[摘 要]以首都圖書(shū)館參評(píng)“北京禮物”項(xiàng)目為研究對(duì)象，提出圖書(shū)館文創(chuàng)工作應(yīng)從購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、出臺(tái)工作標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范、加強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)、健全宣傳推廣機(jī)制、突出文創(chuàng)產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新等方面實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)工作實(shí)戰(zhàn)性突破與經(jīng)驗(yàn)積累，從而推進(jìn)圖書(shū)館文創(chuàng)工作的高質(zhì)量發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]圖書(shū)館 文創(chuàng)工作 北京禮物

[分類(lèi)號(hào)]G259.2

1 引言

公共圖書(shū)館是城市的門(mén)面[1]，是一個(gè)區(qū)域的精神象征，人們從中能感受到該區(qū)域的歷史底蘊(yùn)和文化特點(diǎn)[2]。“城市禮物”作為城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體，由所在城市（或城市群）文化主管部門(mén)牽頭打造，旨在宣傳城市精神、推廣城市形象、展現(xiàn)城市文化特色、傳播地域人文風(fēng)貌，承載了特定的城市精神和文化特質(zhì)，是以功能性、禮品性以及地域文化性為主要特征，代表城市形象的禮品[3]，一般以“城市名+禮物”的方式命名。如“北京禮物”“上海禮物”“成都禮物”等。圖書(shū)館與“城市禮物”二者都具有公共文化服務(wù)屬性，同樣肩負(fù)著挖掘文化文物資源內(nèi)涵、激發(fā)文化文物單位內(nèi)生動(dòng)力、推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、貫徹落實(shí)《“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》文件精神的責(zé)任。

“北京禮物”是城市文化旅游品牌的重要名片，是由北京市文化和旅游局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“市文旅局”）推出，體現(xiàn)首都文化、皇城文化、京味文化和民俗文化內(nèi)涵，展示北京世界城市形象，代表精致工藝、優(yōu)良品質(zhì)和豐富文化特色體驗(yàn)的北京旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。作為北京市公益性文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，首都圖書(shū)館（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“首圖”）依托自身館藏文化資源優(yōu)勢(shì)，參與“北京禮物”認(rèn)證和文創(chuàng)大賽工作（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“‘北京禮物’項(xiàng)目”），是文化文物單位推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一次有益嘗試。

筆者以首圖參評(píng)“北京禮物”項(xiàng)目為研究對(duì)象，從開(kāi)發(fā)模式、管理模式、文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化等角度厘清脈絡(luò)、明晰要素，提出圖書(shū)館文創(chuàng)工作應(yīng)從購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、出臺(tái)工作標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范、加強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別體系建設(shè)、健全宣傳推廣機(jī)制、突出文創(chuàng)產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新等方面加強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)性突破與經(jīng)驗(yàn)積累，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館文創(chuàng)工作的整體規(guī)劃、系統(tǒng)塑造和全方位提升。

2 案例分析

2.1 案例概述

作為文化和旅游部首批備案的文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位及北京市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)，近年來(lái)，首圖根據(jù)中央和地方推動(dòng)北京市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)工作的指示精神，依托館藏文化資源，已開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品近三百種。

“北京禮物”是市文旅局推出的旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，采用認(rèn)證模式，組織文旅專(zhuān)家結(jié)合評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)申報(bào)商品進(jìn)行評(píng)審，形成認(rèn)證意見(jiàn)，最終由市文旅局作出認(rèn)定并公示。自創(chuàng)辦以來(lái)，“北京禮物”秉承好中選優(yōu)質(zhì)、優(yōu)中重內(nèi)涵的原則，以認(rèn)證的形式吸納各方優(yōu)秀品牌，把分散的文創(chuàng)產(chǎn)品組織起來(lái)，形成一個(gè)業(yè)務(wù)共建和資源共享平臺(tái)。同時(shí)，“北京禮物”以市文旅局下設(shè)的北京市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)為申請(qǐng)人，于2012年在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局完成了國(guó)際分類(lèi)35、39的商標(biāo)注冊(cè)[4]。

首圖嘗試通過(guò)參評(píng)“北京禮物”項(xiàng)目吸取更多的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行更深入的探索，從而更好地促進(jìn)我國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)工作的發(fā)展。在申報(bào)參評(píng)之初，首圖進(jìn)行了充分的調(diào)研與分析：（1）主旨契合。其一，兩者均從體現(xiàn)“北京文化特色”的視角出發(fā)，強(qiáng)化能體現(xiàn)北京地域特點(diǎn)、文化內(nèi)涵、首都風(fēng)貌特征的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)與服務(wù)。其二，均依照《關(guān)于推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見(jiàn)》要求，以促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合為目標(biāo)，探索行業(yè)組織的協(xié)同發(fā)展新模式。（2）品牌效應(yīng)優(yōu)勢(shì)突出。其一，“北京禮物”從運(yùn)作模式、遴選機(jī)制、品牌推廣到營(yíng)銷(xiāo)渠道已經(jīng)形成了完整的鏈條。其二，“北京禮物”在新媒體與傳統(tǒng)媒體等方面同時(shí)布局，線(xiàn)上開(kāi)設(shè)“北京禮物”官方微信公眾號(hào)、快手直播賬號(hào)等，線(xiàn)下與《旅游》雜志合作，制作專(zhuān)刊投放，并認(rèn)證51家實(shí)體店面（截至2023年3月），遍布北京重要景點(diǎn)和重點(diǎn)區(qū)域，社會(huì)覆蓋面廣，影響力巨大[5]?；谝陨蠈?duì)比分析，在市文旅局的指導(dǎo)下，首圖于2019年首次攜文創(chuàng)成果參評(píng)并完成“北京禮物”項(xiàng)目工作。近年來(lái)，“北京禮物”針對(duì)首圖先后開(kāi)展“北京禮物”品牌資源專(zhuān)場(chǎng)對(duì)接會(huì)、首圖“春明簃”閱讀空間“有禮有面”精品展、2021年“北京禮物”旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品展暨品牌上新發(fā)布會(huì)等活動(dòng)。這些業(yè)務(wù)合作促進(jìn)了首圖館藏文化資源的多元化對(duì)外輸出，同時(shí)也為首圖文創(chuàng)產(chǎn)品提供了更為廣闊的推廣與實(shí)踐平臺(tái)。在此過(guò)程中，首圖對(duì)“北京禮物”的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了整理和歸納，反哺圖書(shū)館文創(chuàng)工作；“北京禮物”則通過(guò)輸入“北京文化+北京創(chuàng)造”促進(jìn)城市旅游產(chǎn)業(yè)文化附加值提升。

2.2 館藏文化資源價(jià)值的輸出

首圖作為文化資源收集、整理和開(kāi)發(fā)利用的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過(guò)申報(bào)“北京禮物”項(xiàng)目的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)館藏文化資源價(jià)值的輸出。如，首圖提交的本館文創(chuàng)產(chǎn)品“老北京風(fēng)俗地圖絲巾”獲得2021年度“北京禮物”文創(chuàng)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)項(xiàng)。輿圖是圖書(shū)館館藏特色文化資源之一，是反映某一歷史時(shí)期社會(huì)生活和歷史實(shí)況的珍貴文獻(xiàn)資料，蘊(yùn)含豐富的地理、歷史和人文信息，具有很高的研究?jī)r(jià)值。據(jù)資料顯示，首圖是除國(guó)家圖書(shū)館外，目前收藏北京輿圖較多的機(jī)構(gòu)之一。該文創(chuàng)產(chǎn)品就是根據(jù)1936年出版的一幅《北平地圖與歷史》舊輿圖再創(chuàng)作而成。該作品用畫(huà)圖敘事的方式記錄了北京的風(fēng)俗與地理分布狀況，不僅標(biāo)識(shí)出北京的街名、地名和一些標(biāo)志性建筑，而且生動(dòng)形象地描繪了當(dāng)時(shí)北京百姓的日常生活，反映了繪制者對(duì)北京生活狀況的觀察及對(duì)北京文化的理解，是當(dāng)時(shí)西方人介紹北京的一幅非常有影響的作品。首圖在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化時(shí)，完全保留了這種漫畫(huà)式的藝術(shù)筆調(diào)，只對(duì)畫(huà)面主體重新調(diào)色，四周加入純色邊框凸顯主體部分，同時(shí)邊框的顏色設(shè)計(jì)與絲綢材質(zhì)相結(jié)合，調(diào)制成能夠讓人聯(lián)想到海洋、天空和水的淺藍(lán)色，寓意從文化資源的海洋中浮出的寶珠。除了作為配飾具有實(shí)用性外，這款文創(chuàng)產(chǎn)品亦可以被置入畫(huà)框，作為裝飾畫(huà)增強(qiáng)空間環(huán)境的藝術(shù)性和文化性，使觀賞者對(duì)這些生動(dòng)幽默的畫(huà)面產(chǎn)生興趣，進(jìn)而豐富其對(duì)中國(guó)輿圖文化的認(rèn)識(shí)，更加走近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！氨本┒Y物”使這款文創(chuàng)產(chǎn)品走出圖書(shū)館的小圈層，走入更大的社會(huì)面，同時(shí)豐富了“北京禮物”文化資源的題材類(lèi)型。由此，首圖與“北京禮物”兩者間彼此互相碰撞、借鑒，協(xié)同發(fā)展。

2.3 “北京禮物”的成功經(jīng)驗(yàn)

2.3.1 運(yùn)營(yíng)模式

目前，“北京禮物”依據(jù)《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法》，采取政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式，以市文旅局為政府采購(gòu)單位，依照《政府采購(gòu)代理機(jī)構(gòu)管理暫行辦法》委托專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的采購(gòu)代理機(jī)構(gòu)執(zhí)行采購(gòu)招標(biāo)工作。經(jīng)公開(kāi)招標(biāo)，委托第三方機(jī)構(gòu)“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周有限公司”作為“北京禮物”的品牌運(yùn)營(yíng)方[6]。利用社會(huì)組織自身力量開(kāi)展策劃和組織訂貨洽談會(huì)、商務(wù)考察、線(xiàn)上推介會(huì)等；號(hào)召并規(guī)劃在京文化文物單位、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)，積極加入資源共建共享平臺(tái)，共同規(guī)范IP授權(quán)體系，完善研發(fā)、生產(chǎn)、分銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)體系。在“北京禮物”運(yùn)營(yíng)模式上，從政府和社會(huì)組織合作的活力方面來(lái)看，政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)與社會(huì)力量相結(jié)合，為“北京禮物”項(xiàng)目提供了專(zhuān)業(yè)支持，在實(shí)踐工作中發(fā)揮了智囊團(tuán)的作用；從招標(biāo)采購(gòu)項(xiàng)目的內(nèi)容方面來(lái)看，按照落實(shí)中央、文化和旅游部的相關(guān)文件精神和北京市委、市政府的要求，協(xié)助市文旅局舉辦“北京禮物”旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽，以其專(zhuān)業(yè)的水平確保大賽的質(zhì)量，體現(xiàn)出行政部門(mén)在強(qiáng)化本市文創(chuàng)產(chǎn)品工作規(guī)劃引導(dǎo)、挖掘和梳理首都文化資源、引導(dǎo)社會(huì)力量參與開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、打造兼具歷史文化和藝術(shù)創(chuàng)新的文化產(chǎn)品等業(yè)務(wù)工作中的橋梁紐帶作用。由此可見(jiàn)，政府購(gòu)買(mǎi)、社會(huì)力量參與、將各方力量進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源整合并通過(guò)引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多元參與的運(yùn)營(yíng)模式，為圖書(shū)館文創(chuàng)工作提供了新思路及可操作的經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)。

2.3.2 管理模式

（1）認(rèn)證監(jiān)管

“北京禮物”通過(guò)建立認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入體系，以授權(quán)模式吸納優(yōu)秀的文化和旅游產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)渠道對(duì)接。在標(biāo)準(zhǔn)制定方面，編制了《“北京禮物”旅游商品店設(shè)施與服務(wù)要求及評(píng)定》的北京市地方標(biāo)準(zhǔn)[7]。首圖在參評(píng)工作中按照《“北京禮物”認(rèn)證商品和店面的公告》規(guī)定，通過(guò)“北京禮物”品牌管理系統(tǒng)平臺(tái)，填報(bào)并提交認(rèn)證商品申報(bào)材料，經(jīng)過(guò)初評(píng)、復(fù)評(píng)、終評(píng)等環(huán)節(jié)，完成認(rèn)證流程。在授權(quán)方面，通過(guò)簽訂《“北京禮物”商標(biāo)（品牌）許可使用協(xié)議書(shū)》等，明確商標(biāo)使用權(quán)及規(guī)范、監(jiān)督機(jī)制、標(biāo)識(shí)使用、撤銷(xiāo)許可使用權(quán)聲明等。經(jīng)過(guò)認(rèn)定授權(quán)的產(chǎn)品并非一成不變，而是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)每年進(jìn)行篩選、淘汰與增補(bǔ)。通過(guò)這種專(zhuān)業(yè)化的商標(biāo)授權(quán)途徑，拓展了“北京禮物”的影響力，提升了“北京禮物”在城市文化旅游中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。通過(guò)認(rèn)證的商品憑借“北京禮物”品牌影響力、良好的品牌形象和完善的運(yùn)營(yíng)模式迅速被人們認(rèn)識(shí)。

綜上所述，以標(biāo)準(zhǔn)化、認(rèn)證管理、品牌授權(quán)為一體的認(rèn)證監(jiān)管模式，為“北京禮物”品牌建設(shè)提供了技術(shù)支持和保障，強(qiáng)化了“北京禮物”核心理念、提升了服務(wù)和管理水平，值得圖書(shū)館文創(chuàng)工作者對(duì)此展開(kāi)深入分析、研究與實(shí)踐。

（2）規(guī)范視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)

基于《“北京禮物”認(rèn)證商品及店面品牌使用規(guī)范》，“北京禮物”著重從基礎(chǔ)規(guī)范、包裝規(guī)范、環(huán)境規(guī)范三方面制定統(tǒng)一的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，以加強(qiáng)對(duì)品牌視覺(jué)符號(hào)的使用與管理。如，標(biāo)志的尺寸標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定最小使用尺寸為10×10mm并可依次遞增5mm（見(jiàn)圖1）。此外，還規(guī)定了標(biāo)志使用時(shí)白邊標(biāo)志圖形的比例問(wèn)題（見(jiàn)圖2）。筆者認(rèn)為，采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，有助于提高效率、保證秩序、快速實(shí)現(xiàn)目標(biāo)效果，但也存在降低創(chuàng)新意愿的弊端。在《“北京禮物”認(rèn)證商品及店面品牌使用規(guī)范》中可以看到，“北京禮物”在規(guī)定嚴(yán)格遵守基本規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，又給予一定自由靈活的發(fā)揮空間。如，標(biāo)準(zhǔn)元素的組合方面，規(guī)定“如有特殊活動(dòng)及項(xiàng)目可對(duì)基本元素進(jìn)行創(chuàng)意性發(fā)揮”。這種以標(biāo)準(zhǔn)去創(chuàng)新，以創(chuàng)新實(shí)踐更新標(biāo)準(zhǔn)的思路具有重要的啟發(fā)意義。

2.3.3 文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化

根據(jù)“北京禮物”官網(wǎng)公示的歷年認(rèn)證商品名單數(shù)據(jù)[6]以及《旅游》雜志出版的各期“北京禮物”特刊，“北京禮物”薈萃的文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化矩陣特點(diǎn)。表現(xiàn)在：①傳統(tǒng)技藝方面，“北京禮物”吸納了北京地方傳統(tǒng)手工技藝，由手工藝人采用傳統(tǒng)技法手工制作作品，傳承了中華文化的表現(xiàn)形式，具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性。如京柔宮坊（北京）文化發(fā)展有限公司制作的北京非遺絨花（見(jiàn)圖3）。②現(xiàn)代工藝方面，借助現(xiàn)代機(jī)器加工技術(shù)，在個(gè)人或團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上結(jié)合半自動(dòng)化機(jī)器共同完成作品[8]，在“北京禮物”中傳遞了現(xiàn)代工藝嘗試詮釋傳統(tǒng)經(jīng)典的意愿。如北京銘滔文化創(chuàng)意有限公司制作的木制垂花門(mén)拼插模型，還原了北京古建垂花門(mén)的文化特征、比例尺度、結(jié)構(gòu)形式和榫卯理念（見(jiàn)圖4）。③科技產(chǎn)品方面，主要是以智能裝置為載體的生活用品，這類(lèi)產(chǎn)品加強(qiáng)了“北京禮物”認(rèn)證商品的功能性。如，奇點(diǎn)（WOWdea）的模塊化音響，其部件可以進(jìn)行多種組合，用作無(wú)線(xiàn)音響、戶(hù)外照明燈具、移動(dòng)電源等，減輕旅途負(fù)擔(dān)。

3 啟示與思考

目前，公共圖書(shū)館文創(chuàng)工作仍處于探索發(fā)展階段，對(duì)文創(chuàng)工作模式、工作流程等尚不明晰[9]。圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品明顯表現(xiàn)出理念陳舊、形式單調(diào)、嚴(yán)重同質(zhì)化等問(wèn)題，產(chǎn)品多是現(xiàn)代工藝制品，鮮有諸如傳統(tǒng)手工藝制作或富含科技元素等多元化的產(chǎn)品。如，首圖現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品大多是學(xué)習(xí)用品、集郵品、生活用品等現(xiàn)代工藝制品，即使依托館藏魯迅、鄭振鐸1933年合編的《北平箋譜》制作的同名箋紙，也是采用機(jī)宣紙印刷而成。又如，國(guó)家圖書(shū)館的文創(chuàng)尺子，雖然通過(guò)手機(jī)掃描包裝盒上“中國(guó)古代典籍長(zhǎng)河”幾字可播放尺子背面標(biāo)出的所有古代典籍內(nèi)容簡(jiǎn)介的視頻，但還不能算是真正的科技產(chǎn)品。

首圖以推動(dòng)圖書(shū)館文創(chuàng)工作的高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，不斷梳理、總結(jié)和沉淀，基于上述案例研究與分析，提出從購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、出臺(tái)工作標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范、加強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)、健全宣傳推廣機(jī)制以及突出文創(chuàng)產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新5個(gè)方面加強(qiáng)圖書(shū)館文創(chuàng)工作經(jīng)驗(yàn)積累，完善圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與文創(chuàng)工作開(kāi)展的流程及方法。

3.1 購(gòu)買(mǎi)服務(wù)

有學(xué)者認(rèn)為，圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)主要經(jīng)營(yíng)模式有內(nèi)部經(jīng)營(yíng)、公司經(jīng)營(yíng)、授權(quán)經(jīng)營(yíng)、委托經(jīng)營(yíng)[9]。內(nèi)部經(jīng)營(yíng)是指圖書(shū)館設(shè)置文創(chuàng)部門(mén)或小組；公司經(jīng)營(yíng)是指館屬企業(yè)實(shí)施公司化運(yùn)作；授權(quán)經(jīng)營(yíng)是指圖書(shū)館IP授權(quán)等；委托經(jīng)營(yíng)是指特許經(jīng)營(yíng)?！氨本┒Y物”采用政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)方式的實(shí)例，可為圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式提供一種新思路。

從國(guó)家政策層面看，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了原文化部等部門(mén)《關(guān)于做好政府向社會(huì)力量購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)工作的意見(jiàn)》，將公共圖書(shū)館（室）的運(yùn)行和管理列入《政府向社會(huì)力量購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)指導(dǎo)性目錄》[10]?！丁笆奈濉惫参幕?wù)體系建設(shè)規(guī)劃》要求公共文化服務(wù)供給方式更加多元，政府主導(dǎo)、社會(huì)力量廣泛參與的公共文化服務(wù)供給機(jī)制更加成熟[11]。

從地方性政策層面看，北京市頒布了《關(guān)于政府向社會(huì)力量購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)工作的實(shí)施意見(jiàn)》[12] ，并在《北京市政府向社會(huì)力量購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)指導(dǎo)性目錄》中列出了公益性文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與傳播，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承與展示等。此外，還擴(kuò)展了政府購(gòu)買(mǎi)公共文化的范圍，如，增加了公共文化服務(wù)項(xiàng)目第三方調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、評(píng)估分析等。可見(jiàn)，一系列政府購(gòu)買(mǎi)文化服務(wù)的相關(guān)政策和發(fā)展趨勢(shì)，表達(dá)了一定程度的行政意志和支持力度。圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作采用政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，可以得到從中央到地方的政策支持。

從法理角度看，《中華人民共和國(guó)公共圖書(shū)館法》第四十五條規(guī)定：國(guó)家采取政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等措施，對(duì)公民、法人和其他組織設(shè)立的公共圖書(shū)館提供服務(wù)給予扶持[13]。這對(duì)圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)采用購(gòu)買(mǎi)服務(wù)提供了法律依據(jù)和保障。

從圖書(shū)館行業(yè)實(shí)踐看，多個(gè)地區(qū)圖書(shū)館已開(kāi)展了社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)的實(shí)踐與理論探索，如采用全館型委托運(yùn)營(yíng)模式的六安市圖書(shū)館 [14]。

綜上，圖書(shū)館文創(chuàng)工作應(yīng)積極作為，進(jìn)一步推動(dòng)和嘗試政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)方式。借鑒“北京禮物”實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)尋找專(zhuān)業(yè)度強(qiáng)的機(jī)構(gòu)，明確權(quán)責(zé)，由圖書(shū)館負(fù)責(zé)對(duì)實(shí)施過(guò)程和完成度等進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)估，邀請(qǐng)社會(huì)大眾對(duì)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)項(xiàng)目的效果、質(zhì)量和效益等方面進(jìn)行監(jiān)督，確保購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的高質(zhì)高效，從而構(gòu)建長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作模式。

3.2 出臺(tái)工作標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范

2018年，《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》修訂版正式實(shí)施。2021年，《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》印發(fā)。2023年3月1日起開(kāi)始施行的《文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作管理辦法》充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)和支撐作用[15]?！氨本┒Y物”通過(guò)制定的地方標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)體系保證了工作程序的穩(wěn)定。所制定的標(biāo)準(zhǔn)成為準(zhǔn)入商品的品質(zhì)保障依據(jù)，詮釋了標(biāo)準(zhǔn)在推進(jìn)監(jiān)管中的可操作性、規(guī)范性和程序性，發(fā)揮了標(biāo)準(zhǔn)制定在績(jī)效管理、技術(shù)進(jìn)步及持續(xù)創(chuàng)新等方面的重要作用。但全國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作開(kāi)展至今，始終未出臺(tái)國(guó)家或地方的工作規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作十分不利。圖書(shū)館文創(chuàng)工作的管理標(biāo)準(zhǔn)，是文創(chuàng)工作高質(zhì)量發(fā)展的根本保證，直接影響文創(chuàng)工作質(zhì)量和服務(wù)效果。因此，圖書(shū)館文創(chuàng)工作應(yīng)緊跟時(shí)代，緊密結(jié)合發(fā)展需求和業(yè)務(wù)實(shí)際，制定管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，探索統(tǒng)計(jì)的方式方法，逐步建立科學(xué)地反映工作成效、質(zhì)量和社會(huì)貢獻(xiàn)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系等。這將有助于圖書(shū)館文創(chuàng)工作提質(zhì)增效，開(kāi)拓新局面。

3.3 加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)建設(shè)

視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)是以展示品牌文化和信息價(jià)值為核心，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖形、視覺(jué)風(fēng)格等核心元素創(chuàng)建的標(biāo)準(zhǔn)性、差別性、實(shí)效性、系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性的視覺(jué)識(shí)別管理體系。“北京禮物”項(xiàng)目中，利用色彩具有的知覺(jué)刺激及心理反應(yīng)，設(shè)定了專(zhuān)用的色彩系統(tǒng)，應(yīng)用于所有的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)當(dāng)中。為了在不同媒介中形成統(tǒng)一的色彩識(shí)別，特別規(guī)定了CMYK模式、PANTONE模式和RGB模式的詳細(xì)數(shù)值。這滿(mǎn)足了“北京禮物”在不同應(yīng)用場(chǎng)景下的視覺(jué)表達(dá)，給不同層面的受眾輸出一致的聯(lián)想，體現(xiàn)了地域性特征及文化內(nèi)涵，又呈現(xiàn)出辨識(shí)度高、易于記憶的視覺(jué)效果，最終使作品被快速地認(rèn)知和識(shí)別。目前，圖書(shū)館的文創(chuàng)工作尚未建立起通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)向社會(huì)以及大眾傳遞信息與感知并迅速理解本館文化、理念、產(chǎn)品、服務(wù)的策略。因此，圖書(shū)館文創(chuàng)工作應(yīng)理清本館文創(chuàng)產(chǎn)品所要傳達(dá)的核心價(jià)值，及時(shí)規(guī)范并設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)及其使用、管理方法，提升圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 健全宣傳推廣機(jī)制

目前，圖書(shū)館普遍將精力和重點(diǎn)放在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究上，對(duì)宣傳推廣工作缺乏應(yīng)有的重視，影響了圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展[16]。宣傳推廣是高質(zhì)量完成圖書(shū)館文創(chuàng)工作的重要組成部分，因此，健全文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推廣機(jī)制，充分利用各宣傳推介渠道平臺(tái)，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品吸引力與美譽(yù)度，進(jìn)行立體式、持續(xù)性的宣傳推廣具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。筆者認(rèn)為可以從以下方面著力建設(shè)。

（1）整合各類(lèi)宣傳資源，打通縱向和橫向的整體宣傳渠道?？v向敏銳發(fā)掘并凸顯本館文創(chuàng)產(chǎn)品特色，培育文創(chuàng)名片；運(yùn)用融媒體的力量，拓展網(wǎng)站、微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)推廣；借助專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，制造熱點(diǎn)話(huà)題。橫向建立起圖書(shū)館之間的聯(lián)合體系，加強(qiáng)信息、技術(shù)的共享，并及時(shí)交流經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)提升宣傳推廣信息化和專(zhuān)業(yè)化水平。

（2）以智慧化、數(shù)字化和空間化為發(fā)展思想，構(gòu)建“線(xiàn)上+線(xiàn)下”聯(lián)動(dòng)宣傳機(jī)制。如，構(gòu)建以數(shù)字、智慧、文化資源為抓手的主題性文創(chuàng)空間，并應(yīng)隨不同階段推薦的核心資源內(nèi)容變化而不斷變化，兼顧美育和文化教育屬性?xún)?yōu)化設(shè)計(jì)，保持空間新鮮感。同時(shí)，還應(yīng)通過(guò)強(qiáng)化視覺(jué)展示效果，吸引大眾走進(jìn)圖書(shū)館，進(jìn)而激發(fā)受眾參與線(xiàn)上分享的意愿，以建構(gòu)富有時(shí)代精神、受網(wǎng)絡(luò)世界追捧的文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上向線(xiàn)下的引流（見(jiàn)圖5）。

3.5 突出文創(chuàng)產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新

（1）多元化演繹文創(chuàng)產(chǎn)品

圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)在現(xiàn)代工藝產(chǎn)品基礎(chǔ)上，嘗試開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)技藝型和科技型產(chǎn)品，更好地發(fā)揮文化教育職能。應(yīng)系統(tǒng)梳理圖書(shū)館所藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面的文獻(xiàn)資料，將文獻(xiàn)里記錄的靜態(tài)技藝重新設(shè)計(jì)或再創(chuàng)造，轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，從而達(dá)到傳承、傳播的目的。如，北京城市圖書(shū)館將單獨(dú)設(shè)立非遺文獻(xiàn)館，專(zhuān)門(mén)作為展示、保護(hù)、傳承、宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的全新文化平臺(tái)[17]。在此區(qū)域引入與非遺相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，既是將歷史文化遺存融入百姓生活，也是圖書(shū)館滿(mǎn)足大眾多樣化需求與個(gè)性偏好的服務(wù)手段。

傳統(tǒng)技藝需要傳承、現(xiàn)代工藝需要?jiǎng)?chuàng)新，利用現(xiàn)代科技創(chuàng)意，對(duì)傳統(tǒng)技法進(jìn)行新的演繹，從而達(dá)到“傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代科技”的深度融合，使人與物的情感化交流產(chǎn)生新的表達(dá)方式，讓圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品在大眾心中占據(jù)特殊的位置。

（2）深耕文化資源

習(xí)近平總書(shū)記在出席文化傳承發(fā)展座談會(huì)發(fā)表重要講話(huà)時(shí)指出：要從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史連續(xù)性來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó)，只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展[18]。圖書(shū)館的重要價(jià)值不僅在于其所珍藏的各個(gè)時(shí)期的文化資源，更在于厘清這些文獻(xiàn)資源在從古至今的歷史長(zhǎng)河中所呈現(xiàn)的文化發(fā)展脈絡(luò)及內(nèi)生價(jià)值。因此，對(duì)于館藏文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)應(yīng)堅(jiān)守深耕文化資源內(nèi)容的使命，不能僅僅滿(mǎn)足于淺層的實(shí)用文化與感官上的驚艷獵奇，也不能停留在“復(fù)制平移”的階段止步不前，而是要沉下心來(lái)，從深挖內(nèi)涵上下足功夫，發(fā)揮文化單位自身文化優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合各方力量，創(chuàng)造出文化與創(chuàng)意兼?zhèn)涞奈膭?chuàng)產(chǎn)品。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、堅(jiān)定文化自信，需要圖書(shū)館人不斷梳理歷史傳承，更需要一支有文化底蘊(yùn)、有審美眼光、胸中有丘壑的團(tuán)隊(duì)，用好有內(nèi)涵、有情感共鳴的文化資源，構(gòu)建屬于當(dāng)下的表達(dá)方式，與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行一場(chǎng)雋永而深遠(yuǎn)的對(duì)話(huà)。

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李 喆 女，1980年生。本科學(xué)歷，館員。研究方向：圖書(shū)館文化創(chuàng)意及服務(wù)。

潘 淼 女，1980年生。本科學(xué)歷，館員。研究方向：讀者活動(dòng)、社會(huì)教育。

（收稿日期：2023-03-24；責(zé)編：婁明輝。）