摘 要：在城市競爭激烈的今天，與關(guān)注度高、自帶流量的大型城市相比，泰州要想在爭奪青年人才的競爭中勝出，必須圍繞年輕人的喜好，緊扣年輕人的感受，關(guān)注年輕人的需求，全方位發(fā)力、多維度推進。文章以泰州超導(dǎo)音樂節(jié)為案例分析其成效、做法及啟示，提出泰州要打造青年和人才友好型城市，應(yīng)不斷探索運用“新打法”，通過打造“年輕態(tài)”城市“人設(shè)”、運用“年輕態(tài)”傳播手段、豐富“年輕態(tài)”文化活動、營造“年輕態(tài)”產(chǎn)業(yè)環(huán)境等政策塑造“年輕泰”城市形象。

關(guān)鍵詞：泰州；青年友好型；音樂節(jié)

中圖分類號：F290，J69 " " " " " " " " 文獻標志碼：B

文章編號：1671-0142（2024）02-0001-04

2023年5月13日至14日，2023超導(dǎo)音樂嘉年華（泰州站）活動在泰州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成功舉辦。本次音樂節(jié)吸引線下觀眾近3萬人，簽訂直播帶貨訂單額超3000萬元，產(chǎn)生抖音泰州話題觀看量超過1.1億人次，取得了廣泛的社會影響。這是一次年輕人與年輕泰州的雙向奔赴，也是一次音樂節(jié)直播帶貨的新嘗試，更是一次泰州城市形象的全新宣傳。課題組對此次活動進行了深入的調(diào)查研究，認為本次音樂節(jié)具有鮮明的特點，對于泰州建設(shè)青年和人才友好型城市具有一定的借鑒價值。

1 三個方面取得實效

以“大美泰州，幸福海陵”為主題的泰州超導(dǎo)音樂嘉年華活動是主城區(qū)舉辦的首場戶外音樂節(jié)。該活動由海陵區(qū)的東城集團與新落戶文創(chuàng)園的超導(dǎo)文化傳媒（泰州）有限公司共同投資主辦。這場活動規(guī)模并不算很大，但卻是國內(nèi)首次采用“音樂節(jié)+電商直播”跨界融合的新嘗試，吸引了來自全國各地的樂迷，取得了良好的效果。

1.1 打造了一個吸引青年的“強磁場”

年輕的泰州通過一場音樂節(jié)向青年朋友發(fā)出邀請，得到了熱情響應(yīng)?！澳贻p泰”與“年輕人”以音樂為名開啟了一場“雙向奔赴”。據(jù)票務(wù)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)顯示，音樂節(jié)的觀眾來自全國19個省份，泰州市外其它城市觀眾達6000余人。從年齡結(jié)構(gòu)上看，18歲到27歲年齡段的觀眾占70%，觀眾呈現(xiàn)出明顯的年輕化特征?；顒悠陂g穿插安排了觀眾自發(fā)組織的現(xiàn)場求婚、友誼摔跤等活動，進一步活躍了音樂節(jié)氣氛，受到年輕人的廣泛好評。此外，參加帶貨活動的網(wǎng)紅大咖也對泰州贊賞有加。擁有超3000萬粉絲的網(wǎng)紅“彭十六elf”目前正與超導(dǎo)傳媒洽談簽約事宜，泰州有望迎來目前江蘇最大的網(wǎng)紅帶貨主播。

1.2 搭建了一個城市宣傳的“大秀場”

音樂節(jié)舉辦期間，主辦方堅持“講好泰州故事，表達泰州誠意，展示泰州形象”的理念，充分彰顯泰州地方特色，大力宣傳泰州城市形象。泰州非遺展、泰州特產(chǎn)展，吸引了不少觀眾“打卡”。據(jù)統(tǒng)計，兩天時間，除了近3萬人次現(xiàn)場參加音樂節(jié)，1.1億人次網(wǎng)上圍觀外，本次活動還得到人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華社、央視網(wǎng)、新華日報等傳統(tǒng)權(quán)威媒體的支持和宣傳報道，微博、流行金曲排行榜、微博音樂、新浪音樂等新媒體也對本次活動進行了大力宣傳，泰州的知名度短時間內(nèi)快速提高，展示了泰州作為新興城市的勃勃生機。

1.3 創(chuàng)造了一個拉動消費的“新市場”

本次音樂節(jié)采用“音樂節(jié)+電商直播”的新模式，為恢復(fù)和擴大內(nèi)需、推動經(jīng)濟持續(xù)回升創(chuàng)造了新的消費場景，培育了新的消費熱點，釋放了新的消費活力。據(jù)統(tǒng)計，本次活動籌備歷時3個月，前后共計投入約1400萬元，直接帶動本地物資采購與服務(wù)支出426萬元?；顒蝇F(xiàn)場的直播帶貨異常火熱，直播期間累計觀看人次310萬，總帶貨訂單額超3000萬元，實際成交額超過2000萬元。另據(jù)不完全統(tǒng)計，音樂節(jié)期間，泰州市主要酒店、泰州早茶店營業(yè)額明顯增長，鄰近的金域維景、鵬欣國際兩日營業(yè)額合計達到100萬元，均創(chuàng)開店以來最高記錄。

2 四項舉措吸引青年

近年來，音樂節(jié)與地方文旅等領(lǐng)域跨界融合已成為新趨勢。本次超導(dǎo)音樂節(jié)正是以超導(dǎo)傳媒自有的音樂嘉年華IP為核心展開，音樂節(jié)搭臺，直播帶貨“唱戲”，線上宣傳引流，吸引年輕群體，打造了充滿活力的泰州城市新名片。

2.1 流量明星主導(dǎo)

超導(dǎo)傳媒是“超導(dǎo)嘉年華”IP（知識產(chǎn)權(quán)）的擁有方，與眾多一線明星建立了長期合作關(guān)系。自2017年起，該公司在成都、重慶、廈門、大同等多個城市成功舉辦以網(wǎng)紅明星為主體的音樂節(jié)活動。本次泰州站活動共邀請15組音樂人實地演出，絕大部分都是具有超高網(wǎng)絡(luò)流量的新生代明星，如單依純、金志文、郭聰明、隔壁老樊等。加之門票價格定位親民，性價比較高，音樂節(jié)相關(guān)信息一經(jīng)公布，便受到廣大年輕人的熱情追捧。

2.2 直播帶貨加持

直播購物正成為年輕消費者獲取商品的主要方式之一，直播間也成為年輕人的購物新場景[1]。本次音樂節(jié)，主辦方邀請了全網(wǎng)直播帶貨排名前三的“董先生”團隊、全網(wǎng)頭部美女主播“彭十六elf”等30位帶貨網(wǎng)紅在音樂節(jié)期間開展直播帶貨活動，受到年輕網(wǎng)民的歡迎。與此同時，主辦方還對進入直播帶貨供應(yīng)鏈的名優(yōu)商品進行精心篩選，確保了貨品質(zhì)量，也在消費者中樹立了口碑。

2.3 本地元素融入

本次音樂節(jié)充分融入了泰州特色產(chǎn)業(yè)、文化旅游、政策宣傳、鄉(xiāng)村振興等方面的本地元素。在音樂節(jié)現(xiàn)場，布置了電商直播、紅粟文化夜集市、海陵非遺展、人才政策宣傳、網(wǎng)紅超跑車展等5個主要板塊，借助文藝演出展示泰州特色，帶動產(chǎn)品銷售，吸引人才落戶。部分網(wǎng)紅還在泰州拍攝了一批有關(guān)泰州文化、美食、景觀的短視頻，吸引了年輕人的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，在社交網(wǎng)絡(luò)快速傳播，取得了良好的傳播效果。

2.4 線上宣傳引流

為確?；顒有Ч?，主辦方在組織好線下活動的同時，重點通過線上進行宣發(fā)、銷售、傳播。在3月中旬活動宣發(fā)階段，一度聯(lián)合了1000多個抖音賬號進行集中推廣，取得了明顯成效，一周售票收入即超過100萬元。后續(xù)票務(wù)銷售中，充分借助“大麥票務(wù)”及抖音、微信等強勢網(wǎng)絡(luò)渠道，并連續(xù)推出了100多條短視頻配合宣傳，形成了較高的網(wǎng)絡(luò)熱度。在演出期間，通過抖音對現(xiàn)場活動進行直播，期間插播網(wǎng)紅主播帶貨，形成了持續(xù)的關(guān)注。演出結(jié)束后，觀眾、主播在抖音等短視頻平臺分享音樂節(jié)演出、泰州美食、旅游景點等短視頻，進一步延續(xù)了活動的熱度。

3 四點啟示值得總結(jié)

超導(dǎo)音樂嘉年華活動與傳統(tǒng)的歌星演唱會或在景區(qū)內(nèi)舉辦的音樂節(jié)活動有較大區(qū)別，它是塑造年輕態(tài)城市形象、助推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次有益探索，為提高泰州城市知名度、建設(shè)青年和人才友好型城市帶來諸多啟示。

3.1 年輕人是城市人氣提升的“源動力”

一個城市是否充滿活力，取決于能否吸引年輕人，抓住年輕人是傳播城市形象、提升城市人氣的關(guān)鍵[2]。本次音樂節(jié)，借助于音樂、直播帶貨這些年輕人喜聞樂見的娛樂消費方式，取得了非常好的城市推廣效果，給泰州帶來了超高人氣。泰州的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、知名度在短時間內(nèi)爆發(fā)，增加了泰州在青年人群中的知曉度，同時也連帶引起全國各地的音樂愛好者關(guān)注泰州的文化、飲食、文旅產(chǎn)品等，泰州的對外宣傳形成了一個小高潮。

3.2 短視頻是城市形象宣傳的“殺手锏”

近年來，“網(wǎng)紅”目的地變遷，出現(xiàn)了以“景區(qū)”為目的地向以“城市”為目的地轉(zhuǎn)變的新趨勢，而以個體特別是年輕人個體視角呈現(xiàn)的短視頻更適宜這種變遷下的城市宣傳[3，4]。本次活動期間，僅主辦方就推出240余條短視頻，加之網(wǎng)紅達人通過在場、漫游、觀察和介入等具身行動，拍攝了一批有關(guān)泰州文化、美食、景觀的短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，泰州相關(guān)話題短時間內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)熱點。

3.3 跨界融合是加快城市破圈的“加速器”

音樂節(jié)是城市推廣的一個好方式，能夠提升城市文化吸引力。國內(nèi)一些城市不斷探索“音樂節(jié)+”的跨界融合娛樂方式，疊加了文旅資源等要素，加快了城市破圈，如山西文水稻田音樂節(jié)等。此次超導(dǎo)音樂節(jié)則是“音樂節(jié)+電商直播”的新模式，同樣取得了較好的效果。未來，還可以進一步探索跨界融合的新模式，將文體活動與電商、文旅、引才等相結(jié)合，策劃更多吸引年輕人的跨界文化活動，加快城市破圈進程。

3.4 電商直播是年輕人創(chuàng)業(yè)就業(yè)的“新風(fēng)口”

電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為年輕人提供廣闊的創(chuàng)業(yè)就業(yè)空間，進一步豐富青年和人才友好型城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年國內(nèi)直播電商用戶規(guī)模達到4.73億人，電商滲透率達到25.3%，電商交易規(guī)模達到3.5萬億元，從業(yè)人員超過1000萬人。近年來，泰州海達塑膠的密封袋、江蘇味巴哥的肉脯等泰州名優(yōu)產(chǎn)品借力抖音電商，成為網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品，同時也聚集了一批年輕人從事電商直播銷售。據(jù)介紹，僅超導(dǎo)公司泰州直播基地，人才需求量就達400至500人。因此，相關(guān)部門應(yīng)大力支持發(fā)展直播電商及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，吸納更多年輕人來泰。

4 以“年輕態(tài)”思維塑造“年輕泰”形象

近年來，長沙、貴陽、昆明、上饒、濰坊等地紛紛提出打造適宜年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、娛樂生活的“年輕態(tài)”城市，深受年輕人喜愛。從全國范圍看，地級泰州市還是一座年輕的城市，城市知名度、美譽度尚有待提高。課題組認為，打造青年和人才友好型城市，應(yīng)不斷探索運用“新打法”，以塑造“年輕泰”城市形象為核心，打造“年輕態(tài)”城市“人設(shè)”，運用“年輕態(tài)”傳播手段，豐富“年輕態(tài)”文化活動，營造“年輕態(tài)”產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓更多的年輕人看過來、跑過來、玩起來、留下來，為建設(shè)經(jīng)濟繁榮、活力迸發(fā)的“幸福泰州”注入青春力量。

4.1 定位“年輕態(tài)”城市“人設(shè)”，打造“年輕泰”城市形象

當前，媒體上廣為流傳的泰州城市形象是“水城慢生活”，城市宣傳推廣主打的品牌是“泰州早茶”，有效地推動了泰州文旅產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。然而，這對年輕人的吸引力并不強。作為人口凈流出型的城市，吸引年輕人、建設(shè)青年和人才友好型城市，是關(guān)乎泰州長遠發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。因此，必須圍繞青年和人才友好型城市的新定位，在泰州城市形象宣傳、活動策劃中不斷增加“年輕態(tài)”元素。既要有適合中老年的早茶早市品牌，又要有吸引年輕人的夜場夜市品牌；既要宣傳“慢生活”的休閑之城，又要打造“年輕態(tài)”的活力之城。建議構(gòu)思諸如“年輕泰，等你來”“年輕泰，有你更精彩”等特色鮮明、朗朗上口的宣傳語，在城市宣傳特別是招才引智中大張旗鼓地叫響，讓“年輕泰”品牌深入人心。在城市設(shè)計方面，建議遵循打造網(wǎng)紅城市的“BEST”法則，即BGM—城市音樂、Eating—本地飲食、Scenery—景觀景色、Technology—科技感的設(shè)施，加速城市形象傳播。

4.2 運用“年輕態(tài)”傳播手段，傳遞“年輕泰”城市聲音

當前，以公眾號、短視頻為代表的新媒體逐漸占據(jù)了大眾的空閑時間，抖音、微博、小紅書等已成為大眾特別是年輕人獲取信息的重要途徑。泰州在全國的知名度尚不夠高，很多省外的青年人在選擇就業(yè)、旅游目的地城市的時候，常常會跳過泰州，因此建設(shè)“年輕泰”的第一步是讓省外青年人知曉泰州。一是建議相關(guān)部門綜合統(tǒng)籌報紙、電視等傳統(tǒng)媒體及抖音、視頻號、公眾號等新媒體，在外宣經(jīng)費、平臺選擇、人力物力等方面合理分配。對于政務(wù)類、經(jīng)濟類新聞以傳統(tǒng)權(quán)威媒體為主，對于文化、旅游等方面的宣傳則以新媒體為主。整合旅游相關(guān)宣傳促銷、外宣工作經(jīng)費，把經(jīng)費投放重點適當向新媒體傾斜，提高經(jīng)費投入的精準度和產(chǎn)出比。二是借鑒西安通過與字節(jié)跳動公司建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，打造“網(wǎng)紅”城市的成功經(jīng)驗，借力抖音、快手等專業(yè)化力量，塑造、傳播泰州年輕態(tài)城市形象。三是在招商引資形象宣傳方面，建議試水TikTok平臺，提高泰州國際知曉度。

4.3 豐富“年輕態(tài)”文化活動，厚植“年輕泰”文化底蘊

泰州文化服務(wù)業(yè)與群眾文化消費需求尤其是年輕人文化消費需求尚有不小差距。從超導(dǎo)音樂節(jié)的實踐看，組織更多“年輕態(tài)”文化活動，并以此引領(lǐng)城市相關(guān)配套的持續(xù)完善，不失為建設(shè)青年和人才友好型城市的一條有效途徑。建議泰州學(xué)習(xí)借鑒外地成熟經(jīng)驗，積極探索在新形勢下打造貼近年輕人需求、突顯青年特質(zhì)的群眾文化，通過文旅融合、文商結(jié)合等有效載體，提供更多“年輕態(tài)”的高質(zhì)量公共文化服務(wù)。除了舉辦音樂節(jié)、演唱會這樣的活動以外，圍繞年輕人的關(guān)注點策劃組織更多系列活動，如泰州城市抖音短視頻挑戰(zhàn)賽、微電影大賽以及更多的體育賽事、美食節(jié)慶等特色活動，或者通過數(shù)字賦能打造深受年輕人喜愛的文化體驗新模式，大力培育扶持概念書店、文創(chuàng)中心等新業(yè)態(tài)，從而持續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)熱度，讓年輕人有更多的新鮮感、幸福感。

4.4 扶持“年輕態(tài)”新興產(chǎn)業(yè)，搶占“年輕泰”產(chǎn)業(yè)風(fēng)口

以數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的高端服務(wù)業(yè)、新興服務(wù)業(yè)，對年輕人充滿吸引力。而這一方面恰恰是泰州的“短板”，需要在打造青年和人才友好型城市的過程中不斷“補齊”。一是優(yōu)化支持文創(chuàng)企業(yè)政策。目前，全市共有各類文化企業(yè)1萬多家，其中規(guī)模以上法人單位400余家，在影視制作、廣告?zhèn)髅健㈦娮痈偧?、電商直播等方面都具有一定的實力，具備做大?guī)模的基礎(chǔ)。全面梳理現(xiàn)有文化、科技、商務(wù)、工信、金融、人事等部門的支持政策，出臺相應(yīng)扶持意見或產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的引導(dǎo)支持作用，加大對文化企業(yè)項目的資助力度，進一步激活各類主體，豐富文化市場供給。二是突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)重點扶持。結(jié)合泰州特點，建議重點發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的電商直播、數(shù)字影視等重點產(chǎn)業(yè)。在電商直播產(chǎn)業(yè)方面，依托文創(chuàng)園電商直播基地，在做大超導(dǎo)傳媒等存量優(yōu)勢企業(yè)的基礎(chǔ)上，重點招引謙尋、美ONE、遙望科技等頭部MCN機構(gòu)和微盟、有贊等重點數(shù)據(jù)服務(wù)商，打造涵蓋MCN機構(gòu)、“紅人KOL”、內(nèi)容分發(fā)渠道以及數(shù)據(jù)服務(wù)支持方的電商直播產(chǎn)業(yè)鏈，做大電商直播產(chǎn)業(yè)。三是出臺新業(yè)態(tài)人才引進政策。2020年，電商主播李佳琦作為特殊人才落戶上海，開啟了電商主播作為特殊人才引進的先河。目前，泰州人才政策主要集中于制造業(yè)行業(yè)的研發(fā)、高管、高技能等特殊人才或者以學(xué)歷、職稱為劃分標準的人才政策體系，但對于數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這樣的新業(yè)態(tài)并未較好覆蓋。建議借鑒上海市人才新政做法，針對數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)特點，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，把電商直播、紅人KOL等特殊人才納入政策范圍，吸引更多新業(yè)態(tài)人才落戶泰州，助力數(shù)字文化新興業(yè)態(tài)發(fā)展。

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（責(zé)任編輯 劉 紅）

Shaping the Image of \"Young Taizhou\" with a \"Young Mindset\"

——Research on the 2023 Chaodao Music Carnival（Taizhou）

LI Zhan-guo

（Taizhou Branch of Jiangsu Provincial Academy of Social Sciences， Taizhou Jiangsu 225300， China）

Abstract： In today's fiercely competitive， compared with large cities， Taizhou must focus on the preferences， feelings， and needs of young people to win the competition for attracting young talents through comprehensive efforts and multi-dimensional advancements. This article analyzes the effectiveness， practices， and insights of the Taizhou Chaodao Music Festival as a case study， and proposes to build a youth and talent friendly city. Taizhou should continuously explore and apply \"new strategies\" by creating a \"young\" city image， utilizing \"young\" communication methods， enriching \"young\" cultural activities， and fostering a \"young\" industrial environment.

Key words： Taizhou city; youth-friendly; music festival

作者簡介：李占國（1981-），男，河南淅川人，副研究員，碩士，研究方向為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，區(qū)域經(jīng)濟.

基金項目：2023年度泰州市社科類市級課題（tesk202325，課題負責(zé)人：李占國）.