受成都大浦當代藝術館邀請，2023年8月12日，劉耀華終于在中國西部的無人區(qū)豎立起了“一塊廣告牌”，這塊空白的廣告牌由太陽能供電，每當夜晚降臨，就會在茫茫無邊的黑暗中亮起來。之后一年中，劉耀華將對這塊廣告牌進行開放式“招商”，尋求內(nèi)容合作，合作對象不限。

“一塊廣告牌”作為一個開放式、參與式的藝術項目，是對廣告牌作為實體在線下“廣而告之”功能的一次突破，也是對個人經(jīng)歷和塵封往事的再次喚醒，是對個體表達欲望和訴說的重新激活，是藝術與他者新的聯(lián)結(jié)方式的二次元建構，是一個仍在進行、值得期待，又令人好奇，卻完全不可預知結(jié)局的過程?！懂嬁冯s志以其敏銳的視角，對“一塊廣告牌”的實驗性充滿期待，并以學術觀察和內(nèi)容生產(chǎn)者的身份參與到整個項目中來。從2024年開始，《畫刊》雜志增設新欄目《一塊廣告牌》，圍繞該項目進行持續(xù)的文本研究和學術討論。

“一塊廣告牌”不再強調(diào)以一種視覺化、制作感的形式出現(xiàn)。在這個項目中，藝術成為一種媒介和平臺，它以廣告牌的現(xiàn)成符號，在“廣而告之”的過程中構建了個體與自我、個體與他者、個體與社會的交往方式。所以，“一塊廣告牌”不僅是甲、乙雙方的交易現(xiàn)場，還是藝術此時、此地的生成和發(fā)生。《畫刊》的《一塊廣告牌》欄目也不是對“廣告牌”的空間位移，而是將“廣告牌”的內(nèi)容生成作為研究對象，是“一塊廣告牌”延伸而出的另一塊廣告牌，是一個關乎展示、交流和思想碰撞的交互室，更是兩者以廣告之名在內(nèi)容生產(chǎn)上的一次合力。

注：崔付利，策展人、藝術評論家。

責任編輯：孟 堯