王文博

來源：經濟參考網

在城市“追”花、去露營踏青、品時令生鮮……天氣漸暖春意濃，清明節(jié)假期，不少人外出踏青賞花。人流涌動，加之商家創(chuàng)新消費場景，市場亮點不斷，多個領域出現(xiàn)明顯升溫。

踏青賞花熱情高漲

隨著氣溫回升，“春游經濟”“春日經濟”熱度飆升，全國各地不約而同迎來出行熱潮。特別是清明小長假期間，“踏青賞花”成為熱門關鍵詞，推升相關消費。

4月6日，飛豬發(fā)布的《2024清明假期出游快報》顯示，清明假期國內酒店預訂量較去年同期增長159%，線路游預訂量增長164%，熱門景點門票預訂量增長超2倍。此外，返鄉(xiāng)祭掃、返鄉(xiāng)探親的火車票預訂量也同比去年增長近2倍。

另外，今年清明假期，踏青賞花被玩出了“新高度”。在社交平臺上，“國風穿搭”“新中式”“漢服妝造”等成為賞花游的熱門關鍵詞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期期間國風賞花熱度同比去年大增近3倍，其中杭州、蘇州、無錫、洛陽、武漢等是國風賞花游熱門城市，不少熱門賞花景點附近的妝造門店都排起了長隊。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)也顯示，清明假期，“漢服妝造”搜索熱度同比增長230%，西安、洛陽、蘇州三城的熱度最高。清明假期正值牡丹節(jié)，當?shù)囟嗉揖频晏峁h服妝造服務。據(jù)洛見漢服觀影酒店負責人胡先生介紹，酒店免費為住客提供了漢服，假期迎來連續(xù)滿房?！暗昀?名妝造師，每天早上7點半就開工了。在洛陽，漢服賞花是標配，希望通過漢服與酒店的結合，為游客帶來沉浸式體驗?！?/p>

事實上，3月以來，春日氣溫回升就帶動了賞花踏青需求的釋放。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，3月中下旬前往各地公園植物園的打車需求相比月初上漲超20%，前往公園植物園的十大熱門城市打車需求漲幅均超過40%，其中武漢公園植物園的打車需求上漲超55%。

此外，采摘農家樂、露營等休閑方式受各地年輕人追捧，假期期間相關美團交易額同比增長超180%。在美團上，“露營地”等關鍵詞的搜索量同比翻倍增長，“露營燒烤”“親子露營”“露營裝備”等成為熱門搜索詞。

戶外裝備持續(xù)熱賣

出游踏青也帶火了相關裝備銷售。例如，“春日踏青”“‘多巴胺配色”“薄荷曼波穿搭”等關鍵詞頻頻登上得物App社區(qū)熱搜榜，其中露營風、簡約風、美式復古風、少年感等均是“95后”“00后”熱議的穿搭風格，沖鋒衣、衛(wèi)衣、“多巴胺”配色鞋等，還有今年新流行的新中式國風，正逐漸成為年輕人春日踏青的必備穿搭單品。

另外，騎行正成為春季戶外運動一大熱門，受到越來越多年輕人的青睞。3月以來，在得物App上，山地自行車同比增長367%，公路自行車同比增長281%，越來越多騎行愛好者已經從城市騎行慢慢進階為更專業(yè)的公路騎行；同時，騎行風鏡、騎行頭盔、騎行服等相關裝備銷量持續(xù)上漲。

什么值得買數(shù)據(jù)也顯示，自3月以來，騎行、徒步等運動消費需求火爆，在“三八”節(jié)和煥新季的電商促銷節(jié)點迎來爆發(fā)，且熱度一直居高不減。其中，3月份，平臺上公路車GMV同比增長88.38%，騎行頭盔、騎行褲、騎行服GMV分別同比增長145.34%、87.49%和24.98%。戶外運動熱潮帶動下，便攜且能快速補充能量的食品如能量膠、士力架GMV同比增長分別為84.23%、66.90%。

同樣，本來生活消費大數(shù)據(jù)顯示，包含“戶外”“露營”“防曬”“運動”等關鍵詞的商品持續(xù)火爆，3月整體銷售額環(huán)比增長超450%。具體到品類上，野餐車、防曬帽等軟百商品銷售最為火爆，成交額占比位居TOP1；3C數(shù)碼、水飲沖調類商品銷售增幅最大，環(huán)比漲超1700%，其中，運動藍牙耳機和電解質水成為這2個品類中的銷售TOP1商品。

蘇寧易購數(shù)據(jù)也顯示，在戶外出行增長的帶動下，露營裝備銷售同比提升35%，帳篷、天幕、吊床、野餐墊、折疊椅等相關商品銷量3月環(huán)比增長159%，燒烤爐銷量環(huán)比上漲220%，果蔬清洗機銷量同比上漲56%。

春季嘗鮮需求釋放

清明亦是春季嘗鮮好時節(jié)，大量時令美味上新，激發(fā)人們的品春熱情。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，4月以來截至4月5日，春季主題團購套餐訂單量較3月同期增長超577%。

另外，諸多春菜紛紛上市，香椿、春筍、蠶豆、兒菜等時令蔬菜受到消費者熱捧，成為“吃春”必備的餐桌美味。在什么值得買平臺上，3月份，“春菜”GMV同比增長916.75%，其中蘆筍、薺菜GMV同比增長91.77%、74.32%，春筍、香椿、青團熱度同比增長597.0%、46.25%、121.95%，由春筍作為主要食材的腌篤鮮更是實現(xiàn)熱度同比增長1244.44%。

京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《青團消費觀察》顯示，近期以來，青團銷量環(huán)比大幅增加，“老網紅”豆沙青團、黑芝麻青團、蛋黃肉松青團依然是熱銷產品。“80后”“90后”是青團消費主力，銷量占比合計超七成。上海消費者包攬了近兩成的青團銷量，甘肅、云南、北京等非江浙滬地區(qū)青團銷量環(huán)比增長最為顯著。

業(yè)內人士表示，春日踏青疊加假期出行，吃住行游購等多個生活服務業(yè)消費向好，彰顯了內需潛力。據(jù)美團數(shù)據(jù)，清明假期日均消費規(guī)模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規(guī)模居全國前列。

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，商家針對季節(jié)消費場景、假日消費需求等頻頻“上新”，通過文旅、美食、戶外運動等領域的創(chuàng)新互動，豐富了消費體驗，促進了相關行業(yè)的增長，也推動消費市場持續(xù)向好。