傅建芬

(河北省委黨校，河北 石家莊 050061 )

黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！盵1]這一重大決策部署凸顯了維護(hù)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全、擴(kuò)大主流價(jià)值引領(lǐng)力的重要性和迫切性。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻洞察媒體深度融合發(fā)展大勢(shì)和全媒體發(fā)展規(guī)律，多次就推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局等提出明確要求，作出安排部署，為做好新時(shí)代輿論引導(dǎo)工作指明了方向、提供了遵循。2023年10月，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示，提出了“七個(gè)著力”的總體要求，其中“著力建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”“著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力”[2]對(duì)塑造主流輿論新格局提出更高要求。新時(shí)代新征程，宣傳思想文化工作面臨新使命新任務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興營(yíng)造良好輿論氛圍，已成為國(guó)家戰(zhàn)略、時(shí)代課題。

一、媒體深度融合發(fā)展大勢(shì)下輿論生態(tài)的基本特征與表現(xiàn)

當(dāng)今社會(huì)，隨著媒體對(duì)社會(huì)運(yùn)行與社會(huì)公眾生活的全面介入，信息傳播特別是媒體傳播已經(jīng)成為一種話語(yǔ)權(quán)力乃至生活方式，由此產(chǎn)生的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)增大。因此，正確認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代輿論生態(tài)的基本特征與表現(xiàn)，是媒體融合發(fā)展大勢(shì)下塑造主流輿論新格局的基本前提。

(一)國(guó)內(nèi)、國(guó)際輿論場(chǎng)具有相互關(guān)聯(lián)性與實(shí)時(shí)互動(dòng)性

全媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為最重要的傳播媒介，也是信息傳播的主渠道之一。同時(shí)，以微信、微博等各類社交媒體為代表的新型媒介成為最主要的傳播載體之一，輿論生態(tài)、傳播格局、傳播方式也隨之徹底改變。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的傳播極大地拓展了社會(huì)公眾篩選信息、利用信息、應(yīng)用信息的深度和廣度，而微博、微信等社交媒體的低門檻準(zhǔn)入、便捷化、匿名化等優(yōu)勢(shì)，使全球范圍內(nèi)的信息傳播與共享成為現(xiàn)實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)與新媒體成為各類熱點(diǎn)話題、焦點(diǎn)議題衍生與討論的主要場(chǎng)所，只要有熱點(diǎn)事件或突發(fā)事件，都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體獲得話題的極大發(fā)酵，引發(fā)大規(guī)模的關(guān)注與討論。在全媒體時(shí)代的輿論生態(tài)中，一國(guó)一地甚至一人的事件都有可能成為全球性話題或新聞，輿論引導(dǎo)的視角也由一國(guó)一地轉(zhuǎn)換為全球性視角。比如，我國(guó)國(guó)內(nèi)的很多熱點(diǎn)新聞事件，往往也是國(guó)際媒體關(guān)注與報(bào)道的對(duì)象，一些社交媒體上的熱點(diǎn)話題，也經(jīng)常在國(guó)際輿論場(chǎng)引發(fā)關(guān)注與討論。也就是說(shuō)，在全媒體時(shí)代，輿論場(chǎng)的豐富程度與活躍程度都是前所未有的，輿論參與主體的全民性與活躍度也是今非昔比，國(guó)內(nèi)、國(guó)際輿論場(chǎng)的相互關(guān)聯(lián)、實(shí)時(shí)互動(dòng)已經(jīng)成為全媒體時(shí)代輿論生態(tài)的基本特征。不同文化背景下的各種信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體實(shí)現(xiàn)了交流與對(duì)話、溝通與碰撞，實(shí)現(xiàn)了互相融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短，在很大程度上促進(jìn)了社會(huì)文化的多元整合與人類文明的進(jìn)步[3]。

(二)信息傳播與意見(jiàn)表達(dá)呈現(xiàn)多主體傳播、多主體接收的多元化態(tài)勢(shì)

信息化網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，一些新型媒介如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的普及，改變了社會(huì)公眾與媒介的距離關(guān)系?！靶碌拿浇橹饾u建構(gòu)出平面化、去等級(jí)、去中心的信息傳播系統(tǒng)，使得社會(huì)個(gè)體都有可能成為信息傳遞的節(jié)點(diǎn)?！盵4]這種傳播特性使得社會(huì)公眾的主體意識(shí)、參與意識(shí)不斷增強(qiáng)，其利益需求、價(jià)值理念、思想觀念等也不斷產(chǎn)生分化，輿論生態(tài)、傳播格局、傳播方式等也因此呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、便捷性使得人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收信息、表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)，由此也不斷催生各種各樣的輿論議題，意見(jiàn)表達(dá)呈現(xiàn)泛濫化、隨意化、多樣化等特征。這種多主體傳播、多主體接收的現(xiàn)狀造成了全媒體時(shí)代輿論生態(tài)多元性的客觀現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而造成了“去中心化”的傳播趨勢(shì)[3]。盡管這種多元化的傳播趨勢(shì)在很大程度上體現(xiàn)了社會(huì)的開(kāi)放與進(jìn)步，但是由于網(wǎng)絡(luò)世界里眾聲喧嘩，不乏一些帶有負(fù)能量的聲音和意見(jiàn)表達(dá)。比如，形形色色的虛假信息、非理性聲音、情緒化言論等具有消極負(fù)面傾向的輿論不僅影響網(wǎng)民的正確判斷，也在一定程度上影響社會(huì)穩(wěn)定和意識(shí)形態(tài)安全。因此，如何在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)對(duì)多元化網(wǎng)絡(luò)輿論的有效引導(dǎo)，用主流信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，搶占全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)成為重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

(三)傳播效果與輿論影響具有不確定性與風(fēng)險(xiǎn)性

習(xí)近平總書(shū)記指出：“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對(duì)輿論場(chǎng)造成很大影響。這種影響力，用好了造福國(guó)家和人民，用不好就可能帶來(lái)難以預(yù)見(jiàn)的危害。”[5]“準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)就會(huì)肆虐泛濫?！盵5]在全媒體時(shí)代，信息的掌握、傳播與接收是事關(guān)社會(huì)發(fā)展穩(wěn)定大局的戰(zhàn)略問(wèn)題。特別是在網(wǎng)絡(luò)空間，掌握、傳播與接收信息的動(dòng)機(jī)往往不同于傳統(tǒng)媒體以事實(shí)發(fā)布和新聞傳播為基本訴求的特點(diǎn)，而是具有復(fù)雜化與不確定性特征[3]。這種復(fù)雜化和不確定性，在一定程度上也意味著風(fēng)險(xiǎn)性，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)與新媒體往往成為各類輿情事件和突發(fā)事件的集中爆發(fā)地?，F(xiàn)實(shí)中，新媒體的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能，往往具有“裂變”的傳播效應(yīng)，造成很多輿情事件、突發(fā)事件經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)酵并逐步引爆輿情，進(jìn)而引發(fā)全國(guó)性乃至全球性輿情危機(jī)。由此可見(jiàn)，全媒體時(shí)代全球化的傳播方式、便捷高效的傳播載體、多元多樣的傳播主體、復(fù)雜化與不確定性交織的傳播動(dòng)機(jī)等，都會(huì)導(dǎo)致傳播效果與輿論影響變得難以預(yù)測(cè)、難以控制，給社會(huì)穩(wěn)定和輿論生態(tài)平衡帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

二、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局的理念創(chuàng)新

由于全媒體時(shí)代的輿論生態(tài)具有全球性、多元性、不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性等基本特征，這就要求在媒體深度融合發(fā)展大勢(shì)下做好主流輿論引導(dǎo)，必須契合輿論生態(tài)的新特征，遵循輿論引導(dǎo)的新規(guī)律，不斷強(qiáng)化全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局的理念創(chuàng)新。

(一)要在去中心化的輿論生態(tài)中牢牢樹(shù)立主流價(jià)值標(biāo)桿

全媒體時(shí)代，一些社交媒體或平臺(tái)在經(jīng)濟(jì)利益等因素的驅(qū)使下出現(xiàn)了唯流量化趨勢(shì)。為了追求高流量、高點(diǎn)擊率，一些社交媒體或平臺(tái)往往濫用算法技術(shù)，將用戶的信息獲取置于長(zhǎng)期過(guò)度的偏狹選擇與個(gè)人滿足之中，使其陷入所謂的“信息繭房”，進(jìn)而可能導(dǎo)致“群體極化”現(xiàn)象的產(chǎn)生?！叭后w極化”現(xiàn)象的重要表征就是群際間的異質(zhì)性與群體內(nèi)的同質(zhì)性，這就意味著群體內(nèi)的交流會(huì)隨之越來(lái)越集中便捷，群體外的溝通則越來(lái)越匱乏減少，一些人還可能因此進(jìn)一步逃避社會(huì)現(xiàn)實(shí)與客觀真相，陷入與世隔絕的孤立狀態(tài)。此外，由于處于“信息繭房”狀態(tài)下的群體成員之間的信息、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)等的分享也會(huì)大幅減少，進(jìn)而導(dǎo)致其社會(huì)黏性的弱化甚至喪失，群體成員容易因此離散成單一孤立力量，進(jìn)而在很大程度上削弱群體的社會(huì)功能?！叭后w極化”現(xiàn)象的出現(xiàn)與社會(huì)黏性的降低，大大增加了通過(guò)輿論引導(dǎo)形成集體共識(shí)的壓力和難度。此外，一些媒體在流量經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，為吸引公眾關(guān)注度，盲目推出一些博人眼球的缺乏事實(shí)根據(jù)的報(bào)道內(nèi)容，使得一些不明真相的公眾受到蒙蔽和誘導(dǎo)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)眾聲喧嘩、混亂不堪，亦對(duì)主流輿論與核心價(jià)值觀的傳播弘揚(yáng)造成不良影響。在這種情況下，靠主流媒體強(qiáng)力有效的輿論引導(dǎo)樹(shù)立正確的價(jià)值標(biāo)桿就顯得格外重要。正確的輿論引導(dǎo)對(duì)公眾來(lái)說(shuō)是一種“軟約束力”。在人人都有麥克風(fēng)、人人都可以發(fā)聲的輿論生態(tài)下，主流媒體必須成為聲量最大、力度最強(qiáng)的金話筒，在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中大聲唱響主旋律、傳播正能量，在“去中心化”的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)中牢牢樹(shù)立主流價(jià)值的“主心骨”和價(jià)值標(biāo)桿，提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，不斷夯實(shí)主流媒體在輿論生態(tài)中的主導(dǎo)地位和“壓艙石”作用。

(二)要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)和強(qiáng)大的內(nèi)容定力將權(quán)威性與正能量融入網(wǎng)絡(luò)空間

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)：“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果?！盵6]內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容定力是主流媒體輿論引導(dǎo)的“定盤星”。對(duì)于主流媒體而言，要想更好地吸引受眾、獲得關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到引導(dǎo)輿論、凝聚共識(shí)、贏得民心的傳播效果，傳播內(nèi)容是否有足夠的吸引力和引領(lǐng)力是關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”，內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性是主流媒體真正的看家本領(lǐng)。因此，要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，保持內(nèi)容定力，切實(shí)推動(dòng)傳播內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，下大氣力提高內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量，強(qiáng)化主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。要把“正能量”和“大流量”結(jié)合起來(lái)，用心用情制作有品質(zhì)、有溫度、有情懷、有格調(diào)的內(nèi)容產(chǎn)品，打造更多群眾喜愛(ài)、刷屏熱傳的優(yōu)質(zhì)作品，形成主流媒體新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要把主流媒體的專業(yè)專長(zhǎng)和網(wǎng)民的創(chuàng)新創(chuàng)造有機(jī)結(jié)合起來(lái)，吸引廣大網(wǎng)民踴躍參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播，提供更多觀點(diǎn)鮮明的言論評(píng)論或意見(jiàn)建議，不斷豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。要把受眾“需要什么”與主流媒體“生產(chǎn)什么”深度結(jié)合起來(lái)，有針對(duì)性地強(qiáng)化傳播內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容供給與用戶需求的高匹配度和契合度。要以高質(zhì)量作為高流量的根本支撐，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，處理好正確導(dǎo)向與流量傳播的關(guān)系。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，遵循傳播規(guī)律，加強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，真正讓“正能量”成為“大流量”，讓主旋律成為“好聲音”。

(三)要以智能鏈接式的運(yùn)營(yíng)理念實(shí)現(xiàn)主流媒體與用戶的有效連接

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分類分級(jí)指南(征求意見(jiàn)稿)》，“平臺(tái)的連接屬性是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把人和商品、服務(wù)、信息、娛樂(lè)、資金以及算力等連接起來(lái)，由此使得平臺(tái)具有交易、社交、娛樂(lè)、資訊、融資、計(jì)算等各種功能”[7]。全媒體時(shí)代，如何圍繞用戶的需求、情感等組織內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化媒體與受眾的有效連接，是提升輿論引導(dǎo)力、輻射力的關(guān)鍵所在。首先，主流媒體應(yīng)著眼于用戶需求側(cè)，明確受眾所需，積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，激發(fā)目標(biāo)用戶的潛在動(dòng)力，積極參與受眾的認(rèn)知構(gòu)建與理念更新，探索并創(chuàng)新與受眾連接更為緊密的傳播格局、傳播方式與媒介形態(tài)等，提升融合報(bào)道的生產(chǎn)能力，滿足受眾多元化的信息需求。要想方設(shè)法、竭盡全力強(qiáng)化與用戶的需求連接與情感連接，大幅提升用戶黏性，以價(jià)值信任和情感認(rèn)同促進(jìn)用戶連接。其次，主流媒體應(yīng)積極洞察用戶偏好、掌握用戶習(xí)慣，有效激發(fā)用戶的潛在能量。“主流媒體要在眾聲喧嘩的輿論環(huán)境中成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，必須深入洞察用戶媒體使用、信息訴求等‘偏好/習(xí)慣數(shù)據(jù)’，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和科學(xué)分析，合理規(guī)劃內(nèi)容生產(chǎn)重點(diǎn)領(lǐng)域，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容分發(fā)邏輯，從而有效實(shí)現(xiàn)‘媒體-用戶’間的供需匹配?！盵8]通過(guò)挖掘用戶潛能、激活用戶資源，有效拓寬主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)的消費(fèi)者、傳播者的范圍和渠道，確保內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)性，從而提高輿論引導(dǎo)的影響力和輻射力。

三、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局的現(xiàn)實(shí)路徑

在新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，深入貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告作出的重大決策部署，積極探索新的輿論生態(tài)下加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局的現(xiàn)實(shí)路徑，以更好助力主流輿論在新時(shí)代新征程展現(xiàn)新作為。

(一)以打造超級(jí)新型傳播平臺(tái)為抓手，實(shí)現(xiàn)從相“加”到相“融”再到深融的轉(zhuǎn)變

新時(shí)代以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視媒體融合發(fā)展，多次強(qiáng)調(diào)媒體融合發(fā)展要“融為一體、合而為一”，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體[9]。媒體融合的“共生”，關(guān)鍵就在于要結(jié)成“你中有我、我中有你”的融合共同體；媒體深度融合的“共生”，關(guān)鍵就在于媒體的平臺(tái)化。全媒體時(shí)代的媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)等各方面都發(fā)生了深刻變革，主流媒體應(yīng)當(dāng)著眼于打造有影響力的深度融合傳播平臺(tái)，積極有效地優(yōu)化和整合各種媒介資源與生產(chǎn)要素，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)建設(shè)、管理模式等各方面的共融互通，實(shí)現(xiàn)融合質(zhì)變，提升一體效能，真正實(shí)現(xiàn)從相“加”到相“融”再到深融的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)新型主流媒體的深度轉(zhuǎn)型。中央《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)，要“做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”，“以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播”[10]。具體而言，一是運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，聯(lián)合資本優(yōu)勢(shì)，集聚多方資源，強(qiáng)化多方合作，形成強(qiáng)大聚合力、引領(lǐng)力，著力打造技術(shù)驅(qū)動(dòng)、特色鮮明、用戶廣泛、輻射力強(qiáng)的超級(jí)新型傳播平臺(tái)；利用平臺(tái)的信息服務(wù)功能與精準(zhǔn)匹配能力，著力提供專業(yè)性突出、針對(duì)性強(qiáng)的媒體服務(wù)，不斷提高平臺(tái)的傳播效能、傳播價(jià)值、用戶黏性及活躍度。二是大力推動(dòng)各級(jí)主流媒體的協(xié)同高效聯(lián)動(dòng)，大力優(yōu)化、整合網(wǎng)上網(wǎng)下各類資源與渠道，一體化運(yùn)營(yíng)網(wǎng)上網(wǎng)下業(yè)務(wù)，下大氣力做強(qiáng)主平臺(tái)、拓展主渠道、做優(yōu)主賬號(hào)，構(gòu)建資源集約、協(xié)同高效、方式創(chuàng)新、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播矩陣，牢牢把握全媒體傳播主流地位。以資源充足、條件優(yōu)越、實(shí)力超群的新型主流媒體為龍頭，積極推動(dòng)多種模式的集群化發(fā)展，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、優(yōu)勢(shì)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體“航母”。

(二)以服務(wù)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化為目標(biāo)，拓展主流媒體在主流輿論新格局中的功能效用

黨的二十大報(bào)告提出了“以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”的中心任務(wù)，以及到二〇三五年“基本實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”的總體目標(biāo)，為新時(shí)代新征程黨的各項(xiàng)工作的開(kāi)展提供了基本遵循。主流媒體是國(guó)家治理的重要手段與必備工具，是推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程中必不可少的重要力量。在媒體深度融合大勢(shì)下如何塑造主流輿論新格局，不僅僅是宣傳思想領(lǐng)域的重要問(wèn)題，也是事關(guān)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化大局的重要命題。全媒體時(shí)代也是數(shù)字化時(shí)代，“將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在治理過(guò)程中已成為重要共識(shí)”[11]。數(shù)字技術(shù)不僅重塑了原有的治理樣態(tài)，同時(shí)也重塑了全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局的發(fā)展態(tài)勢(shì)與發(fā)展方向。在此背景下，要以服務(wù)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化為目標(biāo)，拓展主流媒體在主流輿論新格局中的功能效用，著力弘揚(yáng)主流價(jià)值、擴(kuò)大主流影響，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，在積極傳播黨的創(chuàng)新理論，做好國(guó)家治理現(xiàn)代化實(shí)踐成果宣傳、信息傳播、輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督、動(dòng)員引領(lǐng)等方面發(fā)揮更大作用，促進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展的道路優(yōu)勢(shì)、理論優(yōu)勢(shì)、制度優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)以及治理優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論、鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的系統(tǒng)總體優(yōu)勢(shì)。要著力在服務(wù)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的實(shí)踐中，實(shí)現(xiàn)主流媒體自身治理和管理的現(xiàn)代化、自身改革和發(fā)展的現(xiàn)代化[1]。

(三)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、智能為要、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，面向全球一張網(wǎng)，下好全國(guó)一盤棋

全媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新型媒介技術(shù)對(duì)主流媒體的驅(qū)動(dòng)賦能作用已成共識(shí)，未來(lái)的媒體融合發(fā)展中，技術(shù)驅(qū)動(dòng)仍是核心手段。一是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，進(jìn)一步挺進(jìn)并占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一信息傳播的主渠道。加速發(fā)展移動(dòng)媒體，著力打造一流移動(dòng)傳播平臺(tái)，推動(dòng)主流媒體憑借移動(dòng)傳播的力量，大力提升傳播效能，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。大力推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)的自主創(chuàng)新、不斷突破，積極研究探索將人工智能、云計(jì)算等技術(shù)有效應(yīng)用在媒體信息的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各個(gè)方面，著力用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，不斷提升強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力與實(shí)效。二是堅(jiān)持智能為要，進(jìn)一步挺進(jìn)并占據(jù)智能互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。伴隨著媒體深度融合發(fā)展，主流媒體必須適應(yīng)更快速的技術(shù)演進(jìn)、更激烈的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)，全面挺進(jìn)智能互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，以更主動(dòng)、更全面、更深層次的技術(shù)變革和機(jī)制變革，著力建設(shè)集智媒、智治、智庫(kù)等功效為一體的智媒體與智媒平臺(tái)，在堅(jiān)持打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，聚焦“智能化、視頻化、社交化”三大方向，緊扣用戶需求，全面開(kāi)啟沉浸式智能傳播。三是堅(jiān)持內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。一方面，面向全球一張網(wǎng)，用國(guó)際受眾聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得懂的敘事方式和話語(yǔ)方式講好中國(guó)故事，不斷提高對(duì)外傳播效果，形成同我國(guó)綜合國(guó)力與國(guó)際地位相適應(yīng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。另一方面，下好全國(guó)一盤棋，推進(jìn)各級(jí)主流媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng)、整體謀劃，整合網(wǎng)上網(wǎng)下資源渠道，一體運(yùn)營(yíng)網(wǎng)上網(wǎng)下業(yè)務(wù)；加強(qiáng)中央媒體和地方媒體上下聯(lián)動(dòng)和橫向合作，加快資源整合步伐，推進(jìn)品牌化和規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，結(jié)合實(shí)際需求和傳播目標(biāo)，分層級(jí)打造國(guó)際型、國(guó)家級(jí)、區(qū)域性全媒體傳播平臺(tái)。

新時(shí)代新征程，主流媒體作為黨的意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要陣地，應(yīng)在加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局方面擔(dān)當(dāng)新使命、展現(xiàn)新作為。通過(guò)不斷強(qiáng)化理念創(chuàng)新與路徑創(chuàng)新，著力在去中心化的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)中樹(shù)立主流價(jià)值標(biāo)桿，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能和強(qiáng)大內(nèi)容定力將權(quán)威性、正能量融入網(wǎng)絡(luò)空間，旗幟鮮明地以正確的輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向確保全媒體傳播沿著正確方向發(fā)展，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深，理應(yīng)成為新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展大勢(shì)下“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的價(jià)值底色。