和錯(cuò)誤言論傳播渠道上的管控不懈怠。最后,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”要堅(jiān)持正面宣傳為主。改革開放以來(lái),中國(guó)共產(chǎn)黨率領(lǐng)中國(guó)人民在偉大飛躍中創(chuàng)造了世所罕見的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定的中國(guó)奇跡,從深層次的意識(shí)形態(tài)來(lái)說(shuō),其中一個(gè)不可忽視的方面就是黨在思想輿論宣傳過程中的正面宣傳?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”依然要旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位不動(dòng)搖,圍繞中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)精神等,把黨的路線、原則、方針、政策、工作成效宣傳好,把新時(shí)代社會(huì)新風(fēng)貌闡釋好?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”要賦予數(shù)據(jù)思想性、鼓舞性、激勵(lì)性、關(guān)懷性有機(jī)統(tǒng)一,把握正面宣傳規(guī)律,為鞏固壯大主流思想輿論增加“上乘宣傳”韻味。

2.管理念:“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論要培養(yǎng)數(shù)據(jù)理性思維

在當(dāng)前的時(shí)代背景下,釋放出的巨大價(jià)值使得選擇大數(shù)據(jù)的理念和方法不再是一種權(quán)衡,而是實(shí)現(xiàn)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這就要求“黨管傳媒數(shù)據(jù)”要在“數(shù)據(jù)理性”的技術(shù)上培養(yǎng)“理性思維”,為鞏固壯大主流思想輿論在理念上提供新“密鑰”。其一,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”首先要培養(yǎng)大數(shù)據(jù)意識(shí)。對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)知不能頓足不前,認(rèn)為數(shù)據(jù)就是簡(jiǎn)單的數(shù)字,更不能以偏概全地認(rèn)為大數(shù)據(jù)的“大”就是“全”,而是要深化對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值功能的認(rèn)識(shí)。大數(shù)據(jù)成為人類創(chuàng)造文明的新型戰(zhàn)略資源,是21世紀(jì)的“鉆石”和“石油”,這就要求必須用大數(shù)據(jù)思維洞察其與黨管數(shù)據(jù)融合的技術(shù)價(jià)值,探究其對(duì)輿論引導(dǎo)的教育價(jià)值,思考其對(duì)鞏固壯大主流思想輿論的社會(huì)價(jià)值,以大數(shù)據(jù)思維頂層設(shè)計(jì)“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想工作的基本路徑。其二,樹立大數(shù)據(jù)方法論的認(rèn)識(shí)。“黨管傳媒數(shù)據(jù)”被認(rèn)為是鞏固壯大主流思想輿論的新思維、新方法,很大程度上利用了大數(shù)據(jù)為人類提供解釋世界、改造世界的方法論。大數(shù)據(jù)“獲取數(shù)據(jù)—分析數(shù)據(jù)—建立模型—預(yù)測(cè)未知”的運(yùn)行機(jī)制,發(fā)散了“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的思維。“黨管傳媒數(shù)據(jù)”可以挖掘大數(shù)據(jù)的“全樣本”“全數(shù)據(jù)”,對(duì)主流思想輿論進(jìn)行整體性和活態(tài)性把握,也可以借助“開放數(shù)據(jù)”和“無(wú)界數(shù)據(jù)”(數(shù)據(jù)超越系統(tǒng)邊界、打破壁壘、量化一切),為鞏固壯大主流思想輿論提供最優(yōu)解決方案。其三,要樹立大數(shù)據(jù)擁抱群眾思維?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”要依據(jù)《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》等法律法規(guī)加大力度打擊操縱網(wǎng)絡(luò)輿論的不法算法推送行為(具體有“彈窗新聞信息推送”“彈窗信息內(nèi)容導(dǎo)向”“彈窗廣告”“彈窗廣告標(biāo)識(shí)不明顯”“廣告無(wú)法一鍵關(guān)閉”“推送信息內(nèi)容比例不合理”“誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊實(shí)施流量造假”等),保障廣大人民群眾“數(shù)字生活”的規(guī)范和安全?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”要“形而下”地?fù)肀罕娝季S,積極引導(dǎo)廣大人民群眾通過“數(shù)字生活”堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向,樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀,增強(qiáng)數(shù)據(jù)理性意識(shí)。

3.管人才:“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論要有專業(yè)隊(duì)伍支撐

“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論,“要解決好‘本領(lǐng)恐慌’問題,真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手”[8],培養(yǎng)一支兼具大數(shù)據(jù)專業(yè)和思想輿論工作的專業(yè)化復(fù)合型隊(duì)伍,是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的基本要求。其一,大數(shù)據(jù)已成為國(guó)家戰(zhàn)略性資源,國(guó)家要加強(qiáng)數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng),尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)、思想政治教育等方面人才的培養(yǎng),鼓勵(lì)專業(yè)優(yōu)秀的人才參與大數(shù)據(jù)思想輿論工作。其二,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論,還要求專業(yè)隊(duì)伍具備崇高的職業(yè)素養(yǎng),這種職業(yè)素養(yǎng)不僅體現(xiàn)在精通數(shù)據(jù)技術(shù)層面,善于數(shù)據(jù)收集、分析、畫像,還體現(xiàn)在鞏固壯大主流思想輿論工作的專業(yè)熱情層面,時(shí)刻以大數(shù)據(jù)思維關(guān)注關(guān)心思想輿論,積極應(yīng)對(duì)思想輿論工作中遇到的問題,不斷提升主流思想輿論工作的針對(duì)性和有效性。其三,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論,要培育專業(yè)隊(duì)伍的理論素養(yǎng),培養(yǎng)專業(yè)隊(duì)伍在輿論場(chǎng)中的輿論甄別能力,在思想輿論交流中的判斷能力,做到輿論信息的去偽存真以及在各種社會(huì)思潮碰撞下的把控能力和導(dǎo)向能力,做到抵制錯(cuò)誤思潮,運(yùn)用主流思想輿論傳播好聲音,弘揚(yáng)正能量。

4.管規(guī)則:“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論要建立健全體制機(jī)制

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論要建立健全科學(xué)的體制機(jī)制。其一,建立健全監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制。對(duì)潛伏期輿論場(chǎng)中的輿論思想進(jìn)行監(jiān)測(cè)預(yù)警,是“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)助推融媒體、短視頻平臺(tái)快速發(fā)展,使得突發(fā)事件的、負(fù)面的思想輿論信息擴(kuò)散速度、覆蓋面變得更加迅速、更加廣泛,建立健全監(jiān)測(cè)預(yù)警制度機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)思想輿論的研判,顯得尤為重要。一方面,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”要建立健全監(jiān)測(cè)值班制度體系,自上而下形成領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、信息化部門、基層思想輿論監(jiān)測(cè)管理組織、思想輿論值班員的指揮網(wǎng),從源頭上對(duì)思想輿論進(jìn)行分析、過濾、審核、監(jiān)控、預(yù)警。另一方面,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”要緊盯重點(diǎn)部位,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)境內(nèi)外主要網(wǎng)站平臺(tái),全區(qū)域、全時(shí)段盯緊微信、今日頭條、抖音、快手、B站、微博等思想輿論信息的傳播渠道。其二,“黨管傳媒數(shù)據(jù)”要建立健全快速反應(yīng)機(jī)制。大數(shù)據(jù)思想輿論信息具有即時(shí)性、擴(kuò)張性等特點(diǎn),一旦傳播便是爆發(fā),容易形成“首因效應(yīng)”,所以“黨管傳媒數(shù)據(jù)”在思想輿論信息傳播初期就要爭(zhēng)取處置主動(dòng)權(quán)。一方面要以快制快,爭(zhēng)取在“鉆石五分鐘”內(nèi)啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制,接通處置鏈;另一方面,要實(shí)事求是,同黨中央和政府保持高度一致,主動(dòng)出擊攻破謠言流傳,發(fā)布權(quán)威信息對(duì)沖失實(shí)、失真信息,降低負(fù)面影響,消除疑慮困惑。其三,建立健全法律法規(guī),加強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的監(jiān)管?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論,要建立法治體系:要進(jìn)一步完善大數(shù)據(jù)信息安全法規(guī)制度,強(qiáng)化對(duì)數(shù)據(jù)采集與利用行為的監(jiān)管力度,完善大數(shù)據(jù)信息安全監(jiān)管體系,確保大數(shù)據(jù)使用行為的合法性;要健全政府?dāng)?shù)據(jù)共享平臺(tái)審核制度,明確政府部門的數(shù)據(jù)使用權(quán)限,保障數(shù)據(jù)的安全性,健全突發(fā)事件應(yīng)急機(jī)制,提升其應(yīng)對(duì)能力;要建立應(yīng)用體系,加強(qiáng)大數(shù)據(jù)在決策層面的應(yīng)用,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做出合理分析,為決策行為提供數(shù)據(jù)支持;要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)在社會(huì)治理層面的應(yīng)用,開發(fā)適用于社會(huì)治理工作的人工智能,有效提升社會(huì)治理效能;要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)在公共服務(wù)層面的應(yīng)用,及時(shí)供給更為優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)和產(chǎn)品;要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)在風(fēng)險(xiǎn)防控層面的應(yīng)用,利用大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析篩查社會(huì)狀況,提升政府的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)能力和社會(huì)事件的防控治理能力。

5.管技術(shù):“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論需要科學(xué)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)

“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論不是一蹴而就的工作,而是一項(xiàng)相當(dāng)復(fù)雜而又系統(tǒng)的工作。2019年被稱為數(shù)據(jù)治理元年,數(shù)據(jù)治理是數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)的前提,已成廣泛共識(shí)。實(shí)施全面數(shù)據(jù)治理或數(shù)據(jù)管理策略,可更好地處理公共領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)。擁有可靠的數(shù)據(jù),意味著擁有了更好的風(fēng)險(xiǎn)控制和應(yīng)對(duì)及處理能力。黨管數(shù)據(jù)離不開對(duì)原有數(shù)據(jù)系統(tǒng)的創(chuàng)新(1)早在2009年,人民網(wǎng)所屬的人民輿情監(jiān)測(cè)室開創(chuàng)性地打造了“意識(shí)形態(tài)大數(shù)據(jù)庫(kù)”,數(shù)據(jù)庫(kù)集聚了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)站新聞、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)站時(shí)評(píng)等相關(guān)媒介平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息,為意識(shí)形態(tài)治理提供了極大的便利。,完善的數(shù)字戰(zhàn)略管理體系可以為鞏固壯大主流思想輿論提供可信、及時(shí)且關(guān)聯(lián)信息的作用。要努力構(gòu)建涵蓋思想輿論系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)源信息加工和處理、數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)分析等模塊,包括大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)處理、大數(shù)據(jù)管理,構(gòu)建數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)匯集為一體的數(shù)字戰(zhàn)略管理體系?！包h管傳媒數(shù)據(jù)”要采用全新的大數(shù)據(jù)智能算法平臺(tái),事前建模,事后盤點(diǎn)和補(bǔ)錄,將數(shù)據(jù)系統(tǒng)與鞏固壯大主流思想輿論敏捷高效地聚合起來(lái)。與此同時(shí),在數(shù)字戰(zhàn)略管理體系的加持下,要構(gòu)建一套完整的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系,結(jié)合制度約束、系統(tǒng)控制等手段,打破信息孤島,實(shí)現(xiàn)“黨管傳媒數(shù)據(jù)”的完整性、有效性、一致性、規(guī)范性、開放性和共享性管理,為“黨管傳媒數(shù)據(jù)”提供數(shù)據(jù)安全保障。與此同時(shí),要加強(qiáng)搭建“黨管傳媒數(shù)據(jù)”平臺(tái)底座,識(shí)別核心數(shù)據(jù)進(jìn)行重點(diǎn)治理,為鞏固壯大主流思想輿論提供線上化的流程管理和管理決策,有效提升“黨管傳媒數(shù)據(jù)”鞏固壯大主流思想輿論的科學(xué)性和針對(duì)性。