◎王發(fā)艷

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450003)

農(nóng)業(yè)新聞是新聞體系中的重要構(gòu)成，一般來說，接收農(nóng)業(yè)新聞的人群以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民為主。近年來，農(nóng)林專業(yè)的教師學(xué)生、農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)的研究人員以及農(nóng)業(yè)企業(yè)從事者對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞的需求也越來越大。對(duì)于廣播電臺(tái)而言，做好農(nóng)業(yè)新聞不僅是媒體的本職工作，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、滿足廣大農(nóng)民群體及相關(guān)從業(yè)者信息訴求的重要職責(zé)。當(dāng)前，廣播電臺(tái)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道存在數(shù)量少、模式單一、傳播效果不佳等問題，需要新聞從業(yè)者從內(nèi)容、形式、傳播途徑等多個(gè)角度入手，創(chuàng)新傳播措施，不斷提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的效果，為廣大受眾提供有時(shí)效、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

一、當(dāng)前廣播電臺(tái)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道是新聞體系中十分重要的一類，在鄉(xiāng)村振興大背景下，農(nóng)業(yè)新聞的受眾越來越廣泛。因此，必須要提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道質(zhì)量，為受眾提供準(zhǔn)確、真實(shí)、有價(jià)值的新聞信息。隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播電臺(tái)在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道上必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道效果，首先必須了解當(dāng)前農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀，從中總結(jié)問題，探尋解決和提升的方案。

(一)農(nóng)業(yè)新聞?wù)急容^低

農(nóng)業(yè)新聞具有十分廣泛的受眾，除廣大農(nóng)村居民以外，農(nóng)業(yè)企業(yè)相關(guān)人員、農(nóng)林業(yè)專業(yè)學(xué)生和農(nóng)業(yè)科研人員等都是農(nóng)業(yè)新聞的受眾。但是從農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道現(xiàn)狀來看，報(bào)道數(shù)量相對(duì)不足，無法滿足受眾的實(shí)際需求。

(二)新聞傳播效果偏弱

農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的傳播效果不足主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：

第一，新媒體的猛烈沖擊，削弱了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體一直是新聞傳播的主力，牢牢把握著輿論話語權(quán)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新媒體異軍突起，給傳統(tǒng)媒體帶來了極為猛烈的沖擊和挑戰(zhàn)，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體的工作模式和生產(chǎn)機(jī)制造成了影響，更沖擊著主流媒體的話語權(quán)，使傳統(tǒng)媒體的聲音淹沒在海量的信息流中[1]。很多傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的適應(yīng)力不足，直接影響了農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的傳播效率，導(dǎo)致傳播效能下降。

第二，部分新聞報(bào)道沒有全面考慮受眾的真實(shí)需求。盡管農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道有部分受眾是農(nóng)林專業(yè)的師生以及科研人員，但農(nóng)民仍然是受眾的主體。這些年，一些種植大戶的學(xué)歷越來越高，但是還有部分種植戶存在文化水平偏低的情況，在農(nóng)業(yè)新聞獲取和接收上存在一定的障礙。例如，他們中的很多人不適應(yīng)新媒體傳播路徑，或者對(duì)文字類內(nèi)容理解能力不足，在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)新聞傳播效果。

(三)新聞報(bào)道形式單一

農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道形式單一的問題主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，廣播電臺(tái)受到自身媒介載體的限制，只能通過聲音開展新聞報(bào)道，部分題材和內(nèi)容無法有效展現(xiàn)，與新媒體的融合程度不足，未能有效拓展適應(yīng)新媒體的報(bào)道路徑和方法。

第二，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道宣傳意味濃厚，報(bào)道題材相對(duì)狹窄，很多廣播電臺(tái)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道以政策類內(nèi)容為主，與受眾存在一定的心理距離感，難以與廣大的農(nóng)民朋友產(chǎn)生較好的交互性[2]。

第三，新聞深度有所欠缺，部分廣播電臺(tái)在開展農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道時(shí)，會(huì)盡量選取典型案例，用先進(jìn)人物和先進(jìn)事例的方式講述“三農(nóng)”故事，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的全新面貌，但是對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中存在的矛盾、問題和不足涉及較少，新聞內(nèi)容缺乏導(dǎo)向性和深度性，很難充分吸引農(nóng)民朋友的注意力。

二、鄉(xiāng)村振興背景下廣播電臺(tái)做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的具體策略

(一)內(nèi)容創(chuàng)新：探索創(chuàng)新新聞?lì)}材，挖掘新鮮報(bào)道視角

廣播電臺(tái)要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的新聞創(chuàng)作理念，從多個(gè)層面提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的質(zhì)感，充分考慮農(nóng)業(yè)新聞受眾的真實(shí)需求，創(chuàng)作出質(zhì)量上乘、價(jià)值較高的優(yōu)質(zhì)新聞。

1.廣播電臺(tái)要積極探索新題材，拓展農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道范圍

農(nóng)業(yè)新聞是一個(gè)很大的范圍，但是很多媒體把視線聚焦在政策層面。其實(shí)，廣播電臺(tái)可以將政策方針內(nèi)容當(dāng)作是農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的方向指引和基調(diào)校準(zhǔn)，在政策方針的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深入挖掘和解讀，將文件中的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換為農(nóng)民朋友能聽懂、能理解的直白語言。此外，還可以以政策方針為思路，選取貼合文件內(nèi)容的典型案例，用真人真事的方式宣傳報(bào)道，增強(qiáng)農(nóng)民朋友對(duì)方針政策的接受度[3]。除了大方向，廣播電臺(tái)還可以從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中尋找方向，立足于本地有代表性的農(nóng)業(yè)種植業(yè)資源現(xiàn)狀，邀請(qǐng)專家學(xué)者給農(nóng)業(yè)發(fā)展把脈，探究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)和未來方向，給農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)提供有參考價(jià)值的優(yōu)質(zhì)信息。比如，我國已經(jīng)連續(xù)多年發(fā)布以“三農(nóng)”(農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民)為主題的中央一號(hào)文件，這些文件對(duì)當(dāng)年的農(nóng)業(yè)重點(diǎn)工作有著非常重要的作用。近些年，筆者采訪了多位涉農(nóng)專家進(jìn)行專門解讀，傳播效果較好。

2.編輯記者要提升新聞深度，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)新聞的內(nèi)在價(jià)值

農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的深度性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是提升專業(yè)性，二是注重問題刻畫。在提升報(bào)道專業(yè)性方面，廣播電臺(tái)要充分發(fā)揮自身在輿論導(dǎo)向方面的作用，在報(bào)道中融入科學(xué)的農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念，運(yùn)用媒體的力量推動(dòng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，讓農(nóng)民了解最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)知識(shí)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)實(shí)踐，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。新聞?dòng)浾咭劢巩?dāng)前在鄉(xiāng)村振興中仍然存在的問題，例如勞動(dòng)力短缺、農(nóng)產(chǎn)品滯銷等，發(fā)揮媒體的影響力和號(hào)召力，呼吁社會(huì)各界加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)問題的重視，并且積極推動(dòng)解決[4]。另外，在報(bào)道典型人物、典型事跡時(shí)，不僅要描繪其在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的努力和收獲，也要點(diǎn)出在這個(gè)過程中存在的種種困難，以及克服困難的過程，增加報(bào)道的生動(dòng)性和真實(shí)性，也給廣大農(nóng)民朋友提供一些參考和幫助。

3.編輯記者要不斷挖掘新視角，寫出獨(dú)具新意的優(yōu)秀作品

對(duì)于新聞報(bào)道而言，新聞視角是內(nèi)容的重要構(gòu)成，不同視角能夠給受眾帶來截然不同的認(rèn)知感受。編輯記者要深入分析新聞選題和素材的特征，合理選擇新鮮視角，從而給受眾獨(dú)特的信息體驗(yàn)。

首先，記者可以從受訪者的第一視角進(jìn)行報(bào)道。以人物視角進(jìn)行報(bào)道能夠給受眾以較強(qiáng)的沉浸感和共鳴感，在這一類報(bào)道中，要注意細(xì)節(jié)的刻畫和人物心理的描寫，從而提升報(bào)道的真實(shí)感。

其次，記者可以從事件記錄的視角進(jìn)行報(bào)道。事件刻畫最忌諱寫成流水賬，記者在撰稿時(shí)，可以以人物行為動(dòng)線或時(shí)間線為主要線索，突出事件的臨場(chǎng)感和緊迫感，增強(qiáng)報(bào)道效果。

最后，記者可以從專業(yè)探訪的角度報(bào)道。記者可以以自身視角或?qū)I(yè)人士的視角進(jìn)行農(nóng)業(yè)科普類報(bào)道，將最新的農(nóng)業(yè)知識(shí)串聯(lián)到報(bào)道之中，深入描繪技術(shù)攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等過程，達(dá)到引人入勝的效果[5]。

(二)形式創(chuàng)新：多元新聞報(bào)道形式，講好鄉(xiāng)村振興故事

針對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道形式較為單一的問題，廣播電臺(tái)及其從業(yè)者要發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，深入思考受眾喜歡的新聞形式，做好探索和嘗試，轉(zhuǎn)變新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)作出農(nóng)民朋友喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)新聞。

1.廣播電臺(tái)要深入分析受眾的需求，了解受眾喜愛的新聞形式

在分析農(nóng)民的信息訴求時(shí)，廣播電臺(tái)可以采用數(shù)據(jù)分析的手段，分析各種類型的農(nóng)業(yè)新聞的收聽率、點(diǎn)擊率和關(guān)注度，從而了解農(nóng)民的新聞需求和偏好，制作有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。例如，很多農(nóng)民對(duì)當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息十分關(guān)注，想要了解價(jià)格波動(dòng)趨勢(shì)等信息，對(duì)此，廣播電臺(tái)可以邀請(qǐng)相關(guān)專家學(xué)者來分析和預(yù)測(cè)，還可以開辟相關(guān)的新聞欄目，定期整合和分析數(shù)據(jù)，用簡(jiǎn)潔直白的語言分析市場(chǎng)情況，傳遞最新動(dòng)態(tài)。還有一些農(nóng)民朋友對(duì)故事型新聞很有興趣，編輯記者可以選擇恰當(dāng)?shù)男侣勊夭?，將其編制成精彩的“三農(nóng)”故事，用廣播劇等方式演繹出來。

2.廣播電臺(tái)要加強(qiáng)新媒體運(yùn)營(yíng)，開展融媒化新聞報(bào)道

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，當(dāng)前很多農(nóng)民開始積極“觸網(wǎng)”，運(yùn)用新媒體平臺(tái)了解農(nóng)業(yè)新聞。對(duì)此，廣播電臺(tái)在運(yùn)營(yíng)新媒體客戶端時(shí)，要充分結(jié)合各大平臺(tái)自身的特征和特點(diǎn)，制作差異化的新聞內(nèi)容。相較于電臺(tái)只能通過聲音傳遞信息，新媒體端對(duì)媒介載體的適應(yīng)性更強(qiáng)。廣播電臺(tái)可以生產(chǎn)短音頻節(jié)目，將重點(diǎn)新聞內(nèi)容制作成十幾秒到幾分鐘的短篇幅內(nèi)容，還可以配上圖片素材，提升新聞的欣賞性。同時(shí)，可以開辟一些三農(nóng)專欄，有針對(duì)性地向受眾推送。

(三)技術(shù)創(chuàng)新：推進(jìn)信息技術(shù)賦能，加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

新技術(shù)的出現(xiàn)有力地推動(dòng)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大媒體要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須從內(nèi)容創(chuàng)作和傳播渠道等角度入手，運(yùn)用技術(shù)手段轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的工作模式和生產(chǎn)機(jī)制。廣播電臺(tái)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道需要在堅(jiān)守輿論陣地的同時(shí)，積極拓展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍，從生產(chǎn)機(jī)制、傳播模式等多個(gè)方面打通媒介融合發(fā)展的新渠道。

1.采用新技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)流程再造

廣播電臺(tái)要加快構(gòu)建融媒體中心和全新的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，引入大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，搭建新聞素材庫和內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。廣播電臺(tái)不僅要做好電臺(tái)端的經(jīng)營(yíng)，也要積極開通新媒體端、社交媒體端的官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多端化運(yùn)營(yíng)。編輯記者要著力提升自身的新媒體素養(yǎng)和信息技術(shù)素養(yǎng)，積極運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)開展新聞采編和創(chuàng)作工作。以新聞采編為例，隨著廣播電臺(tái)融媒體進(jìn)程的推進(jìn)，記者不僅需要采編電臺(tái)節(jié)目所需的新聞素材，還需要為新媒體端的運(yùn)營(yíng)提供素材，這意味著記者必須掌握攝像和攝影技能，獲取圖片、視頻等豐富資料，還要掌握移動(dòng)直播技能，搭建農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)平臺(tái)。最近每年的“三夏”(夏收、夏種、夏管)“三秋”(秋收、秋種、秋管)報(bào)道中，筆者所在的單位在錄音報(bào)道時(shí)，也進(jìn)行了視頻拍攝報(bào)道，盡量充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)傳播豐富內(nèi)容。

2.在算法技術(shù)的支撐下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)和傳播

當(dāng)前，廣播電臺(tái)在運(yùn)營(yíng)新媒體端時(shí)，通常會(huì)將節(jié)目?jī)?nèi)容篩選和上傳，滿足不同平臺(tái)受眾的需求。新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)則與電臺(tái)端不同，往往受到算法機(jī)制的影響。算法技術(shù)會(huì)根據(jù)每個(gè)用戶的行為記錄開展個(gè)性化推薦，用戶越關(guān)注某一方面的內(nèi)容，該話題內(nèi)容的推送就會(huì)越頻繁。對(duì)此，運(yùn)營(yíng)編輯要加強(qiáng)利用算法技術(shù)，生產(chǎn)符合該平臺(tái)傳播規(guī)則的內(nèi)容給平臺(tái)受眾，從而增強(qiáng)用戶黏性，滿足受眾差異化的信息需求。

(四)傳播創(chuàng)新：打造融媒傳播體系，強(qiáng)化新聞服務(wù)能力

要做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道，不僅要寫得出色，更要傳播得遠(yuǎn)，輻射到廣泛的農(nóng)民群體，展現(xiàn)廣播電臺(tái)的影響力和服務(wù)能力。

1.廣播電臺(tái)要加快構(gòu)建全媒體傳播矩陣，積蓄傳播勢(shì)能

在融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)要結(jié)合農(nóng)業(yè)新聞電臺(tái)端的傳播訴求，繼續(xù)深耕傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，同時(shí)也要順應(yīng)時(shí)代要求，開發(fā)新的傳播平臺(tái)，打造以廣播電臺(tái)為核心的傳播矩陣，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的種種優(yōu)勢(shì)。一方面，廣播電臺(tái)要利用好農(nóng)村廣播站的設(shè)施優(yōu)勢(shì)，保留和宣揚(yáng)農(nóng)村新聞廣播傳播的特色；另一方面，廣播電臺(tái)要借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建融媒體服務(wù)平臺(tái)，向受眾推送精準(zhǔn)的新聞資訊。

2.廣播電臺(tái)要充分考慮大眾的心理特征，精準(zhǔn)對(duì)接需求

隨著融媒體進(jìn)程的推進(jìn)，在傳播矩陣的推動(dòng)下，農(nóng)業(yè)新聞廣播報(bào)道體系日益成熟。要進(jìn)一步加強(qiáng)傳播效能，廣播電臺(tái)要以大眾的信息需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道與信息需求雙向?qū)?，增?qiáng)與農(nóng)民朋友雙向互動(dòng)，與各大新媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)建立新型合作關(guān)系，縮短與受眾之間的距離，在不斷提升受眾的信息體驗(yàn)的同時(shí)，增強(qiáng)受眾黏性，推動(dòng)二次傳播[6]。

(五)輿論創(chuàng)新：強(qiáng)化農(nóng)業(yè)新聞引導(dǎo)，消除受眾數(shù)字鴻溝

相比較而言，農(nóng)業(yè)新聞的受眾普遍文化程度不高，因此媒介素養(yǎng)比較弱，這在無形中拉大了農(nóng)村人群與城鎮(zhèn)人群的數(shù)字鴻溝，受眾群體的信息差距呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化趨勢(shì)。作為主流媒體之一，廣播電臺(tái)必須承擔(dān)起消解農(nóng)民數(shù)字鴻溝的責(zé)任，提升輿論導(dǎo)向能力，從媒介信息的角度推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

一方面，廣播電臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村受眾的重視，拓展他們的信息獲取渠道。當(dāng)前，我國大部分農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)水平已經(jīng)很高，大部分農(nóng)民用上了智能手機(jī)，通了網(wǎng)絡(luò)，很多農(nóng)民開始通過公眾號(hào)、短視頻等渠道接收信息、關(guān)注新聞。對(duì)此，廣播電臺(tái)要深入分析農(nóng)民的信息渠道，調(diào)整運(yùn)營(yíng)重心，做好新媒體端的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播工作，增強(qiáng)農(nóng)民的信息化和數(shù)字化體驗(yàn)，學(xué)習(xí)并逐步習(xí)慣運(yùn)用廣播電臺(tái)和新媒體平臺(tái)接收農(nóng)業(yè)新聞。

另一方面，廣播電臺(tái)要承擔(dān)起媒介傳播責(zé)任和輿論導(dǎo)向責(zé)任，增強(qiáng)媒介信息的客觀性，充分考慮農(nóng)民群體的理解力、接受力和媒介素養(yǎng)，在語言上盡量通俗易懂，多用口語，降低理解門檻。在新聞內(nèi)容上，更多地串聯(lián)農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)業(yè)技術(shù)和政策講解，提升新聞價(jià)值性，肩負(fù)起普及知識(shí)、提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)的重任。在報(bào)道農(nóng)業(yè)新聞時(shí)，要秉持人文主義精神，加強(qiáng)對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注和保護(hù)，積極為農(nóng)民朋友發(fā)聲，踐行主流媒體的社會(huì)公共責(zé)任。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展，廣大農(nóng)民群眾對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的需求越來越大，作為主流媒體，廣播電臺(tái)有責(zé)任不斷提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道質(zhì)量，滿足農(nóng)民和相關(guān)從業(yè)者的信息需求。對(duì)此，廣播電臺(tái)要不斷提升內(nèi)容選題范圍，拓展其深度和價(jià)值，創(chuàng)新新聞形式，打造融媒體傳播矩陣，充分利用新媒體技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化廣播電臺(tái)輿論導(dǎo)向和信息服務(wù)效能，爭(zhēng)取為受眾創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)、豐富的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道。