武光瑩

齊魯文化在中國文化發(fā)展史上占有十分重要的地位。它起源于泰沂山系的東夷文化，至先秦時期，齊文化和魯文化兩大文化體系逐漸融合，形成了一個具有開放包容特性的文化整體——齊魯文化。

齊魯文化包含改革創(chuàng)新、開放包容、忠誠守信、敢為人先、厚德仁民等精神。對齊魯文化進行深度發(fā)掘，既能彰顯其時代價值，又能為實現(xiàn)文化強國戰(zhàn)略和增強文化自信提供強大的精神力量。

齊魯文化對外傳播取得的成就

隨著國家軟實力的增強，齊魯文化在國際上的影響力隨之大大增強，近年來，齊魯文化對外傳播也取得了不小的成就。

巍峨的泰山、奔涌的黃河，齊魯大地有著豐富的歷史文化資源和深厚的文化底蘊。泰山文化、黃河文化、儒家文化、紅色文化……都是齊魯大地特色的歷史文化，也是山東成為文化大省的自信和底氣。

一直以來，山東積極響應習近平總書記大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號召，始終把推動文化“兩創(chuàng)”作為重大政治任務，打造文化“兩創(chuàng)”新標桿。山東作為孔子故里、儒家文化的發(fā)祥地，在挖掘和傳播儒家文化方面有著天然的優(yōu)勢。在孔子和儒家文化傳播方面，山東取得了不小的成就：建設了尼山世界儒家中心、孔子研究院等儒學研究傳播機構，舉辦尼山世界文明論壇、孔子文化節(jié)，為世界文化交流互鑒搭建了重要的平臺。山東充分利用獨特的歷史文化資源優(yōu)勢，展現(xiàn)齊魯文化的獨特魅力，為人類文明發(fā)展進步貢獻“中國元素”“山東智慧”。

近年來，山東著力構建沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海、沿膠濟鐵路線“四廊一線”文化體驗廊道和“十大展示帶”建設藍圖，讓齊魯文化“活起來”，不斷提升齊魯文化的傳播力和影響力。此外，山東推出了一批又一批優(yōu)秀的文藝作品。據(jù)統(tǒng)計，2022年，山東共有36部作品、1名個人獲得國家級文藝獎項；綜藝節(jié)目《齊魯文化大會》《黃河文化大會》全面展示黃河文化豐富的精神內(nèi)涵和當代價值，讓觀眾沉浸式感受黃河文化魅力；《天下泰山》等介紹齊魯文化的圖書暢銷……齊魯文化正在以更加生動的方式走向世界。

此外，山東也在努力挖掘文化遺產(chǎn)、民俗文化等資源，舉辦了“好客山東? 好品山東”宣推會、中華傳統(tǒng)工藝大會、“振興傳統(tǒng)工藝·魯班杯”大賽。旅游景區(qū)遍布各地，“好客山東”品牌正在被越來越多的人所知曉，齊魯文化正在迸發(fā)時代新活力，豐富著世界對齊魯文化的認識。

齊魯文化對外傳播的不足

齊魯傳統(tǒng)文化歷史深厚、多姿多彩，包括歷史文化、宗教文化、民間文化、非遺文化等。但是，目前齊魯文化對外傳播的內(nèi)容大多局限在儒家文化等學術文化上，而齊魯其他的一些優(yōu)秀的文化資源沒有相關的專業(yè)人士進行統(tǒng)一整理和提煉，對這些文化資源如何進行更好的傳播和傳承也沒有做出長期的、詳細的規(guī)劃，例如軍事歷史文化、民間風俗文化以及齊魯文化的精神等，這些都是齊魯文化在對外傳播過程中沒有被重視的方面。

齊魯文化對外傳播的傳統(tǒng)途徑如報紙、書籍、廣播、電視等，在傳播范圍和傳播速度上都有所欠缺，從而導致齊魯文化不能快速廣泛并有效地轉播。此外，由于齊魯文化歷史久遠、內(nèi)容復雜多樣，因此一些風俗文化等并沒有經(jīng)過系統(tǒng)的文字整理，一些民間文化以及習俗文化還僅僅局限在口口相傳、口傳心授上，有些文化找不到年輕的傳承人，隨著老一代的離去而隨之消亡。

齊魯文化對外傳播途徑

搭上“一帶一路”順風車，講好齊魯文化故事

山東地處絲綢之路經(jīng)濟帶與21世紀海上絲綢之路東端交匯點、東北亞與環(huán)渤海經(jīng)濟圈交匯點，同時也是儒家文化的發(fā)祥地，無論從“一帶一路”建設的視角，還是在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展方面，山東都有著得天獨厚的地理位置優(yōu)勢。在同世界各國、各民族文化的交流與借鑒中，齊魯文化得到進一步的發(fā)展，創(chuàng)造性地發(fā)展了中華文化，并煥發(fā)出勃勃生機。這是山東一直追求的奮斗目標。

創(chuàng)建“一帶一路”文化交流中心，為齊魯文化的有效傳播提供堅實基礎。山東作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，有著悠久的歷史、多彩的民俗文化、豐富的齊魯精神，要積極響應大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號召，深入推進文化“兩創(chuàng)”，深耕文化沃土，充分發(fā)揮得天獨厚的區(qū)位條件，打造“一帶一路”文化交流中心，積極宣傳包括歷史文化、宗教文化、民間文化、非遺文化等在內(nèi)的豐富的齊魯文化，使越來越多的國家和地區(qū)的人們通過齊魯文化認識、理解、認同和喜愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

促進文旅融合，助力齊魯文化“出圈”

泰山是中國五岳之首，有著雄偉壯麗的自然景觀和深厚的文化底蘊；曲阜三孔，儒家文化的發(fā)祥地；蓬萊閣，歷史悠久的文化古跡；南山景區(qū)，佛教圣地，風景秀麗，人文底蘊深厚……齊魯大地人杰地靈，每一處美景都蘊含著豐富的文化底蘊。文旅融合是助力齊魯文化“破圈”的有效手段，在欣賞美景的同時感受其蘊含的豐富文化。如2023年2月，山東啟動了文化體驗廊道建設。山東以一種新穎的方式，將文化展示、文化體驗和文化消費融入旅游中，把文化資源的優(yōu)勢有效地轉變成了旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，讓人在欣賞自然之美的同時，也能感受到文化之美。

2023年，淄博燒烤成功“出圈”，帶動了淄博經(jīng)濟的迅速發(fā)展?！安卦谏钌饺宋粗?，一舉成名天下知”，可以說是淄博燒烤的生動寫照。淄博政府成功抓住淄博燒烤火爆“出圈”的契機，舉辦了“淄博燒烤節(jié)”，并開通了“燒烤專線”，給游客發(fā)送淄博特產(chǎn)信息等，成功帶動了淄博旅游業(yè)的發(fā)展。此次淄博的爆火，除了帶動淄博旅游業(yè)的發(fā)展，還促進了淄博文化及淄博周邊文化的傳播，如淄博燒烤“出圈”之后，淄博周邊城市的政府就到淄博宣傳當?shù)氐奈幕?，給游客介紹當?shù)氐奈幕厣a(chǎn)品。此外，許多外地或外國的人專程前往淄博，甚至有一大批年輕人選擇留在淄博發(fā)展。由此可以看出，淄博燒烤的爆火成功帶動了淄博燒烤文化及其他文化的傳播，也在一定程度上帶動了齊魯文化的發(fā)展。因此，文旅融合是帶動文化“出圈”的有效路徑。

大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)轉型升級

政府要進一步調動和整合社會資源，讓更多的人參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，用制度做保證，用政策做引導，給予財政支持。此外，山東應鼓勵建立規(guī)?；?、集約化的產(chǎn)業(yè)集群，推動文化產(chǎn)業(yè)的結構布局不斷調整與優(yōu)化。

山東有豐富的旅游資源（曲阜三孔、蓬萊閣、沂蒙山等）和民俗文化（祭孔大典、花燈會、廟會等），地方特色美食（德州扒雞、煎餅卷大蔥等）以及非物質文化遺產(chǎn)（臨清龍燈、淄博花燈、濰坊風箏等）等等。因此，要加強文旅產(chǎn)業(yè)的融合，增強創(chuàng)新意識，深度挖掘文化價值和商業(yè)價值，擴大齊魯文化的傳播廣度，增強齊魯文化的影響力。

創(chuàng)新文化傳播形式，迸發(fā)文化的新時代活力

齊魯文化歷史久遠、內(nèi)涵豐富，但由于其時代性和復雜性，令許多年輕人望而卻步。因此，應創(chuàng)新文化傳播形式，將傳統(tǒng)文化與時代文化結合，讓齊魯文化以更加青春化、時代化、大眾化的方式表達，讓更多人參與到傳播中來。

如今，文化節(jié)目層出不窮，如《上新了·故宮》《國家寶藏》等一批聚焦于中華文化的節(jié)目。這些節(jié)目將傳統(tǒng)文化與時代結合，通過情景劇表演、故事講述、全民答題的方式讓中華傳統(tǒng)文化在新時代迸發(fā)出新的活力。近年來，山東衛(wèi)視也打造了多個文化類節(jié)目，如《黃河文化大會》《齊魯文化大會》《國學小名士》等?！洱R魯文化大會》就是文化創(chuàng)新的一個典型例子?！洱R魯文化大會》以厚重的齊魯傳統(tǒng)文化“打底”，邀請眾多齊魯文化愛好者參與答題活動，節(jié)目從觀眾熟悉的領域入手，選題更加生活化、大眾化，讓齊魯文化“活”起來，讓文化與觀眾產(chǎn)生共鳴。選手方面，不限年齡、不限職業(yè)，讓全民參與進來?！洱R魯文化大會》以齊魯本土文化為出發(fā)點，將齊魯文化以創(chuàng)新的方式多層次、多渠道、多形式地展現(xiàn)給大眾，是將傳統(tǒng)文化與時代結合的優(yōu)秀范例。

豐富傳播渠道，匯聚各方力量

融媒體傳播更具時效性，能夠有效打破渠道藩籬，擴大文化傳播范圍。截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%。傳統(tǒng)媒體例如電視、廣播、報紙等，存在著一定的傳播范圍和傳播速度上的缺陷，因此僅僅依靠傳統(tǒng)的媒體傳播無法達到最佳的傳播效果。將傳統(tǒng)媒體與新媒體結合，是擴大文化傳播范圍的有效方式。

主流媒體應打破渠道藩籬，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體結合，利用網(wǎng)絡平臺進行文化與信息的宣傳推廣。微博、抖音、快手、豆瓣、微信公眾號、知乎等各種新媒體平臺都是大眾所熟知的，更是年輕人常用的應用，充分利用這些渠道進行傳播，如可以制作精美的短視頻通過抖音或快手傳播，可以通過微信公眾號介紹齊魯文化。目前，海外Tik Tok使用人數(shù)眾多，可以將制作精美的文化宣傳視頻上傳到此平臺上，讓世界各地的Tik Tok使用者都能切身感受到齊魯文化的魅力。如淄博燒烤的爆火就始于一個網(wǎng)紅在抖音發(fā)布的短視頻。由于目前短視頻爆火，使用群體廣，有很多用戶看到了這個短視頻并進行了點贊、收藏、轉發(fā)，使這個短視頻迅速在抖音平臺傳播，再加上淄博當?shù)卣e極給予相應的政策支持，充分展示了“好客山東”的“好客”，吸引了海內(nèi)外的眾多游客。地方媒體與國家主流傳播平臺積極交流合作，雙方協(xié)同努力，通過國家主流平臺將地方特色文化更加深入有效地傳播到更多的國家和地區(qū)。

重大的文化交流活動歷來是傳播文化的一種重要方式，通過舉辦重大活動，既可以提高主辦方的知名度和影響力，也可以提升主辦方的國際形象，促進文化的傳播，為主辦方和參與各方帶來可觀的經(jīng)濟效益。在重大活動舉辦期間，主辦單位可以通過電視和網(wǎng)絡直播，讓公眾更好地了解和理解齊魯文化。通過舉辦相關文化交流活動，多方位展示儒家文化等深厚的齊魯?shù)貐^(qū)文化、泰山等大好河山。借助重大活動，對齊魯文化周邊產(chǎn)品進行創(chuàng)新開發(fā)，如可以創(chuàng)造一些文化名人的“Q版動畫”，如孔子、孟子、王羲之等，還可以通過團扇、貼紙等宣傳齊魯?shù)拇蠛煤由?，如泰山、蓬萊閣、大明湖等，不僅可以增加經(jīng)濟收益，還可以通過周邊商品將齊魯文化推廣到更多的國家和地區(qū)。在舉辦大型活動期間，主辦方可以邀請其他國家和地區(qū)的人們參觀齊魯特色文化，讓他們觀看文化演出，感受當?shù)氐拿袼孜幕?，品嘗齊魯特色美食，同時可以贈送齊魯文創(chuàng)產(chǎn)品，讓其更好地沉浸在齊魯文化的氛圍中，感受齊魯文化。

（作者單位? 吉林師范大學）