熱點(diǎn)聚焦

在強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)的當(dāng)下，有亮點(diǎn)、能出圈的NPC已經(jīng)成為景區(qū)營(yíng)銷和引流的一大利器，特別是在主題公園和古風(fēng)景區(qū)內(nèi)，以NPC角色互動(dòng)提升游客代入感是常規(guī)操作。如春節(jié)假期，西安大唐不夜城千人齊頌《將進(jìn)酒》的場(chǎng)面走紅網(wǎng)絡(luò)。臺(tái)上是身著古裝、翩翩君子的“詩(shī)人李白”，臺(tái)下是熒光閃爍、記錄精彩的各地游客。古今交響中，景區(qū)NPC不覺間成為文旅發(fā)展的重要一環(huán)。

1.古今相承，熟悉又新鮮的驚喜感

與NPC類似的活動(dòng)，古已有之。在我國(guó)古代的廟會(huì)上，常有人扮演成各種神明或神話故事里的人物，如五福大帝、哪吒、關(guān)公、仙女等，給人帶來節(jié)日的歡愉。北京大學(xué)胡泳教授在《流行之道》一書中指出：一個(gè)事物要流行起來，其訣竅就在于“熟悉的驚喜”。人們總是期待看到熟悉的東西以更新奇的面貌出現(xiàn)，NPC的流行恰恰符合這樣的規(guī)律。比如，青島明月山海間不夜城的NPC表演，將山海經(jīng)文化與青島本土傳說相結(jié)合，有一種“熟悉又陌生”的新奇感。

2.花式互動(dòng)，親切又迷人的體驗(yàn)感

人們?cè)诰皡^(qū)里能夠親密接觸到熟知的人物形象本體，正是一些景區(qū)IP熱度久久不散、游客眾多的原因。妝造和角色再加上燈光氛圍，NPC往往第一眼就能吸引游客。顏值只是第一印象，極佳的互動(dòng)體驗(yàn)才是吸引網(wǎng)友的“法寶”。大多數(shù)NPC都很敬業(yè)。許多NPC還會(huì)依據(jù)自己所飾人物的性格特點(diǎn)和故事背景進(jìn)行互動(dòng)，就像青島明月山海間不夜城的“不倒翁小姐姐”，跟隨音樂節(jié)奏倒向身邊的觀眾并贈(zèng)送禮物，引起觀眾陣陣歡呼。他們傳遞出的情緒價(jià)值，給游客帶去了歡樂。

3.傳承，創(chuàng)新文化表達(dá)

青島明月山海間不夜城里，身著華服、妝容精致的嶗山茶女、孟章神君、鳳凰女等等，上演了一場(chǎng)又一場(chǎng)山海經(jīng)神話故事；大唐不夜城里，游客爭(zhēng)著被“房玄齡”和“杜如晦”提問；淮安西游樂園里，花車開出了神仙方陣，萬圣公主、小白龍、玉面狐貍等人物看花了游客的眼；河南建了“中國(guó)最壯觀的盲盒”，洛陽(yáng)全城古裝，連公交車司機(jī)都身著漢服配合游客玩“穿越”……流光溢彩、如夢(mèng)如幻，NPC讓中國(guó)傳統(tǒng)神話、傳說里的人物都有了模樣，是經(jīng)典文化形象的傳承發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新表達(dá)。